Հեռախոս: +49 8231 9595990
When you set up your campaign, Google will create ad groups for you. These will make managing your ads easier. Each ad group contains one ad, one or several keywords, and either broad match or phrase match. Google sets your keyword to broad match so that users can type in your keywords anywhere. Սովորաբար, this works out to be the best match. You will then want to adjust the cost per click, արժեքը մեկ տպավորության համար, and cost per acquisition to suit your budget and goals.
The ideal cost per click for Adwords is determined by determining your target ROI. Բիզնեսի մեծ մասի համար, five cents per click is sufficient. Another way to express this is cost per acquisition, կամ 20% of revenue. To maximize ROI, consider cross-selling your existing customers to increase the average value of each sale. Որոշելու համար, թե ինչպես թիրախավորել ձեր CPC-ն, օգտագործեք ստորև բերված փոխարկման փոխարժեքի աղյուսակը. Օգտագործելով այս աղյուսակը, դուք կարող եք որոշել, թե ինչ առաջարկել յուրաքանչյուր հիմնաբառի և գովազդի համար.
Ձեր CPC-ն իջեցնելու ամենաարդյունավետ միջոցը երկար պոչ հիմնաբառերի թիրախավորումն է. Այս հիմնաբառերն ունեն ցածր որոնման ծավալ և ավելի քիչ հավանական է, որ ներգրավեն անհամապատասխան որոնումներ. Այս հիմնաբառերը նույնպես հակված են ունենալ ավելի բարձր Որակի միավոր, ինչը վկայում է համապատասխանության և մեկ սեղմման ցածր գնի մասին. Adwords CPC-ն հիմնված է արդյունաբերության վրա, որտեղ դուք գտնվում եք և մրցակցության մակարդակների վրա. Որքան ավելի մրցունակ է ձեր ոլորտը, այնքան բարձր է CPC-ն.
Առավելագույն CPC-ներ սահմանելու մի քանի եղանակ կա, ներառյալ ավտոմատ և ձեռքով սակարկությունները. Մեկ սեղմումով գնի ձեռքով առաջարկը CPC-ի ամենատարածված տեսակն է. Ձեռնարկի մեթոդը ներառում է առավելագույն CPC-ի ձեռքով կարգավորումը, whereas automated bidding uses a software that automatically adjusts the maximum CPC for you. If you’re unsure of which method is right for your business, Google offers some tips. But whichever one you choose, you should follow the recommendations from your Google-certified agency.
Pay-per-click advertising is based on an auction system. As the publisher lists pay-per-click rates, advertisers are free to choose which one suits their budget best. Ընդհանրապես, the higher the value of a click, այնքան բարձր է մեկ սեղմման արժեքը. Այնուամենայնիվ, you can negotiate with your publisher to negotiate for a lower cost per click, especially if you’re signing a long-term or valuable contract.
While cost-per-click varies greatly, the average amount for a single click is around $1 դեպի $2 in Google AdWords. Ցուցադրման ցանցում, average CPCs are under a dollar. Depending on the competition, դուք կարող եք ծախսել այնքան, որքան $50 մեկ սեղմումով. Օրինակ, անշարժ գույքի բիզնեսը կարող է ծախսել $10000 դեպի $10000 ամեն տարի Adwords-ում. Այնուամենայնիվ, եթե փնտրում եք նոր հաճախորդ, դուք կարող եք ծախսել այնքան քիչ, որքան $40 մեկ սեղմումով.
Դուք կարող եք նվազեցնել ծախսերը՝ օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր ձեր Adwords արշավներում. Կարևոր է հիշել, որ ոչ բոլոր որոնման հարցումներն են առնչվում ձեր քարոզարշավին, այնպես որ դուք պետք է բացասական հիմնաբառեր ավելացնեք ձեր գովազդային խմբերին և արշավներին. Եթե վստահ չեք, թե ինչպես օգտագործել բացասական հիմնաբառեր, կարդալ քայլ առ քայլ ուղեցույց. Adwords-ում բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու բազմաթիվ եղանակներ կան. Ահա դրանք օգտագործելու մի քանի եղանակ.
