Հեռախոս: +49 8231 9595990
Adwords-ի կառավարման մեջ կան մի շարք քայլեր. Դրանք ներառում են հիմնաբառեր որոշելը, սակարկություն, and re-marketing. Adwords-ի որակավորված մարքեթինգային թիմի օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ առավելագույնը քաղել ձեր քարոզարշավից. Իմացեք, թե ինչպես սկսել այսօր! Ահա մի քանի հիմնական ոլորտներ, որոնք պետք է հաշվի առնել. Հետաքրքրված է համագործակցել PPC-ի հավաստագրված մարքեթինգային թիմի հետ? Ստուգեք այս հոդվածը խորհուրդների և հնարքների համար. Դուք ուրախ կլինեք, որ արել եք!
Վճարեք մեկ սեղմումով (PPC) Գովազդը գովազդի տեսակ է, որը թույլ է տալիս ցուցադրել ձեր գովազդը անմիջապես այն մարդկանց, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը:. PPC գովազդը շատ արդյունավետ է, եթե դուք կարող եք թիրախավորել այն մարդկանց, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են այն, ինչ դուք առաջարկում եք. Այնուամենայնիվ, դուք պետք է տեղյակ լինեք, որ դա կարող է թանկ լինել. Ահա մի քանի խորհուրդ՝ ձեր PPC գովազդային արշավից առավելագույնս օգտագործելու համար:
Սահմանեք բյուջե. Բիզնեսի շատ սեփականատերեր սկսում են որոշակի գումարից, որոնք ծախսում են մեկ սեղմումով վճարովի գովազդի վրա, բայց քանի որ թվերը կուտակվում են, կարող եք կարգավորել գումարը. Ա $200 գնումը կարող է պահանջել ընդամենը երկու կտտոց, մինչդեռ ա $2 սեղմելը կարող է հանգեցնել a $20 վաճառք. PPC advertising focuses on keywords and audiences – words or phrases people are searching for – to determine how effective your ads are. Եթե փորձում եք հասնել մեծ թվով մարդկանց, հաշվի առեք բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու համար, որպեսզի ձեր գովազդը չներառվի որոնման արդյունքներում.
Եթե վստահ չեք, թե ինչ տեսակի գովազդ օգտագործել, դուք կարող եք սկսել փոքր չափերով և փորձարկել տարբեր հիմնաբառեր և արշավներ, մինչև որ գտնեք լավագույնը ձեր բիզնեսի համար. PPC-ն թույլ է տալիս փորձարկել տարբեր հիմնաբառեր և արշավներ, մինչև չգտնեք եկամուտ ստեղծելու միջոց. Կան նաև բազմաթիվ անվճար և էժան PPC ծրագրեր, այնպես որ դուք կարող եք փորձարկել տարբեր տարբերակներ նախքան մեծ գումարներ ներդնելը. Բայց հիմնականը համոզվելն է, որ դուք օգտագործում եք ճիշտ տեսակի PPC գովազդ՝ մարդկանց մեծամասնությանը հասնելու համար.
When targeting the right audience with Adwords, կարևոր է դիտարկել այն ընդհանուր տերմիններից այն կողմ, որոնք ձեր լսարանը կփնտրի. Ընդհանուր պայմանների բացառումը կարող է որոշ պոտենցիալ հաճախորդների անջատել ձեր վաճառքի ձագարից. Փոխարենը, գրել բովանդակություն, որն օգնում է պոտենցիալ հաճախորդներին առաջնորդել գնորդի ողջ ճանապարհորդության ընթացքում. Այն կարող է նաև հիմքեր դնել երկարաժամկետ հարաբերությունների համար. Ահա մի քանի խորհուրդներ, որոնք կօգնեն ձեզ գտնել ճիշտ հիմնաբառեր ձեր քարոզարշավի համար.
Առաջին, դուք պետք է իմանաք, թե ինչպես բաժանել ձեր հիմնաբառերը. Դա անելու լավ միջոց է առնչվող հիմնաբառերը առանձին խմբերի մեջ խմբավորել. Սա անելով, դուք կարող եք գրել նպատակային գովազդներ մի քանի հիմնաբառերի համար միանգամից. Սա կօգնի ձեզ պահպանել հաշիվների կազմակերպված կառուցվածքը և ապահովել այն բարձր որակի գնահատականների համար. Սկսել, ընտրեք բանալի բառակապակցություն, որը լավագույնս բնութագրում է ձեր ապրանքը կամ ծառայությունը. Այս կերպ, դուք կկարողանաք ձեռք բերել որակյալ հեռանկարներ ավելի ուշ գնման ձագարում.
