अपने ऐडवर्ड्स खाते की संरचना कैसे करें

आपके AdWords खाते की संरचना करने के कई तरीके हैं. नीचे मैं ब्रॉड मैच को कवर करूंगा, नकारात्मक कीवर्ड, एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह, और एसकेएजी. आपके व्यवसाय के लिए कौन सा सबसे अच्छा काम करता है? यह जानने के लिए पढ़ें कि कौन सा तरीका आपके लिए सबसे अच्छा काम करता है. आपकी शुरुआत के लिए कुछ सुझाव. फिर, आप अपने अभियान अनुकूलित कर सकते हैं. अपने खाते को अनुकूलित करने और ऐडवर्ड्स का अधिकतम लाभ उठाने का तरीका यहां दिया गया है.

ब्रॉड मैच

यदि आप उच्च रूपांतरण दर देखना चाहते हैं और प्रति क्लिक लागत कम करना चाहते हैं, ऐडवर्ड्स में संशोधित विस्तृत मिलान का उपयोग करें. इसका कारण यह है कि आपके विज्ञापन आपके उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक प्रासंगिक होंगे, और आपका अपने विज्ञापन बजट पर अधिक नियंत्रण होगा. Adwords में विस्तृत मिलान आपके विज्ञापन बजट को शीघ्रता से समाप्त कर सकता है. सौभाग्य से, दोनों प्रकार के मैचों का परीक्षण करने के कुछ आसान तरीके हैं. अपने विज्ञापन बजट को अधिकतम करने का तरीका जानने के लिए आगे पढ़ें.

यदि आपका विज्ञापन किसी ऐसे खोज शब्द के लिए प्रदर्शित हो रहा है जिसमें आपका कीवर्ड नहीं है, विस्तृत मिलान संशोधक का उपयोग करें. यह आपके विज्ञापन को संबंधित खोजों के लिए दिखाएगा जिसमें समानार्थी शब्द और कीवर्ड के अन्य रूपांतर शामिल हो सकते हैं. विस्तृत मिलान संशोधक प्रतीक के साथ मिलान प्रकारों में से एक है. इस संशोधक को जोड़ने के लिए, कीवर्ड टैब पर क्लिक करें और क्लिक करें + प्रत्येक कीवर्ड के आगे साइन करें. ब्रॉड मैच मॉडिफ़ायर अच्छी क्वालिटी की लीड पाने के लिए सबसे प्रभावी हैं.

ऐडवर्ड्स में विस्तृत मिलान के साथ Google के प्रयोग से कुछ विज्ञापनदाताओं को चोट लग सकती है, लेकिन यह आपके गुणवत्ता स्कोर को नुकसान नहीं पहुंचाएगा. जबकि कई विज्ञापनदाता सोचते हैं कि उच्च CTR उनके गुणवत्ता स्कोर के लिए खराब है, यह मामला नहीं है. वास्तव में, नकारात्मक खोजशब्द विकास आपके गुणवत्ता स्कोर में सुधार करेगा. विस्तृत मिलान CTR, सटीक मिलान CTR की तुलना में AdWords में कीवर्ड स्तर गुणवत्ता स्कोर के लिए अधिक मायने रखता है. हालांकि, एक अच्छा खोजशब्द सीटीआर आपके विज्ञापन को उच्चतम संभव क्लिक प्राप्त करने में मदद करेगा.

ऐडवर्ड्स में एक विस्तृत मिलान उन विज्ञापनदाताओं के लिए आदर्श है जिनके पास व्यापक खोजशब्द सूची नहीं है. यह अवांछित खोज परिणामों को समाप्त कर सकता है और क्लिक लागतों में कटौती कर सकता है, आपको अपने दर्शकों के लिए काम करने वाले कीवर्ड पर ध्यान केंद्रित करने की अनुमति देता है. जब आप नकारात्मक कीवर्ड को विस्तृत मिलान के साथ जोड़ते हैं, आप अपने ROI को और अधिक अनुकूलित कर सकते हैं. यह विकल्प कुछ साल पहले पेश किया गया था लेकिन अब तक इस पर बहुत कम ध्यान दिया गया है. अगर आप नेगेटिव कीवर्ड का सही इस्तेमाल करते हैं, वे आपके लक्ष्यीकरण और ROI में सुधार करेंगे.

