यदि आप एक व्यवसाय के स्वामी हैं, आपने शायद अपने व्यवसाय का विज्ञापन करने के लिए Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग किया है. यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपको अपने पैसे का अधिकतम लाभ मिले, अपने खाते की संरचना करने के कई तरीके हैं. इस आलेख में, हम ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाने की मूल बातें शामिल करेंगे, वाक्यांश मिलान का उपयोग करके अपने दर्शकों को लक्षित करना, और ट्रैकिंग रूपांतरण. इस लेख का उद्देश्य आपको Google के प्लेटफ़ॉर्म पर आपके विज्ञापन प्रयासों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने के लिए आवश्यक ज्ञान प्रदान करना है.

Google के ऐडवर्ड्स मंच पर विज्ञापन दें

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देना क्यों महत्वपूर्ण है, इसके कई कारण हैं. प्रथम, आपसे केवल तभी शुल्क लिया जाएगा जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा. दूसरा, यह विज्ञापन पद्धति आपको अपने विज्ञापन अभियानों के परिणामों को ट्रैक करने की अनुमति देती है. उस तरफ, आप विज्ञापन पर खर्च की जाने वाली राशि के बारे में अधिक सूचित निर्णय ले सकते हैं. लेकिन Google पर विज्ञापन देने का एकमात्र तरीका Google ऐडवर्ड्स नहीं है. यह सुनिश्चित करने के लिए कि यह आपके व्यवसाय के लिए काम करता है, आपको यह समझना होगा कि यह विज्ञापन मंच कैसे कार्य करता है.

AdWords Google प्रदर्शन नेटवर्क के साथ काम करता है, जो Google के तृतीय-पक्ष वेबसाइटों के नेटवर्क का लाभ उठाता है. आपका विज्ञापन आपके वेबपेज के शीर्ष पर प्रदर्शित हो सकता है, साइडबार में, YouTube वीडियो से पहले, या कहीं और. प्लेटफ़ॉर्म में मोबाइल ऐप और जीमेल पर विज्ञापन देने की क्षमता भी है. Google के माध्यम से विज्ञापन शुरू करने से पहले आपको अपने ट्रेडमार्क पंजीकृत करने होंगे. इसका मतलब है कि आप प्रति क्लिक कम भुगतान करेंगे और बेहतर विज्ञापन प्लेसमेंट प्राप्त करेंगे.

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन का उपयोग करना अपेक्षाकृत आसान है. अपने बजट को अधिकतम करने के कई तरीके हैं, परिणाम दिखाई देने पर अपना खर्च बढ़ाना शामिल है. अपनी सफलता को अधिकतम करने के लिए, आपकी सहायता के लिए Google प्रमाणित सलाहकार या एजेंसी को काम पर रखने पर विचार करें. ऐसा कोई कारण नहीं है कि आपको इसे आज़माना नहीं चाहिए, क्योंकि यह अत्यधिक लक्षित विज्ञापन देने का एक किफ़ायती तरीका है. और याद रखें, अगर आपको परिणाम मिल रहे हैं, आप भविष्य में अपना बजट बढ़ा सकते हैं.

Google के ऐडवर्ड्स प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन दुनिया भर में संभावित ग्राहकों तक पहुंचने का एक अत्यंत शक्तिशाली तरीका है. इसकी प्रणाली अनिवार्य रूप से एक नीलामी है, और आप विशिष्ट कीवर्ड और वाक्यांशों पर बोली लगाते हैं. एक बार जब आप अपने कीवर्ड चुन लेते हैं और एक गुणवत्ता स्कोर प्राप्त कर लेते हैं, आपका विज्ञापन खोज परिणामों के सामने प्रदर्शित होगा. और सबसे अच्छा हिस्सा है, यह ज्यादा खर्च नहीं करता है, और आप आज जैसे ही एक अभियान शुरू कर सकते हैं!

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाएं

हाल ही तक, आप Google ऐडवर्ड्स में किसी प्रतियोगी के ब्रांडेड खोजशब्दों पर बोली नहीं लगा सके. में बदल गया 2004, जब Google ने प्रतिस्पर्धी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया शुरू की. गूगल के पक्ष में फैसला, जिसकी नीति प्रतिस्पर्धियों को विज्ञापन प्रति में अपने ट्रेडमार्क का उपयोग करने की अनुमति देती है, विज्ञापनों में अपने स्वयं के ब्रांड नामों का उपयोग करने के लिए कई व्यावसायिक प्रतिद्वंद्वियों को प्रोत्साहित किया. अब, हालांकि, इस नीति को उलट दिया जा रहा है.

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाने से पहले, सुनिश्चित करें कि आपके पास इसका उपयोग करने की अनुमति है. Google के पास सरल खोज विज्ञापन दिशानिर्देश हैं जो ट्रेडमार्क पर लागू होते हैं. किसी प्रतियोगी के ब्रांड पर बोली लगाते समय, विज्ञापन कॉपी में प्रतियोगी का नाम शामिल करने से बचें. ऐसा करने से गुणवत्ता स्कोर कम होगा. कारण चाहे जो भी हो, खोज परिणामों में प्रमुख स्थान रखना एक अच्छा अभ्यास है.

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली न लगाने का सबसे बड़ा कारण यह है कि ऑर्गेनिक खोज परिणामों और सशुल्क विज्ञापनों के बीच अंतर करना मुश्किल हो सकता है. हालांकि, यदि आपका ट्रेडमार्क Google के साथ पंजीकृत है, इसका उपयोग सूचनात्मक साइटों पर किया जा सकता है. समीक्षा पृष्ठ इसका एक उदाहरण हैं. बड़े ब्रांड भी अपने ट्रेडमार्क का उपयोग अपनी विज्ञापन कॉपी में करते हैं, और वे ऐसा करने के अपने अधिकारों के भीतर हैं. ये कंपनियां अपने ट्रेडमार्क उत्पादों और सेवाओं के लिए खोज परिणामों में शीर्ष पर बने रहने की इच्छुक हैं.

ट्रेडमार्क मूल्यवान हैं. आप अपने उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए अपने विज्ञापन टेक्स्ट में उनका उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं. जबकि उन्हें विज्ञापनों में उपयोग करना मुश्किल हो सकता है, वे कुछ मामलों में अभी भी संभव हैं. ट्रेडमार्क-संरक्षित शर्तों का उपयोग सूचनात्मक उद्देश्यों के लिए किया जाना चाहिए, जैसे ब्लॉग. आपके पास ट्रेडमार्क युक्त शब्दों वाला एक लैंडिंग पृष्ठ भी होना चाहिए और यह स्पष्ट करना चाहिए कि आपका व्यावसायिक इरादा क्या है. यदि आप घटक बेच रहे हैं, आपको इसे स्पष्ट रूप से बताना होगा और वस्तु को खरीदने के लिए कीमत या लिंक दिखाना होगा.

यदि आपके प्रतियोगी ट्रेडमार्क वाले नाम का उपयोग करते हैं, आपको ऐडवर्ड्स में उन शर्तों पर बोली लगानी चाहिए. अन्यथा, आपको निम्न गुणवत्ता स्कोर और मूल्य प्रति क्लिक का सामना करना पड़ सकता है. इसके अतिरिक्त, हो सकता है कि आपके प्रतिस्पर्धियों को आपके ब्रांड नाम के बारे में पता न हो और उन्हें यह पता न हो कि आप उन पर बोली लगा रहे हैं. इस बीच में, प्रतियोगिता समान शर्तों पर बोली लगा सकती है. आप ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड के रूप में अपने स्वयं के ब्रांड नाम का उपयोग करने के लिए इसे एक बिंदु बनाने का प्रयास कर सकते हैं.

वाक्यांश मिलान के साथ लक्षित ऑडियंस

जबकि आप सोच सकते हैं कि विस्तृत मिलान ही अपने ग्राहकों को लक्षित करने का एकमात्र तरीका है, वाक्यांश मिलान आपको अधिक नियंत्रण देता है. वाक्यांश मिलान के साथ, आपके विज्ञापन तभी दिखाई देंगे जब कोई वाक्यांश टाइप करेगा, आपके कीवर्ड के पहले या बाद में किसी भी करीबी बदलाव और अन्य शब्दों सहित. उदाहरण के लिए, आप स्थान के आधार पर लॉन घास काटने की सेवाओं को लक्षित कर सकते हैं और स्थानीय सेवाओं और उनकी मौसमी दरों की सूची देख सकते हैं. वाक्यांश मिलान का उपयोग करना, हालांकि, ब्रॉड मैच की तुलना में अधिक महंगा है, इसलिए अन्य विकल्पों पर विचार करना इसके लायक है.

वाक्यांश मिलान का उपयोग करने से CTR और रूपांतरण बढ़ सकते हैं, और व्यर्थ विज्ञापन खर्च को कम कर सकते हैं. वाक्यांश मिलान का नकारात्मक पक्ष यह है कि यह आपके विज्ञापन खर्च को उन खोजों तक सीमित कर देता है जिनमें आपका सटीक कीवर्ड होता है, जो आपकी पहुंच को सीमित कर सकता है. यदि आप नए विचारों का परीक्षण कर रहे हैं, हालांकि, ब्रॉड मैच सबसे अच्छा विकल्प हो सकता है. इस सेटिंग से आप नए विज्ञापनों का परीक्षण कर सकते हैं और देख सकते हैं कि क्या काम करता है. जब विज्ञापन प्रदर्शन की बात आती है, आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आप सही कीवर्ड के साथ सही ऑडियंस को लक्षित कर रहे हैं.

यदि आप किसी ऐसे उत्पाद या सेवा का विज्ञापन कर रहे हैं जो सामान्य रूप से लोकप्रिय है, कीवर्ड वाक्यांश मिलान इस समूह को लक्षित करने का एक शानदार तरीका है. वाक्यांश मिलान यह सुनिश्चित करके काम करता है कि आपके विज्ञापन केवल उन्हीं लोगों को दिखाई दें, जिन्होंने सटीक कीवर्ड या वाक्यांश की खोज की है. कुंजी यह सुनिश्चित करना है कि आपके द्वारा उपयोग किया जाने वाला वाक्यांश सही क्रम में है ताकि यह शीर्ष खोज परिणामों में दिखाई दे. इस तरफ, आप अप्रासंगिक ट्रैफ़िक पर अपना विज्ञापन बजट बर्बाद करने से बचेंगे.

वाक्यांश मिलान की सहायता से आप ग्राहक खोजों का विश्लेषण करके यह निर्धारित कर सकते हैं कि वे किस प्रकार के कीवर्ड खोज रहे हैं. यदि आप विशिष्ट ग्राहकों की तलाश कर रहे हैं तो यह विशेष रूप से सहायक होता है. ऐडवर्ड्स में वाक्यांश मिलान का उपयोग करने से आपके लक्षित दर्शकों की संख्या कम हो जाएगी और आपके विज्ञापन अभियान के प्रदर्शन में सुधार होगा. और, जब आप इसे सही तरीके से इस्तेमाल करते हैं, आपको विज्ञापन खर्च पर अधिक लाभ दिखाई देगा. एक बार जब आप इन विधियों में महारत हासिल कर लेते हैं, आप अपने लक्ष्यों को पहले से कहीं अधिक तेज़ी से और अधिक सटीकता के साथ प्राप्त करने में सक्षम होंगे.

लोगों को लक्षित करने का दूसरा तरीका एफ़िनिटी सूचियां बनाना है. इन सूचियों में कोई भी वेबसाइट विज़िटर या आपकी वेबसाइट पर विशिष्ट कार्रवाई करने वाले लोग शामिल हो सकते हैं. आत्मीयता सूचियों के साथ, आप विशिष्ट उपयोगकर्ताओं को उनकी रुचियों के आधार पर लक्षित कर सकते हैं. और, अगर आपके पास कोई उत्पाद है जिसे लोगों ने हाल ही में खरीदा है, आप उन्हें विज्ञापनों के साथ लक्षित करने के लिए इसका उपयोग कर सकते हैं. अगली बार जब आप नई ऑडियंस बनाएं, कस्टम एफ़िनिटी सूची का उपयोग करना सुनिश्चित करें.

वाक्यांश मिलान के साथ रूपांतरण ट्रैक करें

यदि आप अपने खोज इंजन मार्केटिंग अभियान को बेहतर बनाना चाहते हैं, आप विस्तृत मिलान के बजाय वाक्यांश मिलान संशोधक का उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं. चैनल की शुरुआत से ही इन संशोधकों का उपयोग सशुल्क खोज में किया जाता रहा है, और वे आपको अपने विज्ञापन प्रदर्शित करते समय अधिक सटीक होने की अनुमति देते हैं. हालांकि यह एक अच्छे विचार की तरह लग सकता है, कई विज्ञापनदाता अपने विस्तृत मिलान कीवर्ड को संशोधित नहीं करने पर अपने विज्ञापन खर्च को बर्बाद करने की चिंता करते हैं. इसके साथ ही, वाक्यांश मिलान कीवर्ड आपके विज्ञापन को अनियंत्रित खोजों के लिए ट्रिगर कर सकता है, अपने विज्ञापन की प्रासंगिकता कम करना.

अपने कीवर्ड वाक्यांशों को अनुकूलित करने का दूसरा तरीका है जोड़ना “+” व्यक्तिगत शब्दों के लिए. यह Google को बताएगा कि जिस शब्द को आप लक्षित करना चाहते हैं उसका उपयोग खोजों में किया जाना चाहिए. उदाहरण के लिए, अगर कोई खोजता है “नारंगी टेबल लैंप,” आपका विज्ञापन तभी दिखाई देगा जब व्यक्ति ने सटीक वाक्यांश दर्ज किया हो. यह विधि उन लोगों के लिए आदर्श है जो खोज रहे हैं “नारंगी टेबल लैंप,” क्योंकि यह केवल उन लोगों को दिखाया जाएगा जो सटीक वाक्यांश टाइप करते हैं, बजाय सामान्य रूप से.

CTR और रूपांतरण दर बढ़ाने के लिए, it’s imperative to include numbers into the headline of your ads. शोध से पता चलता है कि आपके विज्ञापनों के शीर्षक में संख्याओं को शामिल करने से CTR में कितनी वृद्धि होती है 217%. लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको पहिया को फिर से शुरू करना चाहिए. चाल पहिया को फिर से खोजे बिना एक सम्मोहक मूल्य प्रस्ताव और हुक तैयार करना है. जबकि चतुर विज्ञापन CTR . बढ़ा सकते हैं, वे महंगे हो सकते हैं. इसलिए, आइए कुछ सरल लेकिन प्रभावी रणनीतियों पर एक नज़र डालें.

खोजशब्द अनुसंधान

To make the most of your AdWords campaign, आपको खोजशब्द अनुसंधान करना चाहिए. खोजशब्दों को उनकी लोकप्रियता के आधार पर चुना जा सकता है, प्रति क्लिक लागत, और खोज मात्रा. Google कीवर्ड प्लानर एक निःशुल्क टूल है जिसका उपयोग आप इस उद्देश्य के लिए कर सकते हैं. इस उपकरण का उपयोग करके, आप किसी कीवर्ड को प्रत्येक माह प्राप्त होने वाली खोजों की औसत संख्या और प्रत्येक कीवर्ड के लिए मूल्य प्रति क्लिक निर्धारित कर सकते हैं. Google कीवर्ड प्लानर संबंधित कीवर्ड भी सुझाता है जिनका उपयोग आप अधिक लक्षित अभियान बनाने के लिए कर सकते हैं.

एक बार आपके पास कीवर्ड की सूची हो जाने के बाद, उन्हें प्राथमिकता देने का समय आ गया है. कुछ सबसे लोकप्रिय शब्दों पर ध्यान दें. ध्यान रखें कि कम कीवर्ड के परिणामस्वरूप अधिक लक्षित अभियान और अधिक लाभ होगा. हालांकि, यदि आपके पास हर कीवर्ड के लिए कीवर्ड रिसर्च करने का समय नहीं है, आप SEMrush जैसे मुफ़्त टूल का उपयोग करके पता लगा सकते हैं कि आपके लक्षित दर्शक कौन से कीवर्ड टाइप कर रहे हैं. SERP पर कितने परिणाम दिखाई देते हैं, यह पता लगाने के लिए SEMrush जैसे कीवर्ड रिसर्च टूल का उपयोग करना भी संभव है.

एक अन्य उपकरण जो मुफ़्त है और जिसका उपयोग खोजशब्द अनुसंधान करने के लिए किया जा सकता है, वह है Ahrefs. यह शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है, as it allows you to view your competitors’ वेबसाइट यातायात, मुकाबला, और कीवर्ड वॉल्यूम. आप यह भी देख सकते हैं कि उन खोजशब्दों के लिए किस प्रकार की वेबसाइटें रैंकिंग कर रही हैं और उनकी रणनीतियों का विश्लेषण करें. यह महत्वपूर्ण है, चूंकि ये कीवर्ड वही हैं जिन्हें आप Google पर रैंक करना चाहते हैं. हालांकि, इन निष्कर्षों को अन्य पक्षों के साथ साझा करना हमेशा आसान नहीं होता है.

Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग करने से आप महीने के हिसाब से खोज मात्रा देख सकते हैं, जो आपके विज्ञापनों को अधिक विशिष्ट शब्दों के साथ लक्षित करने में आपकी सहायता कर सकता है. कीवर्ड प्लानर आपको समान कीवर्ड देखने की अनुमति भी देता है. यह टूल आपको आपकी बाधाओं के आधार पर कीवर्ड की खोज करने वाले लोगों की संख्या भी दिखाता है. आप Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग यह देखने के लिए भी कर सकते हैं कि कौन से कीवर्ड आपके जैसे कीवर्ड के लिए प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं. ये टूल आपको सबसे लोकप्रिय कीवर्ड का अंदाजा देंगे और आपके विज्ञापन अभियानों के लिए सबसे अच्छे कीवर्ड खोजने में आपकी मदद करेंगे.

बोली लगाने का मॉडल

मूल्य-प्रति-क्लिक (सीपीसी) रणनीति सीपीएम की तुलना में अधिक कम लागत वाले इंप्रेशन उत्पन्न कर सकती है, विशेष रूप से तह के नीचे वाले विज्ञापनों के लिए. हालांकि, CPM सबसे अच्छा तब काम करता है जब ब्रांड जागरूकता आपका प्राथमिक लक्ष्य हो. मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया विशिष्ट खोजशब्दों के लिए बोलियाँ निर्धारित करने पर केंद्रित है. इस मॉडल में, दृश्यता अधिकतम करने के लिए आप केवल इन कीवर्ड के लिए उच्च बोलियों का उपयोग कर सकते हैं. हालांकि, यह विधि समय लेने वाली हो सकती है.

ऐडवर्ड्स आपको अभियान और विज्ञापन समूह स्तर के अनुसार अपनी बोलियाँ बदलने की अनुमति देता है. इन बोली समायोजनों को बोली संशोधक कहा जाता है. प्लेटफ़ॉर्म के लिए बोली संशोधक उपलब्ध हैं, इंटरेक्शन टाइप, और पसंदीदा सामग्री. इन्हें विज्ञापन समूह स्तर पर AdGroupCriteionService के माध्यम से बनाए रखा जाता है. वैसे ही, अभियान-स्तरीय बोली समायोजन CampaignBidModifierService के माध्यम से किया जा सकता है. Google इन समायोजनों के लिए एक API भी प्रदान करता है.

डिफ़ॉल्ट विज्ञापन प्लेसमेंट को ब्रॉड मैच कहा जाता है. यह प्रकार किसी भी कीवर्ड के लिए आपके विज्ञापन को सर्च इंजन के पेज पर दिखाता है, समानार्थी और संबंधित खोजों सहित. हालांकि इस दृष्टिकोण के परिणामस्वरूप बड़ी संख्या में इंप्रेशन प्राप्त होते हैं, इसकी लागत भी अधिक है. अन्य प्रकार के मिलान में सटीक मिलान शामिल है, वाक्यांश मिलान, और नकारात्मक मिलान. सामान्य रूप में, आपका मैच जितना अधिक विशिष्ट होगा, आपकी लागत जितनी कम होगी.

Adwords के लिए बोली-प्रक्रिया मॉडल आपके विज्ञापन अभियानों को अनुकूलित करने में आपकी सहायता के लिए विभिन्न तकनीकों का उपयोग करता है. उदाहरण के लिए, आप किसी विशेष खोजशब्द के लिए अधिकतम बोली निर्धारित कर सकते हैं, फिर आपको प्राप्त हुए रूपांतरणों के आधार पर अपनी बोली समायोजित करें. अगर आपने बिक्री की है, उसके आधार पर AdWords आपकी बोली बढ़ाएगा. अधिक उन्नत उपयोगकर्ताओं के लिए, आप डायनामिक रूपांतरण ट्रैकिंग का भी उपयोग कर सकते हैं.

लक्ष्य CPA बोली-प्रक्रिया एक प्रकार की विज्ञापन कार्यनीति है जो रूपांतरण बढ़ाने पर केंद्रित होती है. यह CPA के आधार पर किसी अभियान के लिए बोलियां सेट करता है (प्रति अधिग्रहण लागत), जो एक ग्राहक प्राप्त करने की लागत है. यदि आप अपनी अधिग्रहण लागत नहीं जानते हैं तो यह मॉडल जटिल हो सकता है (सीपीए) या आपके विज्ञापनों से कितने रूपांतरण प्राप्त होते हैं. हालांकि, जितना अधिक आप सीपीए के बारे में जानते हैं, जितना अधिक आप अपनी बोलियों को तदनुसार निर्धारित करने के बारे में जानेंगे.

मैन्युअल बोली-प्रक्रिया भी क्लिक बढ़ाने का एक विकल्प है, छापों, और वीडियो दृश्य. इस कार्यनीति को चुनने से आप अपने अभियानों के ROI को बढ़ाते हुए अपने बजट को नियंत्रित कर सकेंगे. हालांकि, आपको ध्यान देना चाहिए कि प्रत्येक अभियान के लिए मैन्युअल बोली-प्रक्रिया की अनुशंसा नहीं की जाती है. अधिक उपयुक्त विकल्प यह होगा कि अधिकतम रूपांतरण रणनीति का उपयोग किया जाए, जो हाथ से बंद है और कम प्रयास की आवश्यकता है. यदि आप पाते हैं कि आपका औसत खर्च आपके दैनिक बजट से कम है तो आप अपना दैनिक बजट भी बढ़ा सकते हैं.

गुणवत्ता स्कोर

To improve your Quality Scores in Adwords, आपको कुछ प्रमुख कारकों पर ध्यान देने की आवश्यकता है. ये कारक आपके गुणवत्ता स्कोर को व्यक्तिगत और सामूहिक रूप से प्रभावित करते हैं, और आपकी वेबसाइट में समायोजन की आवश्यकता हो सकती है. अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने के लिए नीचे दी गई कुछ बातों पर ध्यान देना चाहिए:

आपका गुणवत्ता स्कोर सीधे तौर पर इस बात से संबंधित है कि आपका विज्ञापन कितना अच्छा प्रदर्शन करता है. एक उच्च गुणवत्ता स्कोर एक मजबूत उपयोगकर्ता अनुभव में तब्दील हो जाता है. अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाना भी एक अच्छा विचार है क्योंकि इससे आपको अपनी विज्ञापन रैंक बढ़ाने और प्रति क्लिक अपनी लागत कम करने में मदद मिलेगी. चाहे आप Google पर उच्च दृश्यता का लक्ष्य बना रहे हों या कम CPC, गुणवत्ता स्कोर समय के साथ आपके विज्ञापन के प्रदर्शन को प्रभावित करेगा. के अतिरिक्त, एक उच्च गुणवत्ता स्कोर खोज परिणामों में आपके विज्ञापन के स्थान में सुधार करेगा और आपकी लागत प्रति क्लिक कम करेगा.

आप अपने विज्ञापन की कीवर्ड प्रासंगिकता को अनुकूलित करके अपना गुणवत्ता स्कोर सुधार सकते हैं. कीवर्ड मिलान से तात्पर्य है कि आपका विज्ञापन उपयोगकर्ता की खोज क्वेरी से कितनी निकटता से मेल खाता है. आपके विज्ञापन की कीवर्ड प्रासंगिकता गुणवत्ता स्कोर का उपयोग करके मापी जाती है, और यह निर्धारित करेगा कि आपके विज्ञापन कैसे प्रदर्शित होते हैं. आपके विज्ञापन को संभावित ग्राहकों को बताना चाहिए कि वे आपके व्यवसाय से क्या उम्मीद कर सकते हैं, कार्रवाई के लिए एक सम्मोहक कॉल की पेशकश करें, और सभी उपकरणों पर उपयोगकर्ताओं के लिए आकर्षक बनें.

आपके खाते के गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करने वाले तीन कारक हैं:: अपेक्षित क्लिकथ्रू दर (सीटीआर), लैंडिंग पृष्ठ अनुभव (ले), और खोजकर्ता के इरादे से विज्ञापन की प्रासंगिकता. जब आप विभिन्न विज्ञापन समूहों के अंतर्गत प्रदर्शित होने वाले कीवर्ड के स्कोर की तुलना करते हैं, आप देखेंगे कि उन खोजशब्दों के गुणवत्ता स्कोर अन्य विज्ञापन समूहों के समान खोजशब्दों से भिन्न होंगे. इसके कारणों में विभिन्न विज्ञापन क्रिएटिव शामिल हैं, लैंडिंग पृष्ठ, जनसांख्यिकीय लक्ष्यीकरण, और अधिक. यदि आपके विज्ञापन को निम्न गुणवत्ता स्कोर प्राप्त होता है, आपको इस बात की बेहतर समझ होगी कि गुणवत्ता स्कोर की गणना कैसे की जाती है. इस विश्लेषण के परिणाम Google की वेबसाइट पर प्रकाशित होते हैं और हर कुछ दिनों में अपडेट किए जाते हैं.

ऐडवर्ड्स नीलामी में, आपका गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन की रैंक और मूल्य प्रति क्लिक को प्रभावित करता है. आप पाएंगे कि कम सीपीसी का अर्थ है प्रति क्लिक कम खर्च करना. आपकी बोली के लिए गुणवत्ता स्कोर पर भी विचार किया जाना चाहिए. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपके विज्ञापन में प्रदर्शित होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी. विज्ञापन नीलामी में, एक उच्च सीपीसी खोज इंजन के लिए अधिक राजस्व उत्पन्न करेगा.

लागत

One of the most important questions you have to ask yourself is “what is the cost of Adwords?” Most business owners are unaware of the costs associated with online advertising. मूल्य प्रति क्लिक या सीपीसी एक लागत है जिसे Google ऐडवर्ड्स द्वारा अधिकतम सीपीसी नामक एक मीट्रिक का उपयोग करके नियंत्रित किया जाता है. यह मीट्रिक विज्ञापनदाताओं को प्रत्येक क्लिक के लिए खर्च की जा सकने वाली राशि के अनुसार अपनी बोलियों को नियंत्रित करने की अनुमति देता है. प्रत्येक क्लिक की लागत आपके व्यवसाय के आकार और उस उद्योग पर निर्भर करती है जिसमें आप हैं.

पीपीसी सॉफ्टवेयर की लागत को समझने के लिए, आप विचार करना चाहेंगे कि आप अपना बजट कैसे आवंटित करेंगे. आप अपना कुछ बजट मोबाइल और डेस्कटॉप विज्ञापनों के लिए आवंटित कर सकते हैं, और आप रूपांतरण बढ़ाने के लिए कुछ मोबाइल उपकरणों को भी लक्षित कर सकते हैं. पीपीसी सॉफ्टवेयर की लागत आमतौर पर एक सदस्यता मॉडल पर आधारित होती है, इसलिए सदस्यता की लागत को ध्यान में रखना सुनिश्चित करें. वर्डस्ट्रीम प्रीपेड प्लान और छह महीने के अनुबंध प्रदान करता है. पीपीसी सॉफ्टवेयर के लिए इस तरह से बजट बनाना आपके लिए आसान होगा, जब तक आप नियम और शर्तों को समझते हैं.

ऐडवर्ड्स की लागत निर्धारित करने का सबसे आम तरीका प्रति क्लिक मूल्य है (पीपीसी). इसका सबसे अच्छा उपयोग तब किया जाता है जब आप एक विशिष्ट लक्षित दर्शकों को लक्षित करना चाहते हैं और हर दिन बड़ी मात्रा में ट्रैफ़िक को लक्षित नहीं कर रहे हैं. लागत प्रति मिली, या सीपीएम, बोली-प्रक्रिया पद्धति दोनों प्रकार के अभियानों के लिए उपयोगी है. CPM आपको आपके विज्ञापन को प्राप्त होने वाले इंप्रेशन की संख्या के बारे में जानकारी देता है, जो दीर्घकालिक विपणन अभियान विकसित करते समय महत्वपूर्ण है.

जैसे-जैसे इंटरनेट पर प्रतियोगियों की संख्या बढ़ती जा रही है, ऐडवर्ड्स की कीमत हाथ से निकल रही है. अभी कुछ साल पहले, क्लिकों के लिए भुगतान करना अभी भी अपेक्षाकृत कम लागत था. अब, ऐडवर्ड्स पर अधिक लोगों द्वारा बोली लगाने के साथ, नए व्यवसायों के लिए कुछ कीवर्ड पर EUR5 प्रति क्लिक खर्च करना संभव है. इसलिए, आप अपने ऐडवर्ड्स अभियानों पर अधिक पैसा खर्च करने से कैसे बच सकते हैं? ऐडवर्ड्स से जुड़ी लागतों को नियंत्रित करने के कई तरीके हैं.

यदि आप जानना चाहते हैं कि अपने विज्ञापन खर्च पर अधिकतम लाभ के लिए अपने ऐडवर्ड्स खाते की संरचना कैसे करें, इस लेख को पढ़ें. यह लेख लागत पर जाएगा, फ़ायदे, लक्ष्यीकरण और खोजशब्द. एक बार जब आप इन तीन बुनियादी अवधारणाओं को समझ लेते हैं, आप आरंभ करने के लिए तैयार होंगे. एक बार जब आप आरंभ करने के लिए तैयार हों, नि: शुल्क परीक्षण देखें. आप यहां ऐडवर्ड्स विज्ञापन सॉफ्टवेयर भी डाउनलोड कर सकते हैं. फिर आप अपना खाता बनाना शुरू कर सकते हैं.

लागत

Google से अधिक खर्च करता है $50 ऐडवर्ड्स पर प्रति वर्ष मिलियन, बीमा कंपनियों और वित्तीय फर्मों के साथ उच्चतम कीमतों का भुगतान. इसके साथ ही, अमेज़न भी अच्छी खासी रकम खर्च करता है, से अधिक खर्च करना $50 ऐडवर्ड्स पर सालाना मिलियन. लेकिन वास्तविक लागत क्या है? आप कैसे बता सकते हैं? निम्नलिखित आपको एक सामान्य विचार देगा. प्रथम, आपको प्रत्येक कीवर्ड के लिए सीपीसी पर विचार करना चाहिए. पांच सेंट के न्यूनतम सीपीसी को उच्च लागत वाले कीवर्ड नहीं माना जाता है. उच्चतम-लागत वाले कीवर्ड की लागत जितनी हो सकती है $50 प्रति क्लिक.

लागत का अनुमान लगाने का दूसरा तरीका रूपांतरण दर की गणना करना है. यह संख्या इंगित करेगी कि कोई विज़िटर कितनी बार किसी विशेष क्रिया को करता है. उदाहरण के लिए, आप ईमेल सदस्यताओं को ट्रैक करने के लिए एक अद्वितीय कोड सेट कर सकते हैं, और AdWords सर्वर इस जानकारी को सहसंबद्ध करने के लिए सर्वरों को पिंग करेगा. फिर आप इस संख्या को से गुणा करेंगे 1,000 रूपांतरण लागत की गणना करने के लिए. फिर आप AdWords अभियानों की लागत निर्धारित करने के लिए इन मानों का उपयोग कर सकते हैं.

विज्ञापन प्रासंगिकता एक महत्वपूर्ण कारक है. विज्ञापन प्रासंगिकता बढ़ाने से क्लिक-थ्रू दरें और गुणवत्ता स्कोर बढ़ सकते हैं. रूपांतरण अनुकूलक किसी विज्ञापनदाता के निर्दिष्ट मूल्य प्रति रूपांतरण पर या उससे कम रूपांतरण प्राप्त करने के लिए कीवर्ड स्तर पर बोलियों का प्रबंधन करता है, या सीपीए. आपके विज्ञापन जितने प्रासंगिक होंगे, आपका CPC जितना अधिक होगा. लेकिन क्या होगा यदि आपका अभियान अपेक्षानुसार प्रदर्शन नहीं कर रहा है? आप उन विज्ञापनों पर पैसा बर्बाद नहीं करना चाहेंगे जो प्रभावी नहीं हैं.

AdWords पर शीर्ष दस सबसे महंगे कीवर्ड वित्त और उद्योगों से संबंधित हैं जो बड़ी रकम का प्रबंधन करते हैं. उदाहरण के लिए, कीवर्ड “डिग्री” या “शिक्षा” महंगे Google कीवर्ड की सूची में उच्च है. यदि आप शिक्षा के क्षेत्र में प्रवेश करने पर विचार कर रहे हैं, कम खोज मात्रा वाले खोजशब्द के लिए बड़ी सीपीसी का भुगतान करने के लिए तैयार रहें. आप उपचार सुविधाओं से संबंधित किसी भी कीवर्ड के मूल्य प्रति क्लिक के बारे में भी जानना चाहेंगे.

जब तक आप अपना बजट प्रबंधित कर सकते हैं, छोटे व्यवसायों के लिए Google AdWords एक बढ़िया विकल्प हो सकता है. आप भू-लक्ष्यीकरण के माध्यम से नियंत्रित कर सकते हैं कि आप प्रति क्लिक कितना खर्च करते हैं, उपकरण लक्ष्यीकरण, और अधिक. लेकिन याद रखें, तुम अकेले नहीं हो! Google को AskJeeves और Lycos से कड़ी प्रतिस्पर्धा का सामना करना पड़ रहा है. वे दुनिया में नंबर एक पेड-सर्च इंजन के रूप में Google के शासन को चुनौती दे रहे हैं.

