Հեռախոս: +49 8231 9595990
Կան մի քանի հիմնական քայլեր, որոնք դուք պետք է հետևեք Adwords-ի օգտագործման ժամանակ. These include Competitive bidding model, Փոխակերպման հետևում, և բացասական հիմնաբառեր. Ահա մի քանի օրինակներ, թե ինչպես օգտագործել AdWords-ը ձեր օգտին. Երբ դուք տիրապետում եք դրանք, ժամանակն է ստեղծելու ձեր առաջին գովազդը. Հետևյալ պարբերություններում, Ես կանդրադառնամ որոշ ամենակարևոր թեմաներին, որոնք դուք պետք է իմանաք. Դուք կարող եք նաև ցանկանալ ստուգել ստորև բերված հղումները՝ ավելին իմանալու համար.
Whether you run your own PPC campaign on Facebook, Google- ը, կամ այլ վճարովի գովազդային հարթակներ, հասկանալը, թե որքան արժե ձեր գովազդը, կարևոր է արդյունավետ մարքեթինգային ծախսերի համար. Արժեքը մեկ սեղմումով, կամ կարճ CPC, վերաբերում է այն գումարին, որը գովազդատուն կվճարի գովազդի յուրաքանչյուր սեղմման համար. Մեկ սեղմման արժեքը հիանալի միջոց է ձեր արշավի արդյունավետությունը գնահատելու համար, քանի որ այն թույլ է տալիս հստակ իմանալ, թե ինչ արժե ձեր գովազդը, երբ անհատները սեղմում են դրանց վրա.
Տարբեր գործոններ ազդում են ձեր մեկ սեղմման արժեքի վրա, ներառյալ որակի գնահատականը, հիմնաբառի համապատասխանությունը, և վայրէջքի էջի համապատասխանությունը. Երբ բոլոր երեք բաղադրիչները լավ համընկնում են, CTR-ը (սեղմումների տոկոսադրույքը) հավանական է, որ բարձր լինի. Բարձր CTR նշանակում է, որ ձեր գովազդը տեղին է և գրավում է այցելուներին. CTR-ի բարձրացումը նշանակում է, որ ձեր գովազդներն ավելի համապատասխան են որոնողին, և դա կնվազեցնի ձեր ընդհանուր արժեքը մեկ սեղմումով. Այնուամենայնիվ, բարձր CTR-ը միշտ չէ, որ լավագույն նշանն է.
Մեկ սեղմման արժեքը տատանվում է՝ կախված ոլորտի տեսակից, արտադրանք, և թիրախային լսարան. Ընդհանրապես ասած, CPC-ն Adwords-ի միջև է $1 և $2 որոնման ցանցում, և տակ $1 ցուցադրման ցանցի համար. Բարձրարժեք հիմնաբառերը կարժենան ավելին, քան $50 մեկ սեղմումով, և, որպես կանոն, գտնվում են բարձր մրցակցային ոլորտներում, որոնք ունեն հաճախորդի կյանքի ժամկետի բարձր արժեք. Այնուամենայնիվ, հսկա մանրածախ առևտրականները կարող են ծախսել $50 միլիոն կամ ավելի տարեկան Adwords-ում.
CPC-ով, դուք կարող եք տեղադրել ձեր գովազդը կայքերում, and track the visitors’ entire journey on your site. AdWords-ը էլեկտրոնային առևտրի մանրածախ առևտրի ողնաշարն է, ձեր արտադրանքը դնելով սպառողների առջև, ովքեր ակտիվորեն փնտրում են ձեր նման ապրանք կամ ծառայություն. Միայն կտտոցների համար գանձելով, CPC-ն կարող է օգնել ձեզ վաստակել $2 յուրաքանչյուրի համար $1 ծախսած. Դուք կարող եք օգտագործել այս գործիքները՝ ձեր բիզնեսը զարգացնելու համար՝ միաժամանակ ավելացնելով շահույթը.
