Հեռախոս: +49 8231 9595990
Adwords-ից գումար աշխատելու համար, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես պետք է առաջարկել, ինչպես օպտիմալացնել ձեր գովազդը, և ինչպես օգտագործել Retargeting և հիմնաբառերի հետազոտման գործիքները. Այս հոդվածում, դուք կսովորեք, թե ինչպես առաջարկել, սահմանել մրցութային մոդել, և ստեղծել գրավիչ գովազդ. Անկախ նրանից, թե դուք սկսնակ եք, թե առաջադեմ օգտվող, այս տեղեկատվությունը կարևոր է. AdWords ինտերֆեյսի օգտագործումը պարզ է և պարզ.
Մինչդեռ Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը տատանվում է ըստ ոլորտի, այն սովորաբար պակաս է $1 հիմնաբառի համար. Այլ ոլորտներում, CPC-ն կարող է ավելի բարձր լինել, քանի որ մեկ սեղմման միջին արժեքը գտնվում է միջև $2 և $4. Բայց երբ ցանկանում եք գումար ծախսել գովազդի վրա, դուք պետք է հաշվի առնեք նաև ROI-ն. Ի հավելումն, Իրավաբանական ծառայությունների նման արդյունաբերությունում բանալի բառի մեկ սեղմման արժեքը կարող է ավելին լինել $50, մինչդեռ CPC-ն միայն ճանապարհորդության և հյուրընկալության ոլորտում է $0.30.
Որակի գնահատականը ևս մեկ գործոն է, որը որոշում է մեկ սեղմման արժեքը. Այս չափանիշը կապված է հիմնաբառերի և գովազդային տեքստերի հետ. Որակի բարձր միավորը ցույց է տալիս համապատասխանությունը և, հետևաբար, ավելի ցածր CPC. Նմանապես, բարձր CTR-ը ցույց է տալիս, որ ձեր կայքի բովանդակությունը արժեքավոր է. Այն նաև ցույց է տալիս, թե որքան համապատասխան են ձեր գովազդները. Ինչպես տեսնում ես, CPC-ն կարող է աճել, քանի որ բանալի բառի համար մրցակցությունը մեծանում է. Այսպիսով, համոզվեք, որ օպտիմալացրեք ձեր գովազդը՝ դրանցից առավելագույն օգուտ քաղելու համար.
Դուք կարող եք հաշվարկել AdWords-ի ROI-ն՝ ստուգելով ոլորտի չափանիշները. AdWords-ի հենանիշերը օգնում են ձեզ սահմանել մարքեթինգային նպատակներ և պլանավորել ձեր բյուջեն. Օրինակ, անշարժ գույքի ոլորտում, արդյունաբերության միջինը CPC-ի համար (Սեղմեք «Գնահատել» կոճակը) է 1.91% որոնման ցանցի համար, մինչդեռ դա է 0.24% ցուցադրման ցանցի համար. Անկախ ձեր արդյունաբերությունից, Հենանիշերը օգտակար են ձեր բյուջեն և նպատակները սահմանելիս.
Ավելի բարձր CPC-ն անպայմանորեն ավելի լավ կամ էժան գովազդ չէ. Դուք կարող եք ընտրել ավտոմատ սակարկությունների և ձեռքով գնման միջև. Ավտոմատ սակագինը ավելի հեշտ է սահմանել, հատկապես, եթե դուք նոր եք AdWords-ում. Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս վերահսկել յուրաքանչյուր սեղմումով առաջարկվող գումարը. Այն նաև լավագույնն է այն բիզնեսների համար, որոնք նոր են AdWords-ում և չունեն մեծ փորձ.
Geotargeting-ը ևս մեկ հիանալի միջոց է մեկ սեղմումով ծախսերը նվազեցնելու և ձեր գովազդի ծախսերը առավելագույնի հասցնելու համար. Ձեր գովազդը թիրախավորելով՝ հիմնվելով այցելուի բնակության վայրի վրա, այս մարտավարությունը թույլ է տալիս թիրախավորել առավել համապատասխան լսարանը. Կախված բիզնեսի տեսակից, geotargeting-ը կարող է խթանել CTR-ը, բարելավել որակի գնահատականը, և նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Կարևոր է հիշել, որ որքան ավելի նպատակային է ձեր գովազդը, այնքան լավ կլինի ձեր գովազդային ռազմավարությունը.
Դուք հավանաբար լսել եք Adwords-ում առաջարկվող տարբեր մոդելների մասին. Բայց ինչպես գիտեք, թե որն է լավագույնը ձեր քարոզարշավի համար? Առաջին, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր քարոզարշավի նպատակը. Փորձում եք խթանել փոխակերպումները? Եթե այդպես է, ապա կարող եք օգտագործել CPC (արժեքը՝ մեկ սեղմումով) սակարկություն. Կամ, ցանկանում եք մղել տպավորություններ կամ միկրո փոխարկումներ? Դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել դինամիկ փոխակերպման հետևում.
