अपने विज्ञापन बजट को अधिकतम करने के लिए Google ऐडवर्ड्स का उपयोग कैसे करें

भुगतान-प्रति-क्लिक का उपयोग करने के कई अलग-अलग तरीके हैं (पीपीसी) विज्ञापन मंच. These methods include the use of Keywords, विज्ञापन समूह, और विज्ञापन. इन विभिन्न विधियों का उपयोग करके आप अपना विज्ञापन बजट बढ़ा सकते हैं. इस प्लेटफॉर्म का उपयोग करते समय कुछ बातों का ध्यान रखना चाहिए. एक बार जब आप इन बुनियादी अवधारणाओं को समझ जाते हैं, आप प्रभावी रूप से एक ऐसा AdWords अभियान बना सकेंगे जो आपके व्यावसायिक लक्ष्यों को पूरा करता हो.

प्रति क्लिक भुगतान (पीपीसी) विज्ञापन मंच

A Pay-per-click (पीपीसी) विज्ञापन एक वेबसाइट पर एक विज्ञापन है जिस पर एक संभावित ग्राहक खोज क्वेरी के जवाब में क्लिक करता है. यह एक साधारण पाठ विज्ञापन या एक छवि या वीडियो हो सकता है. पीपीसी विज्ञापन सर्च इंजन पर दिखाई देते हैं, वेबसाइटें, और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म.

हालांकि भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन अपेक्षाकृत आसान है, एक सफल अभियान शुरू करने से पहले विचार करने के लिए कई तत्व हैं. सबसे पहले, आपके विज्ञापन को साइट पर अन्य विज्ञापनों के साथ प्रतिस्पर्धा करनी चाहिए. यह विज्ञापन नीलामी नामक एक प्रक्रिया के माध्यम से किया जाता है, जिसमें Google प्रत्येक विज्ञापन की प्रासंगिकता और वैधता के आधार पर उसकी प्रासंगिकता निर्धारित करता है.

दूसरे, आपको अपने पीपीसी अभियान के आरओआई का निर्धारण करना चाहिए. जबकि एक CPC शुल्क जितना कम हो सकता है $25 प्रति क्लिक, हर उद्योग अपनी वित्तीय स्थिति में अद्वितीय है, जब आप गैर-बिक्री रूपांतरणों पर विचार करते हैं तो आरओआई गणना अधिक जटिल होती है.

हालांकि कई विज्ञापनदाता ऐडवर्ड्स की कसम खाते हैं, अन्य विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म हैं जो जाँचने योग्य हैं. फेसबुक, उदाहरण के लिए, खत्म हुआ 1.3 बिलियन उपयोगकर्ता हैं और कुछ प्रकार के व्यवसायों के लिए यह एक बेहतरीन जगह है. Linkedin, वहीं दूसरी ओर, सबसे बड़ा पेशेवर सोशल नेटवर्क है और इसका एक विज्ञापन प्लेटफॉर्म है जो लोगों को उनकी विशिष्ट विशेषताओं के आधार पर लक्षित करता है.

जब पीपीसी की बात आती है, कुंजी आपके खोजशब्दों को ध्यान से चुनना है. आपका अभियान जितना अधिक लक्षित होगा, उपभोक्ताओं द्वारा आपके विज्ञापन देखे जाने की संभावना उतनी ही अधिक होगी. इसका अर्थ है अपनी बोलियों को तदनुसार समायोजित करना. उदाहरण के लिए, यदि आप व्यापक दर्शकों तक पहुंचना चाहते हैं, पर अपनी अधिकतम बोली निर्धारित करें $1.00.