A competitive bidding model for Google Adwords is used for determining the highest cost per click. Այս մոդելը տարբերվում է՝ կախված գովազդային արշավի նպատակներից. Էժան գովազդը չի կարող մեծ հետաքրքրություն առաջացնել, այնպես որ գովազդատուները կարող են ագրեսիվ առաջարկներ ներկայացնել բարձրորակ հիմնաբառերի համար. Այնուամենայնիվ, ագրեսիվ հայտերը կարող են հանգեցնել մեկ սեղմումով ավելի բարձր արժեքի, այնպես որ հնարավորության դեպքում ավելի լավ է խուսափել դրանից.
Հետևելու ամենահեշտ ռազմավարությունը փոխարկումներն առավելագույնի հասցնելն է. Այս ռազմավարության մեջ, Գովազդատուները սահմանում են առավելագույն օրական բյուջե և թույլ են տալիս Google-ին առաջարկել. Փոխակերպումները առավելագույնի հասցնելով, նրանք կարող են ավելի շատ տրաֆիկ ստանալ իրենց փողի դիմաց. Նախքան որևէ որոշում կայացնելը, սակայն, Կարևոր է հետևել ROI-ին և որոշել, թե արդյոք առավելագույնի հասցնելով փոխակերպումները շահութաբեր վաճառքներ են առաջացրել. Երբ սա հաստատվի, գովազդատուները կարող են համապատասխանաբար հարմարեցնել իրենց հայտերը. Մինչդեռ կան բազմաթիվ հնարավոր ռազմավարություններ, այս մոդելն առավել արդյունավետ է փոքր և միջին բիզնեսի համար.
CPC-ի ձեռքով առաջարկը կարող է համակցվել հայտի փոփոխիչների հետ, որոնք հաշվի են առնում տարբեր ազդանշաններ. Այս մոդելը հատկապես օգտակար է փոխարկման ցածր տոկոսադրույքներով փոքր բիզնեսի համար, քանի որ դրանց փոխարկումների մեծ մասը առաջատարներ են, և այս կապարների որակը շատ տարբեր է. Ոչ բոլոր առաջատարները վերածվում են վճարող հաճախորդների, բայց եթե դուք սահմանում եք առաջատարը որպես փոխակերպման գործողություն, Google-ը նրանց կվերաբերվի նույն կերպ, անկախ որակից.
CPC-ի ձեռքով առաջարկի մոդելը սկսնակների համար կանխադրված ռազմավարությունն է, բայց դա կարող է ժամանակատար և դժվար տիրապետել. Դուք պետք է առաջարկներ սահմանեք տարբեր խմբերի և տեղաբաշխումների համար. ECPC-ն կարող է օգնել վերահսկել բյուջեները և հարմարեցնել հայտերը՝ համաձայն փոխակերպումների հավանականության. Կան նաև ավտոմատացված տարբերակներ CPC-ի ձեռքով առաջարկի համար, որն ամենահայտնի մեթոդն է. Գոյություն ունեն հայտերի երեք հիմնական տեսակներ: Ձեռքով CPC սակարկություն, ECPC, և ECPC.
Without Adwords conversion tracking, դուք փող եք թափում զուգարանակոնքի տակ. Ձեր գովազդի ցուցադրումը, մինչ դուք սպասում եք, որ երրորդ կողմը կիրառի հետագծման կոդը, պարզապես փողի վատնում է. Միայն այն բանից հետո, երբ դուք գործարկեք փոխակերպման հետևման կոդը, կարող եք սկսել իրական տվյալներ տեսնել ձեր գովազդից. Այսպիսով, որո՞նք են փոխակերպումների հետագծումն իրականացնելու քայլերը? Կարդացեք ավելին իմանալու համար. Եվ հիշիր: եթե այն չի աշխատում, դուք ճիշտ չեք կատարում ձեր աշխատանքը.