Ձեռքով հայտը առաջարկում է ավելի շատ վերահսկողություն գովազդի թիրախավորման վրա. Ի հավելումն, Դուք կարող եք սահմանել առավելագույն CPC բանալի բառի համար և հատկացնել որոշակի բյուջե. Ձեռքով սակարկությունն ավելի ժամանակատար է, բայց դա երաշխավորում է ցանկացած փոփոխության անհապաղ իրականացում. Այնուամենայնիվ, ավտոմատացված սակարկություններն իդեալական են խոշոր հաշիվների համար. Կարող է դժվար լինել վերահսկելը և սահմանափակում է մեծ պատկերը նայելու ձեր կարողությունը. Ձեռքով առաջարկը ձեզ տալիս է հստակ վերահսկողություն և կարող է լավ տարբերակ լինել, եթե փորձում եք օպտիմալացնել որոշակի հիմնաբառի կատարումը.
Adwords-ում երկու հիմնական հայտերի մոդել կա: Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) և ծախսերը մեկ միլիոնի դիմաց (CPM). Առաջինը ամենատարածվածն է և լավագույնն է որոշակի լսարանի թիրախավորված գովազդատուների համար, մինչդեռ վերջինս լավագույնն է գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են ստեղծել մեծ տրաֆիկ. Այնուամենայնիվ, արշավների երկու տեսակներն էլ կարող են օգուտ քաղել «cost-per-mille» գնման մոդելից. Այն պատկերացում է տալիս, թե որքան տպավորություններ կարող է ստանալ որոշակի գովազդը. Սա հատկապես օգտակար է երկարաժամկետ մարքեթինգային արշավների համար.
Դուք կարող եք վերահսկել ձեր հիմնաբառի աշխատանքը՝ օգտագործելով Google-ի փոխակերպումների հետևման անվճար գործիքը. Google-ի փոխակերպումների հետևման գործիքը ձեզ ցույց կտա, թե կոնկրետ քանի հաճախորդ է սեղմում ձեր գովազդի վրա. Կարող եք նաև հետևել մեկ սեղմումով ծախսերին՝ պարզելու համար, թե որ հիմնաբառերն են ձեզ ավելի շատ գումար արժենում. Այս տեղեկատվությունը կարող է օգնել ձեզ լավ որոշում կայացնել. Ձեր տրամադրության տակ գտնվող այս գործիքներով, դուք կկարողանաք առավելագույնի հասցնել ձեր փոխարկումները՝ միաժամանակ նվազեցնելով յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը.
Նպատակային CPA-ի հայտը կենտրոնանում է փոխակերպումների խթանման վրա. Այս տեսակի սակարկություններով, ձեր արշավի համար հայտերը սահմանվում են մեկ ձեռքբերման արժեքի հիման վրա (ՀԿԿ). Այլ կերպ ասած, դուք վճարում եք պոտենցիալ հաճախորդի ստացած յուրաքանչյուր անհատական տպավորության համար. Մինչդեռ CPA-ի հայտը բարդ մոդել է, իմանալով ձեր CPA-ն թույլ կտա ձեզ սահմանել ամենաարդյունավետ հայտերը ձեր քարոզարշավի համար. Այսպիսով, ինչին ես սպասում? Սկսեք այսօր և առավելագույնի հասցրեք ձեր փոխարկումները Adwords-ի միջոցով!
Երբ բիզնես եք վարում, Adwords-ի հետ վերաթիրախավորումը հիանալի միջոց է ձեր հաճախորդների հետ կապ պահպանելու և նորերին հասնելու համար. Google Adwords-ի հետ, Դուք կարող եք տեղադրել Script պիտակներ ձեր կայքում, որպեսզի մարդիկ, ովքեր նախկինում այցելել են ձեր կայքը, նորից տեսնեն այդ գովազդները. Այն կարող է օգտագործվել սոցիալական ալիքներում, նույնպես. Իրականում, դա ցույց է տալիս վիճակագրությունը 6 դուրս 10 Զամբյուղից հրաժարվողները կվերադառնան իրենց գնումներն ավարտելու համար 24 ժամեր.
Retargeting-ը լավագույնս աշխատում է, երբ թիրախավորում եք ճիշտ լսարանը. Օրինակ, եթե ձեր վերամարքեթինգային արշավն ուղղված է այն մարդկանց, ովքեր արդեն ինչ-որ բան գնել են ձեր կայքից, դուք պետք է ընտրեք այնպիսի պատկեր, որն ունի տեսք և զգացողություն, որը համապատասխանում է կայքին. Սպառողները, ովքեր այցելել են հարսանյաց զգեստի էջ, ավելի հավանական է, որ գնեն զգեստը, քան նրանք, ովքեր միայն թերթել են կայքը:. Սա կարող է օգնել ձեզ ձեր գովազդը համապատասխանեցնել ձեր վաճառվող ապրանքներին.
