Հեռախոս: +49 8231 9595990
Եթե դուք նոր եք Adwords-ում, դուք կարող եք մտածել, թե ինչպես առավելագույնի հասցնել ձեր ծախսերը. There are several things to consider when developing a successful campaign, ներառյալ մեկ սեղմման արժեքը (CPC), Մրցութային ռազմավարություն, Սեղմումների տոկոսադրույքը, և բացասական հիմնաբառեր. Այս հոդվածում, դուք կսովորեք, թե ինչպես արդյունավետ օգտագործել այս գործիքները՝ ձեր գումարը առավելագույնը ստանալու համար. Եթե վստահ չեք, թե որ չափանիշներին հետևել, մենք բաժանել ենք հիմունքները.
If you want to know how much your ads are costing, դուք պետք է իմանաք, որ կան մի շարք գործոններ, որոնք որոշում են ձեր մեկ սեղմումով ծախսվող գումարը. Ձեր հիմնաբառերը, գովազդային տեքստ, վայրէջքի էջ, և որակի գնահատականը բոլորն էլ դեր են խաղում մեկ սեղմումով ծախսվող գումարի մեջ. Ձեր CTR-ն բարելավելու համար, համոզվեք, որ այս բոլոր տարրերը համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Բարձր CTR ստանալը կհամոզի Google-ին, որ ձեր կայքը համապատասխանում է մարդկանց մուտքագրած որոնման տերմիններին.
Հիշելու ամենակարևոր գործոններից մեկը AdWords-ի մեկ սեղմման միջին արժեքն է (CPC). Մինչդեռ այս թիվը կարող է կտրուկ տարբերվել, այն ընդհանուր առմամբ մեկ դոլարից պակաս է. Էլեկտրոնային առևտրի միջին CPC-ն է $0.88, այնքան հայտատու $5 մի տերմին, որը կապված է տոնական գուլպաների հետ, անշահավետ կլինի. Եթե գուլպաները լինեին $3, միջին CPC-ն զգալիորեն ցածր կլիներ. Դուք միշտ պետք է համոզվեք, որ հետևեք ձեր ծախսերին Google Spreadsheet-ի կամ նմանատիպ ծրագրի միջոցով.
Չնայած AdWords-ի բարձր արժեքին, դեռ հնարավոր է հսկողության տակ պահել ձեր մարքեթինգային բյուջեն. AdWords-ը թույլ է տալիս ձեր հաճախորդներին աշխարհագրորեն թիրախավորել ըստ գտնվելու վայրի, լեզու, և սարքը. Ի հավելումն, Դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել Google Pay վճարել մինչև $1,000,000 Adwords-ի օրինագծերում. Դուք կարող եք վարկ տրամադրել ձեր գովազդային արշավներին և վճարել դրանք ամսական օրինագծի տեսքով. Շատ խոշոր գովազդատուներ արդեն օգտագործում են այս տարբերակը՝ իրենց հաճախորդներին վճարելու համար.
Մեկ այլ կարևոր գործոն, որը պետք է հաշվի առնել, ձեր արշավների արժեքն է. Շատ հաջողված գովազդային արշավներ են նրանք, որոնք ապահովում են ամենաբարձր ROI-ն, առանց բաց թողնելու վաճառքի կամ առաջատարի հնարավորությունները. Պետք է նաև հիշել, որ էժան հայտերը չեն առաջացնում բարձրորակ տրաֆիկ. Հետեւաբար, ձեր առավելագույն CPC-ն այն գինը չէ, որը դուք վճարում եք, և դուք բավականաչափ վճարում եք միայն գովազդի վարկանիշի շեմերը մաքրելու և ձեր մրցակիցներին հաղթելու համար.
In order to maximize your Adwords campaign’s profitability, դուք պետք է օգտագործեք խելացի գնային ռազմավարություն. Այս ռազմավարությունը իդեալական է նրանց համար, ովքեր վստահ չեն, թե որ հիմնաբառերն իրենց կբերեն առավելագույն շահույթ կամ ժամանակ չունեն ձեռքով առաջարկներ սահմանելու համար:. Այս մրցութային ռազմավարությունը ներառում է ավելի բարձր գնի սահմանում կոնկրետ հիմնաբառերի համար և վերաբերում է միայն այդ հիմնաբառերին. Այս տեսակի մրցութային ռազմավարությունը կապահովի ձեր գովազդը առավելագույն բացահայտում.
