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ऐडवर्ड्स गूगल का एक विज्ञापन मंच है. The platform allows marketers to create and manage campaigns. ऐडवर्ड्स अभियान में विज्ञापनों को खोजशब्दों द्वारा समूहीकृत किया जाता है, जिससे उन्हें मैनेज करने में आसानी होती है. उदाहरण के लिए, प्रत्येक अभियान में एक विज्ञापन और अनेक खोजशब्द शामिल हो सकते हैं. ये कीवर्ड आमतौर पर ब्रॉड मैच पर सेट होते हैं, जिसका अर्थ है कि वे खोज क्वेरी में कहीं भी दिखाई देंगे.
There are several important things to consider when deciding whether to use Google AdWords to promote your business. सबसे पहले, आपको पता होना चाहिए कि आप किस प्रकार के लक्षित दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं. भी, आपको बोली राशि एकत्र करने की विधि तय करनी होगी. विभिन्न अभियान प्रकार हैं, और प्रत्येक के लिए आपको विशिष्ट जानकारी प्रदान करने की आवश्यकता होती है. उदाहरण के लिए, यदि आप एक भौतिक स्टोरफ्रंट चलाते हैं, आपको अपने स्थान के उचित दायरे के भीतर एक भौगोलिक क्षेत्र का चयन करने की आवश्यकता है. यदि आप उन उत्पादों के साथ ई-कॉमर्स साइट चलाते हैं जिन्हें शिप करने की आवश्यकता है, आप एक ऐसा स्थान चुन सकते हैं जो आपके लक्षित दर्शकों को सेवा प्रदान करता हो.
दर के माध्यम से क्लिक करें (सीटीआर) आपके विज्ञापन कितने प्रासंगिक हैं, यह निर्धारित करने में एक महत्वपूर्ण कारक है. CTR . जितना अधिक होगा, आपका विज्ञापन और कीवर्ड उपभोक्ताओं के लिए उतने ही अधिक प्रासंगिक होंगे. सीटीआर की गणना ऐतिहासिक डेटा और भविष्यवाणियों को देखकर की जाती है. यदि आपका सीटीआर औसत से कम है, आप अपनी विज्ञापन प्रति को संशोधित करने पर विचार कर सकते हैं.
Google ऐडवर्ड्स Google का एक ऑनलाइन विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है जो विपणक को अपने लक्षित दर्शकों तक पहुँचने देता है. वे खोज परिणामों में विज्ञापन डालकर ऐसा करते हैं, जो आमतौर पर अन्य वेबसाइटों के बगल में प्रदर्शित होते हैं. ये विज्ञापन उन उपभोक्ताओं को दिखाए जाएंगे, जिनकी आपके द्वारा प्रदान किए जाने वाले उत्पादों या सेवाओं में रुचि होने की सबसे अधिक संभावना है. यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके विज्ञापन सही ऑडियंस द्वारा देखे जा रहे हैं, आपको सही कीवर्ड का चयन करना होगा, एक उच्च-गुणवत्ता वाला विज्ञापन बनाएँ, और अपने विज्ञापनों को पोस्ट-क्लिक लैंडिंग पृष्ठों से कनेक्ट करें.
Google ऐडवर्ड्स आपके उत्पादों और सेवाओं का विज्ञापन करने का एक कम लागत वाला तरीका है. इसके लिए बड़े रचनात्मक बजट की आवश्यकता नहीं है, और आपको खर्च करने के लिए कोई न्यूनतम राशि नहीं है. इसके अतिरिक्त, आप अपने विज्ञापनों को लक्षित कर सकते हैं और उन्हें केवल कुछ खास शहरों और स्थानों पर प्रदर्शित कर सकते हैं, यदि आप एक फील्ड सेवा प्रदाता हैं तो यह बहुत उपयोगी है.
Keyword research is one of the most important elements of any SEO campaign. यह वही है जो आपकी वेबसाइट को Google के खोज परिणामों में सबसे ऊपर दिखाता है. इसके बिना, आपकी सामग्री के लिए आपके पास विश्वसनीय कीवर्ड नहीं होंगे, शीर्षक टैग, या ब्लॉग कैलेंडर. भी, आप कई अवसरों से चूक जाएंगे. जब सही ढंग से किया, खोजशब्द अनुसंधान आसान है और लेजर-लक्षित सेवाओं में परिणाम देता है.
कुंजी किसी दिए गए कीवर्ड या वाक्यांश के लिए अधिक से अधिक कीवर्ड पर शोध करना है. Google का कीवर्ड प्लानर आपको कीवर्ड रिसर्च में मदद कर सकता है. यह उपकरण आपको विभिन्न खोजशब्दों और वाक्यांशों के लिए खोज मात्रा और प्रतियोगिता दिखा सकता है. यदि आप स्थानीय एसईओ रणनीति चला रहे हैं तो यह विशेष रूप से सहायक है. यह निर्धारित करके कि लोग स्थानीय रूप से कौन से कीवर्ड खोज रहे हैं, आप सही बाजार को लक्षित करने में सक्षम होंगे. एक बटन के कुछ क्लिक के साथ, आप इन ग्राहकों के सामने अपना विज्ञापन प्रदर्शित करवा सकते हैं.
