Հեռախոս: +49 8231 9595990
There are several ways to increase the click-through rate of your advertisements on Google. Դուք կարող եք պատճենել և տեղադրել այլ գովազդներ, կամ նշեք երկու վանդակները. Հետո, անհրաժեշտ փոփոխություններ կատարեք պատճենված գովազդի վերնագրում և պատճենում. Այնուհետև կարող եք համեմատել երկու տարբերակները՝ տեսնելու, թե որն է ավելի լավ փոխակերպում. Այս ամենը կատարելուց հետո, դուք կարող եք շարունակել հայտ ներկայացնել այդ հիմնաբառերի համար. Ահա այն քայլերը, որոնք պետք է հետևեք՝ Google-ում ձեր գովազդի սեղմումների տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար.
Վճարել մեկ սեղմումով (PPC) մարքեթինգը թույլ է տալիս հասնել ձեր լսարանին, երբ նրանք փնտրում են այն, ինչ դուք առաջարկում եք. Այս գովազդները հովանավորվում են Google-ի և այլ ընկերությունների կողմից և ցուցադրվում են կայքերում, երբ մարդիկ մուտքագրում են հատուկ հիմնաբառեր. PPC գովազդի ամենահայտնի ձևը որոնման համակարգի մարքեթինգն է (SEM), որը թույլ է տալիս տեղադրել հատուկ ապրանքների և ծառայությունների գովազդ, երբ օգտատերերը փնտրում են դրանք. Այս գովազդները ցուցադրվում են, երբ մարդիկ փնտրում են առևտրային ապրանքներ և ծառայություններ, բարձրակարգ նվերների նման, կամ տեղական ծառայություններ. Վճարի մեկ սեղմումով մոդելը ձեր թիրախային լսարանին հասնելու ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է.
PPC գովազդը Adwords-ում ժամանակի ընթացքում դառնում է ավելի բարդ. Գովազդի այս մեթոդն այժմ նորմ է բովանդակության հարթակների և որոնման համակարգերի համար, քանի որ նրանք հսկայական եկամուտ են ստանում գովազդից. Հարթակները պարգևատրվում են իրենց գովազդային արշավների ազդեցության և որակի բարձրացման համար, իսկ էլեկտրոնային առևտրի կայքերը իրենց գումարը վաստակելու համար ապավինում են արտադրանքի մարժանից ստացված շահույթին. Մինչդեռ PPC-ն արտաքուստ կարող է պարզ թվալ, այն կարող է բարդանալ, երբ սխալ է արվում. Եթե հարցեր ունեք, թե ինչպես կարելի է լավագույն արդյունքներ ստանալ այս արշավից, Աթոռ 10 Մարքեթինգը կարող է ձեզ մասնագիտական խորհրդատվություն տրամադրել.
PPC գովազդի լավագույն կողմերից մեկն այն է, որ դուք կարող եք մանրամասնորեն թիրախավորել ձեր լսարանը. PPC գովազդն աշխատում է ինչպես աշխատասեղանի, այնպես էլ շարժական հարթակներում և օգտագործում է ինտերնետի հզորությունը. Մարդկանց մեծամասնությունն իրենց որոնումները կատարում է համացանցում և չեն սպասում, որ հեռուստատեսային կամ ռադիո գովազդները հայտնվեն. Դա ծախսարդյունավետ և նորարար մարքեթինգային ռազմավարություն է. Որպեսզի բիզնեսը առավելագույնի հասցնի PPC գովազդից շահույթը, կարևոր է իմանալ, թե ով է ձեր թիրախային լսարանը.
Before creating your own Adwords campaign, դուք պետք է որոշ բանալի բառերի ուսումնասիրություն կատարեք. Հիմնաբառերի հետազոտությունը կարևոր է գործընթացի սկզբում, քանի որ այն օգնում է սահմանել ողջամիտ ծախսերի ակնկալիքներ և տալիս է ձեր քարոզարշավին հաջողության լավագույն հնարավորությունը:. Դուք պետք է օգտագործեք հիմնաբառերի հետազոտման գործիք՝ ձեր քարոզարշավի համար հնարավոր լավագույն հիմնաբառերը գտնելու համար. Համոզվեք, որ հնարավորինս կոնկրետ լինեք ձեր թիրախավորման մեջ, քանի որ դա կօգնի ձեզ հասնել հնարավոր լավագույն արդյունքների. Իդեալում, դուք պետք է օգտագործեք գործիք, որը ցույց է տալիս մրցակցությունը և դժվարության մակարդակը յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար.
