Email info@onmascout.de
Telefon: +49 8231 9595990
Néhány dolgot meg kell érteni az Adwordssel kapcsolatban – Kulcsszókutatás, Kattintásonkénti költség, Minőségi pontszám, and Re-targeting. Ha egyszer megérted ezeket a fogalmakat, a legtöbbet hozhatja ki hirdetési kampányaiból. Az első lépés a kulcsszavak minőségi pontszámának beállítása. A minőségi mutató egy számszerű érték, amely azt méri, hogy hirdetései mennyire relevánsak a közönség számára.
Az Adwords kulcsszókutatása elengedhetetlen része a célpiac meghatározásának és a hatékony reklámkampány kidolgozásának. A kulcsszavak segítenek azonosítani a jövedelmező keresési kifejezéseket és a hozzájuk kapcsolódó kifejezéseket, és statisztikai betekintést nyújtanak az internetezők viselkedésébe is. Használhat egy ingyenes eszközt, például a Google Adwords Kulcsszóválasztó eszközt, vagy egy fizetős eszközt, mint például az Ahrefs, hogy megtalálja a hirdetéséhez tartozó potenciális kulcsszavak listáját..
A kulcsszókutatás egyik legfontosabb lépése a kulcsszavak mögött rejlő szándék megértése. E megértés nélkül, rossz szándékú feltételekre pazarolja az idejét. Például, azok a keresők, akik esküvői tortákat keresnek Bostonban, teljesen más szándékkal rendelkeznek, mint azok, akik a közelemben keresnek esküvői tortákat. Az előbbiek konkrét információkat keresnek, míg az utóbbiak általánosabbak.
Miután megvan a kulcsszavak listája, finomíthatja a keresést a képernyő bal alsó sarkában elérhető különféle lehetőségek segítségével. Kiválaszthatja, hogy csak a releváns kulcsszavakat jelenítse meg, és kizárja a nem releváns kifejezéseket a listából. Ezt akkor célszerű megtenni, ha hosszú a kifejezések listája. A megfelelő kulcsszó kiválasztásával, növelheti az ügyfelek megszerzésének valószínűségét és növelheti az eladásokat.
Aside from Google, közösségi oldalakon is kutathat népszerű kifejezések után. Különösen, A Twitter az egyik legjövedelmezőbb kulcsszóforrás. A Twitterchat hashtag funkciója az egyik legjobb módja a kulcsszóval kapcsolatos releváns beszélgetések megtalálásának. Olyan eszközöket is használhat, mint a Tweetchat és a Twitterfall, hogy megtudja, miről beszél a célközönség.
Ha ismeri azokat a problémákat, amelyekkel a célközönsége szembesül, kulcsszókutatását rájuk összpontosíthatja. Akár blogbejegyzéseket, akár céloldalakat ír, megoldást kínálva kezelheti problémáit. Regardless of the topic, fontos, hogy a tartalom hasznos legyen, és ne legyen rámenős.
Ha hirdetni szeretne a Google-on, figyelembe kell vennie a kattintásonkénti költséget. A CPC kiszámítása úgy történik, hogy a hirdetés teljes költségét elosztjuk a rá leadott kattintások számával. Ez a szám a választott kulcsszavaktól függően változhat, és a verseny a hirdetési területekért.
A CPC-modelleknek két fő típusa van: bid-based and flat-rate. A kattintásonkénti költség modell kiválasztásában, a hirdetőnek mérlegelnie kell az egyes kattintások értékét az egyes látogatók által generált potenciális bevételek alapján. A legjobb minőségű hirdetések alacsonyabb CPC-t eredményeznek.
A CPC-k iparágonként nagyon eltérőek lehetnek, és a legjobb, ha nyomon követi az átlagos konverziónkénti költséget a saját résén. Például, egy cipőboltnak magas konverziónkénti költsége lehet, míg egy pénzügyi cég csak azt kaphatja 2%. Iparágától függően, meg kell nézni a termékek és szolgáltatások átlagos költségét is.
