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ऐडवर्ड्स प्रबंधन में कई चरण हैं. इनमें कीवर्ड निर्धारित करना शामिल है, बोली लगाने, and re-marketing. एक योग्य ऐडवर्ड्स मार्केटिंग टीम का उपयोग करने से आपको अपने अभियान का अधिक से अधिक लाभ उठाने में मदद मिल सकती है. आज ही शुरुआत करना सीखें! यहाँ कुछ प्रमुख क्षेत्रों पर विचार किया गया है. एक प्रमाणित पीपीसी मार्केटिंग टीम के साथ साझेदारी करने के इच्छुक हैं? टिप्स और ट्रिक्स के लिए इस लेख को देखें. आप खुश हो जायेंगे आपने किया था!

प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी)

प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी) विज्ञापन एक प्रकार का विज्ञापन है जो आपको अपने विज्ञापन सीधे उन लोगों को प्रदर्शित करने की अनुमति देता है जो सक्रिय रूप से आपके उत्पाद या सेवा की खोज कर रहे हैं. पीपीसी विज्ञापन बहुत प्रभावी है यदि आप उन लोगों को लक्षित कर सकते हैं जो सक्रिय रूप से आपके द्वारा ऑफ़र की जाने वाली किसी चीज़ की तलाश में हैं. हालांकि, आपको पता होना चाहिए कि यह महंगा हो सकता है. आपके पीपीसी विज्ञापन अभियान का अधिकतम लाभ उठाने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं:

बजट सेट करें. कई व्यवसाय स्वामी भुगतान प्रति क्लिक विज्ञापन पर खर्च करने के लिए एक निश्चित राशि से शुरुआत करते हैं, लेकिन जैसे ही संख्या जमा होती है, आप राशि समायोजित कर सकते हैं. ए $200 खरीद के लिए केवल दो क्लिक की आवश्यकता हो सकती है, जबकि एक $2 क्लिक का परिणाम a . हो सकता है $20 बिक्री. PPC advertising focuses on keywords and audiences – words or phrases people are searching for – to determine how effective your ads are. अगर आप बड़ी संख्या में लोगों तक पहुंचने की कोशिश कर रहे हैं, अपने विज्ञापनों को खोज परिणामों में शामिल होने से रोकने के लिए नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करने पर विचार करें.

यदि आप इस बारे में अनिश्चित हैं कि किस प्रकार के विज्ञापन का उपयोग करना है, आप छोटे से शुरू कर सकते हैं और विभिन्न कीवर्ड और अभियानों का परीक्षण तब तक कर सकते हैं जब तक आपको अपने व्यवसाय के लिए सबसे उपयुक्त नहीं मिल जाता. पीपीसी आपको विभिन्न कीवर्ड और अभियानों के साथ प्रयोग करने की अनुमति देता है जब तक कि आप राजस्व उत्पन्न करने का कोई तरीका नहीं ढूंढ लेते. कई मुफ्त और कम लागत वाले पीपीसी कार्यक्रम भी हैं, ताकि आप बड़ी मात्रा में पैसा निवेश करने से पहले विभिन्न विकल्पों का परीक्षण कर सकें. लेकिन कुंजी यह सुनिश्चित करना है कि आप अधिक से अधिक लोगों तक पहुंचने के लिए सही प्रकार के पीपीसी विज्ञापन का उपयोग कर रहे हैं.

कीवर्ड

When targeting the right audience with Adwords, आपके दर्शकों द्वारा खोजे जाने वाले सामान्य शब्दों से परे देखना महत्वपूर्ण है. सामान्य शब्दों को बाहर करने से कुछ संभावित ग्राहक आपके बिक्री फ़नल से कट सकते हैं. बजाय, ऐसी सामग्री लिखें जो संभावित ग्राहकों को संपूर्ण खरीदार की यात्रा के दौरान मार्गदर्शन करने में मदद करे. यह दीर्घकालिक संबंधों की नींव भी रख सकता है. अपने अभियान के लिए सही कीवर्ड खोजने में आपकी सहायता के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं.

प्रथम, आपको पता होना चाहिए कि अपने खोजशब्दों को कैसे विभाजित करें. ऐसा करने का एक अच्छा तरीका संबंधित कीवर्ड को अलग-अलग समूहों में समूहित करना है. ऐसा करके, आप एक साथ अनेक खोजशब्दों के लिए लक्षित विज्ञापन लिख सकते हैं. यह आपको एक संगठित खाता संरचना बनाए रखने और उच्च गुणवत्ता स्कोर के लिए प्रमुख बनाने में मदद करेगा. शुरू करना, एक कीवर्ड वाक्यांश चुनें जो आपके उत्पाद या सेवा का सबसे अच्छा वर्णन करता हो. इस तरफ, आप बाद में खरीदारी फ़नल में योग्य संभावनाओं तक पहुँचने में सक्षम होंगे.

सिंगल कीवर्ड का इस्तेमाल न करें. वे बहुत सामान्य होते हैं. लंबे वाक्यांश, जैसे कि “organic vegetable box delivery,” are more targeted. ये वाक्यांश सही ग्राहकों को आकर्षित करते हैं. व्यक्तिगत रूप से खोजशब्दों का प्रयोग कम प्रभावी हो सकता है, खासकर अगर आपके ग्राहक आपके उत्पाद या सेवा के लिए अलग-अलग शर्तों का इस्तेमाल करते हैं. आपको अपने खोजशब्दों की विविधताओं को सूचीबद्ध करना चाहिए, बोलचाल की शर्तों सहित, वैकल्पिक वर्तनी, बहुवचन संस्करण, और सामान्य गलत वर्तनी.

बिडिंग

The first step in bidding on Adwords is choosing your ad copy and message. ये तीन कारक Google के खोज परिणाम पृष्ठ पर आपके विज्ञापनों की नियुक्ति को प्रभावित करते हैं. प्रति क्लिक लागत (सीपीसी) विशिष्ट लक्षित ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए विधि सर्वोत्तम है, लेकिन उच्च मात्रा में दैनिक ट्रैफ़िक वाली वेबसाइटों के लिए उतना प्रभावी नहीं है. सीपीएम बोली-प्रक्रिया एक अन्य विकल्प है, लेकिन इसका उपयोग केवल प्रदर्शन नेटवर्क पर किया जाता है. सीपीएम विज्ञापन संबंधित वेबसाइटों पर अधिक बार प्रदर्शित होते हैं जहां ऐडसेंस विज्ञापन प्रदर्शित होते हैं.

Google आपकी बोलियों को समायोजित करने के लिए कई विकल्प प्रदान करता है. बोली समायोजन करने का एक तरीका प्रत्येक कीवर्ड बोली को मैन्युअल रूप से समायोजित करना है. आपके द्वारा प्रत्येक कीवर्ड के लिए निर्धारित राशि कुल विज्ञापन बजट को प्रभावित नहीं करेगी. Google आपको यह भी सूचित करेगा कि प्रत्येक विज्ञापन समूह पर कितना पैसा खर्च करना है, लेकिन राशि पूरी तरह आप पर निर्भर है. There are two types of keyword bid adjustments – मैनुअल और स्वचालित. लक्ष्य आपके विज्ञापन को न्यूनतम मूल्य प्रति क्लिक के साथ खोज परिणामों में प्रदर्शित करना है.

अपनी बोलियों को कम करने का दूसरा तरीका है अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाना. गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन की प्रभावशीलता की एक रेटिंग है. नीलामी प्रक्रिया में इस रेटिंग का उपयोग नहीं किया जाता है, लेकिन यह सूची में उच्च दिखने की आपकी बाधाओं को निर्धारित करने में मदद करता है. Google’s Adwords auction system is a fair way to judge your ad’s future placement and doesn’t allow advertisers to “buy” their way to the top. Google आपके द्वारा प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान की जाने वाली राशि को विनियमित करने के लिए अधिकतम CPC मीट्रिक का उपयोग करता है.

फिर से मार्केटिंग

Re-marketing is a good option for advertisers who want to reach more people with their message. री-मार्केटिंग के साथ, आपके विज्ञापन उन साइटों पर प्रदर्शित होंगे जिन पर आपके ग्राहक हाल ही में गए हैं. परंतु, सावधान रहें कि वे उन साइटों पर प्रदर्शित हो सकते हैं जो आपके व्यवसाय से संबंधित नहीं हैं. इसका मतलब यह है कि आपको अत्यधिक जोखिम या घुसपैठ के दावों से बचने के लिए साइट के लिए बहिष्करण सेट करने की आवश्यकता है. लेकिन री-मार्केटिंग क्या है?

री-मार्केटिंग एक ऐसा शब्द है जिसका इस्तेमाल ऑनलाइन मार्केटिंग में किया जाता है, और उन लोगों के विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए संदर्भित करता है जो पहले से ही आपके द्वारा पेश किए जाने वाले उत्पादों और सेवाओं में रुचि रखते हैं. ये विज्ञापन उन्हीं लोगों को दोबारा भेजे जाते हैं, और वही ग्राहक फिर से उन पर क्लिक कर सकते हैं. री-मार्केटिंग Facebook के साथ अच्छा काम करता है, ऐडवर्ड्स, और ऑनलाइन विज्ञापन के अन्य रूप. आपके व्यवसाय मॉडल के बावजूद, आपको अपने ग्राहक बनने की सबसे अधिक संभावना वाले लोगों तक पहुंचने के लिए इन विधियों का उपयोग करने पर विचार करना चाहिए.

सटीक मिलान

The Exact Match feature in AdWords allows advertisers to block variations of their keywords before they are clicked. यह आपको यह देखने में भी सक्षम बनाता है कि आप विभिन्न खोज शब्दों के साथ कितने क्लिक उत्पन्न कर रहे हैं. संक्षेप में, यह आपके खोज शब्दों का सबसे प्रासंगिक कीवर्ड से मेल खाता है. यदि आप एक खुदरा विक्रेता हैं, इसका मतलब है कि आप अपने कीवर्ड के साथ जितने अधिक विशिष्ट होंगे, बेहतर. लेकिन AdWords में सटीक मिलान के क्या लाभ हैं?

सटीक मिलान वाले कीवर्ड प्रारंभ में उन मिलानों तक सीमित थे जो बिल्कुल खोज क्वेरी के समान थे, जिसने विज्ञापनदाताओं को अत्यधिक लंबी पूंछ वाली कीवर्ड सूचियां बनाने के लिए बाध्य किया. हाल के वर्षों में, हालांकि, Google ने शब्द क्रम को ध्यान में रखते हुए एल्गोरिथम को परिष्कृत किया है, करीबी वेरिएंट, लहजे, और मूड. दूसरे शब्दों में, सटीक मिलान वाले कीवर्ड अब पहले से कहीं अधिक सटीक हो गए हैं. लेकिन वे अभी भी परिपूर्ण से बहुत दूर हैं. यदि आप आला दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं तो सटीक मिलान कीवर्ड अभी भी उपयोगी हो सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में सटीक मिलान विशेषता आपको अधिक सटीक रूप से लक्षित करने के लिए खोज क्वेरी को कम करने की अनुमति देती है. जबकि इससे ट्रैफिक कम होता है, सटीक मिलान ट्रैफ़िक की रूपांतरण दर उच्चतम होती है. प्लस, क्योंकि सटीक मिलान वाले कीवर्ड अत्यधिक प्रासंगिक हैं, वे परोक्ष रूप से आपके गुणवत्ता स्कोर में सुधार करते हैं. यह ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं के लिए विशेष रूप से उपयोगी है. इसलिए, जबकि यह आपके विज्ञापन बजट को अधिकतम करने का सबसे अच्छा तरीका नहीं है, यह अभी भी इसके लायक है. इसलिए, आज से शुरुआत करें!

नकारात्मक कीवर्ड

When it comes to generating traffic, ऐडवर्ड्स में नकारात्मक खोजशब्द सामान्य खोजशब्दों की तरह ही महत्वपूर्ण हैं. एसईओ में, लोग वे कीवर्ड चुनेंगे जिनके लिए वे दिखाना चाहते हैं, समान शर्तों के लिए प्रकट नहीं होने पर. ऐडवर्ड्स में नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग करके, आप उन खोज शब्दों के विज्ञापनों को प्रदर्शित होने से रोक देंगे जो आपके अभियान के लिए प्रासंगिक नहीं हैं. ये कीवर्ड सकारात्मक परिणाम भी दे सकते हैं, इसलिए आपको उनका उचित उपयोग सुनिश्चित करना चाहिए.

आप उन शर्तों को भी ब्लॉक कर सकते हैं जो ग्राहकों में परिवर्तित नहीं होंगी. उदाहरण के लिए, अगर आप निंजा एयर फ्रायर का विज्ञापन करते हैं, don’t use the term “air fryer” in your ads. बजाय, use terms like “air fryer” या “निंजा एयर फ्रायर” बजाय. जबकि सामान्य शब्द अभी भी ट्रैफ़िक बढ़ाएंगे, यदि आप उनसे पूरी तरह बच सकते हैं तो आप पैसे बचाएंगे. नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करते समय, सुनिश्चित करें कि उनका उपयोग केवल आपके स्वामित्व वाले विज्ञापन समूहों या अभियानों में किया जाए.

नकारात्मक कीवर्ड सेलिब्रिटी के नाम से लेकर अत्यधिक विशिष्ट शब्दों तक कुछ भी हो सकते हैं. उदाहरण के लिए, एक नकारात्मक वाक्यांश मिलान कीवर्ड विज्ञापनों को सटीक शब्दों या वाक्यांशों वाली खोजों पर प्रदर्शित होने से रोक सकता है. यदि आपका व्यवसाय ऐसे मोज़े बेचता है जो खेल के लिए नवीन और कार्यात्मक दोनों हैं तो यह सहायक होता है. आप संपीड़न मोज़े के लिए नकारात्मक सटीक मिलान कीवर्ड सेट करना चाह सकते हैं, उदाहरण के लिए. विशिष्ट खोज शब्दों के विज्ञापनों को प्रदर्शित होने से रोकने के लिए आप नकारात्मक सटीक मिलान कीवर्ड भी सेट कर सकते हैं.

यदि आप भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन में नए हैं, आपको आश्चर्य हो सकता है कि ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ कैसे उठाया जाए. This article will introduce you to the basics of Pay-per-click advertising, कीवर्ड अनुसंधान सहित, बोली लगाने, और गुणवत्ता स्कोर. यह इस शक्तिशाली मार्केटिंग टूल का अधिकतम लाभ उठाने के लिए कुछ रणनीतियां भी प्रदान करेगा. आप सीखेंगे कि AdWords का सफलतापूर्वक उपयोग करके अपना ROI कैसे बढ़ाया जाए और अपनी निचली-पंक्ति में सुधार कैसे किया जाए.

Pay-per-click advertising

Pay-per-click advertising is an online marketing strategy that consists of paying a company only when someone clicks on its ad. यह रणनीति काफी हद तक Google और Bing . जैसे खोज इंजनों से जुड़ी है, और इसका उपयोग सोशल मीडिया साइटों द्वारा भी किया जाता है. इसमें एक कंपनी को एक विशेष खोज वाक्यांश के तहत अपने विज्ञापन को प्रदर्शित करने के लिए एक पूर्व निर्धारित राशि का भुगतान करना शामिल है. हालांकि, चूंकि विज्ञापनदाता केवल तभी भुगतान करते हैं जब कोई उनके विज्ञापन पर क्लिक करता है, वे अपने पैसे के लिए सर्वोत्तम मूल्य की पेशकश करने में सक्षम होना चाहिए.

भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन दो बुनियादी प्रकार के होते हैं: फ्लैट-दर और बोली-आधारित. दोनों तरीके व्यवसायों के लिए फायदेमंद हो सकते हैं. सही भुगतान-प्रति-क्लिक मॉडल का चयन करने के लिए, एक विज्ञापनदाता को पहले यह तय करना चाहिए कि उनके लक्ष्य क्या हैं. जबकि सर्च इंजन पर विज्ञापन देना उनकी वेबसाइट पर ट्रैफिक लाने का एक शानदार तरीका है, यह शुरुआती लोगों के लिए भ्रमित करने वाला हो सकता है. नीचे कुछ सुझाव दिए गए हैं जो आपको इस डिजिटल मार्केटिंग रणनीति के साथ आरंभ करने में मदद करेंगे.

Google के खोज इंजन प्लेटफ़ॉर्म पर बोली लगाना आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है. Google द्वारा बोलियों की गणना कीवर्ड वाक्यांशों के आधार पर की जाती है. जब कोई व्यक्ति किसी विशिष्ट कीवर्ड या वाक्यांश की खोज करता है, उन्हें खरीदने के इरादे के आधार पर उत्पाद ग्रिड विज्ञापनों के साथ प्रस्तुत किया जाएगा. क्लिक जितना अधिक होगा, कीमत कम, और विज़िटर द्वारा आपके विज्ञापन पर क्लिक करने की संभावना अधिक होती है.

One of the most important factors in Adwords’ CTR is the ad copy. एक आकर्षक विज्ञापन प्रति आपको प्रतियोगिता में अलग दिखने में मदद करेगी. एक निम्न-गुणवत्ता वाला विज्ञापन, वहीं दूसरी ओर, आपको अधिक पैसे खर्च करने होंगे और परिणामस्वरूप कम विज्ञापन रैंक प्राप्त होगी. परंतु, सही दृष्टिकोण के साथ, आप अपना CTR . बढ़ा सकते हैं. यह ऐडवर्ड्स पर भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन का एक अनिवार्य पहलू है.

खोजशब्द अनुसंधान

Using buyer personas and researching their needs will help you target the right keywords for your business. एक व्यक्तित्व बनाना यह बताता है कि एक विशिष्ट ग्राहक क्या चाहता है, वे जिन चुनौतियों का सामना करते हैं, और चीजें जो उनके खरीद निर्णयों को प्रभावित करती हैं. यह जानकारी आपके खोजशब्द अनुसंधान का मार्गदर्शन करेगी. एक बार जब आप अपना व्यक्तित्व लिख लेते हैं, संबंधित खोजशब्दों पर शोध करने के लिए खोजशब्द चयन उपकरण जैसे Google खोजशब्द उपकरण का उपयोग करें. ये उपकरण आपको उन खोजशब्दों की एक लंबी सूची को कम करने में मदद करेंगे जिनकी रैंकिंग की उच्चतम संभावना है.

AdWords के लिए खोजशब्द अनुसंधान के सबसे महत्वपूर्ण भागों में से एक है अपने दर्शकों को समझना. याद रखें कि एक संभावित ग्राहक की खरीदारी प्रक्रिया उद्योग के प्रकार और वे क्या खरीदना चाहते हैं, के आधार पर अलग-अलग होंगे. उदाहरण के लिए, लंदन में एक ब्रांडिंग कंपनी न्यूयॉर्क या लॉस एंजिल्स में एक ब्रांडिंग कंपनी की तलाश नहीं कर रही है. व्यवसाय के प्रकार के आधार पर खरीदार की यात्रा भिन्न होगी, इसलिए खोजशब्द अनुसंधान महत्वपूर्ण है.

