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ऐडवर्ड्स खाते की संरचना करने के कई अलग-अलग तरीके हैं. यहाँ कुछ सबसे आम हैं. इस आलेख में, मैं सीपीसी को कवर करूंगा, सटीक मिलान, पुनर्लक्ष्यीकरण, एक्सटेंशन, और अधिक. उम्मीद है, इन युक्तियों से आपको आरंभ करने और अपने विज्ञापन का अधिकतम लाभ उठाने में मदद मिलेगी. याद रखें कि आपका ऐडवर्ड्स खाता आपकी वेबसाइट की जान है, इसलिए हर एक के बारे में जानने के लिए समय निकालें. एक बार जब आप ऐडवर्ड्स की बुनियादी समझ प्राप्त कर लेते हैं, आप अपना पहला अभियान बनाने के लिए तैयार होंगे!
आपको पता होना चाहिए कि मूल्य प्रति क्लिक (सीपीसी) ऐडवर्ड्स में एक पारंपरिक विपणन अभियान में सीपीसी के समान नहीं है. जबकि सीपीसी विज्ञापन की लागत को संदर्भित करता है, CPM आपके विज्ञापन को मिलने वाले इंप्रेशन की मात्रा से संबंधित है. हालांकि विज्ञापन की लागत काफी भिन्न होती है, सबसे लोकप्रिय ऑनलाइन मार्केटिंग टूल अपने लक्षित कीवर्ड के लिए सीपीसी दिखाते हैं. आपको यह भी पता होना चाहिए कि CPC का मतलब हमेशा उच्चतम मूल्य प्रति क्लिक नहीं होता है.
प्रति क्लिक लागत विभिन्न कारकों पर निर्भर करती है, गुणवत्ता स्कोर सहित, कीवर्ड, और विज्ञापन पाठ. उच्च गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापन अधिक क्लिक आकर्षित करते हैं और अधिकतम छूट की उम्मीद कर सकते हैं 50%. निम्न गुणवत्ता स्कोर वाले विज्ञापन कम क्लिक आकर्षित करते हैं, और इसीलिए, आप उच्च सीपीसी का भुगतान करेंगे. अपना सीपीसी सुधारने के लिए, अपना विज्ञापन टेक्स्ट और अपनी वेबसाइट अनुकूलित करने का प्रयास करें. सुनिश्चित करें कि आगंतुकों को आपके विज्ञापन पर क्लिक करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए आपके पास उच्च सीटीआर है.
CPC एक नीलामी के माध्यम से विज्ञापन कंपनी द्वारा निर्धारित की जाती है. बोलीदाता मैन्युअल रूप से या स्वचालित रूप से बोलियां जमा करना चुन सकता है. मैन्युअल बोलीदाता किसी कीवर्ड या विज्ञापन समूह के लिए अधिकतम सीपीसी निर्दिष्ट करता है. मैन्युअल बोलीदाता अपनी बोलियों पर नियंत्रण बनाए रखते हैं और अधिक क्लिक प्राप्त करने के लिए अपनी बोलियों को समायोजित कर सकते हैं. यह विकल्प कई मायनों में फायदेमंद हो सकता है. हालांकि विज्ञापन अभियान शुरू करने से पहले यह सुनिश्चित करना महत्वपूर्ण है कि आप अपना बजट जानते हैं, आपको समझना चाहिए कि नीलामी कैसे काम करती है और किन बातों का ध्यान रखना चाहिए.
एक सफल विज्ञापन अभियान के लिए अपने लक्ष्य ROI का अंदाजा लगाना महत्वपूर्ण है. आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आप किसी भी बिक्री या लीड के अवसरों को न चूकें. यदि आप बहुत कम बोली लगाते हैं, आपको ROI उत्पन्न करने में कठिनाई होगी. लेकिन यह ध्यान में रखते हुए कि प्रति क्लिक अधिकतम मूल्य हमेशा अंतिम मूल्य नहीं होता है, आप अपने लाभ को अधिकतम करने के लिए सीपीसी को अनुकूलित कर सकते हैं. आपको इस तथ्य से भी अवगत होना चाहिए कि ऐडवर्ड्स में अधिकतम सीपीसी अंतिम मूल्य नहीं है. कई विज्ञापनदाता विज्ञापन रैंक की सीमा पार करने या अपने प्रतिस्पर्धियों को मात देने के लिए बस न्यूनतम राशि का भुगतान करते हैं’ विज्ञापन रैंक.
