Ինչպես կառուցել ձեր Adwords հաշիվը

Adwords-ի հաշիվը կառուցելու շատ տարբեր եղանակներ կան. Ահա ամենատարածվածներից մի քանիսը. Այս հոդվածում, Ես ծածկելու եմ CPC-ն, Ճշգրիտ համընկնում, Կրկին թիրախավորում, Ընդլայնումներ, եւ ավելին. Հուսանք, այս խորհուրդները կօգնեն ձեզ սկսել և առավելագույնս օգտագործել ձեր գովազդը. Հիշեք, որ ձեր Adwords հաշիվը ձեր վեբ կայքի կյանքն է, այնպես որ ժամանակ տրամադրեք յուրաքանչյուրի մասին սովորելու համար. Երբ դուք ունեք հիմնական հասկացողություն Adwords-ի մասին, դուք պատրաստ կլինեք ստեղծել ձեր առաջին արշավը!

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC)

Դուք պետք է տեղյակ լինեք, որ արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) Adwords-ում նույնը չէ, ինչ CPC-ն ավանդական մարքեթինգային արշավում. Մինչդեռ CPC-ն վերաբերում է գովազդի արժեքին, CPM-ն մտահոգված է ձեր գովազդի տպավորությունների քանակով. Չնայած գովազդի արժեքը զգալիորեն տարբերվում է, Ամենահայտնի առցանց մարքեթինգային գործիքները ցույց են տալիս CPC-ն իրենց թիրախային հիմնաբառերի համար. Դուք նաև պետք է տեղյակ լինեք, որ CPC-ն միշտ չէ, որ նշանակում է մեկ սեղմումով ամենաբարձր արժեքը.

Մեկ սեղմման արժեքը կախված է տարբեր գործոններից, ներառյալ որակի գնահատականը, հիմնաբառերը, և գովազդային տեքստը. Բարձր որակի գնահատականով գովազդները գրավում են ավելի շատ կտտոցներ և կարող են ակնկալել մինչև զեղչեր 50%. Ավելի ցածր որակի գովազդը գրավում է ավելի քիչ սեղմումներ, եւ, հետեւաբար, դուք կվճարեք ավելի բարձր CPC. Ձեր CPC-ն բարելավելու համար, փորձեք օպտիմալացնել ձեր գովազդային տեքստը և ձեր կայքը. Համոզվեք, որ ունեք բարձր CTR՝ խրախուսելու այցելուներին սեղմել ձեր գովազդի վրա.

CPC-ն սահմանվում է գովազդային ընկերության կողմից աճուրդի միջոցով. Հայտատուն կարող է ընտրել հայտերը ձեռքով կամ ավտոմատ կերպով ներկայացնելը. Ձեռքով հայտատուն սահմանում է հիմնաբառի կամ գովազդային խմբի առավելագույն CPC-ն. Ձեռքով հայտատուները վերահսկում են իրենց հայտերը և կարող են հարմարեցնել իրենց հայտերը՝ ավելի շատ սեղմումներ ստանալու համար. Այս տարբերակը կարող է ձեռնտու լինել բազմաթիվ առումներով. Թեև կարևոր է համոզվել, որ դուք գիտեք ձեր բյուջեն գովազդային արշավ սկսելուց առաջ, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես է ընթանում աճուրդը և ինչից պետք է ուշադրություն դարձնել.

Ձեր թիրախային ROI-ի մասին պատկերացում ունենալը կարևոր է հաջող գովազդային արշավի համար. Դուք պետք է համոզվեք, որ բաց չեք թողնում վաճառքի կամ առաջատարի հնարավորությունները. Եթե ​​դուք շատ ցածր եք առաջարկում, դուք դժվարությամբ կստեղծեք ROI. Բայց նկատի ունենալով, որ մեկ սեղմումով առավելագույն արժեքը միշտ չէ, որ վերջնական գինը է, Դուք կարող եք օպտիմալացնել CPC-ն՝ առավելագույնի հասցնելու ձեր շահույթը. Դուք նաև պետք է տեղյակ լինեք այն փաստի մասին, որ Adwords-ում առավելագույն CPC-ն վերջնական գինը չէ. Many advertisers simply pay the minimum amount to get through Ad Rank thresholds or beat their competitors’ Ad Rank.

