Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
A ROI növelése és webhelye forgalom generálása szempontjából kulcsfontosságú, hogy a legtöbbet hozza ki Adwords kampányából. A keresőoptimalizálás és a közösségi média segítségével forgalmat irányíthat webhelyére, és mérheti kampánya jövedelmezőségét. Miután az AdWords kampány nyereséges lesz, növelheti a költségkeretet a magasabb ROI érdekében. Az induláshoz, kezdje egy alap Adwords kampánnyal, és egészítse ki SEO-val és közösségi médiával. Később, bővítheti hirdetési költségkeretét további forgalomforrások bevonásával, mint például a blogod.
Számos tényezőt kell figyelembe venni, amikor a Google Adwords kattintásainak költségét meghatározza. Például, míg a legtöbb iparágban magas a CPC, az átlag alatt van $1. Cégtulajdonosként, figyelembe kell vennie a megtérülést, mielőtt pénzt költ az AdWords szolgáltatásra. Az átlagos kattintás költsége iparágonként változik. Ha fogorvosi rendelőt hirdet, hirdetéseit elhelyezheti a Google keresőhálózatán a fogászati szolgáltatásokat kereső páciensek számára.
Az átlagos CPC kiszámítása mellett, meg kell mérnie a konverziós arányt is. Míg az AdWords statisztikák az utoljára kattintott hirdetést jelenítik meg, A Google Analytics részletesebb képet ad a konverziós arányáról. Is, az Intelligens CPC néven ismert funkciót kell használnia, amely automatikusan licitál 30% magasabb a konverzióhoz vezető kulcsszavaknál. Az oldalsebesség óriási tényező a konverziók meghatározásában. Tanulmányok azt mutatják, hogy ha az oldal betöltése két másodpercnél tovább tart, látogatóinak közel fele el fog menni.
Ha már kellően megértette a különböző CPC-mutatókat, a CPC-kalkulátor segítségével meghatározhatja, mennyit kell költenie. A kattintásonkénti költség mutatója a PPC kampány legfontosabb része, mivel meghatározza, hogy mennyit kell költenie a befektetés megtérüléséhez. Ez határozza meg, hogy a kívánt költségkeret eléréséhez továbbfejlesztett vagy kézi ajánlattételt kell-e használnia. Segít meghatározni, hogy milyen típusú hirdetéseket használjon, és mely kulcsszavakat célozza meg.
Egy jó kattintásonkénti költség eszköz lehetővé teszi a versenytársak figyelését is’ CPC, valamint a webhely keresési mennyisége. Ezek a mutatók segítenek okosabb döntéseket hozni a megcélozni kívánt kulcsszavakkal és hirdetési kampányokkal kapcsolatban. A végén, megéri beruházni egy hatékony kattintásonkénti költség szoftverbe. A regisztráció előtt vegye figyelembe a szoftver költségét és az előfizetési időszakot. Számos program áll rendelkezésre a Google AdWords kampány hatékony futtatásához.
A kézi CPC-ajánlattétel lehetővé teszi, hogy minden hirdetéscsoporthoz vagy kulcsszóhoz maximális ajánlatot állítson be. Ez a fajta ajánlatautomatizálás biztosítja a legtöbb irányítást, de a CPC-ket is az egekbe emelheti. A kézi ajánlattétel a legmegfelelőbb a korai fázisú kampányokhoz, amikor több adatot kell gyűjtenie kampányairól. A kézi CPC-ajánlattétel lehetővé teszi, hogy minden hirdetéscsoporthoz maximális ajánlatot állítson be, miközben maximalizálja a kattintások számát egy megadott költségkereten belül.
A Google számos módot kínál a hirdetésekre való licitálásra. A legtöbb hirdető a megjelenítésekre összpontosít, kattintások, és konverziók, vagy a videohirdetések megtekintéseinél. De ha a hirdetéselhelyezésekről van szó, tudnia kell, hogy a Google aukciókat bocsát el hirdetési felületeken. Az Ön ajánlata határozza meg, hogy egy adott területen hány hirdetés jelenik meg, ezért ajánlattétel előtt meg kell értenie az aukció árnyalatait. Az alábbiakban felsorolunk néhány stratégiát, amelyek segítségével a legtöbbet hozhatja ki az ajánlattételi modellből.
Amikor dönt az ajánlattételi stratégiáról, fontolja meg kampánya célját. Határozza meg, hogy a cél az, hogy forgalmat tereljen webhelyére, vagy érdeklődést keltsen. Céljaitól függően, érdemes lehet kattintásonkénti költséget használni (CPC) licitálás. azonban, ha a cél a leadek ápolása és az eladások növelése, érdemes lehet elérni a megjelenítéseket és a mikrokonverziókat. Ha még új az Adwords, alaposan fontolja meg céljait.
Ha konkrét kulcsszavakra tesz ajánlatot, döntő fontosságú, hogy osztott tesztelési folyamatban teszteljük őket. Az osztott tesztelés lehetővé teszi az egyes kulcsszavak által termelt bevételek mértékének mérését. Például, ha A vállalat kulcsszóra vonatkozó maximális ajánlata az $2, csak azoknak jelenítik meg hirdetéseiket, akiknek számítógépük van. Ha B cégnek a $5 ajánlatot, más elképzelésük lehet arról, hogy a “célzott” a közönség keresi.
