Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
AdWords-fiókja felépítésének többféle módja van. Az alábbiakban az általános egyezést ismertetem, Kizáró kulcsszavak, Egy kulcsszavas hirdetéscsoportok, és SKAG-ok. Melyik működik a legjobban az Ön vállalkozása számára? Olvasson tovább, hogy megtudja, melyik módszer működik a legjobban az Ön számára. Íme néhány tipp a kezdéshez. Akkor, optimalizálhatja kampányait. Így optimalizálhatja fiókját, és hogyan hozhatja ki a legtöbbet az Adwordsből.
Ha magasabb konverziós arányt szeretne látni, és csökkenteni szeretné a kattintásonkénti költséget, használja a módosított általános egyezést az Adwordsben. Ennek az az oka, hogy hirdetései relevánsabbak lesznek a felhasználók számára, és jobban irányíthatja hirdetési költségkeretét. Az Adwords általános egyezése gyorsan felemészti hirdetési költségkeretét. szerencsére, van néhány egyszerű módszer mindkét típusú mérkőzés tesztelésére. Olvasson tovább, hogy megtudja, hogyan maximalizálhatja hirdetési költségkeretét.
Ha hirdetése olyan keresési kifejezésre jelenik meg, amely nem tartalmazza a kulcsszót, használja az általános egyezés módosítót. Ez megjeleníti hirdetését olyan kapcsolódó kereséseknél, amelyek a kulcsszó szinonimáját és egyéb változatait tartalmazhatják. Az Általános egyezés-módosító a szimbólummal rendelkező egyezéstípusok egyike. A módosító hozzáadásához, kattintson a Kulcsszó fülre, majd kattintson a + jel minden kulcsszó mellett. Az általános egyezés-módosítók a leghatékonyabbak a minőségi potenciális ügyfelek eléréséhez.
A Google általános egyezéssel kapcsolatos kísérletei az Adwordsben árthatnak egyes hirdetőknek, de ez nem rontja a minőségi mutatóját. Bár sok hirdető úgy gondolja, hogy a magas CTR rossz a minőségi pontszámára, ez nem így van. Valójában, A kizáró kulcsszó fejlesztése javítja minőségi mutatóját. Az általános egyezésű CTR többet számít az AdWords kulcsszó szintű minőségi mutatója szempontjából, mint a pontos egyezés CTR. azonban, a kulcsszó jó átkattintási aránya elősegíti, hogy hirdetése a lehető legtöbb kattintást érje el.
Az általános egyezés az Adwordsben ideális azoknak a hirdetőknek, akik nem rendelkeznek átfogó kulcsszólistával. Kiküszöbölheti a nem kívánt keresési eredményeket, és csökkentheti a kattintási költségeket, lehetővé teszi, hogy a közönség számára megfelelő kulcsszavakra koncentráljon. Ha a kizáró kulcsszavakat általános egyezéssel kombinálja, tovább optimalizálhatja ROI-ját. Ezt a lehetőséget néhány éve vezették be, de ez idáig kevés figyelmet kapott. Ha megfelelően használja a kizáró kulcsszavakat, javítják a célzást és a ROI-t.
Kizáró kulcsszavak használatával letilthatja az általános kifejezések és kifejezések használatát hirdetési kampányaiban. Kizáró kulcsszavakat kell hozzáadnia kampányához, vagy legalábbis bizonyos hirdetéscsoportokhoz, hogy hirdetései ne jelenjenek meg ezekre a kifejezésekre. Ezzel rengeteg pénzt takaríthat meg. Íme, hogyan kell ezt megtenni:
Keressen a Google-on kizáró kulcsszavak kereséséhez. Írja be a megcélozni kívánt kulcsszót, és nézze meg, mit kap. Adjon hozzá minden nem kívánt hirdetést az AdWords kizáró kulcsszavak listájához. Ellenőrizheti a Google Search Console-t és az elemzést is, hogy megtudja, mely kulcsszavak generálják a legnagyobb forgalmat az Ön számára. Feltétlenül adja hozzá ezeket a kifejezéseket a listához. Képet ad arról, hogy melyeket érdemes kizárni a hirdetési kampányokból.
