Հեռախոս: +49 8231 9595990
There are a few things to understand about Adwords – Հիմնաբառերի հետազոտություն, Արժեքը մեկ սեղմումով, Որակի գնահատական, և կրկին թիրախավորում. Այս հասկացությունները հասկանալուց հետո, դուք կկարողանաք առավելագույն օգուտ քաղել ձեր գովազդային արշավներից. Առաջին քայլը ձեր հիմնաբառերի համար որակի գնահատական սահմանելն է. Որակի գնահատականը թվային արժեք է, որը չափում է ձեր գովազդի համապատասխանությունը ձեր լսարանի համար.
Keyword research for Adwords is an essential part of defining your target market and developing an effective advertising campaign. Հիմնաբառերը օգնում են ձեզ բացահայտել շահավետ որոնման պայմանները և դրանց առնչվող արտահայտությունները, և դրանք նաև վիճակագրական պատկերացումներ են տալիս ինտերնետից օգտվողների վարքագծի վերաբերյալ. Ձեր գովազդի համար հնարավոր հիմնաբառերի ցանկը գտնելու համար կարող եք օգտագործել անվճար գործիք, ինչպիսին է Google Adwords Հիմնաբառերի գործիքը կամ վճարովի գործիք, ինչպիսին է Ahrefs-ը:.
Հիմնաբառերի հետազոտության ամենակարևոր քայլերից մեկը հիմնաբառերի հիմքում ընկած մտադրությունը հասկանալն է. Առանց այս հասկացողության, դուք ձեր ժամանակը վատնելու եք սխալ մտադրությամբ պայմանների վրա. Օրինակ, Բոստոնում հարսանեկան տորթեր փնտրողները բոլորովին այլ մտադրություն կունենան, քան ինձ մոտ հարսանեկան տորթերի խանութներ փնտրողները. Առաջինները կոնկրետ տեղեկություններ են փնտրում, մինչդեռ վերջիններս ավելի ընդհանուր են.
Երբ դուք ունեք հիմնաբառերի ցանկ, դուք կարող եք կատարելագործել որոնումը` օգտագործելով էկրանի ստորին ձախ անկյունում առկա տարբեր ընտրանքներ. Դուք կարող եք ընտրել միայն համապատասխան հիմնաբառեր ցուցադրել և ցանկից բացառել անհամապատասխան տերմինները. Սա լավագույնս արվում է, երբ ունես տերմինների երկար ցուցակ. Ընտրելով ճիշտ բանալի բառակապակցություն, դուք կարող եք մեծացնել հաճախորդներ ձեռք բերելու և վաճառքի խթանման հավանականությունը.
Google-ից բացի, Դուք կարող եք նաև ուսումնասիրել հայտնի տերմինները սոցիալական մեդիայի կայքերում. Մասնավորապես, Twitter- ը հիմնաբառերի ամենավատ աղբյուրներից մեկն է. TwitterChat- ում Hashtag- ի առանձնահատկությունը ձեր հիմնաբառի վերաբերյալ համապատասխան խոսակցություններ գտնելու լավագույն միջոցներից մեկն է. Կարող եք նաեւ օգտագործել TweetChat- ի եւ Twitterfall- ի նման գործիքներ, պարզելու, թե ինչի մասին է խոսում ձեր թիրախային լսարանը.
Եթե գիտեք ձեր թիրախային լսարանի խնդիրները, Դուք կարող եք կենտրոնացնել ձեր հիմնաբառերի ուսումնասիրությունը դրանց վրա. Անկախ նրանից, թե դուք գրում եք բլոգի գրառումները կամ վայրէջքի էջերը, Կարող եք լուծել դրանց խնդիրները `առաջարկելով լուծում. Անկախ թեմայից, Կարեւոր է ապահովել, որ ձեր բովանդակությունը օգտակար է եւ խուսափեք հրաշալի լինելուց.
If you want to advertise on Google, Դուք պետք է հաշվի առնեք մեկ կտտոցի արժեքը. CPC- ն հաշվարկվում է գովազդի ընդհանուր արժեքը բաժանելով ստացված կտտոցների քանակով. Այս թիվը կարող է տարբեր լինել՝ կախված ձեր ընտրած հիմնաբառերից, և գովազդային տարածքի մրցակցությունը.
