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ऐडवर्ड्स एक सफल ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है. It helps businesses achieve their goals by boosting brand awareness and bringing in more qualified traffic. सशुल्क खोज भी Google के खोज परिणामों के प्रथम पृष्ठ पर प्रतिस्पर्धी बने रहने का एक महत्वपूर्ण तरीका है. Google द्वारा हाल ही में किए गए एक अध्ययन के अनुसार, जैविक परिणामों की तुलना में सशुल्क विज्ञापनों पर क्लिक किए जाने की संभावना अधिक होती है.
When you bid on keywords with Google, आप अपनी अधिकतम सीपीसी बोली निर्धारित कर सकते हैं, या वह राशि जो आप प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करेंगे. जब तक कि आपका विज्ञापन उच्चतम प्रदर्शन वाला नहीं है, आप इस राशि को पार नहीं कर सकते. हालांकि, आप अपनी बोली को अपने प्रतिस्पर्धियों द्वारा निर्धारित अधिकतम सीपीसी से कम कर सकते हैं. यह आपकी लागतों को नियंत्रित करने और आपकी विज्ञापन रैंक सुधारने में सहायक हो सकता है.
अपनी CPC बोली कम करने से आपको अधिक क्लिक और अधिक लाभदायक अभियान प्राप्त करने की संभावना बढ़ जाएगी. हालांकि, आपको बहुत कम और बहुत कम करने के बीच सही संतुलन खोजने के लिए सावधान रहना चाहिए. इस तरफ, आप अपना बजट बर्बाद किए बिना अधिक रूपांतरण और उच्च आरओआई प्राप्त करने की संभावना बढ़ा सकते हैं.
मैन्युअल बोली-प्रक्रिया स्वचालित बोली-प्रक्रिया से बेहतर विकल्प है क्योंकि यह आपको अपने विज्ञापन में त्वरित परिवर्तन करने की अनुमति देती है. यह आपको प्रत्येक खोजशब्द और विज्ञापन समूह के लिए अधिकतम बजट निर्धारित करने की अनुमति भी देता है. हालांकि, मैन्युअल बोली-प्रक्रिया को सीखने में थोड़ा समय लग सकता है, और कोई भी बड़ा समायोजन करने से पहले आपको एक अभियान से शुरुआत करनी चाहिए.
जबकि CPC बोली-प्रक्रिया PPC अभियानों के लिए डिफ़ॉल्ट सेटिंग है, यदि आप उच्च दृश्यता प्राप्त करना चाहते हैं तो आप CPM का उपयोग कर सकते हैं. सीपीएम का मुख्य लाभ यह है कि आप उच्च दृश्यता वाले विज्ञापनों के लिए कम बोली का उपयोग कर सकते हैं. हालांकि, यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि कम सीपीसी बोली का मतलब यह नहीं है कि आप नीलामी जीत रहे हैं. हालांकि, increasing your bid can increase your ads’ visibility and potentially increase sales.
ऐडवर्ड्स अभियानों के लिए अपनी सीपीसी बोली तैयार करते समय, अपने लक्षित खोजशब्दों की रूपांतरण दर पर विचार करें. CPC डिजिटल मार्केटिंग के लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण मीट्रिक है. यह प्रत्येक क्लिक से जुड़ी लागतों का निर्धारण करके आपके अभियान की प्रभावशीलता निर्धारित करने में आपकी सहायता करेगा. अपने विज्ञापनों के मूल्य प्रति क्लिक को समझ कर, आप लागत कम कर सकते हैं और अधिक ग्राहकों तक पहुंच सकते हैं.
A good keyword strategy involves researching yourself, आपका उत्पाद, और आपकी प्रतियोगिता. Google के ऐडवर्ड्स कीवर्ड प्लानर और Google के सर्च कंसोल जैसे टूल का उपयोग करने से आपको इस बात की बहुमूल्य जानकारी मिल सकती है कि ग्राहक क्या खोज रहे हैं. आप ध्वनि खोज के उपयोग को भी एक्सप्लोर कर सकते हैं. अंत में, लागत और मात्रा के बीच सही संतुलन खोजना एक कला और विज्ञान है.
