Հեռախոս: +49 8231 9595990
CTR-ի և փոխակերպման տոկոսադրույքները բարձրացնելու համար, հրամայական է թվեր ներառել ձեր գովազդի վերնագրում. Հետազոտությունները ցույց են տալիս, որ ձեր գովազդի վերնագրում թվեր ներառելը մեծացնում է CTR-ը 217%. Բայց դա չի նշանակում, որ դուք պետք է նորից հայտնագործեք անիվը. Խաբեությունն այն է, որ ստեղծեք ազդեցիկ արժեքի առաջարկ և կեռեք՝ առանց անիվը նորից հորինելու. Մինչդեռ խելացի գովազդը կարող է մեծացնել CTR-ը, դրանք կարող են թանկ արժենալ. Այսպիսով, եկեք դիտենք մի քանի պարզ, բայց արդյունավետ ռազմավարություններ.
Ձեր AdWords արշավից առավելագույնս օգտվելու համար, դուք պետք է իրականացնեք հիմնաբառերի հետազոտություն. Հիմնաբառեր կարելի է ընտրել՝ ելնելով դրանց ժողովրդականությունից, արժեքը մեկ սեղմումով, և որոնման ծավալը. Google Keyword Planner-ը անվճար գործիք է, որը կարող եք օգտագործել այս նպատակով. Օգտագործելով այս գործիքը, Դուք կարող եք որոշել որոնումների միջին թիվը, որը ստանում է հիմնաբառը ամեն ամիս և յուրաքանչյուր հիմնաբառի մեկ սեղմման արժեքը. Google Keyword Planner-ը նաև առաջարկում է հարակից հիմնաբառեր, որոնք կարող եք օգտագործել ավելի նպատակային արշավներ ստեղծելու համար.
Երբ դուք ունեք հիմնաբառերի ցանկ, ժամանակն է առաջնահերթություն տալ դրանց. Կենտրոնացեք մի քանի ամենատարածված տերմինների վրա. Հիշեք, որ ավելի քիչ հիմնաբառեր կհանգեցնեն ավելի նպատակային քարոզարշավի և ավելի մեծ շահույթի. Այնուամենայնիվ, եթե ժամանակ չունեք յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար հիմնաբառերի ուսումնասիրություն կատարելու համար, Դուք կարող եք օգտագործել անվճար գործիք, ինչպիսին է SEMrush-ը, պարզելու համար, թե որ հիմնաբառերն է մուտքագրում ձեր թիրախային լսարանը. Հնարավոր է նաև օգտագործել հիմնաբառերի հետազոտման գործիք, ինչպիսին է SEMrush-ը, պարզելու, թե քանի արդյունք է հայտնվում SERP-ում:.
Մեկ այլ գործիք, որն անվճար է և կարող է օգտագործվել հիմնաբառերի հետազոտություն իրականացնելու համար, Ahrefs-ն է. Դա լավ տեղ է սկսելու համար, քանի որ այն թույլ է տալիս դիտել ձեր մրցակիցներին’ կայքի տրաֆիկ, մրցակցություն, և հիմնաբառի ծավալը. Կարող եք նաև տեսնել, թե ինչ տեսակի կայքեր են դասակարգվում այդ հիմնաբառերի համար և վերլուծել դրանց ռազմավարությունները. Սա վճռորոշ է, քանի որ այս հիմնաբառերն այն են, ինչ դուք ցանկանում եք դասակարգել Google-ում. Այնուամենայնիվ, Միշտ չէ, որ հեշտ է այս բացահայտումները կիսել այլ կողմերի հետ.
Google's Keyword Planner-ի օգտագործումը թույլ է տալիս տեսնել որոնման ծավալներն ըստ ամիսների, որոնք կարող են օգնել ձեզ թիրախավորել ձեր գովազդը ավելի կոնկրետ պայմաններով. Հիմնաբառերի պլանավորողը նաև թույլ է տալիս տեսնել նմանատիպ հիմնաբառեր. Այս գործիքը ձեզ ցույց է տալիս նաև ձեր սահմանափակումների հիման վրա հիմնաբառ որոնող մարդկանց թիվը. Դուք նույնիսկ կարող եք օգտագործել Google-ի Հիմնաբառերի պլանավորողը՝ տեսնելու, թե որ հիմնաբառերն են մրցում նույն հիմնաբառերի համար, ինչ ձերն է:. Այս գործիքները ձեզ պատկերացում կտան ամենահայտնի հիմնաբառերի մասին և կօգնեն ձեզ գտնել լավագույնը ձեր գովազդային արշավների համար.
Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) ռազմավարությունը կարող է ավելի ցածր գնով տպավորություններ ստեղծել, քան CPM-ը, հատկապես այն գովազդների համար, որոնք գտնվում են ներքևում. Այնուամենայնիվ, CPM-ն լավագույնս աշխատում է, երբ բրենդի իրազեկումը ձեր առաջնային նպատակն է. Ձեռքով CPC հայտը կենտրոնանում է որոշակի հիմնաբառերի համար առաջարկներ սահմանելու վրա. Այս մոդելում, Դուք կարող եք օգտագործել ավելի բարձր գնային առաջարկներ միայն այս հիմնաբառերի համար՝ տեսանելիությունը առավելագույնի հասցնելու համար. Այնուամենայնիվ, այս մեթոդը կարող է ժամանակատար լինել.
Adwords-ը թույլ է տալիս փոխել ձեր հայտերը ըստ քարոզարշավի և գովազդային խմբի մակարդակի. Այս հայտի ճշգրտումները կոչվում են հայտի փոփոխիչներ. Պլատֆորմի համար հասանելի են հայտի փոփոխիչներ, Փոխազդեցության տեսակը, և Preferred Content. Դրանք պահպանվում են գովազդային խմբի մակարդակում AdGroupCriterionService-ի միջոցով. Նմանապես, արշավի մակարդակի հայտի ճշգրտումները կարող են կատարվել CampaignBidModifierService-ի միջոցով. Google-ը նաև տրամադրում է API այս ճշգրտումների համար.
Գովազդի կանխադրված տեղադրումը կոչվում է Broad Match. Այս տեսակը ցույց է տալիս ձեր գովազդը որոնման համակարգի էջում ցանկացած հիմնաբառի համար, ներառյալ հոմանիշները և հարակից որոնումները. Մինչդեռ այս մոտեցումը հանգեցնում է մեծ թվով տպավորությունների, այն ունի նաև ավելի բարձր ինքնարժեք. Համապատասխանության այլ տեսակներ ներառում են ճշգրիտ համընկնումը, Արտահայտությունների համընկնում, և բացասական համընկնում. Ընդհանրապես, այնքան ավելի կոնկրետ է ձեր համընկնում, այնքան ցածր կլինի ձեր արժեքը.
Adwords-ի համար Bidding մոդելը օգտագործում է մի շարք մեթոդներ, որոնք կօգնեն ձեզ օպտիմալացնել ձեր գովազդային արշավները. Օրինակ, Դուք կարող եք սահմանել առավելագույն հայտ որոշակի հիմնաբառի համար, այնուհետև հարմարեցրեք ձեր հայտը՝ հիմնվելով ձեր ստացած քանակի փոխակերպումների վրա. Եթե դուք վաճառք եք կատարել, Դրա հիման վրա AdWords-ը կավելացնի ձեր հայտը. Ավելի առաջադեմ օգտվողների համար, կարող եք նաև օգտագործել դինամիկ փոխակերպման հետևում.
Թիրախային CPA-ի հայտը գովազդային ռազմավարության տեսակ է, որը կենտրոնանում է փոխակերպումների խթանման վրա. Այն սահմանում է առաջարկներ արշավի համար, որը հիմնված է CPA-ի վրա (Մեկ ձեռքբերման արժեքը), որը մեկ հաճախորդ ձեռք բերելու արժեքն է. Այս մոդելը կարող է բարդ լինել, եթե չգիտեք ձեր ձեռքբերման արժեքը (ՀԿԿ) կամ քանի կոնվերսիա է բերում ձեր գովազդը. Այնուամենայնիվ, այնքան ավելի շատ գիտեք CPA-ի մասին, այնքան ավելի շատ դուք կիմանաք, թե ինչպես սահմանել ձեր հայտերը համապատասխանաբար.