आप अलग-अलग कीवर्ड के लिए मासिक खोज मात्रा निर्धारित करने के लिए Google कीवर्ड प्लानर का भी उपयोग कर सकते हैं. यह टूल Google के अपने डेटा के आधार पर औसत मासिक खोज मात्रा प्रदान करता है. यह आपको संबंधित कीवर्ड भी दिखाता है. आप सैकड़ों कीवर्ड खोजने के लिए टूल का उपयोग कर सकते हैं, और आप देख सकते हैं कि वे आपके चुने हुए क्षेत्र में कितने लोकप्रिय हैं.
खोज इंजन ट्रैफ़िक को बढ़ावा देने और वेबसाइट सामग्री को बेहतर बनाने के लिए खोजशब्द अनुसंधान का उपयोग किया जा सकता है. लक्ष्य अपने संभावित ग्राहकों की जरूरतों को समझना और एसईओ अनुकूलित सामग्री के रूप में समाधान प्रदान करना है. Google कीवर्ड टूल का उपयोग करना, आप यह निर्धारित कर सकते हैं कि आपके लक्षित बाजार में लोगों द्वारा कौन से शब्द और वाक्यांश खोजे जा रहे हैं. आपकी सामग्री रणनीति को आपके आगंतुकों को वास्तविक मूल्य प्रदान करना चाहिए. हमेशा सच बोलें और ऐसे लिखें जैसे कि आप किसी मित्र को लिख रहे हैं.
ऐडवर्ड्स खोजशब्द अनुसंधान का एक अन्य महत्वपूर्ण कारक आशय है. Google Ads सक्रिय रूप से समाधान खोजने वाले उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करता है. दूसरी ओर, जो लोग सक्रिय रूप से समाधानों की खोज नहीं कर रहे हैं वे केवल ब्राउज़िंग कर सकते हैं.
Bidding for Adwords is an important aspect of ad campaigns. एक प्रतिस्पर्धी बाजार में, विज्ञापन स्थिति स्लॉट दुर्लभ हैं और प्रतिस्पर्धा अधिक है. सफल होने के लिए, अपनी इच्छित ऑडियंस तक पहुँचने के लिए आपको सही बोलियों की जानकारी होनी चाहिए. आप अपनी बोलियों को अनुकूलित करने के लिए बुद्धिमान डेटा का उपयोग कर सकते हैं.
ऐडवर्ड्स के लिए बोली लगाने की कार्यनीतियाँ आपको सही बोलियों के साथ अपने लक्ष्यों का मिलान करने में मदद करती हैं. बोली लगाने की दो सामान्य रणनीतियाँ हैं: सीपीसी (मूल्य-प्रति-हजार) और सीपीए (मूल्य-प्रति-प्राप्ति). आप दैनिक बजट निर्धारित करने के लिए स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग कर सकते हैं और अलग-अलग खोजशब्दों और विज्ञापन-समूहों के लिए मैन्युअल रूप से बोलियाँ निर्धारित कर सकते हैं. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपके विज्ञापन-अभियानों पर अधिक नियंत्रण प्रदान करती है.
यदि आपके पास एक से अधिक खोजशब्द या विज्ञापन समूह हैं, अभियान की लागत को सीमित करने के लिए आप बोली संशोधक का उपयोग कर सकते हैं. आप किसी विशिष्ट भौगोलिक क्षेत्र को लक्षित करना भी चुन सकते हैं, अपना समय, या इलेक्ट्रॉनिक उपकरण. आप अपने विज्ञापनों को सर्वोत्तम संभावित ऑडियंस तक सीमित करने के लिए बोली संशोधक का उपयोग कर सकते हैं.
गुणवत्ता स्कोर Google ऐडवर्ड्स बोली प्रणाली की कुंजी है. गुणवत्ता स्कोर इस बात का पैमाना है कि आपके विज्ञापन खोज क्वेरी से कितने प्रासंगिक हैं. गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपके विज्ञापन के सही व्यक्ति के सामने प्रदर्शित होने की संभावना उतनी ही अधिक होगी. यह समझना महत्वपूर्ण है कि गुणवत्ता स्कोर कैसे काम करते हैं. उच्च गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करने का तरीका सीखने से आपको अधिक प्रभावी बोलीदाता बनने में मदद मिलेगी.
Retargeting is a powerful tool for digital advertising campaigns. यह व्यवसायों को उन ग्राहकों तक पहुंचने में मदद करता है जो अपनी पहली यात्रा पर रूपांतरित नहीं हुए हैं. सांख्यिकीय, 96 प्रति 98 प्रतिशत वेब विज़िटर खरीदारी पूरी नहीं करते हैं या अपनी शॉपिंग कार्ट को छोड़ भी देते हैं. और केवल दो से चार प्रतिशत ही पहली यात्रा पर वास्तविक ग्राहक में परिवर्तित होते हैं. इसलिए, रिटारगेटिंग व्यवसायों को उन उत्पादों या सेवाओं की याद दिलाकर गैर-रूपांतरित उपभोक्ताओं के साथ फिर से जुड़ने में मदद करता है, जिनमें उन्होंने पहले रुचि दिखाई थी.
