Հեռախոս: +49 8231 9595990
Երբ արդյունավետ օգտագործվում է, AdWords-ը կարող է օգնել բիզնեսին հասնել իրենց նպատակներին. Նպատակային արշավներով, they can drive more traffic to their websites, վաստակել ավելի շատ առաջատարներ, և փորձեք ավելի շատ փոխարկումներ. Չնայած SEO-ն անհրաժեշտ է ցանկացած բիզնեսի համար, AdWords-ը կարող է լրացուցիչ խթանել. Կենտրոնանալով համապատասխան հիմնաբառերի վրա և օպտիմալացնելով բովանդակությունը, դուք կարող եք ստեղծել արշավ, որը ուղղված կլինի ձեր թիրախային շուկայի վրա. Լավ նպատակաուղղված գովազդային արշավը կապահովի, որ ճիշտ մարդիկ տեսնեն ձեր գովազդը.
A good way to improve your ad campaign is to use keywords that are relevant to the theme of the ad. Հիմնաբառերը պետք է վերաբերվեն ձեր վայրէջքի էջին, գովազդի թեմա, կամ երկուսն էլ. Երկու կամ երեք բառ ամենաարդյունավետն են. Ահա որոշ խորհուրդներ հիմնաբառեր ընտրելու համար. Դուք կարող եք նաև բացառել որոշակի հիմնաբառեր հատուկ գովազդային խմբերից. Ստորև թվարկված են խորհուրդներ, թե ինչպես ընտրել և օգտագործել հիմնաբառեր՝ ձեր գովազդային արշավները բարելավելու համար.
Նախքան AdWords-ի համար հիմնաբառեր ընտրելը, դուք պետք է հաշվի առնեք ձեր լսարանը և նրա որոնման նպատակը. Եթե բացառեք ընդհանուր տերմինները, դուք կարող եք կտրել պոտենցիալ հաճախորդներին ձեր վաճառքի ձագարից. Այս դեպքում, ձեր գովազդը կհայտնվի միայն այն հաճախորդների համար, ովքեր մուտքագրում են ձեր արտահայտությունը. Փոխարենը, կենտրոնացեք օգտակար բովանդակության ստեղծման վրա, որն առաջնորդում է ձեր հեռանկարներին գնման գործընթացում և հաստատում հարաբերություններ. Ստորև թվարկված են AdWords-ի արդյունավետ հիմնաբառերի օրինակներ.
Արտահայտությունների համընկնում: Ձեր քարոզարշավի համար հիմնաբառեր ընտրելիս, դուք պետք է օգտագործեք արտահայտությունների համապատասխանող գործիք. Այն թույլ է տալիս սահմանափակել ձեր ծախսերը և ստանալ թիրախավորված հաճախորդներ. Եթե ձեր լսարանը հաճախակի օգտագործում է այս տերմինները, կարող եք օգտագործել բառակապակցությունների համընկնում հիմնաբառ, որը ցուցադրում է ձեր գովազդը միայն արտահայտությունների վրա, որոնք ունեն նույն ուղղագրությունը, ինչ արտահայտությունը. Այս մեթոդը երաշխավորում է, որ ձեր գովազդը կցուցադրվի միայն այն ժամանակ, երբ մարդիկ փնտրում են ճշգրիտ արտահայտությունը.
A quality score is based on three factors: ակնկալվող սեղմումների տոկոսադրույքը (CTR), ձեր գովազդի համապատասխանությունը, և այցելուների փորձը, երբ նրանք սեղմում են ձեր գովազդը. Որակի միավորը կտարբերվի նույն հիմնաբառերի և գովազդային խմբերի միջև. Կախված գովազդի ստեղծագործությունից, վայրէջքի էջեր, և ժողովրդագրական թիրախավորում, Որակի գնահատականը կարող է զգալիորեն տարբերվել. Ձեր գովազդի ուղիղ հեռարձակումից հետո, Այս տեղեկատվության հիման վրա Google-ը կկարգավորի իր որակի գնահատականը. Ձեր գովազդի համար կա երեք հնարավոր կարգավիճակ: “High,” “Normal,” and ‘Poor’.
Որակի գնահատականի առաջին բաղադրիչն այն է, թե որքան լավ է ձեր գովազդը կատարում մրցակիցների դեմ. Եթե դուք թիրախավորում եք կոնկրետ հիմնաբառեր, կարևոր է ձեր վերնագիրը հնարավորինս գրավիչ դարձնել. Մեկ այլ կարևոր գործոն այն է, թե արդյոք ձեր գովազդը բարձրորակ բովանդակություն ունի, թե ոչ. Google-ը չի ցանկանում, որ այցելուները ժամանակ վատնեն անորակ բովանդակություն կարդալու վրա. Այնուամենայնիվ, եթե ձեր գովազդն ունի բարձր CTR, բայց ցածր որակի միավոր, ավելի լավ է դադարեցնել այն և փոխարինել այլ բանով.
