Հեռախոս: +49 8231 9595990
Adwords-ը հաջող առցանց մարքեթինգային ռազմավարության կարևոր մասն է. It helps businesses achieve their goals by boosting brand awareness and bringing in more qualified traffic. Վճարովի որոնումը նաև արժեքավոր միջոց է՝ մրցունակ մնալու Google-ի որոնման արդյունքների առաջին էջում. Google-ի վերջին ուսումնասիրության համաձայն, վճարովի գովազդները ավելի հավանական է, որ սեղմվեն, քան օրգանական արդյունքները.
When you bid on keywords with Google, դուք կարող եք սահմանել ձեր առավելագույն CPC հայտը, կամ գումարը, որը դուք կվճարեք յուրաքանչյուր սեղմման համար. Եթե ձեր գովազդը ամենաբարձր արդյունավետությունն է, դուք չեք կարող գերազանցել այս գումարը. Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք նվազեցնել ձեր հայտը ձեր մրցակիցների կողմից սահմանված առավելագույն CPC-ից ցածր. Սա կարող է օգտակար լինել ձեր ծախսերը վերահսկելու և ձեր գովազդի վարկանիշը բարելավելու համար.
Ձեր CPC-ի գնի իջեցումը կմեծացնի ավելի շատ կտտոցներ և ավելի շահավետ քարոզարշավ ստանալու ձեր հնարավորությունները. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է զգույշ լինեք, որպեսզի գտնեք ճիշտ հավասարակշռությունը շատ քիչ և շատ իջեցման միջև. Այս կերպ, դուք կարող եք մեծացնել ավելի շատ փոխարկումներ և ավելի բարձր ROI ստանալու ձեր հնարավորությունները՝ առանց ձեր բյուջեն վատնելու.
Ձեռքով սակարկությունը ավելի լավ տարբերակ է, քան ավտոմատ առաջարկը, քանի որ այն թույլ է տալիս արագ փոփոխություններ կատարել ձեր գովազդում. Այն նաև թույլ է տալիս սահմանել առավելագույն բյուջե յուրաքանչյուր հիմնաբառի և գովազդային խմբի համար. Այնուամենայնիվ, ձեռքով սակարկությունը կարող է մի փոքր ժամանակ պահանջել սովորելու համար, և դուք պետք է սկսեք մեկ քարոզարշավից, նախքան որևէ մեծ ճշգրտում կատարելը.
Մինչդեռ CPC-ի առաջարկը PPC արշավների լռելյայն կարգավորումն է, դուք կարող եք օգտագործել CPM-ն, եթե ցանկանում եք հասնել ավելի բարձր տեսանելիության. CPM-ի հիմնական առավելությունն այն է, որ դուք կարող եք ավելի ցածր գնով օգտագործել բարձր տեսանելիության գովազդի համար. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ CPC-ի ցածր հայտը չի նշանակում, որ դուք հաղթում եք աճուրդում. Այնուամենայնիվ, increasing your bid can increase your ads’ visibility and potentially increase sales.
Adwords արշավների համար ձեր CPC հայտը պատրաստելիս, հաշվի առեք ձեր թիրախային հիմնաբառերի փոխարկման տոկոսադրույքը. CPC-ն շատ կարևոր չափիչ է թվային շուկայավարման համար. Այն կօգնի ձեզ որոշել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը՝ որոշելով յուրաքանչյուր սեղմման հետ կապված ծախսերը. Հասկանալով ձեր գովազդի մեկ սեղմման արժեքը, դուք կարող եք նվազեցնել ծախսերը և հասնել ավելի շատ հաճախորդների.
A good keyword strategy involves researching yourself, ձեր արտադրանքը, և ձեր մրցակցությունը. Օգտագործելով այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Google's Adwords Keyword Planner-ը և Google's Search Console-ը, կարող են արժեքավոր պատկերացում կազմել այն մասին, թե ինչ են փնտրում հաճախորդները:. Կարող եք նաև ուսումնասիրել ձայնային որոնման օգտագործումը. Ի վերջո, դա արվեստ և գիտություն է արժեքի և ծավալի միջև ճիշտ հավասարակշռություն գտնելը.
