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Prima di iniziare a fare pubblicità su Google, dovresti sapere in cosa ti stai cacciando. Ecco alcune cose da tenere a mente: Tipi di corrispondenza, Punteggi di qualità, Costi, e Retargeting. Una volta capite queste cose, potrai pianificare una campagna Adwords più efficace. E una volta che avrai imparato tutto questo, sei pronto per iniziare! Tuttavia, prima di farlo, dovresti fare qualche ricerca sulle tue parole chiave.
Ci sono molti fattori che determinano quanti soldi dovresti spendere su Adwords. Per esempio, qual è il costo medio per clic? Il costo delle merci vendute (COG) include la produzione e la spesa pubblicitaria. Dovrai determinare quanti soldi hai speso in pubblicità per ottenere un ritorno sul tuo investimento. Quindi puoi confrontare tali costi con le entrate derivanti dalle campagne AdWords e determinare quali parole chiave sono le più redditizie.
Il costo per clic (CPC) varia notevolmente in base alle parole chiave e al settore. I CPC tipici sono in giro $2.32 sulla rete di ricerca e $0.58 sulla Rete Display. Per maggiori informazioni, consulta questo articolo sulle metriche di AdWords. Un modo per ridurre il CPC è scegliere come target parole chiave con un punteggio di qualità elevato. Le parole chiave con punteggio di qualità elevato ottengono un posizionamento migliore nella pagina, facendoti risparmiare denaro e assicurandoti che i tuoi annunci vengano visualizzati nelle pagine giuste.
Puoi modificare la tua offerta per una parola chiave specifica se sai quali funzionano meglio. Al contrario, puoi diminuire la tua offerta per le parole chiave che non producono risultati. Tieni presente che alcune parole chiave costano più di altre, e dovresti monitorare e aggiustare costantemente le tue offerte di conseguenza. Come imprenditore, dovresti essere a conoscenza dei cambiamenti nei prezzi di AdWords ed essere pronto ad adattarti di conseguenza. Una volta che hai imparato quali parole chiave funzionano bene per il tuo sito web, puoi massimizzare le tue entrate e ridurre i CPC per ottenere il miglior ROI.
Una campagna CPC è il metodo più comunemente utilizzato. È il metodo più comune e costa meno di cento centesimi a clic. Tuttavia, il costo per ogni clic è diverso dal costo delle impressioni. Se vuoi conoscere il costo della tua campagna pubblicitaria, puoi utilizzare un pianificatore di parole chiave per ottenere una stima del costo per clic. Per di qua, saprai esattamente quanto pagherai per ogni clic e quante impressioni riceverai.
Se desideri aumentare il numero di conversioni e spendere meno denaro per i tuoi annunci, dovresti suddividere le tue parole chiave in diversi tipi di corrispondenza. In AdWords, questo viene fatto segmentando gli annunci in base ai tipi di corrispondenza. Scegliendo i giusti tipi di corrispondenza, potrai raggiungere il tuo pubblico di destinazione ed evitare di sprecare denaro in clic irrilevanti. A questo scopo, dovresti utilizzare uno strumento per le parole chiave gratuito per determinare il tuo pubblico di destinazione e quindi segmentare i tuoi annunci di conseguenza.
La corrispondenza esatta è la più mirata tra tutte le corrispondenze di parole chiave, e richiede che la frase chiave sia esatta. Tuttavia, se necessario, puoi aggiungere ulteriori termini alla tua query. La corrispondenza esatta è la scelta migliore per gli inserzionisti che desiderano incrementare le conversioni mostrando solo annunci pertinenti alle parole chiave a cui si rivolgono. La corrispondenza esatta ha anche una percentuale di clic più elevata. Tuttavia, è importante comprendere che l'utilizzo di corrispondenze esatte potrebbe non essere la scelta migliore per ogni azienda.
Se vuoi scegliere come target determinate parole, quindi puoi utilizzare parole chiave con modifica generica. Sono semplici da usare e indicano a Google di mostrare i tuoi annunci per determinate parole o frasi. Le parole chiave possono essere in qualsiasi ordine. Puoi inserire questi termini utilizzando il simbolo più (+) prima di ogni parola chiave. Il formato delle parole chiave con modifica generica può essere utilizzato anche per le frasi. Full Media è specializzata in campagne PPC AdWords per piccole e medie imprese.
La corrispondenza generica ed esatta sono i tipi di corrispondenza più popolari, ma esistono anche varianti simili. Il tipo di corrispondenza generica include tutti i possibili errori di ortografia della parola chiave, mentre il tipo esatto ti consente di indirizzare ricerche correlate più ampie. Puoi anche escludere varianti simili aggiungendo parole chiave a corrispondenza inversa. Tuttavia, questa non è una buona pratica in quanto può ridurre il numero di clic. Il tipo di corrispondenza generica è la scelta migliore per gli inserzionisti che desiderano scegliere come target termini specifici.
Il retargeting è una forma di pubblicità online che consente agli operatori di marketing di mostrare annunci mirati ai visitatori precedenti di un sito web. La tecnica di remarketing funziona inserendo un codice di monitoraggio su una pagina web e consentendo di mostrare gli annunci a un visitatore precedente. I risultati di questo tipo di remarketing sono significativi. È stato dimostrato che aumenta le vendite fino a 70% quando le persone che hanno visitato un sito web senza acquistare nulla effettuano un acquisto tramite una campagna di remarketing.