Որակի գնահատականը ուղղակիորեն կապված չէ գովազդի պատճենի հետ, բայց կարևոր է հիշել, որ դա ձեր գովազդի վարկանիշի գործոնն է. Ձեր գովազդի պատճենը և վայրէջքի էջը պետք է համապատասխանեն ձեր բովանդակությանը և բարելավեն դրա որակի գնահատականը. Այլ գործոններ ներառում են աշխարհագրական և սարքին հատուկ հիմնաբառերի համապատասխանությունը. Օրինակ, եթե ձեր գովազդը ուղղված է Դեթրոյթի սպառողներին, այն կունենա ավելի ցածր որակի գնահատական, քան մեկը՝ հիմնված ընդհանուր համապատասխանության վրա.
The average monthly cost for a small to midsize company to use Google Adwords is between nine and ten thousand dollars per month. Դա մոտավորապես $100 դեպի $120,000 տարում. Բայց արժեքը կարող է լինել ավելի բարձր կամ ցածր, կախված արդյունաբերությունից և օգտագործվող հարթակից. Արժեքը սովորաբար ավելի բարձր է բարձրարժեք հիմնաբառերի համար, որոնք բարձր մրցունակ են. Բայց եթե ձեր նպատակն է երթևեկություն ստանալ դեպի ձեր կայքը կամ ապրանքը, դուք պետք է նպատակ ունենաք ծախսել տասը դոլարից պակաս մեկ սեղմումով.
Կան մի քանի եղանակներ որոշելու, թե որքան պետք է ծախսեք Adwords-ի վրա, կախված ձեր բիզնեսի տեսակից. Կանխավճարային կամ բաժանորդագրության վրա հիմնված մոդելը կարող է ճիշտ լինել ձեզ համար. Դուք կարող եք օգտագործել Google-ի կողմից տրամադրված անվճար հիմնաբառերի պլանավորողը՝ տեսնելու, թե որ հիմնաբառերն են մրցունակ և քանի մարդ է փնտրում կոնկրետ ապրանք:. Եթե ձեր բյուջեն դա թույլ է տալիս, դուք կարող եք ձեր բյուջեի որոշակի տոկոս հատկացնել բջջային գովազդին, և նույնիսկ կարող եք թիրախավորել բջջային սարքի որոշակի տեսակ.
Չնայած համեմատաբար թանկ ծառայություն լինելուն, AdWords-ը արդյունավետ գովազդային մեթոդ է, որը ներկայացնում է ձեր բիզնեսը միլիոնավոր պոտենցիալ հաճախորդների համար. AdWords-ը կարող է նաև օգնել փոխհատուցել ծախսերը՝ բարելավելով փոխարկման տոկոսադրույքները. Պետք է հիշել, որ հաջողության հստակ բանաձև չկա. Վերջում, Adwords-ի արժեքը արժանի է հնարավոր վերադարձին. Ձեր առցանց մարքեթինգային ճանապարհորդությունը սկսելու ավելի լավ միջոց չկա.
Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) մեթոդը Adwords-ում առաջարկի ստանդարտ եղանակն է. Այս մեթոդը ամենաարդյունավետն է թիրախավորված հաճախորդներին դեպի ձեր կայք տանելու համար, բայց դա իդեալական չէ ամենօրյա թրաֆիկի մեծ ծավալներ ստեղծելու համար. Դուք կարող եք օգտագործել մեկ միլիոնի արժեքը (CPM) Ձեր CPC-ն իջեցնելու համար Adwords-ում սակարկելու մեթոդ. CPM գովազդները ավելի հաճախ ցուցադրվում են հարակից կայքերում, որոնք ցուցադրում են AdSense-ի գովազդները.
Եթե դուք վերահսկիչ ֆրիք եք, Adwords-ը կատարյալ վայր է ձեր ապրանքի կամ ծառայության շուկայավարման համար. Իր ճկուն հայտերի կառուցվածքով, դուք կարող եք որոշել, թե երբ, որտեղ, և որքան պայթեցնել. Դուք կարող եք թիրախավորել ձեր հաճախորդներին ռազմավարական առումով և առաջինը հայտնվել որոնման արդյունքներում. Օրինակ, եթե առցանց պայուսակներ եք վաճառում, դուք կարող եք թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր գնում են նման ապրանքներ. Սրա համար, դուք կարող եք թիրախավորել նրանց՝ ուսումնասիրելով նրանց կարիքներն ու նախասիրությունները.
Another useful strategy for managing your Adwords campaign is dividing it into multiple “գովազդային խմբեր:” Those groups should contain between ten and fifty related phrases. Այնուհետև կարող եք գնահատել յուրաքանչյուր խումբ առանձին. Այնուհետև Google-ը յուրաքանչյուր խմբի համար կկիրառի մեկ առավելագույն առաջարկ. Արտահայտությունների այս խելացի բաժանումը ձեր ամբողջ քարոզարշավը կառավարելու բանալին է. Եթե դուք տեղյակ չեք այս կանոններին, դուք, ամենայն հավանականությամբ, կվնասեք ձեր Adwords ներդրումները.