A kattintásonként fizetett összeg az értékesített termék típusától és a versenytársaktól függ. Például, ha ünnepi zoknit árul, érdemes többet fizetni, mint egy ügyvédi iroda értékesíteni $15 holiday socks. azonban, a magas kattintásonkénti költségnek nincs értelme, ha a terméke költséges $5,000.
Bár a kattintásonkénti költség félelmetes lehet, nem kell, hogy probléma legyen. Ha kulcsszókutatást használ hirdetései optimalizálásához, hirdetését relevánsabbá teheti az Ön által kínált termékeket vagy szolgáltatásokat kereső emberek számára. Segít meghatározni a megfelelő kulcsszavakat a kapcsolódó keresések célzásához és rangsorolásához. Az átlagos kattintásonkénti költség bárhol változhat $1 nak nek $2 a vizuális hálózatokon és a keresési hálózatokon. A kattintásonkénti költség kiszámítása úgy történik, hogy a teljes költséget megszorozzuk a hirdetésre leadott kattintások számával.
Az átlagos CPC-t a következővel is ellenőrizheti “Average CPC” column in your Campaigns. Ez a szám általános képet ad arról, hogy mennyit költhet hirdetésére kattintásonként.
Adwords’ A minőségi pontszámot több tényező is befolyásolhatja. Ezek a tényezők közé tartozik a kulcsszó relevanciája, advert quality, and destination point. A minőségi pontszám növelése nagy változást hozhat a kampányban. Íme néhány módszer a minőségi pontszám javítására. Használja a Google által biztosított eszközöket kampánya fejlesztéséhez.
Első, optimize your ad copy. The more relevant your ad copy is, annál jobban fog teljesíteni, és ezért, növelje minőségi pontszámát. Ezt úgy érheted el, ha fülbemászót írsz, vonatkozó másolatot, és körülveszi a kapcsolódó szöveggel. Ez biztosítja, hogy a hirdetés a leginkább releváns legyen a kereső lekérdezése szempontjából.
Az AdWords lehetővé teszi a kulcsszóelemzés megtekintését is, which is reported on a 1-10 skála. Ez lehetővé teszi annak elemzését, hogy kulcsszavai jól teljesítenek-e. Ha kulcsszavai kevesebb átkattintást generálnak, fontolja meg ezeknek a hirdetéseknek a törlését és újak létrehozását. Ezzel jobb pozíciókat és alacsonyabb CPC-t érhet el.
A Google minőségi pontszámát több tényező határozza meg, a hirdetések minőségétől a tartalom relevanciájáig. Fiókonként eltérő, és akár egyedi kulcsszavak alapján is meghatározható. A minőségi pontszámon idővel érdemes dolgozni, mert ez hatékonyabbá teszi kampányait. Emellett kevesebbet kell fizetnie kattintásonként, ha növeli minőségi mutatóját.
A minőségi pontszámot nagyrészt a hirdetések és a céloldalak relevanciája határozza meg. A nagy relevanciájú hirdetések általában jó minőségi pontszámot kapnak. Ha nem relevánsak, vagy nem egyeznek a felhasználó szándékával, átlagos vagy átlag alatti pontszámot kapnak. Akkor, optimalizálni szeretné a céloldalakat, mivel befolyásolják a minőségi pontszámot.
Az újracélzás az a folyamat, amelynek során releváns hirdetéseket jelenítünk meg azoknak a látogatóknak, akik korábban már felkeresték webhelyét. Általában, a hirdetés az első látogatásuk után néhány nappal megjelenik a látogatók számára, és értékes módja lehet az ismétlődő üzletszerzésnek. azonban, fontos megjegyezni, hogy a vizuális hirdetés időtartama legalább legyen 30 napon belül, hogy hatékony legyen.
Egy remarketingkampány sikerének maximalizálása érdekében, meg kell értenie, hogyan szegmentálja a közönségét. Például, ha webhelye azonos demográfiai csoportból származó ügyfeleket céloz meg, dönthet úgy, hogy preferenciáik és érdeklődési körük alapján hasonló hirdetésekkel célozza meg őket. Miután létrehozta a közönségszegmenseket, ezután kiválaszthat egy hirdetési platformot a remarketingkampányához. Ezért, A Google három különböző árképzési modellt kínál: Ezer megjelenítésenkénti költség (CPM), Kattintásonkénti költség (CPC) and Cost Per Acquisition (CPA).