खोजशब्दों के लिए डिफ़ॉल्ट सेटिंग व्यापक मिलान है. इसका अर्थ है कि आपका विज्ञापन उन परिणामों पर प्रदर्शित होगा जो आपके द्वारा चुने गए खोजशब्दों से संबंधित हैं. वाक्यांश मिलान, वहीं दूसरी ओर, अधिक विशिष्ट है. यदि कोई व्यक्ति किसी उत्पाद या सेवा के सटीक वाक्यांश में टाइप करता है, आपका विज्ञापन उन्हें दिखाया जाएगा. यह विशेष रूप से तब फायदेमंद होता है जब आपको वैश्विक दर्शकों तक पहुंचने की आवश्यकता होती है.
एक बार जब आप अपने ब्रांड के कीवर्ड निर्धारित कर लेते हैं, आप अपने विज्ञापनों को अनुकूलित कर सकते हैं. Google के कीवर्ड प्लानर का उपयोग करके, आपको पता चलेगा कि कितने लोग आपके उत्पाद को खोजते हैं, और आप तदनुसार बोली लगा सकते हैं. यह आपको अपने अभियान के लिए एक बजट निर्धारित करने में मदद करेगा और आपको अपने विज्ञापन समूहों और खोजशब्दों के प्रदर्शन पर नज़र रखने की अनुमति देगा.
ब्रांडेड कीवर्ड्स का उपयोग करने से आपके रूपांतरण बढ़ेंगे. यह आपको अपनी बिक्री पर नियंत्रण देगा और ग्राहकों को आपके उच्चतम रूपांतरण वाले लैंडिंग पृष्ठों पर ले जाएगा. आप अपने कीवर्ड को प्रमाणित करने और यह सुनिश्चित करने के लिए कि वे प्रासंगिक हैं, Google कीवर्ड प्लानर टूल का भी उपयोग कर सकते हैं. प्रासंगिकता निर्धारित करने के लिए Google और बिंग आपकी खाता संरचना का उपयोग करते हैं. ब्रांडेड कीवर्ड का उपयोग करके, आप अपनी साइट पर अधिक लक्षित ट्रैफ़िक भेज सकते हैं और अधिक आय अर्जित कर सकते हैं. अपने कीवर्ड चुनते समय, आपको यह भी विचार करना चाहिए कि आपकी प्रतियोगिता उनका उपयोग कैसे करती है.
प्रासंगिकता आपके ऑनलाइन विज्ञापन अभियान की सफलता के लिए आवश्यक है. आपके द्वारा चुने गए कीवर्ड आपके व्यवसाय के लिए अत्यधिक प्रासंगिक होने चाहिए, आपकी विज्ञापन प्रति, और आपका लैंडिंग पृष्ठ. Google उन विज्ञापनदाताओं को पुरस्कृत करता है जो अपने खोजशब्दों के आधार पर प्रासंगिक विज्ञापन बनाते हैं.
Adwords long-tail keywords are those that do not have very high competition and have a low search volume. ये कीवर्ड विभिन्न माध्यमों जैसे आवाज में खोज पैटर्न से मेल खाते हैं, छवि, और पाठ. इनकी मात्रा कम होने के कारण, अधिक प्रतिस्पर्धी खोजशब्दों की तुलना में उन्हें रैंक करना आसान है. अगला कदम इन खोजशब्दों को अपनी सामग्री में जोड़ना है.
Long-Tail Keywords के कई फायदे हैं. एक के लिए, वे अन्य खोजशब्दों की तुलना में सस्ते हैं. दूसरे के लिए, वे अधिक ट्रैफ़िक उत्पन्न करते हैं. यह मुख्य कारण है कि पीपीसी के लिए लंबी पूंछ वाले कीवर्ड एक अच्छा विकल्प हैं. हालांकि, इन खोजशब्दों का उपयोग करना चुनौतीपूर्ण हो सकता है, खासकर यदि आप एक प्रतिस्पर्धी उद्योग चलाते हैं. Long-Tail Keywords का उपयोग करते समय आपको बहुत सी गलतियाँ करने से बचना चाहिए.