SKAGs in Adwords are a popular way to create and run a campaign. SKAG ստեղծելիս, դուք կրկնօրինակում եք գովազդային խումբը՝ ավելի շատ հիմնաբառեր թիրախավորելու համար. Յուրաքանչյուր խմբի համար, ստեղծել տարբեր տեսակի գովազդ. Օրինակ, եթե ունեք երկու հիմնաբառերի խումբ, ստեղծեք երկու առանձին գովազդային օրինակ և օգտագործեք մեկը յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար. Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար մեկը ավելի արդյունավետ կլինի, քան նույն բանալի բառի մեկ գովազդը. Երկարաժամկետ հեռանկարում, սա կվճարի!
SKAG-ները արդյունավետ են փոխակերպման տոկոսադրույքները բարձրացնելու և ձեր գովազդի համապատասխանությունը բարելավելու համար. Օգտագործողները ակնկալում են համապատասխան արդյունքներ և գովազդներ, որոնք համապատասխանում են իրենց որոնման տերմիններին. Որքան բարձր է CTR-ը, ավելի լավ. SKAG-ները նաև ավելի լավ տարբերակ են մի քանի ապրանքներ գովազդող ընկերությունների համար. Թեև դրանք այնքան արդյունավետ չեն, որքան մի քանի ապրանքային գովազդային խմբեր, դրանք կարող են լինել արդյունավետ ռազմավարություն ապրանքների լայն շրջանակի համար. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ հիմնաբառերի համընկնման տարբեր տեսակներ ունեն տարբեր առավելություններ.
SKAG-ները թույլ են տալիս ձեր գովազդը հարմարեցնել որոշակի հիմնաբառերին. Սա մեծացնում է դրա համապատասխանությունը Google-ին և բարելավում է ձեր գովազդի որակի գնահատականը, քարոզարշավի օպտիմալացման կարևոր գործոն. Ավանդական գովազդային խմբերը սովորաբար պարունակում են մի քանի հիմնաբառեր, և դրանցից մի քանիսի համար գովազդը փոխելը կարող է ոմանց համար բարձրացնել CTR-ը, իսկ մյուսների համար՝ նվազեցնել. SKAG-ներով, ձեր գովազդները համապատասխան կլինեն որոնողին և կունենան ավելի ցածր CPA.
The default match type in Google Adwords is broad match, որը թույլ է տալիս ձեր գովազդը երևալ հարակից որոնումներում և նույնիսկ ոչ հիմնաբառերի որոնման տերմինների համար. Լայն համընկնումը ամենաքիչ սահմանափակող համընկնման տեսակն է և ձեզ ավելի մեծ ճկունություն է տալիս, երբ խոսքը վերաբերում է ընդհանուր արտահայտություններին. Այն հատկապես օգտակար է երկարատև հիմնաբառերի համար, և ապացույցները ցույց են տալիս, որ այն կարող է բարելավել ձեր ROI-ն. Այնուամենայնիվ, այն չի կարող լավագույն ընտրությունը լինել նոր գովազդատուների համար, ովքեր չեն հասկանում համընկնումների տեսակների տարբերությունը.
Չնայած լայն համընկնումն ընդհանուր առմամբ անվտանգ է նոր հաշիվների համար օգտագործելու համար, դա կարող է նաև աղետալի հետևանքներ ունենալ ապրանքանիշի համար. Եթե չափից դուրս եք օգտագործում լայն համընկնումը, Ձեր հիմնաբառի հայտնաբերումը կխափանի, և ձեր գովազդը կհայտնվի անհամապատասխան որոնումների մեջ. Լավ օրինական կանոն է առաջարկել շատ ցածր առաջարկներ՝ համընկնման լայն պայմաններով. Այս կերպ, դուք կարող եք փոխհատուցել բարձր ծախսերը. Նաև, համոզվեք, որ պիտակավորեք ձեր լայն հիմնաբառերը excel ֆայլում, եթե առաջադեմ օգտվող եք.
Բացասական լայն հիմնաբառերը չեն համընկնի հոմանիշների վրա, սերտ տատանումներ, և հոգնակի. Նույն կանոնները կիրառվում են մեկ բառով բացասական լայն հիմնաբառերի դեպքում. Google-ը չի ցանկանում, որ դուք պատահաբար սպանեք ձեր հաշիվը՝ անտեսելով համապատասխան հիմնաբառի պայմանները. Լայն համընկնումն ամենաարդյունավետ տարբերակն է այն գովազդատուների համար, ովքեր ցանկանում են առավելագույնի հասցնել փոխակերպումները՝ չվճարելով անհամապատասխան տրաֆիկի համար։. Բացասական հիմնաբառերն օգտագործվում են անտեղի երթեւեկությունը վերացնելու և ROI-ն ավելացնելու համար. Լայն համընկնումը հիանալի տարբերակ է, երբ կոնկրետ բառ կամ արտահայտություն չի աշխատում ձեր քարոզարշավի համար.
