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Prima di poter iniziare con AdWords, devi capire CPA, l'offerta AdWords corretta, e l'importanza di monitorare le conversioni. Le conversioni sono il risultato del viaggio dalla parola chiave alla pagina di destinazione fino alla vendita. Google Analytics può aiutarti a tracciare il viaggio. È un Software-as-a-Service gratuito. Una volta compresi questi concetti, puoi iniziare a utilizzare AdWords per promuovere la tua attività.
È fondamentale allocare un budget per le campagne AdWords. Mentre il CPC massimo è determinato da Google, il costo per clic varia. Dovresti impostare un budget giornaliero di PS200, ma questo può variare in base alla tua nicchia di business e al traffico mensile previsto del sito web. Per impostare un budget giornaliero per le campagne AdWords, dividi il tuo budget mensile per 30 per avere una stima del costo per clic. Per una stima accurata del costo per clic, dovresti leggere i documenti di aiuto inclusi con Adwords.
L'utilizzo del metodo Cost Per Conversion o CPA per calcolare il costo per acquisizione è un buon modo per comprendere l'efficacia della tua strategia pubblicitaria, e può anche aiutarti a controllare il tuo budget. Il costo per acquisizione misura il numero di persone che probabilmente completeranno l'azione desiderata. Adwords utilizza il codice dinamico sulle pagine di destinazione per monitorare i tassi di conversione. Dovresti puntare a un tasso di conversione di almeno 1%. Questo metodo ti consente di modificare la tua offerta per assicurarti che il tuo budget rimanga entro i limiti del tuo budget pubblicitario.
Il costo di AdWords può essere giustificato dai profitti che guadagni da un nuovo cliente. In altre parole, se sei un'azienda di servizi, dovresti determinare il valore della vita di un cliente, sia al primo contatto che a lungo termine. Consideriamo l'esempio di una società di vendita immobiliare. Il profitto medio per vendita è $3,000, e non vedrai molti affari ripetuti. Tuttavia, il passaparola può avere un piccolo vantaggio per tutta la vita.
Come con qualsiasi altro servizio, devi considerare il costo dell'abbonamento. La maggior parte dei software PPC è concessa in licenza, e dovrai tenere conto dei costi di abbonamento. Tuttavia, WordStream offre contratti di 12 mesi e un'opzione annuale prepagata, così puoi preventivare di conseguenza. È importante capire cosa comporta il tuo contratto prima di iscriverti a uno di questi piani. Ma ricorda, il prezzo per clic è ancora molto inferiore al costo totale di AdWords.
Con l'ascesa di Content Network, ora puoi concentrare i tuoi annunci su segmenti di clienti specifici. In precedenza, dovevi aggiungere elenchi dei segmenti di pubblico o elenchi per il remarketing per creare una campagna specifica per ciascuno. Adesso, puoi indirizzare le campagne pubblicitarie a segmenti di utenti specifici, e puoi aumentare i tassi di conversione con queste campagne mirate. Questo articolo esaminerà cinque tipi di targeting disponibili su Google Adwords. Imparerai perché dovresti rivolgerti al tuo pubblico in base alle sue preferenze e comportamenti.
Il targeting per reddito ti consente di indirizzare le persone in base al reddito. Funziona analizzando i dati pubblicamente disponibili dall'Internal Revenue Service. Google AdWords estrae queste informazioni dall'IRS e le inserisce nella tua campagna. Puoi anche utilizzare il targeting per località con i codici postali. Google Adwords offre sia il targeting per reddito che per codice postale. Ciò semplifica la ricerca di clienti in base a località specifiche. E puoi anche utilizzare questi metodi di targeting insieme alla geolocalizzazione, che ti consente di indirizzare gli annunci a un'area particolare.
Il targeting contestuale abbina gli annunci ai contenuti pertinenti sulle pagine web. Con questa caratteristica, i tuoi annunci verranno mostrati a persone interessate a determinati argomenti o parole chiave. Per esempio, un marchio di scarpe da ginnastica potrebbe inserire un annuncio su un blog di corsa se un corridore legge di scarpe. L'editore esegue la scansione del contenuto della pagina per una posizione più pertinente. Con questa caratteristica, puoi assicurarti che i tuoi annunci siano mirati alla tua base di clienti.
Il targeting di AdWords in base alla località è un altro modo efficace per indirizzare il tuo pubblico. Se vuoi rivolgerti a un pubblico specifico, puoi utilizzare la posizione e i livelli di reddito medi. Con queste due variabili, puoi restringere il tuo pubblico riducendo la spesa pubblicitaria sprecata. Quindi, puoi restringere la tua campagna pubblicitaria rivolgendoti solo alle persone che sono attivamente interessate al tuo prodotto o servizio. Così, come restringere il tuo pubblico?
Una campagna AdWords di successo dovrebbe avere come target più di un gruppo demografico. Anche se i tuoi contenuti saranno rilevanti per tutto il pubblico, potrebbe interessare solo a un certo gruppo di persone. In tal caso, puoi utilizzare l'automazione per scegliere come target questo gruppo demografico. Monitorando il rendimento delle tue campagne pubblicitarie, puoi modificare la tua strategia di offerta di conseguenza. Oltretutto, puoi anche impostare regole di automazione per ricevere un avviso ogni volta che il tuo CPC aumenta o diminuisce il tuo CPA.
