Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Hogy a legtöbbet hozza ki AdWords kampányából, a legtöbbet fizető ügyfelek bevonására kell összpontosítania, opt-in, és a vásárlók. Például, Az A kampány teljesíteni tudta 10 a potenciális ügyfelek és a B kampány öt leadet és egy ügyfelet tudott elérni, de az átlagos rendelési érték magasabb lenne az A kampányban. Ennélfogva, A legjobb ROI eléréséhez elengedhetetlen a maximális ajánlat beállítása és a magas CPC megcélzása. Az alábbiakban felsorolunk néhány tippet AdWords kampányának optimalizálásához, hogy az a legjobb eredményeket hozza vállalkozása számára.
CPC (kattintásonkénti költség) a Google Adwordsben egy és két dollár között változik, de akár olyan magas is lehet $50. Míg a kattintások rendkívül drágák lehetnek, ennek a költségnek nem kell olyan magasnak lennie, hogy a legtöbb kisvállalkozás tulajdonosa számára elérhetetlen legyen. A költségek minimálisra csökkentése érdekében, fontolja meg ezeket a tippeket. Használjon hosszú farkú kulcsszavakat alacsony keresési mennyiséggel és egyértelmű keresési szándékkal. Az általánosabb kulcsszavak több ajánlatot vonzanak.
Az egyes kattintások költségét általában több tényező határozza meg, beleértve a hirdetés pozícióját és a versenyzők számát. Ha az iparág erősen versenyképes, a CPC magasabb lesz. Egyes esetekben, nagy mennyiségű hirdetés lefoglalásával csökkentheti a CPC költségét. Végül, ne feledje, hogy a CPC-t több tényező határozza meg, mint például a verseny mértéke az iparágban, a weboldal relevanciája, és a hirdetések mennyisége.
A CPC csökkentése mellett, a hirdetési élményt is optimalizálhatja bővítmények használatával és a céloldal-konverziók javításával. Marta Turek felvázolt néhány tippet, amelyek segítenek csökkenteni a kattintásonkénti költséget. Rengeteg pénzt takaríthat meg, miközben továbbra is elérheti az expozíciót és a márka futásteljesítményét. Nincs varázslatos módszer a CPC csökkentésére az AdWordsben, de ezeket a tippeket betartva javíthatja kampányát és csökkentheti a kattintásonkénti költséget.
Míg az ezrelékköltség hatékony módszer a márka- és terméktudatosság megteremtésére, A CPC hatékonyabbnak tekinthető a bevételszerzés szempontjából. A CPC és a kattintásonkénti költség közötti különbség a vállalkozások típusaiban és a kínált terméktípusokban látható. Míg az elektronikai cégek több száz dollárt költhetnek vásárlónként, a biztosítási ágazat mindössze néhány dollárt költhet kattintásonként. Ez utóbbi nagyszerű módja annak, hogy közönséget találjon anélkül, hogy minden kattintásra több száz dollárt költene.
Hirdetései optimalizálásához módosíthatja a maximális ajánlatot a Google Adwordsben. Ennek többféle módja van, és vannak olyan stratégiák, amelyeket használhat, amelyek megkönnyítik a pénz ésszerű elköltését. Ide tartozik a Maximális ajánlattételi stratégia, Cél-ROAS, és a Konverziók maximalizálása stratégia. A Konverziók maximalizálása stratégia nagyon egyszerű, és lehetővé teszi a Google számára a napi költségkeret maximális kihasználását.
Az ajánlat összege az Ön céljaitól és költségkeretétől függően változik. Más szavakkal, beállíthatja a maximális CPC-t a költségkeret és a konverziók kívánt száma alapján. Ez a legalkalmasabb olyan kampányokhoz, amelyek a márkaismertségre összpontosítanak, amelyek a Keresési Hálózaton belüli kampányokon keresztül valósíthatók meg, Google Display Hálózat, és a Standard Shopping. A kézi ajánlattétel lehetővé teszi az ajánlatok testreszabását, így többet költhet adott kulcsszavakra vagy elhelyezésekre.
