Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Adwords-fiókja többféleképpen is beállítható. A céljaidtól függően, használhatja az alábbi struktúrák egyikét: A kampány célja, Pályázati rendszer, és Költség. Az osztott tesztelés is egy lehetőség. Miután létrehozta kampánya számára a legjobb formátumot, ideje eldönteni, hogyan költse el hirdetési költségkeretét. Az alábbiakban felsorolunk néhány tippet, amelyek segítenek az indulásban. A leghatékonyabb kampányok létrehozásához, olvassa el ezt az útmutatót.
Az Adwords költsége több változótól függően változik. Az átlagos költség kb $1 nak nek $5 kattintásonként, míg a Display Hálózat költségei sokkal alacsonyabbak. Egyes kulcsszavak drágábbak, mint mások, és a piacon belüli verseny is befolyásolja a költségeket. A legdrágább Adwords kulcsszavak gyakran drágábbak az átlagosnál, és általában erős versenypiacokhoz tartoznak, mint például a jog és a biztosítási ágazat. azonban, még magasabb költségek mellett is, Az Adwords továbbra is kiváló módja a vállalkozás online marketingjének.
Bár a CPC önmagában nem ad sok betekintést, ez nagyszerű kiindulópont az Adwords költségeinek megértéséhez. Egy másik hasznos mutató a CPM, vagy ezer megjelenítésenkénti költség. Ez a mutató képet ad arról, hogy mennyit költ hirdetésre, CPC- és CPM-kampányokhoz egyaránt hasznos. A márkamegjelenítések értékesek egy hosszú távú marketingkampány létrehozásában.
Az Adwords költsége a kattintásonkénti költség összege (CPC) és ezer megjelenítésenkénti költség (CPM). Ez az összeg nem tartalmazza az egyéb költségeket, például a webhely tárhelyét, de ez a teljes költségkeretét jelenti. A napi költségkeret és a maximális ajánlat beállítása segíthet a költségek szabályozásában. Az ajánlatokat kulcsszó vagy hirdetéscsoport szintjén is beállíthatja. További hasznos mérőszámok a figyeléshez: az átlagos pozíció, amely megmondja, hogy hirdetése milyen helyen szerepel a többi hirdetés között. Ha nem biztos abban, hogyan állítsa be az ajánlatokat, az aukcióstatisztika segítségével megtudhatja, mennyit fizetnek más hirdetők.
A költségkereten kívül, minőségi besorolása az Adwords költségeit is befolyásolja. A Google egy Adwords kampány költségét azon hirdetők száma alapján számítja ki, akiknek van hirdetésük egy adott kulcsszóra. Minél magasabb a minőségi besorolása, annál alacsonyabb lesz a kattintásonkénti költség. Másrészről, ha rossz a minőségi besorolása, sokkal többet fog fizetni, mint a versenytársa. Így, fontos megérteni az Adwords költségkeretét, hogy a kereten belül maradhasson, és pozitív eredményeket érhessen el.
Az Adwords ajánlattételi rendszerének és egyezési rendszerének változásai miatt sok kritikus gúnyosan kiabálta a Google-t. Korábban, egy szállodalánc hirdetője licitálhatna a szóra “szálloda,” annak biztosítása, hogy hirdetése megjelenjen a SERP-k tetején. Ez azt is jelentette, hogy hirdetéseik a szót tartalmazó kifejezésekben jelennek meg “szálloda.” Ezt általános egyezésnek nevezték. De most, a Google módosításaival, a két rendszer már nem annyira különálló.
Számos stratégia áll rendelkezésre a kattintások számának maximalizálására a költségkereten belül. Ezek a stratégiák ideálisak, ha maximalizálni szeretné konverziós arányát, és nagyobb mennyiséget szeretne elérni. De ne feledje, hogy minden típusú ajánlattételi stratégia megvannak a maga előnyei. Az alábbiakban felsoroljuk az ajánlattételi rendszerek három fő típusát és előnyeit. Ha még új az Adwords, a legjobb megoldás a Konverziók maximalizálása stratégia kipróbálása, amely automatikusan módosítja az ajánlatokat a konverziók maximalizálása érdekében.
Az automatikus ajánlattételi stratégiák kiküszöbölik a fizetett hirdetésekkel kapcsolatos találgatásokat, de kézi módszerekkel még mindig jobb eredményeket érhet el. Az ajánlat az az összeg, amelyet hajlandó fizetni egy adott kulcsszóért. De ne feledje, hogy nem az ajánlat határozza meg a helyezést; A Google nem akarja az első helyet adni annak, aki a legtöbb pénzt költi egy kulcsszóra. Ezért használat előtt olvassa el az aukciós rendszert.
A kézi ajánlattétel lehetővé teszi az egyes hirdetések ajánlati összegének szabályozását. Az ajánlattételi rendszer segítségével csökkentheti a költségkeretet, ha a hirdetések nem teljesítenek jól. Például, ha a terméke nagyon népszerű, érdemes az általános egyezést használni a pontos egyezés helyett. Az általános egyezés jobb választás általános keresésekhez, de egy kicsit többe fog kerülni. Alternatív megoldásként, kiválaszthatja a pontos egyezést vagy a kifejezésegyezést.
Többféle módon is beállíthat kampánycélt a Google Adwordsben. Beállíthat egy napi költségkeretet, amely megegyezik a havi kampánybefektetésével. Akkor, oszd el ezt a számot egy hónapban lévő napok számával. Miután meghatározta napi költségkeretét, ennek megfelelően állíthatja be ajánlattételi stratégiáját. Továbbá, kampánycélok állíthatók be a különböző típusú forgalomhoz. A kampány céljaitól függően, választhat, hogy konkrét helyeket vagy meghatározott közönségeket céloz meg.
