Adwords-ի հիմունքները – Ինչ պետք է իմանաք Adwords-ի արշավ սկսելուց առաջ

Կան մի քանի բաներ, որոնք դուք պետք է իմանաք Adwords-ում գովազդային արշավ սկսելուց առաջ. Եթե ​​վստահ չեք, թե որտեղից սկսել, Կարդացեք այս հոդվածը՝ հիմնաբառերի թեմաներին ծանոթանալու համար, Թիրախավորման տարբերակներ, Աճուրդի, և փոխակերպումների հետևում. Դուք նույնիսկ կարող եք ստուգել երկու վանդակները և պատճենել և տեղադրել գովազդներ այլ աղբյուրներից. Ձեր գովազդը պատճենելուց հետո, համոզվեք, որ փոխել եք վերնագիրը և անհրաժեշտության դեպքում պատճենել. Վերջում, ձեր գովազդները պետք է նման լինեն այն գովազդներին, որոնք գտել եք դրանք համեմատելիս.

Հիմնաբառերի թեմաներ

Google-ը հենց նոր գործարկեց նոր գործառույթ, որը կոչվում է «Keyword Themes»:’ ինչը կօգնի գովազդատուներին ավելի արդյունավետ կերպով թիրախավորել իրենց գովազդը. Հիմնաբառերի թեմաները հասանելի կլինեն Smart Campaigns գործառույթում առաջիկա շաբաթների ընթացքում. Google-ը հայտարարեց մի շարք նոր գործիքների մասին, որոնք նախատեսված են COVID-19-ի անջատումների հետևանքները մեղմելու համար, ներառյալ Smart Campaigns. Կարդացեք՝ պարզելու համար, թե ինչպես օգտվել այս նոր գործիքներից. Եկեք սուզվենք դրանցից մի քանիսի մեջ.

Հիմնաբառերի թեմաների մեկ առավելությունն այն է, որ դրանք հեշտացնում են նույն կատեգորիայի հիմնաբառերի համեմատությունը. Օրինակ, Դժվար է համեմատել կոշիկի և կիսաշրջազգեստի տարբեր հիմնաբառերի արդյունավետությունը, երբ դրանք խմբավորված են նույն գովազդային խմբում. Այնուամենայնիվ, եթե հետևում եք տրամաբանական թեմատիկայի սխեմային, դուք կկարողանաք հեշտությամբ համեմատել հիմնաբառերի արդյունավետությունը արշավների և գովազդային խմբերի միջև. Այս կերպ, դուք ավելի հստակ պատկերացում կունենաք, թե որ հիմնաբառերն են առավել շահավետ յուրաքանչյուր ապրանքի կատեգորիայի համար.

Համապատասխանություն – Երբ մարդիկ օգտագործում են Google-ի որոնման համակարգերը՝ ապրանքներ գտնելու համար, համապատասխան հիմնաբառեր պարունակող գովազդները ավելի հավանական է, որ սեղմվեն. Համապատասխանությունը նաև օգնում է բարելավել որակի գնահատականը և սեղմումների մակարդակը. Օգտագործելով նմանատիպ հիմնաբառեր տարբեր գովազդային խմբերում, դուք կարող եք խնայել գումար և ժամանակ. Հիմնաբառի համապատասխանությունը բարելավելու մի քանի հիմնական ռազմավարություններ ներառում են:

Թիրախավորման տարբերակներ

Դուք կարող եք ընտրել օգտագործել քարոզարշավի մակարդակի թիրախավորումը բջջային և ցուցադրվող գովազդի համար. Արշավի թիրախավորումը, ընդհանուր առմամբ, կիրառելի է արշավի բոլոր գովազդների համար, և գովազդային խմբերը կարող են անտեսել քարոզարշավի թիրախավորումը. Ձեր քարոզարշավի թիրախավորումը փոխելու համար, դուք պետք է գնաք Կարգավորումների ներդիր, ապա սեղմեք Տեղադրության թիրախները. Սեղմեք Խմբագրել՝ ձեր ընտրած տեղորոշման թիրախները փոփոխելու համար. Դուք կարող եք բացառել որոշակի վայրեր ձեր թիրախային լսարանից. այլընտրանքային, դուք կարող եք հարմարեցնել հայտը կոնկրետ վայրերի համար.

