Հեռախոս: +49 8231 9595990
Եթե դուք SaaS արտադրանք եք կամ SaaS ընկերություն, ապա Adwords-ը կարող է լինել աճը խթանելու հիանալի միջոց. Adwords-ը թույլ է տալիս գովազդային արշավներ ստեղծել ձեր արտադրանքի կամ ծառայության համար, և դուք հեշտությամբ կարող եք արշավ ստեղծել րոպեների ընթացքում. Այնուհետև կարող եք այն ներկայացնել վերանայման, և ձեր գովազդը կարող է ցուցադրվել մի քանի օրվա ընթացքում. Կամ կարող եք վարձել պրոֆեսիոնալ PPC գործակալություն՝ ձեր բիզնեսի համար գովազդային արշավ մշակելու համար, որը կխթանի աճը. Նրանք նույնիսկ անվճար առաջարկներ կգրեն ձեզ համար.
Երբ ցանկանում եք թիրախավորել լայն լսարան, դուք կցանկանաք դիտարկել մեծ որոնման ծավալով հիմնաբառ. Լայն հիմնաբառը կօգնի ձեզ ավելի շատ ծանոթանալ և ավելի շատ տրաֆիկ ուղարկել ձեր վեբ կայք. Այնուամենայնիվ, տեղյակ եղեք, որ որոնման համակարգերը միշտ չէ, որ ճշգրիտ են. Սա նշանակում է, որ որոնման մեծ ծավալի հիմնաբառը կունենա ավելի շատ մրցակցություն և հետևաբար, առաջարկվող հայտը կարող է ավելի բարձր լինել. Ահա թե ինչու է կարևոր գտնել բանալի բառ, որը չափազանց մրցունակ չէ և չի սպառում ձեր բյուջեի մեծ մասը.
Բարեբախտաբար, Կան մի քանի եղանակներ գտնելու հիմնաբառեր մեծ որոնման ծավալով. Առաջին, կարող եք դիտել ամսական որոնման ծավալները. Որոշ հիմնաբառեր հոկտեմբեր և դեկտեմբեր ամիսներին որոնման ծավալի մեծ աճ ունեն. Մյուս ամիսները կարող են ցածր որոնման ծավալ ունենալ. Սա նշանակում է, որ դուք պետք է համապատասխանաբար պլանավորեք ձեր բովանդակությունը ամբողջ տարվա ընթացքում. Որոնման մեծ ծավալով հիմնաբառեր գտնելու մեկ այլ միջոց է օգտագործել Google Trends-ի կամ Clickstream տվյալների օգտագործումը՝ դրանց ժողովրդականությունը որոշելու համար:.
Երբ իմանաք, թե որ հիմնաբառերն են մեծ որոնման ծավալում, դուք կարող եք սկսել գնահատել դրանք իրենց համապատասխանության համար. Որոնման մեծ ծավալի հիմնաբառն ունի թրաֆիկ ստեղծելու ամենաբարձր հավանականությունը, մինչդեռ ցածր ծավալի հիմնաբառը քիչ տրաֆիկ կստանա. Իդեալում, ձեր հիմնաբառերը պետք է ուղղված լինեն այն մարդկանց տեսակներին, ովքեր փնտրում են ձեր կոնկրետ ապրանքը կամ ծառայությունը. Այս կերպ, դուք կարող եք վստահ լինել, որ ձեր գովազդը կգրավի ճիշտ լսարան.
Ի լրումն որոնման բարձր ծավալի, պետք է հաշվի առնել նաև բանալի բառի մրցունակությունը. Ավելի ցածր որոնման ծավալ ունեցող հիմնաբառերը ավելի հեշտ են դասավորվել և ունեն ավելի ցածր մրցակցություն. Սա կարևոր է, եթե ցանկանում եք մեծ թվով նոր այցելուներ ներգրավել. Արժե նաև հաշվի առնել այն փաստը, որ որոնման ավելի մեծ ծավալի հիմնաբառերը կպահանջեն ավելի շատ ժամանակ և ջանք՝ լավագույն վարկանիշներ ձեռք բերելու համար.