A konverziónkénti költség mutatója kulcsfontosságú tényező, amelyet figyelembe kell venni az AdWords-re költendő összeg meghatározásakor. Ez a szám gyakran sokkal magasabb, mint a kattintásonkénti költség. Például, lehet, hogy fizetsz $1 minden egyes kattintásnál, hanem a biztosítási térben, lehet költeni akár $50. Ha tudja, mennyit kell költenie, akkor a legjobb hirdetési stratégiára összpontosíthat. Íme néhány módszer a konverziónkénti költség meghatározására:
Első, tudnia kell meghatározni “átalakítás.” Ez a mutató iparágtól függően változik. A konverziós műveletek az értékesítési tranzakciótól kezdve lehetnek, egy regisztráció, vagy egy kulcsfontosságú oldal meglátogatása. Sok hirdető az ügyfél-szerzésenkénti költség mutatót is használja teljesítményének értékelésére. Egyes esetekben, ezt a mérőszámot “átkattintási arány.”
Minél magasabb az ajánlata, annál magasabb lehet a konverziónkénti költsége. Az ajánlat növelésével nő az esélye, hogy több konverziót érjen el, de fontos tisztában lenni azzal a maximális összeggel, amelyet elkölthet, mielőtt egy konverzió veszteségessé válik. A konverziónkénti költség mutatója például az átkattintási arány (CTR) egy Google AdWords kampányban.
A konverziónkénti költség mérésének másik módja az ügyfélszerzés költségének mérése. Konverzió történhet, amikor a felhasználó vásárol, regisztrál egy fiókot, letölteni egy alkalmazást, vagy visszahívást kér. Ezt a mérést leggyakrabban a fizetett hirdetések sikerének mérésére használják. azonban, email marketing, mint a SEO, rezsiköltségei is vannak. Ebben az esetben, A CPC jobb mérőszám.
Miközben beállíthat CPA-célt az Adwordsben, A Google fejlett gépi tanulási és automatikus ajánlattételi algoritmusokat használ az Ön számára legjobb CPC-ajánlat meghatározásához. A közönségtől és a terméktől függően, egyes konverziókért többet fizethet, mint a kitűzött cél, míg mások kevesebbe kerülhetnek a vártnál. Hosszútávon, ezek az erők kiegyenlítik egymást, és Önnek nem kell módosítania CPC-ajánlatait.
Az AdWords remarketing sikere az elmúlt időszakban nőtt 5 évek. Az újracélzás kifejezés’ egy oximoron a marketingesek számára, de ez lett a nap hívószava, és jó okkal. Ez a választott kifejezés olyan országokban, mint Franciaország, Kína, és Oroszország. Rengeteg cikk van a remarketingről, de ez a cikk megvitatja előnyeit és azt, hogy miért működik.
Az AdWords-remarketing alapötlete a látogatók megcélzása, akik anélkül hagyták el webhelyét, hogy vásároltak volna. A látogatók számára releváns hirdetések’ Az igények megcélozzák azokat az egyéneket, akik az interneten böngésznek. Ezt csináld meg, az AdWords remarketing kódot webhelye minden oldalához hozzáadhatja, vagy csak néhányuknak. Speciális remarketingszegmensek építhetők fel a Google Analytics segítségével. Ha a látogatók megfelelnek egy bizonyos kritériumrendszernek, felkerülnek a remarketinglistára. Ezt a listát használhatja a Display Hálózaton való megszólításra.
Annak érdekében, hogy megnyerje a csatát versenytársaival szemben az online piacon, meg kell értened riválisaid gyengeségeit. Ha terméke vagy szolgáltatása egyik kulcsszóra sem esik előkelő helyen, versenytársa tisztességtelen előnyt használ fel. Versenytárs intelligencia eszközök használata, felfedezheti, hogyan használhatja ki ezt, ha legyőzi őket egy kevésbé fontos csatornán. Ez a versenyképes intelligencia segít abban is, hogy költségkereteket rendeljen hozzá a különböző csatornákhoz, és prioritást állítson elő a kulcsszófókuszban.
A versenyképes intelligencia eszközök használatával, pillanatképet kaphat versenytársairól’ digitális marketing stratégia. Ezek az eszközök az ingyenestől terjedhetnek, alapvető eszközök a vállalati szintű elemző programokhoz. Ezek az eszközök segítenek abban, hogy a kupac tetején maradjon, és uralja versenytársait az online világban. Valójában, statisztikák szerint, egy átlagos vállalkozásnak akár 29 versenytársak, ezért fontos figyelemmel kísérni, mit tesznek a versenytársak az előny megszerzése érdekében.
A PPC stratégiai folyamat következő lépése a verseny elemzése. A versenyzők’ a hirdetésszöveg sokat elárulhat arról, hogy mi működik nekik és mi nem. Versenyképes PPC intelligenciával, azonosíthatja versenytársait’ a legnépszerűbb kulcsszavakat, és tanulmányozza a hirdetésszövegüket a hatékonyabb hirdetések létrehozása érdekében. A versenyképes PPC eszközök mellett, A reklámszavak versenyelemző eszközei segíthetnek előnyben részesíteni versenytársait.
Bár a SpyFu és az iSpionage jó versenyképes intelligencia eszközöket kínál, a felületük nem túl intuitív. A SpyFu jó példa erre, részletes betekintést nyújt a versenytársak kulcsszólistáiba és a hirdetésszövegbe. A versenytársak céloldalairól is betekintést nyújt. Van egy ingyenes verziója, amely lehetővé teszi a versenytársak hirdetésszövegeinek és céloldalainak megtekintését. Ingyenes versenytársi jelentéseket kínál, valamint napi három ingyenes versenyzői riasztás.