Google कीवर्ड प्लानर का उपयोग करने के अलावा, आप अन्य खोजशब्द अनुसंधान उपकरणों का भी उपयोग कर सकते हैं. इसके लिए Google का कीवर्ड प्लानर टूल विशेष रूप से सहायक है. यह दिखाता है कि कितने लोग कीवर्ड की खोज कर रहे हैं, वे कितना भुगतान करने को तैयार हैं, और कितने लोग उस विशिष्ट वाक्यांश को खोज रहे हैं. यह आपको शोध करने के लिए अतिरिक्त कीवर्ड भी सुझाता है. यह आपको लक्षित अभियान बनाने में मदद करता है. एक बार जब आप कुछ अच्छे कीवर्ड की पहचान कर लेते हैं, आप उन्हें अपने अभियान में उपयोग कर सकते हैं.

एलेक्सा के कीवर्ड डिफिकल्टी टूल जैसे टूल का उपयोग करने से आप प्रतिस्पर्धा और अपने ब्रांड के अधिकार का आकलन कर सकेंगे. यह टूल प्रत्येक वेबसाइट को एक प्रतिस्पर्धी पावर स्कोर प्रदान करता है जो यह दर्शाता है कि कीवर्ड परिणाम सूची पर साइट कितनी आधिकारिक है. प्राधिकरण को मापने के लिए शेयर ऑफ वॉयस एक और बेहतरीन टूल है. एक ब्रांड की आवाज का हिस्सा जितना अधिक होगा, जितना अधिक इसे आधिकारिक माना जाएगा. यह दृश्यता और अधिकार में सुधार करके आपकी रैंकिंग में सुधार करने में आपकी सहायता कर सकता है.

बिडिंग

There are several ways to bid on traffic through Google’s Adwords program. सबसे आम तरीका है मूल्य-प्रति-क्लिक, जिसकी कीमत विज्ञापनदाताओं को केवल उनके विज्ञापन से प्राप्त क्लिकों के लिए पड़ती है. सीपीसी सबसे महंगा तरीका है, लेकिन यदि आप बहुत विशिष्ट दर्शकों को लक्षित करने का प्रयास कर रहे हैं तो यह सबसे अधिक किफ़ायती है. अगर आप अपनी वेबसाइट का ट्रैफिक बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं, हालांकि, आपको सीपीएम बोली-प्रक्रिया पर विचार करना चाहिए. इस तरीके में खर्च होगा कम, लेकिन यह केवल आपके विज्ञापन को सैकड़ों हजारों लोगों को दिखाएगा.

नए विज़िटर को आकर्षित करने के अपने अवसर को अधिकतम करने के लिए आप किसी विशेष कीवर्ड या वाक्यांश पर अपनी बोली बढ़ा सकते हैं. सबसे प्रभावी बोली निर्धारित करने के लिए आपको अपने समग्र गुणवत्ता स्कोर पर भी विचार करना चाहिए. यह तीन कारकों पर आधारित है: आपकी वेबसाइट की सामग्री, विज्ञापन कॉपी, और लैंडिंग पृष्ठ डिजाइन. गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपके लिए प्रति क्लिक लागत उतनी ही कम होगी. हालांकि, यह विकल्प सभी के लिए नहीं है. Google के दिशानिर्देशों का पालन करने और अपने अभियान को अनुकूलित करने में समय व्यतीत करने की अत्यधिक सलाह दी जाती है.

आपको एक प्रारंभिक बोली निर्धारित करने का प्रयास करना चाहिए जो रूढ़िवादी हो. यदि आप अपने डेटा में एक पैटर्न देखते हैं तो यह आपको बोली समायोजित करने के लिए जगह देगा. आपको जुड़ाव दरों और गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक के लिए विज्ञापनदाता की अपेक्षाओं को पूरा करने का भी लक्ष्य रखना चाहिए. इस विधि का प्रयोग करके, आप विज्ञापन स्थान बर्बाद करने और Google से दंड से बचने से बचेंगे. जब बोली कार्यनीतियों की बात आती है, आप जो जानते हैं उसके साथ रहना सबसे अच्छा है, और अपने बजट को अधिकतम करने के लिए एक सिद्ध विधि का पालन करें.

अंततः, you should pay attention to your competitors’ बोलियां. इस पर नज़र रखें कि कौन से कीवर्ड उनके लिए सबसे अच्छा प्रदर्शन कर रहे हैं और वे क्या ऑफ़र करते हैं. पिछले AdWords अभियानों के डेटा का उपयोग करने से आपको सबसे प्रभावी बोली लगाने में मदद मिलेगी. और, आपको इस बात का बेहतर अंदाजा होगा कि किस तरह का काम शामिल है. सशुल्क विज्ञापन में सफल होने के लिए, अपने विज्ञापनों और बोलियों की निगरानी करना आवश्यक है. यदि आप चाहते हैं कि आपका अभियान उच्च ROI उत्पन्न करे, आपको ध्यान देना चाहिए कि आपके प्रतियोगी क्या कर रहे हैं.

गुणवत्ता स्कोर

Besides the click-through rate, गुणवत्ता स्कोर विज्ञापन प्रासंगिकता और लैंडिंग पृष्ठ के अनुभव से भी निर्धारित होता है. मिलते-जुलते कीवर्ड और विज्ञापन समूहों वाले विज्ञापनों के अलग-अलग गुणवत्ता स्कोर होंगे, विज्ञापन क्रिएटिव पर आधारित, लैंडिंग पृष्ठ और जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण. लाइव होने पर विज्ञापन अपने गुणवत्ता स्कोर को समायोजित करेंगे, और Google स्कोर की गणना करते समय दो-तिहाई कारकों पर विचार करता है. यदि आप अच्छी खाता संरचना का उपयोग कर रहे हैं और बहुत अधिक परीक्षण कर रहे हैं, आप आसानी से छह या सात के गुणवत्ता स्कोर तक पहुंच सकते हैं.

हालांकि यह आसान लग सकता है, एक कम गुणवत्ता स्कोर आपको उच्च गुणवत्ता स्कोर की तुलना में बहुत अधिक खर्च कर सकता है. क्योंकि यह ऐतिहासिक डेटा पर आधारित है, आपका विज्ञापन उच्च गुणवत्ता स्कोर प्राप्त कर सकता है, भले ही वह अत्यधिक प्रतिस्पर्धी न हो. सौभाग्य से, Google डेटा प्रदान करता है कि क्या अपेक्षा की जाए, ताकि आप उच्चतम संभव क्यूए स्कोर प्राप्त करने के लिए अपने विज्ञापन को अनुकूलित कर सकें. यह समझकर कि कौन से कारक आपके विज्ञापन के गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करते हैं, आप अपने विज्ञापनों में सुधार कर सकते हैं और अपने विज्ञापन बजट का अधिकतम लाभ उठा सकते हैं.

गुणवत्ता स्कोर की गणना में कीवर्ड प्रासंगिकता एक अत्यंत महत्वपूर्ण कारक है, और कई चीजें हैं जो आप अपने को बेहतर बनाने के लिए कर सकते हैं. प्रासंगिकता एक बड़ा कारक है, इसलिए उन कीवर्ड का उपयोग करने का प्रयास करें जो आपकी वेबसाइट के आला के लिए प्रासंगिक हों. प्रासंगिकता कारक जितना अधिक होगा, आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा. उदाहरण के लिए, यदि आप किसी ई-कॉमर्स साइट का प्रचार कर रहे हैं, अपने आला से संबंधित प्रासंगिक कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करने का प्रयास करें.

बटन का रंग और पृष्ठ के शीर्षक पर शब्द भी महत्वपूर्ण हैं. इन तत्वों में परिवर्तन से रूपांतरण दर बढ़ सकती है. कानूनी दावेदार सेवाएं, उदाहरण के लिए, द्वारा उनकी रूपांतरण दर में वृद्धि की 111.6% अपनी वेबसाइट पर शीर्षक बदलने के बाद. आपके ऐडवर्ड्स गुणवत्ता स्कोर को सुधारने के कई तरीके हैं, लेकिन सबसे महत्वपूर्ण, आपको मुख्य कारकों से अवगत होना चाहिए जो इसे निर्धारित करते हैं. यदि आप अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाने के बारे में गंभीर हैं तो निम्नलिखित तीन कारकों पर ध्यान दिया जाना चाहिए.

पुनर्लक्ष्यीकरण

One of the most effective ways to maximize the effectiveness of your advertising campaigns is through re-targeting. पुनः लक्ष्यीकरण के साथ, आप अपनी साइट पर आने वाले विशिष्ट विज़िटर को विज्ञापन दिखा सकते हैं. फिर आपके विज्ञापन इन आगंतुकों को संपूर्ण Google प्रदर्शन नेटवर्क पर प्रदर्शित किए जाएंगे. हालांकि, पुनः लक्ष्यीकरण से अधिकाधिक लाभ प्राप्त करने के लिए, आपको अपने वेबसाइट विज़िटर को विभाजित करना चाहिए. यह करने के लिए, आप जनसांख्यिकी की तुलना कर सकते हैं और एक विभाजन उपकरण का उपयोग कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स के माध्यम से रिटारगेटिंग का उपयोग करना मौजूदा ग्राहकों के संपर्क में रहने का एक शानदार तरीका है, और नए तक पहुंचें. Google ऐडवर्ड्स के माध्यम से आपकी वेबसाइट पर रखे गए विज्ञापन आपकी वेबसाइट के पृष्ठों पर स्क्रिप्ट टैग लगाते हैं, ताकि आपकी साइट पर आने वाले लोग उन्हें फिर से देखें. इस पद्धति का उपयोग सोशल मीडिया पर किया जा सकता है, फेसबुक और ट्विटर सहित. अधिकतम परिणामों के लिए, पुन: लक्ष्यीकरण आपकी व्यावसायिक रणनीति का एक नियमित हिस्सा होना चाहिए.

आप वेबसाइट विज़िटर की विशिष्ट कार्रवाइयों और रुचियों के आधार पर ऑडियंस सूचियां बना सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आपकी वेबसाइट Gmail का उपयोग करने वाले लोगों के लिए बनाई गई है, आप उन्हें उनके Google खातों के लिए प्रासंगिक विज्ञापनों से लक्षित कर सकते हैं. आप ऐसी कस्टम ऑडियंस का भी उपयोग कर सकते हैं जो वेबसाइट विज़िटर के ईमेल पतों से मेल खाती हों. आप विशिष्ट वेब पृष्ठों को लक्षित करने के लिए रूपांतरण ट्रैकिंग का भी उपयोग कर सकते हैं, उत्पाद पृष्ठों की तरह, निवेश पर अपने लाभ को अधिकतम करने के लिए. इन दोनों विधियों को मिलाकर, आप ऐडवर्ड्स के साथ पुनः लक्ष्यीकरण के माध्यम से अपनी प्रभावशीलता को अधिकतम कर सकते हैं.

एक बार आपकी ऑडियंस विभाजित हो जाने के बाद, आप Google के विज्ञापन नेटवर्क का उपयोग करके एक पुन: लक्ष्यीकरण अभियान स्थापित कर सकते हैं. ऐडवर्ड्स के साथ पुनः लक्ष्यीकरण का सर्वोत्तम तरीका वह है जो आपकी वेबसाइट और आपके व्यवसाय दोनों के लिए प्रभावी हो. आप विभिन्न मीडिया के माध्यम से अपने दर्शकों को लक्षित कर सकते हैं, Google प्रदर्शन नेटवर्क सहित, यूट्यूब, एंड्रॉयड ऍप्स, और अधिक. पुन: लक्ष्यीकरण मॉडल का उपयोग करने से आपको यह मापने में मदद मिलती है कि प्रत्येक विज्ञापन की आपकी लागत कितनी है और आपके व्यवसाय के लिए कौन से चैनल सबसे प्रभावी हैं.

जब प्रभावी ढंग से उपयोग किया जाता है, AdWords व्यवसायों को उनके लक्ष्य हासिल करने में मदद कर सकता है. लक्षित अभियानों के साथ, वे अपनी वेबसाइटों पर अधिक ट्रैफ़िक ला सकते हैं, अधिक लीड अर्जित करें, और अधिक रूपांतरणों का अनुभव करें. हालांकि SEO किसी भी बिजनेस के लिए जरूरी होता है, AdWords एक अतिरिक्त बढ़ावा प्रदान कर सकता है. प्रासंगिक कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करके और सामग्री को अनुकूलित करके, आप एक अभियान बना सकते हैं जो आपके लक्षित बाजार को लक्षित करेगा. एक अच्छी तरह से लक्षित विज्ञापन अभियान यह सुनिश्चित करेगा कि सही लोग आपके विज्ञापन देखें.

कीवर्ड

अपने विज्ञापन अभियान को बेहतर बनाने का एक अच्छा तरीका उन कीवर्ड का उपयोग करना है जो विज्ञापन की थीम के लिए प्रासंगिक हों. कीवर्ड आपके लैंडिंग पृष्ठ से संबंधित होने चाहिए, विज्ञापन विषय, अथवा दोनों. दो या तीन शब्द सबसे प्रभावशाली होते हैं. कीवर्ड चुनने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं. आप विशिष्ट विज्ञापन समूहों से कुछ खोजशब्दों को भी बहिष्कृत कर सकते हैं. अपने विज्ञापन अभियानों को बेहतर बनाने के लिए कीवर्ड चुनने और उनका उपयोग करने की युक्तियां नीचे सूचीबद्ध हैं.

AdWords के लिए कीवर्ड चुनने से पहले, आपको अपने दर्शकों और उनकी खोज के इरादे पर विचार करना चाहिए. यदि आप सामान्य शब्दों को बाहर करते हैं, आप संभावित ग्राहकों को अपनी बिक्री फ़नल से काट सकते हैं. इस मामले में, आपके विज्ञापन केवल उन ग्राहकों के लिए प्रदर्शित होंगे जो आपसे संबंधित वाक्यांश टाइप करते हैं. बजाय, सहायक सामग्री बनाने पर ध्यान केंद्रित करें जो खरीदारी प्रक्रिया के माध्यम से आपकी संभावनाओं का मार्गदर्शन करती है और संबंध स्थापित करती है. AdWords के लिए प्रभावी कीवर्ड के कुछ उदाहरण नीचे सूचीबद्ध हैं.

वाक्यांश मिलान: अपने अभियान के लिए खोजशब्दों का चयन करते समय, आपको वाक्यांश-मिलान उपकरण का उपयोग करना चाहिए. यह आपको अपने खर्च को सीमित करने और लक्षित ग्राहक प्राप्त करने की अनुमति देता है. अगर आपके दर्शक अक्सर इन शब्दों का इस्तेमाल करते हैं, आप वाक्यांश-मिलान कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं, जो आपके विज्ञापन को केवल उन वाक्यांशों पर प्रदर्शित करता है जिनकी वर्तनी वाक्यांश के समान होती है. यह विधि गारंटी देगी कि आपका विज्ञापन तभी दिखाई देगा जब लोग सटीक वाक्यांश खोज रहे हों.

गुणवत्ता स्कोर

एक गुणवत्ता स्कोर तीन कारकों पर आधारित होता है: अपेक्षित क्लिकथ्रू दर (सीटीआर), आपके विज्ञापन की प्रासंगिकता, और विज़िटर्स के अनुभव जब वे आपके विज्ञापन पर क्लिक करते हैं. गुणवत्ता स्कोर समान कीवर्ड और विज्ञापन समूहों के बीच भिन्न होगा. विज्ञापन क्रिएटिव के आधार पर, लैंडिंग पृष्ठ, और जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण, गुणवत्ता स्कोर महत्वपूर्ण रूप से भिन्न हो सकता है. आपके विज्ञापन के लाइव होने के बाद, Google इस जानकारी के आधार पर अपना गुणवत्ता स्कोर समायोजित करेगा. आपके विज्ञापन के लिए तीन संभावित स्थितियां हैं: “उच्च,” “सामान्य,” और 'गरीब'.

गुणवत्ता स्कोर का पहला घटक यह है कि आपका विज्ञापन प्रतिस्पर्धियों के विरुद्ध कितना अच्छा प्रदर्शन करता है. यदि आप विशिष्ट कीवर्ड को लक्षित कर रहे हैं, अपने शीर्षक को यथासंभव सम्मोहक बनाना महत्वपूर्ण है. एक अन्य महत्वपूर्ण कारक यह है कि आपके विज्ञापन में उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री है या नहीं. Google नहीं चाहता कि आगंतुक निम्न-गुणवत्ता वाली सामग्री पढ़ने में समय बर्बाद करें. हालांकि, यदि आपके विज्ञापन का CTR उच्च लेकिन निम्न गुणवत्ता स्कोर है, इसे रोकना और इसे किसी और चीज़ से बदलना सबसे अच्छा है.

गुणवत्ता स्कोर सीधे विज्ञापन कॉपी से संबंधित नहीं है, लेकिन यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि यह आपके विज्ञापन की रैंकिंग का एक कारक है. आपके विज्ञापन की कॉपी और लैंडिंग पेज को आपकी सामग्री से मेल खाना चाहिए और इसके गुणवत्ता स्कोर में सुधार होना चाहिए. अन्य कारकों में भौगोलिक और उपकरण-विशिष्ट कीवर्ड की प्रासंगिकता शामिल है. उदाहरण के लिए, यदि आपका विज्ञापन डेट्रॉइट के उपभोक्ताओं को लक्षित कर रहा है, सामान्य प्रासंगिकता के आधार पर इसका गुणवत्ता स्कोर एक से कम होगा.

लागत

एक छोटी से मध्यम आकार की कंपनी के लिए Google ऐडवर्ड्स का उपयोग करने की औसत मासिक लागत नौ से दस हजार डॉलर प्रति माह के बीच है. मोटे तौर पर $100 प्रति $120,000 प्रति वर्ष. लेकिन लागत अधिक या कम हो सकती है, उपयोग किए जा रहे उद्योग और मंच के आधार पर. आमतौर पर उच्च-मूल्य वाले कीवर्ड के लिए लागत अधिक होती है, जो अत्यधिक प्रतिस्पर्धी हैं. लेकिन अगर आपका लक्ष्य अपनी वेबसाइट या उत्पाद पर ट्रैफ़िक लाना है, आपको प्रति क्लिक दस डॉलर से कम खर्च करने का लक्ष्य रखना चाहिए.