Moz Keyword Explorer-ը հիանալի գործիք է, որն օգտագործվում է հիմնաբառերի մրցունակությունը ուսումնասիրելու համար. Այն անվճար է օգտագործման համար և գալիս է Moz Pro փաթեթի հետ. Եթե դուք փնտրում եք բանալի բառերի վերլուծության առաջադեմ գործիք, սա կարող է լինել լավագույն տարբերակը ձեզ համար. Այն ապահովում է ինտուիտիվ ցուցում, թե որքան մրցունակ է հիմնաբառը և առաջարկում է այլ համապատասխան հիմնաբառեր. Այն նաև ցույց է տալիս տիրույթի հեղինակության և էջի հեղինակության միավորները մեծ ծավալի հիմնաբառերի համար.
Երբ խոսքը վերաբերում է Google Adwords-ում հիմնաբառերին, լայն համընկնումը լռելյայն կարգավորումն է. Սա թույլ է տալիս հասնել հնարավորինս լայն լսարանի. Այնուամենայնիվ, Լայն համընկնման խնդիրն այն է, որ դուք նույնպես չեք կարող թիրախավորել ձեր լսարանը. Ի հավելումն, դա կարող է վատնել ձեր բյուջեի մեծ մասը.
Ձեր լսարանը նեղացնելու համար, կարող եք օգտագործել արտահայտությունների համընկնում. Այս տարբերակը թույլ կտա օգտագործել ձեր հիմնաբառերի մի քանի տարբերակներ, օրինակ, ձեր հիմնական հիմնաբառի մոտ տարբերակները կամ արտահայտությունը, որը գալիս է ձեր արտահայտությունից առաջ կամ հետո. Այս կարգավորումը կվերացնի նաև անհամապատասխան որոնման տերմինների համար գովազդի ցուցադրման հնարավորությունը.
Մեկ այլ կարևոր նկատառում, երբ խոսքը վերաբերում է հիմնաբառերի համապատասխանությանը, այն է, թե ձեր հիմնաբառի քանի տատանումներ կհայտնվեն գովազդներում. Լայն համընկնումը Google Adwords-ի լռելյայն կարգավորումն է և ցույց կտա ձեր գովազդը հիմնական արտահայտության յուրաքանչյուր տարբերակի համար. Այս տեսակի հիմնաբառերի համընկնումները մեծ գումարներ են վատնելու՝ հոմանիշների և տառասխալների գովազդներ հրահրելով, որոնք թիրախավորված չեն. Լայն համընկնումը նաև հիմնաբառերի համընկնման ամենահայտնի կարգավորումներից մեկն է. Այն ձեզ տալիս է ամենամեծ հասանելիությունը, բայց դա կարող է բացասաբար ազդել ձեր սեղմումների տոկոսադրույքի վրա.
Լայն խաղի մեկ այլ առավելությունն այն է, որ այն ավելի քիչ մրցակցային է, քան նեղ խաղը. Լայն համընկնման հիմնաբառերը նույնպես շատ անորոշ են, ինչը նշանակում է, որ նրանք կարող են պոտենցիալ հասնել այն մարդկանց, ովքեր ձեր ծառայությունների կարիքը չունեն. Օրինակ, եթե դուք թվային մարքեթինգի աուդիտ իրականացնող ընկերություն ունեք, դուք կարող եք դասակարգել լայն համընկնում հիմնաբառի համար “թվային մարքեթինգ:” Սա թույլ կտա ձեր գովազդը հասանելի դարձնել մարդկանց, ովքեր փնտրում են թվային մարքեթինգի տեսանյութեր և ծրագրեր.
