Հեռախոս: +49 8231 9595990
Նախքան AdWords-ը սկսելը, դուք պետք է հասկանաք ՀԿԿ, AdWords-ի ճիշտ հայտը, և փոխարկումներին հետևելու կարևորությունը. Փոխակերպումները հիմնաբառից դեպի վայրէջք էջ վաճառքի ճանապարհորդության արդյունք են. Google Analytics-ը կարող է օգնել ձեզ հետևել ճանապարհորդությանը. Դա անվճար Ծրագրային ապահովում է որպես ծառայություն. Այս հասկացությունները հասկանալուց հետո, կարող եք սկսել օգտագործել AdWords՝ ձեր բիզնեսը խթանելու համար.
Կարևոր է բյուջե հատկացնել Adwords արշավների համար. Մինչդեռ առավելագույն CPC-ն որոշվում է Google-ի կողմից, մեկ սեղմման արժեքը տատանվում է. Դուք պետք է սահմանեք օրական PS200 բյուջե, բայց դա կարող է տարբեր լինել՝ ելնելով ձեր բիզնեսի տեղից և կայքի սպասվող ամսական տրաֆիկից. Adwords-ի արշավների համար օրական բյուջե սահմանելու համար, բաժանեք ձեր ամսական բյուջեն 30 մեկ սեղմման արժեքի գնահատում ստանալու համար. Մեկ սեղմումով ճշգրիտ արժեքի գնահատման համար, դուք պետք է կարդաք Adwords-ի հետ ներառված օգնության փաստաթղթերը.
Մեկ գնման արժեքը հաշվարկելու համար մեկ փոխարկման արժեքը կամ CPA մեթոդի օգտագործումը լավ միջոց է հասկանալու ձեր գովազդային ռազմավարության արդյունավետությունը:, և կարող է նաև օգնել ձեզ վերահսկել ձեր բյուջեն. Մեկ ձեռքբերման արժեքը չափում է այն մարդկանց թիվը, ովքեր ամենայն հավանականությամբ կկատարեն ցանկալի գործողությունը. Adwords-ն օգտագործում է դինամիկ կոդ վայրէջքի էջերում՝ փոխակերպման տոկոսադրույքներին հետևելու համար. Դուք պետք է ձգտեք առնվազն փոխակերպման տոկոսադրույքին 1%. Այս մեթոդը թույլ է տալիս հարմարեցնել ձեր հայտը, որպեսզի ձեր բյուջեն մնա ձեր գովազդային բյուջեի սահմաններում.
AdWords-ի արժեքը կարող է հիմնավորվել նոր հաճախորդից ստացած շահույթով. Այլ կերպ ասած, եթե դուք ծառայողական բիզնես եք, դուք պետք է որոշեք հաճախորդի կյանքի արժեքը, ինչպես առաջին շփման, այնպես էլ երկարաժամկետ հեռանկարում. Դիտարկենք անշարժ գույքի վաճառքով զբաղվող ընկերության օրինակը. Մեկ վաճառքի միջին շահույթը կազմում է $3,000, և դուք շատ կրկնվող գործեր չեք տեսնի. Այնուամենայնիվ, բերանից բերանային ուղղորդումները կարող են կյանքի ընթացքում փոքր օգուտ ունենալ.
Ինչպես ցանկացած այլ ծառայության դեպքում, դուք պետք է հաշվի առնեք բաժանորդագրության արժեքը. PPC ծրագրերի մեծ մասը լիցենզավորված է, և դուք պետք է հաշվի առնեք բաժանորդագրության ծախսերը. Այնուամենայնիվ, WordStream-ն առաջարկում է 12-ամսյա պայմանագրեր և տարեկան կանխավճարային տարբերակ, այնպես որ դուք կարող եք համապատասխան բյուջե. Կարևոր է հասկանալ, թե ինչ է ենթադրում ձեր պայմանագիրը, նախքան այս ծրագրերից որևէ մեկում գրանցվելը. Բայց հիշիր, մեկ սեղմման գինը դեռ շատ ավելի ցածր է AdWords-ի ընդհանուր արժեքից.
