Հեռախոս: +49 8231 9595990
Եթե դուք նոր եք Adwords-ում, այս արագ ուղեցույցը կներառի հիմունքները: Հիմնաբառերի հետազոտություն, Քարոզարշավի տեսակները, CPC հայտեր, և բացասական հիմնաբառեր. Այս հոդվածը կարդալուց հետո, դուք պատրաստ կլինեք գործարկել ձեր առաջին AdWords արշավը! Շարունակեք կարդալ խորհուրդներ և հնարքներ, թե ինչպես կարելի է ձեր քարոզարշավը հաջողակ դարձնել. Դուք ավելի շատ վստահություն կունենաք, քան երբևէ! Այսպիսով, սկսեք! Եվ մի մոռացեք ստուգել մեր մյուս Adwords ուղեցույցները և հոդվածները՝ ավելի շատ խորհուրդների և հնարքների համար.
Համապատասխան հիմնաբառեր գտնելու լավագույն միջոցներից մեկը այնպիսի գործիք օգտագործելն է, ինչպիսին է Bing-ի հիմնաբառերի գործիքը. Bing-ը աշխարհում երկրորդ ամենամեծ որոնողական համակարգն է, վերամշակումն ավարտվել է 12,000 միլիոնավոր որոնումներ ամեն ամիս. Այս գործիքը ձեզ կտրամադրի հիմնաբառերի առաջարկների ցուցակներ՝ հիմնված ձեր ընտրած հիմնաբառերի վրա. Օգտագործեք այս ցուցակները բովանդակություն ստեղծելու համար, մեծացնելով նոր այցելուներ ներգրավելու ձեր հնարավորությունները. Դուք կարող եք նաև օգտագործել այս ցուցակները նոր բովանդակություն մշակելու համար, օրինակ՝ բլոգային գրառում կամ տեսանյութ.
Հիմնաբառերի հետազոտությունը հիմնաբառերի նույնականացման գործընթացն է, որոնք մարդիկ օգտագործում են ձեր ապրանքները կամ ծառայությունները որոնելու համար. Սա անելով, դուք կիմանաք, թե ինչ թեմաներ են հայտնի և ինչ տեսակի բովանդակություն են փնտրում մարդիկ. Իմանալով, թե որ հիմնաբառերն են հայտնի ձեր թիրախային լսարանի շրջանում, կօգնի ձեզ որոշել, թե ինչ տեսակի բովանդակություն արտադրել. Երբ դուք ունեք ձեր հիմնաբառերի ցանկը, դուք կարող եք թիրախավորել այս հիմնաբառերը գովազդային պատճենահանման միջոցով, սոցիալական մեդիա մարքեթինգ, և այլ ռազմավարություններ.
Հիմնաբառեր ուսումնասիրելիս, դուք կցանկանաք կենտրոնանալ նրանց վրա, որոնք ավելի կոնկրետ են, քան ընդհանուրները. Պատճառը պարզ է: եթե հիմնաբառը լայն է, այն դժվար թե հասնի ձեր թիրախային լսարանին. Եթե դուք օգտագործում եք ընդհանրացված հիմնաբառեր, դուք հավանաբար ժամանակ և գումար կկորցնեք. Լայն հիմնաբառեր, մյուս կողմից, շատ երթևեկություն չի բերի. Երբ գտնում եք կոնկրետ հիմնաբառեր, ձեր առցանց ներկայությունը հաջող կլինի. Լավ մշակված հիմնաբառերի ցանկը թույլ կտա ձեզ թիրախավորել կոնկրետ լսարան՝ ճիշտ բովանդակությամբ.
Կան մի քանի անվճար և պրեմիում հիմնաբառերի գործիքներ, որոնք կարող են օգնել ձեզ կոնկրետ հիմնաբառերի որոնման հարցում. Moz's Keyword Explorer-ը նման գործիք է, և այն առաջարկում է անվճար և պրեմիում տարբերակներ. Լարի Քիմի կողմից Moz's Keyword Explorer-ի ակնարկը կարող է ձեզ պատկերացում տալ, թե որքան օգտակար է Moz's Keyword Explorer-ը:. SEMrush-ը ևս մեկ լավ բանալի բառի գործիք է՝ անվճար և վճարովի տարբերակով. Դուք կարող եք փորձել երկուսն էլ, նախքան վերջնական որոշում կայացնելը.