Գոյություն ունեն CPC մոդելների երկու հիմնական տեսակ: հայտերի վրա հիմնված և հաստատագրված դրույքաչափով. Ընտրելով մեկ սեղմումով ծախսերի մոդել, Գովազդատուն պետք է հաշվի առնի յուրաքանչյուր սեղմման արժեքը՝ յուրաքանչյուր այցելուի կողմից առաջացած հնարավոր եկամուտների հիման վրա. Ամենաբարձր որակի գովազդը կբերի ավելի ցածր CPC.
CPC-ները կարող են մեծապես տարբերվել արդյունաբերությունից արդյունաբերություն, և ավելի լավ է հետևել ձեր տեղը մեկ փոխարկման միջին արժեքին. Օրինակ, կոշիկի խանութը կարող է բարձր արժեք ունենալ մեկ փոխարկման համար, մինչդեռ ֆինանսական ընկերությունը կարող է ստանալ միայն 2%. Կախված ձեր արդյունաբերությունից, Դուք նաև պետք է նայեք ապրանքների և ծառայությունների միջին արժեքին.
Մեկ սեղմումով վճարվող գումարը կախված է ձեր վաճառվող ապրանքի տեսակից և մրցակցությունից. Օրինակ, եթե տոնական գուլպաներ եք վաճառում, դուք կարող եք ավելի շատ գանձել, քան վաճառող իրավաբանական ընկերություն $15 տոնական գուլպաներ. Այնուամենայնիվ, մեկ սեղմումով բարձր արժեքը կարող է իմաստ չունենալ, եթե ձեր արտադրանքը արժե $5,000.
Չնայած մեկ սեղմման արժեքը կարող է վախեցնել, դա պարտադիր չէ, որ խնդիր լինի. Եթե դուք օգտագործում եք հիմնաբառերի հետազոտություն ձեր գովազդը օպտիմալացնելու համար, դուք կարող եք ձեր գովազդն ավելի համապատասխան դարձնել այն մարդկանց համար, ովքեր փնտրում են ձեր առաջարկած ապրանքները կամ ծառայությունները. Այն կօգնի ձեզ որոշել ճիշտ հիմնաբառերը՝ նպատակային և առաջնահերթություն տալու առնչվող որոնումներին. Մեկ սեղմման միջին արժեքը տատանվում է ցանկացած վայրից $1 դեպի $2 ցուցադրվող ցանցերում և որոնման ցանցերում. Մեկ սեղմման արժեքը հաշվարկվում է ընդհանուր արժեքը բազմապատկելով գովազդի վրա սեղմվածների քանակով.
You can also check the average CPC by using the “Միջին CPC” column in your Campaigns. Այս ցուցանիշը ձեզ ընդհանուր պատկերացում կտա, թե որքան կարող եք ծախսել մեկ սեղմումով ձեր գովազդի վրա.
Adwords’ Quality score can be affected by several factors. Այս գործոնները ներառում են հիմնաբառի համապատասխանությունը, գովազդի որակը, և նպատակակետը. Որակի գնահատականի բարձրացումը կարող է մեծ տարբերություն ունենալ քարոզարշավում. Ահա ձեր որակի գնահատականը բարելավելու մի քանի եղանակ. Օգտագործեք Google-ի տրամադրած գործիքները՝ ձեր քարոզարշավը բարելավելու համար.
Առաջին, օպտիմիզացնել ձեր գովազդի պատճենը. Որքան ավելի համապատասխան է ձեր գովազդի պատճենը, այնքան լավ կգործի, եւ, հետեւաբար, բարձրացնել ձեր որակի գնահատականը. Դուք կարող եք դրան հասնել գրավիչ գրելով, համապատասխան պատճենը և այն հարակից տեքստով շրջապատելը. Սա կապահովի, որ գովազդը առավել համապատասխան է որոնողի հարցմանը.
