Հեռախոս: +49 8231 9595990
Եթե դուք նոր եք օգտագործել Google Adwords-ը, դուք կարող եք մտածել, թե ինչպես կարելի է կարգավորել ձեր գովազդը. Կան մի քանի բաներ, որոնք պետք է հաշվի առնել, ներառյալ մեկ սեղմման արժեքը (CPC) գովազդ, բացասական հիմնաբառեր, Կայքի նպատակային գովազդ, և վերաթիրախավորում. Այս հոդվածը կբացատրի նրանց բոլորը, եւ ավելին. Այս հոդվածը նաև կօգնի ձեզ որոշել, թե գովազդի որ տեսակն է լավագույնը ձեր կայքի համար. Անկախ PPC-ի հետ ձեր փորձի մակարդակից, այս հոդվածում դուք շատ բան կսովորեք Adwords-ի մասին.
CPC գովազդը առավելություններ ունի. CPC գովազդները սովորաբար հեռացվում են կայքերից և որոնման արդյունքների էջերից, երբ բյուջեն հասնում է. Այս մեթոդը կարող է շատ արդյունավետ լինել բիզնեսի վեբ կայքի ընդհանուր տրաֆիկի ավելացման համար. Այն նաև արդյունավետ է գովազդային բյուջեի վատնման համար, քանի որ գովազդատուները վճարում են միայն պոտենցիալ հաճախորդների կողմից կատարված սեղմումների համար. Հետագա, Գովազդատուները միշտ կարող են վերամշակել իրենց գովազդը՝ ավելացնելու իրենց ստացած կտտոցների քանակը.
Ձեր PPC քարոզարշավը օպտիմալացնելու համար, նայեք մեկ սեղմման արժեքին. Դուք կարող եք ընտրել CPC գովազդից Google Adwords-ում՝ օգտագործելով ձեր ադմինիստրատորի վահանակում առկա չափումները. Գովազդի վարկանիշը հաշվարկ է, որը չափում է, թե որքան կարժենա յուրաքանչյուր սեղմումը. Այն հաշվի է առնում գովազդի վարկանիշը և որակի գնահատականը, ինչպես նաև գովազդի այլ ձևաչափերի և ընդլայնումների կանխատեսվող ազդեցությունները. Ի հավելումն մեկ սեղմման արժեքի, կան նաև այլ եղանակներ՝ առավելագույնի հասցնելու յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը.
CPC-ն կարող է օգտագործվել նաև ներդրումների վերադարձը որոշելու համար. Բարձր CPC հիմնաբառերը հակված են ավելի լավ ROI արտադրել, քանի որ դրանք ունեն ավելի բարձր փոխարկման տոկոսադրույք. Այն կարող է նաև օգնել ղեկավարներին որոշել, թե արդյոք նրանք քիչ են ծախսում, թե գերծախսում. Երբ այս տեղեկատվությունը հասանելի է, դուք կարող եք կատարելագործել ձեր CPC գովազդային ռազմավարությունը. Բայց հիշիր, CPC-ն ամեն ինչ չէ – դա միայն գործիք է ձեր PPC արշավը օպտիմալացնելու համար.
CPC-ն առցանց աշխարհում ձեր մարքեթինգային ջանքերի չափումն է. Այն թույլ է տալիս որոշել, թե արդյոք չափազանց շատ եք վճարում ձեր գովազդի համար և բավարար շահույթ չեք ստանում. CPC-ով, դուք կարող եք բարելավել ձեր գովազդը և ձեր բովանդակությունը՝ բարձրացնելու ձեր ROI-ն և ավելի շատ տրաֆիկ դեպի ձեր կայք. Այն նաև թույլ է տալիս ավելի շատ գումար վաստակել ավելի քիչ կտտոցներով. Ի հավելումն, CPC-ն թույլ է տալիս վերահսկել ձեր քարոզարշավի արդյունավետությունը և համապատասխանաբար հարմարեցնել.
Մինչդեռ CPC-ն համարվում է առցանց գովազդի ամենաարդյունավետ տեսակը, կարևոր է իմանալ, որ դա միակ մեթոդը չէ. CPM (արժեքը հազարի դիմաց) և ՀԿԿ (արժեքը մեկ գործողության կամ ձեռքբերման համար) նույնպես արդյունավետ տարբերակներ են. Վերջին տեսակն ավելի արդյունավետ է ապրանքանիշերի համար, որոնք կենտրոնանում են ապրանքանիշի ճանաչման վրա. Նմանապես, ՀԿԿ (արժեքը մեկ գործողության կամ ձեռքբերման համար) Adwords-ում գովազդի մեկ այլ տեսակ է. Ընտրելով ճիշտ վճարման եղանակ, դուք կկարողանաք առավելագույնի հասցնել ձեր գովազդային բյուջեն և ավելի շատ գումար աշխատել.