Սոցիալական լրատվամիջոցների գովազդային արշավի մեկ այլ կարևոր ասպեկտ է արդյունավետ թիրախավորումը. YouTube, օրինակ, թույլ է տալիս թիրախավորել ըստ աշխատասեղանի, դեղահատ, կամ շարժական սարքեր. Կարող եք նաև ընտրել՝ գովազդը կհայտնվի որոշակի տարածաշրջանում, թե ոչ. Բազմաթիվ ապրանքանիշներ շուկա են ներկայացնում ինչպես ազգային, այնպես էլ տեղական, ուստի կարևոր է հաշվի առնել, թե որտեղ է ապրում հանդիսատեսը. Եթե ​​փորձում եք հասնել մեծ լսարանի, դուք կարող եք օգտագործել մետրոյի թիրախավորումը. Բայց տեղյակ եղեք, որ մետրոյի թիրախավորումը կարող է չափազանց լայն լինել ձեր տեղական բիզնեսի համար.

Հարազատ լսարանների օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ թիրախավորել ձեր լսարանը՝ հիմնվելով հետաքրքրությունների վրա, սովորություններ, և այլ մանրամասներ. Այս կերպ, դուք կկարողանաք հասնել այն մարդկանց, ովքեր ամենայն հավանականությամբ կհետաքրքրվեն ձեր ապրանքներով կամ ծառայություններով. Ի հավելումն, դուք կարող եք ուղղակիորեն թիրախավորել այս մարդկանց՝ թվարկելով ձեր կայքը կամ հիմնաբառերը. Google Adwords-ը կօգտագործի ձեր հիմնաբառերի տվյալները՝ ձեր հարազատ լսարանը ստեղծելու համար. Հետո, ձեր գովազդը կհայտնվի ճիշտ մարդկանց առջև՝ ելնելով նրանց հետաքրքրություններից, սովորություններ, և ժողովրդագրական տվյալներ.

Գովազդների վերահասցեավորումը հիանալի տարբերակ է, եթե չգիտեք, թե որ լսարանին եք թիրախավորում. Remarketing-ը թույլ է տալիս հասնել առկա այցելուների, մինչդեռ վերաթիրախավորումը թույլ է տալիս թիրախավորել նորերին. Նույնը վերաբերում է այլ կայքերում գովազդ ցուցադրելուն. Դուք նույնիսկ կարող եք թիրախավորել մի քանի էջեր ձեր գովազդային արշավի համար. Այս մեթոդներով, դուք կարող եք հասնել մեծ լսարանի. Եթե ​​ցանկանում եք հասնել ավելի լայն լսարանի, դուք կարող եք թիրախավորել մի քանի էջ կոնկրետ թեմայի համար.

Մինչդեռ հիմնաբառերի թիրախավորումն իր սկզբից եղել է վճարովի որոնման հիմքը, լսարանի թիրախավորումը կարևոր գործիք է առցանց գովազդում. Այն թույլ է տալիս ընտրել, թե ով է տեսնում ձեր գովազդը և երաշխավորում է, որ ձեր գովազդային բյուջեն գնում է այն մարդկանց, ովքեր ամենայն հավանականությամբ գնելու են. Այս կերպ, դուք անպայման եկամուտ կստանաք ձեր գովազդային բյուջեից. Կարևոր է միշտ անդրադառնալ ձեր ռազմավարությանը, երբ որոշել եք լսարանի թիրախավորումը.

