Ինչպես սկսել Adwords-ի հետ

Google Adwords-ը կարող է լինել ձեր մարքեթինգային ռազմավարության շատ հաջող մասը. Google offers free tools to help you run your campaign easily, ներառյալ ֆորումը. Ձեր նպատակների հստակ քանակականացումը և հաջողությունը չափելու հասկացությունը հաջողության բանալին է. Շատ կարևոր է իմանալ, թե ինչու եք օգտագործում AdWords-ը և ինչպես հետևել դրան արդյունավետ. Ստորև բերված են մի քանի խորհուրդներ AdWords-ի հետ սկսելու համար. Շարունակեք կարդալ՝ այս հզոր գովազդային գործիքների մասին ավելին իմանալու համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով

Keeping the Cost Per Click of AdWords costs low is vital for any advertising campaign. Ձեր գովազդի վրա յուրաքանչյուր սեղմումի արժեքը հայտնի է որպես «Cost Per Click»: (CPC). Կան որոշ խորհուրդներ, որոնց կարող եք հետևել՝ ձեր գովազդային արշավի արժեքը նվազեցնելու համար. Առաջին, օգտագործեք երկար պոչի հիմնաբառեր ցածր որոնման ծավալով, բայց ճանաչելի որոնման մտադրություն. Օգտագործեք ավելի կարճ, հնարավորության դեպքում ավելի ընդհանուր հիմնաբառեր. Այս հիմնաբառերը ավելի շատ հայտեր կգրավեն.

Մեկ սեղմումով ձեր արժեքը որոշելու համար, նախ պետք է իմանաք ձեր որակի գնահատականը. Որակի միավորը կապված է ձեր գովազդի հիմնաբառերի և գովազդային տեքստերի հետ. Բարձր որակի միավորները ցույց են տալիս համապատասխանությունը և, հետևաբար, ավելի ցածր CPC. Նաև, հիշեք, որ որքան բարձր է ձեր CTR-ը, ավելի լավ. Այնուամենայնիվ, քանի որ մրցակցությունը մեծանում է, մեկ սեղմման արժեքը կարող է աճել, այնպես որ հետևեք այս թվին և փորձեք օպտիմալացնել ձեր գովազդը՝ արտացոլելու դրա համապատասխանությունը.

Վերջապես, հիշեք, որ մեկ սեղմման արժեքը տատանվում է կախված ապրանքից. Որքան բարձր է CPC-ն, այնքան ավելի հավանական է, որ հաճախորդը կտտացնի ձեզ. Օրինակ, Իրավաբանական ընկերությունը, որը զբաղվում է դժբախտ պատահարներով, բնականաբար, ավելի բարձր գին կառաջարկի, քան ամանորյա գուլպաներ վաճառող բիզնեսը. Թեև մեկ սեղմման արժեքը կարող է բարձր թվալ a $5 Ամանորյա գուլպաներ, փաստաբանի համար կարող է շահավետ չլինել վթարի հետ կապված ժամկետի գովազդը.

Մեկ սեղմման արժեքը մեծապես տարբերվում է ոլորտների միջև. Իրավաբանական ընկերություն, օրինակ, կգանձեր $6 մեկ սեղմումով, մինչդեռ էլեկտրոնային առևտրի կայքը կվճարեր $1. Geotargeting-ը հիանալի միջոց է խուսափելու անտեղի սեղմումներից և բարձրացնելու ձեր CTR-ը. Այս մարտավարությունը շատ արդյունավետ է շուկայավարների համար, ովքեր ունեն ֆիզիկական տեղակայումներ որոշակի տարածքում. CTR-ը կավելանա, մինչդեռ որակի գնահատականը կբարելավվի. Ընդհանուր առմամբ, դա արժեքավոր ներդրում է.

Մեկ սեղմման արժեքը հիմնական չափանիշն է, որն օգտագործվում է գովազդում և օգտագործվում է Google AdWords արշավներում մեկ սեղմումով առավելագույն արժեքը սահմանելու համար. Մեկ սեղմման արժեքը կարող է տարբեր լինել՝ կախված գովազդի թիրախային բանալի բառից և բյուջեի չափից. Կարևոր է իմանալ, թե որն է ձեր առավելագույն CPC-ն, քանի որ այն կարող է ավելի բարձր լինել, քան մեկ սեղմման իրական արժեքը. Գոյություն ունեն նաև CPC-ի երկու տեսակ: մեխանիկական և ավտոմատ.

