Ինչպես կառուցել ձեր Adwords հաշիվը

Հնարավոր է, որ դուք արդեն լսել եք հիմնաբառերի և հայտերի մասին, but you might not know how to properly structure your account to maximize the effectiveness of your advertising dollars. Ստորև բերված են խորհուրդներ, թե ինչպես կառուցել ձեր հաշիվը. Երբ դուք ունեք պատկերացում, թե ինչպես կառուցել ձեր հաշիվը, դուք կարող եք սկսել այսօր. Կարող եք նաև ծանոթանալ մեր մանրամասն ուղեցույցին, թե ինչպես ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր. Ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելը շատ կարևոր է ձեր փոխարկումներն ու վաճառքները մեծացնելու համար.

Հիմնաբառեր

While choosing keywords for Adwords, հիշեք, որ ոչ բոլոր հիմնաբառերն են ստեղծված հավասար. Մինչդեռ ոմանք սկզբում տրամաբանական են թվում, դրանք իրականում կարող են անարդյունավետ լինել. Օրինակ, if someone types “wifi password” into Google, նրանք, հավանաբար, չեն փնտրում գաղտնաբառ իրենց սեփական տան WiFi-ի համար. այլընտրանքային, նրանք կարող են փնտրել ընկերոջ wifi գաղտնաբառը. Wi-Fi-ի գաղտնաբառի նման բառով գովազդելն անիմաստ կլինի ձեզ համար, քանի որ մարդիկ, ամենայն հավանականությամբ, չեն փնտրում նման տեղեկատվություն.

Կարևոր է իմանալ, որ հիմնաբառերը ժամանակի ընթացքում փոխվում են, այնպես որ դուք պետք է հետևեք հիմնաբառերի թիրախավորման վերջին միտումներին. Բացի գովազդի պատճենից, հիմնաբառերի թիրախավորումը պետք է հաճախակի թարմացվի, քանի որ փոխվում են թիրախային շուկաները և լսարանի սովորությունները. Օրինակ, շուկայավարներն ավելի բնական լեզու են օգտագործում իրենց գովազդներում, իսկ գները միշտ զարգանում են. Մրցունակ և համապատասխան մնալու համար, դուք պետք է օգտագործեք ամենավերջին հիմնաբառերը, որոնք ավելի շատ տրաֆիկ կբերեն ձեր վեբ կայք.

Անորակ տրաֆիկի վրա գումար վատնելու հիմնական միջոցը բացասական հիմնաբառերի ցուցակների ստեղծումն է. Սա կօգնի ձեզ խուսափել անտեղի որոնման պայմանների վրա գումար վատնելուց, և բարձրացնել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը. Մինչդեռ պոտենցիալ հիմնաբառեր գտնելը համեմատաբար հեշտ է, բացասականների օգտագործումը կարող է մարտահրավեր լինել. Բացասական հիմնաբառերը ճիշտ օգտագործելու համար, դուք պետք է հասկանաք, թե որոնք են բացասական հիմնաբառերը և ինչպես բացահայտել դրանք. Կան բազմաթիվ եղանակներ՝ բարձր փոխակերպման հիմնաբառեր գտնելու և համոզվելու, որ դրանք համապատասխանում են ձեր կայքին.

Կախված ձեր կայքի բնույթից, հնարավոր է, որ անհրաժեշտ լինի ընտրել մեկից ավելի հիմնաբառ մեկ որոնման համար. Adwords-ի հիմնաբառերից առավելագույնս օգտվելու համար, ընտրեք այնպիսիները, որոնք լայն են և կարող են գրավել ավելի լայն լսարան. Հիշեք, որ դուք ցանկանում եք մնալ ձեր լսարանի գլխին, և ոչ միայն դա. Դուք պետք է իմանաք, թե մարդիկ ինչ են փնտրում, նախքան կարողանաք ընտրել լավ հիմնաբառերի ռազմավարություն. Հենց այստեղ է գալիս հիմնաբառերի հետազոտությունը.