यह निर्धारित करने के कई तरीके हैं कि आपको ऐडवर्ड्स पर कितना खर्च करना चाहिए, आपके द्वारा चलाए जा रहे व्यवसाय के प्रकार के आधार पर. प्रीपेड या सदस्यता-आधारित मॉडल आपके लिए सही हो सकता है. आप Google द्वारा प्रदान किए गए एक निःशुल्क कीवर्ड प्लानर का उपयोग करके देख सकते हैं कि कौन से कीवर्ड प्रतिस्पर्धी हैं और कितने लोग किसी विशिष्ट उत्पाद की खोज कर रहे हैं. यदि आपका बजट इसकी अनुमति देता है, आप अपने बजट का एक निश्चित प्रतिशत मोबाइल विज्ञापनों को आवंटित कर सकते हैं, और आप एक विशिष्ट प्रकार के मोबाइल उपकरण को भी लक्षित कर सकते हैं.

अपेक्षाकृत महंगी सेवा होने के बावजूद, AdWords एक प्रभावी विज्ञापन पद्धति है जो आपके व्यवसाय को लाखों संभावित ग्राहकों तक पहुंचाती है. AdWords रूपांतरण दरों में सुधार करके लागतों को ऑफसेट करने में भी मदद कर सकता है. यह ध्यान रखना आवश्यक है कि सफलता का कोई निश्चित सूत्र नहीं होता. अंततः, ऐडवर्ड्स की लागत संभावित लाभ के लायक है. अपनी ऑनलाइन मार्केटिंग यात्रा शुरू करने का कोई बेहतर तरीका नहीं है.

बिडिंग

मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) विधि ऐडवर्ड्स पर बोली लगाने का मानक तरीका है. लक्षित ग्राहकों को आपकी वेबसाइट पर लाने के लिए यह विधि सबसे प्रभावी है, लेकिन यह दैनिक यातायात की बड़ी मात्रा उत्पन्न करने के लिए आदर्श नहीं है. आप मूल्य-प्रति-मिल का उपयोग कर सकते हैं (सीपीएम) अपने सीपीसी को कम करने के लिए ऐडवर्ड्स पर बोली लगाने की विधि. सीपीएम विज्ञापन संबंधित वेबसाइटों पर अधिक बार प्रदर्शित होते हैं जो ऐडसेंस विज्ञापन प्रदर्शित करते हैं.

अगर आप कंट्रोल फ्रीक हैं, ऐडवर्ड्स आपके उत्पाद या सेवा का विपणन करने के लिए एक आदर्श स्थान है. इसकी लचीली बोली संरचना के साथ, आप कब निर्धारित कर सकते हैं, कहाँ पे, और कितना ब्लास्ट करना है. आप अपने ग्राहकों को रणनीतिक रूप से लक्षित कर सकते हैं और खोज परिणामों पर पहले दिखाई दे सकते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आप हैंडबैग ऑनलाइन बेच रहे हैं, आप उन लोगों को लक्षित करना चाह सकते हैं जो ऐसे उत्पाद खरीदते हैं. इसके लिए, आप उनकी ज़रूरतों और प्राथमिकताओं पर शोध करके उन्हें लक्षित कर सकते हैं.

अपने ऐडवर्ड्स अभियान को प्रबंधित करने के लिए एक अन्य उपयोगी कार्यनीति इसे अनेकों में विभाजित करना है “विज्ञापन समूह।” उन समूहों में दस से पचास संबंधित वाक्यांश होने चाहिए. फिर आप प्रत्येक समूह का अलग-अलग मूल्यांकन कर सकते हैं. फिर Google प्रत्येक समूह के लिए एक अधिकतम बोली लागू करेगा. वाक्यांशों का यह बुद्धिमान विभाजन आपके संपूर्ण अभियान को प्रबंधित करने की कुंजी है. अगर आपको इन नियमों की जानकारी नहीं है, आप अपने ऐडवर्ड्स निवेश को बर्बाद कर सकते हैं.

एसकेएजी

ऐडवर्ड्स में एसकेएजी अभियान बनाने और चलाने का एक लोकप्रिय तरीका है. SKAG . बनाते समय, अधिक कीवर्ड लक्षित करने के लिए आप विज्ञापन समूह की नकल करते हैं. प्रत्येक समूह के लिए, एक अलग प्रकार का विज्ञापन बनाएं. उदाहरण के लिए, यदि आपके पास दो कीवर्ड का समूह है, दो अलग-अलग विज्ञापन प्रतियां बनाएं और प्रत्येक कीवर्ड के लिए एक का उपयोग करें. प्रत्येक कीवर्ड के लिए एक समान कीवर्ड के लिए एक विज्ञापन से अधिक प्रभावी होगा. लंबे समय में, यह भुगतान करेगा!

SKAGs रूपांतरण दरों को बढ़ाने और आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता में सुधार करने के लिए प्रभावी हैं. उपयोगकर्ता प्रासंगिक परिणामों और विज्ञापनों की अपेक्षा करते हैं जो उनके खोज शब्दों के लिए प्रासंगिक हैं. CTR . जितना अधिक होगा, बेहतर. कई उत्पादों का विज्ञापन करने वाली कंपनियों के लिए SKAG भी एक बेहतर विकल्प है. हालांकि वे कई उत्पाद विज्ञापन समूहों की तरह प्रभावी नहीं हैं, वे उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला के लिए एक प्रभावी रणनीति हो सकते हैं. हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि विभिन्न प्रकार के कीवर्ड मिलान के अलग-अलग लाभ होते हैं.

SKAGs आपको अपने विज्ञापन को कुछ विशेष खोजशब्दों के अनुरूप बनाने की अनुमति देते हैं. इससे Google के लिए इसकी प्रासंगिकता बढ़ जाती है और आपके विज्ञापन गुणवत्ता स्कोर में सुधार होता है, अभियान अनुकूलन में एक महत्वपूर्ण कारक. पारंपरिक विज्ञापन समूहों में आमतौर पर कई कीवर्ड होते हैं, और उनमें से कुछ के लिए विज्ञापन बदलने से कुछ के लिए CTR बढ़ सकता है लेकिन दूसरों के लिए इसे घटा सकता है. एसकेएजी के साथ, आपके विज्ञापन खोजकर्ता के लिए प्रासंगिक होंगे और उनका सीपीए कम होगा.

ब्रॉड मैच

Google ऐडवर्ड्स में डिफ़ॉल्ट मिलान प्रकार विस्तृत मिलान है, जो आपके विज्ञापनों को संबंधित खोजों पर और यहां तक ​​कि गैर-कीवर्ड खोज शब्दों के लिए भी प्रदर्शित होने देता है. विस्तृत मिलान सबसे कम प्रतिबंधात्मक मिलान प्रकार है और जब यह समग्र वाक्यांशों की बात आती है तो आपको अधिक लचीलापन देता है. यह लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड के लिए विशेष रूप से उपयोगी है, और सबूत बताते हैं कि यह आपके ROI में सुधार कर सकता है. हालांकि, यह उन नए विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे अच्छा विकल्प नहीं हो सकता है जो मिलान प्रकारों के बीच के अंतर को नहीं समझते हैं.

जबकि विस्तृत मिलान आम तौर पर नए खातों के लिए उपयोग करने के लिए सुरक्षित होता है, किसी ब्रांड के लिए इसके विनाशकारी परिणाम भी हो सकते हैं. यदि आप विस्तृत मिलान का अत्यधिक उपयोग करते हैं, आपकी खोजशब्द खोज योग्यता अमोक चलेगी, और आपके विज्ञापन अप्रासंगिक खोजों में प्रदर्शित होंगे. व्यापक मिलान शर्तों पर बहुत कम बोली लगाना एक अच्छा नियम है. इस तरफ, आप उच्च लागत की भरपाई कर सकते हैं. भी, यदि आप एक उन्नत उपयोगकर्ता हैं तो अपने विस्तृत कीवर्ड को एक्सेल फ़ाइल में लेबल करना सुनिश्चित करें.

नकारात्मक व्यापक कीवर्ड समानार्थक शब्द से मेल नहीं खाएंगे, करीबी बदलाव, और बहुवचन. एक ही शब्द वाले नकारात्मक व्यापक कीवर्ड पर भी यही नियम लागू होते हैं. Google नहीं चाहता कि आप प्रासंगिक कीवर्ड शर्तों को अनदेखा करके गलती से अपने खाते को मार दें. उन विज्ञापनदाताओं के लिए विस्तृत मिलान सबसे प्रभावी विकल्प है जो अप्रासंगिक ट्रैफ़िक का भुगतान किए बिना अधिकतम रूपांतरण करना चाहते हैं. अप्रासंगिक ट्रैफ़िक को समाप्त करने और ROI बढ़ाने के लिए नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग किया जाता है. जब कोई विशिष्ट शब्द या वाक्यांश आपके अभियान के लिए काम नहीं करता है तो विस्तृत मिलान एक बढ़िया विकल्प है.

ऐडवर्ड्स खाते की संरचना करने के कई अलग-अलग तरीके हैं. यहाँ कुछ सबसे आम हैं. इस आलेख में, मैं सीपीसी को कवर करूंगा, सटीक मिलान, पुनर्लक्ष्यीकरण, एक्सटेंशन, और अधिक. उम्मीद है, इन युक्तियों से आपको आरंभ करने और अपने विज्ञापन का अधिकतम लाभ उठाने में मदद मिलेगी. याद रखें कि आपका ऐडवर्ड्स खाता आपकी वेबसाइट की जान है, इसलिए हर एक के बारे में जानने के लिए समय निकालें. एक बार जब आप ऐडवर्ड्स की बुनियादी समझ प्राप्त कर लेते हैं, आप अपना पहला अभियान बनाने के लिए तैयार होंगे!

मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी)

आपको पता होना चाहिए कि मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) ऐडवर्ड्स में एक पारंपरिक विपणन अभियान में सीपीसी के समान नहीं है. जबकि सीपीसी विज्ञापन की लागत को संदर्भित करता है, CPM आपके विज्ञापन को मिलने वाले इंप्रेशन की मात्रा से संबंधित है. हालांकि विज्ञापन की लागत काफी भिन्न होती है, सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन मार्केटिंग टूल अपने लक्षित कीवर्ड के लिए सीपीसी दिखाते हैं. आपको यह भी पता होना चाहिए कि CPC का मतलब हमेशा उच्चतम मूल्य प्रति क्लिक नहीं होता है.

प्रति क्लिक लागत विभिन्न कारकों पर निर्भर करती है, गुणवत्ता स्कोर सहित, कीवर्ड, और विज्ञापन पाठ. उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापन अधिक क्लिक आकर्षित करते हैं और अधिकतम छूट की उम्मीद कर सकते हैं 50%. निम्न गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापन कम क्लिक आकर्षित करते हैं, और इसीलिए, आप उच्च सीपीसी का भुगतान करेंगे. अपना सीपीसी सुधारने के लिए, अपना विज्ञापन टेक्स्ट और अपनी वेबसाइट अनुकूलित करने का प्रयास करें. सुनिश्चित करें कि आगंतुकों को आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए आपके पास उच्च सीटीआर है.

CPC एक नीलामी के माध्यम से विज्ञापन कंपनी द्वारा निर्धारित की जाती है. बोलीदाता मैन्युअल रूप से या स्वचालित रूप से बोलियां जमा करना चुन सकता है. मैन्युअल बोलीदाता किसी कीवर्ड या विज्ञापन समूह के लिए अधिकतम सीपीसी निर्दिष्ट करता है. मैन्युअल बोलीदाता अपनी बोलियों पर नियंत्रण बनाए रखते हैं और अधिक क्लिक प्राप्त करने के लिए अपनी बोलियों को समायोजित कर सकते हैं. यह विकल्प कई मायनों में फायदेमंद हो सकता है. हालांकि विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आप अपना बजट जानते हैं, आपको समझना चाहिए कि नीलामी कैसे काम करती है और किन बातों का ध्यान रखना चाहिए.

एक सफल विज्ञापन अभियान के लिए अपने लक्ष्य ROI का अंदाजा लगाना महत्वपूर्ण है. आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आप किसी भी बिक्री या लीड के अवसरों को न चूकें. यदि आप बहुत कम बोली लगाते हैं, आपको ROI उत्पन्न करने में कठिनाई होगी. लेकिन यह ध्यान में रखते हुए कि प्रति क्लिक अधिकतम मूल्य हमेशा अंतिम मूल्य नहीं होता है, आप अपने लाभ को अधिकतम करने के लिए सीपीसी को अनुकूलित कर सकते हैं. आपको इस तथ्य से भी अवगत होना चाहिए कि ऐडवर्ड्स में अधिकतम सीपीसी अंतिम मूल्य नहीं है. कई विज्ञापनदाता विज्ञापन रैंक की सीमा पार करने या अपने प्रतिस्पर्धियों को मात देने के लिए बस न्यूनतम राशि का भुगतान करते हैं’ विज्ञापन रैंक.

CPC की गणना करने के तरीके में Facebook विज्ञापन पारंपरिक खोज इंजनों से भिन्न होते हैं. विज्ञापन रैंक या गुणवत्ता स्कोर पर विचार करने के बजाय, फेसबुक आपके विज्ञापन के लक्षित दर्शकों पर ध्यान केंद्रित करता है. कुछ लक्षित दर्शक दूसरों की तुलना में अधिक महंगे होंगे. लक्षित दर्शक अधिकतम बोली और अभियान अवधि में भी भूमिका निभाते हैं. Facebook विज्ञापन CPC में एक प्रासंगिक स्कोर एक अन्य कारक है. Facebook अपेक्षित प्रतिक्रिया के आधार पर विज्ञापन चलाने की लागत की गणना करता है. उच्च स्कोर को कम चलने वाली लागत के साथ पुरस्कृत किया जाता है.

सटीक मिलान

यदि आप सोच रहे हैं कि ऐडवर्ड्स में सटीक मिलान कैसे बनाया जाए, तुम अकेले नही हो. Google ने हाल ही में अपने मेल खाने वाले नियमों में कुछ बदलाव किए हैं. हालांकि आपके कीवर्ड के लिए सटीक मिलान का उपयोग करना अभी भी संभव है, यह वाक्यांश या विस्तृत मिलान से अधिक सीमित है, जिसके कारण आपका विज्ञापन उन प्रश्नों के लिए प्रदर्शित हो सकता है जिन पर आप विज्ञापन नहीं देना चाहते हैं. आप अपने विज्ञापन की दृश्यता को अप्रासंगिक या कम प्रदर्शन करने वाले प्रकारों तक सीमित करने के लिए सटीक मिलान सेटिंग समायोजित कर सकते हैं.

उदाहरण के लिए, यात्रा ब्रांड कीवर्ड का सटीक मिलान उस ब्रांड की खोजों के लिए दिखाई नहीं देगा. बजाय, यात्रा ब्रांड कीवर्ड की खोज में छूट वाले उड़ान विज्ञापन नहीं दिखाए जाएंगे. यह वृद्धि बजट वाले विज्ञापनदाताओं के लिए विशेष रूप से सहायक है. करीबी विविधता मिलान के साथ, उनके वर्तमान खोजशब्दों की पहुँच में वृद्धि होगी और वे नई खोज भी कर सकेंगे, उपयोगकर्ता के इरादे पर आधारित प्रासंगिक कीवर्ड. अंत में, स्वचालित बोली-प्रक्रिया उन्हें अपनी पहुंच बढ़ने पर भी अपना प्रदर्शन बनाए रखने की अनुमति देती है.

ऐडवर्ड्स में सटीक मिलान कीवर्ड से शब्द या वाक्यांश से मेल खाता है. जब लोग उस सटीक शब्द या वाक्यांश की खोज करते हैं, उस सटीक वाक्यांश के लिए एक विज्ञापन प्रदर्शित किया जाएगा. सटीक मिलान वाले कीवर्ड की क्लिकथ्रू दर ऊंची होती है. हालांकि, जब आप वाक्यांश मिलान का उपयोग करते हैं तो हो सकता है कि आपको उतने क्लिक या इंप्रेशन न मिलें. परंतु, जब कोई व्यक्ति आपके उत्पाद से संबंधित किसी उत्पाद या कीवर्ड की खोज करता है तो उनके प्रकट होने की संभावना अधिक होती है.

जब Adwords में कीवर्ड मिलान की बात आती है, सटीक मिलान प्रकार का उपयोग करना एक जोखिम भरा दांव है. हालांकि यह आपकी वेबसाइट की दृश्यता और ट्रैफ़िक बढ़ाने का एक प्रभावी तरीका हो सकता है, यह आपकी वेबसाइट को Google से दंड प्राप्त करने का कारण भी बन सकता है. इसलिए अपने बैकलिंक प्रोफाइल का सावधानीपूर्वक मूल्यांकन करना आवश्यक है. अन्यथा, आपको खोज इंजन परिणामों के गेमिंग के रूप में देखा जा सकता है. उपयुक्त होने पर आपको सटीक मिलान वाले कीवर्ड का उपयोग करना चाहिए.

पुनर्लक्ष्यीकरण

ऐडवर्ड्स अभियान के साथ अपने पुन: लक्ष्यीकरण को अधिकतम करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है अपने दर्शकों को विभाजित करना. जनसांख्यिकी के आधार पर अपने वेबसाइट विज़िटर को विभाजित करके, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपके विज्ञापन केवल उन्हीं को प्रदर्शित हों जो आपके उत्पादों में रुचि रखते हैं. आप अपने विज़िटर को देश के अनुसार विभाजित भी कर सकते हैं, लिंग, आयु, और आपके परिणामों को अधिकतम करने के लिए अन्य कारक. AdWords के साथ रीमार्केटिंग के लिए अपने वेबसाइट विज़िटर को विभाजित करने के लिए यहां एक मार्गदर्शिका दी गई है.

ऐडवर्ड्स अभियानों के साथ पुनः लक्ष्यीकरण का उपयोग विभिन्न प्रकार की वेबसाइटों और मोबाइल ऐप्स पर किया जा सकता है. सोशल मीडिया पर रीमार्केटिंग के विपरीत, डायनामिक रिटारगेटिंग विज़िट की गई वेबसाइट के बजाय खोज से कीवर्ड का उपयोग करता है. पुनः लक्ष्यीकरण अभियान एक्सचेंजों और बिचौलियों के माध्यम से भी चलाए जा सकते हैं. लेकिन इससे पहले कि आप इस तकनीक का इस्तेमाल करें, इस प्रकार के विज्ञापन के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं के बारे में जानना सुनिश्चित करें. आप इन सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करके अपनी रूपांतरण दरों में सुधार कर सकते हैं और अपना ROI बढ़ा सकते हैं.

सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के साथ ऐडवर्ड्स के साथ पुन: लक्ष्यीकरण का उपयोग करना वर्तमान और संभावित ग्राहकों से जुड़ने का एक प्रभावी तरीका है. फेसबुक आपके अनुसरण करने का एक शानदार तरीका है, जबकि Twitter के मासिक विज़िटर का सत्तर प्रतिशत से अधिक मोबाइल हैं. इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके विज्ञापन मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए प्रतिक्रियाशील हैं. ऐडवर्ड्स के साथ पुन: लक्ष्यीकरण से आपको अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें भुगतान करने वाले ग्राहकों में बदलने में मदद मिलेगी.