Facebook-ի գովազդը տարբերվում է ավանդական որոնողական համակարգերից նրանով, թե ինչպես են նրանք հաշվարկում CPC-ն. Գովազդի վարկանիշները կամ որակի գնահատականները հաշվի առնելու փոխարեն, Facebook-ը կենտրոնանում է ձեր գովազդի թիրախային լսարանի վրա. Որոշ թիրախային լսարաններ ավելի թանկ կլինեն, քան մյուսները. Թիրախային լսարանները նույնպես մասնակցում են առավելագույն առաջարկի և քարոզարշավի տևողությանը. Համապատասխան միավորը ևս մեկ գործոն է Facebook-ի գովազդի CPC-ում. Facebook-ը հաշվարկում է գովազդի տեղադրման արժեքը՝ ակնկալվող արձագանքների հիման վրա. Ավելի բարձր միավորները պարգևատրվում են ավելի ցածր ընթացիկ ծախսերով.

Ճշգրիտ համընկնում

If you are wondering how to create an exact match in Adwords, դու մենակ չես. Google-ը վերջերս որոշ փոփոխություններ է կատարել իրենց համապատասխան կանոններում. Թեև դեռ հնարավոր է օգտագործել ձեր հիմնաբառերի ճշգրիտ համընկնում, այն ավելի սահմանափակ է, քան արտահայտությունը կամ լայն համընկնումը, ինչը կարող է հանգեցնել ձեր գովազդի հայտնվելուն այն հարցումների համար, որոնց վրա չեք ցանկանում գովազդել. Դուք կարող եք ճշգրտել համապատասխանության ճշգրիտ կարգավորումները՝ ձեր գովազդի տեսանելիությունը սահմանափակելու համար անտեղի կամ ցածր կատարողական տարբերակներով.

Օրինակ, Ճամփորդական ապրանքանիշի հիմնաբառի ճշգրիտ համընկնումն այդ ապրանքանիշի որոնումների համար չի ցուցադրվի. Փոխարենը, զեղչային թռիչքների գովազդը չի ցուցադրվի ճամփորդական ապրանքանիշի հիմնաբառերի որոնումներում. Սա հատկապես օգտակար է աճող բյուջե ունեցող գովազդատուների համար. Մոտ տարբերակների համապատասխանությամբ, նրանց ներկայիս հիմնաբառերը հասանելի կլինեն, և նրանք նաև կկարողանան նորը բացահայտել, համապատասխան հիմնաբառեր՝ հիմնված օգտագործողի մտադրության վրա. Ի վերջո, ավտոմատացված սակարկությունները թույլ են տալիս նրանց պահպանել իրենց կատարողականությունը նույնիսկ այն դեպքում, երբ դրանց հասանելիությունը մեծանում է.

Adwords-ում ճշգրիտ համընկնումը համընկնում է հիմնաբառի բառին կամ արտահայտությանը. Երբ մարդիկ փնտրում են հենց այդ բառը կամ արտահայտությունը, կցուցադրվի գովազդ հենց այդ արտահայտության համար. Ճշգրիտ համընկնումի հիմնաբառերն ունեն կտտոցների բարձր տոկոսադրույք. Այնուամենայնիվ, Դուք կարող եք չստանալ այդքան շատ կտտոցներ կամ տպավորություններ, երբ օգտագործում եք արտահայտությունների համընկնում. Բայց, դրանք ավելի հավանական է, որ հայտնվեն, երբ մարդը որոնում է ապրանք կամ հիմնաբառ, որը կապված է ձեր արտադրանքի հետ.

