Հեռախոս: +49 8231 9595990
Կան բազմաթիվ տարբեր տեսակի գովազդներ, որոնք դուք կարող եք տեղադրել Adwords-ում. Այս տեսակի գովազդներն ունեն տարբեր ծախսեր և CPC. Հասկանալը, թե ինչ են նշանակում այս գործոնները, կօգնի ձեզ ընտրել լավագույն գովազդը տեղադրելու համար. Դուք նաև կցանկանաք համոզվել, որ օգտագործում եք բարձրորակ գովազդ, որը լավագույնն է ձեր բիզնեսի համար. Սա հաջողության բանալին է! Այս հոդվածում, դուք կսովորեք, թե ինչպես ընտրել AdWords քարոզարշավի լավագույն կառուցվածքը ձեր կայքի համար.
Հաջող վճարովի գովազդի բանալին ձեր քարոզարշավի շարունակական վերահսկումն ու կատարելագործումն է. Կարևոր է վստահ լինել, որ ճիշտ հիմնաբառեր եք ուղղորդում, որոնք մեծապես համապատասխանում են ձեր բիզնեսին. Դուք նաև պետք է հաճախակի վերահսկեք և կարգավորեք ձեր քարոզարշավը, ըստ անհրաժեշտության, ձեր արդյունքները օպտիմալացնելու համար. Ըստ Ուեսլի Քլայդի, ներգնա մարքեթինգի ստրատեգ New Breed-ի հետ, կարևոր է կենտրոնանալ ձեր հաճախորդի փորձի վրա, և անհրաժեշտության դեպքում հարմարեցրեք ձեր հայտը.
Ձեր հայտերը բարելավելու տարբեր եղանակներ կան, մեխանիկականից մինչև ավտոմատ. Ավտոմատ գնային ռազմավարությունները նպատակ ունեն առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդի արդյունավետությունը. Դրանք ներառում են մեկ սեղմումով ճիշտ գնի թիրախավորում, արժեքը մեկ գործողության համար, և գովազդային ծախսերի նպատակային վերադարձը. Բայց նույնիսկ եթե դուք օգտագործում եք ավտոմատացված մրցութային ռազմավարություն, Կարևոր է հիշել, որ Google-ն իր հայտերը հիմնում է անցյալի կատարողականի վրա, այնպես որ դուք կցանկանաք ձեռքով կարգավորել ձեր գները, եթե ձեր բիզնեսի վերջին իրադարձությունները կամ փոփոխությունները դա անհրաժեշտ դարձնեն.
Մեկ սեղմման արժեքը կամ CPC, այլ կերպ հայտնի է որպես PPC, Google-ի Adwords-ում հայտ ներկայացնելու ամենահայտնի և արդյունավետ եղանակներից մեկն է. Այս մեթոդը շատ արդյունավետ է, եթե դուք թիրախավորում եք հաճախորդների որոշակի խումբ և չեք ակնկալում ստանալ օրական մեծ քանակությամբ տրաֆիկ. Բայց եթե դուք պլանավորում եք մեծ քանակությամբ երթևեկություն վարել, այս մեթոդը լավագույն տարբերակը չէ. Մյուս ճանապարհը CPM-ն է կամ մեկ մղոն արժեքը. CPM գովազդները ավելի հաճախ են ցուցադրվում հարակից կայքերում, որոնք ցուցադրում են AdSense-ի գովազդները.
CPC-ն կամ ընդլայնված արժեքը մեկ սեղմումով մեկ այլ մեթոդ է, որը պետք է դիտարկել. Այս մեթոդը ուղղված է գովազդատուներին, ովքեր չեն ցանկանում հրաժարվել իրենց վերահսկողությունից. CPC-ի ձեռքով առաջարկով, Դուք կարող եք ձեռքով սահմանել CPC-ի մակարդակը, և այն չի գերազանցի 30%. Ի տարբերություն նախորդ տարբերակի, ECPC-ն ունի ավելի բարձր CPC, քան ձեռքով, բայց Google-ը դեռ փորձում է միջին CPC-ն պահել առավելագույն հայտից ցածր. Այն կարող է նաև բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը և բարելավել ձեր եկամուտը.