Հիմնաբառերի համընկնումները հասկանալը կխնայի ձեզ գումար և կօգնի նավարկելու օգնության ֆայլերը. Լայն համընկնման հիմնաբառերը սովորաբար ավելի քիչ թիրախավորված են և ունեն ավելի ցածր որակի միավորներ, բայց դրանք բերում են ամենաբարձր երթևեկությունը. Լայն համընկնման հիմնաբառերն ավելի քիչ կոնկրետ են, բայց նրանք կարող են նաև ունենալ ավելի ցածր CPC. Ձեր դոլարի դիմաց առավելագույն օգուտը ստանալու համար, օգտագործեք լայն համընկնման հիմնաբառի ռազմավարություն, որը համատեղում է լավ տերմինները արտահայտության կամ ճշգրիտ համընկնման հիմնաբառի հետ.
Լայն համընկնումը լավագույն ընտրությունն է, երբ ցանկանում եք հասնել ամենալայն լսարանի. Կարգավորումը երկար չի տևում և այն կարող է հետ փոխվել առանց տվյալների խափանումների. Ավելին, այն ձեզ ավելի շատ հնարավորություն է տալիս տարբեր լսարաններին հասնելու համար.
Adwords-ի գովազդի մեկ սեղմման արժեքը կարող է շատ տարբեր լինել՝ կախված ձեր ոլորտից. Հիմնաբառերի մեծ մասի համար, դուք կվճարեք շուրջը $1 դեպի $2 մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, CPC-ները կարող են շատ ավելի բարձր լինել որոշ ոլորտներում, ինչպիսիք են իրավաբանական ծառայությունները. Օրինակ, Իրավաբանական ծառայությունների մեկ սեղմման արժեքը կարող է հասնել մինչև $50 մեկ սեղմումով, մինչդեռ ճանապարհորդության և հյուրընկալության արժեքը նույնքան ցածր է $0.30. Այնուամենայնիվ, Միշտ ավելի լավ է հաշվի առնել ձեր ROI-ն՝ նախքան Adwords-ի արշավ իրականացնելը.
Գովազդատուների համար, Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը որոշվում է ձեր առաջարկած ապրանքի կամ ծառայության տեսակից. Եթե դուք վաճառում եք ա $15 էլեկտրոնային առևտրի արտադրանք, այդ դեպքում վճարելն իմաստ չունի $20 մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, եթե վաճառում եք ա $5,000 սպասարկում, Ձեր գովազդի մեկ սեղմման արժեքը կարող է լինել այնքան բարձր, որքան $50 մեկ սեղմումով.
Adwords-ի մեկ սեղմման արժեքը յուրաքանչյուր սեղմումից ստացված եկամտի տոկոսն է. Այն տատանվում է՝ կախված գովազդվող ապրանքի տեսակից և հրատարակչի տոկոսադրույքից. Ընդհանրապես, այնքան ավելի արժեքավոր է ապրանքը, այնքան բարձր է մեկ սեղմման արժեքը. Հնարավոր է ավելի ցածր տոկոսադրույքի շուրջ բանակցել ձեր հրատարակչի հետ, հատկապես, եթե դուք աշխատում եք երկարաժամկետ պայմանագրի վրա.
Adwords-ը թույլ է տալիս օգտագործել սակարկությունների տարբեր մոդելներ, ներառյալ փոխակերպումների դինամիկ հետևումը և CPC-ի առաջարկը. Առաջարկի որ մոդելն էլ ընտրեք, կախված կլինի ձեր ընդհանուր քարոզարշավի նպատակներից. Ձեր գովազդի համար CPC առաջարկի օգտագործումը կարող է մեծացնել ձեր փոխարկումները, մինչդեռ փոխակերպումների դինամիկ հետևումը կարող է բարձրացնել ձեր տպավորությունները.
Adwords-ի մեկ կտտոցի արժեքը ամրագրված չէ, և միտումները փոխվում են ժամանակի ընթացքում. Վերջին տվյալները հասանելի են SECockpit-ում. Բջջային սարքերի վրա, CPC արժեքը ցուցադրվում է կոչվող սյունակում “Միջին CPC”. Google-ը պնդում է, որ այս սյունակը ավելի ճշգրիտ է, քան հին Հիմնաբառերի գործիքը, այնպես որ CPC արժեքները կարող են մի փոքր տարբեր լինել SECockpit-ում.
