Հեռախոս: +49 8231 9595990
Ձեր AdWords հաշիվը կառուցելու մի քանի եղանակ կա. Ստորև ես կանդրադառնամ Broad match-ին, Բացասական հիմնաբառեր, Մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր, և SKAG-ներ. Որն է լավագույնս աշխատում ձեր բիզնեսի համար? Կարդացեք՝ պարզելու համար, թե որ մեթոդն է լավագույնս աշխատում ձեզ համար. Ահա մի քանի խորհուրդ՝ սկսելու համար. Հետո, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր արշավները. Ահա թե ինչպես օպտիմալացնել ձեր հաշիվը և առավելագույնը քաղել Adwords-ից.
If you want to see higher conversion rates and reduce the cost per click, օգտագործեք փոփոխված լայն համընկնումը Adwords-ում. Պատճառն այն է, որ ձեր գովազդները ավելի համապատասխան կլինեն ձեր օգտատերերի համար, և դուք ավելի շատ կվերահսկեք ձեր գովազդային բյուջեն. Adwords-ի լայն համընկնումը կարող է արագորեն սպառել ձեր գովազդային բյուջեն. Բարեբախտաբար, կան մի քանի պարզ եղանակներ՝ ստուգելու երկու տեսակի համընկնումները. Կարդացեք՝ իմանալու համար, թե ինչպես առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդային բյուջեն.
Եթե ձեր գովազդը ցուցադրվում է որոնման տերմինի համար, որը չի պարունակում ձեր հիմնաբառը, օգտագործեք Broad Match փոփոխիչը. Սա ցույց կտա ձեր գովազդը հարակից որոնումների համար, որոնք կարող են ներառել հոմանիշներ և հիմնաբառի այլ տարբերակներ. Broad Match Modifier-ը խորհրդանիշ ունեցող համընկնումների տեսակներից մեկն է. Այս փոփոխիչը ավելացնելու համար, սեղմեք Հիմնաբառ ներդիրի վրա և սեղմեք + ստորագրել յուրաքանչյուր հիմնաբառի կողքին. Լայն համընկնման մոդիֆիկատորներն ամենաարդյունավետն են որակյալ առաջատարներ վարելու համար.
Google-ի փորձարկումը Adwords-ում լայն համընկնումով կարող է վնասել որոշ գովազդատուների, բայց դա չի վնասի ձեր Որակի գնահատականին. Մինչդեռ շատ գովազդատուներ կարծում են, որ բարձր CTR-ը վատ է իրենց որակի գնահատականի համար, սա այդպես չէ. Իրականում, բացասական հիմնաբառերի մշակումը կբարելավի ձեր որակի գնահատականը. Լայն համընկնման CTR-ն ավելի կարևոր է AdWords-ում հիմնաբառի մակարդակի որակի գնահատականի համար, քան ճշգրիտ համընկնման CTR-ն. Այնուամենայնիվ, լավ բանալի բառի CTR-ը կօգնի ձեր գովազդին ստանալ առավելագույն հնարավոր սեղմումներ.
Adwords-ում լայն համընկնումն իդեալական է գովազդատուների համար, ովքեր չունեն հիմնաբառերի համապարփակ ցուցակ. Այն կարող է վերացնել որոնման անցանկալի արդյունքները և կրճատել սեղմումների ծախսերը, թույլ տալով կենտրոնանալ հիմնաբառերի վրա, որոնք աշխատում են ձեր լսարանի համար. Երբ դուք համատեղում եք բացասական հիմնաբառերը լայն համընկնման հետ, դուք կարող եք հետագայում օպտիմալացնել ձեր ROI-ն. Այս տարբերակը ներկայացվել է մի քանի տարի առաջ, սակայն մինչ այժմ քիչ ուշադրություն է դարձվել. Եթե դուք ճիշտ եք օգտագործում բացասական հիմնաբառերը, դրանք կբարելավեն ձեր թիրախավորումը և ROI-ն.
You can block the use of generic terms and phrases from your ad campaigns by using negative keywords. Դուք պետք է բացասական հիմնաբառեր ավելացնեք ձեր քարոզարշավին, կամ գոնե որոշակի գովազդային խմբերի, որպեսզի ձեր գովազդը չհայտնվի այս պայմաններով. Սա կարող է օգնել խնայել մեծ գումար. Ահա թե ինչպես եք դա անում:
Որոնեք Google-ում բացասական հիմնաբառեր գտնելու համար. Մուտքագրեք այն հիմնաբառը, որը ցանկանում եք թիրախավորել և տեսնել, թե ինչ եք ստանում. Ավելացրեք ցանկացած անցանկալի գովազդ AdWords բացասական հիմնաբառերի ձեր ցանկում. Դուք կարող եք նաև ստուգել ձեր Google Search Console-ը և վերլուծական տվյալները՝ պարզելու համար, թե որ հիմնաբառերն են ձեզ համար ամենաշատ տրաֆիկ ստեղծել։. Համոզվեք, որ ավելացրեք այս պայմանները ձեր ցուցակում. Դա ձեզ պատկերացում կտա, թե որոնք են արժե բացառել ձեր գովազդային արշավներից.