Դուք կարող եք գտնել նոր հիմնաբառեր՝ օգտագործելով Google-ի հիմնաբառերի գործիքը կամ վեբ-վարպետի որոնման վերլուծական հարցման զեկույցի միջոցով, որը կապված է ձեր Adwords հաշվի հետ։. Ամեն դեպքում, համոզվեք, որ ձեր հիմնաբառերը համապատասխանում են ձեր կայքի բովանդակությանը. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք տեղեկատվական որոնումները, դուք պետք է օգտագործեք ֆրազ-համապատասխան հիմնաբառեր և համապատասխանեք արտահայտությունը ձեր կայքի բովանդակությանը. Օրինակ, a website selling shoes could target visitors looking for information on “how to” – both of which are highly targeted.

Աճուրդի

Adwords-ում, դուք կարող եք առաջարկել ձեր տրաֆիկի համար մի քանի ձևերով. Ամենատարածված մեթոդը մեկ սեղմումով ծախսն է, որտեղ դուք վճարում եք միայն ձեր գովազդի ստացած յուրաքանչյուր սեղմման համար. Այնուամենայնիվ, Դուք կարող եք նաև օգտագործել ծախսերի մեկ միլիոն սակագինը, որն արժե ավելի քիչ, բայց թույլ է տալիս վճարել ձեր գովազդի վրա հազարավոր տպավորությունների համար. Ստորև բերված են Adwords-ում առաջարկներ ներկայացնելու մի քանի խորհուրդ:

Դուք կարող եք ուսումնասիրել նախորդ AdWords արշավները և հիմնաբառերը՝ որոշելու համար, թե որ հայտերն են առավել արդյունավետ. Կարող եք նաև օգտագործել մրցակցի տվյալները՝ ավելի լավ որոշելու համար, թե ինչ հիմնաբառեր և գովազդներ առաջարկել. Այս բոլոր տվյալները կարևոր են, երբ դուք համատեղում եք հայտերը. Նրանք կօգնեն ձեզ իմանալ, թե որքան աշխատանք պետք է ներդնեք. Այնուամենայնիվ, լավագույնն է հենց սկզբից դիմել մասնագետի օգնությանը. Լավ գործակալությունը կկարողանա ձեզ ուղղորդել ողջ գործընթացում, բյուջեի ձևավորումից մինչև օրական բյուջեի ճշգրտում.

Առաջին, հասկանալ ձեր թիրախային շուկան. Ի՞նչ է ուզում կարդալ ձեր հանդիսատեսը? Ինչ է պետք նրանց? Հարցրեք այն մարդկանց, ովքեր ծանոթ են ձեր շուկային և օգտագործում են իրենց լեզուն, որպեսզի ձեր գովազդը նախագծեն իրենց կարիքներին համապատասխան. Բացի ձեր թիրախային շուկան իմանալուց, հաշվի առեք այլ գործոններ, ինչպիսիք են մրցակցությունը, բյուջեն, և թիրախային շուկա. Սա անելով, դուք կկարողանաք որոշել, թե որքան արժե ձեր գովազդը. Եթե ​​դուք ունեք սահմանափակ բյուջե, ավելի լավ է կենտրոնանալ ավելի էժան երկրների վրա, քանի որ այս երկրները հաճախ ավելի հավանական է, որ դրականորեն արձագանքեն ձեր գովազդին, քան այն երկրները, որոնք մեծ գումար են պահանջում.

Երբ դուք ունեք ճիշտ ռազմավարություն տեղում, Դուք կարող եք օգտագործել Adwords-ը՝ ձեր բիզնեսի տեսանելիությունը բարձրացնելու համար. Դուք կարող եք թիրախավորել նաև տեղական հաճախորդներին, ինչը նշանակում է, որ դուք կարող եք հետևել օգտատերերի վարքագծին և բարելավել ձեր բիզնեսի որակի գնահատականը. Բացի երթևեկության ավելացումից, դուք կարող եք նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը՝ բարելավելով ձեր գովազդի որակը. Եթե ​​դուք ունեք տեղական լսարան, SEO-ի վրա կենտրոնանալը կօգնի ձեզ խուսափել ցանկացած որոգայթից.