एक अन्य लोकप्रिय पीपीसी विज्ञापन मंच ट्विटर है. इसका विज्ञापन प्लेटफॉर्म आपको दुनिया भर के उपयोगकर्ताओं के साथ बातचीत करने की अनुमति देता है. हालांकि इसमें फेसबुक की पहुंच का अभाव है, ट्विटर व्यवसायों के लिए अद्वितीय विपणन उपकरण प्रदान करता है. फॉलोअर्स हासिल करने के लिए आप अपना ट्विटर विज्ञापन अभियान डिजाइन कर सकते हैं, वेबसाइट रूपांतरण बढ़ाएँ, या लोगों को ऐप डाउनलोड करने के लिए प्रोत्साहित करें. चूंकि मंच वास्तविक जुड़ाव पर आधारित है, ट्विटर विज्ञापन अक्सर फेसबुक की तुलना में कम दरों की पेशकश करते हैं. सबसे कम कीमत वाले विज्ञापन तीन पेंस जितने कम हो सकते हैं.

कीवर्ड

When using keywords for Adwords, अपने दर्शकों के इरादे को समझना आवश्यक है. जबकि Google विज्ञापन मार्केटिंग के लिए मूल्यवान उपकरण हैं, वे केवल उन उपयोगकर्ताओं से अपील करते हैं जो सक्रिय रूप से अपनी समस्याओं का समाधान खोज रहे हैं. यह खोज इंजन के बाहर के लोगों की तुलना में एक अलग प्रकार का ऑडियंस है जो केवल ब्राउज़िंग या शिक्षा की तलाश में हो सकता है.

कीवर्ड वे शब्द या वाक्यांश हैं जिन्हें Google प्रासंगिक वेब सामग्री खोजने के लिए खोजता है. जब सही तरीके से इस्तेमाल किया जाता है, वे खरीदारी फ़नल के और नीचे योग्य संभावनाओं तक पहुँचने में आपकी मदद कर सकते हैं. कीवर्ड को तीन मुख्य श्रेणियों में बांटा गया है, सूचना के, और लेन-देन. एक अच्छी खोजशब्द चयन रणनीति आपको अपनी पीपीसी लागत को सीमित करते हुए सही प्रकार के उपयोगकर्ताओं को लक्षित करने की अनुमति देगी.

एक बार जब आप अपने कीवर्ड का इरादा निर्धारित कर लेते हैं, अगला कदम प्रत्येक कीवर्ड के लिए प्रतियोगिता पर शोध करना है. किसी विशिष्ट कीवर्ड की प्रतिस्पर्धा और कीवर्ड लोकप्रियता निर्धारित करने के लिए आप SEMrush जैसे टूल का उपयोग कर सकते हैं. टूल आपको यह भी दिखाएगा कि कितने खोजकर्ता किसी कीवर्ड का उपयोग करते हैं, इसकी प्रतियोगिता, और इसकी लागत.

विस्तृत मिलान वाले कीवर्ड अत्यधिक प्रतिस्पर्धी होते हैं और सही ग्राहकों तक नहीं पहुंच पाते हैं. वे बहुत विस्तृत भी हैं, ताकि वे बड़ी संख्या में ऐसे लोगों को आकर्षित कर सकें जिन्हें आपकी सेवाओं की आवश्यकता भी नहीं है. उदाहरण के लिए, अगर आप एक डिजिटल मार्केटिंग ऑडिटिंग कंपनी के मालिक हैं, you might rank for the broad match keyword “Digital marketing” and reach customers searching for digital marketing software or videos.

अपने विज्ञापनों की प्रभावशीलता को अधिकतम करने का एक और बढ़िया तरीका है ऐसे कीवर्ड वाक्यांशों का उपयोग करना जो सामान्य वाक्यांशों की तुलना में अधिक विशिष्ट हों. Using the phrase “fine dining gift certificate” is an example of a specific keyword phrase, जो बढ़िया भोजन अनुभव चाहने वालों को लक्षित करेगा. उदाहरण के लिए, बाउली का फाइन डाइनिंग गिफ्ट सर्टिफिकेट फ्रेंच फाइन डाइनिंग एक्सपीरियंस चाहने वालों को लक्षित करेगा.

