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There are a few things to understand about Adwords – Ricerca per parole chiave, Costo per clic, Punteggio di qualità, e ri-targeting. Una volta compresi questi concetti, Sarai in grado di ottenere il massimo dalle tue campagne pubblicitarie. Il primo passo è impostare un punteggio di qualità per le tue parole chiave. Il punteggio di qualità è un valore numerico che misura quanto sono rilevanti i tuoi annunci per il tuo pubblico.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Le parole chiave ti aiutano a identificare i termini di ricerca redditizi e le loro frasi correlate, e forniscono anche approfondimenti statistici sul comportamento degli utenti di Internet. Puoi utilizzare uno strumento gratuito come Google AdWords Strumento di parole chiave o uno strumento a pagamento come AHREFS per trovare un elenco di potenziali parole chiave per il tuo annuncio.
Uno dei passaggi più importanti nella ricerca delle parole chiave è comprendere l'intento dietro le parole chiave. Senza questa comprensione, Perderai il tuo tempo a condizioni con l'intento sbagliato. Per esempio, I ricercatori che cercano torte nuziali a Boston avranno un intento completamente diverso da quelli che cercano negozi di torte nuziali vicino a me. I primi sono alla ricerca di informazioni specifiche, mentre questi ultimi sono più generali.
Una volta che hai un elenco di parole chiave, È possibile perfezionare la ricerca utilizzando varie opzioni disponibili nell'angolo in basso a sinistra dello schermo. È possibile selezionare per mostrare solo parole chiave pertinenti ed escludere i termini irrilevanti dall'elenco. Questo è meglio fare quando hai un lungo elenco di termini. Scegliendo la frase di parole chiave giusta, Puoi aumentare la probabilità di ottenere clienti e guidare le vendite.
Aside from Google, Puoi anche ricercare termini popolari sui siti di social media. In particolare, Twitter è una delle fonti più redditizie di parole chiave. La funzione hashtag su TwitterChat è uno dei modi migliori per trovare conversazioni pertinenti sulla tua parola chiave. Puoi anche usare strumenti come TweetChat e Twitterfall per scoprire di cosa sta parlando il tuo pubblico di destinazione.
Se conosci i problemi che il tuo pubblico target deve affrontare, Puoi focalizzare la tua ricerca di parole chiave su di essi. Che tu stia scrivendo post sul blog o landing page, Puoi affrontare i loro problemi offrendo una soluzione. Indipendentemente dall'argomento, È importante assicurarsi che i tuoi contenuti siano utili ed evitano di essere invadenti.
If you want to advertise on Google, Dovresti considerare il costo per clic. Il CPC viene calcolato dividendo il costo totale dell'annuncio per il numero di clic che riceve. Questo numero può variare a seconda delle parole chiave che scegli, e la competizione per lo spazio pubblicitario.
Esistono due tipi principali di modelli CPC: basato su offerte e tasso piatto. Nella scelta di un modello di costo per clic, L'inserzionista deve considerare il valore di ciascun clic in base alle potenziali entrate generate da ciascun visitatore. Gli annunci di alta qualità produrranno CPC più bassi.
I CPC possono variare notevolmente dall'industria a industria, Ed è meglio tenere traccia del costo medio per conversione nella tua nicchia. Per esempio, Un negozio di scarpe può avere un costo elevato per conversione, mentre una società finanziaria può solo ottenere 2%. A seconda del settore, Dovresti anche esaminare il costo medio di prodotti e servizi.
L'importo che paghi per clic dipende dal tipo di prodotto che vendi e dalla concorrenza. Per esempio, Se vendi calzini per le vacanze, Potresti voler addebitare più di uno studio legale che vende $15 calzini per le vacanze. Tuttavia, Un costo elevato per clic potrebbe non avere senso se il prodotto costa $5,000.
Sebbene il costo per clic possa essere intimidatorio, Non deve essere un problema. Se usi la ricerca di parole chiave per ottimizzare i tuoi annunci, Puoi rendere il tuo annuncio più pertinente per le persone che cercano i prodotti o i servizi che offri. Ti aiuterà a determinare le parole chiave giuste per target e dare la priorità alle ricerche correlate. Il costo medio per clic vanno ovunque $1 a $2 Su reti visualizzate e reti di ricerca. Il costo per clic viene calcolato moltiplicando il costo totale in base al numero di volte in cui viene cliccato un annuncio.
You can also check the average CPC by using the “Average CPC” column in your Campaigns. Questa cifra ti darà un'idea generale di quanto puoi spendere per clic sul tuo annuncio.
Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Questi fattori includono rilevanza delle parole chiave, Qualità della pubblicità, e punto di destinazione. L'aumento del punteggio di qualità può fare una grande differenza in una campagna. Ecco alcuni modi per migliorare il tuo punteggio di qualità. Usa gli strumenti forniti da Google per migliorare la tua campagna.
Primo, ottimizza la tua copia di annunci. Più la copia dell'annuncio è più pertinente, meglio si esibirà, e quindi, Aumenta il tuo punteggio di qualità. Puoi raggiungere questo obiettivo scrivendo accattivante, copia pertinente e che lo circonda con testo correlato. Ciò assicurerà che l'annuncio sia il più rilevante per la domanda del ricercatore.