AdWords-ը նաև թույլ է տալիս դիտել հիմնաբառերի վերլուծությունը, որը հաղորդվում է ա 1-10 սանդղակ. Սա թույլ է տալիս վերլուծել, թե արդյոք ձեր հիմնաբառերը լավ են աշխատում. Եթե ձեր հիմնաբառերը ավելի քիչ սեղմումներ են առաջացնում, մտածեք ջնջել այդ գովազդները և ստեղծել նորերը. Սա կօգնի ձեզ ավելի լավ դիրքեր և ցածր CPC-ներ ձեռք բերել.
Google-ի որակի գնահատականը որոշվում է մի քանի գործոններով, սկսած ձեր գովազդի որակից մինչև ձեր բովանդակության համապատասխանությունը. Այն տարբերվում է հաշվից հաշիվ և նույնիսկ կարող է որոշվել առանձին հիմնաբառերով. Որակի միավորը մի բան է, որի վրա դուք կցանկանաք աշխատել ժամանակի ընթացքում, քանի որ դա ձեր արշավներն ավելի արդյունավետ կդարձնի. Դուք նաև ավելի քիչ կվճարեք մեկ սեղմումով, երբ բարձրացնեք ձեր որակի գնահատականը.
Որակի գնահատականը մեծապես որոշվում է ձեր գովազդի և վայրէջքի էջերի համապատասխանությամբ. Բարձր համապատասխանություն ունեցող գովազդները հակված են լավ որակի գնահատականներ ստանալ. Եթե դրանք անտեղի են կամ չեն համապատասխանում օգտատիրոջ մտադրությանը, նրանք կստանան միջին կամ միջինից ցածր միավոր. Հետո, դուք կցանկանաք օպտիմալացնել ձեր վայրէջքի էջերը, քանի որ դրանք ազդում են որակի գնահատականի վրա.
Re-targeting is the process of showing relevant ads to visitors who have previously visited your site. Ընդհանրապես, Գովազդն այցելուներին ցուցադրվում է իրենց նախնական այցելությունից մի քանի օր անց, և կարող է արժեքավոր միջոց լինել կրկնվող բիզնեսի համար. Այնուամենայնիվ, Կարևոր է հիշել, որ ցուցադրվող գովազդի տևողությունը պետք է լինի առնվազն 30 օրեր՝ արդյունավետ լինելու համար.
Որպեսզի առավելագույնի հասցնենք ռեմարքեթինգի արշավի հաջողությունը, դուք պետք է հասկանաք, թե ինչպես բաժանել ձեր լսարանը. Օրինակ, եթե ձեր կայքը ուղղված է նույն ժողովրդագրության հաճախորդներին, Կարող եք ընտրել դրանք թիրախավորել նման գովազդներով `հիմնվելով իրենց նախընտրությունների եւ հետաքրքրությունների վրա. Ձեր լսարանի հատվածները ստեղծելուց հետո, Դրանից հետո կարող եք ընտրել գովազդային պլատֆորմ ձեր գեղարվեստական քարոզչության համար. Սրա համար, Google- ը առաջարկում է երեք տարբեր գնագոյացման մոդելներ: Հազար տպավորությունների արժեքը (CPM), Արժեքը մեկ սեղմումով (CPC) եւ մեկ ձեռքբերման արժեքը (ՀԿԿ).
Նորից թիրախավորումը կարող է նաեւ լինել նոր հանդիսատեսի նոր հանդիսատեսի թիրախավորելու հիանալի միջոց, ձեր արտադրանքներով եւ ծառայություններով. Օրինակ, Եթե վերջերս սկսեցիք զարդերի նոր գիծ, Կարող եք օգտագործել Traveting- ը `ձեր նոր հավաքածուն ներդնելու համար. Կարող եք նաեւ օգտագործել վերաորակավորում դեպի շուկա դեպի ձեր կայքը թողած այցելուներին, առանց որեւէ բան գնելու.