Մի օգտագործեք առանձին հիմնաբառեր. Նրանք հակված են չափազանց ընդհանուր լինել. Ավելի երկար արտահայտություններ, ինչպիսիք են “օրգանական բանջարեղենի տուփի առաքում,” are more targeted. Այս արտահայտությունները գրավում են ճիշտ հաճախորդներին. Հիմնաբառերի առանձին օգտագործումը կարող է ավելի քիչ արդյունավետ լինել, հատկապես, եթե ձեր հաճախորդները տարբեր պայմաններ են օգտագործում ձեր ապրանքի կամ ծառայության համար. Դուք պետք է նշեք ձեր հիմնաբառերի տատանումները, ներառյալ խոսակցական տերմինները, այլընտրանքային ուղղագրություններ, հոգնակի տարբերակներ, և տարածված ուղղագրական սխալները.
The first step in bidding on Adwords is choosing your ad copy and message. Այս երեք գործոնները ազդում են ձեր գովազդի տեղադրման վրա Google-ի որոնման արդյունքների էջում. Մեկ սեղմման արժեքը (CPC) մեթոդը լավագույնն է կոնկրետ թիրախային հաճախորդներին քշելու համար, բայց այնքան էլ արդյունավետ չէ ամենօրյա տրաֆիկի մեծ ծավալ ունեցող կայքերի համար. Մեկ այլ տարբերակ է CPM-ի առաջարկը, բայց օգտագործվում է միայն Ցուցադրման ցանցում. CPM գովազդները ավելի հաճախ են հայտնվում հարակից կայքերում, որտեղ ցուցադրվում են AdSense գովազդները.
Google-ն առաջարկում է մի քանի տարբերակ՝ ձեր հայտերը կարգավորելու համար. Առաջարկի ճշգրտում կատարելու եղանակներից մեկը յուրաքանչյուր հիմնաբառի հայտը ձեռքով կարգավորելն է. Յուրաքանչյուր հիմնաբառի համար ձեր սահմանած գումարը չի ազդի գովազդի ընդհանուր բյուջեի վրա. Google-ը նաև կտեղեկացնի ձեզ, թե որքան գումար պետք է ծախսել յուրաքանչյուր գովազդային խմբի վրա, բայց գումարը լիովին կախված է ձեզանից. There are two types of keyword bid adjustments – manual and automated. Նպատակն է այնպես անել, որ ձեր գովազդը հայտնվի որոնման արդյունքներում մեկ սեղմումով ամենացածր գնով.
Ձեր հայտերը նվազեցնելու մեկ այլ միջոց է ձեր որակի գնահատականը բարձրացնելը. Որակի գնահատականը ձեր գովազդի արդյունավետության գնահատականն է. Այս վարկանիշը չի օգտագործվում աճուրդի գործընթացում, բայց դա օգնում է որոշել ցուցակում ավելի բարձր հայտնվելու ձեր հավանականությունը. Google’s Adwords auction system is a fair way to judge your ad’s future placement and doesn’t allow advertisers to “buy” their way to the top. Google-ն օգտագործում է առավելագույն CPC չափանիշը՝ յուրաքանչյուր սեղմման համար վճարվող գումարը կարգավորելու համար.
Re-marketing is a good option for advertisers who want to reach more people with their message. Կրկին մարքեթինգով, ձեր գովազդները կցուցադրվեն այն կայքերում, որոնք ձեր հաճախորդները վերջերս այցելել են. Բայց, տեղյակ եղեք, որ դրանք կարող են հայտնվել կայքերում, որոնք կապված չեն ձեր բիզնեսի հետ. Սա նշանակում է, որ դուք պետք է բացառեք կայքի համար՝ խուսափելու չափից ավելի բացահայտումից կամ ներխուժման պնդումներից։. Բայց ինչ է ռեմարքեթինգը?
Re-marketing-ը առցանց մարքեթինգում օգտագործվող տերմին է, և վերաբերում է գովազդի թիրախավորմանը այն մարդկանց, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ձեր առաջարկած ապրանքներով և ծառայություններով. Այս գովազդները կրկին ուղարկվում են նույն մարդկանց, և նույն հաճախորդները, ամենայն հավանականությամբ, նորից կսեղմեն դրանց վրա. Re-marketing-ը լավ է աշխատում Facebook-ի հետ, Adwords, և առցանց գովազդի այլ ձևեր. Անկախ ձեր բիզնես մոդելից, դուք պետք է մտածեք այս մեթոդների կիրառման մասին՝ ձեր հաճախորդ դառնալու հավանական մարդկանց հասնելու համար.