L'utilizzo di una strategia di offerta automatica elimina le congetture dagli annunci a pagamento, ma se preferisci avere risultati maggiori, dovresti sempre utilizzare una strategia di offerta manuale. Mentre la tua offerta rappresenta l'importo che sei disposto a spendere per una parola chiave specifica, non determina le classifiche per quella parola chiave. Questo perché Google non vuole dare il massimo risultato a chi spende di più.
Per scegliere il modello di offerta più efficace per la tua campagna pubblicitaria, dovresti strutturare la tua campagna in modo da massimizzare la visibilità della tua parola chiave. Per esempio, se vuoi aumentare il tuo tasso di conversione, la tua offerta dovrebbe essere sufficientemente alta da generare più traffico. In alternativa, se vuoi aumentare i tuoi tassi di conversione, scegli una campagna costo per acquisizione. dipende dai tuoi bisogni, ma è una buona idea prendere una decisione informata in base al tuo pubblico di destinazione.
Oltretutto, quando stai testando i tuoi annunci, puoi scegliere i modificatori di offerta per orari specifici della giornata, demografia, e dispositivi elettronici. Per esempio, puoi scegliere il periodo di tempo per la visualizzazione dei tuoi annunci nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google. L'importo dell'offerta dipenderà anche dal tempo impiegato dal tuo pubblico di destinazione per effettuare un acquisto o una conversione. In alternativa, puoi scegliere di limitare il tuo budget su parole chiave specifiche e indirizzare un pubblico specifico con annunci specifici.
Le industrie di conversione più importanti negli ultimi anni sono state quelle delle assicurazioni, Settori finanziari e degli appuntamenti. In data odierna, l'industria degli appuntamenti supera tutti gli altri settori nei tassi di conversione, con una media di quasi il nove per cento. Altri settori che stanno superando gli appuntamenti sono i servizi ai consumatori, Legale, e Auto. Interessante, i settori con i tassi di conversione più elevati non hanno necessariamente i migliori prodotti o servizi. Invece, potrebbero utilizzare tattiche di aumento delle conversioni e sperimentare offerte diverse.
Il tasso medio di conversione PPC è di circa 3.75% per la ricerca, e 0.77% per reti di visualizzazione. I tassi di conversione variano a seconda del settore, con la generazione di industrie di incontri e personali 9.64% di tutte le conversioni AdWords e Advocacy e Articoli per la casa che accumulano il più basso. Inoltre, i tassi di conversione per la Rete Display di Google sono molto più bassi che in qualsiasi altro settore. Questo non vuol dire che non ci siano margini di miglioramento.
Un alto tasso di conversione è qualcosa che la maggior parte delle aziende desidera. Anche se non è impossibile ottenere a 10 tasso di conversione percentuale, devi essere sicuro che il tuo tasso di conversione sia sufficientemente alto per ottenere risultati redditizi. I tassi di conversione in AdWords variano ampiamente ed è importante scegliere l'approccio giusto per le esigenze della tua azienda. Dovresti puntare a un tasso di conversione di 10% o più, che è considerato un ottimo risultato.
Sebbene le buone pratiche di ottimizzazione in loco siano fondamentali per migliorare il tasso di conversione PPC, ci sono anche elementi a lato della campagna che dovrebbero essere ottimizzati per clic di alta qualità. Primo, assicurati di scegliere un annuncio e una pagina di destinazione accattivanti. Quindi, identifica il tuo pubblico e le tue piattaforme migliori. Secondo, assicurati di ottimizzare i tuoi annunci per clic di alta qualità. I tassi di conversione su AdWords per la ricerca e la visualizzazione sono alla pari con la media degli annunci e-commerce, che media a circa 1.66% e 0.89%. E infine, assicurati che i tuoi annunci siano sincronizzati con il tuo sito web e siano pertinenti ai contenuti del tuo sito.
Per creare una campagna pubblicitaria di successo, devi assicurarti che le tue parole chiave siano mirate correttamente. Esistono diversi passaggi che puoi eseguire per migliorare il rendimento della tua campagna pubblicitaria. La parte più interessante della gestione di una campagna Google Adwords è l'ottimizzazione degli annunci e delle pagine di destinazione. Il prossimo passo è passare alla modalità Esperto. In questa modalità, puoi selezionare un obiettivo per la tua campagna, come le conversioni, conduce, o vendite. L'impostazione predefinita ti mostrerà l'annuncio più efficace, così puoi scegliere il miglior annuncio che corrisponderà al pubblico di destinazione. Tuttavia, se non vuoi scegliere un obiettivo specifico, puoi impostare una campagna senza guida agli obiettivi.
Un'altra parte delle impostazioni della campagna è la pianificazione degli annunci. La pianificazione degli annunci determinerà i giorni in cui verrà visualizzato il tuo annuncio. Puoi cambiarlo in base alla natura della tua attività. Puoi anche modificare le impostazioni di rotazione degli annunci, ma per ora, è meglio lasciarlo di default. Oltre al palinsesto degli annunci, puoi personalizzare i tuoi annunci utilizzando i diversi formati di annunci disponibili.
Una volta terminata la creazione della tua campagna, dovrai inserire i tuoi dati di fatturazione e i metodi di pagamento. Puoi scegliere di utilizzare una carta di credito, carta di debito, conto bancario, o codice promozionale per finanziare le tue campagne. Seguendo questi passaggi, sarai sulla buona strada per pubblicare una campagna AdWords di successo. Questo articolo ti guiderà attraverso i vari passaggi per impostare una campagna in Google Adwords.