Մինչդեռ բարձր CPC-ն նշանակում է, որ դուք շատ եք վճարում յուրաքանչյուր սեղմման համար, դա կարող է նաև նշանակել, որ ձեր գովազդը չի արձագանքում ձեր լսարանի հետ, և դուք պետք է փոխեք ձեր թիրախավորման ռազմավարությունը. Ընդհակառակը, ցածր CPC-ն նշանակում է, որ դուք շատ կտտացնում եք ձեր բյուջեի համար. Կախված ձեր ընկերության նպատակներից, դուք կարող եք կարգավորել ձեր CPC-ն՝ հիմնվելով ներդրումների նպատակային եկամտաբերության վրա.
Adwords’ Որակի գնահատականը կարևոր գործոն է ձեր գովազդի տեղադրման և մեկ սեղմման արժեքը որոշելու համար (CPC) որ դուք կվճարեք. Բարձր գնահատականը նշանակում է, որ ձեր գովազդը, ամենայն հավանականությամբ, կգրավի որակյալ տրաֆիկ և լավ փոխակերպում. Կան մի քանի գործոններ, որոնք ազդում են այս գնահատականի վրա. Մինչդեռ CTR-ն ամենակարևորներից մեկն է, կան շատ ուրիշներ, որոնք նույնպես պետք է հաշվի առնել.
Ձեր գովազդի որակի միավորը արտացոլում է ձեր վեբ կայքը և ձեր կողմից ցուցադրվող գովազդի տեսակները. Ավելի բարձր որակի միավոր ունենալը կնշանակի, որ ձեր գովազդը տեղին է և օգտակար ձեր լսարանի համար. Ձեր որակի գնահատականի բարձրացումը կօգնի ձեզ բարձրացնել ձեր գովազդի վարկանիշը.
Որոնողական համակարգի էջերում ավելի բարձր որակի գնահատական ունեցող գովազդները կցուցադրվեն ավելի բարձր. Ի հավելումն, բարձր որակի միավորը կարող է հանգեցնել գովազդի ավելի բարձր վարկանիշի, ձեր գովազդն ավելի տեսանելի դարձնելով ձեր թիրախային լսարանի համար. Սա կարող է հանգեցնել մեկ սեղմումով ավելի ցածր գնի և քարոզարշավի ավելի բարձր հաջողության.
Ձեր գովազդի որակի գնահատականը օպտիմալացնելու համար, համոզվեք, որ ձեր պատճենը համապատասխանում է ձեր հիմնաբառերին. Անտեղի գովազդի պատճենը կարող է ապակողմնորոշել օգտվողներին. Իդեալում, գովազդի պատճենը պետք է լինի համապատասխան և գրավիչ, առանց ուղուց շատ հեռու շեղվելու. Ի հավելումն, այն պետք է շրջապատված լինի համապատասխան տեքստով, որը համապատասխանում է հիմնաբառերին. Սա անելով, դուք կկարողանաք ապահովել, որ գովազդը հնարավորինս համապատասխան սեղմումներ ստանա.
Ձեր գովազդի որակի գնահատականը ամենակարևոր գործոններից մեկն է, որը որոշում է ձեր գովազդի տեղադրումը որոնման արդյունքներում. Այս վարկանիշը հիմնված է մի քանի գործոնների վրա, ներառյալ ձեր գովազդի տեքստը, հիմնաբառի համապատասխանություն, և վայրէջքի էջի համապատասխանությունը. Եթե ձեր գովազդը ստանում է որակի բարձր գնահատական, այն պետք է հայտնվի որոնման արդյունքների երկրորդ կամ երրորդ էջում.
Կոնվերսիաներում կարևոր դեր են խաղում նաև վայրէջքի էջերը. Վայրէջքի էջը, որը չունի սպիտակ տարածություն և չափազանց զբաղված է գույներով, հավանաբար կհանգեցնի նրան, որ այցելուները լքեն էջը. Փոխակերպման տոկոսադրույքները բարելավելու համար, ձեր վայրէջքի էջը պետք է կարճ լինի, լազերային կենտրոնացված, և առանց ավելորդ շեղումների.
