Հեռախոս: +49 8231 9595990
Եթե դուք նոր եք վճարում մեկ սեղմումով գովազդում, կարող եք մտածել, թե ինչպես առավելագույնս օգտվել Adwords-ից. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, ներառյալ Հիմնաբառերի հետազոտությունը, սակարկություն, և որակի գնահատական. Այն նաև կտրամադրի որոշ ռազմավարություններ այս հզոր մարքեթինգային գործիքից առավելագույնս օգտագործելու համար. Դուք կսովորեք, թե ինչպես մեծացնել ձեր ROI-ն և բարելավել ձեր վերջնական գիծը՝ հաջողությամբ օգտագործելով AdWords-ը.
Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. Այս ռազմավարությունը հիմնականում կապված է որոնման համակարգերի հետ, ինչպիսիք են Google-ը և Bing-ը, և օգտագործվում է նաև սոցիալական մեդիայի կայքերի կողմից. Այն ներառում է ընկերությանը կանխորոշված գումարի վճարում, որպեսզի նրա գովազդը հայտնվի որոշակի որոնման արտահայտության տակ. Այնուամենայնիվ, քանի որ գովազդատուները վճարում են միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը կտտացնում է նրանց գովազդը, նրանք պետք է կարողանան առաջարկել իրենց փողի լավագույն արժեքը.
Գոյություն ունեն վճարովի գովազդի երկու հիմնական տեսակ: հաստատագրված և հայտերի վրա հիմնված. Երկու մեթոդներն էլ կարող են շահավետ լինել բիզնեսի համար. Որպեսզի ընտրեք վճարման մեկ սեղմման ճիշտ մոդելը, գովազդատուն նախ պետք է որոշի, թե ինչ նպատակներ ունի. Մինչդեռ որոնողական համակարգերում գովազդը հիանալի միջոց է իրենց վեբ կայք մուտք գործելու համար, դա կարող է շփոթեցնել սկսնակների համար. Ստորև բերված են մի քանի խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ սկսել այս թվային շուկայավարման ռազմավարությունը.
Google-ի որոնման պլատֆորմի վրա հայտ ներկայացնելը ձեր վեբ կայք երթևեկելու կարևոր մասն է. Հայտերը հաշվարկվում են Google-ի կողմից հիմնաբառերի արտահայտությունների հիման վրա. Երբ ինչ-որ մեկը որոնում է կոնկրետ հիմնաբառ կամ արտահայտություն, նրանց կներկայացվեն ապրանքների ցանցային գովազդ՝ հիմնվելով գնման մտադրության վրա. Որքան բարձր է սեղմումը, այնքան ցածր է գինը, և ավելի հավանական է, որ այցելուն սեղմի ձեր գովազդի վրա.
One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. Գրավիչ գովազդի պատճենը կօգնի ձեզ առանձնանալ մրցակիցների շարքում. Անորակ գովազդ, մյուս կողմից, ձեզ ավելի շատ գումար կարժենա և կհանգեցնի գովազդի ավելի ցածր վարկանիշի. Բայց, ճիշտ մոտեցմամբ, դուք կարող եք բարձրացնել ձեր CTR-ը. Սա Adwords-ում վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի էական կողմն է.
Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. Պերսոնա ստեղծելը ուրվագծում է, թե ինչ է ուզում սովորական հաճախորդը, մարտահրավերները, որոնց նրանք բախվում են, և այն բաները, որոնք ազդում են նրանց գնման որոշումների վրա. Այս տեղեկատվությունը կուղղորդի ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրությանը. Երբ դուք գրել եք ձեր անձը, օգտագործեք հիմնաբառերի ընտրության գործիքներ, ինչպիսիք են Google Keyword Tool-ը` կապված հիմնաբառեր ուսումնասիրելու համար. Այս գործիքները կօգնեն ձեզ նեղացնել այն հիմնաբառերի երկար ցուցակը, որոնք ունեն վարկանիշի ամենաբարձր հնարավորությունը.