आपको ऐडवर्ड्स के लिए विभिन्न प्रकार के बोली-प्रक्रिया मॉडल को भी समझना चाहिए. CPC बोली-प्रक्रिया आपके रूपांतरणों को बढ़ाने में आपकी सहायता करती है, जबकि डायनामिक रूपांतरण ट्रैकिंग छापों को आगे बढ़ाती है. अपने विशिष्ट लक्ष्यों के आधार पर सही मॉडल चुनना महत्वपूर्ण है. याद रखें कि हर विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म अलग तरह से काम करता है. इसलिए, आपको वह चुनना चाहिए जो आपके KPI और बजट के लिए उपयुक्त हो. विभिन्न बोली-प्रक्रिया मॉडलों को जानना सुनिश्चित करें ताकि आप तदनुसार अपने अभियानों को अनुकूलित कर सकें.

एक वेब पुनः लक्ष्यीकरण रणनीति आपको गुमनाम उपयोगकर्ताओं को उनके वेब ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर विज्ञापन भेजने में सक्षम बनाती है. यह विधि आपको उन उत्पादों से प्रासंगिक विज्ञापन प्रदर्शित करने की अनुमति देती है जिन्हें विज़िटर ने अतीत में देखा है. ईमेल री-मार्केटिंग का उपयोग करके, आप परित्यक्त गाड़ियों में भी विज्ञापन भेज सकते हैं. यदि आप विज्ञापन के लिए नौसिखिया हैं, Google ऐडवर्ड्स शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है. ऐडवर्ड्स के साथ पुन: लक्ष्यीकरण यह सुनिश्चित करने का एक प्रभावी तरीका है कि आपके विज्ञापन अधिक से अधिक लोगों द्वारा देखे जा सकें.

एक्सटेंशन

जब आप कोई विज्ञापन सेट करते हैं, आपके पास कई विकल्प हैं. आप विभिन्न प्रकार के विज्ञापन एक्सटेंशन में से चुन सकते हैं, अपने लक्ष्यों के आधार पर. कई विज्ञापनदाता संभावित ग्राहकों को जोड़ने के लिए संदेश एक्सटेंशन का उपयोग करने का विकल्प चुनते हैं. उन्हें शेड्यूल पर सेट अप करना और चलाना आसान है. ये एक्सटेंशन मैसेज एक्सटेंशन और कॉल एक्सटेंशन के समान हैं. Google ट्यूटोरियल आपको ऐप एक्सटेंशन सेट करने की प्रक्रिया के बारे में बताएगा. यदि आपके कोई प्रश्न हैं या अधिक जानना चाहते हैं, आप सीधे Google से संपर्क कर सकते हैं.

साइटलिंक एक्सटेंशन मुफ़्त है और आपके दर्शकों को आपके व्यवसाय को कॉल करने में सक्षम बनाता है. आप कॉल एक्सटेंशन . भी चुन सकते हैं, जो दर्शकों को विज्ञापन को कॉल करने की अनुमति देता है. इस प्रकार के विज्ञापन एक्सटेंशन से कंपनी के उत्पादों और सेवाओं के बारे में अधिक जानकारी मिलती है. अंत में, यह आपको अधिक बिक्री करने की अनुमति देता है. परंतु, इससे पहले कि आप इन विज्ञापन एक्सटेंशन को लागू करना शुरू करें, आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि क्या वे आपके व्यवसाय के लिए सही हैं.

जबकि विज्ञापन एक्सटेंशन क्लिक-थ्रू दरों को बढ़ा सकते हैं, वे आपके विज्ञापन का आकार और प्रमुखता भी बढ़ा सकते हैं. के बदले में, एक लंबे विज्ञापन पर क्लिक किए जाने की अधिक संभावना है और इससे अधिक ट्रैफ़िक आएगा. इसके साथ ही, विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग करने से आपको अपने व्यवसाय को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने में मदद मिल सकती है. और, जबकि विज्ञापन एक्सटेंशन का अक्सर कम उपयोग किया जाता है, वे आपके Google ऐडवर्ड्स अभियान के प्रदर्शन में सुधार कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य एक्सटेंशन का उपयोग करने का एक अन्य तरीका आपके द्वारा बेचे जा रहे उत्पादों और सेवाओं के बारे में अतिरिक्त जानकारी शामिल करना है. आपके विज्ञापन समूह के कीवर्ड से संबंधित उत्पादों और सेवाओं से लिंक करना एक अच्छा विचार है, चूंकि यह पोस्ट-क्लिक लैंडिंग पृष्ठों पर आपके रूपांतरण प्राप्त करने की संभावना को बढ़ाता है. हालांकि, यदि आपका विज्ञापन प्रासंगिक नहीं है, उपयोगकर्ता किसी अन्य विज्ञापन पर चले जाएंगे जो उनकी आवश्यकताओं के अनुरूप नहीं है.

संचार एक्सटेंशन Google AdWords के लिए एक और लोकप्रिय एक्सटेंशन हैं. वे चुनिंदा प्रश्नों और खोजों में दिखाई देते हैं और संभावित ग्राहकों को अतिरिक्त संपर्क विकल्प प्रदान करते हैं, जैसे ईमेल पता. इन एक्सटेंशन को लीड जनरेशन के लिए सरल समाधान और संभावित ग्राहकों को व्यवसायों से जोड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है. जब कोई क्लाइंट संचार एक्सटेंशन पर क्लिक करता है, उन्हें आपके व्यवसाय की वेबसाइट पर निर्देशित किया जाएगा जहां वे उत्पाद या सेवा के बारे में अतिरिक्त जानकारी का अनुरोध कर सकते हैं.

Google ऐडवर्ड्स आपकी मार्केटिंग रणनीति का एक बहुत ही सफल हिस्सा हो सकता है. Google offers free tools to help you run your campaign easily, एक मंच सहित. अपने लक्ष्यों को स्पष्ट रूप से मापना और सफलता को मापने के तरीके को समझना सफलता की कुंजी है. यह जानना बहुत महत्वपूर्ण है कि आप AdWords का उपयोग क्यों कर रहे हैं और इसे प्रभावी ढंग से कैसे ट्रैक करें. AdWords के साथ आरंभ करने के लिए निम्नलिखित कुछ युक्तियां दी गई हैं. इन शक्तिशाली विज्ञापन टूल के बारे में अधिक जानने के लिए पढ़ते रहें.

मूल्य प्रति क्लिक

Keeping the Cost Per Click of AdWords costs low is vital for any advertising campaign. आपके विज्ञापन पर प्रत्येक क्लिक की लागत मूल्य प्रति क्लिक के रूप में जानी जाती है (सीपीसी). अपने विज्ञापन अभियान की लागत कम करने के लिए आप कुछ युक्तियों का पालन कर सकते हैं. प्रथम, कम खोज मात्रा वाले लंबी पूंछ वाले कीवर्ड का उपयोग करें, लेकिन पहचानने योग्य खोज इरादा. छोटा प्रयोग करें, जब संभव हो अधिक सामान्य खोजशब्द. ये कीवर्ड अधिक बोलियां आकर्षित करेंगे.

अपनी लागत प्रति क्लिक निर्धारित करने के लिए, आपको पहले अपना गुणवत्ता स्कोर पता होना चाहिए. गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन के कीवर्ड और विज्ञापन टेक्स्ट से जुड़ा होता है. उच्च गुणवत्ता स्कोर प्रासंगिकता दर्शाते हैं और इसलिए कम सीपीसी. भी, ध्यान रखें कि आपका CTR . जितना अधिक होगा, बेहतर. हालांकि, जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा बढ़ती है, प्रति क्लिक लागत बढ़ सकती है, इसलिए इस संख्या पर नज़र रखें और अपने विज्ञापन की प्रासंगिकता दर्शाने के लिए उसे अनुकूलित करने का प्रयास करें.

अंततः, ध्यान रखें कि मूल्य प्रति क्लिक उत्पाद के आधार पर भिन्न होता है. सीपीसी जितना अधिक होगा, ग्राहक द्वारा आप पर क्लिक किए जाने की संभावना उतनी ही अधिक होगी. उदाहरण के लिए, एक कानूनी फर्म जो दुर्घटनाओं से निपटती है, स्वाभाविक रूप से क्रिसमस मोजे बेचने वाले व्यवसाय से अधिक बोली लगाएगी. जबकि मूल्य प्रति क्लिक a . के लिए अधिक लग सकता है $5 क्रिसमस जुर्राब, एक वकील के लिए किसी दुर्घटना से जुड़ी अवधि के लिए विज्ञापन देना लाभदायक नहीं हो सकता है.

प्रति क्लिक लागत उद्योगों के बीच बहुत भिन्न होती है. एक कानूनी फर्म, उदाहरण के लिए, चार्ज करेंगे $6 प्रति क्लिक, जबकि एक ई-कॉमर्स वेबसाइट भुगतान करेगी $1. अप्रासंगिक क्लिकों से बचने और अपनी सीटीआर बढ़ाने के लिए भू लक्ष्यीकरण एक शानदार तरीका है. यह रणनीति उन विपणक के लिए बहुत प्रभावी है जिनके पास एक विशिष्ट क्षेत्र में भौतिक स्थान हैं. सीटीआर बढ़ेगा, जबकि गुणवत्ता स्कोर में सुधार होगा. कुल मिलाकर, यह एक सार्थक निवेश है.

मूल्य प्रति क्लिक विज्ञापन में उपयोग की जाने वाली एक बुनियादी मीट्रिक है और इसका उपयोग Google ऐडवर्ड्स अभियानों पर प्रति क्लिक अधिकतम मूल्य निर्धारित करने के लिए किया जाता है. विज्ञापन के लक्षित कीवर्ड और बजट आकार के आधार पर मूल्य प्रति क्लिक भिन्न हो सकता है. यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपका अधिकतम CPC क्या है, क्योंकि यह एक क्लिक की वास्तविक लागत से अधिक हो सकता है. CPC भी दो प्रकार की होती है: मैनुअल और स्वचालित.

रूपांतरण ट्रैकिंग

Many people wonder how to track the number of Adwords conversions that occur after visitors click on their ads. इन कार्रवाइयों पर नज़र रखने के लिए रूपांतरण ट्रैकिंग एक बेहतरीन तरीका है. आपके द्वारा चलाए जा रहे प्रत्येक अभियान के लिए समान चर लागू करना महत्वपूर्ण है ताकि आप देख सकें कि आपके विज्ञापनों पर क्लिक करने के बाद कितने लोग आपकी साइट पर आए हैं. AdWords के लिए रूपांतरण ट्रैकिंग लागू करने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं:

o पहचानें कि कौन से रूपांतरण सबसे महत्वपूर्ण हैं. यदि कोई आगंतुक दो चैरिटी दौड़ के लिए साइन अप कर रहा है, जिसकी गणना दो रूपांतरणों के रूप में की जाएगी. उसी प्रकार, यदि कोई आगंतुक सामग्री का एक टुकड़ा डाउनलोड करता है, यह एक एकल रूपांतरण होगा. पहचानें कि कौन से रूपांतरण सबसे महत्वपूर्ण हैं और इसे दर्शाने के लिए अपनी रूपांतरण ट्रैकिंग सेटिंग समायोजित करें. रूपांतरणों को ट्रैक करने का तरीका निर्धारित करने के बाद, आप देख पाएंगे कि कौन से कीवर्ड सबसे अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न कर रहे हैं और कौन से कीवर्ड सबसे अधिक लाभ प्राप्त कर रहे हैं.

व्यू-थ्रू रूपांतरण ट्रैक करने के लिए, choose the “View through conversion window” विकल्प. यह विकल्प आपके खाते के उन्नत सेटिंग अनुभाग में स्थित है. यह उन लोगों को ट्रैक करता है जो आपका विज्ञापन देखते हैं लेकिन उस पर क्लिक नहीं करते हैं. ये लोग भविष्य में आपकी वेबसाइट पर वापस आ सकते हैं और रूपांतरित हो सकते हैं, लेकिन तुरंत नहीं. इस एट्रिब्यूशन मॉडल पर निर्णय लेते समय, उस समय का चयन करें जो विज़िटर द्वारा आपके विज्ञापन को अंतिम बार देखे जाने के बाद बीत चुका है. यदि आपकी साइट कोई राजस्व उत्पन्न नहीं कर रही है, व्यू-थ्रू रूपांतरणों के लिए अधिक संख्या का उपयोग करें.

यदि आपके विज्ञापन फ़ोन कॉल उत्पन्न करते हैं, इन कॉलों को ट्रैक करना महत्वपूर्ण है. अपनी वेबसाइट के लैंडिंग पृष्ठ में रूपांतरण ट्रैकिंग कोड जोड़ने से आपको यह समझने में मदद मिलेगी कि कौन से अभियान आपके लिए सबसे अधिक लाभदायक हैं. एक बार जब आप जान जाते हैं कि किसी विशेष विज्ञापन को कितने फ़ोन कॉल प्राप्त हुए हैं, आप अपना अभियान अनुकूलित कर सकते हैं. ऐडवर्ड्स के लिए रूपांतरण ट्रैकिंग स्थापित करने के लिए कुछ बुनियादी कदम हैं. इसमें ग्लोबल साइट टैग का निर्माण और इसे आपके वर्तमान कार्यान्वयन के लिए कॉन्फ़िगर करना शामिल है.

अगला, निर्धारित करें कि उपयोगकर्ता किस श्रेणी पर क्लिक करता है. रूपांतरण कई श्रेणियों में आते हैं. आप सभी प्रकार के रूपांतरणों को मापना चुन सकते हैं, लीड जनरेशन से लेकर पेज व्यू तक साइन-अप तक. You can also include “other” to compare various types of conversions. उदाहरण के लिए, आप उन लोगों के रूपांतरणों की तुलना कर सकते हैं जो आपकी वेबसाइट पर आए लेकिन कुछ भी नहीं खरीदा. इस प्रकार के रूपांतरणों को किसी श्रेणी में जोड़ने से आपको समान ऑडियंस के लिए विभिन्न प्रकार के रूपांतरणों की तुलना करने में मदद मिलेगी.

खोजशब्द अनुसंधान

In order to get the most out of your keyword research, आपको पहले अपने उद्योग को समझना होगा, लक्षित दर्शक, और उत्पाद. फिर, आपको संबंधित कीवर्ड और परस्पर संबंधित खोज शब्दों के आधार पर एक खरीदार व्यक्तित्व बनाना होगा. इस जानकारी का उपयोग करके, आप प्रासंगिक सामग्री बना सकते हैं जो आपके दर्शकों के अनुरूप हो. आप इस लक्षित दर्शकों की जरूरतों को पूरा करने वाली सामग्री तैयार करने के लिए खोजशब्द अनुसंधान का उपयोग कर सकते हैं. इन चरणों का पालन करके, आप उच्च रैंकिंग और अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने की राह पर होंगे.

आप संसाधनों की सूची एकत्र करके प्रासंगिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं. शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह EBSCOhost डेटाबेस है, जिसमें चार मिलियन से अधिक लेख हैं. आप एक ही शब्द के कई रूप खोज सकते हैं, जैसे कि “address”, “price range,” या “car insurance.” भी, जब आप कोई कीवर्ड टाइप करते हैं, यह सुनिश्चित करने के लिए उद्धरण चिह्नों का उपयोग करें कि आप सबसे सटीक शब्दों का उपयोग कर रहे हैं. एक बार आपके पास प्रासंगिक कीवर्ड की सूची हो जाने के बाद, फिर आप उनके साथ अपनी सामग्री लिखना शुरू कर सकते हैं.

SEO के लिए कीवर्ड रिसर्च का उपयोग करना आवश्यक है. लोकप्रिय विषयों और खोजशब्दों की पहचान करके, आप अपनी वेबसाइट को अनुकूलित कर सकते हैं और अधिक संभावित ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं. बेहतर ऑर्गेनिक सर्च इंजन रैंकिंग सुनिश्चित करने के अलावा, खोजशब्द अनुसंधान आपको अपने विज्ञापन अभियान के लिए एक बड़ी रणनीति चुनने की अनुमति देता है. अपने लक्षित दर्शकों की रुचियों और व्यवहारों को समझकर, आप यह भी निर्धारित कर सकते हैं कि विषय प्रतिस्पर्धी है या नहीं. सही कीवर्ड का उपयोग करने से आपको व्यापक दर्शकों तक पहुंचने और विज़िटर को ग्राहकों में बदलने में मदद मिलेगी.

अपना AdWords अभियान शुरू करने का सबसे अच्छा तरीका है अपने व्यवसाय के लिए लोकप्रिय शब्दों पर शोध करना. ऐसा इसलिए है क्योंकि इन शब्दों की खोज मात्रा सबसे अधिक है. उच्च और निम्न मात्रा वाले खोजशब्दों के सही संयोजन का निर्धारण करना महत्वपूर्ण है जो इष्टतम परिणाम देगा. आपके खोजशब्द अनुसंधान को परिष्कृत करने के कई तरीके हैं, लेकिन सबसे प्रभावी तरीका है अपने विशिष्ट दर्शकों पर ध्यान केंद्रित करना. आपके दर्शक जितने अधिक केंद्रित होंगे, कम पीपीसी आपको अपने अभियान पर खर्च करने की आवश्यकता है.

एक अच्छा खोजशब्द अनुसंधान उपकरण सबसे लोकप्रिय खोजशब्दों के लिए मुफ़्त और सशुल्क परीक्षण प्रदान करता है. आप कोई भी पैसा खर्च करने से पहले टूल का अनुभव प्राप्त करने के लिए इन निःशुल्क परीक्षणों का उपयोग कर सकते हैं. आप यह देखने के लिए Google द्वारा प्रदान किए गए कीवर्ड अनुसंधान टूल का भी उपयोग कर सकते हैं कि कौन से कीवर्ड आपकी साइट पर सबसे अधिक ट्रैफ़िक ला रहे हैं. यह एक अच्छी SEO रणनीति का एक अनिवार्य हिस्सा है, और इन टूल का उपयोग करने से आपको सही कीवर्ड रणनीति बनाने में मदद मिलेगी. जब आप अपनी कीवर्ड रणनीति सेट कर लें, आप यह सुनिश्चित करने के लिए अपनी रणनीतियों को लागू करना शुरू कर सकते हैं कि आपकी वेबसाइट खोज इंजन में अच्छी तरह से रैंक करती है.

रीमार्केटिंग

Remarketing with Adwords allows you to target past visitors of your website with customised ads. रीमार्केटिंग उपयोगकर्ताओं को बिक्री फ़नल में वापस लाने का एक शानदार तरीका है, जो आपको उन्हें बदलने के अनगिनत अवसर देता है. AdWords रीमार्केटिंग की सहायता से आप अपनी ऑडियंस को भाषा के आधार पर विभाजित कर सकते हैं, आय, और शिक्षा. रीमार्केटिंग काफी हद तक उसी तरह काम करती है. यह उन उपयोगकर्ताओं की सूची बनाता है जो आपकी साइट पर पहले ही आ चुके हैं, और जिन्होंने आपके उत्पाद या सेवा में रुचि दिखाई है.