Փոխակերպման հետևում

Many people wonder how to track the number of Adwords conversions that occur after visitors click on their ads. Փոխակերպումների հետագծումը հիանալի միջոց է հետևելու այս գործողություններին. Կարևոր է ձեր կողմից իրականացվող յուրաքանչյուր արշավի համար կիրառել նույն փոփոխականը, որպեսզի կարողանաք տեսնել, թե քանի մարդ է այցելել ձեր կայք ձեր գովազդի վրա սեղմելուց հետո:. Ահա Adwords-ի համար փոխակերպումների հետևում իրականացնելու մի քանի եղանակ:

o Բացահայտեք, թե որ փոխարկումներն են ամենակարևորը. Եթե ​​այցելուն գրանցվում է երկու բարեգործական մրցավազքի համար, դա կհամարվի որպես երկու փոխարկում. Նմանապես, եթե այցելուն ներբեռնում է բովանդակություն, սա կլինի մեկ փոխակերպում. Բացահայտեք, թե որ փոխարկումներն են ամենակարևորը և կարգավորեք ձեր փոխակերպումների հետևման կարգավորումները՝ դա արտացոլելու համար. Երբ դուք որոշել եք, թե ինչպես հետևել փոխարկումներին, դուք կկարողանաք տեսնել, թե որ հիմնաբառերն են ամենաշատ տրաֆիկ առաջացնում, և որոնք են ամենաշատ շահույթը.

Դիտումների միջոցով փոխակերպումները հետևելու համար, choose the “View through conversion window” option. Այս տարբերակը գտնվում է ձեր հաշվի Ընդլայնված կարգավորումներ բաժնում. Այն հետևում է մարդկանց, ովքեր դիտում են ձեր գովազդը, բայց չեն սեղմում դրա վրա. Այս մարդիկ կարող են ապագայում վերադառնալ ձեր կայք և փոխակերպվել, բայց ոչ անմիջապես. Այս վերագրման մոդելը որոշելիս, ընտրեք այն ժամանակը, որն անցել է այցելուի կողմից ձեր գովազդը վերջին անգամ դիտելուց հետո. Եթե ​​ձեր կայքը եկամուտ չի բերում, օգտագործեք ավելի մեծ թիվ՝ դիտման միջոցով փոխակերպումների համար.

Եթե ​​ձեր գովազդը առաջացնում է հեռախոսազանգեր, կարևոր է հետևել այս զանգերին. Փոխակերպման հետագծման կոդեր ավելացնելը ձեր կայքի վայրէջքի էջին կօգնի ձեզ հասկանալ, թե որ արշավներն են առավել շահավետ ձեզ համար. Երբ իմանաք, թե կոնկրետ գովազդը քանի զանգ է ստացել, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր քարոզարշավը. Կան մի քանի հիմնական քայլեր Adwords-ի համար փոխակերպումների հետագծումը կարգավորելու համար. Սա ներառում է Համաշխարհային Կայքի պիտակի ստեղծում և այն ձեր ընթացիկ իրականացմանը կարգավորելը.

Հաջորդը, որոշեք, թե որ կատեգորիայի վրա է կտտացնում օգտվողը. Փոխակերպումները բաժանվում են մի քանի կատեգորիաների. Դուք կարող եք ընտրել չափել բոլոր տեսակի փոխարկումները, առաջատար սերնդից մինչև էջի դիտումներ մինչև գրանցումներ. You can also include “other” to compare various types of conversions. Օրինակ, դուք կարող եք համեմատել այն մարդկանց փոխակերպումները, ովքեր այցելել են ձեր կայք, բայց ոչինչ չեն գնել. Այս տեսակի փոխարկումների ավելացումը կատեգորիային կօգնի ձեզ համեմատել նույն լսարանի տարբեր տեսակի փոխարկումները.

Հիմնաբառերի հետազոտություն

In order to get the most out of your keyword research, նախ պետք է հասկանալ ձեր ոլորտը, թիրախային լսարան, և արտադրանք. Հետո, դուք պետք է ստեղծեք գնորդի անձնավորություն՝ հիմնված համապատասխան հիմնաբառերի և փոխկապակցված որոնման պայմանների վրա. Օգտագործելով այս տեղեկությունը, դուք կարող եք ստեղծել համապատասխան բովանդակություն, որը հարմարեցված է ձեր լսարանին. Դուք կարող եք օգտագործել հիմնաբառերի հետազոտությունը՝ բովանդակություն ստեղծելու համար, որն ուղղված է այս թիրախային լսարանի կարիքներին. Հետևելով այս քայլերին, դուք կլինեք ավելի բարձր վարկանիշներ և ավելի շատ տրաֆիկ հասնելու ձեր ճանապարհին.