AdWords-ի համար հիմնաբառերի հետազոտության ամենակարևոր մասերից մեկը ձեր լսարանին հասկանալն է. Հիշեք, որ պոտենցիալ հաճախորդի գնման գործընթացը կտարբերվի՝ կախված արդյունաբերության տեսակից և այն, ինչ նրանք ցանկանում են գնել. Օրինակ, Լոնդոնում բրենդինգային ընկերությունը կարող է չփնտրել բրենդինգային ընկերություն Նյու Յորքում կամ Լոս Անջելեսում. Գնորդի ճանապարհորդությունը տարբեր կլինի՝ կախված բիզնեսի տեսակից, ուստի հիմնաբառերի հետազոտությունը շատ կարևոր է.
Բացի Google Keyword Planner-ից օգտվելուց, կարող եք նաև օգտագործել բանալի բառերի հետազոտման այլ գործիքներ. Google-ի Keyword Planner գործիքը հատկապես օգտակար է դրա համար. Այն ցույց է տալիս, թե քանի մարդ է փնտրում հիմնաբառը, որքան են նրանք պատրաստ վճարել, և քանի մարդ է փնտրում այդ կոնկրետ արտահայտությունը. Այն նաև առաջարկում է լրացուցիչ հիմնաբառեր ձեզ ուսումնասիրելու համար. Այն օգնում է ձեզ նպատակային արշավներ կառուցել. Մի քանի լավ հիմնաբառեր հայտնաբերելուց հետո, դուք կարող եք դրանք օգտագործել ձեր քարոզարշավում.
Օգտագործելով այնպիսի գործիքներ, ինչպիսիք են Alexa-ի Հիմնաբառերի դժվարության գործիքը, թույլ կտա ձեզ չափել մրցակցությունը և ձեր ապրանքանիշի հեղինակությունը:. Այս գործիքը յուրաքանչյուր կայքին տալիս է մրցակցային հզորության միավոր, որը ցույց է տալիս, թե որքան հեղինակավոր է կայքը հիմնաբառերի արդյունքների ցանկում:. Share of Voice-ը հեղինակությունը չափելու ևս մեկ հիանալի գործիք է. Որքան բարձր է ապրանքանիշի ձայնի բաժինը, այնքան այն կհամարվի հեղինակավոր. Սա կարող է օգնել ձեզ բարելավել ձեր վարկանիշը՝ բարելավելով տեսանելիությունը և հեղինակությունը.
There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. Ամենատարածված միջոցը մեկ սեղմումով ծախսն է, որը գովազդատուներին արժենում է միայն իրենց գովազդից սեղմումների համար. CPC-ն ամենաթանկ մեթոդն է, բայց դա ամենաարդյունավետն է, եթե փորձում եք թիրախավորել շատ կոնկրետ լսարան. Եթե փորձում եք ավելացնել ձեր կայքի տրաֆիկը, սակայն, դուք պետք է հաշվի առնեք CPM-ի առաջարկը. Այս մեթոդը կարժենա ավելի քիչ, բայց դա ցույց կտա ձեր գովազդը միայն հարյուր հազարավոր մարդկանց.
Դուք կարող եք մեծացնել ձեր հայտը որոշակի հիմնաբառի կամ արտահայտության վրա՝ առավելագույնի հասցնելու նոր այցելուներ ներգրավելու ձեր հնարավորությունը. Դուք նաև պետք է հաշվի առնեք ձեր ընդհանուր որակի գնահատականը՝ ամենաարդյունավետ հայտը որոշելու համար. Սա հիմնված է երեք գործոնների վրա: ձեր կայքի բովանդակությունը, գովազդի պատճենը, և վայրէջքի էջի ձևավորում. Որքան բարձր է որակի միավորը, այնքան ցածր կլինի մեկ սեղմման արժեքը ձեզ համար. Այնուամենայնիվ, այս տարբերակը բոլորի համար չէ. Խիստ նպատակահարմար է հետևել Google-ի ուղեցույցներին և ժամանակ հատկացնել ձեր քարոզարշավի օպտիմալացմանը.