Բովանդակության ցանցի վերելքով, այժմ կարող եք ձեր գովազդը կենտրոնացնել հաճախորդների որոշակի հատվածների վրա. Նախկինում, դուք պետք է ավելացնեիք լսարանի կամ վերամարքեթինգի ցուցակներ՝ յուրաքանչյուրի համար հատուկ արշավ ստեղծելու համար. Հիմա, դուք կարող եք թիրախավորել գովազդային արշավները հատուկ օգտվողների հատվածների համար, և դուք կարող եք բարձրացնել փոխակերպման տոկոսադրույքները այս նպատակային արշավների միջոցով. Այս հոդվածում կքննարկվեն Google Adwords-ում ձեզ հասանելի թիրախավորման հինգ տեսակներ. Դուք կիմանաք, թե ինչու պետք է թիրախավորեք ձեր լսարանը՝ հիմնվելով նրանց նախասիրությունների և վարքագծի վրա.
Եկամուտների թիրախավորումը թույլ է տալիս թիրախավորել մարդկանց ըստ եկամուտների. Այն աշխատում է Ներքին եկամուտների ծառայության հանրությանը հասանելի տվյալների վերլուծությամբ. Google AdWords-ը վերցնում է այս տեղեկատվությունը IRS-ից և մուտքագրում ձեր քարոզարշավի մեջ. Դուք կարող եք նաև օգտագործել տեղադրության թիրախավորումը փոստային կոդերի միջոցով. Google Adwords-ն առաջարկում է ինչպես եկամուտ, այնպես էլ փոստային կոդի թիրախավորում. Սա հեշտացնում է հաճախորդներին՝ հիմնվելով կոնկրետ վայրերի վրա. Եվ դուք կարող եք նաև օգտագործել այս թիրախավորման մեթոդները աշխարհագրական դիրքի հետ համատեղ, որը թույլ է տալիս թիրախավորել գովազդը որոշակի տարածքի համար.
Համատեքստային թիրախավորումը համընկնում է գովազդը վեբ էջերի համապատասխան բովանդակության հետ. Այս հատկանիշով, ձեր գովազդը կցուցադրվի այն մարդկանց, ովքեր հետաքրքրված են որոշակի թեմաներով կամ հիմնաբառերով. Օրինակ, սպորտային կոշիկների ապրանքանիշը կարող է գովազդ տեղադրել վազքի բլոգում, եթե վազորդը կարդում է կոշիկների մասին. Հրատարակիչը սկանավորում է էջի բովանդակությունը ավելի համապատասխան դիրքորոշման համար. Այս հատկանիշով, դուք կարող եք համոզվել, որ ձեր գովազդները ուղղված են ձեր հաճախորդների բազային.
Adwords-ին ըստ գտնվելու վայրի թիրախավորումը ձեր լսարանին թիրախավորելու ևս մեկ հզոր միջոց է. Եթե ցանկանում եք թիրախավորել կոնկրետ լսարան, դուք կարող եք օգտագործել գտնվելու վայրը և միջին եկամուտը. Այս երկու փոփոխականներով, դուք կարող եք նեղացնել ձեր լսարանը՝ միաժամանակ նվազեցնելով վատնված գովազդի ծախսերը. Հետո, Դուք կարող եք նեղացնել ձեր գովազդային արշավը՝ թիրախավորելով միայն այն մարդկանց, ովքեր ակտիվորեն հետաքրքրված են ձեր արտադրանքով կամ ծառայություններով. Այսպիսով, ինչպես եք նեղացնում ձեր լսարանը?
Adwords-ի հաջող քարոզարշավը պետք է ուղղված լինի մեկից ավելի ժողովրդագրությանը. Չնայած ձեր բովանդակությունը տեղին կլինի բոլոր լսարանների համար, դա կարող է հետաքրքրել միայն մարդկանց որոշակի խմբին. Նման դեպքում, դուք կարող եք օգտագործել ավտոմատացում այս ժողովրդագրական խմբին թիրախավորելու համար. Հետևելով ձեր գովազդային արշավների կատարմանը, դուք կարող եք համապատասխանաբար հարմարեցնել ձեր մրցութային ռազմավարությունը. Բացի այդ, Դուք կարող եք նաև սահմանել ավտոմատացման կանոններ՝ ահազանգ ստանալու համար, երբ ձեր CPC-ն բարձրանա կամ ձեր CPA-ն իջնի.