CPC की गणना करने के तरीके में Facebook विज्ञापन पारंपरिक खोज इंजनों से भिन्न होते हैं. विज्ञापन रैंक या गुणवत्ता स्कोर पर विचार करने के बजाय, फेसबुक आपके विज्ञापन के लक्षित दर्शकों पर ध्यान केंद्रित करता है. कुछ लक्षित दर्शक दूसरों की तुलना में अधिक महंगे होंगे. लक्षित दर्शक अधिकतम बोली और अभियान अवधि में भी भूमिका निभाते हैं. Facebook विज्ञापन CPC में एक प्रासंगिक स्कोर एक अन्य कारक है. Facebook अपेक्षित प्रतिक्रिया के आधार पर विज्ञापन चलाने की लागत की गणना करता है. उच्च स्कोर को कम चलने वाली लागत के साथ पुरस्कृत किया जाता है.
यदि आप सोच रहे हैं कि ऐडवर्ड्स में सटीक मिलान कैसे बनाया जाए, तुम अकेले नही हो. Google ने हाल ही में अपने मेल खाने वाले नियमों में कुछ बदलाव किए हैं. हालांकि आपके कीवर्ड के लिए सटीक मिलान का उपयोग करना अभी भी संभव है, यह वाक्यांश या विस्तृत मिलान से अधिक सीमित है, जिसके कारण आपका विज्ञापन उन प्रश्नों के लिए प्रदर्शित हो सकता है जिन पर आप विज्ञापन नहीं देना चाहते हैं. आप अपने विज्ञापन की दृश्यता को अप्रासंगिक या कम प्रदर्शन करने वाले प्रकारों तक सीमित करने के लिए सटीक मिलान सेटिंग समायोजित कर सकते हैं.
उदाहरण के लिए, यात्रा ब्रांड कीवर्ड का सटीक मिलान उस ब्रांड की खोजों के लिए दिखाई नहीं देगा. बजाय, यात्रा ब्रांड कीवर्ड की खोज में छूट वाले उड़ान विज्ञापन नहीं दिखाए जाएंगे. यह वृद्धि बजट वाले विज्ञापनदाताओं के लिए विशेष रूप से सहायक है. करीबी विविधता मिलान के साथ, उनके वर्तमान खोजशब्दों की पहुँच में वृद्धि होगी और वे नई खोज भी कर सकेंगे, उपयोगकर्ता के इरादे पर आधारित प्रासंगिक कीवर्ड. अंत में, स्वचालित बोली-प्रक्रिया उन्हें अपनी पहुंच बढ़ने पर भी अपना प्रदर्शन बनाए रखने की अनुमति देती है.
ऐडवर्ड्स में सटीक मिलान कीवर्ड से शब्द या वाक्यांश से मेल खाता है. जब लोग उस सटीक शब्द या वाक्यांश की खोज करते हैं, उस सटीक वाक्यांश के लिए एक विज्ञापन प्रदर्शित किया जाएगा. सटीक मिलान वाले कीवर्ड की क्लिकथ्रू दर ऊंची होती है. हालांकि, जब आप वाक्यांश मिलान का उपयोग करते हैं तो हो सकता है कि आपको उतने क्लिक या इंप्रेशन न मिलें. परंतु, जब कोई व्यक्ति आपके उत्पाद से संबंधित किसी उत्पाद या कीवर्ड की खोज करता है तो उनके प्रकट होने की संभावना अधिक होती है.
जब Adwords में कीवर्ड मिलान की बात आती है, सटीक मिलान प्रकार का उपयोग करना एक जोखिम भरा दांव है. हालांकि यह आपकी वेबसाइट की दृश्यता और ट्रैफ़िक बढ़ाने का एक प्रभावी तरीका हो सकता है, यह आपकी वेबसाइट को Google से दंड प्राप्त करने का कारण भी बन सकता है. इसलिए अपने बैकलिंक प्रोफाइल का सावधानीपूर्वक मूल्यांकन करना आवश्यक है. अन्यथा, आपको खोज इंजन परिणामों के गेमिंग के रूप में देखा जा सकता है. उपयुक्त होने पर आपको सटीक मिलान वाले कीवर्ड का उपयोग करना चाहिए.