Adwords-ում բացասական հիմնաբառեր ավելացնելը համեմատաբար հեշտ գործընթաց է. Հետևեք Google-ի պաշտոնական ձեռնարկին, որը ամենաթարմն է և համապարփակ, սովորելու, թե ինչպես կարգավորել այս կարևոր գործառույթը. Վճարովի մեկ սեղմումով գովազդը կարող է արագ ավելացնել, Այսպիսով, բացասական հիմնաբառերը կհեշտացնեն ձեր երթևեկությունը և կնվազեցնեն վատնված գովազդային ծախսերը. Սկսելու համար, դուք պետք է ստեղծեք բացասական հիմնաբառերի ցուցակ և սահմանեք ձեր հաշվի հիմնաբառերի վերանայման ժամկետ.
Ձեր ցուցակը կազմելուց հետո, գնացեք ձեր արշավները և տեսեք, թե որ հարցումներն են սեղմվել. Ընտրեք դրանք, որոնք չեք ցանկանում հայտնվել ձեր գովազդներում և բացասական հիմնաբառեր ավելացրեք այդ հարցումներին. AdWords-ն այնուհետև կվերացնի հարցումը և ցույց կտա միայն համապատասխան հիմնաբառեր. Հիշիր, չնայած, որ բացասական բանալի բառի հարցումը չի կարող պարունակել ավելին, քան 10 բառերը. Այսպիսով, համոզվեք, որ օգտագործեք այն խնայողաբար.
Դուք նաև պետք է ներառեք տերմինի տառասխալները և հոգնակի տարբերակները ձեր բացասական հիմնաբառերի ցանկում. Որոնման հարցումներում տառասխալները շատ են, այնպես որ օգտակար է օգտագործել բառերի հոգնակի տարբերակները՝ համապարփակ ցուցակ ապահովելու համար. Կարող եք նաև բացառել այն պայմանները, որոնք չեն վերաբերում ձեր արտադրանքին. Այս կերպ, ձեր գովազդը չի հայտնվի այն կայքերում, որոնք չեն համապատասխանում ձեր արտադրանքին. Եթե ձեր բացասական հիմնաբառերը խնայողաբար օգտագործվում են, նրանք կարող են ունենալ հակառակ ազդեցություն, ինչպես նրանք, ովքեր ունեն.
Բացի հիմնաբառերից խուսափելուց, որոնք չեն փոխակերպվի, բացասական հիմնաբառերը նույնպես օգտակար են ձեր քարոզարշավի թիրախավորումը բարելավելու համար. Օգտագործելով այս հիմնաբառերը, դուք կհամոզվեք, որ ձեր գովազդը կհայտնվի միայն համապատասխան էջերում, ինչը կնվազեցնի վատնված սեղմումները և PPC-ի ծախսերը. Օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր, դուք կստանաք հնարավոր լավագույն լսարանը ձեր գովազդային արշավի համար և կբարձրացնեք ROI-ն. Երբ ճիշտ է արվում, բացասական հիմնաբառերը կարող են կտրուկ բարձրացնել ձեր գովազդային ջանքերի ROI-ն.
Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու առավելությունները բազմաթիվ են. Նրանք ոչ միայն կօգնեն ձեզ բարելավել ձեր գովազդային արշավը, բայց դրանք նաև կբարձրացնեն ձեր քարոզարշավի շահութաբերությունը. Իրականում, բացասական հիմնաբառերի օգտագործումը ձեր AdWords արշավները խթանելու ամենահեշտ ձևերից մեկն է. Ծրագրի ավտոմատացված գործիքները կվերլուծեն հարցումների տվյալները և կառաջարկեն բացասական հիմնաբառեր, որոնք կբարձրացնեն ձեր գովազդի ցուցադրման հավանականությունը որոնման արդյունքներում։. Դուք զգալի գումար կխնայեք՝ օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր և ավելի մեծ հաջողություն կունենաք ձեր գովազդային արշավում.