Az alapvető kizáró kulcsszó arra a szóra utal a kulcsszókifejezésben, amely a legfontosabb a kampány számára. Ha vízvezeték-szerelőt hirdet, nem akarja megcélozni az állást keresőket. Azok, akik vízvezeték-szerelőt keresnek, például, belépne “vízvezeték-szerelő”, amely alapvető kizáró kulcsszó lenne. Általános egyezésű kizáró kulcsszavak, másrészről, megakadályozza, hogy hirdetései megjelenjenek, amikor valaki beírja a kulcsszókifejezés összes szavát.
A hirdetések blokkolásához használjon kizáró általános egyezést vagy kifejezésegyezést. A kizáró általános egyezés blokkolja a hirdetéseket mindkét kizáró kulcsszóval végzett kereséseknél. Ez a típusú kizáró általános egyezés nem jelenít meg hirdetéseket, ha a lekérdezés tartalmazza az összes kizáró kulcsszó kifejezést, de néhányuk megjelenik a keresésben. A negatív pontos egyezés a legjobban hasonló márkákhoz vagy ajánlatokhoz használható, és nem akarja, hogy az emberek a rosszat használják. Ebben az esetben, egy kizáró általános egyezés is megteszi.
Ha magasabb minőségi pontszámot szeretne elérni hirdetései számára, egy kulcsszavas hirdetéscsoportokat kell használnia. Ezek a hirdetések nagymértékben egyetlen kulcsszóra vonatkoznak, és a hirdetésszöveg az lesz 100% releváns az adott kulcsszóhoz. Egy kulcsszavas hirdetéscsoportok létrehozásakor, nézd meg az átkattintási arányt, benyomások, és az egyes kulcsszavak versenye. A megfelelő kulcsszótervező segítségével kiválaszthatja a megfelelőt.
Az egykulcsos hirdetéscsoportok nagyszerű lehetőséget kínálnak a különböző hirdetésszöveg-változatok tesztelésére és a kampányok optimalizálására. azonban, előfordulhat, hogy az egykulcsos hirdetéscsoportok beállítása és kezelése több időt vesz igénybe, mint a többszavas hirdetéscsoportok. Ennek az az oka, hogy minden kulcsszóhoz külön hirdetéskészletre van szükség. Többszavas kampánnyal, több száz kulcsszavad lesz, és mindezt bonyolultabb kezelni és elemezni.
Amellett, hogy növeli a konverziós arányt, Az egy kulcsszavas hirdetéscsoportok is javíthatják hirdetései relevanciáját. Mivel a felhasználók várhatóan a Google-t használják információk keresésére, releváns eredményeket várnak. Azok a hirdetések, amelyek ugyanazt a keresési kifejezést tartalmazzák, mint a közönség, több kattintást és konverziót generálnak. Az SKAG-ok kiváló választás több termék vagy szolgáltatás reklámozására is. Végül, jobban elégedett lesz az eredményekkel, ha több termékhirdetéscsoport helyett egyetlen kulcsszavas hirdetéscsoportokat használ.
Bár az egy kulcsszót tartalmazó hirdetéscsoportok nem minden típusú vállalkozás számára tökéletesek, nagyszerű választás, ha javítani szeretné minőségi pontszámát és növelni szeretné az átkattintási arányt. Ezek a hirdetéscsoportok hiperspecifikusak, és segítenek jobban megérteni a CTR-t. Hirdetései relevanciájának növelésével, csökkentheti CPC-jét. A jobb minőségi pontszám is előnyt jelent, ami alacsonyabb konverziós költségeket eredményez.
Az Adwords SKAG-jai lehetővé teszik hirdetéseinek testreszabását meghatározott kulcsszavakhoz. Ez növeli a relevanciát a Google számára, valamint a hirdetés minőségi mutatója. A minőségi pontszám az egyik legfontosabb tényező, amelyet figyelembe kell venni a kampány optimalizálásának eldöntésekor. A hagyományos hirdetéscsoportok általában több kulcsszót tartalmaznak minden hirdetéscsoportban. A hirdetés módosítása növelheti bizonyos kulcsszavak CTR-jét, miközben mások számára leengedi. Az SKAG-t tartalmazó hirdetések relevánsabb hirdetésekkel rendelkeznek, amelyek magasabb CTR-t és alacsonyabb CPA-t érnek el.
