Հեռախոս: +49 8231 9595990
Եթե ցանկանում եք առավելագույնի հասցնել ձեր առցանց շուկայավարման ջանքերը, AdWords- ը կարող է օգնել ձեզ դա անել. AdWords advertising allows you to target potential customers by using keyword-based advertising. Գովազդի այս մեթոդը շատ օգուտներ ունի. Այն կարող է օգտագործվել նոր հաճախորդներ գտնելու համար, Թիրախային աշխարհագրական վայրեր, եւ կատարելագործել ձեր SEO- ի ջանքերը. Ավելին, AdWords- ն առաջարկում է մի շարք ճկուն ընտրանքներ, ինչպիսիք են հիմնաբառերի խաղի տեսակները, Times շգրիտ ժամանակներ եւ վայրեր, գովազդի ընդարձակումներ, եւ մի շարք այլ հատկություններ.
Pay-per-click advertising is a common form of Internet marketing, գովազդատուների հետ, որոնք համաձայնում են հրատարակչին վճարել որոշակի գումար մեկ սեղմումով. PPC գովազդի երկու հիմնական տեսակ կա: հաստատագրված և հայտերի վրա հիմնված. Առաջին տեսակը ամենաթանկն է, և դա ներառում է գովազդատուի վճարումը ֆիքսված տոկոսադրույքով յուրաքանչյուր սեղմման համար. Հրատարակիչները սովորաբար ունեն տոկոսադրույքի քարտ, որտեղ մանրամասն ներկայացված են մեկ սեղմումով վճարման տարբեր դրույքաչափեր, և նրանք պատրաստ են բանակցել բարձր արժեքի համար ավելի ցածր գների համար, երկարաժամկետ պայմանագրեր.
Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի աշխատանքի համար, Կարևոր է հիմնաբառերը բաժանել խմբերի և մշակել նպատակային գովազդի պատճեն յուրաքանչյուր խմբի համար. Հիմնաբառերի խումբ ստեղծելուց հետո, փորձարկեք ձեր գովազդի պատճենի տարբեր տարբերակները՝ տեսնելու, թե որոնք են լավագույնս կատարում. Դուք կարող եք նաև օգտագործել հետևող պիտակներ՝ ձեր վճարովի գովազդի արդյունավետությունը չափելու համար.
Մինչ օրգանական որոնման արդյունքները որոշվում են որոնման համակարգերի կողմից, PPC գովազդները հիմնված են ալգորիթմների վրա. Հետեւաբար, Էջի ավելի բարձր դիրքերը հանգեցնում են ավելի մեծ սեղմումների. Բարձր վարկանիշի հասնելու համար, Գովազդատուները պետք է ավելի բարձր հայտ ներկայացնեն և ավելի շատ վճարեն մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը դառնում է համացանցում օգտագործողների փորձի ինտեգրված մասը. Թեև վճարովի գովազդը առցանց մարքեթինգի սովորական ձև է, այն ունեցել է խառը ընդունելություն. Չնայած որոշ մարդիկ ողջունել են գովազդային մոդելը, Որոշ բիզնես առաջնորդներ մտահոգություն են հայտնել գովազդային մոդելի արժեքի և արդիականության վերաբերյալ. Որոշ գործադիր տնօրեններ նույնիսկ կասկածի տակ դրեցին չեզոք որոնման համակարգի էջում վճարովի գովազդ տեղադրելու ամբողջականությունը.
Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը SERP-ի լավագույն վարկանիշ ստանալու հանրաճանաչ միջոց է, և դա բարձր տրաֆիկ ստանալու ամենաարագ և ամենաարդյունավետ միջոցներից մեկն է. Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդի մոդելը գործում է յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար առաջարկի միջոցով, որտեղ գովազդատուները սահմանում են առավելագույն գին յուրաքանչյուր սեղմման համար.
Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը վերածվել է պարզ ծախսերի մեկ սեղմման մոդելից, վերածվել է ամուր հարթակի, որն առաջարկում է տարբեր հարթակներ և պրակտիկա:. Այն նաև զարգացել է՝ ներառելով խելացի սակարկությունները, որը թույլ է տալիս գովազդատուներին գնագոյացնել ձեռքբերման և փոխակերպման արժեքը. Շատ առցանց ընկերություններ օգտագործում են վճարովի գովազդ՝ իրենց անվճար ծառայությունները դրամայնացնելու համար.
Geographical targeting is important when trying to reach a particular target audience. Although it may be tempting to “cast a wide net,” geotargeting helps you avoid wasting money by limiting your campaign to a specific region or city. Աշխարհագրական թիրախավորումը նաև կօգնի ձեզ որոշել, թե արդյոք ձեր գովազդի պատճենը կգրավի որոշակի թիրախային լսարանի. Օրինակ, եթե դուք տանիքածածկ ընկերություն եք, դուք կարող եք նկատել որոշակի տարածաշրջանների հաճախորդների արձագանքման ավելի բարձր մակարդակ, քան մյուսներում. Կամ, եթե ցանկանում եք տեղադրել արևային մարտկոցներ, դուք կարող եք դիտարկել միայն այն տարածքները, որոնք ավելի հարուստ են.
