Ինչպես օպտիմալացնել ձեր Adwords արշավը

AdWords ծրագիրը թույլ է տալիս գովազդատուներին տեղադրել տարբեր ապրանքների կամ ծառայությունների գովազդ. Որպես կանոն, Գովազդատուներն օգտագործում են վճարման մեկ սեղմման մոդելը. Այնուամենայնիվ, նրանք կարող են օգտագործել նաև հայտի այլ մեթոդներ, ինչպես օրինակ՝ մեկ տպավորության արժեքը կամ ձեռքբերման արժեքը. AdWords-ը նաև թույլ է տալիս օգտվողներին թիրախավորել հատուկ լսարաններ. Ի հավելումն, Առաջադեմ օգտվողները կարող են օգտվել մի շարք մարքեթինգային գործիքներից, ներառյալ հիմնաբառերի ստեղծումը և փորձերի որոշակի տեսակներ.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը կարևոր չափանիշ է, որը պետք է հետևել մարքեթինգային արշավ կառուցելիս. Այն կարող է տարբեր լինել՝ կախված մի քանի գործոններից, ներառյալ ձեր հիմնաբառերի որակը, գովազդային տեքստ, և վայրէջքի էջ. Այնուամենայնիվ, կան եղանակներ՝ օպտիմալացնելու ձեր հայտերը լավագույն ROI-ի համար.

Մեկ սեղմումով ձեր արժեքը նվազեցնելու եղանակներից մեկը ձեր գովազդի որակի գնահատականը բարելավելն է. Google-ը օգտագործում է CTR կոչվող բանաձեւը որակը որոշելու համար. Եթե ​​ձեր CTR-ը բարձր է, դա ազդանշան է տալիս Google-ին, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է այցելուի որոնման հարցումին. Բարձր որակի միավորը կարող է նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը մինչև 50%.

Adwords-ի մեկ սեղմման միջին արժեքը կախված է մի շարք գործոններից, ներառյալ ձեր արդյունաբերությունը, ապրանքի կամ ծառայության տեսակը, որը դուք առաջարկում եք, և թիրախային լսարանը. Օրինակ, Ծանոթությունների և անհատականությունների արդյունաբերությունն ունի ամենաբարձր միջին սեղմումների մակարդակը, մինչդեռ իրավաբանական ոլորտն ունի ամենացածր միջինը.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը շատ տարբեր է, և կարող է լինել այնքան ցածր, որքան $1 կամ այնքան բարձր, որքան $2. Այնուամենայնիվ, Կան բազմաթիվ ոլորտներ, որտեղ CPC-ներն ավելի բարձր են, և այս ձեռնարկությունները ի վիճակի են արդարացնել բարձր CPC-ները, քանի որ նրանց հաճախորդների կյանքի արժեքը բարձր է. Այս ոլորտներում հիմնաբառերի միջին CPC-ն սովորաբար տատանվում է $1 և $2.

Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը կարելի է բաժանել երկու տարբեր մոդելների: հաստատագրված դրույքաչափ և առաջարկի հիման վրա. Վերջինս ենթադրում է, որ գովազդատուն համաձայնում է վճարել որոշակի գումար յուրաքանչյուր սեղմման համար, մինչդեռ առաջինը գնահատական ​​է` հիմնված այցելուների թվի վրա. Ֆիքսված տոկոսադրույքի մոդելում, և՛ գովազդատուն, և՛ հրատարակիչը պայմանավորվում են որոշակի գումարի շուրջ.

Որակի գնահատական

Որակի գնահատականը Adwords-ի կարևոր բաղադրիչն է, չափում, թե որքանով է ձեր գովազդը համապատասխանում ձեր հիմնաբառին. Որքան ավելի համապատասխան է ձեր հիմնաբառը, այնքան լավ կլինի ձեր գովազդը. Ձեր գովազդի որակի գնահատականը բարելավելու առաջին քայլը հասկանալն է, թե ինչպես է ձեր գովազդի պատճենը կապված ձեր հիմնաբառի հետ. Հետո, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր գովազդի տեքստը՝ ձեր համապատասխանությունը բարելավելու համար.

Երկրորդ, ձեր Որակի գնահատականը կազդի մեկ սեղմման արժեքի վրա (CPC). Որակի ցածր միավորը կարող է բարձրացնել ձեր CPC-ն, բայց ազդեցությունը կարող է տարբեր լինել հիմնաբառից հիմնաբառ. Թեև կարող է դժվար լինել անմիջապես տեսնել հետևանքները, Բարձր որակի գնահատականի առավելությունները ժամանակի ընթացքում կավելանան. Բարձր գնահատականը նշանակում է, որ ձեր գովազդը հայտնվում է լավագույն երեք արդյունքներում.