फ़ायदे

Google ऐडवर्ड्स भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन के लिए एक मंच है. यह उन विज्ञापनों को नियंत्रित करता है जो Google खोजों में सबसे ऊपर दिखाई देते हैं. AdWords से लगभग हर व्यवसाय लाभान्वित हो सकता है, अपने अंतर्निहित लाभों के कारण. इसके शक्तिशाली लक्ष्यीकरण विकल्प केवल स्थान या रुचि के आधार पर लक्षित दर्शकों को चुनने से कहीं आगे जाते हैं. आप लोगों द्वारा Google में लिखे गए सटीक शब्दों के आधार पर उन्हें लक्षित कर सकते हैं, यह सुनिश्चित करना कि आप केवल उन्हीं ग्राहकों को विज्ञापन दें जो खरीदने के लिए तैयार हैं.

गूगल ऐडवर्ड्स सब कुछ मापता है, बोलियों से विज्ञापन स्थितियों तक. गूगल ऐडवर्ड्स के साथ, आप प्रत्येक क्लिक पर सर्वोत्तम लाभ प्राप्त करने के लिए अपनी बोली कीमतों की निगरानी और समायोजन कर सकते हैं. Google ऐडवर्ड्स टीम आपको द्वि-साप्ताहिक प्रदान करेगी, साप्ताहिक, और मासिक रिपोर्टिंग. आपका अभियान प्रति दिन अधिकतम सात विज़िटर ला सकता है, अगर आप भाग्यशाली हैं. ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ उठाने के लिए, आप जो हासिल करने की कोशिश कर रहे हैं उसके बारे में आपको एक स्पष्ट विचार रखना होगा.

SEO से तुलना करने पर, ट्रैफ़िक और लीड बढ़ाने के लिए AdWords एक अधिक प्रभावी टूल है. पीपीसी विज्ञापन लचीला है, मापनीय, और मापने योग्य, यानी आप तभी भुगतान करेंगे जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करेगा. इसके साथ ही, आपको ठीक-ठीक पता चल जाएगा कि किन कीवर्ड से आपको सबसे अधिक ट्रैफ़िक मिला, जो आपको अपनी मार्केटिंग रणनीति में सुधार करने की अनुमति देता है. आप AdWords के माध्यम से भी रूपांतरण ट्रैक कर सकते हैं.

Google AdWords संपादक इंटरफ़ेस को उपयोग में आसान बनाता है और आपके अभियान को प्रबंधित करने में आपकी सहायता करता है. भले ही आप एक बड़ा AdWords खाता प्रबंधित करते हों, AdWords संपादक आपके अभियान के प्रबंधन को अधिक कुशल बना देगा. Google इस टूल का प्रचार जारी रखे हुए है, और इसके व्यापार मालिकों के लिए अन्य लाभों की एक विस्तृत श्रृंखला है. यदि आप अपने व्यवसाय की विज्ञापन संबंधी आवश्यकताओं का समाधान ढूंढ रहे हैं, AdWords संपादक उपलब्ध सबसे उपयोगी टूल में से एक है.

रूपांतरणों को ट्रैक करने के अलावा, संपूर्ण विज्ञापन अभियान बनाने में आपकी सहायता के लिए AdWords विभिन्न परीक्षण उपकरण प्रदान करता है. आप सुर्खियों का परीक्षण कर सकते हैं, मूलपाठ, और AdWords टूल के साथ छवियां और देखें कि कौन से बेहतर प्रदर्शन करते हैं. आप AdWords के साथ अपने नए उत्पादों का परीक्षण भी कर सकते हैं. AdWords के लाभ अनंत हैं. इसलिए, आप किसका इंतजार कर रहे हैं? आज ही आरंभ करें और AdWords से लाभ उठाना शुरू करें!

लक्ष्य निर्धारण

अपने ऐडवर्ड्स अभियानों को विशिष्ट ऑडियंस पर लक्षित करने से आपको अपनी रूपांतरण दर बढ़ाने और अपनी वेबसाइट ट्रैफ़िक बढ़ाने में मदद मिल सकती है. इसके लिए AdWords कई तरीके प्रदान करता है, लेकिन सबसे प्रभावी तरीका विधियों का संयोजन होने की संभावना है. यह सब आपके लक्ष्यों पर निर्भर करता है. इन विभिन्न विधियों के बारे में अधिक जानने के लिए, पढ़ते रहिये! भी, अपने अभियानों का परीक्षण करना न भूलें! हम चर्चा करेंगे कि ऐडवर्ड्स में इन विभिन्न प्रकार के लक्ष्यीकरण का परीक्षण कैसे करें.

आय लक्ष्यीकरण जनसांख्यिकीय स्थान समूह का एक उदाहरण है. इस प्रकार का लक्ष्यीकरण सार्वजनिक रूप से जारी IRS डेटा पर आधारित होता है. जबकि यह केवल संयुक्त राज्य में उपलब्ध है, Google ऐडवर्ड्स आईआरएस से जानकारी खींच सकता है और इसे ऐडवर्ड्स में दर्ज कर सकता है, आपको स्थान और ज़िप कोड के आधार पर सूचियाँ बनाने की अनुमति देता है. लक्षित विज्ञापन के लिए आप आय लक्ष्यीकरण विकल्प का भी उपयोग कर सकते हैं. यदि आप जानते हैं कि आपकी ऑडियंस किस प्रकार की जनसांख्यिकी से संबंधित है, आप अपने AdWords अभियानों को तदनुसार विभाजित कर सकते हैं.

अपने ऐडवर्ड्स अभियानों को लक्षित करने का एक अन्य तरीका किसी विशेष विषय या उप-विषय का चयन करना है. यह आपको कम प्रयास के साथ व्यापक दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देता है. हालांकि, विषय लक्ष्यीकरण विशिष्ट खोजशब्दों पर कम निर्भर है. कीवर्ड के साथ संयोजन में उपयोग किए जाने पर विषय लक्ष्यीकरण एक उत्कृष्ट उपकरण है. उदाहरण के लिए, आप अपनी वेबसाइट की सेवाओं या उत्पादों के लिए विषयों का उपयोग कर सकते हैं, या किसी विशिष्ट घटना या ब्रांड के लिए. लेकिन आप जो भी रास्ता चुनें, आप अपने लक्षित दर्शकों तक पहुंचने और अपने रूपांतरण बढ़ाने में सक्षम होंगे.

AdWords विज्ञापनों को लक्षित करने का अगला तरीका उनकी औसत आय के आधार पर उनके दर्शकों का चयन करना है, स्थान, और अधिक. यह विकल्प उन विपणक के लिए उपयोगी है जो यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि जिन विज्ञापनों पर वे अपना पैसा खर्च कर रहे हैं, वे उन दर्शकों तक पहुंचेंगे, जिन्हें खरीदने की सबसे अधिक संभावना है. इस तरफ, आप सुनिश्चित हो सकते हैं कि आपका विज्ञापन अभियान उन दर्शकों तक पहुंचेगा जो आपके उत्पाद को खरीद सकते हैं. लेकिन आप ऐसा कैसे कर सकते हैं?

कीवर्ड

अपने विज्ञापन के लिए खोजशब्दों का चयन करते समय, व्यापक शब्दों या शब्दों से बचने की कोशिश करें जो आपके व्यवसाय से संबंधित नहीं हैं. आप योग्य ग्राहकों के प्रासंगिक क्लिकों को लक्षित करना चाहते हैं और अपने इंप्रेशन को न्यूनतम रखना चाहते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप कंप्यूटर मरम्मत की दुकान के मालिक हैं, शब्द का उपयोग करके अपने व्यवसाय का विज्ञापन न करें “संगणक।” और जब तक आप व्यापक कीवर्ड से नहीं बच सकते, आप समानार्थक शब्द का उपयोग करके अपनी पीपीसी लागत को कम कर सकते हैं, करीबी बदलाव, और शब्दार्थ से संबंधित शब्द.

जबकि लंबी पूंछ वाले कीवर्ड पहली बार में आकर्षक लग सकते हैं, SEM उन्हें पसंद नहीं करता है. दूसरे शब्दों में, अगर कोई टाइप करता है “वाईफ़ाई पासवर्ड” वे शायद आपके उत्पाद या सेवा की खोज नहीं कर रहे हैं. वे शायद या तो आपके वायरलेस नेटवर्क को चुराने की कोशिश कर रहे हैं, या किसी दोस्त के पास जाना. इनमें से कोई भी स्थिति आपके विज्ञापन अभियान के लिए अच्छी नहीं होगी. बजाय, लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड का उपयोग करें जो आपके उत्पाद या सेवा के लिए प्रासंगिक हों.

कम-रूपांतरित करने वाले कीवर्ड खोजने का दूसरा तरीका नकारात्मक अभियान चलाना है. आप विज्ञापन समूह स्तर पर अपने अभियान से कुछ कीवर्ड बहिष्कृत कर सकते हैं. यदि आपके विज्ञापन बिक्री उत्पन्न नहीं कर रहे हैं तो यह विशेष रूप से सहायक है. लेकिन यह हमेशा संभव नहीं होता. परिवर्तित कीवर्ड खोजने के लिए कुछ तरकीबें हैं. अधिक जानकारी के लिए सर्च इंजन जर्नल का यह लेख देखें. इसमें उच्च-रूपांतरित करने वाले कीवर्ड की पहचान करने के लिए कई युक्तियां हैं. अगर आपने अभी तक ऐसा नहीं किया है, आप आज ही इन रणनीतियों के साथ प्रयोग शुरू कर सकते हैं.

AdWords के लिए कीवर्ड के बारे में याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि वे संभावित ग्राहकों के साथ आपके विज्ञापनों का मिलान करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं. उच्च गुणवत्ता वाले कीवर्ड का उपयोग करके, आपके विज्ञापन उन उच्च योग्य संभावनाओं को दिखाए जाएंगे जो खरीदारी फ़नल से और नीचे हैं. इस तरफ, आप उच्च-गुणवत्ता वाली ऑडियंस तक पहुंच सकते हैं, जिसके रूपांतरित होने की अधिक संभावना है. कीवर्ड तीन प्रमुख प्रकार के होते हैं, लेन-देन संबंधी, सूचना के, और कस्टम. आप किसी विशेष ग्राहक समूह को लक्षित करने के लिए इनमें से किसी भी प्रकार के कीवर्ड का उपयोग कर सकते हैं.

उच्च गुणवत्ता वाले कीवर्ड खोजने का दूसरा तरीका Google द्वारा प्रदान किए गए कीवर्ड टूल का उपयोग करना है. आप Google वेबमास्टर खोज विश्लेषण क्वेरी रिपोर्ट का भी उपयोग कर सकते हैं. रूपांतरण प्राप्त करने की संभावना बढ़ाने के लिए, ऐसे कीवर्ड का उपयोग करें जो आपकी वेबसाइट की सामग्री से संबंधित हों. उदाहरण के लिए, अगर तुम कपड़े बेचते हो, शब्द का उपयोग करने का प्रयास करें “फ़ैशन” कीवर्ड के रूप में. यह आपके अभियान को आपके द्वारा बेचे जा रहे उत्पाद में रुचि रखने वालों द्वारा देखे जाने में मदद करेगा.

ऐडवर्ड्स में सफल होने के लिए, आपको यह जानना होगा कि आपको किन खोजशब्दों का उपयोग करना चाहिए और उन पर बोली कैसे लगानी चाहिए. इस आलेख में, आप सीखेंगे कि मैन्युअल रूप से बोलियां कैसे सेट करें, अनुसंधान खोजशब्द, और अपने विज्ञापनों को पुनः लक्षित करें. कीवर्ड रणनीति के लिए और भी बहुत कुछ है, बहुत, अपने खोजशब्दों का परीक्षण कैसे करें और यह कैसे पता करें कि किन खोजशब्दों को सर्वोत्तम क्लिक-थ्रू दरें मिलती हैं, सहित शामिल हैं. उम्मीद है, ये रणनीतियाँ आपको ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ उठाने में मदद करेंगी.

खोजशब्द अनुसंधान

सर्च इंजन मार्केटिंग ऑनलाइन मार्केटिंग का एक अनिवार्य हिस्सा है, और एक सफल विज्ञापन अभियान सही कीवर्ड चुनने पर निर्भर करता है. खोजशब्द अनुसंधान लाभदायक बाजारों की पहचान और खोज के इरादे की प्रक्रिया है. कीवर्ड इंटरनेट उपयोगकर्ताओं पर एक बाज़ारिया सांख्यिकीय डेटा देते हैं और उन्हें एक विज्ञापन रणनीति तैयार करने में मदद करते हैं. Google AdWords जैसे टूल का उपयोग करना’ विज्ञापन निर्माता, व्यवसाय अपने भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन के लिए सर्वाधिक प्रासंगिक कीवर्ड चुन सकते हैं. खोजशब्द अनुसंधान का उद्देश्य उन लोगों से मजबूत प्रभाव उत्पन्न करना है जो सक्रिय रूप से आपके द्वारा ऑफ़र की जाने वाली चीज़ों की तलाश में हैं.

खोजशब्द अनुसंधान में पहला कदम अपने लक्षित दर्शकों का निर्धारण करना है. एक बार जब आप अपने लक्षित दर्शकों की पहचान कर लेते हैं, आप अधिक विशिष्ट कीवर्ड पर आगे बढ़ सकते हैं. खोजशब्द अनुसंधान करने के लिए, आप Google के ऐडवर्ड्स कीवर्ड टूल या सशुल्क कीवर्ड रिसर्च टूल जैसे Ahrefs . जैसे निःशुल्क टूल का उपयोग कर सकते हैं. खोजशब्दों पर शोध करने के लिए ये उपकरण उत्कृष्ट हैं, क्योंकि वे प्रत्येक पर मीट्रिक प्रदान करते हैं. आपको किसी विशिष्ट कीवर्ड या वाक्यांश का चयन करने से पहले जितना संभव हो उतना शोध करना चाहिए.

सामग्री निर्माताओं के लिए Ahrefs सबसे अच्छे खोजशब्द अनुसंधान उपकरणों में से एक है. इसका खोजशब्द अनुसंधान उपकरण अद्वितीय क्लिक मेट्रिक्स की पेशकश करने के लिए क्लिकस्ट्रीम डेटा का उपयोग करता है. Ahrefs की चार अलग-अलग सदस्यता योजनाएं हैं, मानक और लाइट सदस्यता योजनाओं पर निःशुल्क परीक्षणों के साथ. मुफ़्त परीक्षणों के साथ, आप सात दिनों के लिए टूल का उपयोग कर सकते हैं और महीने में केवल एक बार भुगतान कर सकते हैं. कीवर्ड डेटाबेस व्यापक है – इसमें से पांच अरब खोजशब्द हैं 200 देशों.

खोजशब्द अनुसंधान एक सतत प्रक्रिया होनी चाहिए, हो सकता है कि आज के लोकप्रिय कीवर्ड आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छे विकल्प न हों. कीवर्ड रिसर्च के अलावा, इसमें सामग्री विपणन शर्तों में अनुसंधान भी शामिल होना चाहिए. एक शोध करने के लिए, बस अपनी कंपनी का वर्णन करने वाले कीवर्ड डालें और देखें कि लोग हर महीने कितनी बार उन शब्दों को टाइप करते हैं. प्रत्येक शब्द को हर महीने प्राप्त होने वाली खोजों की संख्या और प्रति क्लिक प्रत्येक की लागत की निगरानी करें. पर्याप्त शोध के साथ, आप इन लोकप्रिय खोजों से संबंधित सामग्री लिख सकते हैं.

कीवर्ड पर बोली लगाना

आपको प्रतियोगिता पर शोध करना चाहिए और यह पहचानना चाहिए कि उच्च ट्रैफ़िक प्राप्त करने और पैसा कमाने की संभावना बढ़ाने के लिए सबसे सामान्य कीवर्ड क्या हैं. खोजशब्द अनुसंधान उपकरणों का उपयोग करने से आपको यह तय करने में मदद मिलेगी कि कौन से खोजशब्दों में सबसे अधिक क्षमता है और जो आपके लिए पैसा बनाने के लिए बहुत प्रतिस्पर्धी हैं. ऐतिहासिक कीवर्ड आँकड़े देखने के लिए आप Ubersuggest जैसे टूल का भी उपयोग कर सकते हैं, सुझाए गए बजट, और प्रतिस्पर्धी बोलियां. एक बार जब आप यह निर्धारित कर लें कि कौन से कीवर्ड आपको पैसा देंगे, आपको कीवर्ड रणनीति पर निर्णय लेने की आवश्यकता है.

