Հեռախոս: +49 8231 9595990
Keyword research is an important part of any AdWords campaign. It will help you find keywords that people are searching for online and will ensure that your campaign is as targeted as possible. Ի հավելումն, հիմնաբառերի հետազոտությունը կարող է օգնել ձեզ իրատեսական բյուջե սահմանել ձեր քարոզարշավի համար. Քանի որ մեկ սեղմման արժեքը զգալիորեն տարբերվում է հիմնաբառից հիմնաբառ և ոլորտից արդյունաբերություն, կարևոր է հնարավորինս շատ հետազոտություններ կատարել՝ ապահովելու համար, որ ձեր բյուջեն լավ ծախսվի.
Սկսել, օգտագործել սերմ հիմնաբառ, որը կարճ է, հայտնի բանալի բառ, որը նկարագրում է ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը. Օրինակ, եթե ձեր բիզնեսը մասնագիտացած է շոկոլադի մեջ, you might choose “chocolate”. Այնտեղից, ընդլայնել հիմնական հիմնաբառերի ցանկը հարակից հիմնաբառերի բարձր մակարդակի ցանկի մեջ. Google Keyword Tool-ը կարող է օգնել ձեզ գաղափարներ ստեղծել ձեր սերմացուցակի համար.
Հիմնաբառերի հետազոտության մեկ այլ կարևոր քայլ է օգտատիրոջ մտադրությունը որոշելը. Մտադրության հիման վրա հիմնաբառեր ընտրելը կենսական նշանակություն ունի, քանի որ անտեղի հիմնաբառերն անօգուտ են. Օրինակ, a person searching for “wedding cake” has a different intent than someone searching for “wedding cakes near me”. Վերջինս ավելի նպատակային որոնում է, և ավելի հավանական է, որ հանգեցնի գնման.
Երբ դուք որոշել եք ձեր թիրախային լսարանը, կարող եք սկսել հիմնաբառերի հետազոտությունը. Մինչդեռ կան անվճար հիմնաբառերի հետազոտման գործիքներ, ինչպիսիք են Google Adwords Հիմնաբառերի գործիքը, Կարևոր է հաշվի առնել վճարովի հիմնաբառերի հետազոտման գործիքները, ինչպիսիք են Ahrefs-ը, որպեսզի տեսնեք, թե որքան արժեքավոր են ձեր հիմնաբառերը. Այս գործիքները նաև տալիս են չափումներ ձեր հիմնաբառերի վերաբերյալ.
Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է, եթե ցանկանում եք ավելին ստանալ ձեր AdWords արշավից. Շատ կարևոր է իմանալ մարդկանց որոնած հիմնաբառերի տեսակները և որոնք են առավել մրցունակ. Երբ դուք որոշել եք հիմնաբառերի տեսակը, դուք կարող եք կենտրոնացնել ձեր քարոզարշավը նրանց վրա, որոնք ունեն մեծ որոնման ծավալ. Կարող եք նաև օգտագործել Google Keyword Planner գործիքը՝ տեսնելու, թե արդյոք կան առնչվող հիմնաբառեր.
When a visitor clicks on your advertisement, ձեզանից կգանձվի այն հայտի հիման վրա, որը դուք տեղադրում եք տվյալ գովազդի համար. Google-ի գովազդում սակարկությունները նման են ֆոնդային շուկային, քանի որ այն հիմնված է առաջարկի և պահանջարկի վրա. Ընդլայնված արշավները կարող են օգտագործել հայտի ճշգրտումներ՝ ժամանակի ընթացքում իրենց հայտերը օպտիմալացնելու համար.
Տարբեր հայտերի փորձարկման համար, you can use the Draft & Experiments feature in Google Ads. Այս հատկությունը թույլ կտա փորձարկել տարբեր հայտերի գումարներ և տեսնել, թե որն է տալիս լավագույն արդյունքները. Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք ապրանքանիշի իրազեկման արշավ, Դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր հայտը 20% շարժական սարքերի համար. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է զգուշանաք ձեր հայտում կտրուկ փոփոխություններ կատարելուց, քանի դեռ չունեք բավարար տվյալներ՝ անհրաժեշտ փոփոխություններն անելու համար. Դուք կարող եք նաև հեշտացնել սակարկությունների գործընթացը՝ պարզեցնելով ձեր հաշվի կառուցվածքը.