Հիմնական բացասական բանալի բառը վերաբերում է բանալի բառի արտահայտության բառին, որն ամենակարևորն է ձեր քարոզարշավի համար. Եթե դուք գովազդում եք սանտեխնիկ, դուք չեք ցանկանում թիրախավորել աշխատանք փնտրողներին. Նրանք, ովքեր փնտրում են սանտեխնիկ, օրինակ, would enter “plumber”, որը կլինի հիմնական բացասական բանալի բառ. Լայն համընկնում բացասական հիմնաբառեր, մյուս կողմից, կանխել ձեր գովազդի հայտնվելը, երբ մարդը մուտքագրում է հիմնաբառի բոլոր բառերը.
Գովազդն արգելափակելու համար օգտագործեք բացասական լայն համընկնումը կամ արտահայտությունը. Բացասական լայն համընկնումն արգելափակելու է երկու բացասական հիմնաբառերով որոնումների գովազդը. Բացասական լայն համընկնման այս տեսակը գովազդ չի ցուցադրի, եթե ձեր հարցումը ներառում է բացասական հիմնաբառերի բոլոր տերմինները, բայց դրանցից մի քանիսը կհայտնվեն որոնման մեջ. Բացասական ճշգրիտ համընկնումը լավագույնս օգտագործվում է նմանատիպ ապրանքանիշերի կամ առաջարկների համար, և դուք չեք ցանկանում, որ մարդիկ սխալ օգտագործեն. Այս դեպքում, բացասական լայն համընկնում տեղի կունենա.
If you’re trying to drive higher quality scores for your ads, դուք պետք է օգտագործեք մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր. Այս գովազդները խիստ հատուկ են մեկ հիմնաբառի համար, և գովազդի պատճենը կլինի 100% համապատասխան տվյալ բանալի բառին. Մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբեր ստեղծելիս, նայեք սեղմումների փոխարժեքին, տպավորություններ, և առանձին հիմնաբառերի մրցակցություն. Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորող՝ ճիշտը ընտրելու համար.
Մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբերը հիանալի միջոց են գովազդի տարբեր պատճենների տատանումները փորձարկելու և ձեր արշավները օպտիմալացնելու համար. Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք պարզել, որ մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբերն ավելի շատ ժամանակ են պահանջում ստեղծելու և կառավարելու համար, քան բազմաբառ գովազդային խմբերը. Դա պայմանավորված է նրանով, որ նրանք պահանջում են առանձին գովազդային հավաքածուներ յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար. Բազմաբառ քարոզարշավով, դուք կունենաք հարյուրավոր հիմնաբառեր, և ավելի բարդ է բոլորին կառավարելն ու վերլուծելը.
Բացի ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքները բարձրացնելուց, մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբերը կարող են նաև բարելավել ձեր գովազդի համապատասխանությունը. Քանի որ ակնկալվում է, որ օգտվողները կօգտագործեն Google-ը տեղեկատվություն գտնելու համար, նրանք ակնկալում են համապատասխան արդյունքներ տեսնել. Գովազդները, որոնք պարունակում են նույն որոնման տերմինը, ինչ լսարանը, ավելի շատ կտտոցներ և փոխարկումներ կառաջացնեն. SKAG-ները նաև հիանալի ընտրություն են բազմաթիվ ապրանքների կամ ծառայությունների գովազդի համար. Ի վերջո, դուք ավելի գոհ կլինեք ձեր արդյունքներից, եթե օգտագործեք մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբեր՝ մի քանի ապրանքային գովազդային խմբերի փոխարեն.
Մինչդեռ մեկ հիմնաբառով գովազդային խմբերը կատարյալ չեն բիզնեսի բոլոր տեսակների համար, դրանք հիանալի ընտրություն են, եթե ցանկանում եք բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը և բարձրացնել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը. Այս գովազդային խմբերը հատուկ են և կօգնեն ձեզ ավելի լավ հասկանալ ձեր CTR-ը. Ձեր գովազդի արդիականությունը մեծացնելով, դուք կկարողանաք նվազեցնել ձեր CPC-ն. Դուք նաև կշահեք ավելի լավ որակի միավորից, ինչը կհանգեցնի փոխակերպման ավելի ցածր ծախսերի.
SKAGs in Adwords allow you to customize your ads to specific keywords. Սա մեծացնում է համապատասխանությունը Google-ի համար, ինչպես նաև ձեր գովազդի որակի գնահատականը. Որակի գնահատականը ամենակարևոր գործոններից մեկն է, որը պետք է հաշվի առնել, երբ որոշում եք, թե ինչպես օպտիմալացնել ձեր քարոզարշավը. Ավանդական գովազդային խմբերը սովորաբար ունեն մի քանի հիմնաբառեր յուրաքանչյուր գովազդային խմբում. Ձեր գովազդը փոխելը կարող է մեծացնել ձեր CTR-ը որոշակի հիմնաբառերի համար, մինչդեռ այն իջեցնում է ուրիշների համար. SKAG-ով գովազդներն ունեն ավելի համապատասխան գովազդներ, որոնք հասնում են ավելի բարձր CTR և ցածր CPA.