याद रखने वाली सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि आप जिन खोजशब्दों को लक्षित करना चाहते हैं, उन्हें ध्यान से चुनें. सीपीसी जितना अधिक होगा, बेहतर. लेकिन अगर आप सर्च इंजन में टॉप रैंकिंग हासिल करना चाहते हैं, आपको ऊंची बोली लगानी होगी. Google आपकी CPC बोली और आपके द्वारा लक्षित किए जा रहे कीवर्ड के गुणवत्ता स्कोर को देखता है. इसका मतलब है कि आपको सही कीवर्ड चुनने की ज़रूरत है जो आपको शीर्ष रैंकिंग प्राप्त करने में मदद करेंगे. कीवर्ड पर बोली लगाने से आप अपने दर्शकों के साथ अधिक सटीक हो सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में खोजशब्दों पर बोली लगाते समय, आपको इस बात पर विचार करना चाहिए कि आपके लक्षित दर्शक क्या खोज रहे हैं. जितने अधिक लोग आपके विज्ञापनों के माध्यम से आपकी वेबसाइट ढूंढते हैं, आपको जितना अधिक ट्रैफ़िक प्राप्त होगा. याद रखें कि सभी खोजशब्दों का परिणाम बिक्री में नहीं होगा. कनवर्ज़न ट्रैकिंग का उपयोग करने से आप सबसे अधिक लाभदायक कीवर्ड ढूंढ़ सकते हैं और तदनुसार अपना अधिकतम सीपीसी समायोजित कर सकते हैं. जब आपकी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया कार्यनीति काम कर रही हो, यह आपको अधिक लाभ दिलाएगा. अगर आपका बजट सीमित है, आप अपनी कीवर्ड बोली-प्रक्रिया रणनीति का मूल्यांकन करने के लिए हमेशा पीपीसीएक्सपो जैसी सेवा का उपयोग कर सकते हैं.

याद रखें कि आपके प्रतिस्पर्धियों को Google के परिणाम पृष्ठ में नंबर एक होने के लिए जरूरी नहीं है. आपको अपने विज्ञापन अभियान की लाभप्रदता पर भी विचार करना चाहिए. क्या आपको वास्तव में उन ग्राहकों से आने वाले ट्रैफ़िक की आवश्यकता है जो आपके उत्पाद की खोज कर रहे होंगे? उदाहरण के लिए, यदि आपका विज्ञापन उनकी लिस्टिंग के नीचे प्रदर्शित होता है, हो सकता है कि आप अन्य कंपनियों से क्लिक आकर्षित कर रहे हों. अपने प्रतिस्पर्धियों की ब्रांड शर्तों पर बोली लगाने से बचें यदि वे आपके व्यवसाय द्वारा लक्षित नहीं हैं.

मैन्युअल रूप से बोलियां सेट करना

स्वचालित बोली-प्रक्रिया हाल की घटनाओं के लिए जिम्मेदार नहीं है, मीडिया कवरेज, फ्लैश बिक्री, या मौसम. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया सही समय पर सही बोली निर्धारित करने पर केंद्रित होती है. आरओएएस कम होने पर अपनी बोलियां कम करके, आप अपने राजस्व को अधिकतम कर सकते हैं. हालांकि, मैन्युअल बोली-प्रक्रिया के लिए आपको उन विभिन्न कारकों के बारे में जानना होगा जो ROAS को प्रभावित कर सकते हैं. इस कारण से, बोलियों को स्वचालित करने की तुलना में मैन्युअल रूप से बोलियां सेट करना अधिक फायदेमंद है.

जबकि इस विधि में थोड़ा अधिक समय लगता है, यह बारीक नियंत्रण प्रदान करता है और परिवर्तनों के तत्काल कार्यान्वयन की गारंटी देता है. स्वचालित बोली-प्रक्रिया बड़े खातों के लिए आदर्श नहीं है, जिसकी निगरानी और नियंत्रण करना कठिन हो सकता है. इसके अतिरिक्त, दैनिक खाता दृश्य विज्ञापनदाताओं को सीमित करता है’ देखने की क्षमता “बड़ा चित्र।” मैन्युअल बोली-प्रक्रिया की सहायता से आप किसी विशिष्ट कीवर्ड की बोलियों की निगरानी कर सकते हैं.

स्वचालित बोली-प्रक्रिया के विपरीत, Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से बोलियाँ सेट करने के लिए आपको अपने उत्पाद या सेवा को जानना होगा और अपनी बोलियाँ निर्धारित करने के लिए आवश्यक ज्ञान होना चाहिए. हालांकि, स्वचालित बोली-प्रक्रिया हमेशा कुछ अभियानों के लिए सर्वोत्तम विकल्प नहीं होती है. जबकि Google रूपांतरणों के आधार पर आपकी बोलियों को स्वचालित रूप से अनुकूलित करने में सक्षम है, यह हमेशा नहीं जानता कि कौन से रूपांतरण आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक हैं. आप अपनी बर्बादी को कम करने के लिए एक नकारात्मक कीवर्ड सूची का भी उपयोग कर सकते हैं.

जब आप क्लिक बढ़ाना चाहते हैं, आप Google ऐडवर्ड्स में मैन्युअल रूप से सीपीसी सेट कर सकते हैं. आप अधिकतम CPC बोली सीमा भी निर्धारित कर सकते हैं. लेकिन ध्यान रखें कि यह तरीका आपके लक्ष्य को प्रभावित कर सकता है और आपके सीपीसी को आसमान छू सकता है. यदि आपके पास . का बजट है $100, की अधिकतम CPC बोली सीमा निर्धारित करना $100 एक अच्छा विकल्प हो सकता है. इस मामले में, आप कम बोली सेट कर सकते हैं क्योंकि रूपांतरण की संभावना कम है.

पुनर्लक्ष्यीकरण

Google की नीति क्रेडिट कार्ड नंबर जैसी व्यक्तिगत या व्यक्तिगत रूप से पहचान योग्य जानकारी एकत्र करने पर रोक लगाती है, ईमेल पता, और फोन नंबर. AdWords के साथ पुनः लक्ष्यीकरण आपके व्यवसाय के लिए कितना भी आकर्षक क्यों न हो, इस तरह से व्यक्तिगत जानकारी एकत्र करने से बचने के तरीके हैं. Google के दो प्राथमिक प्रकार के पुनः-लक्षित विज्ञापन हैं, और वे बहुत अलग तरीके से काम करते हैं. यह लेख इनमें से दो रणनीतियों को देखता है और प्रत्येक के लाभों की व्याख्या करता है.

RLSA उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंचने का एक सशक्त तरीका है जो आपकी पुन: लक्ष्यीकरण सूचियों में हैं और उन्हें रूपांतरण के निकट कैप्चर करते हैं. इस प्रकार की री-मार्केटिंग उन उपयोगकर्ताओं को पकड़ने के लिए प्रभावी हो सकती है, जिन्होंने आपके उत्पादों और सेवाओं में रुचि व्यक्त की है, लेकिन अभी तक रूपांतरित नहीं हुए हैं. RLSA का उपयोग करने से आप उच्च रूपांतरण दर बनाए रखते हुए उन उपयोगकर्ताओं तक पहुंच सकते हैं. इस तरफ, आप अपने सर्वाधिक प्रासंगिक उपयोगकर्ताओं को लक्षित करके अपना अभियान अनुकूलित कर सकते हैं.

पुन: लक्ष्यीकरण अभियान विभिन्न प्लेटफार्मों पर किए जा सकते हैं, सर्च इंजन से लेकर सोशल मीडिया तक. यदि आपके पास कोई ऐसा उत्पाद है जो विशेष रूप से लोकप्रिय है, आप आकर्षक ऑफ़र के साथ मिलते-जुलते उत्पादों के लिए विज्ञापन बना सकते हैं. एक से अधिक प्लेटफॉर्म पर पुन: लक्ष्यीकरण अभियान स्थापित करना संभव है. हालांकि, अधिकतम प्रभाव के लिए, दोनों का सबसे प्रभावी संयोजन चुनना सबसे अच्छा है. एक अच्छी तरह से चलाया जाने वाला पुन: लक्ष्यीकरण अभियान नई बिक्री बढ़ा सकता है और मुनाफा बढ़ा सकता है 80%.

ऐडवर्ड्स के साथ पुन: लक्ष्यीकरण आपको पहले देखे गए पृष्ठ पर विज्ञापन प्रदर्शित करने की अनुमति देता है. यदि किसी उपयोगकर्ता ने पूर्व में आपका उत्पाद पृष्ठ ब्राउज़ किया है, Google उस उत्पाद वाले डायनामिक विज्ञापन प्रदर्शित करेगा. यदि वे एक सप्ताह के भीतर पृष्ठ पर आते हैं तो वे विज्ञापन उन विज़िटर को फिर से दिखाए जाएंगे. YouTube या Google के प्रदर्शन नेटवर्क पर रखे गए विज्ञापनों के बारे में भी यही सच है. हालांकि, यदि आपने कुछ दिनों में उनसे संपर्क नहीं किया है तो ऐडवर्ड्स इन दृश्यों को ट्रैक नहीं करता है.

नकारात्मक कीवर्ड

यदि आप सोच रहे हैं कि अपने ऐडवर्ड्स अभियान में नकारात्मक खोजशब्द कैसे खोजें और जोड़ें, इसके बारे में जाने के कुछ तरीके हैं. Google खोज का उपयोग करना एक आसान तरीका है. वह कीवर्ड दर्ज करें जिसे आप लक्षित करने का प्रयास कर रहे हैं, और आप संभावित रूप से एक टन प्रासंगिक विज्ञापन पॉप अप देखेंगे. इन विज्ञापनों को अपनी ऐडवर्ड्स नकारात्मक खोजशब्द सूची में जोड़ने से आपको उन विज्ञापनों से दूर रहने और अपने खाते को साफ रखने में मदद मिलेगी.

यदि आप एक ऑनलाइन मार्केटिंग एजेंसी चला रहे हैं, आप एसईओ के साथ-साथ पीपीसी के लिए विशिष्ट नकारात्मक खोजशब्दों को लक्षित करना चाह सकते हैं, सीआरओ, या लैंडिंग पृष्ठ डिज़ाइन. बस क्लिक करें “नकारात्मक कीवर्ड जोड़ें” खोज शब्दों के आगे बटन, और वे खोज शब्द के आगे दिखाई देंगे. इससे आपको प्रासंगिक बने रहने और लक्षित लीड और बिक्री प्राप्त करने में मदद मिलेगी. लेकिन अपने प्रतिस्पर्धियों के नकारात्मक कीवर्ड के बारे में न भूलें – उनमें से कुछ समान हो सकते हैं, इसलिए आपको चयनात्मक होना होगा.

खोज क्वेरी को ब्लॉक करने के लिए नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करना आपके व्यवसाय को Google के मैला विज्ञापनों से बचाने का एक शक्तिशाली तरीका है. आपको अभियान स्तर पर नकारात्मक कीवर्ड भी जोड़ने चाहिए. ये उन खोज क्वेरी को ब्लॉक कर देंगे जो आपके अभियान पर लागू नहीं होती हैं और भविष्य के विज्ञापन समूहों के लिए डिफ़ॉल्ट नकारात्मक कीवर्ड के रूप में काम करेंगी. आप नकारात्मक कीवर्ड सेट कर सकते हैं जो आपकी कंपनी का सामान्य शब्दों में वर्णन करते हैं. आप उनका उपयोग विशिष्ट उत्पादों या श्रेणियों के विज्ञापनों को ब्लॉक करने के लिए भी कर सकते हैं, जैसे जूते की दुकान.

उसी तरह जैसे सकारात्मक कीवर्ड, अवांछित ट्रैफ़िक को रोकने के लिए आपको अपने ऐडवर्ड्स अभियान में नकारात्मक खोजशब्द जोड़ने चाहिए. जब आप नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करते हैं, आपको सामान्य शब्दों से बचना चाहिए, जैसे कि “निंजा एयर फ्रायर”, जो केवल विशिष्ट उत्पादों में रुचि रखने वाले लोगों को आकर्षित करेगा. एक अधिक विशिष्ट शब्द, जैसे कि “निंजा एयर फ्रायर”, आपको पैसे बचाएगा, और आप उन विज्ञापनों को बहिष्कृत कर पाएंगे जो आपके व्यवसाय के लिए प्रासंगिक नहीं हैं.

ऐडवर्ड्स पर अत्यधिक प्रभावी विज्ञापन बनाने के कई तरीके हैं. You can copy and paste other ads from your competitors, या आप दोनों विधियों का उपयोग कर सकते हैं. कॉपी और पेस्ट करने से आप दोनों विज्ञापनों का परीक्षण कर सकते हैं और उन्हें आवश्यकतानुसार संशोधित कर सकते हैं. आपके विज्ञापनों की तुलना उनके समकक्षों से कैसे की जाती है, इसकी तुलना और तुलना करने के लिए दोनों विकल्पों की जाँच करें. आप कॉपी और हेडलाइन भी बदल सकते हैं. आख़िरकार, कॉपी राइटिंग बस यही है. सही विज्ञापन बनाने के लिए यहां कुछ उपयोगी टिप्स दी गई हैं:

खोजशब्द अनुसंधान

While keyword research may seem straightforward, ऐडवर्ड्स के लिए सर्वोत्तम खोजशब्दों का निर्धारण करना नहीं है. इसके लिए कुछ काम और समय चाहिए, लेकिन आपके अभियान की सफलता के लिए अच्छा खोजशब्द अनुसंधान महत्वपूर्ण है. उचित खोजशब्द अनुसंधान के बिना, आप एक असफल अभियान के साथ समाप्त हो सकते हैं या बिक्री से भी चूक सकते हैं. प्रभावी खोजशब्द अनुसंधान करने के लिए यहाँ कुछ सुझाव दिए गए हैं. (और कीवर्ड विविधताओं और प्रतिस्पर्धा की जांच करना न भूलें!). *सटीक मिलान वाले कीवर्ड का CPC बहुत कम होता है, की औसत रूपांतरण दर के साथ 2.7% सभी उद्योगों में.

खोजशब्द अनुसंधान करते समय, किसी विशेष कीवर्ड की मासिक खोज मात्रा को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है. यदि यह गर्मियों में अधिक है, उस दौरान इसे लक्षित करें. आप अपनी बाधाओं के आधार पर संबंधित कीवर्ड और खोज मात्रा खोजने के लिए कीवर्ड प्लानर का भी उपयोग कर सकते हैं. इस टूल का उपयोग करना, आप सैकड़ों कीवर्ड ब्राउज़ कर सकते हैं. फिर, सबसे अच्छा संयोजन चुनें और अपने उत्पादों या सेवाओं का प्रचार शुरू करें. यह आपको उच्च रूपांतरण दर प्राप्त करने में मदद करेगा.

लॉन्ग टेल कीवर्ड आमतौर पर ब्लॉग पोस्ट के लिए अच्छे होते हैं और महीने दर महीने ट्रैफिक हासिल करने की जरूरत होती है. इन पर हम एक अन्य लेख में विस्तार से चर्चा करेंगे. Google रुझान का उपयोग करना आपके कीवर्ड की खोज मात्रा की जांच करने और यह निर्धारित करने का एक शानदार तरीका है कि क्या वे निवेश पर अच्छा रिटर्न उत्पन्न कर रहे हैं या नहीं. यदि आपके खोजशब्द अनुसंधान ने आपको अच्छे परिणाम नहीं दिए हैं, चिंता मत करो! कंडक्टर का कीवर्ड रिसर्च प्लेटफॉर्म एसईओ अनुसंधान की अंतहीन क्षमता को अनलॉक करने की कुंजी है. हमारा प्लेटफ़ॉर्म कीवर्ड डेटा का विश्लेषण करता है और आपके ब्रांड की डिजिटल उपस्थिति को बढ़ावा देने के लिए प्रासंगिक उद्योग-संबंधित कीवर्ड की पहचान करता है.

खोजशब्द अनुसंधान करना जैविक खोज विपणन कार्यप्रवाह में एक अनिवार्य कदम है. यह आपको अपने दर्शकों को समझने और वे जो खोज रहे हैं उसके आधार पर अपनी रणनीति को प्राथमिकता देने की अनुमति देता है. उद्योग में प्रतिस्पर्धा का ध्यान रखना भी जरूरी है. एक बार जब आप अपने लक्षित दर्शकों का स्पष्ट विचार रखते हैं, फिर आप उन खोजशब्दों के लिए सामग्री बनाना शुरू कर सकते हैं. जबकि कुछ लोग आपके उत्पाद या सेवा को खरीदने के लिए तैयार हो सकते हैं, अन्य बस के माध्यम से क्लिक करेंगे.

Automatic bidding vs manual bidding

There are many advantages of manual bidding in Adwords. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको विज्ञापन लक्ष्यीकरण पर बेहतर नियंत्रण प्रदान करती है और आपको प्रत्येक कीवर्ड के लिए अधिकतम CPC निर्धारित करने की अनुमति देती है. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको तदनुसार अपना बजट आवंटित करने देती है. स्वचालित बोली-प्रक्रिया के विपरीत, मैन्युअल बोली-प्रक्रिया में अधिक समय लगता है, धैर्य, और पीपीसी की एक ठोस समझ. हालांकि, व्यावसायिक खातों के लिए मैन्युअल बोली-प्रक्रिया एक बेहतर दीर्घकालिक विकल्प है.