Հիմնաբառերի հետազոտության մեկ այլ օգտակար գործիք է Google AdWords հիմնաբառերի հետազոտման գործիքը. Այս գործիքը թույլ է տալիս փոխել ձեր գտնվելու վայրը լռելյայնից որոշակի վայրերի. Սա հատկապես օգտակար է նրանց համար, ովքեր օգտագործում են տեղական SEO ռազմավարություններ իրենց բիզնեսը շուկայավարելու համար. Այս հատկությունը թույլ է տալիս օգտագործել հիմնաբառերի հետազոտման գործիքներ, որոնք ուղղված են կոնկրետ վայրերին. Ի հավելումն գտնվելու վայրի հատկանիշի, գործիքը թույլ է տալիս նշել ձեր կողմից տրամադրվող ապրանքների և ծառայությունների տեսակը. Երբ դուք որոշել եք ձեր բիզնեսի համար լավագույն հիմնաբառերը, դուք կարող եք դրանք օգտագործել ձեր AdWords արշավը օպտիմալացնելու համար.
Բացի AdWords-ից, հիմնաբառերի հետազոտությունը նույնպես օգտակար է SEO-ի համար. Բանալի բառը, որն ունի որոնման մեծ ծավալ և քիչ մրցակցություն, կարող է առաջացնել տրաֆիկ. Բայց երթեւեկություն ստանալու համար, դուք պետք է շարունակաբար վերահսկեք դրա կատարումը, որպեսզի համոզվեք, որ այն ճիշտ տեսակի տրաֆիկ է առաջացնում. Կարևոր է իմանալ, որ հիմնաբառը, որը ժամանակին հայտնի էր այսօր, հավանաբար այլևս լավագույն տարբերակը չէ ձեր բիզնեսի համար. Բանալին այն է, որ գտնեք բանալի բառ, որը ամիս առ ամիս ստանում է արժանապատիվ տրաֆիկ և դառնում ժողովրդականություն.
The rise of search engine marketing (SEM) արագ է եղել. Այնուամենայնիվ, հարցումների մակարդակի թիրախավորման ճշգրտությունը կարող է քայքայվել. Ծրագրային ցուցադրական գովազդի աճով, որոնման համակարգի մարքեթինգը կարող է լինել ամենաարդյունավետ մեթոդը լազերային ուղղվածությամբ գովազդի համար. Այս հոդվածում կհամեմատվեն հինգ տեսակի առցանց թիրախավորման մեթոդներ. Այս հոդվածում կհամեմատվեն նաև ծրագրային ցուցադրման գովազդը և ինքնասպասարկման ցուցադրական գովազդը. Պարզելու համար, թե արդյոք մեկը լավագույնն է ձեր բիզնեսի համար, շարունակեք կարդալ!
Մարդկանց թիրախավորելու մեկ այլ միջոց է նրանց թիրախավորել կյանքի իրադարձություններով. Google-ի կյանքի իրադարձությունների թիրախավորման մեթոդն ուղղված է այն օգտատերերին, ովքեր ներկայումս կարևոր իրադարձություն են ապրում, կամ ով շուտով կզգա կարևոր իրադարձություն. Գովազդի այս տեսակը թույլ է տալիս թիրախավորել որոշակի ապրանքներ կամ ծառայություններ, որոնք համապատասխանում են օգտվողի կարիքներին. Այս հիմնաբառերը սովորաբար շատ մարդկանց կողմից չեն որոնվում. Google-ի Life Events-ի թիրախավորման մեթոդը թիրախավորում է յուրահատուկ կարիքներ ունեցող օգտատերերին. Ստորև բերված ցանկը ներառում է ենթակատեգորիաների և յուրաքանչյուրի համար կատեգորիաների օրինակներ.
