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Se non conosci AdWords, questa guida rapida tratterà le nozioni di base: Ricerca per parole chiave, Tipi di campagna, offerte CPC, e parole chiave a corrispondenza inversa. Dopo aver letto questo articolo, sarai pronto per lanciare la tua prima campagna AdWords! Continua a leggere per suggerimenti e trucchi su come rendere la tua campagna un successo. Avrai più fiducia che mai! Quindi inizia! E non dimenticare di consultare le nostre altre guide Adwords e gli articoli pratici per ulteriori suggerimenti e trucchi.
Uno dei modi migliori per trovare parole chiave pertinenti è utilizzare uno strumento come lo strumento per le parole chiave di Bing. Bing è il secondo motore di ricerca più grande al mondo, elaborazione terminata 12,000 milioni di ricerche ogni mese. Questo strumento ti fornirà elenchi di suggerimenti di parole chiave in base alle parole chiave scelte. Utilizza questi elenchi per creare contenuti, aumentando le tue possibilità di attirare nuovi visitatori. Puoi anche utilizzare questi elenchi per sviluppare nuovi contenuti, come un post di blog o un video.
La ricerca per parole chiave è il processo di identificazione delle parole chiave che le persone utilizzano per cercare i tuoi prodotti o servizi. Facendo questo, imparerai quali argomenti sono popolari e quali tipi di contenuti le persone stanno cercando. Sapere quali parole chiave sono popolari tra il tuo pubblico target ti aiuterà a determinare quali tipi di contenuti produrre. Una volta che hai l'elenco delle parole chiave, puoi indirizzare queste parole chiave con il copywriting degli annunci, marketing sui social media, e altre strategie.
Durante la ricerca di parole chiave, ti consigliamo di concentrarti su quelli che sono più specifici di quelli generali. Il motivo è semplice: se una parola chiave è generica, è improbabile che raggiunga il tuo pubblico target. Se utilizzi parole chiave generalizzate, probabilmente perderai tempo e denaro. Parole chiave generiche, d'altro canto, non porterà molto traffico. Quando trovi parole chiave specifiche, la tua presenza online avrà successo. Un elenco di parole chiave ben realizzato ti consentirà di rivolgerti a un pubblico specifico con il contenuto giusto.
Esistono diversi strumenti per le parole chiave gratuiti e premium che possono aiutarti nella ricerca di parole chiave specifiche. Keyword Explorer di Moz è uno di questi strumenti, e offre versioni gratuite e premium. La recensione di Larry Kim su Keyword Explorer di Moz può darti un'idea di quanto sia utile Keyword Explorer di Moz. SEMrush è un altro buon strumento per le parole chiave con una versione gratuita e una a pagamento. Puoi provarli entrambi prima di prendere una decisione definitiva.
Esistono molti modi per massimizzare il budget pubblicitario attraverso l'utilizzo dei diversi tipi di campagna disponibili in Adwords. Quando l'utente digita un termine generico, un motore di ricerca suggerirà i pennelli Morphe all'utente. Questo tipo di ricerca è ottimo per i marchi che hanno un'elevata brand awareness, perché l'intento è che chi effettua la ricerca diventi un cliente. Mentre i premi di questo tipo di campagna sono alti, non è così facile convertire questi utenti in clienti. Per esempio, quando qualcuno cerca “Pennelli Morphe,” verrà visualizzato un annuncio pubblicitario per i pennelli Morphe più venduti. Lo stesso si può dire delle palette di ombretti.
Un altro tipo di campagna è una campagna contestuale, che inserisce i tuoi annunci su siti web simili. Questo tipo di campagna è particolarmente utile per le imprese locali. Questo tipo di annuncio mostra informazioni aziendali rilevanti sotto forma di grafica interattiva. Puoi scegliere dove targettizzare e per quanto tempo desideri che i tuoi annunci vengano pubblicati. Questo tipo di annuncio può aumentare l'esposizione del tuo marchio e aumentare l'efficacia del remarketing. Se stai conducendo una campagna infografica, i tuoi annunci verranno inseriti su siti web simili.
Esistono altri modi per aumentare l'efficacia della tua campagna AdWords. Una campagna di ricerca brandizzata può aiutarti a ottenere informazioni preziose su ciò che il tuo pubblico sta cercando. Le campagne di ricerca brandizzate possono anche aiutarti a generare lead e obiettivi di canalizzazione superiore. Per esempio, puoi pubblicare un annuncio per il sito web della tua attività, quindi utilizza l'URL della pagina di destinazione per indirizzare più traffico. Questo è un buon modo per attirare nuovi visitatori e aumentare il tasso di conversione.
Forse ti starai chiedendo come ridurre l'offerta CPC per AdWords per aumentare i profitti. Anche se questo è il modo più ovvio per farlo, è solo una delle tante opzioni. Dovresti anche considerare di ridurre altri aspetti della tua campagna. L'utilizzo di Pathvisit è uno strumento di marketing tutto in uno in grado di tenere traccia delle telefonate, convertire più visitatori, e generare report di marketing. Riducendo l'offerta CPC, puoi aumentare le tue possibilità di ottenere un ROI più elevato e meno sprechi pubblicitari.
A seconda del budget, puoi impostare un'offerta CPC massimo per ciascuna parola chiave o gruppo di annunci. Puoi modificare manualmente le tue offerte, o utilizzare un'opzione di offerta automatica. L'offerta manuale ti consente di impostare l'importo massimo che sei disposto a spendere per una particolare parola chiave o gruppo di annunci. Ciò ti consente di gestire il tuo budget e ottenere risultati più strategici con il ROI pubblicitario e gli obiettivi aziendali. L'utilizzo dell'offerta manuale presenta numerosi vantaggi.