नकारात्मक कीवर्ड

आप नकारात्मक कीवर्ड का उपयोग करके अपने विज्ञापन अभियानों से सामान्य शब्दों और वाक्यांशों के उपयोग को रोक सकते हैं. आपको अपने अभियान में नकारात्मक कीवर्ड जोड़ने होंगे, या कम से कम कुछ खास विज्ञापन समूहों के लिए, अपने विज्ञापनों को इन शर्तों के लिए प्रदर्शित होने से रोकने के लिए. यह बहुत सारा पैसा बचाने में मदद कर सकता है. यहां बताया गया है कि आप यह कैसे करते हैं:

नकारात्मक कीवर्ड खोजने के लिए Google खोजें. उस कीवर्ड में टाइप करें जिसे आप लक्षित करना चाहते हैं और देखें कि आपको क्या मिलता है. अपनी ऐडवर्ड्स नकारात्मक खोजशब्दों की सूची में कोई भी अवांछित विज्ञापन जोड़ें. आप यह पता लगाने के लिए अपने Google खोज कंसोल और एनालिटिक्स की जांच भी कर सकते हैं कि कौन से कीवर्ड आपके लिए सबसे अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न कर रहे हैं. इन शर्तों को अपनी सूची में जोड़ना सुनिश्चित करें. इससे आपको अंदाजा हो जाएगा कि आपके विज्ञापन अभियानों में से कौन-से विज्ञापन निकालने लायक हैं.

एक मुख्य नकारात्मक कीवर्ड कीवर्ड वाक्यांश में उस शब्द को संदर्भित करता है जो आपके अभियान के लिए सबसे महत्वपूर्ण है. अगर आप प्लंबर का विज्ञापन कर रहे हैं, आप नौकरी की तलाश करने वालों को लक्षित नहीं करना चाहते. प्लंबर की तलाश करने वाले, उदाहरण के लिए, प्रवेश करेंगे “प्लंबर”, जो एक मुख्य नकारात्मक कीवर्ड होगा. विस्तृत मिलान नकारात्मक कीवर्ड, वहीं दूसरी ओर, जब कोई व्यक्ति कीवर्ड वाक्यांश के सभी शब्द टाइप करता है तो आपके विज्ञापनों को प्रदर्शित होने से रोकें.

विज्ञापनों को अवरुद्ध करने के लिए नकारात्मक विस्तृत मिलान या वाक्यांश मिलान का उपयोग करें. नकारात्मक विस्तृत मिलान दोनों नकारात्मक कीवर्ड वाली खोजों के विज्ञापनों को ब्लॉक कर देगा. यदि आपकी क्वेरी में सभी नकारात्मक कीवर्ड शब्द शामिल हैं तो इस प्रकार का नकारात्मक विस्तृत मिलान विज्ञापन नहीं दिखाएगा, लेकिन उनमें से कुछ खोज में दिखाई देंगे. नकारात्मक सटीक मिलान का उपयोग उन ब्रांडों या ऑफ़र के लिए सबसे अच्छा किया जाता है जो समान हैं, और आप नहीं चाहते कि लोग गलत इस्तेमाल करें. इस मामले में, एक नकारात्मक व्यापक मिलान करेगा.

एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह

यदि आप अपने विज्ञापनों के लिए उच्च गुणवत्ता स्कोर प्राप्त करने का प्रयास कर रहे हैं, आपको एकल कीवर्ड विज्ञापन समूहों का उपयोग करना चाहिए. ये विज्ञापन एक ही खोजशब्द के लिए अत्यधिक विशिष्ट हैं, और विज्ञापन की प्रति होगी 100% उस कीवर्ड के लिए प्रासंगिक. एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह बनाते समय, क्लिक थ्रू रेट देखें, छापों, और व्यक्तिगत खोजशब्दों की प्रतिस्पर्धा. आप सही कीवर्ड चुनने के लिए कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं.

एकल कीवर्ड विज्ञापन समूह विभिन्न विज्ञापन कॉपी विविधताओं का परीक्षण करने और अपने अभियानों को अनुकूलित करने का एक शानदार तरीका हैं. हालांकि, आप पा सकते हैं कि एकल कीवर्ड विज्ञापन समूहों को बहु-शब्द विज्ञापन समूहों की तुलना में सेट अप और प्रबंधित करने में अधिक समय लगता है. ऐसा इसलिए है क्योंकि उन्हें प्रत्येक कीवर्ड के लिए अलग-अलग विज्ञापन सेट की आवश्यकता होती है. एक बहु-शब्द अभियान के साथ, आपके पास सैकड़ों कीवर्ड होंगे, और उन सभी का प्रबंधन और विश्लेषण करना अधिक जटिल है.