Դուք կարող եք գտնել համապատասխան տեղեկատվություն՝ հավաքելով ռեսուրսների ցանկը. Սկսելու լավ տեղ է EBSCOhost տվյալների բազան, որն ունի ավելի քան չորս միլիոն հոդված. Դուք կարող եք որոնել նույն բառի բազմաթիվ ձևեր, ինչպիսիք են “address”, “price range,” կամ “car insurance.” Նաև, երբ դուք մուտքագրում եք բանալի բառ, օգտագործեք չակերտներ՝ համոզվելու համար, որ դուք օգտագործում եք առավել ճշգրիտ տերմինները. Երբ դուք ունեք համապատասխան հիմնաբառերի ցանկը, ապա կարող եք սկսել գրել ձեր բովանդակությունը նրանց հետ.

Հիմնաբառերի հետազոտություն օգտագործելը կարևոր է SEO-ի համար. Հանրաճանաչ թեմաների և հիմնաբառերի նույնականացման միջոցով, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր կայքը և թիրախավորել ավելի շատ պոտենցիալ հաճախորդների. Ի հավելումն ավելի լավ օրգանական որոնման համակարգերի վարկանիշի ապահովմանը, հիմնաբառերի հետազոտությունը թույլ է տալիս ընտրել ավելի մեծ ռազմավարություն ձեր գովազդային արշավի համար. Հասկանալով ձեր թիրախային լսարանի շահերն ու վարքագիծը, կարող եք նաև որոշել, թե թեման մրցակցային է. Ճիշտ հիմնաբառերի օգտագործումը կօգնի ձեզ հասնել ավելի լայն լսարանի և այցելուներին վերածել հաճախորդների.

Ձեր AdWords արշավը սկսելու լավագույն միջոցը ձեր բիզնեսի համար հայտնի պայմանների ուսումնասիրությունն է. Դա պայմանավորված է նրանով, որ այս տերմիններն ունեն որոնման ամենաբարձր ծավալը. Շատ կարևոր է որոշել բարձր և ցածր ծավալով հիմնաբառերի ճիշտ համադրությունը, որը կտա օպտիմալ արդյունքներ. Ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունը կատարելագործելու բազմաթիվ եղանակներ կան, բայց ամենաարդյունավետը ձեր կոնկրետ լսարանի վրա կենտրոնանալն է. Որքան ավելի կենտրոնացած է ձեր լսարանը, այնքան քիչ PPC պետք է ծախսեք ձեր քարոզարշավի վրա.

Հիմնաբառերի հետազոտման լավ գործիքն առաջարկում է անվճար և վճարովի փորձարկումներ ամենահայտնի հիմնաբառերի համար. Դուք կարող եք օգտագործել այս անվճար փորձարկումները՝ նախքան որևէ գումար ծախսելը գործիքը զգալու համար. Կարող եք նաև օգտագործել Google-ի կողմից տրամադրված հիմնաբառերի հետազոտման գործիքները՝ տեսնելու, թե որ հիմնաբառերն են ձեր կայքի ամենաշատ տրաֆիկն առաջացնում։. Սա SEO-ի լավ ռազմավարության էական մասն է, և այս գործիքների օգտագործումը կօգնի ձեզ ստեղծել հիմնաբառերի կատարյալ ռազմավարություն. Երբ դուք ունեք ձեր հիմնաբառի ռազմավարությունը, Դուք կարող եք սկսել իրականացնել ձեր ռազմավարությունները՝ ապահովելու համար, որ ձեր կայքը լավ տեղ է զբաղեցնում որոնման համակարգերում.

Վերամարքեթինգ

Remarketing with Adwords allows you to target past visitors of your website with customised ads. Remarketing-ը օգտատերերին վաճառքի ձագար վերադարձնելու հիանալի միջոց է, ինչը ձեզ անհամար հնարավորություններ է տալիս դրանք փոխակերպելու համար. AdWords-ի վերամարքեթինգը թույլ է տալիս բաժանել ձեր լսարանը ըստ լեզվի, եկամուտը, և կրթություն. Remarketing-ն աշխատում է մոտավորապես նույն կերպ. Այն ստեղծում է այն օգտվողների ցուցակը, ովքեր արդեն այցելել են ձեր կայք, և ովքեր հետաքրքրություն են ցուցաբերել ձեր արտադրանքի կամ ծառայության նկատմամբ.

AdWords-ի հետ վերամարքեթինգը դարձել է թեժ թեմա վերջին հինգ տարիների ընթացքում. Retargeting-ը բամբասանք է, և այն գրեթե կիսով չափ հայտնի է Ֆրանսիայում, Ռուսաստան, և Չինաստանը, ինչպես որ ԱՄՆ-ում է. Բայց ինչպես է դա աշխատում? Հեշտ է շփոթել բոլոր հապավումների հետ. Ահա արագ այբբենարան. Եվ հիշիր, վերամարքեթինգը չի աշխատում միայն այն պատճառով, որ այն ավելի թանկ արժե.