Որակի գնահատական

There are three main factors that influence your quality score on Adwords. Նրանք գովազդային դիրք են, արժեքը, և քարոզարշավի հաջողությունը. Ահա մի օրինակ, թե ինչպես է յուրաքանչյուրն ազդում մյուսի վրա. Ստորև բերված օրինակում, եթե երկու ապրանքանիշներ ունեն նույնական գովազդներ, ավելի բարձր որակի միավորը կցուցադրվի դիրքում #1. Եթե ​​մյուս ապրանքանիշը նշված է դիրքում #2, ավելի շատ կարժենա առաջին տեղը գրավելու համար. Ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար, դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է այս չափանիշներին.

Առաջին բաղադրիչը, որը պետք է հաշվի առնել, երբ փորձում եք բարելավել ձեր որակի գնահատականը, ձեր վայրէջքի էջն է. Եթե ​​դուք օգտագործում եք այնպիսի բանալի բառ, ինչպիսին է կապույտ գրիչները, դուք պետք է ստեղծեք էջ, որը կներկայացնի այդ հիմնաբառը. Հետո, your landing page must include the words “կապույտ գրիչներ.” The ad group will then include a link to a landing page that features the exact same keyword. Վայրէջքի էջը պետք է լինի հիանալի վայր կապույտ գրիչների մասին ավելի շատ տեղեկություններ ստանալու համար.

Երկրորդ գործոնը ձեր CPC հայտն է. Ձեր որակի գնահատականը կօգնի որոշել, թե որ գովազդի վրա են կտտացնում. Բարձր որակի միավորները նշանակում են, որ ձեր գովազդը կնկատվի որոնողների կողմից. Դա նաև աճուրդում ձեր գովազդի վարկանիշի որոշիչ գործոնն է և կարող է օգնել ձեզ առաջ անցնել բարձր գնորդներից, ովքեր ավելի շատ գումար ունեն, քան ժամանակը:. Դուք կարող եք բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը՝ ձեր գովազդը համապատասխանեցնելով այն պայմաններին, որոնք նրանք թիրախավորում են.

Adwords-ի որակի գնահատման երրորդ գործոնը ձեր CTR-ն է. Այս միջոցը թույլ կտա ստուգել ձեր գովազդի համապատասխանությունը ձեր լսարանի համար. Այն նաև օգնում է որոշել ձեր գովազդի CPC-ն. Ավելի բարձր CTR-ները նշանակում են ավելի բարձր ROI. Վերջում, ձեր վայրէջքի էջը պետք է համապատասխանի ձեր գովազդում առկա հիմնաբառերին. Եթե ​​ձեր վայրէջքի էջը չի համապատասխանում ձեր լսարանին, ձեր գովազդը կստանա ավելի ցածր CPC.

Վերջնական գործոնը, որն ազդում է ձեր Որակի գնահատականի վրա, ձեր հիմնաբառերն են և ձեր գովազդը. Հիմնաբառերը և գովազդները, որոնք չեն համապատասխանում ձեր լսարանին, բարձր որակի գնահատական ​​չեն ստանա. Բացի հիմնաբառերից և CPC-ից, ձեր որակի գնահատականը նույնպես կազդի ձեր գովազդի արժեքի վրա. Բարձրորակ գովազդները հաճախ ավելի հավանական է, որ փոխակերպեն և ձեզ ավելի ցածր CPC-ն ստանան. Բայց ինչպես եք բարձրացնում ձեր որակի գնահատականը? Ստորև թվարկված են Adwords-ում ձեր որակի գնահատականը բարելավելու որոշ ռազմավարություններ.