खोजशब्द अनुसंधान की कुंजी यह समझना है कि आपके ग्राहक क्या खोज रहे हैं. फिर, उस विषय से संबंधित Long-Tail Keywords की एक सूची बनाएं. मुख्य विषय या प्रमुख खोजशब्दों के साथ आना आसान है, लेकिन Long-Tail वाले कीवर्ड के लिए थोड़े और विचार की आवश्यकता होती है. हमारे जैसा प्लगइन इस कदम में आपकी मदद कर सकता है.
जबकि long-tail keywords पर रिसर्च करने के लिए Google Adwords Keyword Planner सबसे लोकप्रिय टूल है, यह उपयोग करने वाला एकमात्र उपकरण नहीं है. यह आपकी वेबसाइट पर सामग्री की समीक्षा करने में भी मददगार है. संभावनाएं हैं, इसमें आपके आला या उत्पाद से संबंधित सामग्री शामिल है. अपनी वेबसाइट सामग्री को पढ़ने से आपको खोजशब्दों के लिए विचार उत्पन्न करने में मदद मिलेगी. आप प्रतिस्पर्धी जानकारी प्रदान करने वाले टूल का भी उपयोग कर सकते हैं. ये उपकरण खोजशब्द अनुसंधान और अनुकूलन के लिए उपयोगी हैं.
लंबी पूंछ वाले कीवर्ड कई कारणों से बेहद लाभदायक हैं. हालांकि वे आपके लिए ट्रैफिक की बाढ़ नहीं ला सकते हैं, वे अत्यधिक लक्षित होंगे और शॉर्ट-टेल कीवर्ड की तुलना में उच्च आरओआई में परिणत होंगे. कुंजी लंबी-पूंछ वाले कीवर्ड ढूंढना है जो आपके आला के लिए प्रासंगिक हैं और आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों के लिए प्रासंगिक हैं.
Split testing in Adwords allows you to see which ad performs best in various contexts. यदि आप अपनी वेबसाइट के रूपांतरणों को बेहतर बनाने का तरीका खोज रहे हैं, विभिन्न प्रकार के विज्ञापन का परीक्षण करने से आपको यह पता चलेगा कि आपका बाज़ार किस प्रकार की प्रतिक्रिया देता है. उदाहरण के लिए, विभाजित परीक्षण विज्ञापन कॉपी आपको अपने बाज़ार की जनसांख्यिकी और मनोविज्ञान के बारे में जानने में मदद कर सकती है. यह आपके उत्पाद या सेवा की तलाश करने वाले व्यक्ति की भावनात्मक स्थिति को समझने में भी आपकी मदद कर सकता है.
ऐडवर्ड्स में विभाजित परीक्षण विभिन्न उपकरणों और तकनीकों के साथ किया जा सकता है. ऐसा ही एक टूल है Optmyzr. यह आपको विभिन्न टेक्स्ट विज्ञापन तत्वों के साथ एक विज्ञापन बनाने की अनुमति देता है और फिर आपको ऐतिहासिक डेटा और पिछले ए/बी परीक्षणों के आधार पर प्रत्येक के लिए सुझाव प्रदान करता है।.
स्प्लिट टेस्टिंग आपकी वेबसाइट के मेट्रिक्स और रूपांतरण दर में सुधार के लिए एक सिद्ध तरीका है. इसका उपयोग लैंडिंग पृष्ठों पर किया जा सकता है, ईमेल विषय पंक्तियाँ, टेलीविजन विज्ञापनों, और वेब उत्पाद. इष्टतम रूप से विभाजित परीक्षण बनाना और परिणामों को ट्रैक करना आसान बनाता है. इसका उपयोग विभिन्न विज्ञापन संदेशों की प्रभावशीलता के मूल्यांकन के लिए भी किया जा सकता है.
विज्ञापन के प्रदर्शन का परीक्षण करने का दूसरा तरीका एक बहुभिन्नरूपी A/B परीक्षण बनाना है. इन परीक्षणों के लिए कई विज्ञापनों की आवश्यकता होती है और करने योग्य होने के लिए सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण डेटा की आवश्यकता होती है. हालांकि, अधिकांश खातों में बहुभिन्नरूपी परीक्षण करने के लिए पर्याप्त मात्रा नहीं होती है. इसके साथ ही, बहुभिन्नरूपी परीक्षण बहुत प्रभावी नहीं होते हैं और सांख्यिकीय रूप से महत्वपूर्ण होने के लिए बड़ी मात्रा की आवश्यकता होती है.
