Ինչպես օպտիմալացնել ձեր Adwords արշավը

Adwords-ը հզոր գործիք է ձեր կայքը խթանելու համար. Այն կարող է մի քանի րոպեում հազարավոր նոր այցելուներ քշել ձեր կայք. Այնուամենայնիվ, կարևոր է ընտրել ճիշտ հիմնաբառեր և համապատասխանության տեսակներ. Եկեք դիտարկենք որոշ խորհուրդներ, որոնք կարող եք օգտագործել ձեր քարոզարշավը օպտիմալացնելու համար. Օրինակ, եթե ցանկանում եք նոր ինժեներներ վարձել, դուք կարող եք օգտագործել վայրէջքի էջը և AdWords արշավը՝ թիրախավորելու ինժեներներ փնտրող մարդկանց.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Հիմնաբառերի հետազոտությունը առցանց մարքեթինգի կարևոր մասն է. Այն օգնում է բացահայտել շահութաբեր շուկաները և որոնել մտադրությունը՝ բարելավելու վճարման մեկ սեղմումով գովազդային արշավների հաջողությունը. Օգտագործելով Google AdWords գովազդի ստեղծողը, բիզնեսները կարող են ընտրել լավագույն հիմնաբառերը՝ իրենց գովազդը օպտիմալացնելու համար. Վերջնական նպատակը ուժեղ տպավորություններ ստեղծելն է այն մարդկանց վրա, ովքեր փնտրում են իրենց առաջարկածը.

Հիմնաբառերի հետազոտության առաջին քայլը ձեր լսարանին ճանաչելն է. Դուք պետք է որոշեք, թե ինչպիսի բովանդակություն կփնտրի ձեր լսարանը և ինչպես է նրանք օգտագործում ինտերնետը որոշումներ կայացնելու համար. Հաշվի առեք նրանց որոնման նպատակը, օրինակ, գործարքային կամ տեղեկատվական. Նաև, ստուգեք տարբեր հիմնաբառերի առնչությունը. Ի հավելումն, դուք կարող եք պարզել, թե արդյոք որոշ հիմնաբառեր ավելի համապատասխան են ձեր կայքին, քան մյուսները.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է ձեր կայքը գովազդելու համար օգտագործելու ճիշտ բառերը որոշելու համար. Հիմնաբառերի հետազոտությունը նաև ձեզ առաջարկներ կտա ձեր կայքը բարելավելու վերաբերյալ. Կարևոր է նաև հաշվի առնել ձեր թիրախային լսարանի հետաքրքրությունները և ցավոտ կետերը. Հասկանալով նրանց կարիքները, դուք կկարողանաք մշակել ռազմավարություններ՝ հիմնված այդ կարիքների վրա.

Google-ի AdWords հիմնաբառերի պլանավորողն ունի բազմաթիվ առանձնահատկություններ, որոնք կօգնեն ձեզ ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրության հարցում. Այն կարող է օգնել ձեզ ստեղծել գովազդ և պատճենել ձեր կայքի համար. Այն անվճար է օգտագործման համար և պահանջում է միայն Google AdWords հաշիվ և դրա հղում. Այն նաև օգնում է ձեզ բացահայտել նոր հիմնաբառեր, որոնք ձեր թիրախային լսարանը կփնտրի.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը Adwords-ի համար ներառում է մրցակցի բովանդակության վերաբերյալ հետազոտությունների անցկացում. Հիմնաբառերը մեկից ավելի բառ են; դրանք կարող են լինել արտահայտություններ կամ նույնիսկ բառերի համակցություն. Ձեր կայքի համար բովանդակություն ստեղծելիս, փորձեք օգտագործել երկարատև հիմնաբառեր. Երկարատև հիմնաբառերը կօգնեն ձեզ ամիս առ ամիս ձեռք բերել նպատակային տրաֆիկ. Պարզելու համար, թե արդյոք հիմնաբառը արժեքավոր է, կարող եք ստուգել որոնման ծավալը և Google Trends-ը.

Գնումներ ապրանքային նշանով հիմնաբառերի վրա

AdWords-ում ապրանքային նշանով հիմնաբառերի վրա հայտ ներկայացնելը իրավական խնդիր է. Կախված այն երկրից, որտեղ դուք թիրախավորում եք, ապրանքային նշանի պայմանները կարող են անօրինական լինել գովազդային տեքստում. Ընդհանրապես, պետք է խուսափել ապրանքային նշանով հիմնաբառերից, բայց կան որոշ բացառություններ. Տեղեկատվական կայքերը և վերավաճառողները կարող են օգտագործել այս հիմնաբառերը.

Առաջին, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր բիզնես շահերը. Օրինակ, իսկապե՞ս պատրաստ եք ձեր մրցակիցներին անարդար առավելություն տալ? Եթե ​​այդպես է, դուք չպետք է գնեք մրցակիցներին’ ապրանքային նշանով հիմնաբառեր. Դա կարող է հանգեցնել ապրանքային նշանի խախտման հայցի. Այն նաև կստիպի այնպես անել, որ ձեր մրցակիցները պնդում են այդ հիմնաբառերը.

