Adwords-ի խորհուրդներ սկսնակների համար

Եթե ​​դուք նոր եք Adwords-ում, շատ մի ընկճվեք բարդ մանրամասների մեջ. Պահպանեք այն պարզ՝ անելով այն նվազագույնը, որը թույլ է տալիս հարթակը. Ավելին, հիշեք, որ AdWords-ը ժամանակ և համբերություն է պահանջում. Եթե ​​վստահ չեք, թե որտեղից սկսել, ահա մի քանի խորհուրդ՝ սկսելու համար:

Հիմնաբառերի հետազոտություն

Մինչդեռ Adwords-ի համար հիմնաբառերի հետազոտությունը ժամանակատար է, դա առաջին անհրաժեշտ քայլն է դեպի հաջող քարոզարշավ. Հիմնաբառերի վատ հետազոտությունը կարող է հազարավոր դոլարներ արժենալ բաց թողնված վաճառքից. Բարեբախտաբար, կան մի քանի պարզ ուղիներ՝ կատարելագործելու ձեր հիմնաբառերի հետազոտությունը. Ահա մի քանի խորհուրդներ՝ սկսելու համար:

Օգտագործեք Հիմնաբառերի պլանավորողը. Այս գործիքը ձեզ կասի, թե յուրաքանչյուր ամիս որքան տրաֆիկ է ստանում կոնկրետ հիմնաբառը. Եթե ​​ամառվա ընթացքում երթևեկությունը աճում է, դուք կցանկանաք թիրախավորել այս հիմնաբառերը. Նաև, օգտագործեք Հիմնաբառերի պլանավորիչը՝ ձեր սահմանափակումների հիման վրա համապատասխան հիմնաբառեր գտնելու համար. Դուք նույնիսկ կարող եք թերթել հարյուրավոր հիմնաբառեր՝ օգտագործելով այս գործիքը. Երբ դուք նեղացնեք ձեր ցուցակը, ընտրել առավել համապատասխանները. Համոզվեք, որ ստուգեք ձեր հիմնաբառի մրցակցությունը, քանի որ դա կարող է ազդել ձեր քարոզարշավի հաջողության վրա.

Մի օգտագործեք նույն հիմնաբառերը ամեն ամիս. Դուք գումար կկորցնեք, եթե ընտրեք չափազանց մրցունակ հիմնաբառեր. Երկար պոչի հիմնաբառերը հիանալի են բլոգային գրառումների համար, բայց նրանք պետք է շարունակեն աճել իրենց ժողովրդականությունը ամիս առ ամիս. Մենք կանդրադառնանք երկար պոչի հիմնաբառերին հետագա գրառման մեջ. Հիմնաբառի հանրաճանաչությունը ստուգելու եղանակներից մեկը Google Trends-ի օգտագործումն է. Եթե ​​տվյալ բանալի բառի հանրաճանաչության մասին տվյալներ չկան, դուք չեք կարող օգտագործել այն Adwords-ում.

Հիմնաբառերի հետազոտությունը օրգանական որոնման շուկայավարման կարևոր մասն է. Դա կարևոր քայլ է ձեր ռազմավարության մեջ, քանի որ այն պատկերացում է տալիս ձեր թիրախային լսարանի նախասիրությունների մասին. Այնուհետև կարող եք օգտագործել այս հետազոտությունից ստացված տեղեկատվությունը ձեր բովանդակությունը և SEO ռազմավարությունը ճշգրտելու համար. Արդյունքը կլինի օրգանական տրաֆիկի և ապրանքանիշի իրազեկման ավելի մեծ քանակություն. SEO-ի ամենահաջող արշավները սկսվում են հիմնաբառերի ուսումնասիրությամբ և բովանդակության ստեղծմամբ. Ձեր բովանդակությունը և կայքը հրապարակվելուց հետո, ձեր SEO-ի ջանքերը օպտիմիզացված կլինեն ձեր բացահայտած հիմնաբառերի համար.