Ձեր գովազդային բյուջեն առավելագույնի հասցնելու բազմաթիվ եղանակներ կան Adwords-ում առկա քարոզարշավի տարբեր տեսակների օգտագործման միջոցով. Երբ որոնողը տպում է ընդհանուր տերմին, որոնողական համակարգը օգտատիրոջը կառաջարկի Morphe վրձիններ. Որոնման այս տեսակը հիանալի է ապրանքանիշերի համար, որոնք ունեն բարձր բրենդի իրազեկվածություն, քանի որ նպատակն այն է, որ որոնողը հաճախորդ դառնա. Մինչդեռ այս տեսակի արշավի օգուտները բարձր են, այդքան էլ հեշտ չէ այդ որոնողներին հաճախորդների վերածել. Օրինակ, երբ ինչ-որ մեկը փնտրում է “Morphe խոզանակներ,” կհայտնվի գովազդ ամենավաճառվող Morphe վրձինների համար. Նույնը կարելի է ասել ստվերաներկերի ներկապնակների մասին.
Քարոզարշավի մեկ այլ տեսակ համատեքստային քարոզարշավն է, որը տեղադրում է ձեր գովազդը նմանատիպ կայքերում. Այս արշավի տեսակը հատկապես օգտակար է տեղական բիզնեսի համար. Այս տեսակի գովազդը ցուցադրում է համապատասխան բիզնես պատկերացումներ ինտերակտիվ գրաֆիկայի տեսքով. Դուք կարող եք ընտրել, թե որտեղ եք թիրախավորելու և որքան ժամանակ եք ցանկանում, որ ձեր գովազդը ցուցադրվի. Գովազդի այս տեսակը կարող է բարձրացնել ձեր ապրանքանիշի բացահայտումը և բարձրացնել ռեմարքեթինգի արդյունավետությունը. Եթե դուք ինֆոգրաֆիական արշավ եք վարում, ձեր գովազդը կտեղադրվի նմանատիպ կայքերում.
Ձեր Adwords արշավի արդյունավետությունը բարձրացնելու այլ եղանակներ կան. Բրենդային որոնման արշավը կարող է օգնել ձեզ արժեքավոր պատկերացում կազմել այն մասին, թե ինչ է փնտրում ձեր լսարանը. Բրենդային որոնման արշավները կարող են նաև օգնել ձեզ ստեղծել առաջատարներ և ավելի բարձր ձագարային նպատակներ. Օրինակ, դուք կարող եք գովազդ տեղադրել ձեր բիզնեսի կայքում, և այնուհետև օգտագործեք վայրէջքի էջի URL-ը՝ ավելի շատ թրաֆիկ առաջացնելու համար. Սա լավ միջոց է նոր այցելուներ ներգրավելու և ձեր փոխակերպման տոկոսադրույքը բարձրացնելու համար.
Դուք կարող եք մտածել, թե ինչպես նվազեցնել ձեր CPC-ի հայտը Adwords-ի համար՝ շահույթը մեծացնելու համար. Մինչդեռ դա անելու ամենաակնհայտ միջոցն է, դա բազմաթիվ տարբերակներից միայն մեկն է. Դուք նաև պետք է մտածեք ձեր քարոզարշավի այլ ասպեկտների կրճատման մասին. Pathvisit-ի օգտագործումը բոլորը մեկում մարքեթինգային գործիք է, որը կարող է հետևել հեռախոսազանգերին, փոխակերպել ավելի շատ այցելուների, և ստեղծել մարքեթինգային հաշվետվություններ. Նվազեցնելով ձեր CPC հայտը, դուք կարող եք մեծացնել ավելի բարձր ROI և ավելի քիչ գովազդային թափոններ տեսնելու ձեր հնարավորությունները.
Կախված ձեր բյուջեից, Դուք կարող եք սահմանել առավելագույն CPC առաջարկ յուրաքանչյուր հիմնաբառի կամ գովազդային խմբի համար. Դուք կարող եք ձեռքով կարգավորել ձեր հայտերը, կամ օգտագործեք սակարկությունների ավտոմատացված տարբերակ. Ձեռքով սակարկությունը թույլ է տալիս սահմանել առավելագույն գումարը, որը դուք պատրաստ եք ծախսել որոշակի հիմնաբառի կամ գովազդային խմբի վրա. Սա թույլ է տալիս կառավարել ձեր բյուջեն և ստանալ ավելի ռազմավարական՝ ձեր գովազդի ROI-ի և բիզնեսի նպատակների հետ կապված. Ձեռքով սակարկությունների օգտագործումը մի քանի առավելություն ունի.
