Հեռախոս: +49 8231 9595990
Եթե ցանկանում եք օգտագործել Google Adwords-ը ձեր մարքեթինգային արշավի համար, դուք պետք է իմանաք որոշ հիմնական մանրամասներ այն մասին, թե ինչպես է այն աշխատում. Դուք պետք է օգտագործեք մեկ սեղմման արժեքը (CPC) սակարկություն, Կայքի նպատակային գովազդ, և կրկին թիրախավորում՝ ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար. Սկսելու համար, կարդացեք այս հոդվածը՝ AdWords-ի ամենակարևոր հատկանիշները բացահայտելու համար. Այս հոդվածը կարդալուց հետո, դուք պետք է կարողանաք հաջող քարոզարշավ ստեղծել.
Մեկ կտտոցով գնի հայտը PPC արդյունավետ քարոզարշավի կարևոր բաղադրիչն է. Նվազեցնելով ձեր մեկ սեղմման արժեքը, դուք կարող եք բարձրացնել ձեր երթևեկությունը և փոխակերպման մակարդակները. CPC-ն որոշվում է ձեր հայտով և բանաձևով, որը հաշվի է առնում գովազդի որակը, գովազդային վարկանիշ, և ընդլայնումների և գովազդի այլ ձևաչափերի կանխատեսվող ազդեցությունները. Այս գործընթացը հիմնված է մի քանի գործոնների վրա, ներառյալ ձեր ունեցած կայքի տեսակը և դրա բովանդակությունը.
CPC-ի գնման ռազմավարությունները տարբեր են յուրաքանչյուր կայքի համար. Ոմանք օգտագործում են ձեռքով առաջարկներ, մինչդեռ մյուսներն ապավինում են ավտոմատացված ռազմավարություններին. Երկուսն էլ կան առավելություններ և թերություններ. Ավտոմատացված սակարկությունների ամենակարևոր առավելություններից մեկն այն է, որ այն ժամանակ է ազատում այլ առաջադրանքների համար. Լավ ռազմավարությունը կօգնի ձեզ օպտիմալացնել ձեր ծախսերը և ստանալ լավագույն արդյունքները. Երբ դուք ստեղծեք ձեր քարոզարշավը և օպտիմիզացրեք ձեր հայտերը, դուք կհասնեք ձեր տեսանելիությունը բարձրացնելու և ձեր երթևեկությունը փոխակերպելու ճանապարհին.
Ցածր CPC-ն թույլ է տալիս ավելի շատ սեղմումներ ստանալ ձեր բյուջեի համար, իսկ ավելի մեծ թվով կտտոցներ նշանակում է ավելի շատ պոտենցիալ առաջատարներ ձեր կայքի համար. Ցածր CPC սահմանելով, դուք կկարողանաք հասնել ավելի բարձր ROI, քան այլ մեթոդներով. Լավ օրինական կանոն է ձեր հայտը հիմնել ամսական միջին վաճառքի վրա, որը դուք ակնկալում եք կատարել. Որքան շատ փոխարկումներ եք ստանում, այնքան բարձր է ձեր ROI-ը.
Հարյուր հազարավոր հիմնաբառերով մատչելի, մեկ կտտոցով գնային առաջարկը PPC-ի հաջող քարոզարշավի էական կողմն է. Թեև բարձր CPC-ներ չեն պահանջվում յուրաքանչյուր ոլորտի համար, բարձր ծախսերը կարող են դրանք ավելի մատչելի դարձնել. Օրինակ, եթե բիզնեսն առաջարկում է բարձրարժեք ապրանք, այն կարող է իրեն թույլ տալ վճարել բարձր CPC. Ի հակադրություն, Մեկ սեղմումով բարձր միջին արժեք ունեցող արդյունաբերությունները կարող են իրենց թույլ տալ վճարել ավելի բարձր CPC՝ հաճախորդների կյանքի արժեքի պատճառով.
Մեկ սեղմումով ծախսվող գումարի չափը կախված է մի քանի գործոններից, ներառյալ որակի գնահատականը և հիմնաբառի համապատասխանությունը. Եթե ձեր հիմնաբառը կապված չէ ձեր բիզնեսի թիրախային շուկայի հետ, ձեր հայտը կարող է աճել 25 տոկոս կամ ավելի. Բարձր CTR-ը ձեր գովազդի համապատասխանության ցուցանիշներից մեկն է. Այն կարող է մեծացնել ձեր CPC-ն՝ միաժամանակ նվազեցնելով ձեր միջինը. CPC. Խելացի PPC շուկայավարները գիտեն, որ CPC-ի առաջարկը միայն հիմնաբառերով չէ, բայց այլ գործոնների համակցություն.