Մեկ այլ տարբերակ է գենդերային թիրախավորումը. Գենդերային և տարիքային թիրախավորումն այժմ հասանելի է AdWords ցուցադրական արշավներում. Google-ը ուշ հայտարարեց գենդերային զտման մասին 2016, բայց այն դեռ չի ընդլայնել ծնողական կարգավիճակը որոնման արշավների համար. Գենդերային թիրախավորումը գովազդատուներին թույլ է տալիս ընտրել մարդկանց որ խմբին նրանք ցանկանում են թիրախավորել իրենց գովազդով. Գովազդները ըստ տարիքի թիրախավորելիս, Գովազդատուները կարող են նաև նշել, թե արդյոք ցանկանում են գովազդ ցուցադրել միայն նրանց, ովքեր պատկանում են որոշակի տարիքի.
Տեղադրության թիրախավորումը գովազդատուներին թույլ է տալիս հասնել հատուկ հետաքրքրություններ ունեցող մարդկանց. Թիրախավորելով մարդկանց՝ ելնելով գտնվելու վայրից, AdWords-ի գովազդատուները կարող են կապ հաստատել անհատների հետ, ովքեր արդեն հետաքրքրված են որևէ ապրանքի կամ ծառայության նկատմամբ. Սա թույլ է տալիս ավելի լավ գովազդի կատարողականություն և գովազդի հետ փոխազդեցության մակարդակի բարձրացում. Այն նաև օգնում է բարելավել դրամայնացումը, քանի որ գովազդատուները կարող են տեսնել, թե բնակչության որ ժողովրդագրական հատվածներն են ակտիվորեն զբաղվում իրենց ապրանքներով և ծառայություններով. Ի հավելումն, այն կարող է օգնել նրանց ճիշտ ժամանակին ստանալ հաղորդագրությունը ճիշտ մարդկանց առջև.
If you’re using Google Adwords, դուք կարող եք լսել գովազդի ընդարձակման մասին. Սրանք լրացուցիչ տարածք են ավելացնում ձեր գովազդի պատճենին, որը թույլ է տալիս լրացուցիչ տեղեկություններ ավելացնել ձեր արտադրանքի կամ ծառայության մասին, կամ նույնիսկ գործելու հուզական կոչ ավելացնել. Դրանք հատկապես օգտակար են շատ ասելիք ունեցող գովազդատուների համար, բայց բավարար տեղ չունեք դա անելու համար Google-ի գովազդի ստանդարտ նիշերի սահմանաչափում. Կարող եք նաև օգտագործել գովազդի ընդլայնումներ տարբեր կատարողական ցուցանիշների համար, ինչպես օրինակ՝ սեղմումների տոկոսադրույքը և CPC-ն, ճիշտ լսարանին հասնելու համար.
Գների երկարաձգումը հիանալի միջոց է ձեր բիզնեսի առաջարկած ապրանքներն ու ծառայությունները ցուցադրելու համար. Նրանք թույլ են տալիս գնորդներին ավելի արդյունավետ փնտրել ապրանքներ և ծառայություններ. Եվ քանի որ յուրաքանչյուր գովազդային ընդլայնում օգտագործում է իր սեփական հղումը, առցանց գնորդները կարող են հեշտությամբ նավարկվել անմիջապես դեպի իրենց փնտրած ապրանքը կամ ծառայությունը. Այս ընդլայնումները նույնպես չափազանց ճկուն են, որը հիանալի հատկություն է բազմաթիվ էջեր ունեցող բիզնեսների համար. Գների երկարացում սահմանելու համար, Լրացուցիչ տեղեկությունների համար այցելեք Google-ի աջակցության էջը.