Առաջին, դուք պետք է սահմանեք փոխակերպում. Փոխակերպումները պետք է լինեն գործողություններ, որոնք ցույց են տալիս, որ անձը հետաքրքրվել է ձեր վեբկայքով և ինչ-որ բան է գնել. Այս գործողությունները կարող են տատանվել՝ սկսած կոնտակտային ձևի ներկայացումից մինչև էլեկտրոնային գրքերի անվճար ներբեռնում. այլընտրանքային, եթե ունեք էլեկտրոնային առևտրի կայք, դուք կարող եք ցանկացած գնում սահմանել որպես փոխակերպում. Երբ դուք սահմանել եք փոխակերպում, դուք պետք է կարգավորեք հետագծման կոդ.
Հաջորդը, դուք պետք է ներդրեք Google Tag Manager-ը ձեր կայքում. Սա ձեզանից կպահանջի JavaScript կոդի մի հատված ավելացնել ձեր կայքի HTML կոդի մեջ. Դա անելուց հետո, դուք կարող եք ստեղծել նոր Tag. Tag Manager-ում, դուք կտեսնեք ձեր կայքի համար հասանելի բոլոր տեսակի պիտակների ցուցակը. Սեղմեք Google AdWords պիտակը և լրացրեք անհրաժեշտ տեղեկատվությունը.
Դա անելուց հետո, դուք կարող եք տեղադրել փոխակերպման հետևման կոդը ձեր կայքում. Հետո, դուք կարող եք դիտել ձեր փոխարկումները տարբեր մակարդակներում. Գովազդային խումբ, Հայտարարություն, և Հիմնաբառի մակարդակի տվյալները կցուցադրվեն փոխակերպման հետևման միջերեսում. Կոնվերսիայի հետագծումը կօգնի ձեզ բացահայտել, թե որ գովազդային պատճենն է առավել արդյունավետ. Դուք կարող եք նաև օգտագործել այս տեղեկատվությունը ապագա գովազդի գրավոր ուղղորդման համար. Փոխակերպման հետագծման կոդը թույլ կտա նաև հիմնավորել ձեր հայտերը ձեր հիմնաբառերի վրա՝ հիմնվելով այն բանի վրա, թե որքան լավ են դրանք փոխակերպվում.
To optimize your search engine optimization, օգտագործեք բացասական հիմնաբառեր ձեր գովազդային արշավներում. Սրանք տերմիններ են, որոնք ձեր օգտվողները չեն ցանկանում տեսնել, բայց իմաստային առումով կապված են ձեր արտադրանքի կամ ծառայության հետ. Անհամապատասխան հիմնաբառերի օգտագործումը կարող է հիասթափեցնող փորձառությունների հանգեցնել ձեր օգտատերերի համար. Օրինակ, if someone searches for “red flowers,” your ad will not show up. Նմանապես, if someone searches for “red roses,” ձեր գովազդը կցուցադրվի.
Դուք կարող եք նաև օգտագործել գործիքներ՝ սովորական ուղղագրական սխալները գտնելու համար. Դուք կարող եք դա անել՝ արդյունահանելով չմշակված որոնման հարցումները՝ պարզելու, թե մարդիկ սովորաբար ինչ սխալ են գրում հիմնաբառը. Որոշ գործիքներ նույնիսկ կարող են արտահանել տարածված ուղղագրական սխալների ցանկը, թույլ տալով որոնել դրանք մեկ սեղմումով. Երբ դուք ունեք տառասխալների ցանկ, դուք կարող եք դրանք ավելացնել ձեր գովազդային արշավներին արտահայտությունների համընկնման մեջ, ճշգրիտ համընկնում, կամ լայն համընկնման բացասականներ.
Բացասական հիմնաբառերը Adwords-ում կարող են նվազեցնել վատնված գովազդի ծախսերը՝ համոզվելով, որ ձեր գովազդը կհայտնվի միայն այն մարդկանց համար, ովքեր փնտրում են հենց այն, ինչ դուք վաճառում եք:. Այս գործիքները շատ արդյունավետ են գովազդի անտեղի ծախսերը վերացնելու և ներդրումների վերադարձը մեծացնելու համար. Եթե վստահ չեք, թե որն է ձեր Adwords արշավներում բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու լավագույն միջոցը, կարող եք կարդալ Դերեկ Հուկերի հոդվածը թեմայի վերաբերյալ.