पिछले पांच वर्षों में AdWords के साथ रीमार्केटिंग एक गर्म विषय बन गया है. रिटारगेटिंग एक मूलमंत्र है, और यह फ्रांस में लगभग आधा लोकप्रिय है, रूस, और चीन जैसा कि अमेरिका में है. लेकिन ये कैसे काम करता है? सभी योगों के साथ भ्रमित होना आसान है. यहाँ एक त्वरित प्राइमर है. और याद रखें, रीमार्केटिंग केवल इसलिए काम नहीं करती क्योंकि इसमें अधिक लागत आती है.

अपने व्यवसाय के विज्ञापन के लिए Google AdWords का उपयोग करने से पहले, आपको समझना चाहिए कि यह कैसे काम करता है. Google आपके विज्ञापनों के प्रबंधन को आसान बनाने के लिए विज्ञापन समूह सेट करता है. प्रत्येक अभियान में एक विज्ञापन और विभिन्न प्रकार के खोजशब्द होते हैं, वाक्यांश मिलान और विस्तृत मिलान सहित. जब आप अपने कीवर्ड मिलान को विस्तृत पर सेट करते हैं, Google आपकी विज्ञापन प्रति को उपयोगकर्ता द्वारा कहीं भी टाइप करने पर प्रासंगिक होने के लिए सेट करता है. फिर आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने के लिए अपनी विज्ञापन प्रति को अनुकूलित कर सकते हैं.

Google ऐडवर्ड्स के बारे में जानें

यदि आप Google ऐडवर्ड्स के बारे में अधिक जानने में रुचि रखते हैं, तो आप सही जगह पर आए हैं. ऐडवर्ड्स एक भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन कार्यक्रम है जो आपको Google पर विशिष्ट खोजशब्दों के लिए विज्ञापन बनाने देता है. इंटरनेट के पोर्टल के रूप में, Google का उपयोगकर्ता आधार बहुत बड़ा है, और आपका विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं के लिए प्रासंगिक और लक्षित होना चाहिए. अलावा, Google का AdWords विभिन्न कारकों पर विचार करेगा, गुणवत्ता सहित, कीमत और प्रतिस्पर्धा.

यह पाठ्यक्रम आपको सिखाएगा कि कैसे शुरू से अपना AdWords खाता सेट किया जाए और एक सफल ऑनलाइन विज्ञापन अभियान के लिए क्या किया जाए. पाठ्यक्रम आपको रूपांतरण ट्रैकिंग बनाना भी सिखाएगा, ट्रैक फोन कॉल, और बिक्री, और राजस्व को मापें और सबमिशन फॉर्म करें. पाठ्यक्रम आपको यह समझने में मदद करेगा कि Google पर उपलब्ध सभी टूल का उपयोग कैसे करें और सबसे प्रभावी मार्केटिंग रणनीतियों को लागू करें. पाठ्यक्रम यह भी बताता है कि सोशल मीडिया और फेसबुक विज्ञापनों का प्रभावी ढंग से उपयोग कैसे करें.

यह कोर्स Google AdWords के बारे में जानने का सबसे अच्छा तरीका है. खोज विज्ञापन के बारे में सीखना आसान है, अपने अभियानों की निगरानी कैसे करें, और समस्याओं का निवारण. पाठ्यक्रम आपको अपने ग्राहकों को मनोवैज्ञानिक दृष्टिकोण से समझने में भी मदद करता है. यदि आप एक डिजिटल मार्केटिंग विशेषज्ञ बनना चाहते हैं, खोज विज्ञापन के बारे में सीखना आवश्यक है. आप ऐडवर्ड्स और खोज विज्ञापनों के बारे में यहाँ सीख सकते हैं 60 उदमी पर एक कोर्स के साथ मिनट.

एक बार जब आप Google ऐडवर्ड्स की मूल बातें सीख लेते हैं, आप उन्नत तकनीकों पर आगे बढ़ सकते हैं. आप विशिष्ट विज्ञापन रिपोर्ट का उपयोग करने के तरीके के बारे में जानेंगे, रीमार्केटिंग रणनीतियाँ, मशीन सीखने की कार्यक्षमता, और प्रतियोगी अनुसंधान. ऑनलाइन पैसे कमाने का तरीका सिखाने वाले कोर्स के मुकाबले अपने परिणामों को बेहतर बनाने का कोई बेहतर तरीका नहीं है. आपको प्रयोग करने और अपने प्रतिस्पर्धियों के बारे में जानने का आत्मविश्वास भी होगा’ रणनीतियाँ, लाभ उठाते समय.

जबकि यह Google AdWords के बारे में जानने का एक शानदार तरीका है, आप वीडियो ट्यूटोरियल भी पा सकते हैं जो इस मार्केटिंग प्रोग्राम की मूल बातें कवर करते हैं. इस चैनल के कई वीडियो Google पार्टनर द्वारा प्रदान किए जाते हैं. वास्तव में, नवीनतम एक फरवरी को पोस्ट किया गया था 16, 2016, और जानकारी अभी भी प्रासंगिक है. ये ट्यूटोरियल प्रमाणन प्राप्त करने वालों के लिए संरचित हैं, और वे आम तौर पर उन लोगों के लिए उपयोगी होते हैं जो अभी शुरुआत कर रहे हैं.

एक अभियान स्थापित करें

ऐडवर्ड्स में विज्ञापन शुरू करने के लिए, आपको एक अभियान स्थापित करने की आवश्यकता है. इसे पूरा करने के लिए तीन बुनियादी कदम हैं. प्रथम, अपने अभियान की श्रेणी चुनें. फिर, उस लक्ष्य का चयन करें जिसे आप प्राप्त करना चाहते हैं. आप बिक्री के बीच चयन कर सकते हैं, सुराग, वेबसाइट यातायात, उत्पाद और ब्रांड विचार, और ब्रांड जागरूकता. आप बिना लक्ष्य के भी अभियान सेट कर सकते हैं. आप बाद में लक्ष्य बदल सकते हैं.

आपके व्यवसाय के प्रकार के आधार पर, आप किसी भौगोलिक स्थान को भी लक्षित करना चाह सकते हैं. यदि आप एक स्थानीय व्यवसाय हैं, हो सकता है कि आप अपने विज्ञापनों को केवल अपने क्षेत्र के लोगों के लिए लक्षित करना चाहें. एक अंतरराष्ट्रीय व्यापार के लिए, हो सकता है कि आप उन देशों को लक्षित करना चाहें जहां आपकी बिक्री सबसे अधिक है और अधिकांश उपभोक्ता हैं. यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि अपने प्रयासों को कहाँ केंद्रित करें, कुछ अन्य विकल्प देखें. आप किसी विशिष्ट देश में रहने वाले लोगों को लक्षित करना भी चुन सकते हैं.

एक बार जब आप अपने कीवर्ड चुन लेते हैं, आपको एक प्रभावी लैंडिंग पृष्ठ बनाने की आवश्यकता है. इस पेज का मुख्य लक्ष्य ट्रैफिक को ग्राहकों में बदलना है. एक रूपांतरण होने के लिए, पृष्ठ खोजे गए खोजशब्द के लिए प्रासंगिक होना चाहिए. इसमें एक USP . शामिल होना चाहिए (विशिष्ट विक्रय स्थल), उत्पाद के लाभ, सामाजिक प्रमाण, और एक स्पष्ट कॉल-टू-एक्शन. लक्ष्य आपकी रूपांतरण दर बढ़ाना है.

एक बार जब आप एक लक्षित बाजार चुन लेते हैं, आप प्रचार करने के लिए एक या अधिक विज्ञापनों का चयन कर सकते हैं. विज्ञापन कीवर्ड के अलावा, यदि आपके पास समान उत्पादों या सेवाओं को बेचने वाली वेबसाइट है, तो आप एक अभियान भी स्थापित कर सकते हैं. अपनी बोली चुनना एक और महत्वपूर्ण कदम है. याद रखें कि यदि आप स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग करते हैं तो आपकी बोलियां अधिक किफायती होंगी, लेकिन इसके लिए अधिक काम की आवश्यकता है. अंततः, आपके विज्ञापन सरल और प्रत्यक्ष होने चाहिए. यदि कोई ऑफ़र या छूट ऑफ़र करता है, तो लोगों द्वारा उस अभियान पर क्लिक करने की सबसे अधिक संभावना होगी.

अगला कदम उन खोजशब्दों को चुनना है जो आपके विज्ञापनों को गतिवान करेंगे. यह कदम अक्सर सबसे भ्रमित करने वाला हिस्सा होता है. कीवर्ड केवल एक चीज नहीं हैं जिन पर आपको विचार करना है – आप अपने ग्राहकों का उपयोग भी कर सकते हैं’ अपने खोजशब्द चुनते समय प्रतिक्रिया. याद रखें कि एक अच्छा गुणवत्ता स्कोर आपकी विज्ञापन रैंक को ऊंचा और आपकी बोली लागतों को कम करेगा. कीवर्ड पर निर्णय लेते समय, सुनिश्चित करें कि आप इस बारे में सोचते हैं कि यह आपके व्यवसाय के लिए कितना प्रासंगिक है.

विज्ञापन कॉपी बनाएं

अच्छी विज्ञापन कॉपी बनाने का पहला चरण है अपना उद्देश्य निर्धारित करना. आप अपनी वेबसाइट पर ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं या कोई उत्पाद बेचना चाहते हैं, विज्ञापन लिखने के अपने उद्देश्य को परिभाषित करने से आपको यह तय करने में मदद मिलेगी कि किस प्रकार की कॉपी का उपयोग करना है. विज्ञापन प्रति के तीन सबसे सामान्य प्रकार विचारोत्तेजक हैं, शिक्षात्मक, और मानव हित. विज्ञापन कॉपी का परीक्षण एक महत्वपूर्ण कदम है, क्योंकि इससे आपको अपने विज्ञापनों के प्रदर्शन को बेहतर बनाने और उच्च गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक सुनिश्चित करने में मदद मिलेगी.

आप अपने लक्षित दर्शकों के खोज प्रश्नों को लिखकर शुरू कर सकते हैं. इनमें से प्रत्येक की विशिष्टता की डिग्री है, इसलिए आपके विज्ञापन उन शब्दों से मेल खाने चाहिए. चाहे आप किसी विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्र को लक्षित करने का प्रयास कर रहे हों, उत्पाद, या सेवा, व्यक्तित्व के दर्द बिंदु को संबोधित करना महत्वपूर्ण है. उदाहरण के लिए, यदि आप किसी संगीत कार्यक्रम के लिए टिकट बेच रहे हैं, सुनिश्चित करें कि आपका शीर्षक उनकी ज़रूरतों को पूरा करता है.

अपने विज्ञापन के लिए कॉपी लिखते समय, अपने दर्शकों की भावनाओं को अपील करने का प्रयास करें. इस तरफ, आपके अधिक आगंतुकों को आकर्षित करने की अधिक संभावना होगी. भावनाओं को भड़काने से, महान विपणक दर्शकों की प्रतिक्रियाओं की भविष्यवाणी कर सकते हैं और आने से पहले सवालों के जवाब दे सकते हैं. इस तरफ, वे अपने विज्ञापनों को दर्शकों की ज़रूरतों के लिए अधिक प्रासंगिक बना सकते हैं. वहाँ हैं 3 प्रमुख कॉपी राइटिंग रणनीतियाँ जिनका उपयोग आप प्रभावी विज्ञापन कॉपी बनाने के लिए कर सकते हैं.

अपनी विज्ञापन प्रति का परीक्षण करने के लिए, Google Ads पर परीक्षण विकल्प का उपयोग करें. कई अलग-अलग संस्करण बनाएं और उन्हें Google ऐडवर्ड्स में लोड करें. यह निर्धारित करने के लिए उनका परीक्षण करें कि कौन सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है. याद रखें कि परीक्षण आपको यह निर्धारित करने में मदद करेगा कि आपके ग्राहक किस प्रकार की भाषा का सबसे अच्छा जवाब देते हैं. आपकी विज्ञापन प्रति के साथ प्रयोग करने के कई लाभ हैं. आप देख सकते हैं कि यह आपके प्रतिस्पर्धियों की तुलना में आपके आला के लिए बेहतर काम करता है या नहीं।.

परिणाम ट्रैक करें

गूगल ऐडवर्ड्स की मदद से, आप अपने सशुल्क खोज अभियान के परिणामों को ट्रैक कर सकते हैं. इस तरफ, आप अपनी सफलता की निगरानी कर सकते हैं और पैसे बचा सकते हैं. AdWords आपके व्यवसाय का ऑनलाइन प्रचार करने का एक शानदार तरीका है. आपके लिए अनुसरण करने के लिए यहां कुछ युक्तियां दी गई हैं:

Google Analytics में AdWords अभियानों के परिणामों को ट्रैक करें. ऐडवर्ड्स रिपोर्ट में . नामक एक कॉलम शामिल होता है “रूपांतरण,” जो आपको बताएगा कि आपके विज्ञापन अभियान को कितने रूपांतरण प्राप्त हुए हैं. विज्ञापन दृश्यों के अलावा, आप अपना सीपीसी भी देख सकते हैं, जो आपको दिखाता है कि आपने प्रत्येक क्लिक के लिए कितना खर्च किया. आप इस जानकारी का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए कर सकते हैं कि आप अपने विज्ञापन अभियानों के लिए अधिक भुगतान कर रहे हैं या नहीं.

AdWords रूपांतरण ट्रैक करने का एक तरीका पिक्सेल सेट करना है. इस पिक्सेल को आपकी वेबसाइट के सभी पृष्ठों पर रखा जा सकता है और इसका उपयोग रीमार्केटिंग अभियानों को लक्षित करने के लिए किया जा सकता है. ऐडवर्ड्स रूपांतरणों को ट्रैक करने के लिए, आपको केवल क्लिक से अधिक ट्रैक करने की आवश्यकता है. एक क्लिक आपको बताता है कि आपके विज्ञापन पर कितने लोगों ने क्लिक किया, लेकिन यह आपको यह नहीं बताता कि आपकी वेबसाइट पर पहुंचने के बाद उन्होंने इस पर कार्रवाई की या नहीं. जबकि क्लिक आपको आपके अभियान की प्रभावशीलता के बारे में बहुत कुछ बता सकते हैं, आपको यह जानने की जरूरत है कि वास्तव में कितने लोग परिवर्तित हुए.

AdWords के साथ आरंभ करने से पहले, आपको सीपीए समझना चाहिए, सही ऐडवर्ड्स बोली, और रूपांतरणों को ट्रैक करने का महत्व. रूपांतरण कीवर्ड से लैंडिंग पृष्ठ से बिक्री तक की यात्रा का परिणाम हैं. Google Analytics यात्रा को ट्रैक करने में आपकी सहायता कर सकता है. यह एक मुफ्त सॉफ्टवेयर-ए-ए-सर्विस है. एक बार जब आप इन अवधारणाओं को समझ लेते हैं, आप अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए AdWords का उपयोग शुरू कर सकते हैं.

लागत

ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए बजट आवंटित करना आवश्यक है. जबकि अधिकतम सीपीसी Google द्वारा निर्धारित किया जाता है, प्रति क्लिक लागत भिन्न होती है. आपको PS200 . का दैनिक बजट निर्धारित करना चाहिए, लेकिन यह आपके व्यावसायिक आला और अपेक्षित मासिक वेबसाइट ट्रैफ़िक के आधार पर भिन्न हो सकता है. ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए दैनिक बजट निर्धारित करने के लिए, अपने मासिक बजट को से विभाजित करें 30 प्रति क्लिक लागत का अनुमान प्राप्त करने के लिए. सटीक मूल्य प्रति क्लिक अनुमान के लिए, आपको ऐडवर्ड्स के साथ शामिल सहायता दस्तावेज़ों को पढ़ना चाहिए.

प्रति अधिग्रहण मूल्य की गणना के लिए मूल्य प्रति रूपांतरण या सीपीए पद्धति का उपयोग करना आपकी विज्ञापन रणनीति की प्रभावशीलता को समझने का एक अच्छा तरीका है, और आपके बजट को नियंत्रित करने में भी आपकी मदद कर सकता है. मूल्य प्रति अधिग्रहण उन लोगों की संख्या को मापता है, जिनके वांछित कार्रवाई को पूरा करने की संभावना है. AdWords रूपांतरण दरों को ट्रैक करने के लिए लैंडिंग पृष्ठों पर डायनामिक कोड का उपयोग करता है. आपको कम से कम की रूपांतरण दर का लक्ष्य रखना चाहिए 1%. यह विधि आपको यह सुनिश्चित करने के लिए अपनी बोली समायोजित करने की अनुमति देती है कि आपका बजट आपके विज्ञापन बजट की सीमा के भीतर बना रहे.

AdWords की लागत को नए ग्राहक से आपके द्वारा अर्जित लाभ से उचित ठहराया जा सकता है. दूसरे शब्दों में, यदि आप एक सेवा व्यवसाय हैं, आपको ग्राहक का आजीवन मूल्य निर्धारित करना चाहिए, दोनों पहले संपर्क में और लंबी अवधि में. एक संपत्ति बिक्री कंपनी के उदाहरण पर विचार करें. प्रति बिक्री औसत लाभ है $3,000, और आपको बहुत अधिक दोहराए जाने वाला व्यवसाय नहीं दिखाई देगा. फिर भी, वर्ड-ऑफ-माउथ रेफ़रल का जीवनकाल में एक छोटा सा लाभ हो सकता है.

किसी भी अन्य सेवा की तरह, आपको सदस्यता लागत पर विचार करने की आवश्यकता है. अधिकांश पीपीसी सॉफ्टवेयर लाइसेंस प्राप्त है, और आपको सदस्यता लागतों को ध्यान में रखना होगा. हालांकि, वर्डस्ट्रीम 12-महीने के अनुबंध और एक वार्षिक प्रीपेड विकल्प प्रदान करता है, ताकि आप उसके अनुसार बजट कर सकें. इनमें से किसी एक योजना के लिए साइन अप करने से पहले यह समझना महत्वपूर्ण है कि आपके अनुबंध में क्या शामिल है. लेकिन याद रखें, प्रति क्लिक मूल्य अभी भी AdWords की कुल लागत से बहुत कम है.