ऐडवर्ड्स अभियान के साथ अपने पुन: लक्ष्यीकरण को अधिकतम करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है अपने दर्शकों को विभाजित करना. जनसांख्यिकी के आधार पर अपने वेबसाइट विज़िटर को विभाजित करके, आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि आपके विज्ञापन केवल उन्हीं को प्रदर्शित हों जो आपके उत्पादों में रुचि रखते हैं. आप अपने विज़िटर को देश के अनुसार विभाजित भी कर सकते हैं, लिंग, आयु, और आपके परिणामों को अधिकतम करने के लिए अन्य कारक. AdWords के साथ रीमार्केटिंग के लिए अपने वेबसाइट विज़िटर को विभाजित करने के लिए यहां एक मार्गदर्शिका दी गई है.
ऐडवर्ड्स अभियानों के साथ पुनः लक्ष्यीकरण का उपयोग विभिन्न प्रकार की वेबसाइटों और मोबाइल ऐप्स पर किया जा सकता है. सोशल मीडिया पर रीमार्केटिंग के विपरीत, डायनामिक रिटारगेटिंग विज़िट की गई वेबसाइट के बजाय खोज से कीवर्ड का उपयोग करता है. पुनः लक्ष्यीकरण अभियान एक्सचेंजों और बिचौलियों के माध्यम से भी चलाए जा सकते हैं. लेकिन इससे पहले कि आप इस तकनीक का इस्तेमाल करें, इस प्रकार के विज्ञापन के लिए सर्वोत्तम प्रथाओं के बारे में जानना सुनिश्चित करें. आप इन सर्वोत्तम प्रथाओं का पालन करके अपनी रूपांतरण दरों में सुधार कर सकते हैं और अपना ROI बढ़ा सकते हैं.
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के साथ ऐडवर्ड्स के साथ पुन: लक्ष्यीकरण का उपयोग करना वर्तमान और संभावित ग्राहकों से जुड़ने का एक प्रभावी तरीका है. फेसबुक आपके अनुसरण करने का एक शानदार तरीका है, जबकि Twitter के मासिक विज़िटर का सत्तर प्रतिशत से अधिक मोबाइल हैं. इसलिए सुनिश्चित करें कि आपके विज्ञापन मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए प्रतिक्रियाशील हैं. ऐडवर्ड्स के साथ पुन: लक्ष्यीकरण से आपको अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने और उन्हें भुगतान करने वाले ग्राहकों में बदलने में मदद मिलेगी.
आपको ऐडवर्ड्स के लिए विभिन्न प्रकार के बोली-प्रक्रिया मॉडल को भी समझना चाहिए. CPC बोली-प्रक्रिया आपके रूपांतरणों को बढ़ाने में आपकी सहायता करती है, जबकि डायनामिक रूपांतरण ट्रैकिंग छापों को आगे बढ़ाती है. अपने विशिष्ट लक्ष्यों के आधार पर सही मॉडल चुनना महत्वपूर्ण है. याद रखें कि हर विज्ञापन प्लैटफ़ॉर्म अलग तरह से काम करता है. इसलिए, आपको वह चुनना चाहिए जो आपके KPI और बजट के लिए उपयुक्त हो. विभिन्न बोली-प्रक्रिया मॉडलों को जानना सुनिश्चित करें ताकि आप तदनुसार अपने अभियानों को अनुकूलित कर सकें.
एक वेब पुनः लक्ष्यीकरण रणनीति आपको गुमनाम उपयोगकर्ताओं को उनके वेब ब्राउज़िंग इतिहास के आधार पर विज्ञापन भेजने में सक्षम बनाती है. यह विधि आपको उन उत्पादों से प्रासंगिक विज्ञापन प्रदर्शित करने की अनुमति देती है जिन्हें विज़िटर ने अतीत में देखा है. ईमेल री-मार्केटिंग का उपयोग करके, आप परित्यक्त गाड़ियों में भी विज्ञापन भेज सकते हैं. यदि आप विज्ञापन के लिए नौसिखिया हैं, Google ऐडवर्ड्स शुरू करने के लिए एक अच्छी जगह है. ऐडवर्ड्स के साथ पुन: लक्ष्यीकरण यह सुनिश्चित करने का एक प्रभावी तरीका है कि आपके विज्ञापन अधिक से अधिक लोगों द्वारा देखे जा सकें.
