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अपनी वेबसाइट का प्रचार करने के लिए AdWords का उपयोग करने के कई अलग-अलग तरीके हैं. अधिकांश लोग इसका उपयोग भुगतान-प्रति-क्लिक के आधार पर करते हैं, लेकिन आप विशिष्ट ऑडियंस को लक्षित करने के लिए मूल्य-प्रति-छाप या मूल्य-प्रति-प्राप्ति बोली-प्रक्रिया का भी उपयोग कर सकते हैं. उन्नत उपयोगकर्ता AdWords का उपयोग विभिन्न मार्केटिंग टूल बनाने के लिए भी कर सकते हैं, जैसे कीवर्ड जनरेशन और कुछ प्रकार के प्रयोग करना. अपनी वेबसाइट का प्रचार करने के लिए AdWords का उपयोग करना सीखें!
यदि आप अपने प्रयासों को किसी विशिष्ट खोज शब्द पर केंद्रित करने का प्रयास कर रहे हैं तो एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह उपयोगी होते हैं. ऐसा करके, आप अप्रासंगिक क्लिकों के भुगतान से बच सकते हैं और सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपके विज्ञापन केवल प्रासंगिक प्रश्नों के लिए ट्रिगर किए गए हैं. हालांकि, एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों की अपनी कमियाँ हैं. प्रथम, वे चाहते हैं कि आप प्रत्येक कीवर्ड के लिए एक ही विज्ञापन प्रति के दो अलग-अलग संस्करण बनाएं. यह समय लेने वाला है और यदि आप कीवर्ड की बारीकियों पर ध्यान नहीं देते हैं तो निराशा हो सकती है.
दूसरा, एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह आपके गुणवत्ता स्कोर को बढ़ा सकते हैं. गुणवत्ता स्कोर आपके विज्ञापन की गुणवत्ता का एक अनुमान है, लैंडिंग पृष्ठ और कीवर्ड. उच्च स्कोर का अर्थ है बेहतर गुणवत्ता वाले विज्ञापन और कम लागत. उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापनों के खोज परिणामों में प्रदर्शित होने की अधिक संभावना होती है. तीसरा, एकल कीवर्ड विज्ञापन समूहों को लागू करना एक चुनौती हो सकती है, लेकिन यह समय और प्रयास के लायक है. आपको कुछ महीनों में बढ़ा हुआ ROI दिखाई देगा.
एकल खोजशब्द विज्ञापन समूहों का एक अन्य लाभ यह है कि वे आपको अपने खाते पर अधिक नियंत्रण प्रदान करते हैं. यदि आपके पास एकाधिक उत्पाद या सेवाएं हैं तो यह विशेष रूप से उपयोगी है. इस तरफ, आप अपने संसाधनों पर ध्यान केंद्रित कर सकते हैं और अधिक प्रासंगिक विज्ञापनों और लैंडिंग पृष्ठों के साथ अपने अभियानों को बढ़ावा दे सकते हैं. एकल खोजशब्द विज्ञापन समूह भी किफ़ायती होते हैं और आपकी सीपीसी को कम कर सकते हैं और आपकी सीटीआर में सुधार कर सकते हैं. इसलिए, अपने खोज इंजन मार्केटिंग अभियानों को बढ़ावा देते समय SKAG का उपयोग करना सार्थक है.
SKAGs का एक अन्य लाभ यह है कि यह उच्च गुणवत्ता स्कोर की गारंटी देता है. ऐडवर्ड्स’ गुणवत्ता स्कोर लगातार बदल रहा है और विभिन्न कारकों पर आधारित है, जिन्हें बाहर से आसानी से नहीं देखा जा सकता है. लेकिन सामान्य रूप में, एसकेएजी सीटीआर बढ़ाते हैं और व्यापक कीवर्ड वाक्यांशों की तुलना में विशिष्ट खोज शब्दों को लक्षित करने में बेहतर होते हैं. इसलिए यदि आप अपने दर्शकों को लक्षित करने का एक बेहतर तरीका ढूंढ रहे हैं, इसके लिए एक SKAG बनाने का प्रयास करें.