लक्ष्य निर्धारण

सामग्री नेटवर्क के उदय के साथ, अब आप अपने विज्ञापनों को विशिष्ट ग्राहक खंडों पर केंद्रित कर सकते हैं. इससे पहले, प्रत्येक के लिए एक विशिष्ट अभियान बनाने के लिए आपको ऑडियंस सूचियां या रीमार्केटिंग सूचियां जोड़नी पड़ीं. अब, आप विज्ञापन अभियानों को विशिष्ट उपयोगकर्ता खंडों पर लक्षित कर सकते हैं, और आप इन लक्षित अभियानों के साथ रूपांतरण दर बढ़ा सकते हैं. यह लेख Google ऐडवर्ड्स पर आपके लिए उपलब्ध पाँच प्रकार के लक्ष्यीकरण की समीक्षा करेगा. आप सीखेंगे कि आपको अपने दर्शकों को उनकी प्राथमिकताओं और व्यवहारों के आधार पर क्यों लक्षित करना चाहिए.

आय लक्ष्यीकरण आपको आय के आधार पर लोगों को लक्षित करने की अनुमति देता है. यह आंतरिक राजस्व सेवा से सार्वजनिक रूप से उपलब्ध डेटा का विश्लेषण करके काम करता है. Google ऐडवर्ड्स इस जानकारी को आईआरएस से खींचता है और इसे आपके अभियान में दर्ज करता है. आप ज़िप कोड के साथ स्थान लक्ष्यीकरण का भी उपयोग कर सकते हैं. Google ऐडवर्ड्स आय और ज़िप कोड लक्ष्यीकरण दोनों प्रदान करता है. इससे विशिष्ट स्थानों के आधार पर ग्राहकों को ढूंढना आसान हो जाता है. और आप इन लक्ष्यीकरण विधियों का उपयोग भौगोलिक स्थान के संयोजन में भी कर सकते हैं, जो आपको किसी विशेष क्षेत्र में विज्ञापनों को लक्षित करने की अनुमति देता है.

प्रासंगिक लक्ष्यीकरण विज्ञापनों का वेब पेजों पर प्रासंगिक सामग्री से मेल खाता है. इस सुविधा के साथ, आपके विज्ञापन उन लोगों को दिखाए जाएंगे जो कुछ खास विषयों या खोजशब्दों में रुचि रखते हैं. उदाहरण के लिए, यदि कोई धावक जूते के बारे में पढ़ता है तो एक एथलेटिक जूता ब्रांड एक चल रहे ब्लॉग पर विज्ञापन डाल सकता है. प्रकाशक अधिक प्रासंगिक स्थिति के लिए पृष्ठ की सामग्री को स्कैन करता है. इस सुविधा के साथ, आप सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपके विज्ञापन आपके ग्राहक आधार पर लक्षित हैं.

अपने दर्शकों को लक्षित करने के लिए स्थान के आधार पर ऐडवर्ड्स को लक्षित करना एक और शक्तिशाली तरीका है. यदि आप किसी विशिष्ट ऑडियंस को लक्षित करना चाहते हैं, आप स्थान और औसत आय स्तरों का उपयोग कर सकते हैं. इन दो चरों के साथ, आप व्यर्थ विज्ञापन खर्च को कम करते हुए अपनी ऑडियंस को कम कर सकते हैं. फिर, आप केवल उन लोगों को लक्षित करके अपने विज्ञापन अभियान को सीमित कर सकते हैं जो आपके उत्पाद या सेवा में सक्रिय रूप से रुचि रखते हैं. इसलिए, आप अपने दर्शकों को कैसे सीमित करते हैं?

बोली लगाने का मॉडल

एक सफल ऐडवर्ड्स अभियान को एक से अधिक जनसांख्यिकी को लक्षित करना चाहिए. हालांकि आपकी सामग्री सभी दर्शकों के लिए प्रासंगिक होगी, यह केवल लोगों के एक निश्चित समूह के लिए रुचिकर हो सकता है. ऐसी स्थिति में, आप इस जनसांख्यिकीय समूह को लक्षित करने के लिए स्वचालन का उपयोग कर सकते हैं. अपने विज्ञापन अभियानों के प्रदर्शन को ट्रैक करके, आप अपनी बोली कार्यनीति को तदनुसार समायोजित कर सकते हैं. अलावा, जब भी आपका CPC बढ़ता है या आपका CPA गिरता है तो आप अलर्ट प्राप्त करने के लिए स्वचालन नियम भी सेट कर सकते हैं.

स्वचालित बोली कार्यनीति का उपयोग करने से भुगतान किए गए विज्ञापनों से अनुमान लग जाता है, लेकिन यदि आप अधिक परिणाम चाहते हैं, आपको हमेशा मैन्युअल बोली कार्यनीति का उपयोग करना चाहिए. जबकि आपकी बोली उस राशि का प्रतिनिधित्व करती है जिसे आप किसी विशिष्ट कीवर्ड पर खर्च करने को तैयार हैं, यह उस कीवर्ड के लिए रैंकिंग निर्धारित नहीं करता है. ऐसा इसलिए है क्योंकि Google सबसे अधिक पैसा खर्च करने वाले को शीर्ष परिणाम नहीं देना चाहता.

अपने विज्ञापन अभियान के लिए सबसे प्रभावी बोली-प्रक्रिया मॉडल चुनने के लिए, आपको अपने अभियान की संरचना इस प्रकार करनी चाहिए जिससे आपके खोजशब्द की दृश्यता अधिकतम हो. उदाहरण के लिए, यदि आप अपनी रूपांतरण दर बढ़ाना चाहते हैं, आपकी बोली इतनी अधिक होनी चाहिए कि अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त कर सके. वैकल्पिक, यदि आप अपनी रूपांतरण दर बढ़ाना चाहते हैं, मूल्य-प्रति-प्राप्ति अभियान के लिए जाएं. यह सब आपकी आवश्यकताओं पर निर्भर करता है, लेकिन अपने लक्षित दर्शकों के आधार पर एक सूचित निर्णय लेना एक अच्छा विचार है.

अलावा, जब आप अपने विज्ञापनों का परीक्षण कर रहे हों, आप दिन के विशिष्ट समय के लिए बोली संशोधक चुन सकते हैं, जनसांख्यिकी, और इलेक्ट्रॉनिक उपकरण. उदाहरण के लिए, आप Google के खोज परिणामों में से एक पृष्ठ पर अपने विज्ञापनों के प्रदर्शित होने की समयावधि चुन सकते हैं. आपके द्वारा बोली जाने वाली राशि इस बात पर भी निर्भर करेगी कि आपके लक्षित दर्शकों को खरीदारी या रूपांतरण करने में कितना समय लगता है. वैकल्पिक, आप विशिष्ट कीवर्ड पर अपना बजट सीमित करना और विशिष्ट विज्ञापनों के साथ विशिष्ट ऑडियंस को लक्षित करना चुन सकते हैं.

परिवर्तन दरें

पिछले कुछ वर्षों में शीर्ष परिवर्तित उद्योग बीमा में रहे हैं, वित्त और डेटिंग उद्योग. आज, डेटिंग उद्योग रूपांतरण दरों में अन्य सभी उद्योगों को पीछे छोड़ देता है, औसतन लगभग नौ प्रतिशत औसत. अन्य उद्योग जो डेटिंग से आगे निकल रहे हैं वे हैं उपभोक्ता सेवाएं, कानूनी, और ऑटोस. सुहावना होते हुए, उच्चतम रूपांतरण दर वाले उद्योगों के पास आवश्यक रूप से सर्वोत्तम उत्पाद या सेवाएं नहीं हैं. बजाय, हो सकता है कि वे रूपांतरण बढ़ाने की रणनीति का उपयोग कर रहे हों और विभिन्न ऑफ़र के साथ प्रयोग कर रहे हों.

औसत पीपीसी रूपांतरण दर लगभग . है 3.75% खोज के लिए, तथा 0.77% प्रदर्शन नेटवर्क के लिए. रूपांतरण दरें उद्योग द्वारा भिन्न होती हैं, डेटिंग और व्यक्तिगत उद्योगों के निर्माण के साथ 9.64% सभी ऐडवर्ड्स रूपांतरणों और वकालत और घरेलू सामानों में से सबसे कम. इसके साथ ही, Google प्रदर्शन नेटवर्क की रूपांतरण दरें किसी भी अन्य उद्योग की तुलना में बहुत कम हैं. इसका मतलब यह नहीं है कि सुधार की कोई गुंजाइश नहीं है.

एक उच्च रूपांतरण दर एक ऐसी चीज है जो ज्यादातर कंपनियां चाहती हैं. हालांकि इसे हासिल करना असंभव नहीं है 10 प्रतिशत रूपांतरण दर, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपकी रूपांतरण दर लाभदायक परिणाम प्राप्त करने के लिए पर्याप्त है. ऐडवर्ड्स में रूपांतरण दरें व्यापक रूप से भिन्न होती हैं और आपकी कंपनी की जरूरतों के लिए सही दृष्टिकोण चुनना महत्वपूर्ण है. आपको की रूपांतरण दर का लक्ष्य रखना चाहिए 10% या अधिक, जो एक उत्कृष्ट परिणाम माना जाता है.

जबकि आपकी पीपीसी रूपांतरण दर में सुधार के लिए अच्छी ऑन-साइट अनुकूलन प्रथाएं महत्वपूर्ण हैं, अभियान-पक्ष तत्व भी हैं जिन्हें उच्च-गुणवत्ता वाले क्लिक के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए. प्रथम, सुनिश्चित करें कि आप एक आकर्षक विज्ञापन और लैंडिंग पृष्ठ चुनते हैं. फिर, अपने सर्वश्रेष्ठ दर्शकों और प्लेटफार्मों की पहचान करें. दूसरा, सुनिश्चित करें कि आपने अपने विज्ञापनों को उच्च-गुणवत्ता वाले क्लिक के लिए अनुकूलित किया है. खोज और प्रदर्शन के लिए AdWords पर रूपांतरण दरें ईकॉमर्स विज्ञापनों के औसत के बराबर हैं, जो औसत लगभग 1.66% तथा 0.89%. और अंत में, सुनिश्चित करें कि आपके विज्ञापन आपकी वेबसाइट के साथ समन्वयित हैं और आपकी साइट की सामग्री के लिए प्रासंगिक हैं.

एक अभियान की स्थापना

एक सफल विज्ञापन अभियान बनाने के लिए, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपके खोजशब्द सही ढंग से लक्षित हैं. आप अपने विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए कई कदम उठा सकते हैं. Google ऐडवर्ड्स अभियान चलाने का सबसे रोमांचक हिस्सा आपके विज्ञापनों और लैंडिंग पृष्ठों को अनुकूलित करना है. अगला कदम विशेषज्ञ मोड पर स्विच करना है. इस मोड में, आप अपने अभियान के लिए एक लक्ष्य चुन सकते हैं, जैसे रूपांतरण, सुराग, या बिक्री. डिफ़ॉल्ट सेटिंग आपको सबसे प्रभावी विज्ञापन दिखाएगी, इसलिए आप सबसे अच्छा विज्ञापन चुन सकते हैं जो लक्षित दर्शकों से मेल खाएगा. हालांकि, यदि आप कोई विशिष्ट लक्ष्य नहीं चुनना चाहते हैं, आप लक्ष्य मार्गदर्शन के बिना एक अभियान सेट कर सकते हैं.

अभियान सेटिंग का एक अन्य भाग विज्ञापन शेड्यूल है. विज्ञापन शेड्यूल उन दिनों को निर्धारित करेगा जब आपका विज्ञापन प्रदर्शित होगा. आप इसे अपने व्यवसाय की प्रकृति के आधार पर बदल सकते हैं. आप विज्ञापन रोटेशन सेटिंग भी बदल सकते हैं, लेकिन अभी के लिए, इसे डिफ़ॉल्ट पर छोड़ना सबसे अच्छा है. विज्ञापन शेड्यूल के अलावा, आप उपलब्ध विभिन्न विज्ञापन प्रारूपों का उपयोग करके अपने विज्ञापनों को कस्टमाइज़ कर सकते हैं.

अपना अभियान बनाने के बाद, आपको अपनी बिलिंग जानकारी और भुगतान विधियां दर्ज करनी होंगी. आप क्रेडिट कार्ड का उपयोग करना चुन सकते हैं, डेबिट कार्ड, बैंक खाता, या प्रचार कोड आपके अभियानों को निधि देने के लिए. इन चरणों का पालन करके, आप एक सफल ऐडवर्ड्स अभियान चलाने की ओर अग्रसर होंगे. यह लेख आपको Google ऐडवर्ड्स में एक अभियान स्थापित करने के विभिन्न चरणों के बारे में बताएगा.

यदि आप ऐडवर्ड्स के लिए नए हैं, आप सोच रहे होंगे कि अपने खर्च को अधिकतम कैसे करें. एक सफल अभियान विकसित करते समय कई बातों पर ध्यान देना चाहिए, लागत प्रति क्लिक सहित (सीपीसी), बोली लगाने की रणनीति, दर के माध्यम से क्लिक करें, और नकारात्मक कीवर्ड. इस आलेख में, आप सीखेंगे कि अपने पैसे का अधिकतम लाभ उठाने के लिए इन उपकरणों का प्रभावी ढंग से उपयोग कैसे करें. यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि किस मीट्रिक को ट्रैक किया जाए, हमने मूल बातें तोड़ दी हैं.

मूल्य प्रति क्लिक

यदि आप जानना चाहते हैं कि आपके विज्ञापनों की लागत कितनी है, आपको पता होना चाहिए कि ऐसे कई कारक हैं जो आपके द्वारा प्रति क्लिक खर्च की जाने वाली राशि को निर्धारित करते हैं. आपके कीवर्ड, विज्ञापन पाठ, लैंडिंग पृष्ठ, और गुणवत्ता स्कोर सभी आपके द्वारा प्रति क्लिक खर्च की जाने वाली राशि में एक भूमिका निभाते हैं. अपने CTR . को बेहतर बनाने के लिए, सुनिश्चित करें कि ये सभी तत्व आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हैं. उच्च CTR प्राप्त करने से Google को यह विश्वास हो जाएगा कि आपकी वेबसाइट लोगों द्वारा टाइप किए जाने वाले खोज शब्दों के लिए प्रासंगिक है.

याद रखने योग्य सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक AdWords के लिए औसत मूल्य प्रति क्लिक है (सीपीसी). जबकि यह संख्या नाटकीय रूप से भिन्न हो सकती है, यह आम तौर पर एक डॉलर से कम है. ई-कॉमर्स के लिए औसत सीपीसी है $0.88, इतनी बोली $5 हॉलिडे सॉक्स से संबंधित किसी पद के लिए लाभहीन होगा. अगर मोज़े थे $3, औसत सीपीसी काफी कम होगा. आपको Google स्प्रैडशीट या इसी तरह के प्रोग्राम के साथ अपनी लागतों को ट्रैक करना हमेशा सुनिश्चित करना चाहिए.

AdWords की उच्च लागत के बावजूद, अपने मार्केटिंग बजट को नियंत्रण में रखना अभी भी संभव है. AdWords आपको स्थान के आधार पर अपने ग्राहकों को भू-लक्षित करने की अनुमति देता है, भाषा: हिन्दी, और डिवाइस. इसके साथ ही, यहां तक ​​कि आप Google पे का उपयोग करके भी भुगतान कर सकते हैं $1,000,000 ऐडवर्ड्स बिल में. आप अपने विज्ञापन अभियानों को क्रेडिट दे सकते हैं और उन्हें बिल के रूप में मासिक भुगतान कर सकते हैं. कई बड़े विज्ञापनदाता अपने ग्राहकों को भुगतान करने के लिए पहले से ही इस विकल्प का उपयोग कर रहे हैं.

विचार करने के लिए एक अन्य महत्वपूर्ण कारक आपके अभियानों की लागत है. कई सफल विज्ञापन अभियान वे हैं जो उच्चतम आरओआई प्रदान करते हैं, बिना किसी बिक्री या लीड के अवसरों को गंवाए. आपको यह भी याद रखना चाहिए कि कम लागत वाली बोलियों से उच्च गुणवत्ता वाला ट्रैफ़िक नहीं मिलता. फलस्वरूप, आपका अधिकतम CPC वह मूल्य नहीं है जिसका आप भुगतान करते हैं, और आप केवल विज्ञापन रैंक सीमा को साफ़ करने और अपने प्रतिस्पर्धियों को मात देने के लिए पर्याप्त भुगतान कर रहे हैं.

बोली लगाने की रणनीति

अपने ऐडवर्ड्स अभियान की लाभप्रदता को अधिकतम करने के लिए, आपको एक स्मार्ट बोली कार्यनीति का उपयोग करना चाहिए. यह रणनीति उन लोगों के लिए आदर्श है जो सुनिश्चित नहीं हैं कि कौन से कीवर्ड उन्हें सबसे अधिक लाभ दिलाएंगे या उनके पास मैन्युअल रूप से बोलियां सेट करने का समय नहीं है. इस बोली-प्रक्रिया रणनीति में विशिष्ट खोजशब्दों के लिए एक उच्च बोली निर्धारित करना शामिल है और यह केवल उन खोजशब्दों पर लागू होता है. इस प्रकार की बोली-प्रक्रिया कार्यनीति सुनिश्चित करेगी कि आपके विज्ञापनों को अधिकतम प्रसार मिले.

इस बोली कार्यनीति का उपयोग रूपांतरण बढ़ाने के लिए किया जा सकता है. जब लोग आपके कीवर्ड या करीबी विविधताओं की खोज करेंगे तो यह विज्ञापन दिखाएगा. हालांकि, यह महंगा भी है. आपको इस रणनीति का उपयोग तभी करना चाहिए जब आपका बजट बड़ा हो. यह कार्यनीति आपका बहुत समय बचाती है क्योंकि यह बोलियों को स्वचालित करती है. लेकिन यह उन लोगों के लिए उपयुक्त नहीं हो सकता है जिनके पास विभिन्न रणनीतियों पर शोध और परीक्षण करने का समय नहीं है. अपने अभियान के लिए उपयोग करने का सबसे अच्छा तरीका यह है कि वह आपके लक्षित दर्शकों और बजट के लिए उपयुक्त हो.

अधिक रूपांतरण उत्पन्न करने वाले विज्ञापनों के लिए बोली बढ़ाकर रूपांतरण दर बढ़ाने का लक्ष्य रखें. इस कार्यनीति का उपयोग करने से आपके अभियान का ROI बेहतर हो सकता है. उच्च बोली के परिणामस्वरूप अधिक क्लिक प्राप्त होंगे, लेकिन अगर यह रूपांतरण चलाने में विफल रहता है तो आपको अधिक पैसे खर्च करने पड़ेंगे. इसलिए, अपने ऐडवर्ड्स अभियान के लिए बोली कार्यनीति चुनते समय, ध्यान रखें कि यह रणनीति हर विज्ञापनदाता के लिए नहीं है.