Ugyanebben a szellemben, a Maximális CPC-stratégiát is használhatja kampánya remarketingre való optimalizálására. Ez a stratégia előzményadatokat és kontextuális jeleket használ a maximális CPC automatikus beállításához a webhely forgalmának megfelelően. Bár ez a stratégia hajlamos a hibákra, hatékonyan növeli a márka láthatóságát és új terméktudatosságot generál. Alternatív megoldásként, más konverzióalapú stratégiákat is használhat, amelyek releváns forgalmat generálnak. De ezek a stratégiák nem mindenkinek valók.
A maximális CPC beállítása mellett, használhatja a Kattintások maximalizálása nevű ajánlattételi stratégiát is. Ez egy egyszerű módja annak, hogy növelje a megtérülést a forgalom növelésével. És mivel a Google Adwords a konverziók száma alapján automatikusan növeli és csökkenti az ajánlatot, ez biztosítja, hogy hirdetése a lehető legtöbbet érje el. Cél műveletenkénti költség ajánlattétel használatakor, a legjobb, ha kisebb cél-CPA-t választ 80%.
A keresőmarketing lényege a megfelelő kulcsszavak használata a legjobb keresési eredmények elérése érdekében. Kulcsszókutatás nélkül, a reklámkampánya kudarcot vall, és a versenytársak megelőzik Önt. Reklámkampánya sikerének biztosítása érdekében, a legújabb eszközöket és stratégiákat kell használnia, beleértve a kulcsszókutatást is. A leghatékonyabb kulcsszavak azok, amelyeket a közönsége ténylegesen használ. Egy ingyenes kulcsszókutató eszköz, mint például a SEMrush, segíthet meghatározni, hogy egy kulcsszó mennyire népszerű, és hozzávetőlegesen hány keresési eredmény fog megjelenni a SERP-ben..
Kulcsszókutatás elvégzésére, releváns kulcsszavakat kell összegyűjtenie. Ezt megteheti olyan ingyenes eszközökkel, mint a Google Kulcsszótervező, de érdemes fizetős eszközöket használni, ha részletesebb adatokat szeretne. A kulcsszóeszközök, például az Ubersuggest lehetővé teszik a kulcsszavak PDF-formátumban történő exportálását és offline olvasását. Írja be az Önt érdeklő kulcsszavakat, és kattintson “javasolja” hogy javaslatokat és adatokat kapjon a legutóbbi címsorokról, verseny és az adott kulcsszó rangsorolásának nehézsége.
Miután megvan a kulcsszólistája, rangsorolnia kell őket, és a legnépszerűbb keresések közül hármat vagy ötöt választani. Tartalmi naptár és szerkesztői stratégia létrehozásával is szűkítheti a listát. A kulcsszókutatás segíthet megérteni a résen belül ismétlődő témákat. Ha egyszer ezeket tudod, új bejegyzéseket és blogbejegyzéseket hozhat létre ezekhez a témákhoz. Az Adwords kampányból származó nyereség maximalizálásának legjobb módja, ha néhány kulcsszóra összpontosít, és kiválasztja a célközönség számára legrelevánsabbakat..
A legnépszerűbb kulcsszavak megtalálása mellett, eszközöket is kell használnia a célközönség azonosításához. Ezek az eszközök segíthetnek a közönség igényei és érdeklődési köre alapján célozni. Például, ha vállalkozása ruhákat árul, célozhatja meg azokat a nőket, akik új cipőt keresnek, vagy a kiegészítők vásárlása iránt érdeklődő férfiak. Ezek a felhasználók valószínűleg több pénzt költenek ruhákra és cipőkre. Kulcsszóeszközök használata, megtudhatja, mit keresnek ezek az emberek, és releváns tartalmat készíthet.
A kulcsszókutató eszközök használata mellett, hirdetők ajánlatot tehetnek a védjeggyel védett feltételekre. Ezzel, növelik annak esélyét, hogy hirdetéseik magas elhelyezést kapjanak a keresési eredmények között. Továbbá, a védjeggyel ellátott kifejezésekre vonatkozó ajánlattétel lehetővé teszi a versenytársak számára, hogy releváns elhelyezéseket vásároljanak, és elkerüljék a magas kattintásonkénti költséget. Bár a versenytársak gyakran nincsenek tisztában a védjegyajánlatokkal, továbbra is hajlandóak lehetnek kizáró kulcsszavak hozzáadására.