Դուք պետք է փորձեք սահմանել նախնական հայտ, որը պահպանողական է. Սա ձեզ հնարավորություն կտա հարմարեցնել հայտը, եթե ձեր տվյալների մեջ օրինաչափություն տեսնեք. Դուք նաև պետք է նպատակ ունենաք բավարարել գովազդատուի ակնկալիքները ներգրավվածության տեմպերի և որակյալ տրաֆիկի վերաբերյալ. Օգտագործելով այս մեթոդը, դուք կկանխեք գովազդային տարածքի վատնումն ու Google-ի տուգանքներից խուսափելը. Երբ խոսքը գնում է հայտի ռազմավարությունների մասին, ավելի լավ է մնալ այն, ինչ գիտես, և հետևեք ձեր բյուջեն առավելագույնի հասցնելու ապացուցված մեթոդին.
Վերջապես, you should pay attention to your competitors’ հայտերը. Ուշադիր եղեք, թե որ հիմնաբառերն են լավագույնս աշխատում նրանց համար և ինչ են առաջարկում. Նախկին AdWords արշավների տվյալների օգտագործումը կօգնի ձեզ հավաքել ամենաարդյունավետ հայտը. Եվ, դուք ավելի լավ պատկերացում կունենաք, թե ինչ տեսակի աշխատանք է ենթադրվում. Վճարովի գովազդում հաջողակ լինելու համար, կարևոր է վերահսկել ձեր գովազդը և հայտերը. Եթե ցանկանում եք, որ ձեր քարոզարշավը ստեղծի ավելի բարձր ROI, դուք պետք է ուշադրություն դարձնեք, թե ինչ են անում ձեր մրցակիցները.
Besides the click-through rate, որակի գնահատականը որոշվում է նաև գովազդի համապատասխանությամբ և վայրէջքի էջի փորձով. Նմանատիպ հիմնաբառերով և գովազդային խմբերով գովազդները կունենան տարբեր որակի միավորներ, հիմնված գովազդի ստեղծագործության վրա, վայրէջքի էջ և ժողովրդագրական թիրախավորում. Գովազդները կկարգավորեն իրենց որակի գնահատականը, երբ դրանք ցուցադրվեն ուղիղ եթերում, իսկ Google-ը հաշիվը հաշվարկելիս հաշվի է առնում գործոնների երկու երրորդը. Եթե դուք օգտագործում եք լավ հաշվի կառուցվածք և շատ թեստավորում եք անում, դուք հեշտությամբ կարող եք հասնել վեց կամ յոթ որակի գնահատականի.
Թեև դա կարող է պարզ թվալ, Որակի ցածր գնահատականը կարող է շատ ավելի թանկ արժենալ, քան որակի բարձր գնահատականը. Քանի որ այն հիմնված է պատմական տվյալների վրա, ձեր գովազդը կարող է հասնել բարձր որակի գնահատականի, նույնիսկ եթե այն շատ մրցունակ չէ. Բարեբախտաբար, Google-ը տրամադրում է տվյալներ այն մասին, թե ինչ է սպասվում, այնպես որ կարող եք օպտիմիզացնել ձեր գովազդը՝ որակի որակի հնարավոր ամենաբարձր գնահատականին հասնելու համար. Հասկանալով, թե ինչ գործոններ են ազդում ձեր գովազդի որակի գնահատականի վրա, դուք կարող եք բարելավել ձեր գովազդը և առավելագույն օգուտ քաղել ձեր գովազդային բյուջեից.
Հիմնաբառի համապատասխանությունը չափազանց կարևոր գործոն է որակի գնահատականի հաշվարկման համար, և կան մի քանի բաներ, որոնք դուք կարող եք անել ձերը բարելավելու համար. Համապատասխանությունը մեծ գործոն է, այնպես որ փորձեք օգտագործել հիմնաբառեր, որոնք համապատասխանում են ձեր կայքի տեղը. Որքան բարձր է համապատասխանության գործակիցը, այնքան բարձր կլինի ձեր Որակի միավորը. Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք էլեկտրոնային առևտրի կայք, փորձեք կենտրոնանալ ձեր տեղը հետ կապված համապատասխան հիմնաբառերի վրա.