Եթե ​​ձեր մրցակիցը ապրանքային նշան է օգտագործում ձեր հիմնաբառերի վրա, կարող եք բողոք ներկայացնել Google-ին. Բայց, դուք պետք է հիշեք, որ ձեր մրցակցի գովազդը կտուժի ձեր բողոքից, ինչը կնվազեցնի ձեր որակի գնահատականը և կբարձրացնի ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Նույնիսկ ավելի վատ, ձեր մրցակիցը կարող է նույնիսկ չհասկանալ, որ գնում է ապրանքանիշի պայմաններով. Այդ դեպքում, նրանք կարող են ավելի պատրաստ լինել փոխարենը ընդունել բացասական բանալի բառ.

Հազվադեպ չէ տեսնել, որ ձեր գովազդում հայտնվում է մրցակցի ապրանքանիշի անունը. Դրանց ապրանքանիշի վրա հայտ ներկայացնելը նաև արդյունավետ ռազմավարություն է, եթե ցանկանում եք թիրախավորել նրանց շուկան. Սա կօգնի ձեզ բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի տեսանելիությունը և բարելավել ձեր վաճառքը. Եթե ​​ձեր մրցակցի ապրանքանիշով հիմնաբառը հայտնի է, դուք կարող եք ընտրել այդ ժամկետով հայտ ներկայացնել. Ձեր թիրախային լսարանի կողմից ձեր գովազդը տեսնելու լավագույն միջոցը ձեր եզակի վաճառքի առաջարկն ընդգծելն է (USP).

Սեղմումների տոկոսադրույքը

Երբ դուք հաջողակ AdWords արշավ եք իրականացնում, դուք ցանկանում եք, որ կարողանաք չափել այն մարդկանց թիվը, ովքեր սեղմում են ձեր գովազդը. Այս վիճակագրությունը օգտակար է ձեր գովազդը ստուգելու և անհրաժեշտության դեպքում դրանք վերամշակելու համար. Դուք կարող եք նաև չափել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը՝ հետևելով, թե քանի մարդ է ներբեռնում ձեր բովանդակությունը. Ներբեռնման բարձր տոկոսադրույքը բարձր հետաքրքրության նշան է, ինչը նշանակում է ավելի շատ պոտենցիալ վաճառք.

Google Ads-ի սեղմումների միջին տոկոսադրույքը (CTR) է 1.91% որոնման ցանցում, և 0.35% ցուցադրման ցանցում. Գովազդային արշավների համար ներդրումների լավագույն վերադարձը ապահովելու համար, Ձեզ անհրաժեշտ է բարձր CTR. Կարևոր է հիշել, որ ձեր AdWords CTR-ը հաշվարկվում է տպավորությունների քանակը բաժանելով սեղմումների քանակի վրա։. Օրինակ, -ի CTR-ը 5% նշանակում է, որ յուրաքանչյուրի վրա կտտացնում է հինգ հոգի 100 գովազդի տպավորությունները. Յուրաքանչյուր գովազդի CTR, ցուցակագրում, կամ հիմնաբառը տարբեր է.

Սեղմումների տոկոսադրույքը կարևոր չափիչ է, քանի որ այն ուղղակիորեն ազդում է ձեր Որակի գնահատականի վրա. Ընդհանրապես, ձեր CTR-ը պետք է լինի առնվազն 2%. Այնուամենայնիվ, որոշ արշավներ ավելի լավ կանեն, քան մյուսները. Եթե ​​ձեր CTR-ն ավելի մեծ է, քան սա, դուք պետք է հաշվի առնեք այլ գործոններ, որոնք ազդում են ձեր արշավի կատարողականի վրա.

Google AdWords արշավի CTR-ը կախված է բազմաթիվ գործոններից. Կարևոր է նշել, որ ցածր CTR-ը կնվազեցնի ձեր գովազդի որակի գնահատականը, ապագայում ազդելով դրա տեղադրման վրա. Ավելին, ցածր CTR-ները ցույց են տալիս գովազդի դիտողի համար համապատասխանության բացակայությունը.

Բարձր CTR նշանակում է, որ մարդկանց մեծ տոկոսը, ովքեր տեսնում են ձեր գովազդը, սեղմում են դրա վրա. Սեղմումների բարձր տոկոսադրույքն օգնում է ձեզ բարձրացնել ձեր գովազդի տեսանելիությունը, և մեծացնում է փոխակերպման հնարավորությունները.

Վայրէջքի էջ

Վայրէջքի էջը Adwords-ի քարոզարշավի շատ կարևոր մասն է. Այն պետք է պարունակի այն հիմնաբառերը, որոնք դուք թիրախավորում եք և հեշտ ընթեռնելի լինի. Այն պետք է պարունակի նաև նկարագրություն և վերնագիր, որը պետք է ձևավորի որոնման հատված. Սա կօգնի ձեզ ավելի շատ սեղմումներ ստանալ և ավելացնել փոխակերպումները.

