Հեռախոս: +49 8231 9595990
Եթե դուք բիզնեսի սեփականատեր եք, you’ve probably used Google’s Adwords platform to advertise your business. Ձեր հաշիվը կառուցելու մի քանի եղանակներ կան՝ ապահովելու համար, որ դուք կստանաք առավելագույն գումար ձեր դոլարի դիմաց. Այս հոդվածում, մենք կանդրադառնանք ապրանքային նշանով հիմնաբառերի գնման հիմունքներին, թիրախավորելով ձեր լսարանը՝ օգտագործելով արտահայտությունների համընկնում, և հետևել փոխարկումներին. Այս հոդվածը նպատակ ունի տրամադրել ձեզ անհրաժեշտ գիտելիքներ՝ Google-ի հարթակում ձեր գովազդային ջանքերի արդյունավետությունը առավելագույնի հասցնելու համար։.
There are many reasons why it’s valuable to advertise on Google’s Adwords platform. Առաջին, ձեզանից գումար կգանձվի միայն այն ժամանակ, երբ ինչ-որ մեկը սեղմի ձեր գովազդը. Երկրորդ, գովազդի այս մեթոդը թույլ է տալիս հետևել ձեր գովազդային արշավների արդյունքներին. Այդպես, դուք կարող եք ավելի տեղեկացված որոշումներ կայացնել գովազդի վրա ծախսվող գումարի վերաբերյալ. Սակայն Google Adwords-ը Google-ում գովազդելու միակ միջոցը չէ. Համոզվելու համար, որ այն աշխատում է ձեր բիզնեսի համար, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես է գործում այս գովազդային հարթակը.
AdWords-ն աշխատում է Google Display Network-ի հետ, որը օգտագործում է Google-ի երրորդ կողմի կայքերի ցանցը. Ձեր գովազդը կարող է հայտնվել ձեր վեբ էջի վերևում, կողագոտում, YouTube-ի տեսանյութերից առաջ, կամ որևէ այլ տեղ. Պլատֆորմն ունի նաև բջջային հավելվածներում և Gmail-ում գովազդ տեղադրելու հնարավորություն. Google-ի միջոցով գովազդ սկսելու համար դուք պետք է գրանցեք ձեր ապրանքային նշանները. Սա նշանակում է, որ դուք կվճարեք ավելի քիչ մեկ սեղմումով և ավելի լավ գովազդի տեղադրում.
Google-ի Adwords հարթակում գովազդը համեմատաբար հեշտ է օգտագործել. Ձեր բյուջեն առավելագույնի հասցնելու բազմաթիվ եղանակներ կան, ներառյալ ձեր ծախսերի ավելացումը, երբ արդյունքները տեսանելի են. Ձեր հաջողությունը առավելագույնի հասցնելու համար, մտածեք Google Certified խորհրդատուի կամ գործակալության վարձելու մասին՝ ձեզ օգնելու համար. Չկա պատճառ, թե ինչու չպետք է փորձեք այն, քանի որ դա ծախսարդյունավետ միջոց է բարձր նպատակային գովազդ տրամադրելու համար. Եվ հիշիր, եթե դուք արդյունքներ եք ստանում, ապագայում կարող եք ավելացնել ձեր բյուջեն.
Google-ի Adwords հարթակում գովազդը չափազանց հզոր միջոց է պոտենցիալ հաճախորդներին ամբողջ աշխարհում հասնելու համար. Դրա համակարգն ըստ էության աճուրդ է, և դուք առաջարկում եք որոշակի հիմնաբառեր և արտահայտություններ. Երբ դուք ընտրել եք ձեր հիմնաբառերը և ունեք որակի գնահատական, ձեր գովազդը կցուցադրվի որոնման արդյունքների դիմաց. Եվ ամենալավն այն է, դա շատ չի արժենում, և դուք կարող եք սկսել քարոզարշավը հենց այսօր!
Until recently, Դուք չեք կարող առաջարկել մրցակցի բրենդավորված հիմնաբառերը Google Adwords-ում. Դա փոխվեց 2004, երբ Google-ը ներկայացրեց մրցակցի բանալի բառերի հայտերը. Որոշումը հօգուտ Google-ի, որն ունի քաղաքականություն, որը թույլ է տալիս մրցակիցներին օգտագործել իրենց ապրանքային նշանները գովազդային պատճեններում, շատ գործարար մրցակիցների քաջալերեց օգտագործել իրենց սեփական ապրանքանիշերը գովազդներում. Հիմա, սակայն, այս քաղաքականությունը հակադարձվում է.