Երբ խոսքը վերաբերում է Adwords-ում հիմնաբառերի համընկնումներին, ճշգրիտ համընկնման տեսակի օգտագործումը ռիսկային խաղադրույք է. Թեև դա կարող է արդյունավետ միջոց լինել ձեր կայքի տեսանելիությունը և երթեւեկությունը մեծացնելու համար, դա կարող է նաև պատճառ դառնալ, որ ձեր կայքը տույժեր ստանա Google-ից. Հետևաբար կարևոր է ուշադիր գնահատել ձեր backlink պրոֆիլը. Հակառակ դեպքում, Դուք կարող եք դիտվել որպես որոնման արդյունքների խաղեր. Դուք պետք է օգտագործեք ճշգրիտ համընկնում հիմնաբառը, երբ դա տեղին է.

Կրկին թիրախավորում

One of the best ways to maximize your re-targeting with Adwords campaign is to segment your audience. Ձեր կայքի այցելուներին ըստ ժողովրդագրության բաժանելով, Դուք կարող եք ապահովել, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի միայն նրանց համար, ովքեր հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով. Դուք նույնիսկ կարող եք բաժանել ձեր այցելուներին ըստ երկրների, սեռ, Տարիք, և այլ գործոններ՝ ձեր արդյունքները առավելագույնի հասցնելու համար. Ահա մի ուղեցույց՝ ձեր վեբ կայքի այցելուներին Adwords-ով վերամարքեթինգի համար բաժանելու համար.

Adwords-ի արշավների հետ կրկին թիրախավորումը կարող է օգտագործվել տարբեր տեսակի կայքերում և բջջային հավելվածներում. Ի տարբերություն սոցցանցերում ռեմարքեթինգի, Դինամիկ վերաթիրախավորումն օգտագործում է որոնման հիմնաբառեր այցելած վեբկայքի փոխարեն. Կրկին թիրախավորման արշավները կարող են իրականացվել նաև փոխանակումների և միջնորդների միջոցով. Բայց նախքան այս տեխնիկան օգտագործելը, համոզվեք, որ սովորեք այս տեսակի գովազդի լավագույն փորձի մասին. Դուք կարող եք բարելավել ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքները և բարձրացնել ձեր ROI-ն՝ հետևելով այս լավագույն փորձին.

Սոցիալական մեդիա հարթակներում Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորում օգտագործելը ընթացիկ և պոտենցիալ հաճախորդների հետ կապ հաստատելու արդյունավետ միջոց է. Facebook-ը ձեր հետևորդները ստեղծելու հիանալի միջոց է, մինչդեռ Twitter-ն ունի իր ամսական այցելուների ավելի քան յոթանասուն տոկոսը բջջային են. Այսպիսով, համոզվեք, որ ձեր գովազդը արձագանքում է բջջային օգտագործողներին. Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորումը կօգնի ձեզ գրավել ձեր լսարանի ուշադրությունը և դրանք վերածել վճարովի հաճախորդների.

You should also understand the different types of bidding models for Adwords. CPC bidding helps you to boost your conversions, while dynamic conversion tracking pushes impressions. It’s important to choose the right model based on your specific goals. Remember that each ad platform works differently. Հետեւաբար, you should choose the one that makes sense for your KPIs and budget. Make sure to know the different bidding models so you can optimize your campaigns accordingly.

A web re-targeting strategy enables you to send ads to anonymous users based on their web browsing history. This method allows you to display ads relevant to the products that visitors have viewed in the past. By using email re-marketing, you can also send ads to abandoned carts. If you’re a newbie to advertising, Google Adwords-ը լավ տեղ է սկսելու համար. Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորումը արդյունավետ միջոց է ապահովելու, որ ձեր գովազդը հնարավորինս շատ մարդիկ տեսնեն.