Հիմնաբառերի լռելյայն կարգավորումը լայն համընկնում է. Դա նշանակում է, որ ձեր գովազդը կհայտնվի արդյունքների վրա, որոնք կապված են ձեր ընտրած հիմնաբառերի հետ. Արտահայտության համընկնում, մյուս կողմից, ավելի կոնկրետ է. Եթե ինչ-որ մեկը մուտքագրում է ապրանքի կամ ծառայության ճշգրիտ արտահայտությունը, ձեր գովազդը կցուցադրվի նրանց. Սա հատկապես ձեռնտու է, երբ դուք պետք է հասնեք համաշխարհային լսարանին.
Երբ դուք որոշել եք ձեր ապրանքանիշի հիմնաբառերը, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր գովազդը. Օգտագործելով Google-ի Հիմնաբառերի պլանավորողը, Դուք կիմանաք, թե քանի մարդ է որոնում ձեր արտադրանքը, Եվ դուք կարող եք համապատասխանաբար հայտ ներկայացնել. Սա կօգնի ձեզ բյուջե սահմանել ձեր քարոզարշավի համար եւ թույլ կտա ձեզ վերահսկել ձեր գովազդային խմբերի եւ հիմնաբառերի կատարումը.
Բրենդավորված հիմնաբառերի օգտագործումը կբարձրացնի ձեր փոխարկումը. Սա ձեզ հնարավորություն կտա վերահսկել ձեր վաճառքի եւ հաճախորդներին ուղղորդել ձեր վերափոխվող վայրէջքի ամենաբարձր էջերը. Կարող եք նաեւ օգտագործել Google Հիմնաբառերի պլանավորող գործիք `ձեր հիմնաբառերը վավերացնելու համար եւ համոզվեք, որ դրանք տեղին են. Google- ը եւ Bing- ը օգտագործում են ձեր հաշվի կառուցվածքը `որոշման որոշման համար. Branded Keywords օգտագործելով, Կարող եք ավելի նպատակային երթեւեկություն ուղարկել ձեր կայք եւ ավելի շատ եկամուտներ ստանալ. Ձեր հիմնաբառերը ընտրելիս, Դուք նաեւ պետք է հաշվի առնեք, թե ինչպես է դրանք օգտագործում ձեր մրցակցությունը.
Համապատասխանությունը կարևոր է ձեր առցանց գովազդային արշավի հաջողության համար. Ձեր ընտրած հիմնաբառերը պետք է շատ համապատասխան լինեն ձեր բիզնեսին, ձեր գովազդի պատճենը, և ձեր վայրէջքի էջը. Google-ը պարգևատրում է գովազդատուներին, ովքեր իրենց հիմնաբառերի հիման վրա համապատասխան գովազդ են ստեղծում.
Adwords long-tail keywords are those that do not have very high competition and have a low search volume. Այս հիմնաբառերը համապատասխանում են որոնման օրինաչափություններին տարբեր միջոցներում, ինչպիսիք են ձայնը, պատկեր, և տեքստ. Նրանց ցածր ծավալի պատճառով, դրանք ավելի հեշտ է դասավորվել, քան ավելի մրցունակ հիմնաբառեր. Հաջորդ քայլը այս հիմնաբառերը ձեր բովանդակության մեջ ավելացնելն է.
Երկարատև հիմնաբառերն ունեն մի քանի առավելություններ. Մեկի համար, դրանք ավելի էժան են, քան այլ հիմնաբառեր. Մյուսի համար, նրանք ավելի շատ տրաֆիկ են առաջացնում. Սա է հիմնական պատճառը, որ երկար պոչ հիմնաբառերը լավ տարբերակ են PPC-ի համար. Այնուամենայնիվ, այս հիմնաբառերի օգտագործումը կարող է դժվար լինել, հատկապես, եթե դուք ղեկավարում եք մրցունակ արդյունաբերություն. Կան բազմաթիվ սխալներ, որոնցից դուք պետք է խուսափեք երկարատև հիմնաբառեր օգտագործելիս.