Ավտոմատացված գնային ռազմավարության օգտագործումը վճարովի գովազդից դուրս է բերում գուշակությունները, բայց եթե նախընտրում եք ավելի մեծ արդյունքներ ունենալ, դուք միշտ պետք է օգտագործեք ձեռքով առաջարկի ռազմավարություն. Մինչդեռ ձեր հայտը ներկայացնում է այն գումարը, որը դուք պատրաստ եք ծախսել որոշակի հիմնաբառի վրա, այն չի որոշում տվյալ բանալի բառի վարկանիշը. Դա պայմանավորված է նրանով, որ Google-ը չի ցանկանում լավագույն արդյունքը տալ նրան, ով ամենաշատ գումար է ծախսում.
Ձեր գովազդային արշավի համար առաջարկի ամենաարդյունավետ մոդելն ընտրելու համար, դուք պետք է կառուցեք ձեր քարոզարշավը այնպես, որ առավելագույնի հասցնի ձեր հիմնաբառի տեսանելիությունը. Օրինակ, եթե ցանկանում եք բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը, ձեր հայտը պետք է լինի բավականաչափ բարձր՝ ավելի շատ թրաֆիկ առաջացնելու համար. այլընտրանքային, եթե ցանկանում եք բարձրացնել ձեր փոխարկման տոկոսադրույքները, գնալ գնման մեկ գնման արշավի. Ամեն ինչ կախված է ձեր կարիքներից, բայց լավ գաղափար է տեղեկացված որոշում կայացնել՝ հիմնվելով ձեր թիրախային լսարանի վրա.
Բացի այդ, երբ դուք փորձարկում եք ձեր գովազդը, Դուք կարող եք ընտրել հայտի փոփոխիչներ օրվա որոշակի ժամերի համար, ժողովրդագրություն, և էլեկտրոնային սարքեր. Օրինակ, կարող եք ընտրել Google-ի որոնման արդյունքների առաջին էջում ձեր գովազդի ցուցադրման ժամանակահատվածը. Ձեր կողմից առաջարկվող գումարը կախված կլինի նաև նրանից, թե որքան ժամանակ է պահանջվում ձեր թիրախային լսարանին գնումներ կատարելու կամ փոխակերպում կատարելու համար. այլընտրանքային, դուք կարող եք ընտրել սահմանափակել ձեր բյուջեն կոնկրետ հիմնաբառերով և թիրախավորել որոշակի լսարան՝ հատուկ գովազդներով.
Վերջին մի քանի տարիների ընթացքում ամենալավ փոխակերպվող ճյուղերը ապահովագրության ոլորտներն են, Ֆինանսների և ժամադրության արդյունաբերություն. Այսօր, ժամադրությունների արդյունաբերությունը փոխակերպման տոկոսադրույքներով գերազանցում է բոլոր մյուս ոլորտներին, միջինը մոտ ինը տոկոս. Այլ ոլորտներ, որոնք գերազանցում են ծանոթություններին, սպառողական ծառայություններն են, Իրավական, և Ավտոմեքենաներ. Հետաքրքիր է, փոխակերպման ամենաբարձր տոկոսադրույքներ ունեցող արդյունաբերությունները պարտադիր չէ, որ ունենան լավագույն ապրանքները կամ ծառայությունները. Փոխարենը, նրանք կարող են օգտագործել փոխակերպումը խթանող մարտավարություն և փորձարկել տարբեր առաջարկներ.
PPC-ի փոխակերպման միջին տոկոսադրույքը մոտ է 3.75% որոնման համար, և 0.77% ցուցադրման ցանցերի համար. Փոխակերպման տոկոսադրույքները տարբերվում են ըստ արդյունաբերության, հետ ժամադրություն եւ Անձնական արդյունաբերության գեներացնող 9.64% AdWords-ի բոլոր փոխարկումներից և շահերի պաշտպանության և տնային ապրանքներից ամենացածրը. Ի հավելումն, Google Display Network-ի փոխակերպման տոկոսադրույքները շատ ավելի ցածր են, քան ցանկացած այլ ոլորտում. Սա չի նշանակում, որ բարելավման տեղ չկա.