नौसिखिये के लिए, मैन्युअल बोली-प्रक्रिया एक अच्छा विकल्प हो सकता है. यह आपकी बोलियों के साथ आक्रामक होने में आपकी सहायता कर सकता है, और यदि आप ऐडवर्ड्स के लिए नए हैं तो बहुत अच्छा है. हालांकि, स्वचालित बोली-प्रक्रिया को लागू होने में समय लगता है, और अगर आप तुरंत बदलाव करना चाहते हैं, मैन्युअल बोली-प्रक्रिया जाने का रास्ता हो सकता है. आप यह तय करने में सहायता के लिए कि आपके लिए कौन सी रणनीति सबसे अच्छी है, आप खाता प्रबंधक के साथ 1-से-1 कॉल भी शेड्यूल कर सकते हैं.

मैन्युअल बोली-प्रक्रिया के नुकसान भी हैं. स्वचालित बोली-प्रक्रिया प्रासंगिक संकेतों पर विचार नहीं करती, जैसे मौसम या हाल की घटनाएं, जो बोली को प्रभावित कर सकता है. भी, मैन्युअल बोली-प्रक्रिया में पैसे की बर्बादी होती है, खासकर जब सीपीसी कम हो. इसके साथ ही, हर अभियान या खाता स्मार्ट बोली-प्रक्रिया से लाभान्वित नहीं हो सकता. मुख्य समस्या यह है कि कुछ विज्ञापन बहुत सामान्य हैं या उनके पास प्रभावी होने के लिए पर्याप्त ऐतिहासिक डेटा नहीं है.

मैन्युअल बोली-प्रक्रिया की सहायता से आप एक बार में एकल कीवर्ड बोली में परिवर्तन कर सकते हैं. इस प्रक्रिया में कुछ समय लग सकता है, लेकिन यह आपको अपने विज्ञापनों पर अधिक नियंत्रण देता है. पीपीसी में नवागंतुकों के लिए मैन्युअल बोली-प्रक्रिया मददगार हो सकती है, लेकिन यह अन्य कार्यों से भी समय निकाल सकता है. परिवर्तन करने और उनके प्रदर्शन का विश्लेषण करने के लिए आपको अपने कीवर्ड की मैन्युअल रूप से समीक्षा करनी होगी. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया और स्वचालित बोली-प्रक्रिया दोनों के फायदे और नुकसान हैं.

एसकेएजी

ऐडवर्ड्स में एसकेएजी अभियान बनाने और चलाने का एक लोकप्रिय तरीका है. अधिक कीवर्ड प्राप्त करने के लिए आप विज्ञापन समूहों की नकल करते हैं, फिर प्रत्येक समूह के लिए विशिष्ट विज्ञापन बनाएं. यदि आपके कीवर्ड लोकप्रिय हैं, प्रति विज्ञापन समूह दो विज्ञापन बनाएं, प्रत्येक कीवर्ड के लिए एक, और सबसे अधिक प्रतिस्पर्धी के लिए एक. यह प्रक्रिया अपेक्षाकृत धीमी है, लेकिन यह लंबे समय में भुगतान करेगा. अपने ऐडवर्ड्स अभियान में एसकेएजी का उपयोग करने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं.

SKAGs के लाभों में से एक यह है कि वे आपको अपने विज्ञापनों को अपने खोजशब्दों के अनुरूप बनाने की अनुमति देते हैं. इससे आपको उच्च CTR . प्राप्त करने में सहायता मिलती है, जो बदले में आपके गुणवत्ता स्कोर में सुधार करता है. याद रखें कि आपका गुणवत्ता स्कोर काफी हद तक CTR . पर निर्भर करता है, इसलिए अपने विज्ञापनों को अपने कीवर्ड से प्रासंगिक बनाने से आपको बेहतर गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करने में सहायता मिलेगी. SKAGs को समायोजित करते समय याद रखने वाली एक बात यह है कि अलग-अलग कीवर्ड मिलान प्रकार अलग-अलग प्रदर्शन करते हैं, इसलिए उनके साथ प्रयोग करना और यह जानना महत्वपूर्ण है कि कौन सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है.

SKAGs का उपयोग करने की कमियों में से एक यह है कि उन्हें स्थापित करने और बनाए रखने में कठिनाई हो सकती है. अधिकांश ऐडवर्ड्स खातों में सैकड़ों खोजशब्द होते हैं, और प्रत्येक को अलग विज्ञापन सेट की आवश्यकता है. इससे भरोसेमंद परीक्षण चलाना और समायोजन करना मुश्किल हो जाता है. हालांकि, SKAGs का एक लाभ यह है कि वे आपको एक समय में एक चर को ट्रैक करने की अनुमति देते हैं. यदि आप ऐडवर्ड्स के लिए नौसिखिया हैं, आप पहले इस विधि को आजमा सकते हैं और देख सकते हैं कि यह आपकी आवश्यकताओं के अनुरूप है या नहीं.

ऐडवर्ड्स में अभियानों को विभाजित करने के लिए एसकेएजी का उपयोग करना एक अच्छा तरीका है. यह आपको ज़ोएकवॉर्डन को लक्षित करने की अनुमति देता है जो आपके उत्पाद के लिए प्रासंगिक हैं. SKAGs का उपयोग करके, आप अपने AdWords खाते को अनुकूलित कर सकते हैं और इसे बेहतर प्रदर्शन कर सकते हैं. इसलिए, एसकेएजी इतने महत्वपूर्ण क्यों हैं? उत्तर सीधा है: आप सही दर्शकों को लक्षित करना चाहते हैं, और ऐसा करने का एक बेहतर तरीका यह सुनिश्चित करना है कि आपके विज्ञापन समूह ठीक से लक्षित हैं.

वाक्यांश मिलान

While broad match is a great way to target a wider range of customers, वाक्यांश मिलान स्थानीय व्यवसायों के लिए एक बेहतर विकल्प हो सकता है. वाक्यांश मिलान आपके द्वारा दर्ज किए गए कीवर्ड के सटीक क्रम के आधार पर विज्ञापन प्रदर्शित करेगा, भले ही वाक्यांश के पहले या बाद में शब्द हों. वाक्यांश मिलान में कीवर्ड की करीबी विविधताएं भी शामिल होती हैं. उदाहरण के लिए, अगर कोई टाइप करता है “lawn mowing service” गूगल में, वे स्थानीय लॉन घास काटने की सेवाओं के विज्ञापन देखेंगे, दरों सहित, घंटे, और मौसमी विशेष.

यदि आप जानते हैं कि आपके दर्शक किस प्रकार के कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं, वाक्यांश मिलान आपको सर्वाधिक लक्षित ट्रैफ़िक देगा. इस प्रकार के मैच के साथ, आप एक फ़ाइल में शब्दों की सूची अपलोड कर सकते हैं. आप अपने कीवर्ड को उद्धरण चिह्नों से घेरने के लिए कीवर्ड रैपर टूल का उपयोग कर सकते हैं. Search the Internet for “adwords keyword wrapper” and you’ll find plenty of options. वाक्यांश मिलान के लिए AdWords संपादक एक और बढ़िया विकल्प हैं. आप कीवर्ड के लिए और मिलान प्रकार के लिए एक कॉलम बना सकते हैं.

किसी वाक्यांश में कुछ शब्दों को बाहर करने के लिए एक विस्तृत मिलान संशोधक का भी उपयोग किया जा सकता है. यदि आपने कभी सोचा है कि सटीक शब्द वाली खोजों के लिए आपके विज्ञापन क्यों नहीं दिखाई देते हैं, तो यह उस प्रकार का मैच है जिसकी आप तलाश कर रहे हैं. यदि आपके विज्ञापन इन शर्तों वाली खोजों पर प्रदर्शित नहीं होते हैं, आपके पास वांछित क्लिक प्राप्त करने का एक बेहतर मौका होगा. व्यापक मैच आम तौर पर अधिक प्रभावी होते हैं, लेकिन उपयोग करने में मुश्किल हो सकता है.

हालांकि AdWords में सटीक मिलान विकल्प वाक्यांश मिलान से कम सटीक है, इसमें कीवर्ड के साथ अतिरिक्त टेक्स्ट की अनुमति देने का लाभ है. भी, चूंकि वाक्यांश मिलान के लिए अधिक विशिष्ट शब्द क्रम की आवश्यकता होती है, लंबी पूंछ वाली खोजों के लिए इसका उपयोग करना बेहतर है. यदि आप सुनिश्चित नहीं हैं कि किस प्रकार का वाक्यांश मिलान आपके लिए सही है, Optmyzr या अन्य समान टूल के साथ निःशुल्क परीक्षण का विकल्प चुनें.

पुनर्लक्ष्यीकरण

Retargeting with Adwords can be used for remarketing campaigns. यदि आपके पास एक मौजूदा ऐडवर्ड्स खाता है, you can create one by selecting the “रीमार्केटिंग” विकल्प. इसके बाद यह आपके उत्पाद के लिए अन्य वेबसाइटों और प्लेटफॉर्म पर डायनामिक विज्ञापन प्रदर्शित कर सकता है, जब तक आपके पास संबंधित ऐडवर्ड्स खाता है. रिटारगेटिंग के सबसे कुशल उपयोग के लिए, सुनिश्चित करें कि आप सबसे प्रासंगिक विज्ञापन खोजने के लिए अपने वेबसाइट विज़िटर को विभाजित करते हैं.

ई-कॉमर्स व्यवसायों के लिए पुन: लक्ष्यीकरण विशेष रूप से उपयोगी है. हालांकि यह प्लंबिंग सेवाओं के लिए काम नहीं कर सकता है, ऐसे व्यवसायों के ग्राहकों को रूपांतरित करने की अधिक संभावना होती है यदि उनका बिक्री चक्र लंबा होता है. रीमार्केटिंग और ईमेल अभियानों का उपयोग करके, आप उन ग्राहकों तक पहुंच सकते हैं, जिन्होंने पहले आपके उत्पादों को देखा लेकिन खरीदारी नहीं की. इस तरफ, आप उनका ध्यान जीतने में सक्षम हैं और उन्हें आपके उत्पाद खरीदने में मदद करते हैं.

Google की नीति साइट विज़िटर से कोई भी व्यक्तिगत या पहचान योग्य जानकारी एकत्र करने पर रोक लगाती है, ईमेल पते और फोन नंबर सहित. आपकी वेबसाइट पर पुन: लक्ष्यीकरण कोड आगंतुकों के लिए अदृश्य हैं और केवल उनके ब्राउज़र के साथ संचार करते हैं. प्रत्येक इंटरनेट उपयोगकर्ता के पास कुकीज़ को अनुमति देने या अक्षम करने का विकल्प होता है. कुकीज़ को अक्षम करने से वैयक्तिकृत ऑनलाइन अनुभवों पर नकारात्मक परिणाम हो सकते हैं. वैकल्पिक, आप इस चरण को छोड़ सकते हैं और अपनी वेबसाइट पर मौजूदा Google Analytics टैग का उपयोग कर सकते हैं.

अपने उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए ऐडवर्ड्स के साथ पुनः लक्ष्यीकरण एक अत्यधिक प्रभावी रणनीति है. यह विभिन्न चैनलों में अच्छी तरह से काम करता है और इसके लिए ब्राउज़र कुकीज़ के उपयोग की आवश्यकता होती है. कुकीज़ को इकट्ठा और संग्रहीत करके, आप अपने वेबसाइट ट्रैफ़िक को ट्रैक कर सकते हैं और अपने रूपांतरण लक्ष्य निर्धारित कर सकते हैं. ई-कॉमर्स वेबसाइटों के लिए रिटारगेटिंग विशेष रूप से उपयोगी है, क्योंकि यह आपके ब्रांड को बार-बार आने वालों के सामने रहने और उन्हें बार-बार खरीदारी करने में मदद करता है. इसके अतिरिक्त, यह अन्य डिजिटल मार्केटिंग चैनलों के साथ मिलकर काम कर सकता है.

Google का ऐडवर्ड्स मंच एक ऑनलाइन विज्ञापन उपकरण है जो नीलामी घर के समान काम करता है. यह आपके विज्ञापन को सही समय पर सही ऑडियंस के सामने रखने में आपकी मदद करता है. लेकिन आप इसका अधिकतम लाभ कैसे उठाते हैं? यहां कुछ टिप्स और ट्रिक्स दिए गए हैं. आप आज ही मुफ्त में शुरुआत कर सकते हैं. यदि आप AdWords में नए हैं, आप सास विपणक के लिए हमारे मुक्त सुस्त समुदाय की जांच कर सकते हैं, समाज.

ऐडवर्ड्स गूगल द्वारा विकसित एक ऑनलाइन विज्ञापन मंच है

पहले Google Ads के नाम से जाना जाता था, Google का ऐडवर्ड्स मंच विज्ञापनदाताओं को वेबसाइटों पर विज्ञापन बनाने और रखने की अनुमति देता है. ये विज्ञापन प्रासंगिक खोज परिणामों के साथ प्रदर्शित होते हैं. विज्ञापनदाता विज्ञापनों के लिए एक मूल्य निर्धारित कर सकते हैं और तदनुसार बोली लगा सकते हैं. Google तब विज्ञापन को परिणाम पृष्ठ के शीर्ष पर रखता है जब कोई विशिष्ट कीवर्ड की खोज करता है. विज्ञापन स्थानीय रूप से लागू किए जा सकते हैं, राष्ट्रीय स्तर पर, और अंतरराष्ट्रीय स्तर पर.

ऐडवर्ड्स को गूगल द्वारा लॉन्च किया गया था 2000. शुरुआती दिनों में, विज्ञापनदाताओं ने अपने अभियानों को प्रबंधित करने के लिए Google को मासिक भुगतान किया. कुछ समय बाद, वे अपने दम पर अभियान का प्रबंधन कर सकते थे. हालांकि, कंपनी ने इस सेवा को बदल दिया और एक ऑनलाइन स्वयं सेवा पोर्टल पेश किया. Google ने एक एजेंसी योग्यता कार्यक्रम और एक स्वयं-सेवा पोर्टल भी लॉन्च किया. में 2005, इसने जम्पस्टार्ट अभियान प्रबंधन सेवा और विज्ञापन पेशेवरों के लिए एक GAP कार्यक्रम शुरू किया.

विज्ञापनों के विभिन्न रूप हैं, पाठ सहित, छवि, और वीडियो. इनमें से प्रत्येक के लिए, Google किसी पृष्ठ की विषय वस्तु का निर्धारण करता है और फिर उस सामग्री से संबंधित विज्ञापन प्रदर्शित करता है. प्रकाशक उन चैनलों का भी चयन कर सकते हैं जिनके माध्यम से वे चाहते हैं कि Google विज्ञापन प्रदर्शित हों. Google के पास विज्ञापनों के विभिन्न प्रारूप हैं, मोबाइल टेक्स्ट विज्ञापनों सहित, इन-पेज वीडियो, और प्रदर्शन विज्ञापन. फरवरी में 2016, Google ने ऐडवर्ड्स से दायीं ओर के विज्ञापनों को हटा दिया. हालांकि, इससे उत्पाद प्रविष्टियां प्रभावित नहीं हुईं, गूगल नॉलेज ग्राफ, और अन्य प्रकार के विज्ञापन.

रीमार्केटिंग के एक लोकप्रिय रूप को डायनामिक रीमार्केटिंग कहा जाता है. इसमें पिछले वेबसाइट विज़िटर को उनके व्यवहार के आधार पर विज्ञापन दिखाना शामिल है. यह विपणक को अपने पिछले वेबसाइट विज़िटर के आधार पर ऑडियंस सूचियां बनाने और इन ऑडियंस के लिए प्रासंगिक विज्ञापन दिखाने की अनुमति देता है. Google AdWords उपयोगकर्ता खोज के लिए रीमार्केटिंग सूचियों के माध्यम से नई उत्पाद रिलीज़ और अपडेट पर अपडेट प्राप्त करने का विकल्प चुन सकते हैं (आरएलएसए) विशेषता.

जबकि AdWords व्यापक रूप से उपयोग किया जाने वाला ऑनलाइन विज्ञापन मंच है, यह अभी भी छोटे व्यवसायों के लिए एक जटिल प्रणाली है. Google ने AdWords को एक बहु-अरब डॉलर की विज्ञापन प्रणाली बना दिया है. सबसे लोकप्रिय स्वयं-सेवा विज्ञापन मंच होने के अलावा, AdWords Google द्वारा विकसित पहला स्वयं-सेवा विज्ञापन मंच भी है. संभावित ग्राहकों तक पहुंचने में इसकी सफलता ने इसे दुनिया की सबसे बड़ी विज्ञापन प्रणालियों में से एक बना दिया है.

यह एक नीलामी घर के समान है

कुछ चीजें हैं जो आपको नीलामी में जाने से पहले पता होनी चाहिए. नीलामियों में, उच्चतम बोली लगाने वाला आइटम जीतता है. यदि दो बोलीदाता हैं, नीलामी घर को उनके बीच चयन करना होगा. नीलामीकर्ता आरक्षित मूल्य की भी घोषणा करेगा. यह वह मूल्य है जिस पर वस्तु खरीदी जा सकती है, और यह मूल्यांकक के अनुमान से कम होना चाहिए. नीलामी घर बिकने वाली वस्तु के उपलब्ध होते ही उसका ब्योरा भी देगा.