अपनी रूपांतरण दरों को बढ़ाने के अलावा, एकल-कीवर्ड विज्ञापन समूह भी आपके विज्ञापनों की प्रासंगिकता में सुधार कर सकते हैं. चूंकि उपयोगकर्ताओं से अपेक्षा की जाती है कि वे जानकारी प्राप्त करने के लिए Google का उपयोग करें, वे प्रासंगिक परिणाम देखने की उम्मीद करते हैं. ऑडियंस के समान खोज शब्द वाले विज्ञापन अधिक क्लिक और रूपांतरण उत्पन्न करेंगे. कई उत्पादों या सेवाओं के विज्ञापन के लिए SKAG भी एक उत्कृष्ट विकल्प हैं. अंत में, यदि आप अनेक उत्पाद विज्ञापन समूहों के बजाय एकल-कीवर्ड विज्ञापन समूहों का उपयोग करते हैं तो आप अपने परिणामों से अधिक खुश होंगे.

जबकि एकल-कीवर्ड विज्ञापन समूह हर प्रकार के व्यवसाय के लिए उपयुक्त नहीं हैं, यदि आप अपना गुणवत्ता स्कोर बढ़ाना चाहते हैं और अपनी क्लिक-थ्रू दर बढ़ाना चाहते हैं तो वे एक बढ़िया विकल्प हैं. ये विज्ञापन समूह अति-विशिष्ट हैं और आपकी सीटीआर को बेहतर ढंग से समझने में आपकी सहायता करेंगे. अपने विज्ञापनों की प्रासंगिकता बढ़ाकर, आप अपना सीपीसी कम कर पाएंगे. आपको बेहतर गुणवत्ता स्कोर से भी लाभ होगा, जिसके परिणामस्वरूप रूपांतरण लागत कम होगी.

एसकेएजी

ऐडवर्ड्स में एसकेएजी आपको अपने विज्ञापनों को विशिष्ट खोजशब्दों के अनुसार अनुकूलित करने की अनुमति देता है. यह Google के लिए प्रासंगिकता बढ़ाता है, साथ ही आपके विज्ञापन का गुणवत्ता स्कोर. अपने अभियान को अनुकूलित करने का निर्णय लेते समय गुणवत्ता स्कोर सबसे महत्वपूर्ण कारकों में से एक है. पारंपरिक विज्ञापन समूहों में आमतौर पर प्रत्येक विज्ञापन समूह में कई कीवर्ड होते हैं. अपना विज्ञापन बदलने से कुछ खोजशब्दों के लिए आपकी सीटीआर बढ़ सकती है, दूसरों के लिए इसे कम करते हुए. SKAG वाले विज्ञापनों में अधिक प्रासंगिक विज्ञापन होते हैं जो उच्च CTR और निम्न CPA प्राप्त करते हैं.

SKAGs की स्थापना करते समय, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आप प्रत्येक कीवर्ड पर एक ही लेबल का उपयोग करते हैं. इस तरफ, जब एक कीवर्ड दूसरे को ट्रिगर करता है, विज्ञापन नहीं दिखाया जाएगा. उसी प्रकार, यदि एक कीवर्ड वाक्यांश-मिलान या सटीक मिलान नहीं है, विज्ञापन दिखाई नहीं देगा. यह कोई बड़ी समस्या नहीं है यदि आपके पास पहले से ही इस बात का अच्छा विचार है कि आपके खोजशब्द कैसा प्रदर्शन करते हैं.

एक सामान्य गलती जो अधिकांश विज्ञापनदाता करते हैं, वह है बहुत अधिक SKAGs का उपयोग करना. अप्रासंगिक कीवर्ड का उपयोग करके अपना विज्ञापन बजट बढ़ाना आपके पैसे बर्बाद करने का एक निश्चित तरीका है. SKAG आपको नकारात्मक कीवर्ड को फ़िल्टर करने में मदद करते हैं और आपके प्रदर्शन की निगरानी करना आसान बनाते हैं. यह एक अच्छा विचार है, यदि आपके पास सैकड़ों कीवर्ड हैं. यह यह भी सुनिश्चित करता है कि आपके विज्ञापन आपके आगंतुकों के लिए प्रासंगिक हैं’ ज़रूरत.