Adwords’ Site Targeting ֆունկցիան գովազդատուներին թույլ է տալիս հասնել հեռանկարայիններին՝ օգտագործելով իրենց կայքը. Այն աշխատում է գովազդատուի կողմից առաջարկվող ապրանքի կամ ծառայության հետ կապված կայքեր գտնելու գործիքի միջոցով. Կայքի թիրախավորման միջոցով գովազդի արժեքը ցածր է ստանդարտ CPC-ից, բայց փոխակերպման տոկոսադրույքները մեծապես տարբերվում են. Նվազագույն արժեքն է $1 հազար տպավորությամբ, որը հավասար է 10C/click. Փոխակերպման տոկոսադրույքը մեծապես տարբերվում է՝ կախված արդյունաբերությունից և մրցակցությունից.
Retargeting-ը հիանալի միջոց է ձեր առկա հաճախորդներին հասնելու և տատանվող այցելուներին համոզելու ևս մեկ հնարավորություն տալ ձեր ապրանքանիշին. Այս մեթոդը օգտագործում է հետևող պիքսելներ և թխուկներ՝ թիրախավորելու այն այցելուներին, ովքեր լքել են ձեր կայքը՝ առանց որևէ գործողություն ձեռնարկելու. Լավագույն արդյունքները ձեռք են բերվում՝ բաժանելով ձեր լսարանը ըստ տարիքի, սեռ, և հետաքրքրություններ. Եթե ձեր լսարանը բաժանեք ըստ տարիքի, սեռ, և հետաքրքրություններ, դուք կարող եք հեշտությամբ թիրախավորել ռեմարքեթինգի ջանքերը համապատասխանաբար. Բայց զգույշ եղեք: վերահասցեավորումը շատ շուտ օգտագործելը կարող է նյարդայնացնել ձեր առցանց այցելուներին և վնասել ձեր ապրանքանիշի իմիջը.
Դուք նաև պետք է հիշեք, որ Google-ը քաղաքականություն ունի՝ ձեր տվյալները վերաթիրախավորման նպատակով օգտագործելու վերաբերյալ. Ընդհանրապես, Արգելվում է հավաքել կամ օգտագործել անձնական տեղեկություններ, ինչպիսիք են վարկային քարտի համարները կամ էլփոստի հասցեները. Google-ի առաջարկած վերաթիրախավորման գովազդները հիմնված են երկու տարբեր ռազմավարությունների վրա. Մեթոդներից մեկը օգտագործում է թխուկ, մյուսը՝ էլփոստի հասցեների ցանկը. Վերջին մեթոդը լավագույնն է այն ընկերությունների համար, որոնք առաջարկում են անվճար փորձարկում և ցանկանում են համոզել նրանց թարմացնել վճարովի տարբերակի:.
Adwords-ի հետ վերաթիրախավորում օգտագործելիս, Կարևոր է հիշել, որ սպառողները ավելի հավանական է, որ ներգրավվեն իրենց համար համապատասխան գովազդներով. Սա նշանակում է, որ մարդիկ, ովքեր այցելում են ապրանքի էջ, ավելի հավանական է գնումներ կատարել, քան այն այցելուները, ովքեր վայրէջք են կատարում ձեր գլխավոր էջում. Հետեւաբար, Կարևոր է ստեղծել օպտիմիզացված հետսեղմումով վայրէջք էջ, որը կներառի փոխակերպման վրա հիմնված տարրեր. Այս թեմայի վերաբերյալ համապարփակ ուղեցույց կարող եք գտնել այստեղ.
Adwords-ի արշավների հետ վերահասցեավորումը կորցրած այցելուներին հասնելու ուղիներից մեկն է. Այս տեխնիկան գովազդատուներին թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել իրենց կայքի կամ բջջային հավելվածների այցելուներին. Օգտագործելով Google Ads, կարող եք նաև կապ հաստատել բջջային հավելվածների օգտատերերի հետ. Անկախ նրանից, թե դուք գովազդում եք էլեկտրոնային առևտրի կայք կամ առցանց խանութ, retargeting-ը կարող է շատ արդյունավետ միջոց լինել լքված հաճախորդների հետ կապի մեջ պահելու համար.
Adwords-ի արշավների հետ վերաթիրախավորումն ունի երկու հիմնական նպատակ: պահպանել և փոխակերպել առկա հաճախորդներին և ավելացնել վաճառքը. Առաջինը սոցիալական ցանցերում հետևորդներ ստեղծելն է. Facebook-ը և Twitter-ը երկուսն էլ արդյունավետ հարթակներ են հետևորդներ ձեռք բերելու համար. Twitter, օրինակ, ունի ավելի քան 75% բջջային օգտվողներ. Ուստի, Ձեր Twitter-ի գովազդը նույնպես պետք է հարմար լինի շարժական սարքերին. Ձեր լսարանը ավելի հավանական է, որ փոխակերպվի, եթե տեսնի ձեր գովազդն իր շարժական սարքում.