अपने खोजशब्द चयन को बेहतर बनाने का एक अन्य तरीका कम प्रतिस्पर्धा और उच्च प्रासंगिकता वाले खोजशब्दों को चुनना है. उदाहरण के लिए, यदि आप एक कार्गो एजेंसी चलाते हैं, you might want to use keywords like “flower shops” तथा “cargo agency”. These keywords would be the most relevant for a searcher typing “flower shop”, लेकिन आप समानार्थी शब्द का भी उपयोग कर सकते हैं.

बोली लगाने की रणनीति

There are several factors to consider when choosing a bidding strategy for Adwords. रूपांतरण ट्रैकिंग का उपयोग करना, गूगल विश्लेषिकी, और कीवर्ड प्लानर आपको सही निर्णय लेने में मदद कर सकते हैं कि कौन सी बोलियों का उपयोग करना है और आपका लक्ष्य ROI क्या होना चाहिए. इससे आपको यह निर्धारित करने में मदद मिल सकती है कि किन खोजशब्दों पर बोली लगानी है और उन पर कितनी बोली लगानी है. आप यह देखने के लिए A/B परीक्षण भी कर सकते हैं कि आपके व्यवसाय के लिए कौन-सी बोलियाँ सर्वाधिक प्रभावी हैं.

स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीति का उपयोग करने से आप दैनिक आधार पर अपनी बोलियों को नियंत्रित कर सकते हैं. ये एल्गोरिदम विशिष्ट लक्ष्यों को लक्षित करने और बोलियों को निर्धारित करने के अनुमान से बाहर निकालने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं. क्लिक की संख्या बढ़ाने के लिए विभिन्न स्वचालित बोली कार्यनीतियाँ उपलब्ध हैं, रूपांतरण, और प्रत्येक रूपांतरण का मूल्य.

ऐडवर्ड्स में खोजशब्दों के लिए बोली लगाना उतना आसान नहीं है जितना लगता है, खासकर यदि आप सेवा में नए हैं. बहुत से लोग अंत में बहुत अधिक पैसा चुकाते हैं और केवल कुछ ही रूपांतरण प्राप्त कर पाते हैं. वे अक्सर सोचते हैं कि उन्हें Google के SERPs में शीर्ष पदों के लिए लक्ष्य बनाना चाहिए, लेकिन एक अच्छी बोली-प्रक्रिया रणनीति आपकी लागतें कम कर सकती है और रूपांतरण बढ़ा सकती है.

विशिष्ट खोजशब्दों के लिए बोली लगाना सबसे अधिक दृश्यता प्राप्त करने का एक शानदार तरीका है. आप अपने क्लिक बढ़ाने के लिए अपनी बोली समायोजित कर सकते हैं, वीडियो दृश्य, और छापें. यह विधि उन लोगों के लिए भी आदर्श है जो सुनिश्चित नहीं हैं कि कौन से खोजशब्द सबसे अधिक राजस्व उत्पन्न करेंगे, लेकिन मैन्युअल रूप से प्रबंधित करने का समय नहीं है.

जब आप नए अभियानों का परीक्षण प्रारंभ करते हैं, अपने खोजशब्दों और बोलियों के प्रदर्शन पर एक दैनिक रिपोर्ट चलाना न भूलें. यह आपको दिखाएगा कि आपके ग्राहक कहां क्लिक कर रहे हैं और आप प्रति क्लिक कितना खर्च कर रहे हैं. जब आप वाक्यांश मिलान और विस्तृत मिलान कीवर्ड का उपयोग कर रहे हों, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आपको सर्वोत्तम गुणवत्ता स्कोर प्राप्त हो रहा है.

ऐडवर्ड्स के लिए सर्वोत्तम बोली कार्यनीति इस बात पर निर्भर करती है कि आपकी वेबसाइट में कितने रूपांतरण हैं. यदि आपकी वेबसाइट पर बहुत अधिक ट्रैफ़िक आता है और उच्च रूपांतरण दर है, आप अपनी बोलियां ऊंची सेट कर सकते हैं और अपनी विज्ञापन रैंक बढ़ा सकते हैं. अपना आरओआई बढ़ाने के लिए, आपको अपनी विज्ञापन गुणवत्ता अनुकूलित करनी चाहिए.