भेजने की प्रक्रिया समान है. आप वस्तु के स्वामित्व को नीलामी घर में स्थानांतरित कर देंगे. अपनी वस्तु भेजने के लिए, नीलामी घर को इसका मूल्यांकन प्राप्त करने की आवश्यकता होगी ताकि वे शुरुआती बोली निर्धारित कर सकें. मूल्यांकन का अनुरोध करने के लिए, कई नीलामी घरों में ऑनलाइन संपर्क फ़ॉर्म होते हैं. आप नीलामी घर में व्यक्तिगत रूप से जा सकते हैं या मूल्यांकन के लिए आइटम छोड़ सकते हैं. नीलामी के दौरान, यदि आपके पास व्यक्तिगत रूप से मूल्यांकन करने का समय नहीं है, कुछ नीलामी घर विफलता शुल्क ले सकते हैं 5 प्रति 15 वस्तु की कीमत का प्रतिशत.

तीन प्रकार की नीलामी होती है. अंग्रेजी की नीलामी आज के समाज में सबसे आम है. प्रतिभागी अपनी बोली राशि चिल्लाते हैं या इलेक्ट्रॉनिक रूप से जमा करते हैं. नीलामी तब समाप्त होती है जब उच्चतम बोली लगाने वाला पिछली बोली को पछाड़ नहीं देता. जीतने वाला बोली लगाने वाला लॉट जीतने वाला होगा. इसके विपरीत, एक सीलबंद प्रथम-मूल्य नीलामी के लिए सीलबंद लिफाफों और एक एकल बोलीदाता में बोली लगाने की आवश्यकता होती है.

नीलामी घर विक्रेताओं और खरीदारों दोनों के लिए पूर्ण सेवा प्रदान करता है. एक खरीदार वस्तु को नीलामी घर में लाएगा, जो तय करेगा कि इसे कब बेचा जाएगा. नीलामी घर नीलामी की तारीख से पहले वस्तु का विपणन करेगा और सार्वजनिक निरीक्षण सत्र आयोजित करेगा. एक बार नीलामी का दिन आ गया, नीलामकर्ता नीलामी का संचालन करेगा और वस्तु को बेचेगा. नीलामी घर खरीदार से एक कमीशन एकत्र करेगा और शेष विक्रेता को पास करेगा. नीलामी समाप्त होने के बाद, नीलामी घर वस्तु के सुरक्षित भंडारण की व्यवस्था करेगा, और विक्रेता चाहें तो वस्तु के लिए परिवहन की व्यवस्था भी कर सकता है.

यह व्यवसायों के लिए लाभदायक है

आपके व्यवसाय के लिए Google AdWords का उपयोग करने के कई लाभ हैं. Google की सर्वोत्तम व्यवहार मार्गदर्शिका बताती है कि आप अपनी बोलियों का मैन्युअल रूप से परीक्षण कैसे कर सकते हैं. यदि आप उचित बजट में सकारात्मक ROI प्राप्त कर सकते हैं, ऐडवर्ड्स अत्यधिक प्रभावी हो सकता है. एक लाभदायक अभियान आपके द्वारा खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर के लिए कम से कम दो डॉलर का लाभ उत्पन्न कर सकता है. व्यवसाय बिक्री और लाभप्रदता की मात्रा को अधिकतम करने के लिए अपने ऐडवर्ड्स अभियान को अनुकूलित कर सकते हैं.

इस कार्यक्रम के साथ, आप संभावित ग्राहकों को उम्र के अनुसार लक्षित कर सकते हैं, स्थान, कीवर्ड, और दिन का समय भी. अक्सर, व्यवसाय सोमवार से शुक्रवार के बीच अपने विज्ञापन चलाते हैं 8 मैं भी 5 बजे. यदि आप एक उच्च लाभ मार्जिन बनाना चाहते हैं, हो सकता है कि आप मध्य स्थिति के लिए बोली लगाना चाहें. अगर आपकी कंपनी केवल खर्च करने के बाद लाभ कमाती है $50 एक महीना, आप अपनी आय की मात्रा बढ़ाने के लिए अपनी बोलियों में कभी भी संशोधन कर सकते हैं.

अपने ऐडवर्ड्स अभियान का अधिकतम लाभ उठाना आरओआई बढ़ाने और अपनी वेबसाइट के लिए यातायात उत्पन्न करने की कुंजी है. आप अपनी साइट पर ट्रैफ़िक लाने और अपने अभियान की लाभप्रदता मापने में मदद करने के लिए SEO और सोशल मीडिया का उपयोग कर सकते हैं. एक बार जब आपका ऐडवर्ड्स अभियान लाभदायक हो जाता है, आप उच्च ROI के लिए अपना बजट बढ़ा सकते हैं. आरंभ करना, एक बुनियादी ऐडवर्ड्स अभियान से शुरू करें और इसे एसईओ और सोशल मीडिया के साथ पूरक करें. उसके बाद, आप ट्रैफ़िक के अतिरिक्त स्रोतों को शामिल करने के लिए अपने विज्ञापन बजट का विस्तार कर सकते हैं, जैसे आपका ब्लॉग.

मूल्य प्रति क्लिक

Google ऐडवर्ड्स में एक क्लिक की लागत का निर्धारण करते समय विचार करने के लिए कई कारक हैं. उदाहरण के लिए, जबकि अधिकांश उद्योग उच्च सीपीसी देखते हैं, औसत नीचे है $1. एक व्यवसाय के स्वामी के रूप में, AdWords पर पैसा खर्च करने का निर्णय लेने से पहले आपको अपने ROI को ध्यान में रखना चाहिए. औसत क्लिक की लागत हर उद्योग में अलग-अलग होगी. यदि आप किसी दंत चिकित्सक के कार्यालय की मार्केटिंग कर रहे हैं, आप दंत चिकित्सा सेवाओं की तलाश कर रहे रोगियों के लिए अपने विज्ञापन Google खोज नेटवर्क पर डाल सकते हैं.

औसत सीपीसी की गणना के अलावा, आपको अपनी रूपांतरण दर भी मापनी चाहिए. जबकि AdWords अंतर्दृष्टि अंतिम क्लिक किए गए विज्ञापन को दिखाएगी, Google Analytics आपको आपकी रूपांतरण दर की अधिक विस्तृत तस्वीर देगा. भी, आपको उन्नत CPC नामक एक विशेषता का उपयोग करना चाहिए, जो स्वचालित रूप से . तक की बोली लगाती है 30% रूपांतरण की ओर ले जाने वाले कीवर्ड पर अधिक. रूपांतरणों को निर्धारित करने में पृष्ठ गति एक बहुत बड़ा कारक है. अध्ययनों से पता चलता है कि यदि आपका पृष्ठ लोड होने में दो सेकंड से अधिक समय लेता है, आपके लगभग आधे आगंतुक चले जाएंगे.

एक बार जब आप विभिन्न सीपीसी मेट्रिक्स की अच्छी समझ रखते हैं, आप सीपीसी कैलकुलेटर का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए कर सकते हैं कि आपको कितना खर्च करना चाहिए. मूल्य प्रति क्लिक मीट्रिक आपके पीपीसी अभियान का सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है, क्योंकि यह निर्धारित करता है कि आपको अपने निवेश पर प्रतिफल प्राप्त करने के लिए कितना खर्च करने की आवश्यकता है. यह निर्धारित करेगा कि आपको अपने वांछित बजट तक पहुंचने के लिए उन्नत या मैन्युअल बोली-प्रक्रिया का उपयोग करना चाहिए या नहीं. इससे आपको यह निर्धारित करने में मदद मिलेगी कि किस प्रकार के विज्ञापनों का उपयोग करना है और किन खोजशब्दों को लक्षित करना है.

एक अच्छा मूल्य प्रति क्लिक टूल आपको प्रतिस्पर्धियों पर नजर रखने की क्षमता भी देगा’ सीपीसी, साथ ही साथ आपकी वेबसाइट की खोज मात्रा. ये मीट्रिक लक्षित करने के लिए कीवर्ड और विज्ञापन अभियानों के बारे में बेहतर निर्णय लेने में आपकी सहायता करेंगे. अंततः, एक कुशल मूल्य प्रति क्लिक सॉफ़्टवेयर में निवेश करना इसके लायक है. साइन अप करने से पहले सॉफ़्टवेयर की लागत और सदस्यता अवधि पर विचार करें. आपके Google ऐडवर्ड्स अभियान को प्रभावी ढंग से चलाने में आपकी सहायता के लिए कई कार्यक्रम उपलब्ध हैं.

बोली लगाने का मॉडल

मैन्युअल सीपीसी बोली-प्रक्रिया की सहायता से आप प्रत्येक विज्ञापन समूह या खोजशब्द के लिए अधिकतम बोली निर्धारित कर सकते हैं. इस प्रकार की बोली स्वचालन आपको सबसे अधिक नियंत्रण प्रदान करती है, लेकिन यह सीपीसी को आसमान छू सकता है. प्रारंभिक चरण के अभियानों के लिए मैन्युअल बोली-प्रक्रिया सबसे उपयुक्त है, जब आपको अपने अभियानों के बारे में अधिक डेटा एकत्र करने की आवश्यकता हो. मैन्युअल CPC बोली-प्रक्रिया की सहायता से आप प्रत्येक विज्ञापन समूह के लिए अधिकतम बोली निर्धारित कर सकते हैं, एक निर्दिष्ट बजट के भीतर क्लिकों को अधिकतम करते हुए.

Google विज्ञापनों के लिए बोली लगाने के कई तरीके प्रदान करता है. अधिकांश विज्ञापनदाता इंप्रेशन पर ध्यान केंद्रित करते हैं, क्लिक्स, और रूपांतरण, या वीडियो विज्ञापनों के लिए देखे जाने पर. लेकिन जब विज्ञापन प्लेसमेंट की बात आती है, आपको पता होना चाहिए कि Google विज्ञापन स्थान की नीलामी करता है. आपकी बोली ही यह निर्धारित करती है कि एक निश्चित स्थान पर कितने विज्ञापन प्रदर्शित होंगे, इसलिए बोली लगाने से पहले आपको नीलामी की बारीकियों को समझना चाहिए. नीचे सूचीबद्ध बोली-प्रक्रिया मॉडल का अधिकतम लाभ उठाने के लिए कुछ कार्यनीतियां दी गई हैं.

बोली लगाने की रणनीति तय करते समय, अपने अभियान के लक्ष्य पर विचार करें. निर्धारित करें कि आपका उद्देश्य आपकी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाना है या रुचि बनाना है. आपके उद्देश्यों के आधार पर, आप मूल्य-प्रति-क्लिक का उपयोग करना चाह सकते हैं (सीपीसी) बोली लगाने. हालांकि, यदि आपका लक्ष्य लीड का पोषण करना और बिक्री बढ़ाना है, आप इंप्रेशन और सूक्ष्म रूपांतरणों को आगे बढ़ाना चाहेंगे. यदि आप ऐडवर्ड्स के लिए नए हैं, अपने उद्देश्यों पर ध्यान से विचार करें.

विशिष्ट कीवर्ड के लिए बोली लगाते समय, विभाजित परीक्षण प्रक्रिया में उनका परीक्षण करना महत्वपूर्ण है. स्प्लिट-टेस्टिंग से आप प्रत्येक कीवर्ड से होने वाली आय का आकलन कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि कंपनी A की कीवर्ड के लिए अधिकतम बोली है $2, वे अपने विज्ञापन केवल उन्हीं लोगों को दिखाएंगे जिनके पास कंप्यूटर है. यदि कंपनी B के पास a . है $5 बोली, उनके पास एक अलग विचार हो सकता है कि क्या a “लक्षित” दर्शक ढूंढ रहे हैं.

मूल्य प्रति रूपांतरण

AdWords पर कितना खर्च करना है यह निर्धारित करते समय मूल्य-प्रति-रूपांतरण मीट्रिक एक महत्वपूर्ण कारक है. संख्या अक्सर मूल्य-प्रति-क्लिक से बहुत अधिक होती है. उदाहरण के लिए, आप भुगतान कर रहे होंगे $1 प्रत्येक क्लिक के लिए, लेकिन बीमा क्षेत्र में, आप तक खर्च कर सकते हैं $50. कितना खर्च करना है, यह जानने से आपको सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन रणनीति पर ध्यान केंद्रित करने में मदद मिलेगी. मूल्य-प्रति-रूपांतरण निर्धारित करने के कुछ तरीके यहां दिए गए हैं:

प्रथम, आपको पता होना चाहिए कि कैसे परिभाषित करना है “रूपांतरण।” यह मीट्रिक उद्योग के आधार पर भिन्न होता है. रूपांतरण कार्रवाइयां बिक्री लेनदेन से लेकर हो सकती हैं, एक साइन-अप, या किसी प्रमुख पृष्ठ पर जाना. कई विज्ञापनदाता अपने प्रदर्शन का मूल्यांकन करने के लिए मूल्य-प्रति-प्राप्ति मीट्रिक का भी उपयोग करते हैं. कुछ मामलों में, इस मीट्रिक के रूप में जाना जाता है “दर के माध्यम से क्लिक करें।”

आपकी बोली जितनी अधिक होगी, आपका मूल्य-प्रति-रूपांतरण जितना अधिक हो सकता है. अपनी बोली बढ़ाने से आपके अधिक रूपांतरण प्राप्त करने की संभावना बढ़ जाएगी, लेकिन किसी रूपांतरण के लाभहीन होने से पहले आपके द्वारा खर्च की जा सकने वाली अधिकतम राशि के बारे में जागरूक होना महत्वपूर्ण है. मूल्य-प्रति-रूपांतरण मीट्रिक का एक उदाहरण क्लिक-थ्रू दर है (सीटीआर) Google ऐडवर्ड्स अभियान पर.

मूल्य-प्रति-रूपांतरण को मापने का एक अन्य तरीका ग्राहक प्राप्त करने की लागत को मापना है. जब कोई उपयोगकर्ता खरीदारी करता है तो रूपांतरण हो सकता है, एक खाते के लिए रजिस्टर, एक ऐप डाउनलोड करें, या कॉलबैक का अनुरोध करता है. सशुल्क विज्ञापन की सफलता को मापने के लिए इस माप का सबसे अधिक उपयोग किया जाता है. हालांकि, ईमेल व्यापार, एसईओ की तरह, ओवरहेड लागत भी है. इस मामले में, सीपीसी एक बेहतर उपाय है.

जबकि आप ऐडवर्ड्स में एक सीपीए लक्ष्य निर्धारित कर सकते हैं, Google आपके लिए सर्वोत्तम CPC बोली निर्धारित करने के लिए उन्नत मशीन लर्निंग और स्वचालित बोली-प्रक्रिया एल्गोरिदम का उपयोग करता है. आपके दर्शकों और उत्पाद के आधार पर, आप कुछ रूपांतरणों के लिए अपने लक्ष्य से अधिक भुगतान कर सकते हैं, जबकि अन्य आपकी अपेक्षा से कम खर्च कर सकते हैं. लंबे समय में, ये बल एक-दूसरे को संतुलित करते हैं और आपको अपनी CPC बोलियों को समायोजित करने की आवश्यकता नहीं होगी.

रीमार्केटिंग

AdWords के साथ रीमार्केटिंग की सफलता अतीत में बढ़ी है 5 वर्षों. टर्म 'रिटारगेटिंग'’ विपणक के लिए एक ऑक्सीमोरोन है, लेकिन यह दिन का मूलमंत्र बन गया है, और अच्छे कारण के लिए. यह फ्रांस जैसे देशों में पसंद का शब्द है, चीन, और रूस. रीमार्केटिंग के बारे में बहुत सारे लेख हैं, लेकिन यह लेख इसके लाभों पर चर्चा करेगा और यह क्यों काम करता है.

AdWords के साथ रीमार्केटिंग के पीछे मूल विचार उन विज़िटर्स को लक्षित करना है, जिन्होंने बिना कुछ खरीदे आपकी वेबसाइट छोड़ दी है. आपके विज़िटर्स के लिए प्रासंगिक विज्ञापन’ आवश्यकताएँ तब उन व्यक्तियों को लक्षित की जाती हैं जब वे वेब ब्राउज़ करते हैं. यह करने के लिए, आप अपनी वेबसाइट के प्रत्येक पृष्ठ पर AdWords रीमार्केटिंग कोड जोड़ सकते हैं, या उनमें से कुछ के लिए. Google Analytics का उपयोग करके उन्नत रीमार्केटिंग सेगमेंट बनाए जा सकते हैं. एक बार जब विज़िटर मानदंडों के एक निश्चित सेट को पूरा करते हैं, वे आपकी रीमार्केटिंग सूची में जोड़ दिए जाते हैं. फिर आप इस सूची का उपयोग प्रदर्शन नेटवर्क पर उन्हें शामिल करने के लिए कर सकते हैं.