Փոխակերպման բարձր տոկոսադրույքը մի բան է, որ շատ ընկերություններ ցանկանում են. Մինչդեռ անհնարին չէ հասնել ա 10 տոկոս փոխարկման տոկոսադրույքը, դուք պետք է վստահ լինեք, որ ձեր փոխարկման տոկոսադրույքը բավականաչափ բարձր է՝ շահութաբեր արդյունքներ ապահովելու համար. Adwords-ում փոխակերպման տեմպերը շատ տարբեր են, և կարևոր է ընտրել ճիշտ մոտեցումը ձեր ընկերության կարիքների համար:. Դուք պետք է ձգտեք փոխակերպման տոկոսադրույքին 10% կամ ավելի, որը համարվում է գերազանց արդյունք.
Թեև տեղում օպտիմալացման լավ պրակտիկան կարևոր է ձեր PPC-ի փոխակերպման տոկոսադրույքը բարելավելու համար, կան նաև քարոզարշավի կողմնակի տարրեր, որոնք պետք է օպտիմիզացվեն բարձրորակ սեղմումների համար. Առաջին, համոզվեք, որ ընտրել եք գրավիչ գովազդ և վայրէջք էջ. Հետո, բացահայտել ձեր լավագույն լսարաններն ու հարթակները. Երկրորդ, համոզվեք, որ ձեր գովազդը օպտիմալացնում եք բարձրորակ սեղմումների համար. Որոնման և ցուցադրման համար AdWords-ի փոխակերպման տոկոսադրույքները համարժեք են էլեկտրոնային առևտրի գովազդի միջինին, որը միջինը մոտ 1.66% և 0.89%. Եւ, վերջապես, համոզվեք, որ ձեր գովազդը համաժամանակյա է ձեր կայքի հետ և համապատասխանում է ձեր կայքի բովանդակությանը.
Հաջող գովազդային արշավ ստեղծելու համար, դուք պետք է համոզվեք, որ ձեր հիմնաբառերը ճիշտ են ուղղված. Կան մի քանի քայլեր, որոնք կարող եք ձեռնարկել ձեր գովազդային արշավի արդյունավետությունը բարելավելու համար. Google Adwords արշավի ամենահետաքրքիր մասը ձեր գովազդի և վայրէջքի էջերի օպտիմալացումն է. Հաջորդ քայլը փորձագիտական ռեժիմին անցնելն է. Այս ռեժիմում, դուք կարող եք ընտրել ձեր արշավի նպատակը, ինչպիսիք են փոխարկումները, տանում է, կամ վաճառք. Նախնական կարգավորումը ձեզ ցույց կտա ամենաարդյունավետ գովազդը, այնպես որ կարող եք ընտրել լավագույն գովազդը, որը կհամապատասխանի թիրախային լսարանին. Այնուամենայնիվ, եթե չես ուզում ընտրել կոնկրետ նպատակ, դուք կարող եք արշավ սահմանել առանց նպատակային ուղղորդման.
Քարոզարշավի կարգավորումների մեկ այլ մասը գովազդի ժամանակացույցն է. Գովազդի ժամանակացույցը կորոշի այն օրերը, երբ ձեր գովազդը կհայտնվի. Դուք կարող եք դա փոխել՝ ելնելով ձեր բիզնեսի բնույթից. Կարող եք նաև փոխել գովազդի ռոտացիայի կարգավորումները, բայց առայժմ, ավելի լավ է թողնել այն լռելյայն վիճակում. Գովազդային ժամանակացույցից բացի, Դուք կարող եք հարմարեցնել ձեր գովազդը՝ օգտագործելով մատչելի գովազդի տարբեր ձևաչափեր.
Երբ ավարտեք ձեր արշավի ստեղծումը, դուք պետք է մուտքագրեք ձեր հաշվարկային տվյալները և վճարման եղանակները. Դուք կարող եք ընտրել վարկային քարտ օգտագործելը, դեբետային քարտ, բանկային հաշիվ, կամ գովազդային կոդը՝ ձեր արշավները ֆինանսավորելու համար. Հետևելով այս քայլերին, դուք հաջողակ AdWords արշավ վարելու ձեր ճանապարհին կլինեք. Այս հոդվածը ձեզ կուղեկցի Google Adwords-ում արշավ ստեղծելու տարբեր քայլերով.