Հիմնաբառերի հետազոտության բանալին հասկանալն է, թե ինչ են փնտրում ձեր հաճախորդները. Հետո, ստեղծել այդ թեմային առնչվող երկարատև հիմնաբառերի ցանկ. Հիմնական թեման կամ գլխավոր հիմնաբառերը հեշտ է գտնել, բայց երկար պոչ հիմնաբառերը պահանջում են մի քիչ ավելի շատ մտածել. Այս քայլում ձեզ կարող է օգնել մեզ նման փլագինը.
Մինչդեռ Google Adwords Keyword Planner-ը երկար պոչ հիմնաբառերի հետազոտության ամենահայտնի գործիքն է, այն օգտագործելու միակ գործիքը չէ. Օգտակար է նաև վերանայել ձեր կայքի բովանդակությունը. Շանսերը կան, այն պարունակում է բովանդակություն՝ կապված ձեր տեղը կամ ապրանքին. Ձեր կայքի բովանդակությունը կարդալը կօգնի ձեզ գաղափարներ ստեղծել հիմնաբառերի համար. Կարող եք նաեւ օգտագործել գործիք, որն ապահովում է մրցակցային տեղեկատվություն. Այս գործիքները օգտակար են հիմնաբառերի հետազոտության եւ օպտիմիզացման համար.
Երկար պոչ հիմնաբառերը չափազանց եկամտաբեր են մի շարք պատճառներով. Մինչ նրանք գուցե ձեզ չեն բերում երթեւեկության ջրհեղեղ, Դրանք խիստ նպատակային կլինեն եւ կհանգեն ավելի բարձր ROI, քան կարճ պոչալի հիմնաբառեր. Հիմնականը `գտնել երկար պոչ հիմնաբառեր, որոնք տեղին են ձեր խորշի համար եւ տեղին են ձեր վաճառած արտադրանքներին.
Split testing in Adwords allows you to see which ad performs best in various contexts. Եթե փնտրում եք ձեր կայքի փոխարկումները բարելավելու միջոց, Գովազդի տարբեր տեսակների փորձարկումը ձեզ ավելի լավ պատկերացում կտա, թե ինչ է արձագանքում ձեր շուկան. Օրինակ, Պառակտված թեստավորման գովազդի պատճենը կարող է օգնել ձեզ իմանալ ձեր շուկայի ժողովրդագրության և հոգեբանության մասին. Այն կարող է նաև օգնել ձեզ հասկանալ ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը փնտրող անձի հուզական վիճակը.
Adwords-ում պառակտման թեստավորումը կարող է իրականացվել տարբեր գործիքների և տեխնիկայի միջոցով. Նման գործիքներից մեկը Optmyzr-ն է. Այն թույլ է տալիս ստեղծել գովազդ տեքստային գովազդի տարբեր տարրերով, այնուհետև յուրաքանչյուրի համար առաջարկներ է տալիս՝ հիմնված պատմական տվյալների և անցյալ A/B թեստերի վրա:.
Պառակտման թեստավորումը ապացուցված մեթոդ է ձեր կայքի չափորոշիչները և փոխակերպման տոկոսադրույքը բարելավելու համար. Այն կարող է օգտագործվել վայրէջքի էջերում, էլփոստի թեմայի տողերը, հեռուստատեսային գովազդներ, և վեբ արտադրանք. Optimizely-ով հեշտացնում է բաժանված թեստերի ստեղծումը և արդյունքներին հետևելը. Այն կարող է օգտագործվել նաև տարբեր գովազդային հաղորդագրությունների արդյունավետությունը գնահատելու համար.
Գովազդի կատարողականությունը ստուգելու մեկ այլ միջոց է բազմաչափ A/B թեստ ստեղծելը. Այս թեստերը պահանջում են բազմաթիվ գովազդներ և պահանջում են վիճակագրորեն նշանակալի տվյալներ, որպեսզի արժե անել. Այնուամենայնիվ, հաշիվների մեծ մասը բավարար ծավալ չունի բազմաչափ թեստեր կատարելու համար. Ի հավելումն, բազմաչափ թեստերն այնքան էլ արդյունավետ չեն և պահանջում են մեծ ծավալներ՝ վիճակագրորեն նշանակալի լինելու համար.