यदि आप अपने Google ऐडवर्ड्स मार्केटिंग अभियान को अधिकतम करना चाहते हैं, आपको स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग करने पर विचार करना चाहिए. यह तकनीक बेहद फायदेमंद है, लेकिन आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि आप इसकी ठीक से निगरानी करते हैं. आपके विज्ञापन अभियान का अधिकतम लाभ उठाने के लिए स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग आपके ग्रे सेल के साथ किया जाना चाहिए. आरंभ करना, यहाँ कुछ युक्तियाँ हैं:
उन्नत CPC बोली प्रकार का उपयोग करें. यह बोली प्रकार मैन्युअल बोली-प्रक्रिया के समान है, लेकिन आप आवश्यक समायोजन करने के लिए Google Ads एल्गोरिदम पर भरोसा कर सकते हैं. उन्नत CPC बोली-प्रक्रिया स्वचालन की दिशा में एक बेहतरीन पहला कदम है. इस प्रकार की बोली-प्रक्रिया को सक्षम करने के लिए, मैन्युअल बोली-प्रक्रिया सेटिंग के नीचे स्थित चेकबॉक्स पर क्लिक करें और ड्रॉपडाउन से उन्नत CPC चुनें. अधिकतम बोली स्वचालित रूप से उच्चतम सीपीसी को ध्यान में रखेगी.
आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली बोली कार्यनीति आपके लक्ष्यों और आय लक्ष्यों पर निर्भर करेगी. Google द्वारा ऑफ़र की जाने वाली छह प्रकार की बोली कार्यनीतियां हैं. प्रत्येक के अपने लक्ष्य और उपलब्धियां होती हैं. अपने व्यवसाय के लिए सर्वश्रेष्ठ चुनें. अपने अभियान के परिणामों को ट्रैक करने के लिए रूपांतरण फ़नल बनाना सुनिश्चित करें. आपको अपनी बोली कार्यनीति को अनुकूलित करने की आवश्यकता होगी. स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग करने से आपको अपना लाभ अधिकतम करने में सहायता मिलेगी, लेकिन यह गारंटी नहीं देता 100% कवरेज.
लक्ष्य मूल्य प्रति प्राप्ति का उपयोग करना (सीपीए) कार्यनीति आपको स्वचालित बोली-प्रक्रिया पर अधिक नियंत्रण प्रदान करती है. रूपांतरण के अपेक्षित प्रतिफल के आधार पर अपनी बोलियां सेट करने का यह एक उत्कृष्ट तरीका है. लक्ष्य CPC सेट करने के अलावा, आप इस रणनीति का उपयोग सभी अभियानों और विज्ञापन समूहों में भी कर सकते हैं. अगर आप अपना सीपीए जानते हैं, आप विभिन्न विज्ञापन समूहों और अभियानों में स्वचालित बोली-प्रक्रिया का उपयोग कर सकते हैं.
स्वचालित बोली-प्रक्रिया कार्यनीति की निगरानी करना महत्वपूर्ण है. स्वचालित बोली-प्रक्रिया के अनेक लाभ हैं, बढ़ी हुई रूपांतरण दरों सहित. इसका उपयोग नए ब्रांड या श्रेणियों का विस्तार करने के लिए भी किया जा सकता है. ठंडे डेटा का उपयोग करके, स्वचालित बोली-प्रक्रिया भविष्यवाणी कर सकती है कि बिक्री कब होगी, जो बदले में आपकी रूपांतरण दरों में सुधार करता है. यदि आप अपने ROI को अधिकतम करने के बारे में गंभीर हैं, स्वचालित बोली-प्रक्रिया जाने का रास्ता है. कुछ बदलाव आपके अभियान में बड़ा बदलाव ला सकते हैं.