Բացասական հիմնաբառեր գտնելու լավագույն միջոցներից մեկը Google-ի որոնումն է. Պարզապես մուտքագրեք այն տերմինը, որը փորձում եք թիրախավորել և տեսնել, թե ինչ է ստացվում. Այնուհետև դուք պետք է ձեր բացասական հիմնաբառերի ցանկում ավելացնեք ցանկացած որոնման տերմին, որը կապված չէ ձեր քարոզարշավի հետ. Եթե վստահ չեք, թե որ բացասական հիմնաբառեր ավելացնել, ստուգեք ձեր Google Search Console-ը կամ վերլուծությունը բոլոր բացասական հիմնաբառերի ցանկի համար. Ձեր Adwords արշավին բացասական հիմնաբառեր ավելացնելուց հետո, դուք կունենաք անկապ գովազդների ցանկ, որոնցից պետք է խուսափել.
CTR-ի բարելավման մեկ այլ միջոց է բացասական հիմնաբառեր օգտագործելը. Բացասական հիմնաբառերի օգտագործումը կապահովի, որ ձեր գովազդը կհայտնվի համապատասխան որոնման տերմիններով, նվազեցնելով անտեղի սեղմումների քանակը. Այն նաև կբարձրացնի ձեր քարոզարշավի համապատասխան այցելուների համամասնությունը և կբարելավի ROAS-ը. Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու վերջնական առավելությունն այն է, որ դուք չեք վճարի ձեր ապրանքին կամ ծառայությանը չհամապատասխանող գովազդի համար:. That means you can save money on your advertising budget.
Using negative keywords in Adwords can save you time and money by blocking irrelevant searches. You can create negative keywords that are as relevant to your product as your desired keyword. Օրինակ, if you want to sell free health-related products, use the word ‘free’. People searching for free health care or jobs might not be in your target market. Using negative keywords is a great way to keep wasted budget under control.
Cost per impression (CPM) is a key metric to track in online advertising. This metric measures the cost of advertising campaigns, and is often used for media selection. It is a great way to track high-level awareness of a company and determine how much to bid for different types of advertising. Շատ դեպքերում, CPM-ը կարող է օգտագործվել մարքեթինգային արշավի արդյունավետությունը գնահատելու համար. Բացի հետևելու կարևոր չափիչ լինելուց, CPM-ն նաև օգնում է գովազդատուներին որոշել, թե որ հարթակներն են ավելի արդյունավետ իրենց նպատակներին հասնելու համար.
CPM-ներն աճել են երրորդ եռամսյակից 2017 բայց դրանից հետո առանձնապես չեն տատանվել. Միջին հաշվով, գովազդատուները վճարել են $2.80 1-ին եռամսյակում հազար տպավորությունների դիմաց 2018, համեստ, բայց կայուն աճ. 1-ին եռամսյակի դրությամբ 2018, գովազդատուները վճարել են $2.8 հազար տպավորությամբ, դոլարով բարձրանալ 1-ին եռամսյակի համեմատ 2017. Ի հակադրություն, Google Display Network-ի CPC-ները վերադարձել են $0.75 մեկ սեղմումով, կամ մոտ 20 ցենտով ավելի, քան չորրորդ եռամսյակում 2017.
Մինչդեռ անվճար գովազդի տպավորություններն ավելի արդյունավետ են, քան վճարովի գովազդի, դրանք չարժեն ծախսել. Սրանք “անհայտ” որոնումները կատարվում են ամեն օր. Սա նշանակում է, որ Google-ը չի կարող կանխատեսել որոնողի մտադրությունը, բայց դա կարող է գնահատել որոշակի հիմնաբառերի հաճախականությունը, ինչպիսիք են “մեքենայի ապահովագրություն,” և այնուհետև օպտիմիզացրեք իր գովազդը՝ հիմնվելով այդ հիմնաբառերի վրա. Հետո, գովազդատուները վճարում են միայն իրենց ստացած սեղմումների համար.