SKAG-ների տեղադրման ժամանակ, դուք պետք է համոզվեք, որ յուրաքանչյուր հիմնաբառի վրա օգտագործում եք նույն պիտակը. Այս կերպ, երբ մի բանալի բառը գործարկում է մյուսը, գովազդը չի ցուցադրվի. Նմանապես, եթե մեկ հիմնաբառ բառակապակցություն կամ ճշգրիտ համընկնում չէ, գովազդը չի ցուցադրվի. Սա մեծ խնդիր չէ, եթե դուք արդեն լավ պատկերացում ունեք, թե ինչպես են գործում ձեր հիմնաբառերը.
Գովազդատուների մեծամասնության կողմից թույլ տրված սովորական սխալը չափազանց շատ SKAG-ներ օգտագործելն է. Ձեր գովազդային բյուջեի ավելացումը՝ օգտագործելով անտեղի հիմնաբառեր, ձեր գումարը վատնելու վստահ միջոց է. SKAG-ները օգնում են ձեզ զտել բացասական հիմնաբառերը և հեշտացնել ձեր կատարողականը վերահսկելը. Սա լավ գաղափար է, եթե ունեք հարյուրավոր հիմնաբառեր. It also ensures that your ads are relevant to your visitors’ needs.
SKAG-ները Adwords-ում ձեր արշավները սեգմենտավորելու և համապատասխան zoekwoorden-ին թիրախավորելու հիանալի միջոց են. Եթե ունեք մի քանի մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր, յուրաքանչյուրը պետք է ունենա իր սեփական վայրէջքի էջը. Կարող եք նաև ստեղծել այնքան, որքան 20 մեկ հիմնաբառի գովազդային խմբեր. Դրանք կօգնեն ձեզ առավելագույնս օգտագործել ձեր AdWords հաշիվը. Մեկ SKAG-ը կարող է պարունակել բազմաթիվ արշավներ.
When creating a landing page for your Adwords campaign, շատ բաներ կան, որ պետք է հաշվի առնել. Այցելուները, ովքեր սեղմում են գովազդի կամ տեքստային հղման վրա, սովորաբար ակնկալում են գտնել բովանդակություն, որը նման է այն, ինչ փնտրում էին. Եթե դուք չունեք համապատասխան բովանդակություն ձեր վայրէջքի էջում, Ձեր այցելուները, ամենայն հավանականությամբ, կհեռանան. Փոխարենը, կենտրոնանալ համապատասխան տեղեկատվության տրամադրման վրա, որը կարող է օգնել նրանց որոշում կայացնել. Համոզվեք, որ ձեր վայրէջքի էջը հեշտ է նավարկելու համար, պարունակում է գործողությունների հստակ կոչ և օգտվողին առաջարկում է այն, ինչ անհրաժեշտ է.
Ձեր վայրէջքի էջի բովանդակությունը պետք է պարունակի հիմնական հարցումները և լինի հեշտ ընթերցվող. Խուսափեք խառնաշփոթից, շեղող տեքստ և թռուցիկներ. Invision-ի վայրէջքի էջը հիանալի օրինակ է. Այն մաքուր է և պարունակում է միայն մեկ գործողության կետ, but the “Watch Video” experience is included in a lightbox, որը չի խանգարում փոխակերպմանը. Որքան հեշտ է նավարկելը, այնքան բարձր է ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը.
Համապատասխանությունը ևս մեկ կարևոր գործոն է. Ձեր վայրէջքի էջի այցելուները կգան հատուկ մտադրությամբ, այնպես որ դուք պետք է վստահ լինեք, որ ձեր էջը անմիջապես ցույց կտա համապատասխանությունը. Այն պետք է օգնի նրանց գտնել իրենց անհրաժեշտ տեղեկատվությունը և համոզի նրանց, որ նրանք ճիշտ էջում են. Որքան բարձր է համապատասխանությունը, այնքան բարձր կլինի ձեր որակի գնահատականը, և ձեր գովազդը կբարձրանա և ավելի քիչ կարժենա. Ստորև թվարկված են Adwords-ի վայրէջքի էջի որոշ կարևոր տարրեր.
Ձեր վայրէջքի էջը նույնպես պետք է համապատասխանի ձեր թիրախավորված հիմնաբառին. Օրինակ, if you’re using the keyword “buy shoes,” you’ll want to make sure that your landing page matches the searcher’s intent. Ձեր վայրէջքի էջի բովանդակությունը հիմնված կլինի ձեր հիմնաբառերի վրա և կորոշի ձեր որակի գնահատականը. Լավագույն փորձի օգտագործումը կբարձրացնի ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը. Ավելի լավ որակի գնահատականով, դուք կկարողանաք նվազեցնել ձեր գովազդային ծախսերը և առավելագույնի հասցնել ձեր ներդրումների վերադարձը.