Մրցույթի մոդել

Adwords-ում կա երկու տեսակի հայտի ռազմավարություն: ձեռքով և ընդլայնված. Ձեռնարկի CPC-ի նպատակն է ապահովել որակյալ երթևեկություն և ապահովել սեղմումների բարձր մակարդակ. Ընդլայնված CPC-ն կենտրոնանում է սեղմումների տոկոսադրույքների առավելագույնի բարձրացման վրա՝ պաշտպանելով վատնվող ծախսերից. Ե՛վ ձեռքով, և՛ ընդլայնված CPC ռազմավարությունները ժամանակատար են. Մինչդեռ ձեռքով CPC-ն առաջացնում է ամենաշատ կտտոցները, Ընդլայնված CPC-ն լավագույնն է ապրանքանիշի իրազեկությունը բարձրացնելու և ապագա փոխակերպման համար տվյալներ հավաքելու համար.

Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) Adwords-ի համար առաջարկի ամենատարածված մեթոդն է. Այն սովորաբար օգտագործվում է արշավների համար, որոնք ուղղված են ավելի փոքր լսարանի և չեն պահանջում մեծ թրաֆիկ. Մեկ միլիոն գնի գնման մեթոդը օգտակար է երկու տեսակի արշավների համար, քանի որ այն պատկերացում է տալիս տպավորությունների քանակի վերաբերյալ:. Այս տվյալները կարևոր են երկարաժամկետ մարքեթինգային արշավներում. Եթե ​​ձեր բյուջեն սուղ է, հաշվի առեք CPC-ի ձեռքով առաջարկի ռազմավարությունը.

Adwords-ի համար հայտերի մոդելը բարդ համակարգ է, որն օգտագործում է մի շարք մեթոդներ գովազդային արշավները օպտիմալացնելու համար:. Կախված ձեր քարոզարշավի նպատակներից, Դուք կարող եք կա՛մ սահմանել հիմնաբառի առավելագույն հայտ, կա՛մ ձեռքով կարգավորել հայտը՝ ելնելով փոխակերպումների և վաճառքի քանակից. Առաջադեմ օգտվողների համար, դինամիկ հայտերը կարող են օգտագործվել փոխարկումներին հետևելու և համապատասխանաբար հայտը կարգավորելու համար. Հաջող քարոզարշավը կբարձրացնի հայտը, երբ արշավի նպատակը կատարվի.

Ձեռքով առաջարկը կարող է օգտագործվել գովազդի թիրախավորումը ճշգրտելու համար. Ձեռքով հայտերը կարող են օգտագործվել գովազդային խմբերի և առանձին հիմնաբառերի համար. CPC-ի ձեռքով առաջարկը լավագույնս հարմար է նախնական արշավների և տվյալների հավաքագրման համար. Օգտագործելով այս ռազմավարությունը, դուք վճարում եք միայն այն դեպքում, երբ կտտացնում եք գովազդը. Ձեռքով CPC սակարկությունը թույլ է տալիս անհատականորեն կսմթել ձեր հայտերը՝ օպտիմալ արդյունքների հասնելու համար. Կարող եք նաև ընտրել առավելագույն CPC՝ ձեր քարոզարշավի նկատմամբ վերահսկողությունը մեծացնելու համար.

Սեղմումների տոկոսադրույքը

WordStream-ի կողմից հրապարակված ուսումնասիրությունը միջին սեղմումների փոխարժեքի վերաբերյալ (CTR) AdWords արշավների համար պարզվել է, որ այն տատանվում է 0.35% դեպի 1.91%. Ուսումնասիրությունը նաև բացահայտել է այն գործոնները, որոնք մեծացնում կամ նվազեցնում են CTR-ը, ներառյալ մեկ գովազդի համար սեղմումների քանակը, արժեքը մեկ սեղմումով (CPC), և մեկ գործողության արժեքը (ՀԿԿ).

Մինչդեռ բարձր CTR նշանակում է բարձր տպավորություններ, սա չի նշանակում, որ գովազդային արշավը լավ է աշխատում. Սխալ հիմնաբառեր օգտագործելը կարող է գումար արժենալ և չփոխարկել. Գովազդները պետք է փորձարկվեն իրենց ստեղծման բոլոր առումներով՝ ապահովելու համար, որ դրանք հնարավորինս համապատասխան են նախատեսված լսարանի համար. Բացի հիմնաբառերի հետազոտությունից, գովազդի բովանդակությունը նույնպես պետք է օպտիմիզացված լինի՝ CTR-ն խթանելու համար. Ահա մի քանի խորհուրդներ ձեր CTR-ի բարելավման համար:

Առաջին, որոշեք, թե ինչ տեսակի կայք եք աշխատում. Օրինակ, Էլեկտրոնային առևտրի կայքերը կունենան ավելի ցածր CTR, քան առաջատար արտադրող կայքերը. Էլեկտրոնային առևտրի կայքերի համար, տեղայնացված արշավները կարող են մեծացնել CTR-ը, քանի որ սպառողները վստահում են տեղական բիզնեսին. Մինչդեռ տեքստային և պատկերային գովազդները առաջատար սերնդի կայքերի համար ամենահամոզիչ չեն, տեղեկատվական և ազդեցիկ գովազդները կարող են նպաստել դիտողների հետաքրքրասիրությանը. Սա, ի վերջո, կհանգեցնի սեղմման. Այնուամենայնիվ, CTR-ը կախված է մի քանի գործոններից, ներառյալ առաջարկի տեսակը և ցանցը.

CTR-ի ավելացումը էական տարր է արդյունավետ վճարման մեկ սեղմումով գովազդի համար. Բարձր CTR-ն ուղղակիորեն ազդում է մեկ սեղմման արժեքի վրա, որը որոշում է որակի գնահատականը. Սեղմումների տոկոսադրույքը հաշվարկվում է տպավորությունների քանակը բաժանելով սեղմումների քանակի վրա. Եթե ​​ձեր CTR-ը հինգ տոկոսից բարձր է, դա նշանակում է, որ մարդկանց մեծ մասը, ովքեր տեսնում են ձեր գովազդը, կսեղմեն դրանք. Քանի դեռ այդպես է, արժե օպտիմալացնել ձեր վճարովի գովազդը բարձր CTR-ի համար.

Բացասական հիմնաբառեր

Adwords-ում, Բացասական հիմնաբառերը բառեր կամ արտահայտություններ են, որոնք թույլ չեն տալիս ձեր գովազդը երևալ, երբ օգտվողը որոնում է դրանք. Դուք ստեղծում եք բացասական հիմնաբառեր՝ բանալի բառից կամ արտահայտությունից առաջ ավելացնելով մինուս նշան. Որպես բացասական բանալի բառ կարող եք օգտագործել ցանկացած բառ կամ արտահայտություն, օրինակ՝ «նինջա օդային տապակիչ». Բացասական բանալի բառը կարող է լինել այնքան լայն կամ կոնկրետ, որքան ցանկանում եք. Ահա մի քանի եղանակներ՝ բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու ձեր Adwords արշավներում.

Լռելյայն բացասական հիմնաբառի համընկնման տեսակը բացասական լայն համընկնում է. Սա նշանակում է, որ բացասական լայն համընկնման հիմնաբառերը չեն ցուցադրվի բոլոր բացասական տերմինները պարունակող հարցումների համար. Եթե ​​ձեր հարցում ունեք ընդամենը մի քանի բացասական տերմին, ձեր գովազդը չի ցուցադրվի. Սա նշանակում է, որ դուք կկարողանաք ավելի արագ արշավներ ստեղծել՝ ընտրելով բացասական լայն համընկնման հիմնաբառեր. Բայց դուք պետք է զգույշ լինեք բացասական լայն համընկնման հիմնաբառեր ընտրելիս. Դուք չեք ցանկանում խրված լինել այնպիսի արշավի հետ, որը վաճառք չունի.

Դուք կարող եք օգտագործել բացասական հիմնաբառեր գովազդային խմբի մակարդակում՝ ձեր գովազդը ընդհանուր տերմիններից պաշտպանելու համար. Այս կերպ, դուք կկարողանաք արգելափակել ցանկացած որոնում, որը չի վերաբերում ձեր գովազդային խմբին. Այս ռազմավարությունը հատկապես օգտակար է, երբ ցանկանում եք սահմանափակել որոշակի գովազդային խմբեր. Բացասական բանալի բառը ավտոմատ կերպով կդառնա կանխադրված բացասական հիմնաբառ ապագա գովազդային խմբերի համար. Պարզապես համոզվեք, որ ստուգեք Google-ի կայքը և գովազդային խմբերը ցանկացած անորոշության համար.

Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու ձեր ճանապարհորդությունը սկսվում է ձեր բիզնեսի համար անտեղի հիմնաբառեր գտնելով. Այս հիմնաբառերը հայտնաբերելուց հետո, դուք պետք է օգտագործեք որոնման տերմինների ներդիրը՝ այդ հիմնաբառերի համար խորը որոնման հարցումները հայտնաբերելու համար. Պարբերաբար վերանայեք այս զեկույցը՝ համոզվելու համար, որ ձեր գովազդը չի վատնում ձեր արժեքավոր ժամանակը և գումարը անհամապատասխան հիմնաբառերի վրա. Հիշիր, դուք երբեք վաճառք չեք անի, եթե չեք թիրախավորում ճիշտ մարդկանց! Եթե ​​դուք չեք օգտագործում բացասական հիմնաբառեր Adwords-ում, դուք կհայտնվեք հնացած գովազդային արշավով.

Ձեր լսարանի թիրախավորումը

Եթե ​​մտածում եք ձեր AdWords արշավում վերամարքեթինգային արշավներ իրականացնելու մասին, դուք կցանկանաք թիրախավորել մարդկանց որոշակի խմբեր. Այս խմբերն արդեն զննում են համացանցը, բայց դուք կարող եք ավելացնել կամ բացառել այդ խմբերը. Եթե ​​դուք թիրախավորում եք կոնկրետ ժողովրդագրություն, դուք կցանկանաք ընտրել դրանք նախքան ձեր քարոզարշավը սկսելը. Google-ի լսարանի կառավարչի օգտագործումը կօգնի ձեզ որոշել, թե որ խմբերին պետք է թիրախավորել և որքան տեղեկատվություն ունեն նրանք ձեր մասին.

Հարմար լսարան գտնելու համար, նախ պետք է որոշեք ձեր կայքի նպատակային գտնվելու վայրը և լեզուն. Եթե ​​ձեր թիրախային լսարանը գտնվում է Միացյալ Նահանգներում, ապա ԱՄՆ-ի լեզվով նրանց թիրախավորումն անարդյունավետ կլինի. Այլ կերպ ասած, եթե ձեր կայքը ունի միայն տեղական հաճախորդներ, դուք պետք է թիրախավորեք այն մարդկանց, ովքեր գտնվում են ձեր տարածքում. Օրինակ, եթե դուք տեղացի ջրմուղագործ եք, դուք չպետք է թիրախավորեք այն մարդկանց, ովքեր ապրում են ԱՄՆ-ում.

Երբ թիրախավորում եք ձեր լսարանը Adwords-ով, դուք կարող եք օգտագործել նմանատիպ լսարաններ կամ վերամարքեթինգ՝ հասնելու մարդկանց, ովքեր ունեն ընդհանուր հետաքրքրություններ և վարքագիծ. Ի հավելումն, դուք կարող եք ստեղծել հատուկ լսարաններ՝ ավելացնելով համապատասխան հիմնաբառեր, URL-ներ, և հավելվածներ ձեր լսարանի ցանկում. Սա հանդիսատեսի որոշակի հատվածներ թիրախավորելու հիանալի միջոց է. Սա թույլ է տալիս հասնել մարդկանց, ովքեր արդեն որոշակի գործողություն են կատարել ձեր կայքում. Ի վերջո, Հանդիսատեսի արդյունավետ թիրախավորման բանալին հասկանալն է, թե ինչն է ստիպում կոնկրետ անձին սեղմել ձեր գովազդի վրա.

Adwords-ի հաջող քարոզարշավի զարգացման առաջին քայլը ձեր լսարանի թիրախավորումն է. Adwords’ լսարանի թիրախավորման առանձնահատկությունները կարող են օգնել ձեզ թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր հետաքրքրություն են հայտնել ձեր ապրանքների կամ ծառայությունների նկատմամբ. Սա կբարելավի ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը, միաժամանակ նվազեցնելով ձեր գովազդի ծախսերը անհետաքրքիր ակնագնդերի վրա. Դուք կարող եք նաև թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր այցելել են ձեր կայք կամ հավելված. Սա կօգնի ձեզ ավելի լավ թիրախավորել ձեր լսարանը և բարելավել ձեր գնային ռազմավարությունը.