Մինչդեռ CPC-ները սոցիալական մեդիա հարթակներում տարբերվում են, մեկ տպավորության արժեքը սովորաբար չափազանց բարձր չէ. Օրինակ, Facebook-ի CPC-ն է $0.51 ըստ տպավորության, մինչդեռ LinkedIn-ի CPC-ն է $3.30. Սոցիալական մեդիա հարթակները, ինչպիսիք են Instagram-ը և Twitter-ը, ավելի քիչ թանկ են, միջին CPC-ով $0.70 դեպի $0.71 ըստ տպավորության. Այս գովազդները կցուցադրվեն միայն այն դեպքում, եթե բյուջեն ամեն օր թարմացվի. Այս կերպ, Գովազդատուները չպետք է անհանգստանան ավելորդ ծախսերի կամ իրենց անհրաժեշտից ավելին ծախսելու համար.
Ամենակարևոր գործոններից մեկը, որը պետք է հաշվի առնել Adwords-ում գովազդի համար հայտ ներկայացնելիս, մեկ ձեռքբերման արժեքն է. Այն կարող է տատանվել մի քանի դոլարից մինչև ավելի քիչ $100, իսկ միջին CPA-ն է $0.88. Այս ցուցանիշն այդքան ցածր լինելու պատճառն այն է, որ գովազդատուների մեծամասնությունը իրենց գովազդի համար շատ բարձր գին չի առաջարկի. Օրինակ, եթե տոնական գուլպաները արժեն $3, սակարկություն $5 քանի որ այդ ժամկետը շատ անարդյունավետ կլինի.
Թեև կարևոր է իմանալ, թե որքան են արժենում ձեր գովազդային արշավները, ձեր փոխարկումների հիման վրա հնարավոր է հաշվարկել CPA. Դժվար է որոշել՝ իրականում փոխակերպում է տեղի ունենում, թե ոչ, բայց դա կարելի է անել՝ հետևելով ձևաթղթերի լրացմանը և ցուցադրական գրանցումներին. Այնուամենայնիվ, մեկ ձեռքբերման արժեքը որոշելու համընդհանուր ստանդարտ չկա, և յուրաքանչյուր առցանց բիզնես կունենա տարբեր ապրանքներ, գինը, լուսանցքները, գործառնական ծախսեր, և գովազդային արշավ.
Մեկ ձեռքբերման արժեքը, կամ CPA, վերաբերում է այն գումարին, որը գովազդատուն ծախսում է յուրաքանչյուր փոխակերպման վրա, որը ստեղծվում է իր գովազդի միջոցով. Սա ներառում է վաճառքը, սեղմումներ, ձևերը, տեղեկագրերի բաժանորդագրություններ, և այլ ձևեր. Գովազդատուները սովորաբար կբանակցեն այս տոկոսադրույքը գովազդային ցանցերի հետ, սակայն պետք է նշել, որ ոչ բոլորը կհամաձայնեն դրան. Գովազդատուի հետ գնի շուրջ բանակցելուց հետո, մեկ ձեռքբերման արժեքը կարող է որոշվել.
Մեկ ձեռքբերման արժեքը ևս մեկ կարևոր չափիչ է գովազդի գործընթացում հետևելու համար. Երբ որոշում եք գումար ծախսել ՀԿԿ-ի վրա, դուք պետք է որոշեք, թե որքան գումար պետք է ծախսեք վաճառքի գործարք ստեղծելու համար. AdWords-ի օգտատերերը կարող են չափել իրենց գովազդի հաջողությունը՝ գնահատելով դրանց արժեքը յուրաքանչյուր գովազդի առաջացրած փոխակերպումների քանակի առումով։. Մեկ ձեռքբերման արժեքը հաճախ փոխկապակցված է որոշակի մարքեթինգային ալիքի հետ, այնքան բարձր է ՀԿԿ-ն, այնքան ավելի շատ կշահի գովազդատուն.