Geotargeting-ը Google Adwords-ում ձեր ROI-ն առավելագույնի հասցնելու եղանակներից մեկն է. Աշխարհագրական թիրախավորման հատկանիշի օգտագործումը կբարձրացնի ձեր գովազդի համապատասխանությունը և կբարելավի CTR-ը. Աշխարհագրական թիրախավորումը նաև կօգնի ձեզ անհատականացնել ձեր գովազդը՝ կենտրոնանալով ձեր տարածաշրջանի լեզվի և իրադարձությունների վրա.
Google Adwords-ում աշխարհագրական թիրախավորումը թույլ է տալիս թիրախավորել օգտատերերին՝ ելնելով նրանց գտնվելու վայրից, բայց դուք կարող եք նաև օգտագործել պատմական տվյալները՝ որոշակի տարածք թիրախավորելու համար. Օրինակ, դուք կարող եք թիրախավորել մարդկանց, ովքեր այցելել են որոշակի տարածաշրջան, բայց ապրանքը չի գնել. Դուք կարող եք նաև թիրախավորել մարդկանց, ովքեր վերջին մի քանի տարիների ընթացքում ապրել են որոշակի տարածաշրջանում. Գոյություն ունեն տարբեր տեսակի գովազդների համար աշխարհագրական թիրախավորման բազմաթիվ տարբերակներ, այնպես որ կարող եք դրանք օգտագործել ձեր արտադրանքի համար առավել հարմար լսարանին թիրախավորելու համար.
Առաջին մեթոդը փոստային ինդեքս օգտագործելն է. Եթե դուք փորձում եք հասնել մեծ բնակչության որոշակի վայրում, հաշվի առեք փոստային կոդը թիրախավորման մեթոդ. Այս կերպ, դուք կկարողանաք թիրախավորել քաղաքի որոշակի հատվածում ապրող մարդկանց. Հետո, դուք կարող եք տեղադրել գովազդ, որը համապատասխանում է այդ տարածքում ապրող մարդկանց.
Աշխարհագրական թիրախավորումը կարող է օգնել ձեզ գումար խնայել և կոնկրետ գովազդի միջոցով հասնել ճիշտ լսարանին. Դուք կարող եք ստեղծել հատուկ բովանդակություն տարբեր տարածաշրջանների համար, ներառյալ կտրոնները կամ գործարքները, որոնք վերաբերում են գտնվելու վայրին. Օրինակ, առցանց մանրածախ վաճառողը կարող է թիրախավորել Մայամիի տարածքում գտնվող մարդկանց՝ լողավազանի պարագաների գովազդով, մինչդեռ Բոստոնում մեկը կարող է խթանել ձյան թիակները. Լրացուցիչ, Մի քանի վայրեր ունեցող կազմակերպությունները կարող են ցույց տալ մոտակա գրասենյակի հասցեն՝ օգնելու մարդկանց գտնել այն.
There are several different bidding models in Google’s Adwords program, և դուք պետք է ընտրեք այն մեկը, որը լավագույնս կաշխատի ձեր քարոզարշավի համար. Կարևոր է հասկանալ ձեր նպատակները և թե ինչի եք ակնկալում հասնել ձեր արշավի հետ նախքան հայտի մոդել ընտրելը. Տարբեր արշավներ կպահանջեն տարբեր ռազմավարություններ՝ փոխակերպման տոկոսադրույքները բարձրացնելու համար.
Հանրահայտ հայտերի մոդելներից մեկը արժեքի վրա հիմնված հայտ է, որը կենտրոնանում է գովազդի տպավորությունների արժեքի օպտիմալացման վրա. Այս ռազմավարությունը գովազդատուներին հնարավորություն է տալիս ավելի շատ գումար ծախսել շահութաբեր հաճախորդների վրա և ավելի քիչ՝ ավելի քիչ արժեքավոր հաճախորդների վրա. Կենտրոնանալով հաճախորդի արժեքի վրա, Գովազդատուները կարող են օպտիմիզացնել իրենց արշավները՝ հասնելու ավելի լավ փոխակերպման տեմպերի և իջեցնելու հետփոխակերպման ծախսերը.
Adwords-ում առաջարկվող մոդելները բաժանված են երկու հիմնական տեսակի: ավտոմատ սակարկություններ և ձեռքով սակարկություններ. Ավտոմատ սակարկությունները խելացի սակարկությունների և ձեռքով սակարկությունների հիբրիդ են. Օգտագործողը սահմանում է հիմնական CPC-ները գովազդային խմբերի և հիմնաբառերի համար և թույլ է տալիս Google-ին հարմարեցնել հայտերը ըստ անհրաժեշտության. Ավտոմատացված սակարկություններով, Google-ը փորձում է միջինը գնահատել հայտերը, բայց այն իրավունք ունի ավելացնելու կամ նվազեցնելու ձեր հայտը փոխարկման հավանականության նվազման պատճառով.
