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Se sei nuovo nell'utilizzo di AdWords, questo articolo ti fornirà alcuni suggerimenti e trucchi utili per aumentare la tua percentuale di successo. In questo articolo, tratteremo la ricerca per parole chiave, Fare offerte su parole chiave con marchio, Punteggio di qualità, e Costo per clic. Dopo aver letto questo articolo, dovresti essere in grado di creare e implementare facilmente la tua campagna AdWords. Quindi, puoi iniziare a usarlo per promuovere la tua attività. Questo articolo è stato scritto pensando ai principianti, ma puoi anche leggere le funzionalità di AdWords più avanzate.
Se stai pensando di utilizzare AdWords per la tua strategia di marketing online, la ricerca di parole chiave è un aspetto fondamentale. Devi sapere quali parole chiave cercheranno i tuoi clienti. Il volume delle parole chiave indica il numero di ricerche che ciascuna parola chiave riceve ogni mese, che ti aiuterà a determinare quali parole chiave scegliere come target. Per utilizzare lo Strumento di pianificazione delle parole chiave, devi avere un account AdWords. Una volta che hai il tuo account, clicca su “Pianificatore di parole chiave” per iniziare la ricerca di parole chiave.
La ricerca di parole chiave è vitale per qualsiasi campagna SEO di successo. Capire cosa cercherà il tuo pubblico ti aiuta a creare contenuti che lo coinvolgeranno. Per esempio, se il tuo pubblico di destinazione sono i medici, la ricerca di parole chiave può aiutarti a trovare contenuti rilevanti per questi utenti. I tuoi contenuti possono quindi essere ottimizzati per includere quelle parole e frasi specifiche. Questo ti aiuterà ad aumentare il tuo traffico organico e ad aumentare il posizionamento del tuo sito web nei motori di ricerca. Se il tuo pubblico è interessato alla chirurgia della colonna vertebrale, avrà senso rivolgersi a questo pubblico.
Prossimo, ricerca la concorrenza nella tua nicchia. Assicurati di non utilizzare parole chiave troppo competitive o generiche. Prova a scegliere nicchie con alti livelli di traffico, e un buon numero di persone cercherà frasi che si riferiscono alla tua nicchia. Confronta come si classificano i tuoi concorrenti e scrivono per argomenti simili. Dovresti usare queste informazioni per perfezionare il tuo elenco di parole chiave. E non dimenticare di utilizzare le virgolette per assicurarti di aver inserito le parole chiave corrette.
Fare offerte per parole chiave con marchio è una pratica popolare che ha portato a un aumento del contenzioso tra concorrenti commerciali. La politica di Google che consente ai concorrenti di fare offerte in base ai termini dei marchi potrebbe aver incoraggiato le aziende a prendere di mira i marchi in modo aggressivo. Il caso ha rafforzato queste tendenze mostrando che i querelanti potrebbero vincere battaglie di parole chiave con Google e limitare la concorrenza. In questo articolo, esamineremo i pro e i contro dell'offerta su parole chiave con marchio in AdWords.
Per evitare potenziali problemi legali, assicurati che il tuo annuncio non abbia un'offerta per le parole chiave con marchio della concorrenza. Potresti essere accusato di violazione del marchio se utilizzi il marchio di un concorrente nel testo pubblicitario. La società proprietaria dei marchi può segnalare l'annuncio a Google se ritiene che violi le sue norme sui marchi. Inoltre, l'annuncio farebbe sembrare che il concorrente stia utilizzando quelle parole chiave.
Tuttavia, ci sono modi per proteggere il tuo marchio da azioni legali per violazione. Negli Stati Uniti, Canada, e Australia, i marchi non sono vietati in AdWords. La società proprietaria del marchio deve prima inviare un modulo di autorizzazione a Google prima di poter fare offerte per una parola chiave con marchio. In alternativa, potrebbe essere possibile fare un'offerta per una parola chiave con marchio. Fare un'offerta su una parola chiave con marchio, il sito Web deve utilizzare l'URL e la parola chiave corrispondenti.
Il punteggio di qualità in AdWords è determinato da diversi fattori, inclusa la percentuale di clic prevista, pertinenza, ed esperienza sulla pagina di destinazione. Le stesse parole chiave all'interno dello stesso gruppo di annunci possono avere punteggi di qualità diversi perché il targeting della creatività e quello demografico possono differire. Quando un annuncio viene pubblicato, la percentuale di clic prevista viene modificata, e sono disponibili tre stati per monitorarne le prestazioni. Per capire le sfumature di questa metrica, considera i seguenti esempi:
Il primo elemento è il gruppo di parole chiave. Il secondo elemento è il copy e la landing page, o pagina di destinazione. È essenziale seguire le linee guida del gruppo di parole chiave, poiché questi influenzeranno il tasso di conversione. Per esempio, la modifica del titolo di Legal Claimant Services ha aumentato il suo tasso di conversione di 111.6 per cento. Un buon ad manager sa quanto andare in profondità con ogni gruppo di parole chiave, e come regolarli per migliorare il punteggio di qualità generale.