Արժեքը

In order to get an accurate idea of the cost of your Adwords campaign, նախ պետք է հասկանալ CPC հասկացությունը (արժեքը՝ մեկ սեղմումով). Մինչդեռ CPC-ն հիանալի շինանյութ է Adwords-ի ծախսերը հասկանալու համար, դա բավարար չէ. Պետք է նաև հաշվի առնել Adwords ծրագրային ծրագրի բաժանորդագրության արժեքը. Օրինակ, WordStream-ն առաջարկում է բաժանորդագրություններ վեց ամսով, 12-ամիս, և կանխավճարային տարեկան պլանները. Համոզվեք, որ հասկանում եք այս պայմանագրերի պայմանները նախքան ստորագրելը.

Վերջին տարիներին, Adwords-ի արժեքը որոշ ուղղահայացների համար աճել է երեքից հինգ անգամ. Գինը բարձր է մնացել՝ չնայած օֆլայն խաղացողների և կանխիկացման սկսնակ ընկերությունների պահանջարկին. Google-ը Adwords-ի թանկացումը բացատրում է շուկայում մրցակցության աճով, ավելի շատ ձեռնարկություններ, քան երբևէ, օգտագործելով համացանցը իրենց արտադրանքը շուկայավարելու համար. Adwords-ի արժեքը հաճախ ավելին է, քան 50% ապրանքի արժեքից, բայց որոշ ուղղահայացներում այն ​​շատ ավելի ցածր է եղել.

Չնայած թանկ լինելուն, AdWords-ը արդյունավետ գովազդային գործիք է. AdWords-ի օգնությամբ, դուք կարող եք հասնել միլիոնավոր եզակի օգտատերերի և զգալի եկամուտ ստանալ ձեր ներդրումներից. Դուք նույնիսկ կարող եք հետևել ձեր արշավի արդյունքներին և որոշել, թե որ հիմնաբառերն են ամենաշատ թրաֆիկը առաջացնում. Այս պատճառով, այս ծրագիրը կատարյալ լուծում է շատ փոքր բիզնեսի համար. Դա կօգնի ձեզ ստանալ ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույք, քան երբևէ.

AdWords բյուջեն կարգավորելիս, համոզվեք, որ ձեր ընդհանուր գովազդային բյուջեի մի մասը հատկացրեք յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար. Դուք պետք է նպատակ ունենաք PS200 օրական բյուջե. Այն կարող է լինել ավելի բարձր կամ ցածր, կախված ձեր բիզնեսի տեղից և ամսական ակնկալվող տրաֆիկի քանակից. Ամսական բյուջեն բաժանեք 30 ձեր ամենօրյա բյուջեն ստանալու համար. Եթե ​​չգիտեք, թե ինչպես ձևավորել պատշաճ բյուջե ձեր AdWords արշավի համար, դուք կարող եք վատնել ձեր գովազդային բյուջեն. Հիշիր, բյուջետավորումը Adwords-ի հետ հաջողության հասնել սովորելու կարևոր մասն է.

Անկախ նրանից՝ դուք օգտագործում եք Adwords-ը՝ ավելի շատ առաջատարներ կամ ավելի շատ վաճառքներ ստանալու համար, դուք պետք է որոշեք, թե որքան եք ցանկանում ծախսել յուրաքանչյուր սեղմումով. AdWords-ը ստեղծում է նոր հաճախորդներ, և դուք պետք է իմանաք, թե որքան արժե դրանցից յուրաքանչյուրը, ինչպես առաջին փոխազդեցության, այնպես էլ կյանքի ընթացքում. Օրինակ, Իմ հաճախորդներից մեկն օգտագործում է Adwords-ը՝ իրենց շահույթը մեծացնելու համար. Այս դեպքում, հաջող գովազդային արշավը կարող է խնայել նրան հազարավոր դոլարներ անիմաստ գովազդային ծախսերում.