Ձեռքով առաջարկը նաև սեղմումները մեծացնելու տարբերակ է, տպավորություններ, և տեսանյութերի դիտումներ. Այս ռազմավարության ընտրությունը թույլ կտա ձեզ վերահսկել ձեր բյուջեն՝ միաժամանակ բարձրացնելով ձեր արշավների ROI-ն. Այնուամենայնիվ, Պետք է նկատի ունենալ, որ յուրաքանչյուր քարոզարշավի համար առաջարկվում է ձեռքով առաջարկել. Ավելի հարմար տարբերակ կլինի առավելագույնի հասցնել փոխակերպումների ռազմավարության օգտագործումը, որը ձեռքերն անջատված է և ավելի քիչ ջանք է պահանջում. Դուք կարող եք նաև ավելացնել ձեր օրական բյուջեն, եթե գտնեք, որ ձեր միջին ծախսը ցածր է ձեր օրական բյուջեից.
Adwords-ում ձեր որակի գնահատականները բարելավելու համար, դուք պետք է ուշադրություն դարձնեք որոշ հիմնական գործոնների վրա. Այս գործոնները ազդում են ձեր որակի գնահատականի վրա՝ անհատապես և հավաքականորեն, և կարող է պահանջել ճշգրտումներ ձեր կայքում. Ստորև թվարկված են որոշ բաներ, որոնք պետք է հաշվի առնել ձեր Որակի գնահատականը բարելավելու համար:
Ձեր Որակի գնահատականը ուղղակիորեն կապված է ձեր գովազդի արդյունավետության հետ. Բարձր որակի միավորը վերածվում է օգտատիրոջ ուժեղ փորձի. Ձեր Որակի գնահատականի բարձրացումը նույնպես լավ գաղափար է, քանի որ այն կօգնի ձեզ բարձրացնել ձեր գովազդի վարկանիշը և նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Անկախ նրանից, թե դուք ձգտում եք ավելի բարձր տեսանելիություն ունենալ Google-ում, թե ավելի ցածր CPC, Որակի գնահատականը ժամանակի ընթացքում կազդի ձեր գովազդի կատարողականի վրա. Բացի այդ, Որակի բարձր գնահատականը կբարելավի ձեր գովազդի տեղադրումը որոնման արդյունքներում և կնվազեցնի ձեր մեկ սեղմման արժեքը.
Դուք կարող եք բարելավել ձեր որակի գնահատականը՝ օպտիմալացնելով ձեր գովազդի հիմնաբառի համապատասխանությունը. Հիմնաբառի համընկնումը վերաբերում է այն բանին, թե որքանով է ձեր գովազդը համընկնում օգտագործողի որոնման հարցումին. Ձեր գովազդի հիմնաբառի համապատասխանությունը չափվում է՝ օգտագործելով Որակի գնահատականը, և կորոշի, թե ինչպես են ցուցադրվում ձեր գովազդները. Ձեր գովազդը պետք է ասի պոտենցիալ հաճախորդներին, թե ինչ կարող են նրանք ակնկալել ձեր բիզնեսից, առաջարկեք գործողության ազդեցիկ կոչ, և գրավիչ լինել բոլոր սարքերում օգտագործողների համար.
Ձեր հաշվի որակի գնահատականի վրա ազդող երեք գործոններն են: ակնկալվող սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR), վայրէջքի էջի փորձը (THE), և գովազդի համապատասխանությունը որոնողի մտադրությանը. Երբ համեմատում եք տարբեր գովազդային խմբերում հայտնված հիմնաբառերի միավորները, դուք կտեսնեք, որ այդ հիմնաբառերի որակի գնահատականները կտարբերվեն այլ գովազդային խմբերի նույն հիմնաբառերից. Դրա պատճառները ներառում են տարբեր գովազդային ստեղծագործություններ, վայրէջքի էջեր, ժողովրդագրական թիրախավորում, եւ ավելին. Եթե ձեր գովազդը ցածր Որակի միավոր է ստանում, դուք ավելի լավ կհասկանաք, թե ինչպես է հաշվարկվում որակի միավորը. Այս վերլուծության արդյունքները հրապարակվում են Google-ի կայքում և թարմացվում են մի քանի օրը մեկ.