Adwords-ում հիմնաբառերի հայտերը կարող են շփոթեցնել, հատկապես նրանց համար, ովքեր նոր են գովազդային գործընթացում. Շատ մարդիկ ի վերջո չափազանց շատ գումար են ծախսում շատ քիչ փոխակերպումների համար. Նրանք սխալմամբ կարծում են, որ պետք է նպատակ ունենան ամենաբարձր դիրքը Google-ի SERP-ներում. Այնուամենայնիվ, կան արդյունավետ մրցութային ռազմավարություններ, որոնք ոչ միայն կնվազեցնեն ձեր ծախսերը, այլ նաև բարձրացնել ձեր փոխակերպումները և գովազդի վարկանիշը.
Եթե Google Ads-ում առաջարկներ ներկայացնելու փորձ չունեք, Դուք կարող եք խորհրդակցել մասնագետի հետ՝ ձեր արշավի համար ճիշտ հայտը որոշելու համար. Սկսելու լավ միջոց է հաշվի առնել ձեր բիզնեսի նպատակները և ինչպես եք ցանկանում հասնել դրանց. Այս նպատակները կառաջնորդեն ձեզ ձեր հայտերում. Դուք նաև պետք է հաշվի առնեք ձեր հիմնաբառերի պատմությունը.
Հաջող վճարովի գովազդի համար էական նշանակություն ունի հիմնաբառերի հայտերը. Ընտրեք հիմնաբառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Հետո, վերլուծել և համապատասխանաբար հարմարեցնել ավելի լավ արդյունքների համար. Բացի այդ, դուք պետք է համոզվեք, որ մշտապես վերահսկեք ձեր քարոզարշավը և կարգավորեք ձեր հիմնաբառերը, եթե դրանք չեն կարողանում ապահովել ցանկալի արդյունքներ. Ուեսլի Քլայդը New Breed-ի ներգնա մարքեթինգի ստրատեգ է. Նա առաջնորդվում է հաճախորդների փորձով.
Կան բազմաթիվ եղանակներ՝ օպտիմալացնելու հայտերը, որոնք դուք անում եք ձեր գովազդի համար Google-ում. Դուք կարող եք ընտրել՝ կենտրոնանալ մեկ սեղմումով ծախսերի վրա, միջին դիրքը, դարձի, կամ նշանադրություն, կամ կարող եք օգտագործել այս ցուցանիշների համակցությունը. Google-ը նաև դիտարկում է Որակի գնահատականը, ակնկալվող սեղմումների տոկոսադրույքը, և գովազդի համապատասխանությունը. Ձեր որակի գնահատականի բարձրացումը կարող է նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը և բարձրացնել ձեր միջին դիրքը.
Tracking the results of Adwords pay-per-click campaigns can be difficult. Թեև հեշտ է չափել փոխակերպումը կայքից, անցանց գործողություններին հետևելը այնքան էլ հեշտ չէ. Օրինակ, Որոշ սպառողներ կարող են հետաքրքրված լինել որևէ ծառայության նկատմամբ, բայց նախընտրում են հեռախոսով խոսել իրական անձի հետ. Զանգին հետևելը շատ տարբեր է, քան կայքի փոխակերպումը հետևելը, բայց դա հնարավոր է.
Ոչ էլեկտրոնային առևտրային արշավների փոխարկումներին հետևելու համար, դուք կարող եք սահմանել փոխարկման արժեք, որն արտացոլում է վերջնական եկամուտը. Այս արժեքը կարող է սահմանվել AdWords-ի փոխակերպումների հետևման կարգավորումներում. Այս հատկությունը օգտագործելու համար, դուք պետք է խմբագրեք կոդի մի հատված AdWords հաշվում. Դուք պետք է փոփոխական ավելացնեք ձեր զամբյուղի համակարգից.
Բոլոր անհրաժեշտ տեղեկությունները մուտքագրելուց հետո, կարող եք հետևել Adwords-ի արշավների արդյունքներին. Դուք կարող եք նաև դիտել փոխակերպումների քանակը բոլոր փոխակերպման գործողություններում. Բացի այդ, դուք կարող եք տեսնել վերագրման մոդելը յուրաքանչյուր փոխակերպման համար. Եթե ցանկանում եք ավելի լավ հասկանալ, թե որ հիմնաբառերն ու գովազդային ձևաչափերն են լավագույն արդյունքները բերում, դուք կարող եք սահմանել հետևելու ձևանմուշ և օգտագործել այս հետևման տեղեկատվությունը ապագա արշավներում.