Սոցիալական ցանցերում վերաթիրախավորումն օգտագործելու արդյունավետ միջոցներից մեկը Facebook-ն է. Սա ոչ միայն առաջատարներ ստեղծելու հիանալի միջոց է, դա նաև Twitter-ի հետևորդներ ստեղծելու հիանալի միջոց է. Twitter-ն ունի ավելի քան 75% բջջային օգտվողներ, այնպես որ համոզվեք, որ ձեր գովազդները հարմար են շարժական սարքերի համար. Adwords-ի հետ վերաթիրախավորումը հիանալի միջոց է համոզվելու, որ գրավում եք ձեր լսարանի ուշադրությունը և դրանք վերածում հաճախորդների։.
Adwords-ի հետ վերաթիրախավորումը կարող է նաև օգնել ձեզ թիրախավորել հատուկ այցելուներին. Օրինակ, եթե այցելուն այցելել է ձեր կայք և այնուհետև ապրանք գնել, դուք կարող եք ստեղծել այնպիսի լսարան, որը համապատասխանում է տվյալ անձին. Այնուհետև AdWords-ը այդ գովազդները կցուցադրի այդ անձին ամբողջ Google Display Network-ում. Լավագույն արդյունքների համար, Նախ բաժանեք ձեր կայքի այցելուներին՝ համեմատելով նրանց ժողովրդագրությունը. Դա անելուց հետո, դուք կկարողանաք ուղղել ձեր վերամարքեթինգի ջանքերը այցելուների հատուկ տեսակների վրա.
Ձեր գովազդային արշավից առավելագույնս օգտվելու համար, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես ստեղծել համապատասխան բովանդակություն. Բովանդակության շուկայավարումը այս օրերին մեծ թեմա է. Ստեղծել բովանդակություն, որը կգրավի հաճախորդներին, դուք պետք է ուսումնասիրեք ձեր տեղը հետ կապված տերմինները և միացնեք դրանք Google-ին. Հետևեք, թե ամսական քանի որոնում է կատարվում այս տերմինների համար, և քանի անգամ են մարդիկ սեղմում այս պայմանների գովազդի վրա. Հետո, ստեղծել բովանդակություն այդ հայտնի որոնումների շուրջ. Այս կերպ, դուք ոչ միայն որակյալ բովանդակություն կստեղծեք ձեր հաճախորդների համար, բայց դուք նաև ավելի բարձր վարկանիշ ունենալու ավելի լավ հնարավորություն կունենաք.
Ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունը սկսելու ամենաարդյունավետ միջոցը գնորդի կերպար ստեղծելն է, կամ իդեալական հաճախորդ. Ստեղծեք գնորդի անձնավորություն՝ բացահայտելով բնութագրերը, ազդեցություններ, և ձեր իդեալական հաճախորդի գնման սովորությունները. Այս տեղեկատվության հիման վրա, կարող եք նեղացնել հնարավոր հիմնաբառերի ցանկը. Երբ դուք ունեք գնորդ անձի, Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի հետազոտման գործիք՝ առավել համապատասխան հիմնաբառեր գտնելու համար. Հետո, դուք կիմանաք, թե որոնք են վարկանիշի ամենաբարձր հավանականությունը.
Ինչպես նշվեց վերևում, AdWords-ի հիմնաբառերի հետազոտության կենտրոնացումը մտադրության վրա է. Google-ը թիրախավորում է օգտատերերին, ովքեր ակտիվորեն լուծում են փնտրում. Նրանք, ովքեր փնտրում են բրենդինգային ընկերություն Լոնդոնում, չեն տեսնի ձեր գովազդը, մինչդեռ նրանք, ովքեր թերթում են նորաձևության ամսագիր, կարող են դիտել կրթության համար. Օգտագործելով արտահայտությունների համընկնման հիմնաբառեր, դուք կստանաք թիրախավորված հաճախորդներ, ովքեր իրականում փնտրում են այն, ինչ դուք առաջարկում եք. Այս որոնողները ավելի հավանական կլինի սեղմել ձեր գովազդի վրա, եթե կարողանան նույնականացնել դրա հետ.
Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի պլանավորողը՝ տեսնելու, թե որ արտահայտություններն են ամենաշատ որոնման ծավալը, և քանի անգամ է որոնվել որոշակի տերմին յուրաքանչյուր ամսվա համար. Ի լրումն ամսական որոնման ծավալի, Դուք կարող եք նաև դիտել միտումները իրական ժամանակում, ներառյալ Google Trends-ի տվյալները և ձեր տեղական ժողովրդագրական տվյալները. Սրանով, դուք կարող եք որոշել՝ արդյոք արտահայտությունն ունի որոնման մեծ ծավալ և արդյոք այն թրենդային է, թե աճող. Երբ ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունն ավարտված է, դուք կունենաք համապատասխան հիմնաբառերի ցանկ, որոնց նպատակն է ձեր գովազդը.