Այս մրցութային ռազմավարությունը կարող է օգտագործվել փոխակերպումները առավելագույնի հասցնելու համար. Այն ցույց կտա գովազդներ, երբ մարդիկ որոնում են ձեր հիմնաբառը կամ մոտ տատանումները. Այնուամենայնիվ, դա նույնպես թանկ է. Դուք պետք է օգտագործեք այս ռազմավարությունը միայն այն դեպքում, եթե ձեր բյուջեն մեծ է. Այս ռազմավարությունը ձեզ շատ ժամանակ է խնայում, քանի որ այն ավտոմատացնում է հայտերը. Բայց դա կարող է հարմար չլինել նրանց համար, ովքեր ժամանակ չունեն հետազոտելու և փորձարկելու տարբեր ռազմավարություններ. Ձեր քարոզարշավի համար օգտագործելու լավագույն մոտեցումը ձեր թիրախային լսարանի և բյուջեի համար հարմար մոտեցում գտնելն է.
Նպատակ դրեք բարձրացնել փոխակերպումների տոկոսադրույքները՝ ավելացնելով հայտը գովազդների համար, որոնք, ամենայն հավանականությամբ, ավելի շատ փոխարկումներ կառաջացնեն. Այս ռազմավարության օգտագործումը կարող է բարելավել ձեր քարոզարշավի ROI-ն. Ավելի բարձր հայտը կհանգեցնի ավելի շատ սեղմումների, բայց դա ձեզ ավելի շատ գումար կարժենա, եթե այն չկարողանա փոխակերպում իրականացնել. Այսպիսով, ձեր Adwords արշավի համար մրցութային ռազմավարություն ընտրելիս, հիշեք, որ այս ռազմավարությունը յուրաքանչյուր գովազդատուի համար չէ.
Այս մրցութային ռազմավարությունը իդեալական է հատուկ նպատակներ ունեցող օգտատերերի համար. Եթե փորձում եք բարձրացնել ձեր սեղմումների կամ տպավորությունների տոկոսադրույքը, տեսանելի CPM-ը ձեր նպատակին հասնելու հիանալի միջոց է. Որքան շատ փոխակերպումներ եք ստանում որոշակի արժեքի համար, այնքան ավելի շատ գումար կվաստակեք. Այս մրցութային ռազմավարությունը կօգնի նաև բարելավել ձեր ապրանքանիշի ճանաչումը և բարձրացնել ապրանքանիշի ճանաչումը. Այսպիսով, օգտագործեք այս ռազմավարությունը ձեր շահույթը առավելագույնի հասցնելու համար. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է հիշեք, որ բոլորին համապատասխան լուծում չկա, երբ խոսքը գնում է հայտերի ռազմավարության ընտրության մասին.
Getting a high click-through rate in Adwords campaigns is a positive sign, բայց եթե ձեր գովազդը չի կարողանում այցելուներին վերածել վճարող հաճախորդների, արդյունքներն այնքան էլ գոհացուցիչ չեն. Համապատասխան գովազդի ստեղծումը, որոնք ուղղված են ճիշտ հիմնաբառերին, կարևոր է սեղմումների տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար, ուստի կարևոր է ստուգել յուրաքանչյուր տարր. Հիմնաբառերի հետազոտությունը ևս մեկ հիմնական բաղադրիչ է, այնպես որ համոզվեք, որ ձեր վճարովի գովազդը համապատասխանում է այն մարդկանց, ովքեր փնտրում են ձեր առաջարկած ապրանքները կամ ծառայությունները.
AdWords արշավների միջին սեղմումների տոկոսադրույքը մոտ է 5% որոնման համար և 0.5-1% ցուցադրման ցանցերի համար. Արշավները վերանախագծելիս օգտակար են սեղմումների տոկոսադրույքները, քանի որ դրանք ցույց են տալիս պոտենցիալ հաճախորդների հետաքրքրությունը. Սեղմումների տոկոսադրույքը կարող է նաև չափվել՝ հաշվի առնելով, թե օգտվողը քանի բովանդակություն է ներբեռնում. Հաճախորդների համար հեշտացրեք ձեր բովանդակությունը ներբեռնելը, քանի որ դա կբարձրացնի հաճախորդների գոհունակությունը, և ի վերջո, ձեր արտադրանքը գնելու նրանց հավանականությունը.
Հասկանալու համար, թե ինչպես բարձրացնել ձեր CTR-ը, դիտեք տարբեր տեսակի AdWords հաշիվների տվյալները. Օրինակ, B2B հաշիվները սովորաբար ունեն ավելի բարձր CTR, քան B2C հաշիվները. Այս հաշիվներն ավելի հավանական է, որ արտադրեն որակյալ առաջատարներ և վաճառեն բարձրարժեք ապրանքներ. Ցածր CTR-ներով այդ հաշիվները կարող են վերլուծվել՝ օգտագործելով իրենց սեփական հաշիվների նմուշը, ինչը նշանակում է, որ արդյունքները չեն կարող պարտադիր լինել հաշիվների ավելի լայն շրջանակի ներկայացուցիչ.