AdWords अभियानों के लिए अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने के कई तरीके हैं. अपनी CTR और क्लिक-थ्रू दर में सुधार के अलावा, आपको अपने पृष्ठ को आगंतुकों के लिए नेविगेट करना आसान बनाना चाहिए. Google आपके विज्ञापनों को उनके ऐतिहासिक प्रदर्शन के आधार पर रैंक करेगा, खोज शब्द के लिए प्रासंगिकता, और क्लिक-थ्रू दर. अपने गुणवत्ता स्कोर को सुधारने का एक अच्छा तरीका है कि आप अपने विज्ञापनों को नियमित रूप से घुमाएँ और एक दूसरे के विरुद्ध उनका परीक्षण करें. Google का एल्गोरिदम प्रत्येक विज्ञापन के समग्र प्रदर्शन का मूल्यांकन करता है ताकि उसे उच्चतम गुणवत्ता स्कोर संभव हो सके.
क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) कीवर्ड का गुणवत्ता स्कोर निर्धारित करने में कीवर्ड का नंबर एक कारक है. CTR . जितना अधिक होगा, आपका विज्ञापन खोजकर्ता के लिए जितना अधिक प्रासंगिक होगा. इसके अतिरिक्त, उच्च CTR वाले विज्ञापन ऑर्गेनिक खोज परिणामों में उच्च रैंक देंगे. हालांकि, अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने के लिए, आपको CTR को प्रभावित करने वाले सभी कारकों से परिचित होना चाहिए. CTR पाने का लक्ष्य 7 या उच्चतर.
आपके विज्ञापनों के गुणवत्ता स्कोर में कई कारक योगदान करते हैं. आप उनमें से कई को बेहतर बनाने के लिए कई रणनीतियों का उपयोग कर सकते हैं. क्या काम नहीं कर रहा है यह देखने के लिए आप Google के विज्ञापन पूर्वावलोकन और निदान टूल का भी उपयोग कर सकते हैं. ऐडवर्ड्स में अपना गुणवत्ता स्कोर सुधारने और अपनी सीटीआर बढ़ाने के कुछ अच्छे तरीके हैं. इस तरफ, आप अपने विज्ञापनों को मिलने वाले इंप्रेशन की संख्या को अधिकतम करने और प्रत्येक के लिए कम भुगतान करने में सक्षम होंगे.
CTR . में सुधार के अलावा, आपके AdWords अभियान का गुणवत्ता स्कोर निर्धारित करता है कि आपके विज्ञापनों को क्लिक प्राप्त हुए हैं या नहीं. यह कीवर्ड और विज्ञापन में प्रयुक्त टेक्स्ट की प्रासंगिकता के कारण है. गुणवत्ता स्कोर लैंडिंग पृष्ठ के अनुभव पर भी विचार करता है. तीनों कारकों को समझने से आपको यह निर्धारित करने में मदद मिलेगी कि आपके अभियान में कौन से परिवर्तन करने की आवश्यकता है. इन कारकों को समायोजित करने से ट्रैफ़िक और क्लिक में वृद्धि होगी. अपने गुणवत्ता स्कोर को बेहतर बनाने का सबसे अच्छा तरीका विभिन्न रणनीतियों के साथ प्रयोग करना और यह देखना है कि कौन सी रणनीतियां आपके व्यवसाय के लिए सबसे अच्छा काम करती हैं.
अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाना आपके सशुल्क खोज मार्केटिंग अभियान का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है. यह सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक है जो यह निर्धारित करता है कि आपके विज्ञापन कितने प्रभावी हैं. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपकी CPC बोली जितनी अधिक होगी. अपने गुणवत्ता स्कोर को बढ़ाने से आपको उच्च बोली लगाने वालों पर प्रतिस्पर्धा में बढ़त मिलेगी और आपका ROI बढ़ेगा. लेकिन याद रखें, आपके गुणवत्ता स्कोर को सुधारने का कोई त्वरित समाधान नहीं है. समय लगता है, प्रयोग, और शोधन.
