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    Nozioni di base su AdWords – Cosa dovresti sapere prima di lanciare una campagna AdWords

    Adwords

    Ci sono molte cose che dovresti sapere prima di lanciare una campagna pubblicitaria in Adwords. Se non sei sicuro da dove cominciare, leggi questo articolo per conoscere i temi delle parole chiave, Opzioni di targeting, Fare offerte, e monitoraggio delle conversioni. Puoi anche selezionare entrambe le caselle e copiare e incollare annunci da altre fonti. Dopo aver copiato il tuo annuncio, assicurati di modificare il titolo e di copiarlo se necessario. Alla fine, i tuoi annunci dovrebbero assomigliare a quelli che hai trovato confrontandoli.

    Temi delle parole chiave

    Google ha appena lanciato una nuova funzionalità chiamata "Temi delle parole chiave".’ che aiuterà gli inserzionisti a indirizzare i propri annunci in modo più efficiente. I temi delle parole chiave saranno disponibili nella funzionalità Campagne intelligenti nelle prossime settimane. Google ha annunciato una serie di nuovi strumenti progettati per mitigare gli effetti delle chiusure dovute al COVID-19, comprese le campagne intelligenti. Continua a leggere per scoprire come sfruttare questi nuovi strumenti. Immergiamoci in alcuni di essi.

    Un vantaggio dei temi delle parole chiave è che facilitano il confronto tra parole chiave all’interno della stessa categoria. Per esempio, è difficile confrontare il rendimento di parole chiave diverse per scarpe e gonne quando sono raggruppate nello stesso gruppo di annunci. Tuttavia, se segui uno schema tematico logico, sarai in grado di confrontare facilmente il rendimento delle parole chiave tra campagne e gruppi di annunci. Per di qua, avrai un quadro più chiaro di quali parole chiave sono più redditizie per ciascuna categoria di prodotto.

    Pertinenza – Quando le persone utilizzano i motori di ricerca di Google per trovare prodotti, gli annunci contenenti parole chiave pertinenti hanno maggiori probabilità di essere cliccati. La pertinenza aiuta anche a migliorare il punteggio di qualità e la percentuale di clic. Utilizzando parole chiave simili in diversi gruppi di annunci, puoi risparmiare tempo e denaro. Alcune strategie chiave per migliorare la pertinenza delle parole chiave includono:

    Opzioni di targeting

    Puoi scegliere di utilizzare il targeting a livello di campagna per gli annunci mobile e display. Il targeting della campagna è generalmente applicabile a tutti gli annunci della campagna, e i gruppi di annunci potrebbero sovrascrivere il targeting della campagna. Per modificare il targeting della tua campagna, dovresti andare alla scheda Impostazioni, quindi fare clic su Località target. Fai clic su Modifica per modificare le località target selezionate. Puoi escludere località specifiche dal tuo pubblico di destinazione. In alternativa, puoi aggiustare l'offerta per località specifiche.

    Un altro aspetto importante di una campagna pubblicitaria sui social media è il targeting efficace. Youtube, Per esempio, ti consente di scegliere come target tramite desktop, tavoletta, o dispositivi mobili. Puoi anche scegliere se l'annuncio verrà visualizzato o meno in una regione specifica. Molti marchi commercializzano sia a livello nazionale che locale, quindi è importante considerare dove vive il pubblico. Se stai cercando di raggiungere un vasto pubblico, potresti voler utilizzare il targeting metropolitano. Tieni però presente che il targeting metropolitano potrebbe essere troppo ampio per la tua attività locale.

    L'utilizzo dei segmenti di pubblico di affinità può aiutarti a indirizzare il tuo pubblico in base agli interessi, abitudini, e altri dettagli. Per di qua, sarai in grado di raggiungere le persone che hanno maggiori probabilità di essere interessate ai tuoi prodotti o servizi. Inoltre, puoi indirizzare direttamente queste persone elencando il tuo sito web o le tue parole chiave. Google Adwords utilizzerà i dati delle tue parole chiave per creare il tuo pubblico di affinità. Quindi, il tuo annuncio verrà visualizzato dalle persone giuste in base ai loro interessi, abitudini, e dati demografici.

    Gli annunci di retargeting sono un'ottima opzione se non sai a quale pubblico ti rivolgi. Il remarketing ti consente di raggiungere i visitatori esistenti mentre il retargeting ti consente di indirizzarne di nuovi. Lo stesso vale per la visualizzazione di annunci su altri siti web. Potresti anche essere in grado di indirizzare più pagine per la tua campagna pubblicitaria. Con questi metodi, puoi raggiungere un vasto pubblico. Se vuoi raggiungere un pubblico più ampio, puoi scegliere come target più pagine per un argomento specifico.

    Mentre il targeting per parole chiave è stato la spina dorsale della ricerca a pagamento sin dal suo inizio, il targeting del pubblico è uno strumento importante nella pubblicità online. Ti consente di scegliere chi vedrà i tuoi annunci e garantisce che il tuo budget pubblicitario vada alle persone che hanno maggiori probabilità di acquistare. Per di qua, sarai sicuro di ottenere un ritorno sul tuo budget pubblicitario. È importante fare sempre riferimento alla tua strategia quando decidi il targeting del pubblico.