Եթե դուք վարում եք որոնման գովազդային արշավ, դուք կարող եք ակնկալել ստանալ ամենաբարձր CTR-ը ծանոթությունների կամ ճանապարհորդության ոլորտում. Տեղայնացված արշավները կարող են նաև մեծացնել ձեր CTR-ը, քանի որ տեղական սպառողները վստահում են տեղական խանութներին. Մինչդեռ տեքստային և պատկերային գովազդները կարող են այնքան համոզիչ չլինել, որքան առաջատար սերնդի համար օգտագործվողները, տեղեկատվական գովազդը կարող է հետաքրքրություն ներշնչել և համոզել դիտողներին սեղմել դրանց վրա. Կարևոր է իմանալ, որ յուրաքանչյուր հիմնաբառ, Հայտարարություն, և ցուցակագրումն ունի իր սեփական CTR-ը.
There are a number of reasons to use negative keywords in Adwords. Դրանց օգտագործումը կօգնի ձեզ թիրախավորել ավելի համապատասխան լսարան և նվազեցնել վատնված սեղմումները. Լրացուցիչ, այս գործիքները կօգնեն ձեզ խուսափել ձեր դեմ հայտ ներկայացնելուց կամ ձեր տպավորությունների մարդակերությունից. Այսպիսով, ինչպես կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր? Կարող եք շարունակել կարդալ՝ պարզելու, թե ինչու են բացասական հիմնաբառերն այդքան կարևոր. Ահա դրանցից միայն մի քանիսը:
Հիմնական բացասական հիմնաբառերը վերաբերում են բանալի բառի արտահայտության կենտրոնական կամ ամենակարևոր բառին. Օրինակ, եթե դուք սանտեխնիկ եք, դուք ցանկանում եք գովազդել նրանց, ովքեր փնտրում են ձեր ծառայությունները, ոչ նրանց, ովքեր աշխատանք են փնտրում. Հետեւաբար, your core negative keyword is “plumber” և “plumber.” If you’re advertising a job board, you’ll use the word “job” as a negative keyword.
Բացասական հիմնաբառերը նույնականացնելու մեկ այլ միջոց է ձեր «Որոնման հարցման» զեկույցին նայելը. Օգտագործելով այս զեկույցը, դուք կարող եք բացահայտել որոնման հարցումները, որոնք չեն համապատասխանում ձեր տեղը. Օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր, դուք կկարողանաք բարելավել ձեր գովազդային արշավները. Օրինակ, եթե ներքնակ եք վաճառում, դուք կարող եք գովազդել տղամարդկանց համար նախատեսված ներքնակ, բայց դուք գերադասում եք կենտրոնանալ կանանց վրա. Տղամարդկանց համար, սակայն, բացասական հիմնաբառերը կարող են այնքան էլ տեղին չլինել.
Մինչդեռ բացասական լայն համընկնումը չի տարածվում արտահայտության համընկնման վրա, այն կկանխի գովազդի հայտնվելը, երբ հարցումն ունի բոլոր բացասական բառերն ու արտահայտությունները. Բացասական ճշգրիտ համընկնումը նաև թույլ չի տա, որ գովազդը հայտնվի այդ տերմիններ պարունակող որոնման հարցումներում. Այս բացասական հիմնաբառերը հիանալի են միմյանց հետ սերտ հարաբերություններ ունեցող ապրանքանիշերի և նմանատիպ առաջարկների համար. Կարևոր է իմանալ, թե ինչ են նշանակում բացասական հիմնաբառեր ձեզ համար. Եթե դուք չեք ցանկանում շատ գումար ծախսել գովազդի վրա, բացասական հիմնաբառերը ձեր գովազդը համապատասխան դարձնելու լավագույն միջոցն են.
Բարձր CTR-ն միակ չափանիշը չէ, որը կարևոր է գովազդում. Գովազդային արշավները կարող են չվերափոխվել, քանի որ դրանք ճիշտ հիմնաբառեր չեն ուղղված. Դա կանխելու համար, կարևոր է ստուգել ձեր գովազդի յուրաքանչյուր տարր. Հիմնաբառերի հետազոտությունը ևս մեկ կարևոր բաղադրիչ է, որպեսզի ձեր վճարովի գովազդները համապատասխան լինեն. Եթե չհաջողվի դա անել, դուք գումար կվնասեք.
Դուք կարող եք բարձրացնել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքը՝ ձեր գովազդը հնարավորինս համոզիչ դարձնելով. Փորձեք առաջարկել հատուկ առաջարկ. Համոզվեք, որ կենտրոնանաք ձեր եզակի վաճառքի առաջարկի վրա և շոշափելի օգուտներ տրամադրեք ձեր օգտագործողների համար. Գործողություններ անելն ավելի հեշտ դարձնելով, մարդիկ ավելի հավանական է, որ սեղմեն ձեր գովազդի միջոցով. Դա կօգնի նաև գրել ազդեցիկ գովազդի պատճեն. Հետևելով այս քայլերին, դուք լավ կլինեք գովազդ ստեղծելու առնվազն սեղմումների տոկոսադրույքով 8%.