Il punteggio di qualità di Google è un calcolo complesso che influisce sul posizionamento e sui prezzi del tuo annuncio. Perché l'algoritmo è segreto, Le aziende PPC forniranno solo suggerimenti generali su come migliorare il tuo punteggio. Tuttavia, conoscere il fattore esatto utilizzato per calcolare il punteggio è la chiave per ottenere risultati migliori, come un posizionamento migliore e un costo per clic inferiore. Il punteggio di qualità di AdWords è determinato da una serie di fattori, e non c'è una risposta per questo. Tuttavia, se sei disposto a investire tempo e sforzi per migliorarlo, puoi aumentare il punteggio di qualità del tuo annuncio e renderlo più efficace.
L'utilizzo del CPC corretto per la tua campagna pubblicitaria è fondamentale per assicurarti di massimizzare il ROI. Le campagne pubblicitarie con offerte basse raramente si convertono, mentre offerte elevate possono portare a lead mancati e opportunità di vendita. Una cosa fondamentale da tenere a mente è che il tuo costo massimo per clic (CPC) non è il prezzo effettivo che pagherai. Molti inserzionisti pagano solo l'importo minimo necessario per superare le soglie di ranking dell'annuncio o battere un concorrente al di sotto di esse.
I CPC variano ampiamente tra i settori. Nella rete di visualizzazione, Per esempio, il CPC medio è inferiore $1. I CPC per gli annunci nella rete di ricerca sono spesso molto più elevati. Di conseguenza, è importante determinare il ROI e quanto puoi permetterti di spendere per clic. Google AdWords è la più grande piattaforma di ricerca a pagamento al mondo. Ma cosa significa un CPC per la tua attività?
Il costo per clic per AdWords varia da $1 a $2 a seconda di diversi fattori. Le parole chiave costose tendono a trovarsi in nicchie più competitive, con conseguente CPC più elevati. Tuttavia, se hai un prodotto o un servizio forte che venderà a un prezzo elevato, puoi spendere fino a $50 per clic su Google Ads. Molti inserzionisti possono spendere tanto quanto $50 milioni all'anno sulla ricerca a pagamento.
Se ti sei mai chiesto se i tuoi annunci stanno ottenendo le conversioni desiderate, quindi il test diviso è un ottimo modo per scoprirlo. Gli annunci di test divisi in AdWords ti consentono di confrontare due o più annunci uno accanto all'altro per vedere quale ha il rendimento migliore. Devi stare attento, anche se, poiché non è sempre facile determinare una differenza tra due versioni dello stesso annuncio. La chiave è utilizzare differenze statisticamente significative durante l'esecuzione di uno split test.
Prima di eseguire split test, assicurati che la tua pagina di destinazione non cambi. Se hai cambiato la pagina di destinazione in passato, potresti non renderti conto che la copia dell'annuncio è arrivata su una pagina diversa. La modifica della pagina può rendere difficile il monitoraggio delle conversioni. Tuttavia, puoi utilizzare diversi URL di visualizzazione. Anche se questa opzione può essere utile, è importante utilizzare la stessa pagina di destinazione con tutte le varianti dell'annuncio.
L'interfaccia di test diviso nel programma AdWords di Google funge anche da centro di analisi. Visualizza i clic, impressioni, CTR, e costo per clic medio. Puoi anche vedere i risultati cliccabili e i vecchi annunci. Il “Applica variazione” Il pulsante consente di scegliere quale versione di un annuncio è più efficace. Confrontando i due annunci fianco a fianco, puoi determinare quale ottiene il miglior tasso di conversione.
Costo per conversione, o CPC, è una delle metriche più importanti da monitorare quando si esegue una campagna AdWords. Se un visitatore acquista il tuo prodotto, iscriviti alla tua newsletter, o compila un modulo, questa metrica riflette il successo della tua campagna pubblicitaria. Il costo per conversione ti consente di confrontare i costi attuali e quelli target, in modo da poter focalizzare meglio la tua strategia pubblicitaria. È importante notare che il CPC può variare notevolmente a seconda delle dimensioni del tuo sito web, ma è un buon punto di partenza per determinare qual è il tuo tasso di conversione.
Il costo per conversione viene spesso calcolato utilizzando una formula che divide il costo per il numero di “difficile” conversioni, quali sono quelli che portano ad un acquisto. Mentre il costo per conversione è importante, non è necessariamente equivalente al prezzo di una conversione. Per esempio, non tutti i clic sono idonei per i rapporti sul monitoraggio delle conversioni, quindi non è sempre possibile calcolare il costo per conversione in base a quel numero. Inoltre, le interfacce dei rapporti di monitoraggio delle conversioni mostrano i numeri in un modo diverso rispetto alla colonna dei costi.
Google Analytics ti consente di analizzare il rendimento della tua campagna in diverse ore del giorno. Puoi anche determinare quali fasce orarie producono il maggior numero di conversioni. Studiando i tassi di conversione in determinati momenti della giornata, puoi personalizzare la pianificazione degli annunci per ottenere prestazioni ottimali. Se desideri pubblicare un annuncio solo in orari specifici, impostarlo in modo che funzioni dal lunedì al mercoledì. Per di qua, saprai esattamente quando fare un'offerta e quando abbandonare le offerte per le parole chiave.