Մինչդեռ AdWords-ի օգտատերերի մեծամասնությունը օգտագործում է CPC առաջարկներ իրենց արշավների համար, դուք կարող եք նաև մտածել այլընտրանքի օգտագործման մասին – CPM. Մինչդեռ CPC-ի առաջարկը PPC քարոզարշավի լռելյայն կարգավորումն է, CPM-ը լավագույն տարբերակն է, եթե ցանկանում եք, որ ձեր գովազդը տեսանելի լինի որոնման համակարգերի վերին էջերում. Երբ խոսքը գնում է ծախսերի վերահսկման մասին, CPC-ն հիմնական չափանիշն է. Այն տարբեր կլինի տարբեր արշավների և գովազդների համար.
Ինչպես գովազդի ցանկացած այլ եղանակով, ամենօրյա բյուջետավորումը շատ կարևոր է. Եթե նախկինում երբեք չեք գովազդել առցանց, առաջին անգամ Google Adwords-ի քարոզարշավը պետք է սկսվի հենց այս պահին $20 – $50 միջակայք, իսկ հետո անհրաժեշտության դեպքում հարմարեցրեք. Մինչ դուք շարունակում եք հետևել արդյունքներին, ցանկացած պահի կարող եք փոխել ձեր բյուջեն. Google AdWord Tools-ի օգտագործումը կարող է օգնել ձեզ հարմարեցնել ձեր ամենօրյա բյուջեն՝ ձեր արշավները օպտիմալացնելու համար. Եթե որևէ դժվարություն ունեք կարգավորելու ձեր հայտը, Google AdWords Grader-ը լավագույն գործիքն է, որն օգնում է ձեզ լավագույն որոշումներ կայացնել ձեր բիզնեսի համար.
Ձեր գովազդի արդիականությունը բարձրացնելու եղանակներից մեկը ձեր PPC արշավներում բացասական հիմնաբառեր ներառելն է. Այս հիմնաբառերն ինքնաբերաբար չեն կապվում նույն հարցման հետ. Դրանք պետք է ներառեն հոմանիշներ, եզակի և հոգնակի տարբերակները, և բառի այլ տարբերակներ. Օրինակ, եթե փորձում եք դասվել “լեռ,” Ձեր բացասական հիմնաբառերի արշավը պետք է ներառի նաև տատանումներ, ինչպիսիք են լեռը և լեռը. Այնուամենայնիվ, բացասական հիմնաբառերը ավտոմատ կերպով չեն աշխատում այնպես, ինչպես որոնողական արշավները, այնպես որ համոզվեք, որ փորձարկեք մի շարք մոտեցումներ.
Այս ռազմավարությունից առավելագույն օգուտ քաղելու համար, դուք պետք է իմանաք, թե ինչ տերմիններ են մարդիկ մուտքագրում որոնման համակարգում, և որոնք են ձեր բիզնեսի համար անտեղի. Որոնման հարցման հաշվետվությունը Adwords-ում ձեզ կտեղեկացնի, թե ինչ տերմիններ են մարդիկ մուտքագրում, նախքան նրանք իրականում մուտք գործեն ձեր կայք:. Երբ իմանաք, թե ձեր այցելուները ինչ բացասական հիմնաբառեր են մուտքագրում որոնման վանդակում, այնուհետև կարող եք ընտրել դրանք ներառել ձեր գովազդային արշավում.
Օգտագործելով բացասական հիմնաբառեր, դուք կարող եք բարելավել ձեր ընդհանուր որոնման նպատակը՝ բացառելով անհամապատասխան որոնման տերմինները. Կարող եք նաև բացառել գովազդային տեքստը “կարմիր ժայռեր” կամ նմանատիպ տարբերակներ. Բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու ընդհանուր ազդեցությունը ձեր թիրախային լսարանին հասնելն է և ներդրումների վերադարձի ավելացումը. Իմացեք, թե ինչպես օգտագործել դրանք AdWords-ում՝ կարդալով այս հոդվածը. Դուք կտեսնեք, թե ինչպես բացասական հիմնաբառերը կարող են մեծացնել ձեր շահութաբերությունը ընդամենը մի քանի շաբաթվա ընթացքում.