Կարևոր է նաև կոճակի գույնը և էջի վերնագրի բառերը. Այս տարրերի փոփոխությունները կարող են մեծացնել փոխակերպման տոկոսադրույքները. Իրավական պահանջատերերի ծառայություններ, օրինակ, ավելացրել է դրանց փոխարկման տոկոսադրույքը 111.6% իրենց կայքի վերնագիրը փոխելուց հետո. Ձեր Adwords-ի որակի գնահատականը բարելավելու բազմաթիվ եղանակներ կան, բայց ամենակարեւորը, դուք պետք է տեղյակ լինեք այն հիմնական գործոնների մասին, որոնք որոշում են այն. Հետևյալ երեք գործոնները պետք է հաշվի առնվեն, եթե դուք լրջորեն ցանկանում եք բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը.
One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. Կրկին թիրախավորմամբ, դուք կարող եք գովազդ ցույց տալ ձեր կայք այցելած հատուկ այցելուներին. Ձեր գովազդն այնուհետև կցուցադրվի այս այցելուների համար Google Display Network-ում. Այնուամենայնիվ, կրկին թիրախավորումից առավելագույն օգուտ ստանալու համար, դուք պետք է բաժանեք ձեր կայքի այցելուներին. Անել դա, դուք կարող եք համեմատել ժողովրդագրությունը և օգտագործել սեգմենտավորման գործիք.
Adwords-ի միջոցով retargeting-ի օգտագործումը հիանալի միջոց է գոյություն ունեցող հաճախորդների հետ կապի մեջ պահելու համար, և հասնել նորերին. Google Adwords-ի միջոցով ձեր կայքում տեղադրված գովազդները ձեր կայքի էջերում տեղադրում են Script պիտակներ, որպեսզի ձեր կայք այցելած մարդիկ նորից տեսնեն նրանց. Այս մեթոդը կարող է օգտագործվել սոցիալական ցանցերում, ներառյալ Facebook-ը և Twitter-ը. Առավելագույն արդյունքների համար, կրկին թիրախավորումը պետք է լինի ձեր բիզնես ռազմավարության կանոնավոր մասը.
Դուք կարող եք ստեղծել լսարանի ցուցակներ՝ հիմնվելով կայքի այցելուների հատուկ գործողությունների և հետաքրքրությունների վրա. Օրինակ, եթե ձեր կայքը նախատեսված է Gmail-ից օգտվող մարդկանց համար, դուք կարող եք նրանց թիրախավորել գովազդներով, որոնք համապատասխանում են իրենց Google հաշիվներին. Կարող եք նաև օգտագործել հատուկ լսարաններ, որոնք համապատասխանում են կայքի այցելուների էլ. հասցեներին. Դուք կարող եք նաև օգտագործել փոխակերպումների հետևում հատուկ վեբ էջեր թիրախավորելու համար, հավանել արտադրանքի էջերը, ներդրումների վերադարձը առավելագույնի հասցնելու համար. Այս երկու մեթոդները համադրելով, Դուք կարող եք առավելագույնի հասցնել ձեր արդյունավետությունը Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորելու միջոցով.
Երբ ձեր լսարանը բաժանված է, դուք կարող եք ստեղծել վերահասցեավորման արշավ՝ օգտագործելով Google-ի գովազդային ցանցը. Adwords-ի հետ կրկին թիրախավորման լավագույն մեթոդն այն է, որն արդյունավետ է ինչպես ձեր կայքի, այնպես էլ ձեր բիզնեսի համար. Դուք կարող եք թիրախավորել ձեր լսարանը տարբեր լրատվամիջոցների միջոցով, ներառյալ Google Display Network-ը, YouTube, Android հավելվածներ, եւ ավելին. Վերահաստատման մոդելի օգտագործումն օգնում է ձեզ չափել, թե յուրաքանչյուր գովազդը որքան է արժենում ձեզ, և որ ալիքներն են առավել արդյունավետ ձեր բիզնեսի համար։.