लैंडिंग पृष्ठों के लिए A/B परीक्षण सबसे प्रभावी होते हैं. वे हेडलाइंस जैसे कई चरों का परीक्षण कर सकते हैं, विवरण ग्रंथ, और URL प्रदर्शित करें. लक्ष्य यह देखना है कि कौन सा विज्ञापन सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है.
Using competitor intelligence is a good way to determine which strategies your competitors are using. यह आपको अपने स्वयं के अभियानों के बारे में बेहतर निर्णय लेने और उनसे प्रतिस्पर्धा करने के तरीके को बेहतर ढंग से समझने में मदद कर सकता है. सौभाग्य से, प्रतिस्पर्धी डेटा का विश्लेषण करने में आपकी मदद करने के लिए कई टूल उपलब्ध हैं. ये उपकरण निःशुल्क से लेकर महंगे तक हैं और अनाम या विशिष्ट डेटा का विश्लेषण करेंगे. आप प्रतियोगी अभियानों के विभिन्न तत्वों की व्याख्या स्वयं कर सकते हैं, लेकिन Serpstat और AdWords प्रतिस्पर्धी इंटेलिजेंस जैसे उपकरण बहुत अधिक जानकारी प्रदान कर सकते हैं.
आप SEMRush का उपयोग यह देखने के लिए भी कर सकते हैं कि आपके प्रतियोगी क्या कर रहे हैं, वे कौन से कीवर्ड और विज्ञापनों का उपयोग कर रहे हैं, सहित. It can also give you insight into your competitors’ organic and paid efforts. आप किसी प्रतिस्पर्धी का डोमेन भी खोज सकते हैं और उनके विज्ञापन देख सकते हैं. अपने लाभ के लिए प्रतियोगी विश्लेषण टूल और जानकारी का उपयोग करना सफलता की कुंजी है.
कुछ उपकरण नि:शुल्क परीक्षण और स्तरीय मूल्य निर्धारण योजनाएं पेश करते हैं, जबकि अन्य को मासिक सदस्यता की आवश्यकता होती है. हालांकि, 360-डिग्री विश्लेषण को पूरा करने के लिए अधिकांश लोगों को एक से अधिक प्रतियोगी विश्लेषण टूल की आवश्यकता होगी. इसके साथ ही, कुछ अधिक लोकप्रिय प्रतियोगी विश्लेषण उपकरण केवल सशुल्क खोज अभियानों के लिए परिणाम प्रदान करेंगे, जबकि अन्य अन्य प्रकार के डिजिटल मार्केटिंग अभियानों के लिए उपयोगी होंगे.
अपने स्वयं के विज्ञापनों के बारे में स्मार्ट निर्णय लेने के लिए प्रतियोगी इंटेलिजेंस टूल का उपयोग करना एक शानदार तरीका है. उदाहरण के लिए, प्रतिस्पर्धी क्या कर रहे हैं, इससे आपको बेहतर विज्ञापन बनाने और ट्रैफ़िक के नए स्रोत खोजने में मदद मिल सकती है. एक अच्छा प्रतिस्पर्धी इंटेलिजेंस टूल आपको दिखाएगा कि आपके प्रतिस्पर्धी के विज्ञापन कहां प्रदर्शित हो रहे हैं और वे कितना खर्च कर रहे हैं. यह आपको यह जानकारी भी देगा कि आपके प्रतिस्पर्धियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले नेटवर्क और ट्रैफ़िक स्रोत क्या हैं, जो आपको तदनुसार अपने प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है.
यदि आप एक प्रतिस्पर्धी उद्योग में हैं, आप SEMrush या Kantar जैसे टूल का उपयोग कर सकते हैं. They offer competitive intelligence tools for a wide range of industries and can help you monitor your competitors’ PPC strategies. प्रतिस्पर्धी खुफिया उपकरण आपको खोजशब्दों के लिए अलर्ट भी प्रदान कर सकते हैं, लैंडिंग पृष्ठ, और आपकी प्रतियोगिता के विज्ञापन के अन्य पहलू.