The Exact Match feature in AdWords allows advertisers to block variations of their keywords before they are clicked. Այն նաև հնարավորություն է տալիս տեսնելու, թե քանի կտտացնում եք դուք առաջացնում տարբեր որոնման տերմիններով. Մի խոսքով, այն համապատասխանում է ձեր որոնման տերմիններին առավել համապատասխան հիմնաբառերի հետ. Եթե դուք մանրածախ վաճառող եք, սա նշանակում է, որ որքան ավելի կոնկրետ եք դուք ձեր հիմնաբառի հետ, ավելի լավ. Բայց որո՞նք են «Exact Match»-ի առավելությունները AdWords-ում?
Ճշգրիտ համընկնում հիմնաբառերը սկզբում սահմանափակվում էին համընկնումներով, որոնք ճիշտ նույնն էին, ինչ որոնման հարցումը, ինչը ստիպեց գովազդատուներին ստեղծել հիմնաբառերի ցուցակներ չափազանց երկար պոչերով. Վերջին տարիներին, սակայն, Google-ը կատարելագործել է ալգորիթմը՝ բառերի դասավորությունը հաշվի առնելու համար, մոտ տարբերակներ, շեշտադրումներ, և տրամադրություններ. Այլ կերպ ասած, Exact Match հիմնաբառերն այժմ ավելի ճշգրիտ են, քան երբևէ. Բայց նրանք դեռ շատ հեռու են կատարյալ լինելուց. Ճշգրիտ համընկնման հիմնաբառերը դեռ կարող են օգտակար լինել, եթե թիրախավորում եք խորքային լսարանը.
Adwords-ում ճշգրիտ համապատասխանության հատկանիշը թույլ է տալիս սահմանափակել որոնման հարցումները՝ ավելի ճշգրիտ թիրախավորելու համար. Մինչդեռ դա նվազեցնում է երթեւեկությունը, ճշգրիտ համընկնումի տրաֆիկը ունի փոխակերպման ամենաբարձր տոկոսադրույքը. Գումարած, քանի որ ճշգրիտ համընկնումի հիմնաբառերը խիստ համապատասխան են, դրանք անուղղակիորեն բարելավում են ձեր Որակի գնահատականը. Սա հատկապես օգտակար է առցանց մանրածախ վաճառողների համար. Այսպիսով, մինչդեռ դա ձեր գովազդային բյուջեն առավելագույնի հասցնելու լավագույն միջոցը չէ, դեռ արժե այն. Այսպիսով, սկսել այսօր!
When it comes to generating traffic, Adwords-ում բացասական հիմնաբառերը նույնքան կարևոր են, որքան սովորական հիմնաբառերը. SEO-ում, մարդիկ կընտրեն հիմնաբառեր, որոնցում ցանկանում են հայտնվել, միաժամանակ չներկայանալով նույն պայմաններով. Adwords-ում բացասական հիմնաբառեր օգտագործելով, դուք կարգելափակեք գովազդի ցուցադրումը որոնման տերմինների համար, որոնք չեն համապատասխանում ձեր քարոզարշավին. Այս հիմնաբառերը կարող են նաև դրական արդյունքներ տալ, այնպես որ դուք պետք է համոզվեք, որ դրանք պատշաճ կերպով օգտագործեք.
Դուք կարող եք նաև արգելափակել պայմանները, որոնք չեն վերածվի հաճախորդների. Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք Ninja օդափոխիչ, don’t use the term “air fryer” in your ads. Փոխարենը, use terms like “air fryer” կամ “ninja օդային տապակիչ” փոխարենը. Մինչդեռ ընդհանուր տերմինները դեռ կխթանեն երթևեկությունը, դուք գումար կխնայեք, եթե կարողանաք ընդհանրապես խուսափել դրանցից. Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելիս, համոզվեք, որ դրանք օգտագործեք միայն ձեզ պատկանող գովազդային խմբերում կամ արշավներում.
Բացասական հիմնաբառերը կարող են լինել ամեն ինչ՝ հայտնի մարդկանց անուններից մինչև խիստ հատուկ տերմիններ. Օրինակ, Բացասական արտահայտությունների համընկնման հիմնաբառը կարող է կանխել գովազդի հայտնվելը ճշգրիտ բառեր կամ արտահայտություններ պարունակող որոնումների համար. Օգտակար է, եթե ձեր բիզնեսը վաճառում է գուլպաներ, որոնք և՛ նորություն են, և՛ ֆունկցիոնալ սպորտի համար. Դուք կարող եք սահմանել բացասական ճշգրիտ համընկնում հիմնաբառեր սեղմման գուլպաների համար, օրինակ. Դուք կարող եք նաև սահմանել բացասական ճշգրիտ համընկնման հիմնաբառեր՝ կանխելու գովազդի ցուցադրումը հատուկ որոնման տերմինների համար.