यह बोली कार्यनीति विशिष्ट लक्ष्यों वाले उपयोगकर्ताओं के लिए आदर्श है. यदि आप अपनी क्लिकथ्रू दर या इंप्रेशन दर बढ़ाने का प्रयास कर रहे हैं, देखने योग्य CPM आपके लक्ष्य को प्राप्त करने का एक शानदार तरीका है. किसी विशिष्ट लागत पर आपको जितने अधिक रूपांतरण मिलेंगे, आप जितना अधिक पैसा कमाएंगे. बोली लगाने की यह रणनीति आपकी ब्रांड पहचान को बेहतर बनाने और ब्रांड जागरूकता बढ़ाने में भी आपकी मदद करेगी. इसलिए, अपने लाभ को अधिकतम करने के लिए इस रणनीति का उपयोग करें. हालांकि, आपको यह याद रखना चाहिए कि जब बोली लगाने की रणनीति चुनने की बात आती है तो कोई भी समाधान सभी के लिए उपयुक्त नहीं होता है.

दर के माध्यम से क्लिक करें

ऐडवर्ड्स अभियानों में उच्च क्लिक-थ्रू दर प्राप्त करना एक सकारात्मक संकेत है, लेकिन यदि आपका विज्ञापन विज़िटर को भुगतान करने वाले ग्राहकों में बदलने में विफल रहता है, परिणाम संतोषजनक से कम हैं. सही खोजशब्दों को लक्षित करने वाले प्रासंगिक विज्ञापन बनाना क्लिक-थ्रू दरों को बढ़ाने की कुंजी है, इसलिए प्रत्येक तत्व का परीक्षण करना महत्वपूर्ण है. खोजशब्द अनुसंधान एक अन्य प्रमुख घटक है, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके भुगतान किए गए विज्ञापन आपके द्वारा ऑफ़र किए जा रहे उत्पादों या सेवाओं की खोज करने वाले लोगों के लिए प्रासंगिक हैं.

AdWords अभियानों की औसत क्लिक-थ्रू दर लगभग है 5% खोज के लिए और 0.5-1% प्रदर्शन नेटवर्क के लिए. अभियानों को नया स्वरूप देते समय क्लिक-थ्रू दरें सहायक होती हैं, जैसा कि वे संभावित ग्राहकों के हित का संकेत देते हैं. क्लिक-थ्रू दरों को इस बात से भी मापा जा सकता है कि उपयोगकर्ता को कितनी सामग्री डाउनलोड प्राप्त होती है. ग्राहकों के लिए आपकी सामग्री को डाउनलोड करना आसान बनाएं, क्योंकि इससे ग्राहकों की संतुष्टि बढ़ेगी, और अंत में, आपके उत्पादों को खरीदने की उनकी संभावना.

यह समझने के लिए कि अपना CTR कैसे बढ़ाया जाए, विभिन्न प्रकार के AdWords खातों के डेटा को देखें. उदाहरण के लिए, B2B खातों में आमतौर पर B2C खातों की तुलना में अधिक CTR होता है. इन खातों में योग्य लीड उत्पन्न करने और उच्च-मूल्य वाले आइटम बेचने की अधिक संभावना है. कम सीटीआर वाले उन खातों का विश्लेषण उनके अपने खातों के नमूने का उपयोग करके किया जा सकता है, जिसका अर्थ है कि परिणाम आवश्यक रूप से खातों की एक विस्तृत श्रृंखला के प्रतिनिधि नहीं हो सकते हैं.

यदि आप एक खोज-विज्ञापन अभियान चला रहे हैं, आप डेटिंग या यात्रा उद्योग में उच्चतम सीटीआर प्राप्त करने की उम्मीद कर सकते हैं. स्थानीयकृत अभियान आपके CTR को भी बढ़ा सकते हैं, चूंकि स्थानीय उपभोक्ता स्थानीय दुकानों पर भरोसा करते हैं. हालांकि टेक्स्ट और छवि विज्ञापन उतने प्रेरक नहीं हो सकते जितने कि लीड जनरेशन के लिए उपयोग किए जाते हैं, सूचनात्मक विज्ञापन उत्सुकता को प्रेरित कर सकते हैं और दर्शकों को उन पर क्लिक करने के लिए मना सकते हैं. यह जानना महत्वपूर्ण है कि प्रत्येक कीवर्ड, विज्ञापन, और लिस्टिंग का अपना CTR . है.

नकारात्मक कीवर्ड

ऐडवर्ड्स में नकारात्मक खोजशब्दों का उपयोग करने के कई कारण हैं. उनका उपयोग करने से आपको अधिक प्रासंगिक दर्शकों को लक्षित करने और व्यर्थ क्लिकों को कम करने में मदद मिलेगी. इसके साथ ही, ये उपकरण आपको स्वयं के विरुद्ध बोली लगाने या आपके छापों को नरभक्षी बनाने से बचने में मदद करेंगे. इसलिए, आप नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग कैसे कर सकते हैं? नकारात्मक कीवर्ड इतने महत्वपूर्ण क्यों हैं, यह जानने के लिए आप पढ़ सकते हैं. यहाँ उनमें से कुछ ही हैं:

मुख्य नकारात्मक कीवर्ड कीवर्ड वाक्यांश के केंद्रीय या सबसे महत्वपूर्ण शब्द को संदर्भित करते हैं. उदाहरण के लिए, अगर आप प्लंबर हैं, आप उन लोगों को विज्ञापन देना चाहते हैं जो आपकी सेवाएं चाहते हैं, नौकरी की तलाश करने वालों के लिए नहीं. इसलिए, आपका मुख्य नकारात्मक कीवर्ड है “प्लंबर” तथा “प्लंबर।” यदि आप किसी जॉब बोर्ड का विज्ञापन कर रहे हैं, आप शब्द का प्रयोग करेंगे “काम” एक नकारात्मक कीवर्ड के रूप में.

नकारात्मक कीवर्ड की पहचान करने का दूसरा तरीका है अपनी खोज क्वेरी रिपोर्ट को देखना. इस रिपोर्ट का उपयोग करना, आप उन खोज प्रश्नों की पहचान कर सकते हैं जो आपके आला के लिए प्रासंगिक नहीं हैं. नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करके, आप अपने विज्ञापन अभियानों में सुधार कर सकेंगे. उदाहरण के लिए, अगर आप गद्दा बेच रहे हैं, आप पुरुषों के लिए गद्दे का विज्ञापन करना चुन सकते हैं, लेकिन आप महिलाओं पर ध्यान केंद्रित करना पसंद करेंगे. पुरुषों के लिए, हालांकि, नकारात्मक खोजशब्द उतने प्रासंगिक नहीं हो सकते हैं.

जबकि नकारात्मक विस्तृत मिलान वाक्यांश मिलान पर लागू नहीं होता, यह विज्ञापनों को तब प्रदर्शित होने से रोकेगा जब किसी क्वेरी में सभी नकारात्मक शब्द और वाक्यांश हों. नकारात्मक सटीक मिलान विज्ञापनों को उन शब्दों वाली खोज क्वेरी में प्रदर्शित होने से भी रोकेगा. ये नकारात्मक कीवर्ड एक-दूसरे के साथ घनिष्ठ संबंध रखने वाले ब्रांड नामों और मिलते-जुलते ऑफ़र के लिए बढ़िया हैं. यह जानना महत्वपूर्ण है कि नकारात्मक कीवर्ड आपके लिए क्या मायने रखते हैं. अगर आप विज्ञापनों पर ज्यादा पैसा खर्च नहीं करना चाहते हैं, नकारात्मक कीवर्ड आपके विज्ञापनों को प्रासंगिक बनाने का सबसे अच्छा तरीका हैं.

कम से कम की क्लिक-थ्रू दर वाले विज्ञापन बनाना 8%

केवल उच्च CTR ही विज्ञापन में महत्वपूर्ण मीट्रिक नहीं है. विज्ञापन अभियान रूपांतरित होने में विफल हो सकते हैं क्योंकि वे सही कीवर्ड को लक्षित नहीं कर रहे हैं. इसे रोकने के लिए, अपने विज्ञापन के प्रत्येक तत्व का परीक्षण करना महत्वपूर्ण है. खोजशब्द अनुसंधान एक अन्य महत्वपूर्ण घटक है, ताकि आपके सशुल्क विज्ञापन प्रासंगिक हों. यदि आप ऐसा करने में विफल रहते हैं, आप पैसे बर्बाद कर रहे होंगे.

आप अपने विज्ञापन को यथासंभव प्रेरक बनाकर अपनी क्लिक-थ्रू दर बढ़ा सकते हैं. एक विशेष प्रस्ताव का सुझाव देने का प्रयास करें. अपने अद्वितीय बिक्री प्रस्ताव पर ध्यान देना सुनिश्चित करें और अपने उपयोगकर्ताओं के लिए ठोस लाभ प्रदान करें. कार्रवाई करना आसान बनाकर, लोगों द्वारा आपके विज्ञापन पर क्लिक करने की अधिक संभावना होगी. यह सम्मोहक विज्ञापन प्रति लिखने में भी मदद करेगा. इन चरणों का पालन करके, आप कम से कम क्लिक-थ्रू दर के साथ विज्ञापन बनाने के अपने रास्ते पर अच्छी तरह से होंगे 8%.

ऐडवर्ड्स से पैसे कमाने के लिए, आपको बोली लगाने का तरीका जानने की जरूरत है, अपने विज्ञापनों को कैसे अनुकूलित करें, और रिटारगेटिंग और कीवर्ड रिसर्च टूल्स का उपयोग कैसे करें. इस आलेख में, आप बोली लगाना सीखेंगे, एक बोली-प्रक्रिया मॉडल स्थापित करें, और आकर्षक विज्ञापन बनाएं. चाहे आप एक नौसिखिया हों या एक उन्नत उपयोगकर्ता, यह जानकारी जरूरी है. AdWords इंटरफ़ेस का उपयोग करना सरल और सीधा है.

मूल्य प्रति क्लिक

जबकि ऐडवर्ड्स के लिए प्रति क्लिक मूल्य उद्योग के अनुसार भिन्न होता है, यह आमतौर पर से कम होता है $1 एक कीवर्ड के लिए. अन्य उद्योगों में, सीपीसी अधिक हो सकता है, क्योंकि औसत मूल्य प्रति क्लिक के बीच है $2 तथा $4. लेकिन जब आप विज्ञापन पर पैसा खर्च करना चाह रहे हों, आपको आरओआई पर भी विचार करना चाहिए. इसके साथ ही, कानूनी सेवाओं जैसे उद्योग में किसी कीवर्ड के लिए प्रति क्लिक की लागत इससे अधिक हो सकती है $50, जबकि यात्रा और आतिथ्य उद्योग में सीपीसी केवल है $0.30.

गुणवत्ता स्कोर एक अन्य कारक है जो प्रति क्लिक मूल्य निर्धारित करता है. यह मीट्रिक कीवर्ड और विज्ञापन टेक्स्ट से जुड़ा है. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर प्रासंगिकता को इंगित करता है और इसलिए एक कम सीपीसी. वैसे ही, एक उच्च सीटीआर इंगित करता है कि आपकी वेबसाइट की सामग्री मूल्यवान है. यह यह भी दिखाता है कि आपके विज्ञापन कितने प्रासंगिक हैं. जैसा कि आप देख सकते हैं, किसी कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा बढ़ने पर CPC बढ़ सकती है. इसलिए, अपने विज्ञापनों का अधिकतम लाभ उठाने के लिए उन्हें अनुकूलित करना सुनिश्चित करें.

आप उद्योग मानदंड की जांच करके AdWords के ROI की गणना कर सकते हैं. AdWords बेंचमार्क मार्केटिंग लक्ष्य निर्धारित करने और आपके बजट की योजना बनाने में आपकी सहायता करते हैं. उदाहरण के लिए, रियल एस्टेट उद्योग में, CPC के लिए उद्योग औसत (दर के माध्यम से क्लिक करें) है 1.91% खोज नेटवर्क के लिए, जबकि यह है 0.24% प्रदर्शन नेटवर्क के लिए. आपके उद्योग के बावजूद, आपका बजट और लक्ष्य निर्धारित करते समय बेंचमार्क उपयोगी होते हैं.

जरूरी नहीं कि एक उच्च सीपीसी एक बेहतर या सस्ता विज्ञापन हो. आप स्वचालित बोली-प्रक्रिया और मैन्युअल बोली-प्रक्रिया के बीच चयन कर सकते हैं. स्वचालित बोली-प्रक्रिया सेट करना आसान है, खासकर यदि आप AdWords में नए हैं. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको प्रति क्लिक प्रस्तावित राशि को नियंत्रित करने की अनुमति देती है. यह उन व्यवसायों के लिए भी सबसे उपयुक्त है जो AdWords में नए हैं और जिनके पास बहुत अधिक अनुभव नहीं है.

प्रति क्लिक लागत कम करने और अपने विज्ञापन खर्च को अधिकतम करने के लिए जियोटारगेटिंग एक और शानदार तरीका है. विज़िटर के रहने के स्थान के आधार पर अपने विज्ञापनों को लक्षित करके, यह युक्ति आपको सबसे प्रासंगिक दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देती है. व्यवसाय के प्रकार के आधार पर, भू लक्ष्यीकरण CTR . को बढ़ा सकता है, गुणवत्ता स्कोर में सुधार करें, और अपनी लागत प्रति क्लिक घटाएं. यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि आपका विज्ञापन जितना अधिक लक्षित होगा, आपकी विज्ञापन रणनीति जितनी बेहतर होगी.

बोली लगाने का मॉडल

आपने शायद ऐडवर्ड्स में विभिन्न बोली-प्रक्रिया मॉडलों के बारे में सुना होगा. लेकिन आप कैसे जानते हैं कि आपके अभियान के लिए सबसे अच्छा कौन सा है? प्रथम, आपको अपने अभियान लक्ष्य पर विचार करना चाहिए. क्या आप रूपांतरण बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं? यदि ऐसा है तो, तो आप सीपीसी का उपयोग कर सकते हैं (मूल्य-प्रति-क्लिक करें) बोली लगाने. या, क्या आप छापों या सूक्ष्म रूपांतरणों को आगे बढ़ाना चाहते हैं? आप डायनामिक रूपांतरण ट्रैकिंग का भी उपयोग कर सकते हैं.

मैन्युअल बोली-प्रक्रिया विज्ञापन लक्ष्यीकरण पर अधिक नियंत्रण प्रदान करती है. इसके साथ ही, आप एक खोजशब्द के लिए अधिकतम सीपीसी निर्धारित कर सकते हैं और एक विशिष्ट बजट आवंटित कर सकते हैं. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया में अधिक समय लगता है, लेकिन यह किसी भी बदलाव के तत्काल कार्यान्वयन की गारंटी देता है. हालांकि, स्वचालित बोली-प्रक्रिया बड़े खातों के लिए आदर्श है. बड़ी तस्वीर देखने की आपकी क्षमता की निगरानी करना और प्रतिबंधित करना मुश्किल हो सकता है. यदि आप किसी विशिष्ट कीवर्ड के प्रदर्शन को अनुकूलित करने का प्रयास कर रहे हैं तो मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको विस्तृत नियंत्रण प्रदान करती है और यह एक अच्छा विकल्प हो सकता है.

ऐडवर्ड्स में दो मुख्य बोली-प्रक्रिया मॉडल हैं: मूल्य-प्रति-क्लिक करें (सीपीसी) और मूल्य-प्रति-मिली (सीपीएम). पहला सबसे आम है और किसी विशेष ऑडियंस को लक्षित करने वाले विज्ञापनदाताओं के लिए सर्वोत्तम है, जबकि बाद वाला विज्ञापनदाताओं के लिए सबसे अच्छा है जो उच्च मात्रा में ट्रैफ़िक उत्पन्न करना चाहते हैं. हालांकि, दोनों प्रकार के अभियान मूल्य-प्रति-मिली बोली-प्रक्रिया मॉडल से लाभान्वित हो सकते हैं. यह अंतर्दृष्टि प्रदान करता है कि एक निश्चित विज्ञापन को कितने इंप्रेशन प्राप्त होने की संभावना है. यह लंबी अवधि के मार्केटिंग अभियानों के लिए विशेष रूप से सहायक है.

आप Google के मुफ़्त कन्वर्ज़न ट्रैकिंग टूल का इस्तेमाल करके अपने कीवर्ड के प्रदर्शन पर नज़र रख सकते हैं. Google का रूपांतरण ट्रैकिंग टूल आपको दिखाएगा कि कितने ग्राहक आपके विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं. आप यह पता लगाने के लिए प्रति क्लिक लागत भी ट्रैक कर सकते हैं कि कौन से कीवर्ड आपके लिए अधिक पैसे खर्च कर रहे हैं. यह जानकारी आपको एक अच्छा निर्णय लेने में मदद कर सकती है. आपके निपटान में इन उपकरणों के साथ, आप प्रत्येक क्लिक की लागत कम करते हुए अपने रूपांतरणों को अधिकतम करने में सक्षम होंगे.

लक्ष्य CPA बोली-प्रक्रिया रूपांतरण बढ़ाने पर केंद्रित है. इस प्रकार की बोली के साथ, आपके अभियान की बोलियां मूल्य-प्रति-प्राप्ति के आधार पर निर्धारित की जाती हैं (सीपीए). दूसरे शब्दों में, आप प्रत्येक व्यक्तिगत इंप्रेशन के लिए भुगतान करते हैं जो एक संभावित ग्राहक को प्राप्त होता है. जबकि CPA बोली-प्रक्रिया एक जटिल मॉडल है, अपने सीपीए को जानने से आप अपने अभियान के लिए सबसे प्रभावी बोलियां निर्धारित कर सकेंगे. इसलिए, आप किसका इंतजार कर रहे हैं? आज ही आरंभ करें और AdWords के साथ अपने रूपांतरणों को अधिकतम करें!

पुनर्लक्ष्यीकरण

जब आप कोई व्यवसाय चलाते हैं, अपने ग्राहकों से संपर्क बनाए रखने और नए ग्राहकों तक पहुंचने के लिए AdWords के साथ पुनः लक्ष्यीकरण एक शानदार तरीका है. गूगल ऐडवर्ड्स के साथ, आप अपनी साइट में स्क्रिप्ट टैग लगा सकते हैं ताकि आपकी साइट पर पहले आ चुके लोग उन विज्ञापनों को फिर से देख सकें. इसका उपयोग सोशल चैनलों पर किया जा सकता है, भी. वास्तव में, आंकड़े बताते हैं कि 6 से बाहर 10 कार्ट छोड़ने वाले अपनी खरीदारी पूरी करने के लिए वापस आएंगे 24 घंटे.

जब आप सही ऑडियंस को लक्षित करते हैं तो रिटारगेटिंग सबसे अच्छा काम करता है. उदाहरण के लिए, यदि आपका रीमार्केटिंग अभियान उन लोगों पर लक्षित है, जो आपकी वेबसाइट से पहले ही कुछ खरीद चुके हैं, आपको एक ऐसी छवि चुननी चाहिए जो साइट से मेल खाने वाली नज़र और अनुभव वाली हो. वे उपभोक्ता जो शादी की पोशाक के पृष्ठ पर गए हैं, उन लोगों की तुलना में पोशाक खरीदने की अधिक संभावना है जिन्होंने केवल साइट को ब्राउज़ किया है. इससे आपको अपने विज्ञापनों को आपके द्वारा बेचे जा रहे उत्पादों के लिए प्रासंगिक बनाने में मदद मिल सकती है.