AdWords-ի որակի գնահատականը որոշվում է երեք գործոնների համադրությամբ. Այս գործոնները ներառում են տրաֆիկի քանակությունը, որը դուք ստանում եք տվյալ քարոզարշավից, անկախ նրանից, թե դուք սկսնակ եք, կամ առաջադեմ օգտվող. Google-ը պարգևատրում է նրանց, ովքեր գիտեն, թե ինչ են անում և պատժում է նրանց, ովքեր շարունակում են օգտագործել հնացած տեխնիկա.

Բարձր որակի միավոր ունենալը կբարձրացնի ձեր գովազդի տեսանելիությունը և կբարձրացնի դրա արդյունավետությունը. Այն կարող է նաև օգնել խթանել ձեր քարոզարշավի հաջողությունը և նվազեցնել մեկ սեղմումով ծախսերը. Բարձրացնելով ձեր որակի գնահատականը, դուք կարող եք գերազանցել բարձր գնով մրցակիցներին. Այնուամենայնիվ, եթե ձեր Որակի գնահատականը ցածր է, դա կարող է վնասակար լինել ձեր բիզնեսի համար.

Կան երեք գործոն, որոնք ազդում են ձեր որակի գնահատականի վրա, և դրանցից երեքի բարելավումը կբարելավի ձեր վարկանիշը գովազդում:. Առաջին գործոնը գովազդի պատճենման որակն է. Համոզվեք, որ ձեր գովազդը համապատասխանում է ձեր հիմնաբառերին և շրջապատված է համապատասխան տեքստով. Երկրորդ գործոնը վայրէջքի էջն է. Google-ը ձեզ ավելի բարձր որակի գնահատական ​​կտա, եթե ձեր գովազդի վայրէջքի էջը համապատասխան տեղեկատվություն ունենա.

Համապատասխանության տեսակը

Adwords-ում համընկնումների տեսակները գովազդատուներին թույլ են տալիս վերահսկել իրենց ծախսերը և հասնել թիրախային լսարան. Համապատասխանության տեսակներն օգտագործվում են ինտերնետի գրեթե բոլոր վճարովի գովազդներում, ներառյալ Yahoo-ն!, Microsoft-ը, և Բինգը. Որքան ճշգրիտ է համընկնման տեսակը, այնքան բարձր է փոխարկման տոկոսադրույքը և ներդրումների վերադարձը. Այնուամենայնիվ, ճշգրիտ համընկնող հիմնաբառեր օգտագործող գովազդների հասանելիությունն ավելի փոքր է.

Հասկանալու համար, թե ինչպես լավագույնս համապատասխանեցնել ձեր հիմնաբառերը ձեր քարոզարշավին, նախ նայեք որոնման տերմինների հաշվետվություններին. Այս հաշվետվությունները ցույց են տալիս, թե ինչ տերմիններ են փնտրում մարդիկ՝ ձեր գովազդի վրա սեղմելուց առաջ. Այս զեկույցները նաև թվարկում են “համընկնման տեսակը” յուրաքանչյուր որոնման բառի համար. Սա թույլ է տալիս փոփոխություններ կատարել և օպտիմալացնել ամենաարդյունավետ հիմնաբառերը. Նաև, այն կարող է օգնել ձեզ բացահայտել բացասական հիմնաբառերը և հեռացնել դրանք ձեր քարոզարշավից.

Համապատասխանության տեսակի ընտրությունը ձեր AdWords արշավի օպտիմալացման կարևոր մասն է. Դուք պետք է ուշադիր հաշվի առնեք ձեր քարոզարշավի նպատակները և արշավի համար նախատեսած բյուջեն. Պետք է նաև հաշվի առնել ձեր գովազդի ատրիբուտները և ըստ դրանց օպտիմալացնել այն. Եթե ​​վստահ չեք, թե որ տեսակի համընկնումն օգտագործել, կարող եք խորհրդակցել մասնագետի հետ.

Adwords-ում լռելյայն համընկնման տեսակը լայն համընկնում է, ինչը նշանակում է, որ գովազդը կհայտնվի ձեր նման բառերի և արտահայտությունների որոնման մեջ. Այս տարբերակը նաև թույլ է տալիս գովազդում ներառել ձեր հիմնաբառի հոմանիշներ և մոտ տարբերակներ. Սա նշանակում է, որ դուք ավելի շատ տպավորություններ կստանաք, բայց դուք կստանաք ավելի ցածր երթևեկություն.