प्रतियोगी बुद्धि

ऑनलाइन मार्केटप्लेस में अपने प्रतिस्पर्धियों के खिलाफ लड़ाई जीतने के लिए, आपको अपने प्रतिद्वंद्वियों की कमजोरियों को समझने की जरूरत है. यदि आपका उत्पाद या सेवा किसी भी कीवर्ड के लिए उच्च रैंकिंग नहीं कर रहा है, हो सकता है कि आपका प्रतियोगी अनुचित लाभ का उपयोग कर रहा हो. प्रतिस्पर्धी खुफिया उपकरणों का उपयोग करना, आप एक कम महत्वपूर्ण चैनल पर उन्हें हराकर इसका लाभ उठाने का तरीका जान सकते हैं. यह प्रतिस्पर्धी बुद्धिमत्ता आपको विभिन्न चैनलों को बजट आवंटित करने और कीवर्ड फ़ोकस को प्राथमिकता देने में भी मदद करेगी.

प्रतिस्पर्धी खुफिया उपकरणों का उपयोग करके, आप अपने प्रतिस्पर्धियों का एक स्नैपशॉट प्राप्त कर सकते हैं’ डिजिटल मार्केटिंग रणनीति. ये उपकरण मुफ़्त से लेकर हो सकते हैं, उद्यम स्तर के विश्लेषण कार्यक्रमों के लिए बुनियादी उपकरण. ये टूल आपको ढेर में शीर्ष पर बने रहने और ऑनलाइन दुनिया में अपने प्रतिस्पर्धियों पर हावी होने में मदद करते हैं. वास्तव में, आँकड़ों के अनुसार, एक औसत व्यवसाय के पास तक है 29 प्रतियोगियों, बढ़त हासिल करने के लिए आपके प्रतियोगी क्या कर रहे हैं, इसकी निगरानी करना महत्वपूर्ण है.

पीपीसी रणनीति प्रक्रिया में अगला कदम आपकी प्रतिस्पर्धा का विश्लेषण करना है. प्रतियोगियों’ विज्ञापन कॉपी आपको इस बारे में बहुत कुछ बता सकती है कि उनके लिए क्या कारगर है और क्या नहीं. प्रतिस्पर्धी पीपीसी खुफिया के साथ, आप अपने प्रतिस्पर्धियों की पहचान कर सकते हैं’ शीर्ष कीवर्ड और अधिक प्रभावी विज्ञापन बनाने के लिए उनकी विज्ञापन प्रति का अध्ययन करें. प्रतिस्पर्धी पीपीसी टूल के अलावा, विज्ञापन-शब्द प्रतियोगिता विश्लेषण उपकरण आपको अपने प्रतिस्पर्धियों पर बढ़त हासिल करने में मदद कर सकते हैं.

हालांकि SpyFu और iSpionage अच्छे प्रतिस्पर्धी खुफिया उपकरण प्रदान करते हैं, उनका इंटरफ़ेस बहुत सहज नहीं है. स्पाईफू इसका एक अच्छा उदाहरण है, प्रतियोगी कीवर्ड सूचियों और विज्ञापन कॉपी में विस्तृत जानकारी प्रदान करना. इसमें प्रतियोगी लैंडिंग पृष्ठों के बारे में जानकारी भी शामिल है. इसका एक निःशुल्क संस्करण है जो आपको प्रतिस्पर्धी विज्ञापन प्रति और लैंडिंग पृष्ठ देखने देता है. यह मुफ़्त प्रतियोगी रिपोर्ट प्रदान करता है, साथ ही प्रति दिन तीन मानार्थ प्रतियोगी अलर्ट.

आपके AdWords खाते की संरचना करने के कई तरीके हैं. नीचे मैं ब्रॉड मैच को कवर करूंगा, नकारात्मक कीवर्ड, एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह, और एसकेएजी. आपके व्यवसाय के लिए कौन सा सबसे अच्छा काम करता है? यह जानने के लिए पढ़ें कि कौन सा तरीका आपके लिए सबसे अच्छा काम करता है. आपकी शुरुआत के लिए कुछ सुझाव. फिर, आप अपने अभियान अनुकूलित कर सकते हैं. अपने खाते को अनुकूलित करने और ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ उठाने का तरीका यहां दिया गया है.

ब्रॉड मैच

यदि आप उच्च रूपांतरण दर देखना चाहते हैं और प्रति क्लिक लागत कम करना चाहते हैं, ऐडवर्ड्स में संशोधित विस्तृत मिलान का उपयोग करें. इसका कारण यह है कि आपके विज्ञापन आपके उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक प्रासंगिक होंगे, और आपका अपने विज्ञापन बजट पर अधिक नियंत्रण होगा. Adwords में विस्तृत मिलान आपके विज्ञापन बजट को शीघ्रता से समाप्त कर सकता है. सौभाग्य से, दोनों प्रकार के मैचों का परीक्षण करने के कुछ आसान तरीके हैं. अपने विज्ञापन बजट को अधिकतम करने का तरीका जानने के लिए आगे पढ़ें.

यदि आपका विज्ञापन किसी ऐसे खोज शब्द के लिए प्रदर्शित हो रहा है जिसमें आपका कीवर्ड नहीं है, विस्तृत मिलान संशोधक का उपयोग करें. यह आपके विज्ञापन को संबंधित खोजों के लिए दिखाएगा जिसमें समानार्थी शब्द और कीवर्ड के अन्य रूपांतर शामिल हो सकते हैं. विस्तृत मिलान संशोधक प्रतीक के साथ मिलान प्रकारों में से एक है. इस संशोधक को जोड़ने के लिए, कीवर्ड टैब पर क्लिक करें और क्लिक करें + प्रत्येक कीवर्ड के आगे साइन करें. ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर अच्छी क्वालिटी की लीड पाने के लिए सबसे प्रभावी हैं.

ऐडवर्ड्स में विस्तृत मिलान के साथ Google के प्रयोग से कुछ विज्ञापनदाताओं को चोट लग सकती है, लेकिन यह आपके गुणवत्ता स्कोर को नुकसान नहीं पहुंचाएगा. जबकि कई विज्ञापनदाता सोचते हैं कि उच्च CTR उनके गुणवत्ता स्कोर के लिए खराब है, यह मामला नहीं है. वास्तव में, नकारात्मक खोजशब्द विकास आपके गुणवत्ता स्कोर में सुधार करेगा. विस्तृत मिलान CTR, सटीक मिलान CTR की तुलना में AdWords में कीवर्ड स्तर गुणवत्ता स्कोर के लिए अधिक मायने रखता है. हालांकि, एक अच्छा खोजशब्द सीटीआर आपके विज्ञापन को उच्चतम संभव क्लिक प्राप्त करने में मदद करेगा.

ऐडवर्ड्स में एक विस्तृत मिलान उन विज्ञापनदाताओं के लिए आदर्श है जिनके पास व्यापक खोजशब्द सूची नहीं है. यह अवांछित खोज परिणामों को समाप्त कर सकता है और क्लिक लागतों में कटौती कर सकता है, आपको अपने दर्शकों के लिए काम करने वाले कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है. जब आप नकारात्मक कीवर्ड को विस्तृत मिलान के साथ जोड़ते हैं, आप अपने ROI को और अधिक अनुकूलित कर सकते हैं. यह विकल्प कुछ साल पहले पेश किया गया था लेकिन अब तक इस पर बहुत कम ध्यान दिया गया है. अगर आप नेगेटिव कीवर्ड का सही इस्तेमाल करते हैं, वे आपके लक्ष्यीकरण और ROI में सुधार करेंगे.

नकारात्मक कीवर्ड

आप नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करके अपने विज्ञापन अभियानों से सामान्य शब्दों और वाक्यांशों के उपयोग को रोक सकते हैं. आपको अपने अभियान में नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने होंगे, या कम से कम कुछ खास विज्ञापन समूहों के लिए, अपने विज्ञापनों को इन शर्तों के लिए प्रदर्शित होने से रोकने के लिए. यह बहुत सारा पैसा बचाने में मदद कर सकता है. यहां बताया गया है कि आप यह कैसे करते हैं:

नकारात्मक कीवर्ड खोजने के लिए Google खोजें. उस कीवर्ड में टाइप करें जिसे आप लक्षित करना चाहते हैं और देखें कि आपको क्या मिलता है. अपनी ऐडवर्ड्स नकारात्मक खोजशब्दों की सूची में कोई भी अवांछित विज्ञापन जोड़ें. आप यह पता लगाने के लिए अपने Google खोज कंसोल और एनालिटिक्स की जांच भी कर सकते हैं कि कौन से कीवर्ड आपके लिए सबसे अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न कर रहे हैं. इन शर्तों को अपनी सूची में जोड़ना सुनिश्चित करें. इससे आपको अंदाजा हो जाएगा कि आपके विज्ञापन अभियानों में से कौन-से विज्ञापन निकालने लायक हैं.

एक मुख्य नकारात्मक कीवर्ड कीवर्ड वाक्यांश में उस शब्द को संदर्भित करता है जो आपके अभियान के लिए सबसे महत्वपूर्ण है. अगर आप प्लंबर का विज्ञापन कर रहे हैं, आप नौकरी की तलाश करने वालों को लक्षित नहीं करना चाहते. प्लंबर की तलाश करने वाले, उदाहरण के लिए, प्रवेश करेंगे “प्लंबर”, जो एक मुख्य नकारात्मक कीवर्ड होगा. विस्तृत मिलान नकारात्मक कीवर्ड, वहीं दूसरी ओर, जब कोई व्यक्ति कीवर्ड वाक्यांश के सभी शब्द टाइप करता है तो आपके विज्ञापनों को प्रदर्शित होने से रोकें.

विज्ञापनों को अवरुद्ध करने के लिए नकारात्मक विस्तृत मिलान या वाक्यांश मिलान का उपयोग करें. नकारात्मक विस्तृत मिलान दोनों नकारात्मक कीवर्ड वाली खोजों के विज्ञापनों को ब्लॉक कर देगा. यदि आपकी क्वेरी में सभी नकारात्मक कीवर्ड शब्द शामिल हैं तो इस प्रकार का नकारात्मक विस्तृत मिलान विज्ञापन नहीं दिखाएगा, लेकिन उनमें से कुछ खोज में दिखाई देंगे. नकारात्मक सटीक मिलान का उपयोग उन ब्रांडों या ऑफ़र के लिए सबसे अच्छा किया जाता है जो समान हैं, और आप नहीं चाहते कि लोग गलत इस्तेमाल करें. इस मामले में, एक नकारात्मक व्यापक मिलान करेगा.

एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह

यदि आप अपने विज्ञापनों के लिए उच्च गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करने का प्रयास कर रहे हैं, आपको एकल कीवर्ड विज्ञापन समूहों का उपयोग करना चाहिए. ये विज्ञापन एक ही खोजशब्द के लिए अत्यधिक विशिष्ट हैं, और विज्ञापन की प्रति होगी 100% उस कीवर्ड के लिए प्रासंगिक. एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह बनाते समय, क्लिक थ्रू रेट देखें, छापों, और व्यक्तिगत खोजशब्दों की प्रतिस्पर्धा. आप सही कीवर्ड चुनने के लिए कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं.

एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह विभिन्न विज्ञापन कॉपी विविधताओं का परीक्षण करने और अपने अभियानों को अनुकूलित करने का एक शानदार तरीका हैं. हालांकि, आप पा सकते हैं कि एकल कीवर्ड विज्ञापन समूहों को बहु-शब्द विज्ञापन समूहों की तुलना में सेट अप और प्रबंधित करने में अधिक समय लगता है. ऐसा इसलिए है क्योंकि उन्हें प्रत्येक कीवर्ड के लिए अलग-अलग विज्ञापन सेट की आवश्यकता होती है. एक बहु-शब्द अभियान के साथ, आपके पास सैकड़ों कीवर्ड होंगे, और उन सभी का प्रबंधन और विश्लेषण करना अधिक जटिल है.

अपनी रूपांतरण दरों को बढ़ाने के अलावा, एकल-कीवर्ड विज्ञापन समूह भी आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता में सुधार कर सकते हैं. चूंकि उपयोगकर्ताओं से अपेक्षा की जाती है कि वे जानकारी प्राप्त करने के लिए Google का उपयोग करें, वे प्रासंगिक परिणाम देखने की उम्मीद करते हैं. ऑडियंस के समान खोज शब्द वाले विज्ञापन अधिक क्लिक और रूपांतरण उत्पन्न करेंगे. कई उत्पादों या सेवाओं के विज्ञापन के लिए SKAG भी एक उत्कृष्ट विकल्प हैं. अंत में, यदि आप अनेक उत्पाद विज्ञापन समूहों के बजाय एकल-कीवर्ड विज्ञापन समूहों का उपयोग करते हैं तो आप अपने परिणामों से अधिक खुश होंगे.

जबकि एकल-कीवर्ड विज्ञापन समूह हर प्रकार के व्यवसाय के लिए उपयुक्त नहीं हैं, यदि आप अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाना चाहते हैं और अपनी क्लिक-थ्रू दर बढ़ाना चाहते हैं तो वे एक बढ़िया विकल्प हैं. ये विज्ञापन समूह अति-विशिष्ट हैं और आपकी सीटीआर को बेहतर ढंग से समझने में आपकी सहायता करेंगे. अपने विज्ञापनों की प्रासंगिकता बढ़ाकर, आप अपना सीपीसी कम कर पाएंगे. आपको बेहतर गुणवत्ता स्कोर से भी लाभ होगा, जिसके परिणामस्वरूप रूपांतरण लागत कम होगी.

एसकेएजी

ऐडवर्ड्स में एसकेएजी आपको अपने विज्ञापनों को विशिष्ट खोजशब्दों के अनुसार अनुकूलित करने की अनुमति देता है. यह Google के लिए प्रासंगिकता बढ़ाता है, साथ ही आपके विज्ञापन का गुणवत्ता स्कोर. अपने अभियान को अनुकूलित करने का निर्णय लेते समय गुणवत्ता स्कोर सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक है. पारंपरिक विज्ञापन समूहों में आमतौर पर प्रत्येक विज्ञापन समूह में कई कीवर्ड होते हैं. अपना विज्ञापन बदलने से कुछ खोजशब्दों के लिए आपकी सीटीआर बढ़ सकती है, दूसरों के लिए इसे कम करते हुए. SKAG वाले विज्ञापनों में अधिक प्रासंगिक विज्ञापन होते हैं जो उच्च CTR और निम्न CPA प्राप्त करते हैं.

SKAGs की स्थापना करते समय, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आप प्रत्येक कीवर्ड पर एक ही लेबल का उपयोग करते हैं. इस तरफ, जब एक कीवर्ड दूसरे को ट्रिगर करता है, विज्ञापन नहीं दिखाया जाएगा. उसी प्रकार, यदि एक कीवर्ड वाक्यांश-मिलान या सटीक मिलान नहीं है, विज्ञापन दिखाई नहीं देगा. यह कोई बड़ी समस्या नहीं है यदि आपके पास पहले से ही इस बात का अच्छा विचार है कि आपके खोजशब्द कैसा प्रदर्शन करते हैं.

एक सामान्य गलती जो अधिकांश विज्ञापनदाता करते हैं, वह है बहुत अधिक SKAGs का उपयोग करना. अप्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करके अपना विज्ञापन बजट बढ़ाना आपके पैसे बर्बाद करने का एक निश्चित तरीका है. SKAG आपको नकारात्मक कीवर्ड को फ़िल्टर करने में मदद करते हैं और आपके प्रदर्शन की निगरानी करना आसान बनाते हैं. यह एक अच्छा विचार है, यदि आपके पास सैकड़ों कीवर्ड हैं. यह यह भी सुनिश्चित करता है कि आपके विज्ञापन आपके आगंतुकों के लिए प्रासंगिक हैं’ ज़रूरत.

ऐडवर्ड्स में एसकेएजी आपके अभियानों को विभाजित करने और प्रासंगिक ज़ोएकवॉर्डन को लक्षित करने का एक शानदार तरीका है. यदि आपके पास अनेक एकल खोजशब्द विज्ञापन समूह हैं, प्रत्येक का अपना लैंडिंग पृष्ठ होना चाहिए. आप जितने भी बना सकते हैं 20 एकल खोजशब्द विज्ञापन समूह. ये आपके AdWords खाते का अधिकतम लाभ उठाने में आपकी सहायता करेंगे. एक SKAG में कई अभियान हो सकते हैं.

लैंडिंग पृष्ठ

अपने ऐडवर्ड्स अभियान के लिए एक लैंडिंग पृष्ठ बनाते समय, विचार करने के लिए बहुत सी बातें हैं. जो विज़िटर किसी विज्ञापन या टेक्स्ट लिंक पर क्लिक करते हैं, वे आम तौर पर उस सामग्री को ढूंढने की अपेक्षा करते हैं जो वे ढूंढ रहे थे. यदि आपके लैंडिंग पृष्ठ पर प्रासंगिक सामग्री नहीं है, आपके आगंतुक संभावित रूप से दूर क्लिक करेंगे. बजाय, प्रासंगिक जानकारी प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करें जो उन्हें निर्णय लेने में मदद कर सके. सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पृष्ठ नेविगेट करने में आसान है, इसमें स्पष्ट कॉल टू एक्शन होता है और उपयोगकर्ता को वह प्रदान करता है जिसकी उन्हें आवश्यकता होती है.