सोशल मीडिया पर रीटारगेटिंग का उपयोग करने का एक प्रभावी तरीका फेसबुक का उपयोग करना है. न केवल लीड उत्पन्न करने का यह एक शानदार तरीका है, यह एक ट्विटर फॉलोइंग बनाने का भी एक शानदार तरीका है. ट्विटर के पास से अधिक है 75% मोबाइल उपयोगकर्ता, इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके विज्ञापन मोबाइल के अनुकूल हैं. ऐडवर्ड्स के साथ पुन: लक्ष्यीकरण यह सुनिश्चित करने का एक शानदार तरीका है कि आप अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित कर रहे हैं और उन्हें ग्राहकों में परिवर्तित कर रहे हैं.

ऐडवर्ड्स के साथ पुनः लक्ष्यीकरण आपको विशिष्ट आगंतुकों को लक्षित करने में भी मदद कर सकता है. उदाहरण के लिए, यदि कोई विज़िटर आपकी वेबसाइट पर गया और फिर कोई उत्पाद खरीदा, आप उस व्यक्ति से मेल खाने वाली ऑडियंस बना सकते हैं. फिर AdWords उन विज्ञापनों को उस व्यक्ति को संपूर्ण Google प्रदर्शन नेटवर्क में प्रदर्शित करेगा. अछे नतीजे के लिये, अपने वेबसाइट विज़िटर की जनसांख्यिकी की तुलना करके पहले उन्हें विभाजित करें. एक बार जब आप ऐसा कर लेते हैं, आप अपने रीमार्केटिंग प्रयासों को विशिष्ट प्रकार के विज़िटर को लक्षित करने में सक्षम होंगे.

खोजशब्द अनुसंधान

अपने विज्ञापन अभियान का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, आपको पता होना चाहिए कि प्रासंगिक सामग्री कैसे बनाई जाती है. कंटेंट मार्केटिंग इन दिनों एक बड़ा विषय है. ऐसी सामग्री बनाने के लिए जो ग्राहकों को आकर्षित करे, आपको अपने आला से संबंधित शब्दों पर शोध करना चाहिए और उन्हें Google में प्लग करना चाहिए. ट्रैक करें कि इन शब्दों के लिए प्रति माह कितनी खोजें की जाती हैं, और कितनी बार लोग इन शर्तों के विज्ञापनों पर क्लिक करते हैं. फिर, उन लोकप्रिय खोजों के आसपास सामग्री बनाएं. इस तरफ, आप न केवल अपने ग्राहकों के लिए गुणवत्तापूर्ण सामग्री बनाएंगे, लेकिन आपके पास उच्च रैंक होने का एक बेहतर मौका भी होगा.

अपना खोजशब्द अनुसंधान शुरू करने का सबसे प्रभावी तरीका एक खरीदार व्यक्तित्व बनाना है, या आदर्श ग्राहक. विशेषताओं की पहचान करके एक खरीदार व्यक्तित्व बनाएं, को प्रभावित, और अपने आदर्श ग्राहक की खरीदारी की आदतें. इस जानकारी के आधार पर, आप संभावित कीवर्ड की सूची को छोटा कर सकते हैं. एक बार आपके पास एक खरीदार व्यक्तित्व है, आप सबसे प्रासंगिक कीवर्ड खोजने के लिए कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग कर सकते हैं. फिर, आपको पता चल जाएगा कि किन लोगों की रैंकिंग की संभावना सबसे अधिक है.

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, ऐडवर्ड्स खोजशब्द अनुसंधान का ध्यान आशय पर है. Google उन उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर रहा है जो सक्रिय रूप से समाधान खोज रहे हैं. लंदन में ब्रांडिंग कंपनी की खोज करने वालों को आपका विज्ञापन नहीं दिखाई देगा, जबकि फ़ैशन पत्रिका में ब्राउज़ करने वाले शिक्षा के लिए ब्राउज़ कर रहे होंगे. वाक्यांश मिलान कीवर्ड का उपयोग करके, आपको ऐसे लक्षित ग्राहक मिलेंगे जो वास्तव में वही खोज रहे हैं जो आप पेश कर रहे हैं. इन खोजकर्ताओं के आपके विज्ञापन पर क्लिक करने की अधिक संभावना होगी यदि वे इसकी पहचान कर सकें.

आप कीवर्ड प्लानर का उपयोग करके देख सकते हैं कि किन वाक्यांशों में सबसे अधिक खोज मात्रा है, और प्रत्येक माह के लिए कितनी बार एक निश्चित शब्द खोजा गया है. मासिक खोज मात्रा के अतिरिक्त, आप रीयल-टाइम में रुझान भी देख सकते हैं, Google रुझान डेटा और आपकी स्थानीय जनसांख्यिकी सहित. इसके साथ, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि किसी वाक्यांश की खोज मात्रा अधिक है या नहीं और यह रुझान में है या बढ़ रहा है. जब आपका कीवर्ड रिसर्च पूरा हो जाए, आपके पास अपने विज्ञापनों को लक्षित करने के लिए प्रासंगिक कीवर्ड की एक सूची होगी.

यदि आप एक व्यवसाय के स्वामी हैं, आपने शायद अपने व्यवसाय का विज्ञापन करने के लिए Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग किया है. यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपको अपने पैसे का अधिकतम लाभ मिले, अपने खाते की संरचना करने के कई तरीके हैं. इस आलेख में, हम ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाने की मूल बातें शामिल करेंगे, वाक्यांश मिलान का उपयोग करके अपने दर्शकों को लक्षित करना, और ट्रैकिंग रूपांतरण. इस लेख का उद्देश्य आपको Google के प्लेटफ़ॉर्म पर आपके विज्ञापन प्रयासों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए आवश्यक ज्ञान प्रदान करना है.

Google के ऐडवर्ड्स मंच पर विज्ञापन दें

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देना क्यों महत्वपूर्ण है, इसके कई कारण हैं. प्रथम, आपसे केवल तभी शुल्क लिया जाएगा जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा. दूसरा, यह विज्ञापन पद्धति आपको अपने विज्ञापन अभियानों के परिणामों को ट्रैक करने की अनुमति देती है. उस तरफ, आप विज्ञापन पर खर्च की जाने वाली राशि के बारे में अधिक सूचित निर्णय ले सकते हैं. लेकिन Google पर विज्ञापन देने का एकमात्र तरीका Google ऐडवर्ड्स नहीं है. यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह आपके व्यवसाय के लिए काम करता है, आपको यह समझना होगा कि यह विज्ञापन मंच कैसे कार्य करता है.

AdWords Google प्रदर्शन नेटवर्क के साथ काम करता है, जो Google के तृतीय-पक्ष वेबसाइटों के नेटवर्क का लाभ उठाता है. आपका विज्ञापन आपके वेबपेज के शीर्ष पर प्रदर्शित हो सकता है, साइडबार में, YouTube वीडियो से पहले, या कहीं और. प्लेटफ़ॉर्म में मोबाइल ऐप और जीमेल पर विज्ञापन देने की क्षमता भी है. Google के माध्यम से विज्ञापन शुरू करने से पहले आपको अपने ट्रेडमार्क पंजीकृत करने होंगे. इसका मतलब है कि आप प्रति क्लिक कम भुगतान करेंगे और बेहतर विज्ञापन प्लेसमेंट प्राप्त करेंगे.

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन का उपयोग करना अपेक्षाकृत आसान है. अपने बजट को अधिकतम करने के कई तरीके हैं, परिणाम दिखाई देने पर अपना खर्च बढ़ाना शामिल है. अपनी सफलता को अधिकतम करने के लिए, आपकी सहायता के लिए Google प्रमाणित सलाहकार या एजेंसी को काम पर रखने पर विचार करें. ऐसा कोई कारण नहीं है कि आपको इसे आज़माना नहीं चाहिए, क्योंकि यह अत्यधिक लक्षित विज्ञापन देने का एक किफ़ायती तरीका है. और याद रखें, अगर आपको परिणाम मिल रहे हैं, आप भविष्य में अपना बजट बढ़ा सकते हैं.

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन दुनिया भर में संभावित ग्राहकों तक पहुंचने का एक अत्यंत शक्तिशाली तरीका है. इसकी प्रणाली अनिवार्य रूप से एक नीलामी है, और आप विशिष्ट कीवर्ड और वाक्यांशों पर बोली लगाते हैं. एक बार जब आप अपने कीवर्ड चुन लेते हैं और एक गुणवत्ता स्कोर प्राप्त कर लेते हैं, आपका विज्ञापन खोज परिणामों के सामने प्रदर्शित होगा. और सबसे अच्छा हिस्सा है, यह ज्यादा खर्च नहीं करता है, और आप आज जैसे ही एक अभियान शुरू कर सकते हैं!

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाएं

हाल ही तक, आप Google ऐडवर्ड्स में किसी प्रतियोगी के ब्रांडेड खोजशब्दों पर बोली नहीं लगा सके. में बदल गया 2004, जब Google ने प्रतिस्पर्धी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया शुरू की. गूगल के पक्ष में फैसला, जिसकी नीति प्रतिस्पर्धियों को विज्ञापन प्रति में अपने ट्रेडमार्क का उपयोग करने की अनुमति देती है, विज्ञापनों में अपने स्वयं के ब्रांड नामों का उपयोग करने के लिए कई व्यावसायिक प्रतिद्वंद्वियों को प्रोत्साहित किया. अब, हालांकि, इस नीति को उलट दिया जा रहा है.

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपके पास इसका उपयोग करने की अनुमति है. Google के पास सरल खोज विज्ञापन दिशानिर्देश हैं जो ट्रेडमार्क पर लागू होते हैं. किसी प्रतियोगी के ब्रांड पर बोली लगाते समय, विज्ञापन कॉपी में प्रतियोगी का नाम शामिल करने से बचें. ऐसा करने से गुणवत्ता स्कोर कम होगा. कारण चाहे जो भी हो, खोज परिणामों में प्रमुख स्थान रखना एक अच्छा अभ्यास है.

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली न लगाने का सबसे बड़ा कारण यह है कि ऑर्गेनिक खोज परिणामों और सशुल्क विज्ञापनों के बीच अंतर करना मुश्किल हो सकता है. हालांकि, यदि आपका ट्रेडमार्क Google के साथ पंजीकृत है, इसका उपयोग सूचनात्मक साइटों पर किया जा सकता है. समीक्षा पृष्ठ इसका एक उदाहरण हैं. बड़े ब्रांड भी अपने ट्रेडमार्क का उपयोग अपनी विज्ञापन कॉपी में करते हैं, और वे ऐसा करने के अपने अधिकारों के भीतर हैं. ये कंपनियां अपने ट्रेडमार्क उत्पादों और सेवाओं के लिए खोज परिणामों में शीर्ष पर बने रहने की इच्छुक हैं.

ट्रेडमार्क मूल्यवान हैं. आप अपने उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए अपने विज्ञापन टेक्स्ट में उनका उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं. जबकि उन्हें विज्ञापनों में उपयोग करना मुश्किल हो सकता है, वे कुछ मामलों में अभी भी संभव हैं. ट्रेडमार्क-संरक्षित शर्तों का उपयोग सूचनात्मक उद्देश्यों के लिए किया जाना चाहिए, जैसे ब्लॉग. आपके पास ट्रेडमार्क युक्त शब्दों वाला एक लैंडिंग पृष्ठ भी होना चाहिए और यह स्पष्ट करना चाहिए कि आपका व्यावसायिक इरादा क्या है. यदि आप घटक बेच रहे हैं, आपको इसे स्पष्ट रूप से बताना होगा और वस्तु को खरीदने के लिए कीमत या लिंक दिखाना होगा.

यदि आपके प्रतियोगी ट्रेडमार्क वाले नाम का उपयोग करते हैं, आपको ऐडवर्ड्स में उन शर्तों पर बोली लगानी चाहिए. अन्यथा, आपको निम्न गुणवत्ता स्कोर और मूल्य प्रति क्लिक का सामना करना पड़ सकता है. इसके अतिरिक्त, हो सकता है कि आपके प्रतिस्पर्धियों को आपके ब्रांड नाम के बारे में पता न हो और उन्हें यह पता न हो कि आप उन पर बोली लगा रहे हैं. इस बीच में, प्रतियोगिता समान शर्तों पर बोली लगा सकती है. आप ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड के रूप में अपने स्वयं के ब्रांड नाम का उपयोग करने के लिए इसे एक बिंदु बनाने का प्रयास कर सकते हैं.

वाक्यांश मिलान के साथ लक्षित ऑडियंस

जबकि आप सोच सकते हैं कि विस्तृत मिलान ही अपने ग्राहकों को लक्षित करने का एकमात्र तरीका है, वाक्यांश मिलान आपको अधिक नियंत्रण देता है. वाक्यांश मिलान के साथ, आपके विज्ञापन तभी दिखाई देंगे जब कोई वाक्यांश टाइप करेगा, आपके कीवर्ड के पहले या बाद में किसी भी करीबी बदलाव और अन्य शब्दों सहित. उदाहरण के लिए, आप स्थान के आधार पर लॉन घास काटने की सेवाओं को लक्षित कर सकते हैं और स्थानीय सेवाओं और उनकी मौसमी दरों की सूची देख सकते हैं. वाक्यांश मिलान का उपयोग करना, हालांकि, ब्रॉड मैच की तुलना में अधिक महंगा है, इसलिए अन्य विकल्पों पर विचार करना इसके लायक है.

वाक्यांश मिलान का उपयोग करने से CTR और रूपांतरण बढ़ सकते हैं, और व्यर्थ विज्ञापन खर्च को कम कर सकते हैं. वाक्यांश मिलान का नकारात्मक पक्ष यह है कि यह आपके विज्ञापन खर्च को उन खोजों तक सीमित कर देता है जिनमें आपका सटीक कीवर्ड होता है, जो आपकी पहुंच को सीमित कर सकता है. यदि आप नए विचारों का परीक्षण कर रहे हैं, हालांकि, ब्रॉड मैच सबसे अच्छा विकल्प हो सकता है. इस सेटिंग से आप नए विज्ञापनों का परीक्षण कर सकते हैं और देख सकते हैं कि क्या काम करता है. जब विज्ञापन प्रदर्शन की बात आती है, आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आप सही कीवर्ड के साथ सही ऑडियंस को लक्षित कर रहे हैं.

यदि आप किसी ऐसे उत्पाद या सेवा का विज्ञापन कर रहे हैं जो सामान्य रूप से लोकप्रिय है, कीवर्ड वाक्यांश मिलान इस समूह को लक्षित करने का एक शानदार तरीका है. वाक्यांश मिलान यह सुनिश्चित करके काम करता है कि आपके विज्ञापन केवल उन्हीं लोगों को दिखाई दें, जिन्होंने सटीक कीवर्ड या वाक्यांश की खोज की है. कुंजी यह सुनिश्चित करना है कि आपके द्वारा उपयोग किया जाने वाला वाक्यांश सही क्रम में है ताकि यह शीर्ष खोज परिणामों में दिखाई दे. इस तरफ, आप अप्रासंगिक ट्रैफ़िक पर अपना विज्ञापन बजट बर्बाद करने से बचेंगे.

वाक्यांश मिलान की सहायता से आप ग्राहक खोजों का विश्लेषण करके यह निर्धारित कर सकते हैं कि वे किस प्रकार के कीवर्ड खोज रहे हैं. यदि आप विशिष्ट ग्राहकों की तलाश कर रहे हैं तो यह विशेष रूप से सहायक होता है. ऐडवर्ड्स में वाक्यांश मिलान का उपयोग करने से आपके लक्षित दर्शकों की संख्या कम हो जाएगी और आपके विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन में सुधार होगा. और, जब आप इसे सही तरीके से इस्तेमाल करते हैं, आपको विज्ञापन खर्च पर अधिक लाभ दिखाई देगा. एक बार जब आप इन विधियों में महारत हासिल कर लेते हैं, आप अपने लक्ष्यों को पहले से कहीं अधिक तेज़ी से और अधिक सटीकता के साथ प्राप्त करने में सक्षम होंगे.

लोगों को लक्षित करने का दूसरा तरीका एफ़िनिटी सूचियां बनाना है. इन सूचियों में कोई भी वेबसाइट विज़िटर या आपकी वेबसाइट पर विशिष्ट कार्रवाई करने वाले लोग शामिल हो सकते हैं. आत्मीयता सूचियों के साथ, आप विशिष्ट उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचियों के आधार पर लक्षित कर सकते हैं. और, अगर आपके पास कोई उत्पाद है जिसे लोगों ने हाल ही में खरीदा है, आप उन्हें विज्ञापनों के साथ लक्षित करने के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं. अगली बार जब आप नई ऑडियंस बनाएं, कस्टम एफ़िनिटी सूची का उपयोग करना सुनिश्चित करें.

वाक्यांश मिलान के साथ रूपांतरण ट्रैक करें

यदि आप अपने खोज इंजन मार्केटिंग अभियान को बेहतर बनाना चाहते हैं, आप विस्तृत मिलान के बजाय वाक्यांश मिलान संशोधक का उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं. चैनल की शुरुआत से ही इन संशोधकों का उपयोग सशुल्क खोज में किया जाता रहा है, और वे आपको अपने विज्ञापन प्रदर्शित करते समय अधिक सटीक होने की अनुमति देते हैं. हालांकि यह एक अच्छे विचार की तरह लग सकता है, कई विज्ञापनदाता अपने विस्तृत मिलान कीवर्ड को संशोधित नहीं करने पर अपने विज्ञापन खर्च को बर्बाद करने की चिंता करते हैं. इसके साथ ही, वाक्यांश मिलान कीवर्ड आपके विज्ञापन को अनियंत्रित खोजों के लिए ट्रिगर कर सकता है, अपने विज्ञापन की प्रासंगिकता कम करना.

अपने कीवर्ड वाक्यांशों को अनुकूलित करने का दूसरा तरीका है जोड़ना “+” व्यक्तिगत शब्दों के लिए. यह Google को बताएगा कि जिस शब्द को आप लक्षित करना चाहते हैं उसका उपयोग खोजों में किया जाना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर कोई खोजता है “नारंगी टेबल लैंप,” आपका विज्ञापन तभी दिखाई देगा जब व्यक्ति ने सटीक वाक्यांश दर्ज किया हो. यह विधि उन लोगों के लिए आदर्श है जो खोज रहे हैं “नारंगी टेबल लैंप,” क्योंकि यह केवल उन लोगों को दिखाया जाएगा जो सटीक वाक्यांश टाइप करते हैं, बजाय सामान्य रूप से.