Մարդիկ, ովքեր սեղմում են գովազդի վրա, ցանկանում են ավելին իմանալ գովազդվող ապրանքի կամ ծառայության մասին. Խաբուսիկ է մարդկանց ուղարկել տարբեր էջեր կամ բովանդակություն, որը չի համապատասխանում նրանց որոնմանը. Ավելին, դա կարող է ձեզ զրկել որոնման համակարգերից. Օրինակ, Քաշի կորստի անվճար զեկույցը խթանող գովազդային գովազդը չպետք է վերահղվի զեղչային էլեկտրոնիկա վաճառող կայք. Ուստի, կարևոր է վայրէջքի էջում ապահովել բարձր կենտրոնացված բովանդակություն.

Ի հավելումն այցելուներին հաճախորդների վերածելուն, վայրէջքի էջը նպաստում է գովազդային խմբի կամ հիմնաբառի բարձր որակի գնահատականին. Որքան բարձր է ձեր վայրէջքի էջի միավորները, որքան բարձր է ձեր որակի գնահատականը և այնքան լավ է ձեր AdWords քարոզարշավը. Հետեւաբար, վայրէջքի էջը ցանկացած մարքեթինգային ռազմավարության կարևոր մասն է.

AdWords-ի համար օպտիմիզացված վայրէջք էջի ստեղծումը կարևոր քայլ է փոխարկումները մեծացնելու համար. Ընդգրկելով ելքի նպատակային թռուցիկ, դուք կարող եք գրավել օգտատերերի էլփոստի հասցեները, ովքեր հեռանում են ձեր կայքից առանց գնումներ կատարելու. Եթե ​​դա տեղի ունենա, դուք կարող եք օգտագործել այս թռուցիկը՝ հետագայում դրանք նորից ներգրավելու համար.

Adwords-ի վայրէջքի էջի համար մեկ այլ կարևոր գործոն նրա հաղորդագրությունն է. Պատճենը պետք է համապատասխանի հիմնաբառերին, գովազդային տեքստ, և որոնման հարցում. Այն նաև պետք է ունենա գործողությունների հստակ կոչ.

Փոխակերպման հետևում

Adwords-ի փոխակերպման հետագծման կարգավորումը հեշտ է. Առաջին, դուք պետք է սահմանեք այն փոխակերպումը, որը ցանկանում եք հետևել. Այս փոխակերպումը պետք է վերաբերի կոնկրետ գործողությանը, որը օգտատերը կատարում է ձեր կայքում. Օրինակները ներառում են կոնտակտային ձևաթուղթ ներկայացնելը կամ անվճար էլեկտրոնային գիրք ներբեռնելը. Եթե ​​ձեր կայքը հիմնականում էլեկտրոնային առևտրի կայք է, դուք կարող եք սահմանել ցանկացած գործողություն, որը հանգեցնում է գնումների. Այնուհետև կարող եք ստեղծել այդ գործողության հետագծման կոդ.

Փոխակերպման հետագծումը պահանջում է երկու կոդ: Կայքի գլոբալ պիտակ և փոխակերպման կոդ. Առաջին կոդը նախատեսված է կայքերի փոխակերպումների համար, իսկ երկրորդը հեռախոսազանգերի համար է. Կոդը պետք է տեղադրվի յուրաքանչյուր էջում, որը պետք է հետևվի. Օրինակ, եթե այցելուն սեղմում է ձեր հեռախոսահամարը, կոդը կհետևի փոխակերպմանը և կցուցադրի մանրամասները.

Փոխակերպումների հետագծումը օգտակար է մի շարք պատճառներով. Այն կարող է օգնել ձեզ հասկանալ ձեր ROI-ն և ավելի լավ որոշումներ կայացնել ձեր գովազդային ծախսերի վերաբերյալ. Լրացուցիչ, այն կարող է օգնել ձեզ օգտագործել Smart Bidding ռազմավարությունները, որոնք ավտոմատ կերպով օպտիմիզացնում են ձեր արշավները՝ հիմնվելով սարքերի և բրաուզերի միջև տվյալների վրա. Փոխակերպման հետագծումը կարգավորելուց հետո, դուք կարող եք սկսել վերլուծել ձեր տվյալները՝ վերլուծելով ձեր գովազդի և արշավների արդյունավետությունը.

AdWords-ի փոխակերպումների հետագծումը թույլ է տալիս վարկավորել փոխարկումները որոշակի ժամանակահատվածում, որը կարող է լինել կամ մեկ օր կամ մեկ ամիս. Սա նշանակում է, որ եթե ինչ-որ մեկը սեղմում է ձեր գովազդը և ինչ-որ բան գնում է առաջին երեսուն օրվա ընթացքում, գովազդը կփոխանցվի գործարքին.

AdWords-ի կոնվերսիայի հետագծումն աշխատում է՝ ներառելով Google Analytics-ը և AdWords-ը. Փոխակերպման հետագծման կոդը կարող է իրականացվել անմիջապես սցենարի կարգավորումների կամ Google Tag Manager-ի միջոցով.