Բացի CPC-ից, Վճարովի գովազդի մեկ այլ կարևոր ասպեկտը հիմնաբառերի վրա առաջարկն է. Առաջարկը, ըստ էության, այն գումարն է, որը դուք պատրաստ եք վճարել յուրաքանչյուր սեղմման համար. Մինչդեռ ամենաբարձր հայտը կարևոր է, դա չի երաշխավորում առաջին էջի առաջին տեղը. Google-ի ալգորիթմը հաշվի է առնում մի քանի գործոն՝ ձեր գովազդի վարկանիշը որոշելիս. Դրա ալգորիթմը նաև ազդում է ձեր հիմնաբառերի որակի գնահատականի վրա. Մինչդեռ ամենաբարձր հայտը ձեզ չի երաշխավորի SERP-ում առաջատար տեղ, դա անպայման կբարելավի ձեր գովազդի վրա սեղմում ստանալու ձեր հնարավորությունը.
Որակի գնահատականը (հայտնի է նաև որպես QS) Շատ կարևոր բան է, որը պետք է հաշվի առնել Adwords-ի քարոզարշավը վարելիս. Դա ուղղակիորեն ազդում է մեկ սեղմման արժեքի և ձեր գովազդի դիրքավորման վրա. Մինչդեռ QS-ի համար օպտիմալացումը կարող է մարտահրավեր լինել, դա էական է հաջող քարոզարշավի համար. Այնուամենայնիվ, որոշ գործոններ հաշվի կառավարչի վերահսկողությունից դուրս են. Օրինակ, վայրէջքի էջը կպահանջի կառավարում ՏՏ կողմից, դիզայն, և զարգացում. Կարևոր է նաև նկատի ունենալ, որ կան բազմաթիվ այլ գործոններ, որոնք նպաստում են ՈԱ-ին.
Որակի միավորը երեք գործոնների հանրագումարն է, որոնք որոշում են գովազդի վարկանիշը. Ավելի բարձր միավորը նշանակում է, որ գովազդն ավելի տեղին է և կապահովի SERP-ի լավ դիրք և ներգրավելու որակյալ տրաֆիկ. AdWords-ում, որակի գնահատականի վրա ազդում են մի շարք տարբեր գործոններ, բայց ամենակարեւոր գործոնը CTR-ն է. Եթե ցանկանում եք ստանալ բարձր որակի միավոր, կան մի քանի խորհուրդներ՝ բարելավելու ձեր CTR-ը.
Ձեր հիմնաբառերի որակի գնահատականի բարձրացումը կարող է բարելավել որոնման տպավորությունների մասնաբաժինը և նվազեցնել ձեր մեկ սեղմման արժեքը. Adwords-ում, Կարևոր է ուշադրություն դարձնել հիմնաբառերի կատարողականի հաշվետվություններին՝ տեսնելու, թե ինչ կարող եք անել ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար. Եթե բանալի բառն ունի ցածր QS, կարևոր է գովազդում փոփոխություններ կատարել. Լավ որակի միավորը կարևոր է ձեր գովազդային արշավի հաջողության համար. Հիմնաբառի գովազդի պատճենը օպտիմալացնելիս, դուք կարող եք օպտիմալացնել ձեր գովազդը՝ ավելի շատ տրաֆիկ ներգրավելու և ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելու համար.
Բացի CTR-ի բարելավումից, որակի գնահատականը կբարելավի ձեր գովազդը’ դիրքը Google-ում. Բարձր QS-ով գովազդները կցուցադրվեն որոնման արդյունքների էջի վերևում. Եվ, իհարկե, ավելի բարձր QS-ն կհանգեցնի ավելի բարձր CPC-ի և ավելի լավ տեղաբաշխման. Եվ հենց այստեղ է գալիս Siteimprove-ը. Դուք կարող եք ստանալ ձեր գովազդային արշավների խորը վերլուծություն’ որակի գնահատական իրենց կայքի միջոցով.