AdWords consente anche di visualizzare l'analisi delle parole chiave, che è riportato su a 1-10 scala. Ciò ti consente di analizzare se le tue parole chiave si stanno comportando bene. Se le tue parole chiave generano meno click-through, Considera l'eliminazione di quegli annunci e crearne di nuovi. Questo ti aiuterà a ottenere posizioni migliori e CPC più bassi.
Il punteggio di qualità di Google è determinato da diversi fattori, che va dalla qualità dei tuoi annunci alla rilevanza dei tuoi contenuti. Varia da un account all'altro e può anche essere determinato da singole parole chiave. Il punteggio di qualità è qualcosa su cui vorrai lavorare nel tempo perché renderà le tue campagne più efficaci. Pagherai anche meno per clic quando aumenti il punteggio di qualità.
Il punteggio di qualità è in gran parte determinato dalla rilevanza dei tuoi annunci e di landing page. Gli annunci con alta rilevanza tendono a ottenere punteggi di buona qualità. Se sono irrilevanti o non corrispondono all'intento dell'utente, otterranno un punteggio medio o inferiore alla media. Quindi, Ti consigliamo di ottimizzare le tue pagine di destinazione, Dal momento che influenzano il punteggio di qualità.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. In genere, L'annuncio si mostra ai visitatori pochi giorni dopo la loro visita iniziale, e può essere un modo prezioso per ottenere affari ripetuti. Tuttavia, È importante ricordare che la durata dell'annuncio del display dovrebbe essere almeno 30 giorni per essere efficaci.
Al fine di massimizzare il successo di una campagna di remarketing, devi capire come segmentare il tuo pubblico. Per esempio, Se il tuo sito web si rivolge ai clienti della stessa demografia, Puoi scegliere di prenderli di mira con annunci simili in base alle loro preferenze e interessi. Una volta che hai creato i tuoi segmenti di pubblico, Puoi quindi selezionare una piattaforma pubblicitaria per la tua campagna di remarketing. Per questo, Google offre tre diversi modelli di prezzi: Costo per mille impressioni (CPM), Costo per clic (CPC) e costo per acquisizione (CPA).
Il ri-targeting può anche essere un ottimo modo per indirizzare nuovi pubblici con i tuoi prodotti e servizi. Per esempio, Se hai recentemente lanciato una nuova linea di gioielli, Puoi usare il retargeting per presentare la tua nuova collezione. Puoi anche utilizzare il ri-targeting per il mercato ai visitatori che hanno lasciato il tuo sito senza acquistare nulla.
Il ri-targeting funziona utilizzando la tecnologia basata sui cookie. Questa tecnologia consente alle aziende di tenere traccia del proprio pubblico in modo anonimo e di inviare loro annunci pertinenti basati sui loro interessi. Permette anche loro di utilizzare la cronologia di navigazione per indirizzare il proprio pubblico con annunci pertinenti. Di conseguenza, Le campagne di retargeting comportano un impatto positivo sulla maggior parte degli utenti.
Le campagne di ri-targeting ti aiutano a convincere i potenziali clienti a offrire al tuo marchio un'altra possibilità e riattivare i clienti esistenti. È anche un ottimo modo per ricordare alle persone che potrebbero aver rinunciato al tuo sito web. Se i tuoi visitatori lasciano il tuo sito Web senza agire, Le campagne di ri-targeting ti permetteranno di contattarle di nuovo.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Puoi aggiungere parole chiave negative a livelli diversi, compresa la campagna nel suo insieme o specifici gruppi pubblicitari. Tuttavia, È importante scegliere il livello giusto per la tua campagna, Come l'aggiunta di parole chiave negative a livello sbagliato può rovinare la tua campagna. By blocking generic terms like “friggitrice ad aria ninja”, Puoi rendere i tuoi annunci più specifici e risparmiare denaro.
Il primo passo nella creazione di un elenco di parole chiave negative è controllare il rapporto Termini di ricerca. Questo ti farà sapere quali termini di ricerca sono effettivamente rilevanti per la tua attività. Puoi anche utilizzare il report per perfezionare le parole chiave. Se si nota un numero elevato di parole chiave non rilevanti, Puoi aggiungerli all'elenco delle parole chiave negative AdWords.
L'aggiunta di parole chiave negative non è così complicato come si potrebbe pensare. Puoi seguire il tutorial ufficiale di Google per assicurarti di utilizzare il metodo migliore per aggiungere parole chiave negative alla tua campagna AdWords. Una volta che hai fatto, Sarai in grado di semplificare il traffico e ridurre la spesa per la pubblicità dispendiosa.
Le parole chiave negative sono anche utili per l'acquisizione di lead e impedire che gli annunci vengano mostrati a ricerche irrilevanti. Per esempio, Se la tua attività vende giocattoli per cani, È possibile includere parole chiave negative per le ricerche relative al cane. Utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa, Google non corrisponderà a parole chiave di Broad Match alle ricerche relative ai cani.
L'aggiunta di parole chiave negative alla tua campagna è molto simile all'aggiunta di quelle positive. L'unica differenza è che le parole chiave negative vengono aggiunte con un segno meno (-). Aggiungendo parole chiave negative alla tua campagna, È possibile bloccare i termini di ricerca specifici. Per esempio, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Tuttavia, Questo non significa che non otterrai alcuni risultati di ricerca per altri termini correlati.