Աճուրդի

Դուք կարող եք ընտրել Adwords-ում առաջարկի երկու տարբեր եղանակների միջև. Ամենատարածվածը մեկ սեղմումով ծախսն է (CPC). Այս տեսակի սակարկությունների համար գովազդատուները պետք է որոշեն, թե որքան են նրանք պատրաստ վճարել յուրաքանչյուր սեղմման համար. Այս մեթոդը համարվում է ստանդարտ, բայց դա հայտ ներկայացնելու միակ միջոցը չէ. Կան մի քանի այլ մեթոդներ, նույնպես. Ահա դրանցից մի քանիսը:

Ապրանքի հիմնաբառերը հենց AdWords-ի համար հիմնաբառեր չեն (PPC). Սրանք ապրանքի անվանումներն ու նկարագրություններն են, որոնք մարդիկ իրականում մուտքագրում են որոնման տողում. Դուք նաև պետք է թարմացնեք ապրանքների անվանումները, եթե շահութաբեր հարցումները սկսեն հայտնվել ձեր PPC քարոզարշավում. Ահա որոշ խորհուրդներ՝ ձեր հիմնաբառերի ընտրությունը օպտիմալացնելու համար. PPC գովազդներում, ցուցադրել վաճառողի վարկանիշները. Փոխակերպումները առավելագույնի հասցնելու համար, դուք պետք է հարմարեցնեք ձեր հիմնաբառերը և հայտերը.

Ավտոմատ հայտերի ռազմավարությունները կարող են օգնել ձեզ դուրս բերել վճարովի գովազդից գուշակությունները, բայց ձեր հայտերի ձեռքով ճշգրտումը կարող է ձեզ ավելի լավ արդյունքներ տալ. Մինչդեռ ձեր հայտը որոշում է, թե որքան եք վճարելու կոնկրետ հիմնաբառի համար, դա պարտադիր չէ, որ որոշի, թե որ տեղն եք զբաղեցնում Google-ի որոնման արդյունքներում. Իրականում, Google-ը չէր ցանկանա, որ դուք ձեր հիմնաբառի համար զբաղեցնեք առաջին տեղը, եթե դուք անհրաժեշտից ավելին եք ծախսում. Այս կերպ, դուք ավելի ճշգրիտ պատկերացում կունենաք ձեր ROI-ի մասին.

Դուք կարող եք նաև օգտագործել հայտի փոփոխիչներ՝ որոշակի աշխարհագրական տարածքներ թիրախավորելու համար, էլեկտրոնային սարքեր, և ժամանակային շրջանակներ. Օգտագործելով հայտի փոփոխիչներ, դուք կարող եք ապահովել, որ ձեր գովազդը հայտնվի միայն համապատասխան կայքերում. Կարևոր է նաև վերահսկել ձեր գովազդներն ու հայտերը՝ համոզվելու համար, որ դուք ստանում եք լավագույն ROI. Եվ մի մոռացեք վերահսկել ձեր գովազդի և հայտերի կատարումը – դրանք վճռորոշ են ձեր վճարովի գովազդային արշավի հաջողության համար.

Խելացի արշավները բաժանում են իրենց հայտերը մի քանիի “գովազդային խմբեր:” Նրանք յուրաքանչյուր խմբում դնում են տասը-հիսուն առնչվող արտահայտություններ, և գնահատել յուրաքանչյուրին առանձին. Google-ը կիրառում է առավելագույն առաջարկ յուրաքանչյուր խմբի համար, Այսպիսով, քարոզարշավի հիմքում ընկած ռազմավարությունը խելամտորեն բաժանված արտահայտություններն են. Այսպիսով, եթե ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի ձեր թիրախային լսարանի առջև, դուք պետք է խելացի որոշումներ կայացնեք Adwords-ում սակարկությունների վերաբերյալ. Այս կերպ, ձեր գովազդը կարող է հասնել ձեր թիրախային լսարանին և մեծացնել վաճառքը.