Նախքան ապրանքային նշանով հիմնաբառի վրա առաջարկ անելը, համոզվեք, որ ունեք այն օգտագործելու թույլտվություն. Google-ն ունի պարզ որոնման գովազդային ուղեցույցներ, որոնք վերաբերում են ապրանքային նշաններին. Մրցակցի ապրանքանիշի վրա հայտ ներկայացնելիս, խուսափել մրցակցի անունը գովազդի պատճենում ներառելուց. Դա կհանգեցնի որակի ցածր գնահատականների. Անկախ պատճառից, Լավ պրակտիկա է որոնման արդյունքներում գերիշխող դիրք ունենալը.
Ապրանքային նշանով հիմնաբառի վրա առաջարկ չանելու ամենամեծ պատճառն այն է, որ կարող է դժվար լինել տարբերակել օրգանական որոնման արդյունքները վճարովի գովազդներից:. Այնուամենայնիվ, եթե ձեր ապրանքային նշանը գրանցված է Google-ում, այն կարող է օգտագործվել տեղեկատվական կայքերում. Վերանայման էջերը դրա օրինակն են. Խոշոր ապրանքանիշերը նաև օգտագործում են իրենց ապրանքանիշերը իրենց գովազդային պատճեններում, և նրանք դա անելու իրենց իրավունքների շրջանակներում են. Այս ընկերությունները ցանկանում են մնալ իրենց ապրանքային նշանով ապրանքների և ծառայությունների որոնման արդյունքների վերևում.
Ապրանքային նշանները արժեքավոր են. Դուք կարող եք մտածել դրանք օգտագործելու ձեր գովազդային տեքստում՝ ձեր արտադրանքը խթանելու համար. Թեև դրանք կարող են դժվար լինել գովազդում օգտագործելու համար, որոշ դեպքերում դրանք դեռ հնարավոր են. Ապրանքային նշաններով պաշտպանված տերմինները պետք է օգտագործվեն տեղեկատվական նպատակներով, ինչպիսին է բլոգը. Դուք նաև պետք է ունենաք ապրանքային նշանով տերմիններ պարունակող վայրէջք էջ և պետք է հստակ նշեք, թե որն է ձեր առևտրային նպատակը. Եթե դուք վաճառում եք բաղադրիչներ, դուք պետք է հստակ նշեք դա և ցույց տաք ապրանքի գնման գինը կամ հղումը.
Եթե ձեր մրցակիցներն օգտագործում են ապրանքային նշանի անվանում, դուք պետք է առաջարկեք այդ պայմանները Adwords-ում. Հակառակ դեպքում, դուք կարող եք հանդիպել ավելի ցածր որակի գնահատականի և մեկ կտտոցների արժեքի հետ. Ավելին, ձեր մրցակիցները կարող են տեղյակ չլինել ձեր ապրանքանիշի մասին և գաղափար չունեն, որ դուք գնում եք նրանց համար. ՄԻԵՎՆՈՒՅՆ ժամանակ, մրցույթը կարող է հայտ ներկայացնել նույն պայմաններով. Դուք կարող եք փորձել նպատակահարմար դարձնել ձեր սեփական ապրանքանիշի անունը որպես ապրանքանիշով հիմնաբառ օգտագործելը.
While you may think broad match is the only way to target your customers, արտահայտությունների համընկնումն ավելի շատ վերահսկողություն է տալիս. Արտահայտության համընկնումով, միայն ձեր գովազդը կցուցադրվի, երբ ինչ-որ մեկը մուտքագրում է արտահայտություն, ներառյալ ցանկացած մոտ տատանումներ և այլ բառեր ձեր հիմնաբառից առաջ կամ հետո. Օրինակ, Դուք կարող եք թիրախավորել սիզամարգերի հնձման ծառայությունները ըստ գտնվելու վայրի և տեսնել տեղական ծառայությունների ցանկը և դրանց սեզոնային գները. Օգտագործելով արտահայտությունների համընկնում, սակայն, ավելի թանկ է, քան լայն խաղը, այնպես որ արժե դիտարկել այլ տարբերակներ.