ऐडवर्ड्स में एसकेएजी आपके अभियानों को विभाजित करने और प्रासंगिक ज़ोएकवॉर्डन को लक्षित करने का एक शानदार तरीका है. यदि आपके पास अनेक एकल खोजशब्द विज्ञापन समूह हैं, प्रत्येक का अपना लैंडिंग पृष्ठ होना चाहिए. आप जितने भी बना सकते हैं 20 एकल खोजशब्द विज्ञापन समूह. ये आपके AdWords खाते का अधिकतम लाभ उठाने में आपकी सहायता करेंगे. एक SKAG में कई अभियान हो सकते हैं.

लैंडिंग पृष्ठ

अपने ऐडवर्ड्स अभियान के लिए एक लैंडिंग पृष्ठ बनाते समय, विचार करने के लिए बहुत सी बातें हैं. जो विज़िटर किसी विज्ञापन या टेक्स्ट लिंक पर क्लिक करते हैं, वे आम तौर पर उस सामग्री को ढूंढने की अपेक्षा करते हैं जो वे ढूंढ रहे थे. यदि आपके लैंडिंग पृष्ठ पर प्रासंगिक सामग्री नहीं है, आपके आगंतुक संभावित रूप से दूर क्लिक करेंगे. बजाय, प्रासंगिक जानकारी प्रदान करने पर ध्यान केंद्रित करें जो उन्हें निर्णय लेने में मदद कर सके. सुनिश्चित करें कि आपका लैंडिंग पृष्ठ नेविगेट करने में आसान है, इसमें स्पष्ट कॉल टू एक्शन होता है और उपयोगकर्ता को वह प्रदान करता है जिसकी उन्हें आवश्यकता होती है.

आपके लैंडिंग पृष्ठ की सामग्री में महत्वपूर्ण प्रश्न होने चाहिए और पढ़ने में आसान होना चाहिए. बरबाद होने से बचें, विचलित करने वाला टेक्स्ट और पॉप-अप. Invision का लैंडिंग पृष्ठ एक उत्कृष्ट उदाहरण है. यह साफ है और इसमें केवल एक ही क्रिया है, लेकिन वो “वीडियो देखो” अनुभव एक लाइटबॉक्स में शामिल है, जो रूपांतरण में बाधा नहीं डालता. नेविगेट करना जितना आसान है, आपकी रूपांतरण दर जितनी अधिक होगी.

प्रासंगिकता एक और महत्वपूर्ण कारक है. आपके लैंडिंग पृष्ठ पर आने वाले विज़िटर एक विशिष्ट इरादे से आएंगे, इसलिए आपको सुनिश्चित होना चाहिए कि आपका पृष्ठ तुरंत प्रासंगिकता प्रदर्शित करता है. इससे उन्हें अपनी ज़रूरत की जानकारी खोजने में मदद मिलेगी और उन्हें यह विश्वास दिलाना होगा कि वे सही पृष्ठ पर हैं. प्रासंगिकता जितनी अधिक होगी, आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा और आपका विज्ञापन उच्च रैंक करेगा और लागत कम होगी. नीचे सूचीबद्ध ऐडवर्ड्स के लिए लैंडिंग पृष्ठ के कुछ सबसे महत्वपूर्ण तत्व हैं.

आपका लैंडिंग पृष्ठ उस कीवर्ड से भी प्रासंगिक होना चाहिए जिसे आप लक्षित कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप कीवर्ड का उपयोग कर रहे हैं “जूते खरीदें,” आप यह सुनिश्चित करना चाहेंगे कि आपका लैंडिंग पृष्ठ खोजकर्ता के इरादे से मेल खाता हो. आपके लैंडिंग पृष्ठ की सामग्री आपके कीवर्ड पर आधारित होगी और आपके गुणवत्ता स्कोर का निर्धारण करेगी. सर्वोत्तम प्रथाओं का उपयोग करने से आपकी रूपांतरण दर में वृद्धि होगी. बेहतर गुणवत्ता स्कोर के साथ, आप अपने विज्ञापन खर्च को कम करने और निवेश पर अपने लाभ को अधिकतम करने में सक्षम होंगे.