    Fare offerte

    Puoi scegliere tra due diversi modi di fare offerte su Adwords. Il più comune è il costo per clic (CPC). Questo tipo di offerta richiede agli inserzionisti di decidere quanto sono disposti a pagare per ogni clic. Questo metodo è considerato lo standard, ma non è l'unico modo per fare un'offerta. Esistono molti altri metodi, anche. Eccone alcuni:

    Le parole chiave del prodotto non sono esattamente parole chiave per AdWords (PPC). Questi sono i nomi e le descrizioni dei prodotti che le persone effettivamente digitano nella barra di ricerca. Dovrai anche aggiornare i nomi dei prodotti se query redditizie iniziano a comparire nella tua campagna PPC. Ecco alcuni suggerimenti per ottimizzare la selezione delle parole chiave. Negli annunci PPC, mostrare le valutazioni del venditore. Per massimizzare le conversioni, dovrai modificare le parole chiave e le offerte.

    Le strategie di offerta automatizzata possono aiutarti a eliminare le congetture dagli annunci a pagamento, ma l'aggiustamento manuale delle offerte può darti risultati migliori. Mentre la tua offerta determina quanto pagherai per una parola chiave specifica, non determina necessariamente la tua posizione nei risultati di ricerca di Google. Infatti, Google non vorrebbe che tu ottenessi il primo posto per la tua parola chiave se spendi più del necessario. Per di qua, otterrai una visione più accurata del tuo ROI.

    Puoi anche utilizzare i modificatori di offerta per scegliere come target aree geografiche specifiche, dispositivi elettronici, e tempistiche. Utilizzando i modificatori di offerta, puoi assicurarti che i tuoi annunci vengano visualizzati solo su siti Web pertinenti. È anche importante monitorare i tuoi annunci e le tue offerte per assicurarti di ottenere il miglior ROI. E non dimenticare di monitorare il rendimento dei tuoi annunci e delle tue offerte – sono cruciali per il successo della tua campagna pubblicitaria a pagamento.

    Le campagne intelligenti dividono le offerte in più “gruppi di annunci.” Hanno inserito da dieci a cinquanta frasi correlate in ciascun gruppo, e valutarli singolarmente. Google applica un'offerta massima per ciascun gruppo, quindi la strategia alla base della campagna è una suddivisione intelligente delle frasi. Così, se desideri che i tuoi annunci vengano visualizzati davanti al tuo pubblico di destinazione, dovresti prendere decisioni intelligenti riguardo alle offerte su AdWords. Per di qua, i tuoi annunci possono raggiungere il tuo pubblico di destinazione e aumentare le vendite.

    Monitoraggio delle conversioni

    Per aumentare il ritorno sulla spesa pubblicitaria, dovresti impostare il monitoraggio delle conversioni di Adwords. Puoi farlo inserendo valori diversi per diversi tipi di conversioni. Puoi anche scegliere di monitorare il ROI inserendo valori diversi per fasce di prezzo diverse. Puoi scegliere di includere le conversioni entro un certo periodo di tempo, Per esempio, ogni volta che qualcuno ricarica il tuo annuncio. Per di qua, puoi monitorare quante persone hanno visualizzato il tuo annuncio, ma non necessariamente acquistare qualcosa.

    Una volta implementato il monitoraggio delle conversioni di AdWords, puoi esportare questi dati in Google Analytics per vedere quali annunci hanno portato al maggior numero di conversioni. Puoi anche importare queste conversioni in Google Analytics. Ma assicurati di non duplicare e importare i dati da una fonte a un'altra. Altrimenti, potresti ritrovarti con due copie degli stessi dati. Ciò può causare problemi. Questo è un problema comune e può essere evitato utilizzando un unico strumento di monitoraggio delle conversioni di AdWords.

    Mentre puoi comunque utilizzare il monitoraggio delle conversioni di AdWords per rendere la tua attività più efficiente, può essere dispendioso in termini di tempo e frustrante capire cosa funziona e cosa no. La chiave è determinare quale tipo di conversioni è più importante per la tua attività e monitorarle. Una volta deciso che tipo di conversioni monitorare, sarai in grado di determinare quanti soldi stai guadagnando con ogni clic o conversione.

    Per iniziare con il monitoraggio delle conversioni di AdWords, dovrai collegare Google Analytics al tuo sito web. Dovrai selezionare la categoria pertinente e le conversioni dei nomi in Google Analytics. Il monitoraggio delle conversioni è molto utile per monitorare l'efficacia degli annunci e le azioni dei clienti. Anche un piccolo aumento del tasso di conversione può aiutarti a far crescere la tua attività. Poiché ogni clic costa denaro, vorrai sapere cosa funziona e cosa no.

    Google Tag Assistant può aiutarti a impostare il monitoraggio delle conversioni per il tuo sito web. Puoi anche utilizzare Google Tag Manager per implementarlo. Utilizzando Google Tag Assistant, puoi verificare lo stato dei tag di monitoraggio delle conversioni. Una volta verificato il tag, puoi utilizzare il plug-in Google Tag Assistant per vedere se il codice di monitoraggio delle conversioni funziona. E ricorda di utilizzare un metodo di monitoraggio delle conversioni alternativo che funzioni bene per il tuo sito web. Questi suggerimenti possono aiutarti a ottenere il massimo dalle tue campagne AdWords.

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