Արտահայտության համընկնման օգտագործումը կարող է մեծացնել CTR-ն և փոխակերպումները, և կարող է նվազեցնել վատնված գովազդային ծախսերը. Արտահայտության համընկնման բացասական կողմն այն է, որ այն սահմանափակում է ձեր գովազդի ծախսերը այն որոնումներով, որոնք պարունակում են ձեր ճշգրիտ հիմնաբառը, որը կարող է սահմանափակել ձեր հասանելիությունը. Եթե փորձարկում եք նոր գաղափարներ, սակայն, լայն համընկնումը կարող է լինել լավագույն տարբերակը. Այս կարգավորումը թույլ է տալիս փորձարկել նոր գովազդները և տեսնել, թե ինչն է աշխատում. Երբ խոսքը վերաբերում է գովազդի կատարմանը, դուք կցանկանաք համոզվել, որ ճիշտ հիմնաբառերով թիրախավորում եք ճիշտ լսարանը.
Եթե դուք գովազդում եք ապրանք կամ ծառայություն, որն ընդհանուր առմամբ հայտնի է, հիմնաբառի բառակապակցությունը այս խմբին թիրախավորելու հիանալի միջոց է. Արտահայտությունների համընկնումն աշխատում է՝ ապահովելով, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի միայն այն մարդկանց, ովքեր որոնել են ճշգրիտ հիմնաբառը կամ արտահայտությունը. Հիմնական բանը համոզվելն է, որ ձեր օգտագործած արտահայտությունը ճիշտ հերթականությամբ է, որպեսզի այն հայտնվի որոնման լավագույն արդյունքներում. Այս կերպ, դուք կխուսափեք ձեր գովազդային բյուջեն վատնելուց անտեղի տրաֆիկի վրա.
Արտահայտության համընկնումը կարող է օգնել ձեզ վերլուծել հաճախորդների որոնումները՝ որոշելու, թե ինչ հիմնաբառեր են նրանք փնտրում. Դա հատկապես օգտակար է, եթե փնտրում եք հատուկ հաճախորդներ. Adwords-ում արտահայտությունների համընկնման օգտագործումը կնվազեցնի ձեր թիրախային լսարանը և կբարելավի ձեր գովազդային արշավի արդյունավետությունը. Եվ, երբ այն ճիշտ եք օգտագործում, դուք կտեսնեք գովազդային ծախսերի ավելի բարձր եկամտաբերություն. Երբ դուք տիրապետում եք այս մեթոդներին, դուք կկարողանաք հասնել ձեր նպատակներին ավելի արագ և ավելի ճշգրիտ, քան երբևէ.
Մարդկանց թիրախավորելու մեկ այլ միջոց է ստեղծել հարազատության ցուցակներ. Այս ցուցակները կարող են ներառել ցանկացած կայքի այցելու կամ մարդկանց, ովքեր կոնկրետ գործողություններ են կատարել ձեր կայքում. Հարազատության ցուցակներով, դուք կարող եք թիրախավորել կոնկրետ օգտվողներին՝ ելնելով նրանց հետաքրքրություններից. Եվ, եթե ունեք ապրանք, որը մարդիկ վերջերս են գնել, դուք կարող եք օգտագործել դա՝ նրանց գովազդով թիրախավորելու համար. Հաջորդ անգամ, երբ դուք ստեղծեք նոր լսարան, համոզվեք, որ օգտագործեք հարմարեցված կապերի ցանկը.
If you’re looking to improve your search engine marketing campaign, Դուք կարող եք հաշվի առնել բառակապակցության համընկնման փոփոխիչի օգտագործումը լայն համընկնման փոխարեն. Այս մոդիֆիկատորներն օգտագործվել են վճարովի որոնման մեջ ալիքի սկզբից, և դրանք թույլ են տալիս ավելի ճշգրիտ լինել ձեր գովազդը ցուցադրելիս. Թեև սա կարող է լավ գաղափար հնչել, Շատ գովազդատուներ անհանգստանում են իրենց գովազդային ծախսերը վատնելու համար, եթե նրանք չփոփոխեն իրենց լայնածավալ համընկնման հիմնաբառը. Ի հավելումն, համընկնման բառակապակցությունը կարող է խթանել ձեր գովազդը չվերահսկվող որոնումների համար, նվազեցնելով ձեր գովազդի համապատասխանությունը.
Another way to optimize your keyword phrases is to add “+” to individual words. Սա Google-ին կասի, որ բառը, որը ցանկանում եք թիրախավորել, պետք է օգտագործվի որոնումների ժամանակ. Օրինակ, if someone searches for “orange table lamp,” your ad will only appear when the person has entered the exact phrase. This method is ideal for people who are searching for “orange table lamp,” because it will only be shown to people who type in the exact phrase, այլ ոչ թե ընդհանուր.