Se il tuo sito web non è ottimizzato per il retargeting, potresti non essere in grado di vedere alcun risultato. Se la tua campagna di remarketing non funziona, potrebbe essere necessario seguire il consiglio di una società di gestione di Google Adwords. Ti aiuteranno a impostare correttamente la campagna di retargeting. Le giuste impostazioni faranno una grande differenza in termini di prestazioni. Una volta che hai le giuste impostazioni, puoi utilizzare il retargeting per indirizzare i consumatori su tutti i diversi social network.
Per impostare gli annunci di retargeting, devi prima impostare Google Analytics. Il codice di retargeting traccerà i cookie, che sono piccoli file memorizzati automaticamente sul browser di un utente. Google Ads verrà avvisato di mostrare annunci pubblicitari a un visitatore specifico del sito in base alla cronologia di navigazione precedente. Il retargeting con Adwords può essere un ottimo modo per migliorare la tua strategia di marketing online.
Il retargeting con Adwords può essere efficace per i canali dei social media, in particolare Facebook. Può anche essere un modo efficace per creare un seguito su Twitter. Ricorda, Sopra 75% degli utenti su Twitter utilizza dispositivi mobili. I tuoi annunci dovrebbero essere ottimizzati per i dispositivi mobili per massimizzare le possibilità di catturare l'attenzione del tuo pubblico. Il retargeting con Adwords può aiutarti a convertire questi utenti in clienti. Così, inizia a fare retargeting con Adwords per aumentare le tue entrate.
Esistono molti modi per migliorare il tuo punteggio di qualità in Google Adwords. Anche se non esiste una soluzione magica, ci sono molti modi per migliorare il tuo punteggio. Il primo passo è accedere al tuo account e accedere al pannello di visualizzazione delle parole chiave. Una volta lì, puoi visualizzare i punteggi di qualità dei tuoi gruppi di annunci attivi. Quindi, puoi iniziare ad apportare modifiche per migliorare il tuo punteggio. Dopo alcune settimane, dovresti notare una differenza significativa.
Il punteggio di qualità del tuo annuncio viene calcolato prendendo in considerazione tre fattori: pertinenza, creatività dell'annuncio, ed esperienza sulla pagina di destinazione. Anche quando si utilizzano le stesse parole chiave, I punteggi di qualità varieranno tra i gruppi di annunci. Per esempio, se possiedi un'attività di noleggio di case gonfiabili, potresti usare la parola chiave “castelli di ponticelli” per indirizzare potenziali clienti che cercano case gonfiabili. Ciò migliorerà il tuo punteggio di qualità se i tuoi annunci sono pertinenti e attraenti per gli utenti di tutti i dispositivi.
Dovresti anche sapere che il punteggio di qualità per uno specifico gruppo di annunci dipende dalla qualità della parola chiave. Questo fattore può influenzare il costo per clic (CPC) e percentuale di clic (CTR). Google Ads influisce anche sulla qualità del gruppo di annunci. Quindi, se un gruppo di parole chiave ha un punteggio di qualità elevato, probabilmente si posizionerà bene nei risultati di ricerca di Google. Se hai intenzione di pubblicare una campagna pubblicitaria per una particolare parola chiave, avrà un punteggio di qualità migliore rispetto a quello ottenuto utilizzando semplicemente un termine generico.
Quando analizzi la tua campagna pubblicitaria, prestare molta attenzione al CTR. Un CTR elevato è un buon segno. Gli annunci con un CTR più elevato riceveranno più clic, aumentando così il tuo CPC. Tuttavia, tieni presente che il CTR sarà influenzato da altri fattori come la posizione geografica. Inoltre, devi assicurarti che le tue parole chiave corrispondano al testo dell'annuncio e alla pagina di destinazione. Aumentare il CTR può aiutare il tuo punteggio di qualità, ma aumenterà anche il costo per clic (CPC).
La ricerca per parole chiave è il processo di identificazione delle parole chiave giuste per il tuo sito web o la tua campagna pubblicitaria. Esistono molti modi per eseguire la ricerca di parole chiave. L'obiettivo principale è prendere un'idea e identificare le parole chiave che hanno il potenziale per generare traffico. Le parole chiave sono classificate in base al valore e alla possibilità di guadagnare traffico. La ricerca per parole chiave ti aiuta a creare i contenuti e la strategia pubblicitaria giusti per attirare potenziali clienti. Iniziare, utilizza lo strumento per le parole chiave di Google per scoprire quali parole chiave sono popolari.
Anche se può richiedere tempo e fatica, la ricerca di parole chiave è fondamentale per il successo della tua campagna AdWords. Senza un'adeguata ricerca di parole chiave, la tua campagna può fallire o costarti le vendite. Di seguito sono elencati alcuni suggerimenti per iniziare:
Utilizza lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google. Questo strumento mostra il volume di ricerca per mese. Per esempio, se vuoi attirare traffico durante l'estate, dovresti scegliere come target le parole chiave più ricercate in questa stagione. Anche, considera di limitare la ricerca a un particolare periodo di tempo, come tra maggio e agosto. Una volta che sai quali parole chiave sono redditizie, puoi utilizzare lo strumento AdWords per trovare parole chiave correlate. Questo strumento genererà centinaia di parole chiave correlate in base ai vincoli delle parole chiave.
Quando si scelgono le parole chiave, determinare l'obiettivo del tuo sito web. Fai le tue ricerche per determinare il tuo pubblico di destinazione e l'intento di ricerca del tuo mercato di riferimento. Potresti anche considerare in che modo il tuo sito web è correlato a queste parole chiave. Ci sono prodotti o servizi che hanno termini simili? Hanno volumi di ricerca elevati? Cosa cercano le persone quando cercano un determinato prodotto o servizio? Un volume di ricerca elevato è un buon segno. Se non, prova a trovare una parola chiave più di nicchia da scegliere come target.