Համապատասխանությունը ևս մեկ տարր է, որն օգնում է բարձրացնել QS-ը. Հիմնաբառերը պետք է կապված լինեն ձեր կայքի բովանդակության հետ, և դրանք պետք է բավականաչափ գրավիչ լինեն՝ օգտագործողի ուշադրությունը պահելու համար. Համապատասխան հիմնաբառերը պետք է ներառվեն գովազդի և վայրէջքի էջի պատճենում. Եթե ձեր հիմնաբառերը կապված են ձեր կայքի բովանդակության հետ, ձեր գովազդը կցուցադրվի առավել համապատասխան օգտվողներին. Սա շատ կարևոր է բարձրորակ գովազդային արշավների համար.
Կան մի քանի գործոններ, որոնք ազդում են մեկ սեղմման արժեքի վրա, ներառյալ արդյունաբերությունը, որտեղ դուք գտնվում եք, և ձեր առաջարկած ապրանքի կամ ծառայության տեսակը. Ձեր ընկերության ROI-ն պետք է հաշվի առնել, նույնպես. Մինչդեռ որոշ ոլորտներ կարող են իրենց թույլ տալ վճարել բարձր CPC, մյուսները չեն կարող. Օգտագործելով մեկ սեղմման արժեքի չափանիշը կօգնի ձեզ որոշել ձեր բիզնեսի համար լավագույն CPC-ն. Սա կարող է օգտակար լինել տարբեր պատճառներով, ներառյալ ձեր գովազդային արշավի օպտիմալացումը.
Ձեր մեկ սեղմման արժեքը որոշող առաջին գործոնը ապրանքի կամ ծառայության տեսակն է, որը դուք գովազդում եք. Թանկ ապրանքներն ու ծառայությունները, ամենայն հավանականությամբ, ավելի շատ կտտացնում են, և այդպիսով կպահանջի ավելի բարձր CPC. Օրինակ, եթե ձեր արտադրանքը արժե $20, դուք կցանկանաք վճարել շուրջը $20 մեկ սեղմումով. Դա նշանակում է, որ ձեր գովազդը կարժենա ձեզ $4,000, բայց կարող էր ներս բերել $20,000.
Հաջորդ գործոնը, որը պետք է հաշվի առնել, փոխակերպման տոկոսադրույքն է. Հաճախակի, այնքան բարձր է CPC-ն, այնքան բարձր է փոխակերպման տոկոսադրույքը. Բարեբախտաբար, Google-ի Ընդլայնված CPC-ի հայտի օպտիմալացման գործառույթը ավտոմատ կերպով կկարգավորի ձեր հայտերը՝ հիմնվելով արդյունքների վրա, որպեսզի ձեր բյուջեն չվատնվի. Adwords-ի միջին CPC-ն է $2.68. Այս թիվը կարող է շատ ավելի մեծ լինել, եթե դուք թիրախավորում եք բարձր մրցունակ հիմնաբառ.
Կարևոր գործոն է նաև ցածր մրցունակ հիմնաբառեր ընտրելը. Օրինակ, երկարաժամկետ հիմնաբառերի մեկ սեղմման արժեքը կարող է ավելի ցածր լինել, քան ընդհանուր և լայն համընկնող հիմնաբառերի համար. Ցածր մրցակցության երկար պոչ հիմնաբառերը ներկայացնում են օգտագործողի հատուկ մտադրությունը և ավելի էժան են, քան ընդհանուր և լայն համընկնող հիմնաբառերը. Երկարատև հիմնաբառերի օգտագործումը կօգնի ձեզ բարելավել ձեր որակի գնահատականը և նվազեցնել ձեր CPC-ն. Բացի էժան հիմնաբառերից, դուք պետք է նաև ուշադրություն դարձնեք բարձր որոնման ծավալներով հիմնաբառերին.
Մինչդեռ AdWords-ը կարող է այցելուներ ուղարկել ձեր կայք, այդ կտտոցները դոլարի վերածելը ձեզնից է կախված. Անել դա, դուք պետք է ստեղծեք փոխակերպման օպտիմիզացված վայրէջք էջեր և գովազդային խմբեր, որոնք համապատասխանում են որոշակի ապրանքի էջերին. Ձեր գովազդային արշավներից առավելագույնս օգտվելու համար, դուք պետք է վաճառեք բավականաչափ ապրանքներ ձեր ծախսերը հոգալու համար. Ապահովելու համար, որ դուք ունեք հնարավոր ամենաբարձր փոխարկման տոկոսադրույքը, դուք պետք է ստեղծեք վայրէջք էջեր, որոնք մանրամասն և հետևողական են.