A védjeggyel ellátott kulcsszavakra vonatkozó ajánlattétel ellentmondásos gyakorlat. Egyes vállalatok úgy döntöttek, hogy jogi lépések helyett védjeggyel ellátott kulcsszavakat vásárolnak. Ban ben 2012, Rosetta Stone Kft. védjegybitorlási pert indított a Google ellen, Inc. A Google megváltoztatta programját, hogy engedélyezze a védjeggyel ellátott szavakra vonatkozó ajánlattételt 2004. Azóta, több mint 20 cégek pert indítottak a Google ellen, Inc.
Míg a védjegyjogot perek útján rendezték, nem olyan egyértelmű, hogy mit lehet tenni a jövőben. A bíróság által jóváhagyott végzés arra kényszerítheti a versenytársakat, hogy többet fizessenek a védjeggyel ellátott kulcsszavakért. azonban, ez a megközelítés negatív hatással lehet a kampányra. Ezenkívül olyan ajánlatokra lesz szükség, amelyek aránytalanok a védjegy értékével. Ezen irányelvek követésével, a hirdetők elkerülhetik a védjegybitorlás miatti pert.
Fontos megjegyezni azt is, hogy a versenytárs márkanevek reklámozásban történő használata is védjegybitorlásnak minősülhet. A védjeggyel ellátott kulcsszavakra ajánlattétel az Adwordsben kockázatos, mivel előfordulhat, hogy egy versenytárs márkás kulcsszavait követeli.. Ilyen forgatókönyv szerint, a versenytárs jelentheti a tevékenységet a Google felé. Ha egy versenytárs jelenti a hirdetését, letilthatja Önt a márkanév használatában.
A kulcsszó kiválasztása elengedhetetlen a kampányoptimalizáláshoz. A kulcsszótervező használata ingyenes, és segíthet meghatározni a költségkeretet és az ajánlattétel mértékét. Ne feledje, hogy a hosszabb kulcsszókifejezések nem egyeznek a keresési kifejezésekkel, ezért tartsa ezt szem előtt a hirdetés létrehozásakor. A személy létrehozása elengedhetetlen a célpiac megértéséhez és a kampánya számára legjobb kulcsszavak meghatározásához. Segít abban is, hogy tudja, ki fogja látni a hirdetését.
Megpróbálhatja a megcélzott megjelenítési arányt is használni a kattintásonkénti költség meghatározásához. Minél magasabb a közönség százalékos aránya, annál magasabbak lesznek az ajánlatai. Ez növeli hirdetése láthatóságát, és potenciálisan több konverzióhoz vezethet. azonban, lehetséges, hogy hirdetésére a kívántnál kevesebb kattintás érkezik, de több bevételre tehet szert. Ha a Google Ads szolgáltatást használja webhelye népszerűsítésére, fontolja meg a megcélzott megjelenítési arány használatát.
A kampányoptimalizálás megkönnyítése érdekében, használja a Feladatkezelés funkciót. Különféle optimalizálási feladatokat rendelhet a csapattagokhoz. Tippeket is kéznél tarthat, például a hirdetésbővítmények használatához. Növelje hirdetését legalább 4 hirdetésbővítmények. Ezek közé tartoznak a webhelyek hivatkozásai, feliratok, és strukturált kivonatok. Létrehozhat vélemény- vagy promóciós bővítményt is. Minél több bővítményt használ, annál sikeresebb lesz a kampánya.
A Google Adwords kampányoptimalizálása kihívást jelenthet, de megéri, ha javíthatja a CTR-t és csökkentheti a CPC-t. Ezeket követve 7 lépések, hamarosan magasabb CPC-t és jobb CTR-t érhet el hirdetéseinél. Hamarosan jelentős javulást fog tapasztalni kampányai teljesítményében. Ne felejtse el, hogy a sikeres kampányoptimalizáláshoz rendszeres elemzésre van szükség. Ha nem követi nyomon az eredményeket, ugyanazokat a régi, közepes eredményeket hajszolja.