Բացի լայն խաղից, կարող եք նաև ընտրել արտահայտությունների համընկնում. Արտահայտությունների համընկնումը թույլ կտա թիրախավորել ավելի փոքր լսարան, ինչը նշանակում է, որ ձեր գովազդը կցուցադրվի ավելի համապատասխան որոնումներում. Ի հակադրություն, լայն համընկնումը կարող է արտադրել գովազդներ, որոնք կապ չունեն ձեր կայքի բովանդակության հետ.

Adwords հաշվի պատմություն

Հասկանալու համար, թե ինչպես է փոխվել ձեր Adwords արշավը, օգտակար է ունենալ հաշվի պատմություն. Google-ն այս հատկությունը տրամադրում է իր օգտատերերին, այնպես որ դուք կարող եք տեսնել, թե ինչ է փոխվել և երբ. Փոփոխությունների պատմությունը կարող է նաև օգտակար լինել՝ բացահայտելու ձեր քարոզարշավի հանկարծակի փոփոխության պատճառը. Այնուամենայնիվ, այն չի փոխարինում մասնագիտացված ահազանգերին.

AdWords-ի փոփոխությունների պատմության գործիքը գտնվում է Գործիքներում & Վերլուծության ներդիր. Այն տեղադրելուց հետո, սեղմեք “Փոփոխության պատմություն” ձեր հաշվում կատարված բոլոր փոփոխությունները դիտելու համար. Հետո, ընտրեք ժամկետ. Դուք կարող եք ընտրել օր կամ շաբաթ, կամ ընտրեք ամսաթվերի միջակայք.

Կրկին թիրախավորում

Կրկին թիրախավորումը կարող է օգտագործվել՝ օգտատերերին թիրախավորելու համար՝ հիմնվելով ձեր կայքում նրանց գործողությունների վրա. Օրինակ, դուք կարող եք թիրախավորել այցելուներին, ովքեր դիտել են գովազդ ձեր գլխավոր էջում. Դուք կարող եք օգտագործել այս տեխնիկան՝ այցելուներին ուղարկելու վայրէջք էջ, որն օպտիմիզացված է նրանց հետաքրքրող ապրանքների կամ ծառայությունների համար։. Նմանապես, դուք կարող եք նորից թիրախավորել օգտատերերին՝ հիմնվելով ձեր էլ. նամակների հետ նրանց փոխազդեցության վրա. Մարդիկ, ովքեր բացում և սեղմում են հղումները ձեր նամակներում, սովորաբար ավելի շատ հետաքրքրված են ձեր ապրանքանիշով, քան նրանք, ովքեր դա չեն անում.

Հաջող վերստին թիրախավորման բանալին հասկանալն է, թե ինչպես է կազմված ձեր լսարանը. Հասկանալով ձեր այցելուների առանձնահատկությունները, Դուք կարող եք թիրախավորել հատուկ խմբեր Adwords-ի գովազդով. Այս գովազդները կհայտնվեն Google Display Network-ի կայքերում, որը թույլ է տալիս ավելի շատ մարդկանց հասնել. Օրինակ, եթե ձեր կայքը սպասարկում է երեխաներին, դուք կարող եք ստեղծել ժողովրդագրական հատված և օգտագործել այն երեխաների վեբկայքերում գովազդը վերագրանցելու համար.

Կրկին թիրախավորման գովազդը կարող է օգտագործել թխուկներ՝ նոր այցելուի գտնվելու վայրը հետևելու համար. Այս տեղեկատվությունը հավաքվում է Google-ի վերաթիրախավորման հարթակի կողմից. Այն կարող է նաև օգտագործել նախորդ այցելուների զննարկման սովորությունների մասին անանուն տեղեկատվություն՝ օգտատերի դիտած ապրանքների հետ կապված գովազդ ցուցադրելու համար։.

Կրկին թիրախավորում իրականացնելու մեկ այլ միջոց է սոցիալական մեդիան. Facebook-ը և Twitter-ը սրա համար երկու հայտնի սոցիալական մեդիա հարթակներ են. Facebook-ը հիանալի գործիք է առաջատարների ստեղծման և դաստիարակության համար. Twitter-ն ավարտվել է 75% իր օգտատերերի բջջային սարքերի վրա, այնպես որ համոզվեք, որ ձեր գովազդը հարմարեցրեք շարժական սարքերին. Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորումը ձեր լսարանի ուշադրությունը գրավելու և նրանց հաճախորդների վերածելու հզոր միջոց է.