A/B թեստերն ամենաարդյունավետն են վայրէջքի էջերի համար. Նրանք կարող են փորձարկել բազմաթիվ փոփոխականներ, ինչպիսիք են վերնագրերը, նկարագրության տեքստեր, և ցուցադրել URL-ները. Նպատակն է տեսնել, թե որ գովազդն է լավագույնս կատարում.
Using competitor intelligence is a good way to determine which strategies your competitors are using. Այն կարող է օգնել ձեզ ավելի խելացի որոշումներ կայացնել ձեր սեփական արշավների վերաբերյալ և ավելի լավ հասկանալ, թե ինչպես մրցել դրանց հետ. Բարեբախտաբար, կան բազմաթիվ գործիքներ, որոնք կօգնեն ձեզ վերլուծել մրցակիցների տվյալները. Այս գործիքները տատանվում են անվճարից մինչև թանկ և կվերլուծեն անանուն կամ կոնկրետ տվյալները. Դուք ինքներդ կարող եք մեկնաբանել մրցակիցների արշավների տարբեր տարրեր, բայց այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Serpstat-ը և AdWords-ի մրցակիցների հետախուզությունը, կարող են մեծ պատկերացում կազմել.
Կարող եք նաև օգտագործել SEMRush-ը՝ տեսնելու, թե ինչ են անում ձեր մրցակիցները, ներառյալ, թե ինչ հիմնաբառեր և գովազդ են նրանք օգտագործում. It can also give you insight into your competitors’ organic and paid efforts. Դուք նույնիսկ կարող եք որոնել մրցակցի տիրույթը և տեսնել նրանց գովազդները. Մրցակիցների վերլուծության գործիքների և տեղեկատվության օգտագործումը ձեր օգտին հաջողության բանալին է.
Որոշ գործիքներ առաջարկում են անվճար փորձարկումներ և աստիճանական գնային պլաններ, իսկ մյուսները պահանջում են ամսական բաժանորդագրություն. Այնուամենայնիվ, մարդկանց մեծամասնությանը անհրաժեշտ կլինի մեկից ավելի մրցակիցների վերլուծության գործիք՝ 360 աստիճանի վերլուծություն ավարտելու համար. Ի հավելումն, Մրցակիցների վերլուծության առավել հայտնի գործիքներից մի քանիսը արդյունքներ կտան միայն վճարովի որոնման արշավների համար, մինչդեռ մյուսները օգտակար կլինեն թվային մարքեթինգի այլ տեսակի արշավների համար.
Մրցակիցների հետախուզական գործիքների օգտագործումը հիանալի միջոց է սեփական գովազդի վերաբերյալ խելացի որոշումներ կայացնելու համար. Օրինակ, այն, ինչ անում են մրցակիցները, կարող է օգնել ձեզ ստեղծել ավելի լավ գովազդ և գտնել թրաֆիկի նոր աղբյուրներ. Մրցակիցների հետախուզության լավ գործիքը ձեզ ցույց կտա, թե որտեղ են ցուցադրվում ձեր մրցակցի գովազդները և որքան են նրանք ծախսում. Այն նաև ձեզ պատկերացում կտա, թե որ ցանցերն ու երթևեկության աղբյուրներն են օգտագործում ձեր մրցակիցները, որն օգնում է ձեզ համապատասխանաբար կենտրոնացնել ձեր ջանքերը.
Եթե դուք մրցունակ ոլորտում եք, կարող եք օգտագործել այնպիսի գործիք, ինչպիսին է SEMrush կամ Kantar. They offer competitive intelligence tools for a wide range of industries and can help you monitor your competitors’ PPC strategies. Մրցակցային հետախուզական գործիքները կարող են նաև ձեզ ահազանգեր տրամադրել հիմնաբառերի համար, վայրէջքի էջեր, և ձեր մրցակցության գովազդի այլ ասպեկտներ.
