Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Ha még nem ismeri az Adwords szolgáltatást, ebben a cikkben néhány hasznos tippet és trükköt adunk a sikerarány növeléséhez. Ebben a cikkben, a Kulcsszókutatással foglalkozunk, Ajánlattétel védjeggyel védett kulcsszavakra, Minőségi pontszám, és a kattintásonkénti költség. A cikk elolvasása után, Önnek képesnek kell lennie arra, hogy könnyen létrehozza és megvalósítsa saját AdWords kampányát. Akkor, elkezdheti használni vállalkozása népszerűsítésére. Ez a cikk a kezdőkre való tekintettel íródott, de az Adwords fejlettebb funkcióiról is tájékozódhat.
Ha az Adwords használatát fontolgatja online marketingstratégiájához, kulcsfontosságú szempont a kulcsszókutatás. Tudnia kell, milyen kulcsszavakra keresnek majd ügyfelei. A kulcsszavak mennyisége megmutatja, hogy az egyes kulcsszavak hány keresést kapnak havonta, amely segít meghatározni, hogy mely kulcsszavakat célozza meg. A Kulcsszótervező használatához, rendelkeznie kell AdWords-fiókkal. Miután megvan a fiókod, kattintson “Kulcsszótervező” hogy elkezdje a kulcsszavak kutatását.
A kulcsszókutatás létfontosságú minden sikeres SEO kampányhoz. Ha megérti, hogy a közönsége mit fog keresni, az segít olyan tartalmat létrehozni, amely leköti őket. Például, ha a célközönség az orvosok, A kulcsszókutatás segíthet megtalálni a felhasználók számára releváns tartalmat. A tartalma ezután optimalizálható úgy, hogy tartalmazza az adott szavakat és kifejezéseket. Ez segít növelni az organikus forgalmat, és növelni a webhely rangsorolását a keresőkben. Ha közönségét érdekli a gerincműtét, ésszerű lesz ezt a közönséget megcélozni.
Következő, kutassa a versenyt az Ön résén. Ügyeljen arra, hogy ne használjon túl versenyképes vagy általános kulcsszavakat. Próbáljon nagy forgalommal rendelkező fülkéket választani, és sok ember keres majd olyan kifejezéseket, amelyek az Ön réséhez kapcsolódnak. Hasonlítsa össze, hogy versenytársai hogyan rangsorolnak és írnak hasonló témákban. Ezt az információt a kulcsszólista finomításához használja. És ne felejtsen el idézőjeleket használni annak biztosítására, hogy a megfelelő kulcsszavakat adta meg.
A védjeggyel védett kulcsszavakra tett ajánlattétel népszerű gyakorlat, amely az üzleti riválisok közötti perek megnövekedését eredményezte. A Google irányelvei, amelyek lehetővé teszik a versenytársak számára, hogy védjeggyel ellátott kifejezésekre licitáljanak, arra ösztönözhette a vállalkozásokat, hogy agresszíven célozzák meg a védjegyeket.. Az eset megerősítette ezeket a tendenciákat azáltal, hogy kimutatta, hogy a felperesek kulcsszócsatákat nyerhetnek a Google-lal, és korlátozhatják a versenyt. Ebben a cikkben, megvizsgáljuk a védjeggyel ellátott kulcsszavakra vonatkozó ajánlattétel előnyeit és hátrányait az Adwordsben.
Az esetleges jogi problémák elkerülése érdekében, győződjön meg arról, hogy hirdetése nem tesz ajánlatot egy versenytárs védjegyes kulcsszavaira. Védjegybitorlással vádolhatják meg, ha egy versenytárs védjegyét használja a hirdetésszövegében. A védjegyekkel rendelkező vállalat jelentheti a hirdetést a Google-nak, ha úgy találja, hogy az sérti a védjegyekkel kapcsolatos irányelveit. Továbbá, a hirdetés úgy néz ki, mintha a versenytárs ezeket a kulcsszavakat használja.
azonban, van mód arra, hogy megvédje márkanevét a jogsértési perekkel szemben. Az Egyesült Államokban, Kanada, és Ausztrália, a védjegyek használata nem tiltott az Adwordsben. A védjegyet birtokló vállalatnak először felhatalmazási űrlapot kell benyújtania a Google-nak, mielőtt ajánlatot tehetne egy védjeggyel védett kulcsszóra.. Alternatív megoldásként, lehetséges, hogy ajánlatot tehet egy védjeggyel védett kulcsszóra. Ajánlattétel védjeggyel ellátott kulcsszóra, a webhelynek a megfelelő URL-t és kulcsszót kell használnia.
Az Adwords minőségi pontszámát több tényező határozza meg, beleértve a várható átkattintási arányt is, relevanciáját, és a céloldallal kapcsolatos tapasztalat. Ugyanazon hirdetéscsoporton belül ugyanazok a kulcsszavak eltérő minőségi pontszámmal rendelkezhetnek, mivel a kreatív és a demográfiai célzás eltérő lehet. Amikor egy hirdetés életbe lép, a várható átkattintási arány módosul, és három állapot áll rendelkezésre a teljesítményének nyomon követésére. A mérőszám árnyalatainak megértése, vegyük figyelembe a következő példákat:
Az első elem a kulcsszócsoport. A második elem a másolás és a céloldal, vagy céloldal. Elengedhetetlen a kulcsszócsoportokra vonatkozó irányelvek betartása, mivel ezek befolyásolják a konverziós arányt. Például, a Legal Claimant Services címsor módosítása a konverziós arányt növelte 111.6 százalék. Egy jó hirdetésmenedzser tudja, milyen mélyre kell mennie az egyes kulcsszócsoportokkal, és hogyan módosíthatja ezeket az általános minőségi pontszám javítása érdekében.