Ձեր քարոզարշավից գործնական պատկերացումներ ստանալու համար, դուք պետք է ստեղծեք քարոզարշավի կառուցվածք. Այս կառուցվածքը ներառում է գովազդային խմբեր և գովազդային պատճեններ, որպեսզի կարողանաք թիրախավորել համապատասխան հիմնաբառեր. Յուրաքանչյուր խմբի համար, դուք պետք է ստեղծեք նույն գովազդի կրկնօրինակի մի քանի տարբերակ. Եթե դուք թիրախավորում եք մի քանի հիմնաբառեր նմանատիպ արտահայտություններով, ստեղծել առանձին արշավներ յուրաքանչյուր խմբի համար. Համոզվեք, որ յուրաքանչյուր գովազդային խումբ կապված է քարոզարշավի որոշակի նպատակի հետ.
Adwords-ի արշավների քարոզարշավի կառուցվածքը կարող է օգնել ձեզ ավելի լավ ROI ստանալ. Դա նաև կհեշտացնի ձեր հաշիվը կառավարելը. Դուք կարող եք խմբեր ստեղծել և բյուջեներ հատկացնել նրանց. Արշավների քանակը կախված կլինի ձեր բիզնեսի նպատակներից և ժամանակի կառավարման ունակություններից. Դուք կարող եք նաև ստեղծել բազմաթիվ արշավներ տարբեր տեսակի ապրանքների համար. Կարճ ասած, արշավի կառուցվածքը պարտադիր է առցանց մարքեթինգի համար. Անկախ ձեր բիզնեսի տեսակից, այս տեսակի կառուցվածքի օգտագործումը շատ առավելություններ ունի.
Երբ դուք ստեղծեք քարոզարշավի կառուցվածքը, ժամանակն է անվանել արշավները. Ձեր քարոզարշավի անունը հիմք կստեղծի զտման և կազմակերպման համար. Անունը պետք է ներառի հատվածավորման կարևոր կողմերը, ինչպիսին է քարոզարշավի տեսակը, գտնվելու վայրը, սարքը, եւ այլն. Այս կերպ, դուք կարող եք տեսնել, թե ձեր քարոզարշավի որ կողմերն են առավել համապատասխան ձեր բիզնեսին. Բացի ձեր արշավների անուններից, համոզվեք, որ ներառեք բաժանման հիմնական ասպեկտները, ինչպիսին է ապրանքը կամ ծառայությունը, որը դուք վաճառում եք.
Ձեր բիզնեսի համար ճիշտ հիմնաբառեր ընտրելը կարևոր է AdWords արշավից լավ արդյունքներ ստանալու համար. Լավ բանալի բառն այն է, որն ունի մեծ որոնման ծավալ և ցածր մրցակցություն. Բարձր մրցակցություն ունեցող բանալի բառը լավ ընտրություն է, բայց ցածր որոնման ծավալով մեկը ձեզ չի տա ցանկալի արդյունքները. Կարևոր է ընտրել հիմնաբառեր, որոնք արտացոլում են օգտվողի մտադրությունը. Հակառակ դեպքում, ձեր գովազդը չի կարող բավարար քանակությամբ սեղմումներ առաջացնել.
Բացի հիմնաբառերից, դուք պետք է նաև ընտրեք քարոզարշավի կառուցվածք ձեր գովազդի համար. Որոշ գովազդատուներ ընտրում են իրենց արշավները բաժանել ըստ տարիքի. Մինչ ոմանք ընտրում են իրենց արշավները բաժանել ըստ ապրանքների, մյուսները արշավներ են ստեղծում՝ հիմնված հաճախորդների կյանքի արժեքի վրա. Բաժանորդագրության վրա հիմնված բիզնեսների համար, քարոզարշավի կառուցվածքը կարող է կարևոր լինել ձեր վաճառքի գործընթացում. Այս իրավիճակներում, Կարևոր է ստեղծել բազմաթիվ արշավներ՝ համոզվելու համար, որ ձեր գովազդը ճիշտ ժամանակին հայտնվում է ճիշտ էջում.