Ավտոմատացված սակարկությունների համար օգտագործվող մեկ այլ մոդել է Optimize Conversions. Այս մոդելը օգտագործում է փոխարկման արժեքի հարաբերակցությունը սեղմումների արժեքին. Օգտագործելով այս մոտեցումը, Google-ը կկարգավորի գովազդի ընդհանուր ծախսերը՝ առավելագույնի հասցնելու փոխակերպումները. Այն նաև կփորձի գտնել ավելի էժան առաջատարներ, բայց բարձր փոխակերպման պոտենցիալով. Մեկ այլ խելացի գնային ռազմավարություն ROAS-ն է. Օգտագործելով այս մոդելը, դուք կարող եք սահմանել թիրախային ROI և վաճառքի գումար յուրաքանչյուր փոխարկման համար.
Ձեր հայտերի օպտիմիզացումը՝ հիմնված գեներացված փոխակերպումների քանակի վրա, կարևոր է ձեր քարոզարշավի հաջողության համար. Փոխակերպումները օպտիմալացնելու համար, դուք պետք է բաժանեք թեստային արշավները, որպեսզի տեսնեք, թե որ հիմնաբառերն են ամենաշատ փոխակերպումները առաջացնում, իսկ որոնք՝ ոչ. Մինչդեռ նրանք կարող են բերել նույն եկամուտը, տարբեր հիմնաբառեր ունեն տարբեր դոլարային արժեքներ և մարժաներ. Հետեւաբար, դուք չպետք է բոլոր հիմնաբառերի համար ընդհանուր հայտ սահմանեք.
Օպտիմալացնել փոխակերպումները այլընտրանքային ռազմավարություն է, որն օգտագործում է մեքենայական ուսուցումը` ավտոմատ կերպով օպտիմալացնելու հայտերը արշավի համար. Այն օգտագործում է պատմական տվյալներ և տեղադրություն՝ փոխարկումների հիման վրա առաջարկներ սահմանելու համար. Այս մեթոդը հիանալի ընտրություն է նրանց համար, ովքեր ցանկանում են խնայել ժամանակն ու կառավարել իրենց բյուջեն.
In order to determine the right costs for Adwords campaigns, կարևոր է հասկանալ մեկ սեղմման արժեքը. Այս թիվը կօգնի ձեզ մնալ ձեր բյուջեի սահմաններում և պատկերացում կազմել Adwords-ի ծախսերի միտումների մասին. Մեկ սեղմումով ծախսերը հիմնված են որոշակի հիմնաբառի միջին ծախսերի վրա. Ավելի լավ է կենտրոնանալ մեծ ծավալի հիմնաբառերի վրա՝ CPC-ով, որը կարող եք հարմարավետորեն թույլ տալ.
AdWords-ում մեկ սեղմման միջին արժեքը տատանվում է ըստ հիմնաբառի և ոլորտի, բայց դա մոտավորապես $2.32 որոնման գովազդի համար և $0.58 ցուցադրվող գովազդի համար. Լրացուցիչ տեղեկությունների համար, կարդացեք AdWords չափումների մասին. AdWords-ի մեկ սեղմման արժեքի մեկ այլ կարևոր գործոն որակի գնահատականն է, որը Google-ն օգտագործում է գովազդի համապատասխանությունը որոշելու համար. Որակի բարձր գնահատական ունեցող հիմնաբառերը ավելի բարձր CPC են ստանում.
AdWords-ի ամենաթանկ հիմնաբառերի տասնյակը կապված է ֆինանսների և արդյունաբերության հետ, որոնք հսկայական գումարներ են մշակում. Բջջային սարքերը նույնպես հայտնի են դառնում, քանի որ մարդիկ համացանցում որոնում են՝ օգտագործելով իրենց հեռախոսները. Որպես արդյունք, Գովազդատուները պետք է իրենց բյուջեից ավելի շատ հատկացնեն բջջային որոնման համակարգերին. Ավելին, նրանք պետք է տեղյակ լինեն բարձր CPC-ների մասին այնպիսի ոլորտներում, ինչպիսիք են կրթությունը և բուժումը.
AdWords-ի գովազդատուները պետք է ավելի լավ վերահսկեն իրենց արշավները. Բողոքներ են եղել Google AdWords-ում հաշվետվությունների և հաշիվների կառավարման բացակայության վերաբերյալ. Բարելավված հաշվետվության գործիքներով, Գովազդատուները կարող են մեղմել մտահոգությունները կտտացման խարդախության մասին. Նրանք կարող են նաեւ իրենց բյուջեն տեղափոխել ավելի բարձր CPC- ների գովազդային տեսակների համար.
Որակի գնահատական: AdWords որակի գնահատականը բարդ հաշվարկ է, որը որոշում է յուրաքանչյուր կտտոցի եւ գովազդի արժեքը. Բարձր որակի գովազդի ընտրությունը կարող է նվազեցնել ձեր արժեքը մեկ կտտոցով 50%. Այնուամենայնիվ, Low ածր որակի գովազդը կարող է բարձրացնել ձեր արժեքը յուրաքանչյուր կտտոցով 400%.