A Google minőségi pontszáma egy összetett számítás, amely befolyásolja hirdetése elhelyezését és árképzését. Mert az algoritmus titkos, A PPC-cégek csak általános tippeket adnak a pontszám javításához. azonban, a pontszám kiszámításához használt pontos tényező ismerete kulcsfontosságú a jobb eredmények eléréséhez, mint például a jobb elhelyezés és az alacsonyabb kattintásonkénti költség. Az Adwords minőségi pontszámát számos tényező határozza meg, és nincs rá válasz. azonban, ha hajlandó időt és energiát fektetni a javításába, növelheti hirdetése minőségi pontszámát, és hatékonyabbá teheti azt.
A megfelelő CPC használata a hirdetési kampányhoz elengedhetetlen a ROI maximalizálása érdekében. Az alacsony ajánlatú hirdetési kampányok ritkán konvertálnak, míg a magas ajánlatok potenciális ügyfelek és értékesítési lehetőségek kimaradásához vezethetnek. Fontos szem előtt tartani a maximális kattintásonkénti költséget (CPC) nem a tényleges ár, amit fizetni fog. Sok hirdető csak azt a minimális összeget fizeti, amennyi ahhoz szükséges, hogy átlépje a hirdetés rangsor szerinti helyének küszöbét, vagy legyőzze az alatta lévő versenytársat.
A CPC-k nagymértékben eltérnek az egyes iparágaktól. A megjelenítő hálózatban, például, az átlagos CPC alatt van $1. A keresési hálózaton megjelenő hirdetések CPC-je gyakran sokkal magasabb. Ennek eredményeként, fontos meghatározni a ROI-t és azt, hogy mennyit engedhet meg magának kattintásonként. A Google AdWords a világ legnagyobb fizetős keresőplatformja. De mit jelent a CPC a vállalkozása számára??
Az Adwords kattintásonkénti költsége től eltérő $1 nak nek $2 több tényezőtől függően. A drágák kulcsszavak általában versenyképesebb résekben vannak, magasabb CPC-t eredményezve. azonban, ha van egy erős terméke vagy szolgáltatása, amelyet magas áron adnak el, felfelé költhet $50 kattintásonként a Google Ads szolgáltatásban. Sok hirdető annyit költhet, mint $50 millió évente fizetett keresésből.
Ha valaha is azon töprengett, hogy hirdetései elérik-e a kívánt konverziót, akkor az osztott tesztelés nagyszerű módja annak kiderítésére. Az Adwords teszthirdetések felosztása lehetővé teszi két vagy több hirdetés egymás melletti összehasonlítását, hogy megtudja, melyik teljesít jobban. Óvatosnak kell lenned, bár, mivel nem mindig könnyű különbséget tenni ugyanazon hirdetés két verziója között. A kulcs az, hogy statisztikailag szignifikáns különbségeket használjunk az osztott teszt futtatásakor.
Az osztott tesztek elvégzése előtt, győződjön meg arról, hogy a céloldal nem változik. Ha korábban módosította a céloldalt, lehet, hogy nem veszi észre, hogy a hirdetés másolata egy másik oldalon landolt. Az oldal megváltoztatása megnehezítheti a konverziók követését. azonban, különböző megjelenített URL-eket használhat. Bár ez a lehetőség hasznos lehet, fontos, hogy minden hirdetésváltozathoz ugyanazt a céloldalt használja.
A Google Adwords program osztott tesztelési felülete elemző központként is működik. Kattintásokat jelenít meg, benyomások, CTR, és az átlagos kattintásonkénti költség. Megtekintheti a kattintható eredményeket és a régi hirdetéseket is. Az “Variáció alkalmazása” gomb segítségével kiválaszthatja, hogy a hirdetés melyik verziója a leghatékonyabb. A két hirdetés egymás melletti összehasonlításával, meghatározhatja, hogy melyik éri el a legjobb konverziós arányt.
Konverziónkénti költség, vagy CPC, az egyik legfontosabb figyelendő mérőszám egy AdWords kampány futtatásakor. Függetlenül attól, hogy a látogató megvásárolja-e az Ön termékét, feliratkozik hírlevelére, vagy kitölt egy űrlapot, ez a mutató hirdetési kampánya sikerét tükrözi. A konverziónkénti költség lehetővé teszi a jelenlegi és a célköltségek összehasonlítását, így jobban összpontosíthat hirdetési stratégiájára. Fontos megjegyezni, hogy a CPC nagymértékben változhat webhelye méretétől függően, de jó kiindulópont a konverziós arány meghatározásához.
A konverziónkénti költséget gyakran olyan képlet segítségével számítják ki, amely elosztja a költséget a számmal “kemény” konverziók, melyek azok, amelyek vásárláshoz vezetnek. Míg a konverziónkénti költség fontos, nem feltétlenül egyenértékű az átalakítás árával. Például, nem minden kattintás jogosult a konverziókövetési jelentésekre, így nem mindig lehet e szám alapján kiszámítani a konverziónkénti költséget. Továbbá, a konverziókövetési jelentéskészítő felületek a számokat a költségoszloptól eltérő módon jelenítik meg.
A Google Analytics lehetővé teszi kampánya teljesítményének elemzését a nap különböző óráiban. Azt is meghatározhatja, hogy mely idősávok eredményezik a legtöbb konverziót. A konverziós arányok tanulmányozásával a nap bizonyos időszakaiban, az optimális teljesítmény érdekében személyre szabhatja hirdetési ütemezését. Ha csak meghatározott időpontokban szeretne hirdetést megjeleníteni, állítsa be hétfőtől szerdáig. Ily módon, pontosan tudni fogja, mikor kell ajánlatot tenni, és mikor kell csökkenteni a kulcsszóajánlatokat.