A kampány célja az egész kampány kulcseleme. A célnak világosan le kell írnia, min kell változtatni a kampány sikeressége érdekében. A lehető legtömörebbnek kell lennie, és úgy kell megírni, hogy a kampányban érintettek mindegyike megértse. A célnak is konkrétnak kell lennie, elérhető, és reális. Ez segít meghatározni a cél eléréséhez szükséges erőforrásokat. Változáselméletek használata, reális célokat tűzhet ki kampánya számára.
Két alapvető lépésből áll a hirdetések osztott tesztelése a Google Adwordsben. Első, két különböző hirdetést kell létrehoznia, és el kell helyeznie őket a hirdetéscsoportjába. Akkor, érdemes mindegyikre kattintani, hogy megnézze, melyik teljesít jobban. Ezután láthatja, hogy hirdetésének melyik verziója a hatékonyabb. Az osztott tesztelés minél hatékonyabbá tétele érdekében, kövesse az alábbi lépéseket.
Hozzon létre két különböző hirdetéskészletet, és állítson be költségkeretet mindegyik hirdetéshez. Egy hirdetés kevesebbe kerül, míg a másik többe fog kerülni. A hirdetési költségkeret meghatározásához, kampányköltségvetés-kalkulátort használhat. Mert az osztott tesztek költségesek, a végén pénzt veszítesz, de azt is tudni fogja, hogy a hirdetéskészletei működnek-e. Ha a két hirdetéskészlet hasonló, ügyeljen arra, hogy ennek megfelelően módosítsa költségkeretét.
Miután kiválasztott két hirdetéscsoportot, válassza ki azt, amelyik valószínűleg a legtöbb kattintást generálja. A Google megmondja, melyik a sikeresebb. Ha az első hirdetése kapja a legtöbb kattintást, akkor ez jó jel. A második hirdetéscsoportnak azonban alacsonyabb az átkattintási aránya. Csökkentse ajánlatát, ha arra számít, hogy a másik hirdetéscsoport legmagasabb CTR-je lesz. Ily módon, tesztelheti a hirdetések hatását a konverziókra.
A Facebook-hirdetések felosztásának másik módja a meglévő kampány szerkesztése. Ezt csináld meg, szerkessze hirdetéskészleteit, és válassza a Felosztás gombot. A Facebook automatikusan létrehoz egy új hirdetéskészletet a változtatásokkal, és visszaadja az eredetit. Az osztott teszt addig fut, amíg le nem ütemezi. Ha az osztott teszt sikeres, folytassa a kampányt a teszt eredményeivel. Érdemes lehet a hirdetéseket két vagy akár három különálló kampányra bontani.
A keresőmotoros hirdetés költséghatékony módszer a megfelelő potenciális ügyfelek megfelelő időben történő elérésére. További nyomon követést is kínál, lehetővé teszi annak meghatározását, hogy mely hirdetések vagy keresési kifejezések eredményeztek értékesítést. azonban, A marketingszakembereknek tudniuk kell, hogyan maximalizálják a ROI-t a megfelelő kulcsszavak kiválasztásával, a megfelelő költségvetés elkülönítése és a stratégiák szükség szerinti módosítása. Ez a cikk néhány fontos tényezőt tárgyal, amelyeket szem előtt kell tartani a ROI maximalizálása érdekében az Adwords segítségével. Olvasson tovább, ha többet szeretne megtudni.
Az Adwords ROI-jának kiszámításakor, fontos megjegyezni, hogy a webhelyre leadott kattintások nem mindig eredményeznek értékesítést. Az Adwords ROI-jának kiszámításához nyomon kell követnie a konverziókat. Ez megtehető telefonhívások segítségével, as well as tracking until the visitor reaches the final “Köszönöm” oldalon. Mint minden marketing kampánynál, a ROI attól függ, hogy hirdetései hány látogatót vonzanak webhelyére. Ezt csináld meg, vásárlási szándékkal kell kulcsszavakat választania.
Az Adwords ROI-jának javítása, fontolja meg bővítmények hozzáadását hirdetéseihez. A céloldal-bővítmények használatával több célzott látogatót vonzhat. A kulcsszókiterjesztés mellett, feliratokat vagy helybővítményeket is használhat. Ez utóbbi egy élő hívás gombot ad a webhelyéhez. Vélemények és webhelyhivatkozások segítségével a kapcsolódó oldalakra irányíthatja az embereket. Ki kell próbálnia a különböző lehetőségeket, mielőtt kiválasztja a megfelelőt. Ha maximalizálni szeretné a ROI-t, mindenképp tesztelj le mindent.
A Google Analytics lehetővé teszi az Adwords kampányok automatikus címkézését automatikus címkézéssel. A jelentések megmutatják az Adwords kampányok ROI-ját. A fizetős marketingszolgáltatásokból származó költségadatokat is importálnia kell a Google Analytics rendszerbe, hogy figyelemmel kísérhesse teljesítményüket. Ezzel nyomon követheti hirdetési költségeit, bevétel és ROI. Ez az információ lehetővé teszi, hogy jobb döntéseket hozzon a pénz befektetésével kapcsolatban. És ez még csak a kezdet. Könnyen nyomon követheti az Adwords ROI-ját ezen irányelvek követésével.