Az SKAG-ok felállításakor, ügyeljen arra, hogy minden kulcsszónál ugyanazt a címkét használja. Ily módon, amikor az egyik kulcsszó egy másikat vált ki, a hirdetés nem jelenik meg. Hasonlóképpen, ha az egyik kulcsszó nem kifejezésegyező vagy pontos egyezésű, a hirdetés nem jelenik meg. Ez nem nagy probléma, ha már van egy jó elképzelése a kulcsszavak teljesítményéről.
A legtöbb hirdető gyakori hiba, hogy túl sok SKAG-t használ. A hirdetési költségkeret irreleváns kulcsszavak használatával történő növelése a pénz pazarlásának biztos módja. Az SKAG-ok segítenek kiszűrni a kizáró kulcsszavakat, és megkönnyítik a teljesítmény nyomon követését. Ez egy jó ötlet, ha több száz kulcsszavad van. Azt is biztosítja, hogy hirdetései relevánsak legyenek a látogatók számára’ igények.
Az Adwords SKAG-jei nagyszerű lehetőséget kínálnak a kampányok szegmentálására és a releváns zoekwoorden megcélzására. Ha több egykulcsos hirdetéscsoportja van, mindegyiknek saját céloldallal kell rendelkeznie. Ön is létrehozhat annyit 20 egyetlen kulcsszóval rendelkező hirdetéscsoportok. Ezek segítségével a legtöbbet hozhatja ki AdWords-fiókjából. Egy SKAG több kampányt is tartalmazhat.
Amikor létrehoz egy céloldalt Adwords kampányához, sok mindent meg kell fontolni. Azok a látogatók, akik egy hirdetésre vagy szöveges linkre kattintanak, általában arra számítanak, hogy a keresetthez hasonló tartalmat találnak. Ha nincs releváns tartalom a céloldalon, látogatói valószínűleg el fognak kattintani. Helyette, összpontosítson arra, hogy olyan releváns információkat nyújtson, amelyek segíthetik őket a döntésben. Győződjön meg arról, hogy a céloldalon könnyen navigálhat, egyértelmű cselekvésre ösztönzést tartalmaz, és azt kínálja a felhasználónak, amire szüksége van.
A céloldal tartalmának tartalmaznia kell a legfontosabb lekérdezéseket, és könnyen olvashatónak kell lennie. Kerülje a zsúfolt, zavaró szöveg és előugró ablakok. Az Invision nyitóoldala kiváló példa. Tiszta, és csak egyetlen cselekvési pontot tartalmaz, hanem a “Videó megtekintése” tapasztalatait egy lightbox tartalmazza, ami nem akadályozza a megtérést. Minél könnyebb a navigáció, annál magasabb a konverziós aránya.
A relevancia egy másik fontos tényező. A céloldal látogatói meghatározott szándékkal érkeznek, így biztosnak kell lennie abban, hogy oldala azonnal megmutatja a relevanciáját. Segítenie kell nekik megtalálni a szükséges információkat, és meg kell győzni őket arról, hogy a megfelelő oldalon vannak. Minél nagyobb a relevancia, Minél magasabb lesz a minőségi pontszáma, hirdetése magasabb rangú lesz, és kevesebbe kerül. Az alábbiakban felsoroljuk az Adwords céloldalának néhány legfontosabb elemét.
A céloldalnak a megcélzott kulcsszó szempontjából is relevánsnak kell lennie. Például, ha a kulcsszót használja “cipőt vásárolni,” meg kell győződnie arról, hogy a céloldal megfelel a kereső szándékának. A céloldal tartalma a kulcsszavakon fog alapulni, és meghatározza minőségi mutatóját. A bevált módszerek alkalmazása növeli a konverziós arányt. Jobb minőségi mutatóval, csökkentheti hirdetési kiadásait és maximalizálhatja a befektetés megtérülését.