जब आप कोई विज्ञापन सेट करते हैं, आपके पास कई विकल्प हैं. आप विभिन्न प्रकार के विज्ञापन एक्सटेंशन में से चुन सकते हैं, अपने लक्ष्यों के आधार पर. कई विज्ञापनदाता संभावित ग्राहकों को जोड़ने के लिए संदेश एक्सटेंशन का उपयोग करने का विकल्प चुनते हैं. उन्हें शेड्यूल पर सेट अप करना और चलाना आसान है. ये एक्सटेंशन मैसेज एक्सटेंशन और कॉल एक्सटेंशन के समान हैं. Google ट्यूटोरियल आपको ऐप एक्सटेंशन सेट करने की प्रक्रिया के बारे में बताएगा. यदि आपके कोई प्रश्न हैं या अधिक जानना चाहते हैं, आप सीधे Google से संपर्क कर सकते हैं.
साइटलिंक एक्सटेंशन मुफ़्त है और आपके दर्शकों को आपके व्यवसाय को कॉल करने में सक्षम बनाता है. आप कॉल एक्सटेंशन . भी चुन सकते हैं, जो दर्शकों को विज्ञापन को कॉल करने की अनुमति देता है. इस प्रकार के विज्ञापन एक्सटेंशन से कंपनी के उत्पादों और सेवाओं के बारे में अधिक जानकारी मिलती है. अंत में, यह आपको अधिक बिक्री करने की अनुमति देता है. परंतु, इससे पहले कि आप इन विज्ञापन एक्सटेंशन को लागू करना शुरू करें, आपको यह तय करने की आवश्यकता है कि क्या वे आपके व्यवसाय के लिए सही हैं.
जबकि विज्ञापन एक्सटेंशन क्लिक-थ्रू दरों को बढ़ा सकते हैं, वे आपके विज्ञापन का आकार और प्रमुखता भी बढ़ा सकते हैं. के बदले में, एक लंबे विज्ञापन पर क्लिक किए जाने की अधिक संभावना है और इससे अधिक ट्रैफ़िक आएगा. इसके साथ ही, विज्ञापन एक्सटेंशन का उपयोग करने से आपको अपने व्यवसाय को प्रतिस्पर्धियों से अलग करने में मदद मिल सकती है. और, जबकि विज्ञापन एक्सटेंशन का अक्सर कम उपयोग किया जाता है, वे आपके Google ऐडवर्ड्स अभियान के प्रदर्शन में सुधार कर सकते हैं.
ऐडवर्ड्स के लिए मूल्य एक्सटेंशन का उपयोग करने का एक अन्य तरीका आपके द्वारा बेचे जा रहे उत्पादों और सेवाओं के बारे में अतिरिक्त जानकारी शामिल करना है. आपके विज्ञापन समूह के कीवर्ड से संबंधित उत्पादों और सेवाओं से लिंक करना एक अच्छा विचार है, चूंकि यह पोस्ट-क्लिक लैंडिंग पृष्ठों पर आपके रूपांतरण प्राप्त करने की संभावना को बढ़ाता है. हालांकि, यदि आपका विज्ञापन प्रासंगिक नहीं है, उपयोगकर्ता किसी अन्य विज्ञापन पर चले जाएंगे जो उनकी आवश्यकताओं के अनुरूप नहीं है.
संचार एक्सटेंशन Google AdWords के लिए एक और लोकप्रिय एक्सटेंशन हैं. वे चुनिंदा प्रश्नों और खोजों में दिखाई देते हैं और संभावित ग्राहकों को अतिरिक्त संपर्क विकल्प प्रदान करते हैं, जैसे ईमेल पता. इन एक्सटेंशन को लीड जनरेशन के लिए सरल समाधान और संभावित ग्राहकों को व्यवसायों से जोड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है. जब कोई क्लाइंट संचार एक्सटेंशन पर क्लिक करता है, उन्हें आपके व्यवसाय की वेबसाइट पर निर्देशित किया जाएगा जहां वे उत्पाद या सेवा के बारे में अतिरिक्त जानकारी का अनुरोध कर सकते हैं.