Մինչդեռ բացասական հիմնաբառերը գովազդ չեն առաջացնում, դրանք կարող են մեծացնել ձեր արշավների արդիականությունը. Օրինակ, եթե վաճառում եք մագլցման հանդերձանք, ձեր գովազդը չի ցուցադրվի մարդկանց, ովքեր փնտրում են մագլցման սարքավորումներ. Դա պայմանավորված է նրանով, որ մարդիկ, ովքեր փնտրում են տվյալ ապրանքը, չեն համապատասխանում ձեր թիրախային շուկայի պրոֆիլին. Հետեւաբար, բացասական բանալի բառը կարող է բարելավել ձեր արշավները. Այնուամենայնիվ, կարևոր է հետևողական լինել. Adwords ձեռնարկում, անհրաժեշտության դեպքում կարող եք փոխել ձեր բացասական հիմնաբառերը.
You can now target your ads based on the type of device that someone is using. Օրինակ, եթե դու բիզնես ես, դուք կարող եք թիրախավորել գովազդը այն մարդկանց համար, ովքեր օգտագործում են իրենց շարժական սարքերը. Այնուամենայնիվ, եթե ցանկանում եք հասնել բջջային օգտատերերի և բարելավել փոխակերպման տոկոսադրույքները, դուք պետք է իմանաք սարքի տեսակը, որը նրանք օգտագործում են. Այդպես, դուք կարող եք ավելի լավ հարմարեցնել ձեր գովազդի բովանդակությունը և հաղորդագրությունները սարքի տեսակին, որը նրանք օգտագործում են.
Քանի որ բջջային օգտագործողների թիվը շարունակում է աճել, Միջսարքային թիրախավորումն ավելի կարևոր կդառնա շուկայավարների համար. Ուշադրություն դարձնելով օգտատերերի վարքագծին սարքերում, դուք կարող եք հասկանալ, թե որտեղ են հաճախորդները գնում գնման գործընթացում և համապատասխանաբար բաշխել միկրո փոխարկումները. Այս տեղեկություններով, դուք կկարողանաք կառուցել ավելի արդյունավետ արշավներ և ապահովել անթերի փորձ ձեր հաճախորդների համար. Այսպիսով, հաջորդ անգամ, երբ պլանավորում եք թիրախավորել բջջային օգտատերերին, համոզվեք, որ հաշվի առեք խաչաձև սարքերի թիրախավորումը.
Եթե թիրախավորում եք պլանշետների օգտվողներին, դուք կցանկանաք օգտագործել սարքի թիրախավորումը Adwords-ում. Այս կերպ, ձեր գովազդն ավելի համապատասխան կլինի այն օգտատերերի համար, ովքեր օգտագործում են պլանշետներ. Google-ը առաջիկա շաբաթների ընթացքում կներկայացնի սարքերի թիրախավորման տարբերակները, և այն ձեզ կտեղեկացնի, երբ այն հասանելի լինի. Սա կբարձրացնի ձեր բջջային գովազդի ծախսերը և թույլ կտա ձեզ հարմարեցնել ձեր գովազդը թիրախավորելու այն մարդկանց, ովքեր ամենայն հավանականությամբ կօգտագործեն ձեր պլանշետային սարքը:.
Google Adwords-ում, Սարքի թիրախավորումը կարևոր քայլ է Google Ads-ի ցանկացած արշավում. Առանց սարքի պատշաճ թիրախավորման, դուք կարող եք ի վերջո սխալ ենթադրություններ անել ձեր հաճախորդների դրդապատճառների վերաբերյալ. Հետեւաբար, կարևոր է հասկանալ այս գործընթացը. Դուք կարող եք բաժանել ձեր բովանդակությունը և որոնման արշավները և ավելի արդյունավետ քարոզարշավ վարել՝ հաշվի առնելով օգտատերերի սարքը. Բայց ինչպես եք սահմանում սարքի թիրախավորումը? Ահա թե ինչպես կարող եք դա անել.