Campaign budget

Google Adwords campaigns do not have a set cost, इसलिए विभिन्न अभियानों के लिए बजट समायोजित करना महत्वपूर्ण है. लागत आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पाद या सेवा के प्रकार और आप जिस उद्योग में हैं, उस पर निर्भर करेगी. याद है, कि आप अनिवार्य रूप से वेबसाइट ट्रैफ़िक खरीद रहे हैं. Google ऐडवर्ड्स एक मिनी-मार्केट की तरह है, इसलिए खोजशब्दों और विज्ञापन प्लेसमेंट की कीमत बहुत भिन्न होगी.

ऑनलाइन विक्रेताओं के लिए, एक अभियान बजट प्रति दिन या प्रति माह निर्धारित किया जा सकता है. आप इस बजट को विशिष्ट समय अवधि के लिए या पूर्वनिर्धारित संकेतों के आधार पर समायोजित कर सकते हैं, जैसे ब्राउज़र प्रकार, अपना समय, या स्थान. Google ऐडवर्ड्स के लिए अपना बजट निर्धारित करते समय, आपको अपना अधिकतम मूल्य-प्रति-क्लिक भी निर्धारित करना चाहिए (सीपीसी) बोली, या वह राशि जो आप एक क्लिक के लिए भुगतान करने को तैयार हैं. आपको अपनी बोलियों की निगरानी करनी चाहिए, चूंकि वे आपको मिलने वाले ट्रैफ़िक की मात्रा और आपके निवेश पर प्रतिफल को प्रभावित कर सकते हैं (राजा).

आपके बजट की राशि आपके उद्योग के आधार पर अलग-अलग होनी चाहिए, आपके ग्राहक की जरूरतें, और आपके द्वारा चलाए जा रहे विज्ञापनों का प्रकार. एक सामान्य अभियान बजट के बीच होगा $25 तथा $150 प्रति दिन. अगर आपका बजट कम है, इसे और अधिक प्रभावी बनाने के लिए आपको इसे बढ़ाने पर विचार करना होगा.

एक साझा बजट का उपयोग उन अनेक अभियानों के लिए उपयोगी होता है जिनका एक समान लक्ष्य होता है. साझा बजट विशिष्ट छुट्टियों से जुड़े मौसमी अभियानों के लिए अच्छा काम करता है. आप एक साझा बजट के साथ एक अभियान भी बना सकते हैं और एक विशिष्ट ग्राहक के लिए बजट की सीमा तय कर सकते हैं. इससे यह सुनिश्चित होगा कि आपका अभियान कभी भी आवश्यकता से अधिक खर्च नहीं करता है.

यदि आप ऐडवर्ड्स के लिए नए हैं, जैसे-जैसे आप अधिक अनुभव प्राप्त करते हैं, वैसे-वैसे छोटी शुरुआत करना और अपना बजट बढ़ाना सबसे अच्छा होता है. आप कभी नहीं जानते कि क्या काम करेगा और क्या नहीं, इसलिए पहले एक परीक्षण अभियान शुरू करना महत्वपूर्ण है. आपका पहला अभियान लाभदायक हो सकता है, ब्रेक - ईवन, या पैसे भी खो देते हैं. याद रखें कि आपके अभियानों के पहले कुछ महीने खुद की मार्केटिंग करने और सीखने का समय है.

एक शुरुआत के रूप में, आपका पहला बजट से लेकर हो सकता है $10 प्रति $50 प्रति दिन. जैसे-जैसे आपका अभियान बढ़ता है, आप इसे बढ़ा सकते हैं $80 एक दिन. यह बराबर होगा $1,216 आपके पहले सप्ताह के लिए. यदि आप एक महीने से अधिक खर्च करने की योजना बना रहे हैं, आप अधिकतम सेट कर सकते हैं $2,700.