Ընդլայնումներ

When you set up an ad, դուք շատ տարբերակներ ունեք. Դուք կարող եք ընտրել գովազդի ընդլայնումների տարբեր տեսակներից, կախված ձեր նպատակներից. Շատ գովազդատուներ նախընտրում են օգտագործել հաղորդագրությունների ընդարձակումներ՝ պոտենցիալ հաճախորդներին ներգրավելու համար. Դրանք հեշտ է կարգավորել և գործարկել ըստ ժամանակացույցի. Այս ընդլայնումները նման են Հաղորդագրությունների և Զանգերի ընդլայնումների. Google-ի ուղեցույցը ձեզ կուղեկցի Հավելվածի ընդլայնումները կարգավորելու գործընթացում. Եթե ​​ունեք հարցեր կամ կցանկանաք ավելին իմանալ, դուք կարող եք ուղղակիորեն կապվել Google-ի հետ.

Կայքի հղման ընդլայնումն անվճար է և հնարավորություն է տալիս դիտողներին զանգահարել ձեր բիզնեսին. Կարող եք նաև ընտրել Զանգի ընդլայնում, որը թույլ է տալիս դիտողներին զանգահարել գովազդ. Գովազդի ընդլայնման այս տեսակը թույլ է տալիս ավելի շատ տեղեկություններ ստանալ ընկերության ապրանքների և ծառայությունների մասին. Ի վերջո, այն թույլ է տալիս ավելի շատ վաճառքներ կատարել. Բայց, նախքան դուք կարող եք սկսել իրականացնել այս գովազդային ընդարձակումները, դուք պետք է որոշեք, թե արդյոք դրանք ճիշտ են ձեր բիզնեսի համար.

Մինչդեռ գովազդի ընդլայնումները կարող են մեծացնել սեղմումների տոկոսադրույքը, դրանք կարող են նաև մեծացնել ձեր գովազդի չափն ու նշանավորությունը. Իր հերթին, ավելի երկար գովազդի վրա սեղմելու հավանականությունն ավելի մեծ է, և այն կբերի ավելի շատ տրաֆիկ. Լրացուցիչ, գովազդի ընդլայնման օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ տարբերակել ձեր բիզնեսը մրցակիցներից. Եվ, մինչդեռ գովազդի ընդլայնումները հաճախ քիչ են օգտագործվում, դրանք կարող են բարելավել ձեր Google Adwords արշավի արդյունավետությունը.

Adwords-ի համար գների ընդլայնումներ օգտագործելու մեկ այլ միջոց է ներառել լրացուցիչ տեղեկատվություն ձեր վաճառվող ապրանքների և ծառայությունների մասին. Լավ գաղափար է կապել ապրանքների և ծառայությունների հետ, որոնք վերաբերում են ձեր գովազդային խմբի հիմնաբառերին, քանի որ այն մեծացնում է ձեր հնարավորությունները փոխակերպում ստանալուց հետո սեղմելով վայրէջքի էջերում. Այնուամենայնիվ, եթե ձեր գովազդը տեղին չէ, օգտատերերը կանցնեն մեկ այլ գովազդի, որը չի համապատասխանում նրանց կարիքներին.

Հաղորդակցման ընդլայնումները Google AdWords-ի մեկ այլ հայտնի ընդլայնում են. Նրանք հայտնվում են ընտրված հարցումներում և որոնումներում և պոտենցիալ հաճախորդներին առաջարկում շփման լրացուցիչ տարբերակներ, ինչպես օրինակ էլփոստի հասցեն. Այս ընդլայնումները նախագծված են լինել պարզ լուծումներ առաջատարի արտադրության և պոտենցիալ հաճախորդներին բիզնեսի հետ կապելու համար. Երբ հաճախորդը սեղմում է կապի ընդլայնման վրա, դրանք կուղղվեն ձեր բիզնեսի կայք, որտեղ նրանք կարող են լրացուցիչ տեղեկություններ պահանջել ապրանքի կամ ծառայության մասին.