प्रति क्लिक लागत (सीपीसी) ऐडवर्ड्स के लिए उद्योग और कीवर्ड के अनुसार बदलता रहता है. जबकि ऐडवर्ड्स के लिए औसत सीपीसी है $2.32, कुछ कीवर्ड की कीमत दूसरों की तुलना में अधिक होती है. ऐडवर्ड्स की लागत निर्धारित करने में एक उद्योग की प्रतिस्पर्धा एक भूमिका निभाती है. उदाहरण के लिए, “गृह सुरक्षा” के रूप में पांच गुना से अधिक क्लिक उत्पन्न करता है “रंग।” हालांकि, हैरी का शेव क्लब कीवर्ड का उपयोग करता है “शेव क्लब” विज्ञापन देना और भुगतान करना $5.48 प्रति क्लिक. हालांकि यह अन्य कंपनियों की तुलना में कम सीपीसी है, उन्हें अभी भी खोज परिणामों के तीसरे पृष्ठ पर रखा गया और उत्पन्न किया गया $36,600.
ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य प्रति क्लिक खोजशब्द की गुणवत्ता के आधार पर भिन्न होता है, विज्ञापन पाठ, और लैंडिंग पृष्ठ. आदर्श रूप में, सभी तीन तत्व विज्ञापित उत्पाद या सेवा के लिए प्रासंगिक हैं. उच्च CTR का अर्थ है कि विज्ञापन उपयोगकर्ताओं के लिए उपयोगी है. यह जानकारी आपको यह निर्धारित करने में मदद करेगी कि प्रत्येक विज्ञापन की लागत कितनी है. अंत में, लक्ष्य सर्वोत्तम ROI के लिए अपनी मूल्य प्रति क्लिक अनुकूलित करना है.
एक अन्य महत्वपूर्ण मीट्रिक मूल्य प्रति रूपांतरण है. जब किसी विज्ञापन की CPC बढ़ जाती है, एक उच्च रूपांतरण दर की उम्मीद है. Google की उन्नत CPC बोली अनुकूलन विशेषता का उपयोग करने से आपको इसे प्राप्त करने में सहायता मिलेगी. यह सुविधा विज्ञापन के परिणामों के आधार पर आपकी बोलियों को स्वचालित रूप से समायोजित करती है. यह आला कीवर्ड के लिए सबसे अच्छा है क्योंकि यह आपको अपना बजट बढ़ाने की अनुमति देता है. ऐडवर्ड्स के लिए औसत मूल्य प्रति रूपांतरण है $2.68.
ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य प्रति क्लिक उद्योग के आधार पर भिन्न होता है. जबकि निजी साइटों पर ऐडवर्ड्स के विज्ञापन की लागत . से कम है $1, Google अपनी अधिकांश आय खोज विज्ञापन चलाकर करता है. कम भुगतान करना संभव है, लेकिन हो सकता है कि ये क्लिक पर्याप्त रूप से लक्षित न हों. विज्ञापन कंपनियों द्वारा उपयोग की जाने वाली बोली प्रक्रियाओं या फ़ार्मुलों द्वारा सीपीसी निर्धारित किए जाते हैं. वेबसाइट प्रकाशक, वहीं दूसरी ओर, जब कोई विज़िटर विज्ञापन पर क्लिक करता है तो विज्ञापनदाता को भुगतान करें.
Facebook विज्ञापनों के लिए CPC इस आधार पर बदल सकता है कि लोग विज्ञापनों पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं. आप Facebook विज्ञापनों के लिए मैन्युअल रूप से CPC बोली भी सेट कर सकते हैं. सबसे कम सीपीसी है $0.45 परिधान पर विज्ञापनों के लिए जबकि उच्चतम है $3.77 वित्तीय विज्ञापनदाताओं के लिए. फेसबुक पर पैसा कमाने का एक और तरीका है देशी विज्ञापनों का उपयोग करना. ये विज्ञापन एक ब्लॉग के हिस्से की तरह दिखते हैं और स्पष्ट नहीं हैं. तबोला, उदाहरण के लिए, एक लोकप्रिय देशी विज्ञापन नेटवर्क है.