Az újracélzás nagyszerű módja annak is, hogy termékeivel és szolgáltatásaival új közönségeket célozzon meg. Például, ha nemrégiben dobott piacra egy új ékszercsaládot, Az újracélzás segítségével bemutathatja új gyűjteményét. Használhatja az újracélzást is, hogy olyan látogatókat reklámozzon, akik anélkül hagyták el webhelyét, hogy vásároltak volna.
Az újracélzás cookie-alapú technológia használatával működik. Ez a technológia lehetővé teszi a vállalatok számára, hogy névtelenül nyomon kövessék közönségüket, és érdeklődésükön alapuló releváns hirdetéseket küldjenek nekik. Azt is lehetővé teszi számukra, hogy a böngészési előzményeket felhasználva releváns hirdetésekkel célozzák meg közönségüket. Ennek eredményeként, az újracélzási kampányok pozitív hatást gyakorolnak a felhasználók többségére.
Az újracélzó kampányok segítenek meggyőzni a potenciális ügyfeleket, hogy adjanak még egy esélyt márkájának, és újraaktiválják a meglévő ügyfeleket. Ez egy nagyszerű módja annak, hogy emlékeztesse azokat az embereket, akik esetleg leiratkoztak webhelyéről. Ha látogatói minden lépés nélkül elhagyják webhelyét, a kampányok újracélzása lehetővé teszi, hogy ismét kapcsolatba léphessen velük.
Ha kizáró kulcsszavakat használ az Adwords kampányában, azáltal elkerülheti a nem kívánt kattintásokat, hogy csökkenti a nem konverziót eredményező átkattintások számát. Kizáró kulcsszavakat különböző szintekre adhat hozzá, beleértve a kampány egészét vagy meghatározott hirdetéscsoportokat. azonban, fontos kiválasztani a megfelelő szintet a kampányhoz, mivel a kizáró kulcsszavak rossz szintű hozzáadása összezavarhatja kampányát. Az olyan általános kifejezések blokkolásával, mint pl “ninja légsütő”, specifikusabbá teheti hirdetéseit, és pénzt takaríthat meg.
A kizáró kulcsszavak listájának létrehozásának első lépése a keresési kifejezésekről szóló jelentés ellenőrzése. Ezzel megtudhatja, mely keresési kifejezések relevánsak az Ön vállalkozása szempontjából. A jelentést kulcsszavai finomításához is használhatja. If you notice a high number of non-relevant keywords, felveheti őket az AdWords kizáró kulcsszavak listájára.
A kizáró kulcsszavak hozzáadása nem olyan bonyolult, mint gondolná. Kövesse a Google hivatalos oktatóanyagát, hogy megbizonyosodjon arról, hogy a legjobb módszert használja a kizáró kulcsszavak Adwords kampányához való hozzáadásához.. Once you’ve done so, ésszerűsítheti a forgalmat és csökkentheti a pazarló hirdetési kiadásokat.
A kizáró kulcsszavak hasznosak a potenciális ügyfelek megszerzésében és a hirdetések irreleváns kereséseknél történő megjelenítésének megakadályozásában. Például, ha vállalkozása kutyajátékokat árul, felvehet kizáró kulcsszavakat a kutyával kapcsolatos keresésekhez. Kizáró kulcsszavak használatával, A Google nem egyezteti az általános egyezésű kulcsszavakat a kutyával kapcsolatos keresésekkel.
Kizáró kulcsszavak hozzáadása a kampányhoz nagyon hasonlít a pozitív kulcsszavak hozzáadásához. Az egyetlen különbség az, hogy a kizáró kulcsszavak mínuszjellel vannak hozzáadva (-). Ha kizáró kulcsszavakat ad hozzá kampányához, blokkolhat bizonyos keresési kifejezéseket. Például, using negative exact match for shoes will prevent your ad from showing up for searches containing the exact phrase “running shoes.” azonban, this doesn’t mean that you won’t get some search results for other related terms.