आपके लैंडिंग पृष्ठ की सामग्री में महत्वपूर्ण प्रश्न होने चाहिए और पढ़ने में आसान होना चाहिए. बरबाद होने से बचें, विचलित करने वाला टेक्स्ट और पॉप-अप. Invision का लैंडिंग पृष्ठ एक उत्कृष्ट उदाहरण है. यह साफ है और इसमें केवल एक ही क्रिया है, लेकिन वो “वीडियो देखो” अनुभव एक लाइटबॉक्स में शामिल है, जो रूपांतरण में बाधा नहीं डालता. नेविगेट करना जितना आसान है, आपकी रूपांतरण दर जितनी अधिक होगी.

प्रासंगिकता एक और महत्वपूर्ण कारक है. आपके लैंडिंग पृष्ठ पर आने वाले विज़िटर एक विशिष्ट इरादे से आएंगे, इसलिए आपको सुनिश्चित होना चाहिए कि आपका पृष्ठ तुरंत प्रासंगिकता प्रदर्शित करता है. इससे उन्हें अपनी ज़रूरत की जानकारी खोजने में मदद मिलेगी और उन्हें यह विश्वास दिलाना होगा कि वे सही पृष्ठ पर हैं. प्रासंगिकता जितनी अधिक होगी, आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा और आपका विज्ञापन उच्च रैंक करेगा और लागत कम होगी. नीचे सूचीबद्ध ऐडवर्ड्स के लिए लैंडिंग पृष्ठ के कुछ सबसे महत्वपूर्ण तत्व हैं.

आपका लैंडिंग पृष्ठ उस कीवर्ड से भी प्रासंगिक होना चाहिए जिसे आप लक्षित कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं “जूते खरीदें,” आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आपका लैंडिंग पृष्ठ खोजकर्ता के इरादे से मेल खाता हो. आपके लैंडिंग पृष्ठ की सामग्री आपके कीवर्ड पर आधारित होगी और आपके गुणवत्ता स्कोर का निर्धारण करेगी. सर्वोत्तम प्रथाओं का उपयोग करने से आपकी रूपांतरण दर में वृद्धि होगी. बेहतर गुणवत्ता स्कोर के साथ, आप अपने विज्ञापन खर्च को कम करने और निवेश पर अपने लाभ को अधिकतम करने में सक्षम होंगे.

आपने शायद पीपीसी विज्ञापन के बारे में सुना होगा, but you’ve probably never used Google’s advertising platform, ऐडवर्ड्स. यह लेख पीपीसी विज्ञापन का अवलोकन प्रदान करेगा, इसके बोली मॉडल सहित, खोजशब्द अनुसंधान, और बजट. आरंभ करना, इन कदमों का अनुसरण करें. ये एक सफल पीपीसी अभियान के लिए पहला कदम हैं. यदि आप अपनी दृश्यता बढ़ाना चाहते हैं और अपनी रूपांतरण दर बढ़ाना चाहते हैं, यहां क्लिक करें. अधिक जानकारी के लिए, हमारी ऐडवर्ड्स मार्गदर्शिका पढ़ें.

प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी) विज्ञापन देना

Using pay-per-click advertising on Adwords is an excellent way to get quick exposure. हालांकि वास्तविक सूत्र जटिल है, इसे समझना अपेक्षाकृत आसान है. विज्ञापनदाता द्वारा बोली जाने वाली राशि क्लिक की लागत निर्धारित करेगी. एक बार स्वीकृत, विज्ञापन आमतौर पर तुरंत प्रकाशित होते हैं. इसके साथ ही, पीपीसी विज्ञापनों को विशिष्ट स्थानों को लक्षित करने के लिए अनुकूलित किया जा सकता है. कुछ मामलों में, पीपीसी लक्ष्यीकरण ज़िप कोड स्तर पर किया जा सकता है.

पीपीसी खातों को अभियानों और विज्ञापन समूहों में वर्गीकृत किया जाता है, जो कीवर्ड और प्रासंगिक विज्ञापनों से बने होते हैं. विज्ञापन समूहों में एक या अधिक कीवर्ड होते हैं, व्यवसाय की जरूरतों के आधार पर. कुछ पीपीसी विशेषज्ञ एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों का उपयोग करते हैं, उन्हें बोली-प्रक्रिया और लक्ष्यीकरण पर अधिकतम नियंत्रण रखने की अनुमति देता है. भले ही आप अपने अभियान को व्यवस्थित करने का चुनाव कैसे करें, ऐडवर्ड्स कई लाभ प्रदान करता है.

सर्च इंजन मार्केटिंग के अलावा, ऐडवर्ड्स पर पीपीसी विज्ञापन ईमेल मार्केटिंग का अतिरिक्त लाभ प्रदान करता है. लगातार संपर्क का ईमेल मार्केटिंग टूल पीपीसी विज्ञापन के साथ पूरी तरह से काम करता है, विज्ञापनों को बनाने और लॉन्च करने की प्रक्रिया को त्वरित बनाना. एक स्वतंत्र लेखक के रूप में, रानी स्टर्न्स रियल एस्टेट में माहिर हैं, विपणन, और व्यापार सामग्री. उसे भोजन और यात्रा के बारे में लिखना भी पसंद है.

पीपीसी विज्ञापन के कई फायदे हैं. एक चीज़ के लिए, पीपीसी विज्ञापन से आप ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं और अपने दर्शकों के डेटा और स्थान के आधार पर अपनी बोलियां समायोजित कर सकते हैं. आप इस डेटा का उपयोग अपने ग्राहकों की खोज के अनुसार अपनी बोलियों को समायोजित करने के लिए कर सकते हैं. इसके साथ ही, आप अपने अभियानों को अनुकूलित करने और व्यर्थ विज्ञापन खर्च को कम करने के लिए डेटा अंतर्दृष्टि का उपयोग कर सकते हैं. आप कई विज्ञापन प्रारूपों में से भी चुन सकते हैं, जैसे शॉपिंग विज्ञापन जो आपके उत्पादों को प्रमुख स्थान पर दिखाते हैं, और रीमार्केटिंग प्रदर्शित करें, जो रूपांतरणों को प्रोत्साहित करता है.

पीपीसी विज्ञापन के लाभ स्पष्ट हैं. आप विभिन्न समूहों और दर्शकों को लक्षित करने के लिए विभिन्न कीवर्ड और विज्ञापन अभियानों का उपयोग कर सकते हैं. पे-पर-क्लिक विज्ञापन डेस्कटॉप और मोबाइल दोनों प्लेटफॉर्म पर काम करता है, और यह इंटरनेट की शक्ति का लाभ उठाता है. लगभग हर कोई इंटरनेट का उपयोग अपनी जरूरत की चीजों को खोजने के लिए करता है, और आप इस तथ्य का लाभ उठा सकते हैं. जब सही तरीके से इस्तेमाल किया जाता है, ऐडवर्ड्स पर भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन संभावित ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करने का एक शानदार तरीका है.

बोली लगाने का मॉडल

You can use the bid model for Adwords to determine how much you should spend on certain ad slots. नीलामी हर बार किसी विज्ञापन स्लॉट में रिक्ति होने पर होती है, और यह तय करता है कि कौन से विज्ञापन मौके पर दिखाई देंगे. आप क्लिकों पर ध्यान केंद्रित करना चुन सकते हैं, छापों, रूपांतरण, विचारों, और सगाई, और आप मूल्य-प्रति-क्लिक बोली-प्रक्रिया का उपयोग केवल तभी भुगतान करने के लिए कर सकते हैं जब कोई व्यक्ति आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है.

कन्वर्ज़न बढ़ाएं रणनीति आपके दैनिक बजट के भीतर आपके क्लिक और खर्च को अधिकतम करने के लिए मशीन लर्निंग का उपयोग करती है. यह दिन के समय जैसे कारकों पर विचार करता है, स्थान, और संचालन प्रणाली. इसके बाद यह एक बोली सेट करती है जो आपके द्वारा डाले गए दैनिक बजट के लिए रूपांतरणों को अधिकतम करती है. यह रणनीति उच्च बजट वाले लोगों के लिए आदर्श है जो बिना पैसा बर्बाद किए वॉल्यूम और मजबूत रूपांतरण प्रदर्शन खोजना चाहते हैं. अपने क्लिकों को अनुकूलित करने के अलावा, रूपांतरण बढ़ाएं रणनीति आपकी बोलियों को स्वचालित करके आपका समय भी बचाती है.

आप मैन्युअल CPC मॉडल को भी आज़मा सकते हैं. यह गुणवत्ता वाले ट्रैफ़िक को आकर्षित करता है और उच्च क्लिक-थ्रू दर सुनिश्चित करता है. हालांकि, इसके लिए बहुत समय चाहिए. कई अभियान रूपांतरणों का लक्ष्य रखते हैं, और मैन्युअल सीपीसी उनके लिए सही विकल्प नहीं हो सकता है. यदि आप अपने क्लिक से अपने रूपांतरण बढ़ाना चाहते हैं, आप उन्नत CPC मॉडल का उपयोग करना चुन सकते हैं. यह मॉडल रीमार्केटिंग और ब्रांडेड अभियानों के लिए एक बढ़िया विकल्प है.

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, Google अलग-अलग विज्ञापन अभियानों के लिए अलग-अलग बोली-प्रक्रिया मॉडल पेश करता है. इसलिए आपको ऐडवर्ड्स के लिए बोली-प्रक्रिया मॉडल निर्धारित करने से पहले अपने अभियान के लक्ष्यों को समझना होगा. कन्वर्ज़न बढ़ाने की अलग-अलग रणनीतियों से अलग-अलग कैंपेन को फ़ायदा होगा. आपको अपने अभियान के लिए सही रणनीति चुननी होगी. इसलिए, प्रत्येक अभियान के लिए सर्वोत्तम बोली कार्यनीतियां क्या हैं? आइए हम ऐडवर्ड्स में कुछ सबसे सामान्य रणनीतियों को देखें और उनसे सीखें.

रूपांतरण दरों को बढ़ाने के लिए स्मार्ट बोली-प्रक्रिया सबसे अच्छा विकल्प है. स्मार्ट बोली-प्रक्रिया मॉडल रूपांतरणों की संभावना के आधार पर स्वचालित रूप से बोलियों को समायोजित करते हैं. लक्षित मूल्य-प्रति-प्राप्ति बोली-प्रक्रिया का उपयोग करके आप इन कम लागत वाले रूपांतरणों को पकड़ सकते हैं. हालांकि, आपको याद रखना चाहिए कि बार-बार बोली-प्रक्रिया में बदलाव से आपकी विज्ञापन आय कम हो सकती है. इसलिए, अपनी बोलियों को बार-बार समायोजित करने से आपका बजट और आपकी रूपांतरण दर खराब हो सकती है. This is why Smart Bidding Models Are Best for Increasing Your Revenue

खोजशब्द अनुसंधान

The importance of keyword research in the planning stage of an Adwords campaign cannot be overstated. खोजशब्द अनुसंधान आपको अपने अभियानों के लिए यथार्थवादी अपेक्षाएँ निर्धारित करने और यह सुनिश्चित करने की अनुमति देगा कि वे लक्षित और प्रभावी हैं. यह आपके अभियान के लिए प्रासंगिक कीवर्ड की पहचान करने में भी आपकी मदद करेगा. अपने अभियान की योजना बनाते समय, आपको यथासंभव विशिष्ट होना चाहिए और अपने समग्र परियोजना लक्ष्यों और दर्शकों पर विचार करना चाहिए. सबसे प्रासंगिक कीवर्ड खोजने में आपकी सहायता के लिए, आप Google कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं.

खोजशब्द अनुसंधान की प्रक्रिया यह निर्धारित करने का एक शानदार तरीका है कि आपके उत्पाद या सेवा की खोज के लिए दैनिक आधार पर किन शब्दों का उपयोग किया जा रहा है. एक बार जब आप जान जाते हैं कि आपके उद्योग में कौन से कीवर्ड ट्रेंड कर रहे हैं, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि कौन से वाक्यांश और शब्द सबसे अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करेंगे. यह प्रक्रिया आपकी साइट के लिए एक प्रभावी विज्ञापन रणनीति विकसित करने में आपकी मदद करेगी और यह सुनिश्चित करेगी कि यह खोज इंजन परिणामों में उच्च रैंक पर है. ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्राप्त करने की संभावना बढ़ाने के लिए, Google के कीवर्ड प्लानर जैसे कीवर्ड टूल का उपयोग करें.

प्रासंगिक कीवर्ड खोजने का दूसरा तरीका Google रुझान का उपयोग करना है. यह आपको आपके कीवर्ड के लिए खोजों की संख्या दिखाएगा और उन खोजों का कितना प्रतिशत आपके प्रतियोगी की वेबसाइट पर था. Keyword research should not be limited to just search volume and popularity – you should also consider how many people searched for your products or services. इन मेट्रिक्स का उपयोग करके, आप अधिक लाभ कमाने की संभावना बढ़ा सकते हैं. जबकि खोजशब्द अनुसंधान की प्रक्रिया काफी हद तक मैनुअल है, इसे विभिन्न मेट्रिक्स द्वारा बढ़ाया जा सकता है.

लाभदायक बाजारों को परिभाषित करते समय और खोज के इरादे को समझते हुए, खोजशब्द अनुसंधान आपको एक ऐसा स्थान खोजने में मदद कर सकता है जो सकारात्मक आरओआई उत्पन्न करेगा. यह शोध आपको इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के दिमाग में सांख्यिकीय जानकारी देगा और आपको अपने ऐडवर्ड्स अभियान को अनुकूलित करने की अनुमति देगा. Google का कीवर्ड प्लानर टूल आपके उत्पाद या सेवा के लिए एक सफल विज्ञापन बनाने में आपकी सहायता कर सकता है. खोजशब्द अनुसंधान का अंतिम लक्ष्य उन लोगों के लिए मजबूत छाप बनाना है जो पहले से ही आपके उत्पाद/सेवा प्रस्तावों में रुचि रखते हैं.

Budgeting

If you want to maximize the potential of your AdWords campaign, आपको पता होना चाहिए कि बजट कैसे सेट करें. Google आपको प्रत्येक अभियान के लिए एक बजट निर्धारित करने की अनुमति देता है. आप एक दैनिक बजट सेट कर सकते हैं, लेकिन यह ध्यान रखना सबसे अच्छा है कि एक अभियान किसी भी दिन अपने दैनिक बजट से दोगुना खर्च कर सकता है. आप समान विशेषताओं वाले अभियानों को समूहीकृत करने के लिए दैनिक बजट का उपयोग कर सकते हैं. भी, ध्यान रखें कि Google आपके दैनिक बजट से केवल इतना ही अधिक खर्च करता है 30.4 एक महीने में कई बार.

ऐडवर्ड्स के लिए बजट बनाते समय, यह ध्यान रखना सुनिश्चित करें कि आपका विज्ञापन बजट केवल इतना आगे जाता है. यदि आप जितना खर्च कर सकते हैं उससे अधिक खर्च करते हैं, आप पैसे खोने की संभावना समाप्त करेंगे. इसके साथ ही, आप अपनी अपेक्षा से कम CPA प्राप्त कर सकते हैं. इससे बचने के लिए, नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करने का प्रयास करें. इस प्रकार के कीवर्ड का ट्रैफ़िक और प्रासंगिकता कम होती है. हालांकि, वे आपके विज्ञापनों का गुणवत्ता स्कोर बढ़ाते हैं.

AdWords के लिए बजट निर्धारित करने का दूसरा तरीका साझा बजट बनाना है. साझा बजट का उपयोग करके, आप एक से अधिक अभियानों को समान धनराशि तक पहुंच प्रदान कर सकते हैं. हालांकि, यह दृष्टिकोण आपको एक ही समय में अनेक बजट समायोजनों को ट्रैक करने की अनुमति नहीं देता है. बजाय, आप बस इतना कह सकते हैं कि आपके बजट में $X है और आपका अभियान उस खाते से वह राशि उधार लेगा. यदि आप अपना बजट साझा नहीं करना चाहते हैं, आप ट्रेंडिंग बजट का उपयोग कर सकते हैं, जो आपको अपने कुल मासिक खर्च को महीने में एक से तीन बार समायोजित करने की अनुमति देता है.

ऐडवर्ड्स के लिए बजट बनाने का एक मानक तरीका मूल्य-प्रति-क्लिक है (सीपीसी). CPC विज्ञापन आपको सबसे अच्छा ROI देता है क्योंकि आप केवल तभी भुगतान करते हैं जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है. यह पारंपरिक विज्ञापन की तुलना में बहुत सस्ता है, लेकिन आपको परिणाम देखने तक भुगतान करना होगा. इसका मतलब है कि आप अपने प्रयासों और परिणाम में अधिक आश्वस्त होंगे. आपको यह देखने में सक्षम होना चाहिए कि आपके विज्ञापन आपके लिए वह बिक्री ला रहे हैं जिसके बाद आप कर रहे हैं.