Գովազդային գովազդի ընդլայնումները ևս մեկ հիանալի միջոց են ձեր փոխարկումները մեծացնելու համար. Ըստ մեկ ուսումնասիրության, 88 գնորդների տոկոսը առցանց գնումներ կատարելիս օգտագործում է կտրոններ. Այս ընդլայնումը կարևորում է հատուկ առաջարկները և հաճախորդներին տանում անմիջապես դեպի առաջարկ. Ի հավելումն ձեր CTR-ի խթանմանը, այն նաև տրամադրում է տվյալներ այն մասին, թե ինչ են ուզում ձեր հաճախորդները. Լավագույն մասը? Ընդլայնումը անխափան աշխատում է Google-ի ինտերֆեյսի հետ. Բջջային օպտիմիզացված AMP էջը կհեշտացնի ինտեգրումը.
Համապատասխանությունը չափազանց կարևոր է AdWords-ի հաջողության համար. Համապատասխանությունը հիմնական տարրն է գովազդի միջոցով սեղմումների դրույքաչափերը խթանելու և ձեր ընդհանուր քարոզարշավի կատարողականը բարելավելու համար. Google-ը հայտնել է, որ ձեր գովազդին Extensions ավելացնելը կարող է բարելավել դրանց CTR-ը մինչև 20%. Այնուամենայնիվ, համապատասխանությունը միշտ լավագույնն է, և դա կարող է այնքան էլ արդյունավետ չլինել, եթե դուք թիրախավորում եք այլ լսարան. Այն փորձարկելու լավագույն միջոցը փորձարկելն է և տեսնել, թե ինչն է աշխատում և ինչը՝ ոչ.
To set the budget for AdWords, դուք պետք է տեղյակ լինեք, որ ձեզ թույլատրվում է միայն ծախսել $304 մեկ ամիս. Այս սահմանը գլորվող չէ 30 օրվա բյուջե, այլ ավելի շուտ օրացուցային ամսվա բյուջե. Եթե ձեր քարոզարշավը սկսվի ամսվա կեսին կամ դրանից հետո 15.2 օրեր, բյուջեն համապատասխանաբար կգնահատվի. Ապահովելու համար, որ դուք ամեն ամիս ճիշտ գումար եք ծախսում, դուք պետք է մի քանի ամսվա ընթացքում նայեք ձեր ROAS-ի և CPA-ի միտումներին.
Քանի որ ձեր AdWords արշավի արդյունավետությունը մեծանում է, դուք պետք է ավելացնեք ձեր բյուջեն. Մինչդեռ դուք կարող եք խիստ բյուջե պահել, դու չես ուզում դրա վրայով անցնել. Մի փոքր փորձարկումը կարող է արդյունք տալ. Ձեր սահմաններում գտնվող բյուջե սահմանելու եղանակներից մեկը ձեր CPC-ն ամեն օր վերահսկելն է. Եթե ձեր քարոզարշավը լավ է աշխատում, դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր բյուջեն՝ հիմնվելով ձեր ամենօրյա արդյունքների վրա.
«Cost-per-click» մեթոդի օգտագործումը Google AdWords-ի բյուջետավորման ստանդարտ մեթոդն է. CPC-ն ապահովում է մեծ ROI, քանի որ դուք վճարում եք արդյունքների համար միայն այն ժամանակ, երբ այցելուն կտտացնում է ձեր գովազդը. Այնուամենայնիվ, բյուջեի այս մեթոդը յուրաքանչյուր բիզնեսի համար չէ. Եթե դուք ունեք մեծ հաշիվ, դուք կարող եք խմբավորել նմանատիպ արշավները նույն բյուջեի ներքո. Բայց հիշեք, որ միտումները պարտադիր չէ, որ կայուն լինեն. Որոշ միտումներ կարող են ունենալ հիմնական սեզոնային ազդեցություն, որը պետք է հաշվի առնել ձեր բյուջեն սահմանելիս.
Կարող եք նաև մտածել բացասական հիմնաբառերի օգտագործման մասին. Եթե դուք խաղատան թատրոն եք, օրինակ, you might use negative keywords such as “movie.” Although these types of keywords get less traffic, դրանք ավելի մեծ արդիականություն ունեն. Օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր, դուք կարող եք բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը. Կարող եք նաև փորձել օգտագործել երկարատև հիմնաբառեր, ինչպիսիք են “playhouse theatre” կամ “movie.”