Adwords-ի աճուրդում, ձեր Որակի գնահատականը ազդում է ձեր գովազդի վարկանիշի և մեկ սեղմումի արժեքի վրա. Դուք կգտնեք, որ ավելի ցածր CPC նշանակում է ավելի քիչ գումար ծախսված մեկ սեղմումով. Ձեր հայտի համար պետք է հաշվի առնել նաև որակի գնահատականները. Որքան բարձր է ձեր Որակի միավորը, այնքան ավելի հավանական է, որ դուք կցուցադրվեք ձեր գովազդում. Գովազդային աճուրդում, ավելի բարձր CPC-ն ավելի շատ եկամուտ կստեղծի որոնման համակարգի համար.
Ամենակարևոր հարցերից մեկը, որը դուք պետք է ինքներդ ձեզ հարցնեք “որն է Adwords-ի արժեքը?” Բիզնեսի սեփականատերերի մեծ մասը տեղյակ չէ առցանց գովազդի հետ կապված ծախսերի մասին. Մեկ սեղմման արժեքը կամ CPC-ն արժեք է, որը կարգավորվում է Google Adwords-ի կողմից՝ օգտագործելով չափիչ, որը կոչվում է առավելագույն CPC:. Այս չափանիշը գովազդատուներին թույլ է տալիս վերահսկել իրենց հայտերը՝ ըստ այն գումարի, որը նրանք կարող են իրենց թույլ տալ ծախսել յուրաքանչյուր սեղմման համար։. Յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը կախված է ձեր բիզնեսի չափից և այն ոլորտից, որում դուք գտնվում եք.
Հասկանալ PPC ծրագրաշարի արժեքը, դուք կցանկանաք հաշվի առնել, թե ինչպես եք բաշխելու ձեր բյուջեն. Դուք կարող եք ձեր բյուջեի մի մասը հատկացնել բջջային և աշխատասեղանի գովազդին, և կարող եք նաև թիրախավորել որոշակի շարժական սարքեր՝ փոխակերպումները մեծացնելու համար. PPC ծրագրաշարի արժեքը սովորաբար հիմնված է բաժանորդագրության մոդելի վրա, այնպես որ համոզվեք, որ հաշվի առեք բաժանորդագրության արժեքը. WordStream-ն առաջարկում է կանխավճարային պլաններ և վեցամսյա պայմանագրեր. PPC ծրագրաշարի համար բյուջեն հեշտ կլինի այս կերպ, քանի դեռ դուք հասկանում եք պայմաններն ու պայմանները.
Adwords-ի արժեքը որոշելու ամենատարածված մեթոդը մեկ սեղմման արժեքն է (PPC). Այն լավագույնս օգտագործվում է, երբ ցանկանում եք թիրախավորել որոշակի թիրախային լսարան և չեք թիրախավորում ամեն օր մեծ քանակությամբ տրաֆիկ. Մեկ մղոնի արժեքը, կամ CPM, սակարկությունների մեթոդը օգտակար է երկու տեսակի արշավների համար. CPM-ը հնարավորություն է տալիս պատկերացում կազմել ձեր գովազդի ստացած տպավորությունների քանակի մասին, ինչը կարևոր է երկարաժամկետ մարքեթինգային արշավ մշակելիս.
Քանի որ ինտերնետում մրցակիցների թիվը շարունակում է աճել, Adwords-ի արժեքը դուրս է գալիս վերահսկողությունից. Ընդամենը մի քանի տարի առաջ, Սեղմումների համար վճարելը դեռևս համեմատաբար ցածր գին էր. Հիմա, ավելի շատ մարդիկ Adwords-ում հայտ են ներկայացրել, հնարավոր է, որ նոր բիզնեսները ծախսեն 5 եվրո մեկ սեղմումով որոշ հիմնաբառերի վրա. Այսպիսով, ինչպես կարող եք խուսափել ավելի շատ գումար ծախսելուց ձեր Adwords արշավների վրա? Adwords-ի հետ կապված ծախսերը վերահսկելու բազմաթիվ եղանակներ կան.