Adwords-ում բացասական հիմնաբառեր օգտագործելը ոչ միայն կբարելավի ձեր գովազդի արդյունավետությունը, բայց նրանք նաև կխնայեն ձեզ գումար՝ նվազեցնելով ձեր մեկ սեղմման արժեքը (CPC). Նվազեցնելով չվերափոխող կտտոցների քանակը, դուք կխնայեք գումար, որը կարող եք ներդնել ավելի արդյունավետ արշավների համար. Բայց բացասական հիմնաբառեր օգտագործելու հիմնական առավելությունն այն է, որ դրանք կօգնեն ձեզ բարելավել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքները և նվազագույնի հասցնել վերադարձի տոկոսադրույքները:.
Ձեր բիզնեսի համար մրցակցային հետախուզության առավելությունները շատ ավելին են, քան պարզապես ձեր մրցակիցներին հասկանալը. Այն օգնում է ձեզ որոշել իրենց եզակի վաճառքի առաջարկը, թիրախային լսարան, գնագոյացման պլաններ, եւ ավելին. Մրցակցային ինտելեկտը օգնում է ձեզ տվյալների վրա հիմնված որոշումներ կայացնել, որոնք կարող են կատարել ձեր գովազդը, արշավներ, և վաճառքի կետերն ավելի արդյունավետ. Այս պատկերացումները կարող են օգնել ձեզ բարելավել ձեր գովազդի և մարքեթինգային արշավների որակը, ինչպես նաև բացահայտել նոր հնարավորություններ և սպառնալիքներ, որոնք կարող են մեծացնել ձեր շահույթը. Դիտարկենք մրցակցային ինտելեկտի որոշ օրինակներ.
Մրցակցային հետախուզություն ստանալը նշանակում է ճանաչել ձեր մրցակիցներին’ հիմնական ռազմավարությունները, ինչպես են նրանք մոտենում գովազդին, և ինչ մարտավարություն են նրանք օգտագործում իրենց վերջնական գծերը մեծացնելու համար. Ավարտի հետ 4.9 միլիարդ ինտերնետ օգտագործողներ, Ձեր մրցակիցներից մեկ քայլ առաջ մնալը կարևոր է բիզնեսի հաջողության համար. Համաձայն Քրեյոնի «Շուկայի հետախուզության վիճակի,’ 77% Բիզնեսները նշում են մրցակցային ինտելեկտը որպես շուկայական մասնաբաժին նվաճելու կարևոր գործոն. Մրցակցային ինտելեկտը նաև օգտակար է ապրանքանիշերի համար, որոնք ձգտում են հնարավորինս արագ ավելացնել եկամուտը.
Ձեր Adwords արշավի համար մրցակցային հետախուզություն հավաքելու մեկ այլ միջոց է ձեր մրցակցության մոնիտորինգը. Լավ մրցակցային հետախուզական գործիքը թույլ կտա ձեզ համեմատել բովանդակությունը, որը կիսում են ձեր մրցակիցները և կտեղեկացնի ձեզ, երբ նոր բովանդակություն հրապարակվի:. Օրինակ, BuzzSumo-ն հիանալի մրցակիցների հետազոտական գործիք է, քանի որ դա կօգնի ձեզ որոշել, թե ինչ տեսակի բովանդակություն են օգտագործում ձեր մրցակիցները՝ սպառողներին հասնելու համար. Այս մրցակցային հետախուզական գործիքը վստահված է այնպիսի ընկերությունների կողմից, ինչպիսին HubSpot-ն է, Expedia, և The Telegraph-ը. Այն կարող է օգնել ձեզ պարզել, թե ինչպես են մրցակիցներն օգտագործում բովանդակությունը՝ երթևեկություն և փոխարկումներ առաջացնելու համար.
Բարձր մակարդակի մրցակցային լանդշաֆտային աղյուսակը կպարունակի տեղեկատվություն առանձին չափումների մասին, ընկերության անվանումները, ֆիրմային գովազդներ, և ոչ բրենդային գովազդներ. Այն նաև պետք է պարունակի լրացուցիչ ներդիրներ, որոնք ներառում են համապատասխան հիմնաբառեր, գովազդներ, վայրէջքի էջեր, եւ ավելին. Եթե դուք փնտրում եք կոնկրետ մրցակիցներ, որոնք թեստեր են անցնում, you can drill down to see which of their ads and landing pages are performing well. You can then start comparing your own results against theirs. If you’re using Adwords for PPC, you’ll have an edge over your competitors if you know what you’re doing.