Երբ CPC-ն առաջարկում է Adwords-ի համար, դուք հրատարակչին վճարում եք որոշակի գումար յուրաքանչյուր սեղմման համար՝ ելնելով ձեր գովազդի արժեքից. Օրինակ, եթե գնեք հազար դոլար և ստանաք մեկ սեղմումով, դուք ավելի բարձր գին կվճարեք, քան Bing-ի նման գովազդային ցանց օգտագործելու դեպքում. Այս ռազմավարությունը օգնում է ձեզ հասնել ավելի մեծ թվով հաճախորդների և ավելի ցածր ծախսերի մեկ սեղմումով.
Կայքի թիրախավորումը տեղում, Google-ի գովազդատուները կարող են ընտրել այն կայքերը, որոնցում կհայտնվեն իրենց գովազդները. Ի տարբերություն վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի, Կայքի թիրախավորումը գովազդատուներին թույլ է տալիս թիրախավորել կոնկրետ բովանդակության կայքեր. Մինչդեռ վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը հիանալի է գովազդատուների համար, ովքեր հստակ գիտեն, թե ինչ են փնտրում իրենց հաճախորդները, այն թողնում է շուկայի պոտենցիալ մասնաբաժինը չօգտագործված. Ահա մի քանի խորհուրդ՝ ձեր գովազդն առանձնացնելու համար:
Ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքները առավելագույնի հասցնելու առաջին քայլը կայքին ուղղված գովազդի ճիշտ կրեատիվ ընտրելն է. Գովազդները, որոնք առնչվում են կոնկրետ կայքի բովանդակությանը, ավելի հավանական է, որ փոխարկվեն. Ընտրեք կայքի հատուկ ստեղծագործություն՝ հանդիսատեսի այրումից խուսափելու համար, երբ հանդիսատեսը հոգնում է նույն գովազդը տեսնելուց. Սա հատկապես կարևոր է ընթերցանության ընկալման ցածր մակարդակ ունեցող մարդկանց գովազդելիս. Ահա թե ինչու գովազդի կրեատիվների կանոնավոր փոփոխությունը կարող է օգնել.
Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորման օգտագործումը կարող է չափազանց արդյունավետ լինել. Այն կարող է օգտագործվել պոտենցիալ հաճախորդներին ձեր կայք ներգրավելու համար. Facebook-ն ունի ավելի քան 75% բջջային օգտատերերի, դարձնելով այն հիանալի ընտրություն Twitter-ում ձեր ներկայությունը խթանելու համար. Ի հավելումն, դուք կարող եք օգտվել Adwords-ից’ բջջայինի համար հարմար ձևաչափ՝ ձեր լսարանի ուշադրությունը գրավելու համար. Այս կերպ, դուք կարող եք դրանք վերածել հաճախորդների. Նոր թիրախավորման համար Facebook-ի և Twitter-ի օգտագործումը հիանալի միջոց է այս հզոր գովազդային տեխնիկան առավելագույնս օգտագործելու համար.
Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորումն ունի բազմաթիվ առավելություններ. Այն օգնում է ձեզ կապի մեջ մնալ ձեր առկա հաճախորդների հետ և հասնել նորերի. Տեղադրելով Script պիտակներ ձեր կայքում, մարդիկ, ովքեր նախկինում այցելել են ձեր կայք, նորից կտեսնեն ձեր գովազդը, կրկնվող բիզնեսի ստեղծում. Google-ը նաև թույլ է տալիս օգտագործել Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորում սոցիալական մեդիայի տարբեր ալիքներում, ներառյալ Facebook-ը, Twitter, և YouTube-ը.
Google Ads-ն օգտագործում է կոդ, որը կոչվում է “վերաթիրախավորում” որը աշխատում է այցելուի բրաուզերի հետ՝ գովազդ ուղարկելու համար. Կոդը չի երևում կայքի այցելուների էկրանին, բայց այն շփվում է օգտագործողի բրաուզերի հետ. Կարևոր է նշել, որ ինտերնետի յուրաքանչյուր օգտվող կարող է անջատել թխուկները, ինչը կդարձնի առցանց մարքեթինգի փորձը ավելի քիչ անհատականացված. Այն կայքերը, որոնք արդեն տեղադրված են Google Analytics-ի պիտակ, կարող են բաց թողնել Google Ads-ի վերաթիրախավորման կոդը:.
Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորման մեկ այլ տեխնիկա ցուցակի վրա հիմնված վերաթիրախավորումն է. Այս տեսակի վերաթիրախավորման, օգտատերերն արդեն այցելել են վեբ կայք և կտտացրել են հետսեղմման վայրէջքի էջ. Այս նպատակային գովազդները կարող են խրախուսել այցելուներին գնումներ կատարել կամ նորացնել բաժանորդագրությունը. Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորումը գերազանց ռազմավարություն է բարձրորակ առաջատարներ ստեղծելու համար.