Կարող եք նաև ինտեգրել ձեր AdWords և Google Analytics հաշիվները. Վերլուծությունը անվճար է և ապահովում է մի շարք լրացուցիչ հնարավորություններ. Դուք կարող եք ավելին իմանալ, թե ինչպես կապել այս երկու ծրագրերը Google-ի AdWords-ի և Analytics-ի համակցված ուժի վեբինարում. Դա հին վեբինար է, բայց դա դեռ օգտակար է երկուսի միջև փոխհարաբերությունները հասկանալու համար.
Adwords-ի արշավների արդյունքներին հետևելու մեկ այլ եղանակ է գովազդային խմբեր փնտրել. Սրանք նմանատիպ հիմնաբառերով գովազդների հավաքածուներ են. Այս գովազդային խմբերը կարող են ստեղծվել տարբեր ապրանքների կամ ծառայությունների տեսակների համար. Այդ խմբերն այնուհետև կարող են ավտոմատ կերպով հատկորոշվել և դասակարգվել. Սա շատ օգտակար հատկություն է արդյունքներին հետևելու համար.
The Quality Score of your Adwords ads is the estimated level of relevancy between your ad and a user’s search. Այն որոշվում է մի քանի գործոններով, ներառյալ գովազդի համապատասխանությունը և օգտագործողի փորձը ձեր վայրէջքի էջում. Ձեր Որակի գնահատականը տարբեր կլինի տարբեր հիմնաբառերի համար, գովազդային խմբեր, և քարոզարշավներ. Որակի ցածր գնահատականը կարող է հանգեցնել գովազդի բյուջեի վատնման և գովազդի վատ կատարման.
Սեղմումների տոկոսադրույքը վերաբերում է այն մարդկանց թվին, ովքեր սեղմում են ձեր գովազդը, և ձեր արշավի արդյունավետությունը որոշելու հիմնական չափանիշն է. Եթե մարդիկ չեն սեղմում ձեր գովազդի վրա, դուք կստանաք ավելի ցածր Որակի միավոր. Եթե ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը բարձր է, ձեր գովազդը որոնման արդյունքներում ավելի բարձր կհայտնվի, իսկ մեկ սեղմման արժեքը կլինի ավելի ցածր.
Ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար, համոզվեք, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է ձեր կայքի բովանդակությանը. Դուք կարող եք դա անել՝ ընտրելով Broad match, Արտահայտության համընկնում, կամ Մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր. Եթե փորձում եք հասնել մարդկանց, ովքեր փնտրում են որոշակի ապրանք կամ ծառայություն, դուք պետք է օգտագործեք Broad match-ը, քանի որ դա դրանց հասնելու ամենաարդիական ճանապարհն է. Արտահայտության համընկնումն ամենաարդիական տարբերակն է այն մարդկանց համար, ովքեր ավելի ընդհանրական են իրենց որոնման մեջ, բայց չի կարող հստակեցնել ձեր արտադրանքի առանձնահատկությունները.
Եթե ձեր գովազդը չի համապատասխանում որոնողի մտադրությանը, դրանք չեն ցուցադրվի աճուրդում. Բարձրացնելով ձեր որակի գնահատականը, դուք կկարողանաք գերազանցել մրցակիցներին, ովքեր ամենաբարձր դոլարն են վճարում գովազդային տարածքի համար. Որակի բարձր գնահատականը կարող է օգնել սահմանափակ բյուջե ունեցող գովազդատուներին մրցակցել բարձր գնորդների հետ.
Բացի ձեր հիմնաբառերը թիրախավորելուց, դուք պետք է նաև ուշադրություն դարձնեք ձեր վայրէջքի էջերին. A good Quality Score will improve your ads’ performance over time. Որքան բարձր է ձեր Որակի միավորը, այնքան ցածր կլինի ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Դա պայմանավորված է նրանով, որ ձեր վայրէջքի էջերը պետք է համապատասխանեն հիմնաբառերի խմբավորմանը. Լավ Որակի միավորը կապահովի ձեր գովազդը ավելի բարձր երևալու օրգանական որոնման արդյունքներում և կնվազեցնի ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Այսպիսով, կարևոր է վերահսկել ձեր գովազդի որակի գնահատականը և հնարավորինս հաճախակի բարելավել դրանք.
Ձեր որակի գնահատականը կարող է բարելավվել՝ բարելավելով ձեր հիմնաբառերի համապատասխանությունը. Այն նաև հաշվի է առնում ձեր վայրէջքի էջի փորձը. Ցածր CTR նշանակում է, որ ձեր գովազդը համապատասխանություն չունի. Բարձր CTR-ն բարձրացնում է ձեր որակի գնահատականը, իսկ ցածրը իջեցնում է այն.