Փոխակերպման հետևում

Գովազդային ծախսերի եկամտաբերությունը մեծացնելու համար, դուք պետք է կարգավորեք Adwords-ի փոխակերպման հետագծումը. Դուք կարող եք դա անել՝ մուտքագրելով տարբեր արժեքներ տարբեր տեսակի փոխակերպումների համար. Կարող եք նաև ընտրել ROI-ն հետևելու համար՝ մուտքագրելով տարբեր արժեքներ տարբեր գնային կետերի համար. Դուք կարող եք ընտրել՝ ներառել փոխարկումները որոշակի ժամանակահատվածում, օրինակ, ամեն անգամ, երբ ինչ-որ մեկը վերաբեռնում է ձեր գովազդը. Այս կերպ, կարող եք հետևել, թե քանի մարդ է դիտել ձեր գովազդը, բայց պարտադիր չէ, որ ինչ-որ բան գնել.

Երբ դուք իրականացրել եք Adwords-ի փոխակերպման հետագծումը, դուք կարող եք այս տվյալները արտահանել Google Analytics՝ տեսնելու, թե որ գովազդներն են հանգեցրել ամենաշատ փոխակերպումների. Դուք նույնիսկ կարող եք ներմուծել այս փոխարկումները Google Analytics-ում. Բայց համոզվեք, որ չեք կրկնակի հետևել և ներմուծել տվյալները մի աղբյուրից մյուսը. Հակառակ դեպքում, դուք կարող եք հայտնվել նույն տվյալների երկու օրինակով. Սա կարող է խնդիրներ առաջացնել. Սա տարածված խնդիր է և հնարավոր է խուսափել՝ օգտագործելով AdWords-ի փոխակերպումների հետևման մեկ գործիք.

Մինչդեռ դուք դեռ կարող եք օգտագործել Adwords-ի փոխակերպումների հետևումը՝ ձեր բիզնեսն ավելի արդյունավետ դարձնելու համար, կարող է ժամանակատար և հիասթափեցնող լինել՝ պարզելը, թե ինչն է աշխատում և ինչը ոչ. Հիմնական բանը որոշելն է, թե որ տեսակի փոխարկումներն են ամենակարևորը ձեր բիզնեսի համար և հետևել դրանց. Երբ որոշեք, թե ինչ տեսակի փոխարկումներ եք հետևելու, դուք կկարողանաք որոշել, թե որքան գումար եք վաստակում յուրաքանչյուր սեղմումով կամ փոխարկումով.

Adwords-ի փոխակերպումների հետևում սկսելու համար, դուք պետք է միացնեք Google Analytics-ը ձեր կայքին. Դուք պետք է ընտրեք համապատասխան կատեգորիան և անվանափոխությունները Google Analytics-ում. Կոնվերսիոն հետևելը շատ օգտակար է գովազդի արդյունավետությանը և հաճախորդների գործողություններին հետևելու համար. Նույնիսկ փոխակերպման տոկոսադրույքի փոքր աճը կարող է օգնել ձեզ զարգացնել ձեր բիզնեսը. Քանի որ յուրաքանչյուր սեղմում գումար արժե, դուք կցանկանաք իմանալ, թե ինչն է աշխատում և ինչը ոչ.

Google Tag Assistant-ը կարող է օգնել ձեզ կարգավորել փոխակերպումների հետագծումը ձեր կայքի համար. Այն իրականացնելու համար կարող եք նաև օգտագործել Google Tag Manager-ը. Օգտագործելով Google Tag Assistant-ը, կարող եք ստուգել փոխակերպման հետևման պիտակների կարգավիճակը. Հենց որ պիտակը ստուգվի, Դուք կարող եք օգտագործել Google Tag Assistant հավելվածը՝ տեսնելու, թե արդյոք ձեր փոխակերպումների հետևման կոդը աշխատում է. Եվ հիշեք, որ օգտագործեք փոխակերպման հետևման այլընտրանքային մեթոդ, որը լավ է աշխատում ձեր կայքի համար. Այս խորհուրդները կարող են օգնել ձեզ առավելագույն օգուտ քաղել ձեր Adwords արշավներից.