Mentre la maggior parte degli utenti AdWords utilizza l'offerta CPC per le proprie campagne, potresti anche prendere in considerazione l'utilizzo dell'alternativa – CPM. Mentre l'offerta CPC è l'impostazione predefinita per una campagna PPC, Il CPM è l'opzione migliore se desideri che i tuoi annunci siano visibili nelle prime pagine dei motori di ricerca. Quando si tratta di controllare i costi, Il CPC è la metrica fondamentale. Varierà a seconda delle diverse campagne e annunci.
Come con qualsiasi altro metodo pubblicitario, il budget giornaliero è fondamentale. Se non hai mai fatto pubblicità online prima, una prima campagna Google Adwords dovrebbe iniziare nel $20 – $50 allineare, e poi regolare secondo necessità. Mentre continui a monitorare i risultati, puoi modificare il tuo budget in qualsiasi momento. L'utilizzo degli Strumenti AdWords di Google può aiutarti a modificare il tuo budget giornaliero per ottimizzare le tue campagne. Se hai difficoltà a modificare la tua offerta, Google AdWords Grader è lo strumento migliore per aiutarti a prendere le decisioni migliori per la tua attività.
Un modo per aumentare la pertinenza del tuo annuncio è includere parole chiave a corrispondenza inversa nelle tue campagne PPC. Queste parole chiave non si associano automaticamente alla stessa query. Dovrebbero includere sinonimi, versioni singolari e plurali, e altre varianti della parola. Per esempio, se stai cercando di classificarti “montagna,” la tua campagna con parole chiave a corrispondenza inversa dovrebbe includere anche varianti come montagna e montagna. Tuttavia, le parole chiave a corrispondenza inversa non funzionano automaticamente allo stesso modo delle campagne di ricerca, quindi assicurati di testare una serie di approcci.
Per sfruttare al massimo questa strategia, devi sapere quali termini le persone digitano in un motore di ricerca e quali sono irrilevanti per la tua attività. Il rapporto sulle query di ricerca in AdWords ti consentirà di sapere quali termini le persone digitano prima che arrivino effettivamente al tuo sito web. Una volta che sai quali parole chiave a corrispondenza inversa i tuoi visitatori stanno digitando nella casella di ricerca, potrai quindi scegliere di includerli nella tua campagna pubblicitaria.
Utilizzando parole chiave a corrispondenza inversa, puoi migliorare il tuo intento di ricerca generale escludendo termini di ricerca non pertinenti. Puoi anche escludere il testo dell'annuncio per “rocce rosse” o opzioni simili. L'effetto complessivo dell'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa è quello di approfondire il pubblico di destinazione e aumentare il ritorno sull'investimento. Scopri come utilizzarli in AdWords leggendo questo articolo. Vedrai come le parole chiave a corrispondenza inversa possono aumentare la tua redditività in poche settimane.
L'utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa in AdWords non solo migliorerà l'efficacia del tuo annuncio, ma ti faranno anche risparmiare denaro riducendo il costo per clic (CPC). Riducendo il numero di clic che non generano conversioni, risparmierai denaro che potrai investire in campagne più efficaci. Ma il vantaggio principale dell’utilizzo di parole chiave a corrispondenza inversa è che ti aiuteranno a migliorare i tassi di conversione e a ridurre al minimo i tassi di rimbalzo.
I vantaggi dell’intelligence competitiva per la tua azienda vanno ben oltre la semplice comprensione dei concorrenti. Ti aiuta a determinare la loro proposta di vendita unica, pubblico di destinazione, piani tariffari, e altro ancora. L'intelligenza competitiva ti aiuta a prendere decisioni basate sui dati che possono creare i tuoi annunci pubblicitari, campagne, e proposte di vendita più efficaci. Queste informazioni possono aiutarti a migliorare la qualità dei tuoi annunci e delle tue campagne di marketing, oltre a identificare nuove opportunità e minacce che possono aumentare i tuoi profitti. Diamo un’occhiata ad alcuni esempi di intelligenza competitiva.
Ottenere intelligence competitiva significa conoscere i tuoi concorrenti’ strategie chiave, come si avvicinano alla pubblicità, e quali tattiche utilizzano per aumentare i profitti. Con oltre 4.9 miliardi di utenti internet, rimanere un passo avanti rispetto alla concorrenza è fondamentale per il successo aziendale. According to Crayon’s ‘State of Market Intelligence,’ 77% of businesses cite competitive intelligence as an important factor in winning market share. Competitive intelligence is also useful for brands that are looking to increase revenue as fast as possible.
Another way to gather competitive intelligence for your Adwords campaign is to monitor your competition. A good competitive intelligence tool will let you compare the content your competitors are sharing and will notify you when new content is published. Per esempio, BuzzSumo is an excellent competitor research tool, as it will help you determine what types of content your competitors are using to reach consumers. This competitive intelligence tool is trusted by companies like HubSpot, Expedia, and The Telegraph. Può aiutarti a scoprire come i concorrenti utilizzano i contenuti per generare traffico e conversioni.
Un foglio di calcolo del panorama competitivo di alto livello conterrà informazioni sulle singole metriche, nomi di società, annunci di marca, e annunci senza brand. Dovrebbe contenere anche schede aggiuntive che coprano le parole chiave pertinenti, Annunci, pagine di destinazione, e altro ancora. Se stai cercando concorrenti specifici che eseguono test, puoi approfondire per vedere quali dei loro annunci e pagine di destinazione hanno un buon rendimento. Puoi quindi iniziare a confrontare i tuoi risultati con i loro. Se utilizzi AdWords per PPC, avrai un vantaggio rispetto ai tuoi concorrenti se sai cosa stai facendo.