Նորից թիրախավորող աշխատանքներ `օգտագործելով cookie- ի վրա հիմնված տեխնոլոգիա. Այս տեխնոլոգիան ընկերություններին հնարավորություն է տալիս անանուն կերպով հետեւել իրենց լսարանին եւ ուղարկել նրանց համապատասխան գովազդներ, որոնք հիմնված են իրենց շահերի վրա. Այն նաև թույլ է տալիս նրանց օգտագործել զննարկման պատմությունը՝ իրենց լսարանին համապատասխան գովազդով թիրախավորելու համար. Որպես արդյունք, վերահասցեավորման արշավները դրական ազդեցություն են ունենում օգտատերերի մեծամասնության վրա.
Կրկին թիրախավորման արշավները օգնում են ձեզ համոզել պոտենցիալ հաճախորդներին՝ ձեր ապրանքանիշին ևս մեկ հնարավորություն տալ և վերագործարկել առկա հաճախորդներին. Սա նաև հիանալի միջոց է հիշեցնելու այն մարդկանց, ովքեր կարող են հրաժարվել ձեր կայքից. Եթե ձեր այցելուները լքում են ձեր կայքը առանց որևէ գործողություն ձեռնարկելու, կրկին թիրախավորելու արշավները թույլ կտան ձեզ նորից կապվել նրանց հետ.
Using negative keywords in your Adwords campaign can help you avoid unwanted clicks by reducing the number of non-converting clickthroughs. Դուք կարող եք բացասական հիմնաբառեր ավելացնել տարբեր մակարդակներում, ներառյալ քարոզարշավը որպես ամբողջություն կամ հատուկ գովազդային խմբեր. Այնուամենայնիվ, կարևոր է ընտրել ճիշտ մակարդակը ձեր քարոզարշավի համար, քանի որ սխալ մակարդակում բացասական հիմնաբառեր ավելացնելը կարող է խաթարել ձեր քարոզարշավը. By blocking generic terms like “ninja օդային տապակիչ”, դուք կարող եք ավելի կոնկրետացնել ձեր գովազդը և խնայել գումար.
Բացասական հիմնաբառերի ցուցակ ստեղծելու առաջին քայլը ձեր որոնման տերմինների հաշվետվությունը ստուգելն է. Սա ձեզ թույլ կտա իմանալ, թե որ որոնման տերմիններն են իրականում համապատասխանում ձեր բիզնեսին. Դուք կարող եք նաև օգտագործել զեկույցը՝ ձեր հիմնաբառերը ճշգրտելու համար. Եթե նկատում եք մեծ թվով ոչ համապատասխան հիմնաբառեր, դուք կարող եք դրանք ավելացնել ձեր AdWords բացասական հիմնաբառերի ցանկում.
Բացասական հիմնաբառեր ավելացնելն այնքան էլ բարդ չէ, որքան դուք կարող եք մտածել. Դուք կարող եք հետևել Google-ի պաշտոնական ձեռնարկին, որպեսզի համոզվեք, որ օգտագործում եք լավագույն մեթոդը՝ բացասական հիմնաբառեր ավելացնելու համար ձեր Adwords արշավին։. Երբ դուք դա արել եք, դուք կկարողանաք պարզեցնել ձեր տրաֆիկը և նվազեցնել անտեղի գովազդային ծախսերը.
Բացասական հիմնաբառերը նաև օգտակար են առաջատարները գրավելու և անտեղի որոնումներին գովազդի ցուցադրումը կանխելու համար. Օրինակ, եթե ձեր բիզնեսը վաճառում է շների խաղալիքներ, դուք կարող եք ներառել բացասական հիմնաբառեր շների հետ կապված որոնումների համար. Օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր, Google-ը չի համապատասխանի լայն համընկնման հիմնաբառերը շների հետ կապված որոնումների հետ.
Ձեր քարոզարշավին բացասական հիմնաբառեր ավելացնելը շատ նման է դրական բառեր ավելացնելուն. Միակ տարբերությունն այն է, որ բացասական հիմնաբառերը ավելացվում են մինուս նշանով (-). Ձեր քարոզարշավին բացասական հիմնաբառեր ավելացնելով, դուք կարող եք արգելափակել որոշակի որոնման տերմիններ. Օրինակ, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” Այնուամենայնիվ, սա չի նշանակում, որ դուք չեք ստանա որոշ որոնման արդյունքներ այլ առնչվող տերմինների համար.