रिटारगेटिंग अभियान Google के ऐडवर्ड्स खाते के साथ स्थापित किए जा सकते हैं. यह YouTube और Android एप्लिकेशन जैसे विभिन्न वेबसाइटों और प्लेटफ़ॉर्म पर उपयोगकर्ताओं को लक्षित कर सकता है. Adroll विज्ञापनदाताओं को वेबसाइट विज़िटर को ट्रैक करने के लिए कस्टम सेगमेंट बनाने की भी अनुमति देता है. इसके अतिरिक्त, विज्ञापनदाता इस उद्देश्य के लिए अपने मौजूदा Google ऐडवर्ड्स खाते का भी उपयोग कर सकते हैं.
रिटारगेटिंग विज्ञापन छोटे व्यवसायों के लिए बेहद प्रभावी हो सकते हैं. Google विज्ञापनदाताओं को ऐडवर्ड्स के माध्यम से अन्य वेबसाइटों पर दर्शकों को लक्षित करने की अनुमति देता है, और विज्ञापनदाता अपनी पसंद की ऑडियंस तक पहुँचने के लिए विज्ञापनों को कस्टमाइज़ कर सकते हैं. वे अपनी ऑडियंस को पहले ऑनलाइन किए गए कार्यों के आधार पर विज्ञापन प्रदर्शित करने के लिए विभाजित भी कर सकते हैं. आपका रिटारगेटिंग अभियान जितना अधिक विशिष्ट होगा, अधिक प्रभावी होने की संभावना है.
लंबी अवधि के अभियानों के लिए रिटारगेटिंग अभियान सबसे अच्छा काम करते हैं. उदाहरण के लिए, परित्यक्त ग्राहकों के सामने वापस आने के लिए एक प्लंबर एक पुन: लक्ष्यीकरण अभियान से लाभान्वित हो सकता है. लेकिन अगर कोई प्लंबर आपातकालीन सेवा दे रहा है, यह सबसे अच्छा विकल्प नहीं हो सकता है. ऐसा इसलिए है क्योंकि आपातकालीन प्लंबर आमतौर पर किसी समस्या के तत्काल समाधान की खोज करते हैं और आने वाले वर्षों में आपकी सेवाओं की आवश्यकता नहीं हो सकती है. बजाय, लंबी अवधि के ईकॉमर्स अभियानों के लिए इन विज्ञापनों के सफल होने की संभावना अधिक होती है. रीमार्केटिंग अभियानों में संदेश देना भी महत्वपूर्ण है.
Split testing in Adwords is a technique that lets you see which ads perform better. आप यह देखने के लिए अनेक परीक्षण चला सकते हैं कि किसका सीटीआर उच्चतम है और यह किफ़ायती भी है. विजेता विज्ञापन आमतौर पर वह होगा जो सबसे कम कीमत पर सबसे अधिक क्लिक उत्पन्न करता है. आप विज्ञापन का शीर्षक बदलकर भी सीटीआर का लाभ उठा सकते हैं. विभाजित परीक्षण सबसे अच्छा तब काम करता है जब आप एक समय में केवल एक चर बदलते हैं, जैसे कि शीर्षक. आपको कुछ दिनों में परीक्षण भी करने चाहिए, ताकि आप देख सकें कि परिणाम क्या हैं.
स्प्लिट-टेस्टिंग विज्ञापन आपको अपने बाज़ार के बारे में अच्छी जानकारी दे सकते हैं. परिणाम आपके बाजार के बारे में जनसांख्यिकीय और मनो-ग्राफिक जानकारी प्रकट कर सकते हैं. यह किसी उत्पाद के सबसे बड़े लाभ या खोजकर्ता की भावनात्मक स्थिति को भी प्रकट कर सकता है. इससे आपको बेहतर विज्ञापन और लैंडिंग पेज बनाने में मदद मिल सकती है. थोड़े परीक्षण और त्रुटि के साथ, आप अपने परिणामों में सुधार कर सकते हैं.
ऐडवर्ड्स में बहुभिन्नरूपी परीक्षण का लक्ष्य यह जानना है कि कौन सा चर आपके विशिष्ट खाते के लिए सबसे अच्छा काम करता है. हालांकि, अधिकांश खातों के लिए ऐसा करना संभव नहीं है क्योंकि मात्रा सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण डेटा बनाने के लिए पर्याप्त नहीं है. ने कहा कि, आप यह पता लगाने के लिए कभी भी A/B विभाजन परीक्षण कर सकते हैं कि कौन सा विज्ञापन सबसे अच्छा रूपांतरण करता है.
आप अपने विज्ञापन की विवरण पंक्ति का परीक्षण भी कर सकते हैं. एक अच्छा उदाहरण एक एकल खोजशब्द विज्ञापन समूह है जिसमें दो विज्ञापन एक ही खोजशब्द को लक्षित करते हैं. यदि आप एक विज्ञापन का दूसरे पर परीक्षण कर रहे हैं, आपको यही परीक्षण दूसरे विज्ञापन समूह में चलाना चाहिए.
