अपने Google ऐडवर्ड्स अभियान का अनुकूलन कैसे करें

अपना ऐडवर्ड्स अभियान शुरू करने के लिए, you should scan through your website for keywords related to your business. इसके बा, आपको एक मिलान प्रकार का चयन करना चाहिए, जो बताता है कि Google आपके कीवर्ड से कितनी बारीकी से मेल खाता है. आप सटीक से चुन सकते हैं, मुहावरा, या संशोधित व्यापक मिलान प्रकार. सटीक मिलान प्रकार सबसे विशिष्ट मिलान प्रकार है, जबकि वाक्यांश और विस्तृत मिलान प्रकार सबसे सामान्य हैं.

लागत

When considering how much to spend on Adwords, खोजशब्दों की लागत को समझना महत्वपूर्ण है. ये आपके बजट के मुख्य घटक हैं, लेकिन आपको उसी विज्ञापन स्थान के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले प्रतिस्पर्धियों की संख्या के बारे में भी जानकारी होनी चाहिए. आप अपने आला में कीवर्ड के लिए खोजों की संख्या का पता लगाने के लिए Google कीवर्ड प्लानर का उपयोग कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स में मूल्य प्रति क्लिक खोजशब्द और उद्योग के आधार पर भिन्न होता है. हालांकि, औसत लागत लगभग है $2.32 खोज विज्ञापनों के लिए और $0.58 प्रदर्शन विज्ञापनों के लिए. अधिक जानकारी के लिए, Google के ऐडवर्ड्स मेट्रिक्स पृष्ठ पर जाएँ. भी, ध्यान रखें कि आपकी समग्र लागत आपके खोजशब्दों के गुणवत्ता स्कोर और आपके द्वारा लक्षित SERPs पर निर्भर करती है. आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा, आपके ऐडवर्ड्स अभियान की लागत उतनी ही कम होगी.

दर के माध्यम से क्लिक करें (सीटीआर) एक अन्य कारक है जो अभियान की लागत को प्रभावित करता है. आप छापों की संख्या को क्लिकों की संख्या से भाग देकर अपने विज्ञापन अभियान की सीटीआर निर्धारित कर सकते हैं. इस मापन का उपयोग कई ब्रांड अपने विज्ञापन अभियानों की प्रभावशीलता निर्धारित करने के लिए करते हैं. इस कारण से, सीटीआर में सुधार करना किसी भी ऐडवर्ड्स अभियान का पहला लक्ष्य होना चाहिए.

Google ऐडवर्ड्स एक शक्तिशाली विज्ञापन मंच है जो आपको अत्यधिक लक्षित दर्शकों तक पहुँचने देता है. लाखों खोज उपयोगकर्ताओं के साथ, ऐडवर्ड्स को जितना चाहें उतना सस्ता या महंगा होने के लिए कॉन्फ़िगर किया जा सकता है. आप अपना बजट चुन सकते हैं, और चलाने के लिए आपके द्वारा चुने गए विज्ञापन के प्रकार को भी बदल सकते हैं.

लक्षित करने के लिए कीवर्ड के प्रकार पर निर्णय लेते समय, आपको यह सुनिश्चित करना चाहिए कि आपके द्वारा लक्षित आला के लिए कीवर्ड प्रासंगिक हैं. विचार प्राप्त करने के लिए कीवर्ड टूल का उपयोग करने का प्रयास करें. ऐडवर्ड्स में प्रति खोजशब्द न्यूनतम बोली पाँच सेंट है, और सबसे महंगे कीवर्ड कमांड करेंगे $50 या अधिक प्रति क्लिक.

Getting started

To make the most of your Adwords advertising campaign, आपको यह जानने की आवश्यकता है कि अपने सीपीए की गणना कैसे करें (लागत प्रति अधिग्रहण) और सही ऐडवर्ड्स बोली कैसे निर्धारित करें. आपको अपने रूपांतरणों को भी ट्रैक करना चाहिए, कीवर्ड से लैंडिंग पृष्ठ से बिक्री तक. आप Google विश्लेषिकी का उपयोग कर सकते हैं, जो एक सेवा के रूप में एक मुफ्त सॉफ्टवेयर है. अन्य मार्केटिंग एनालिटिक्स टूल भी उपलब्ध हैं.

एक बार जब आप एक कीवर्ड चुन लेते हैं, आपको एक सम्मोहक विज्ञापन बनाने की आवश्यकता होगी जो उपभोक्ताओं को उस पर क्लिक करने के लिए लुभाए. यह पृष्ठ के विषय के लिए प्रासंगिक होना चाहिए, Google खोज बार से कीवर्ड वाक्यांश शामिल करें, और संक्षिप्त रहें. विज्ञापन का विवरण उत्पाद या सेवा या विशेष प्रस्ताव के लाभों पर केंद्रित होना चाहिए, और एक मजबूत कॉल टू एक्शन के साथ समाप्त करें.

यदि आप ऐडवर्ड्स के लिए नए हैं, अपने पहले अभियान पर बहुत अधिक धन खर्च करने की गलती न करें. Google आपको अपना ऐडवर्ड्स अभियान प्रबंधित करने और सवालों के जवाब देने में मदद करने के लिए मुफ़्त उपकरण प्रदान करता है. लेकिन ध्यान रखें कि यह प्लेटफॉर्म जटिल है और इसे सीखने के लिए आपको धैर्य रखने की जरूरत है. भले ही आप पहले कुछ दिनों में ऐडवर्ड्स में महारत हासिल कर लें, कम से कम तीन महीने के लिए प्रतिबद्ध होना अभी भी महत्वपूर्ण है.

आप एक बजट भी स्थापित करना चाहेंगे. जबकि यह एक जटिल प्रक्रिया लगती है, यह वास्तव में बहुत आसान है. यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि आपका बजट आपके लक्ष्यों और वर्ष के उस समय से जुड़ा है जब आप सेवा का उपयोग कर रहे हैं. उदाहरण के लिए, आप अपने ऐडवर्ड्स अभियान को बैक-टू-स्कूल अभियान से जोड़ सकते हैं, और साल के अंत में बिक्री के साथ आपका हॉलिडे बिक्री अभियान.

आपका दैनिक बजट आपके अभियानों के बीच समान रूप से विभाजित किया जाएगा, इसलिए आप प्रत्येक अभियान के लिए अलग-अलग राशि आवंटित कर सकते हैं. आप अलग-अलग अभियानों के लिए अपना बजट अलग-अलग आवंटित करने का निर्णय भी ले सकते हैं, और इसे बाद में बदलें. आप मैन्युअल रूप से बोलियां सेट कर सकते हैं या ऐडवर्ड्स को उन्हें स्वचालित रूप से सेट करने दें. मैन्युअल बोली-प्रक्रिया आपको अपने बजट पर सबसे अधिक नियंत्रण प्रदान करेगी.

अपना ऐडवर्ड्स अभियान शुरू करने से पहले, आपको अपने खोजशब्दों की योजना बनाने की आवश्यकता है. आप Google ऐडवर्ड्स में कीवर्ड प्लानर का उपयोग करके ऐसा कर सकते हैं. यह टूल टूल सेक्शन में स्थित है. यह आपको सही कीवर्ड चुनने के लिए कई विकल्प देता है. कीवर्ड निर्धारित करते हैं कि आपके विज्ञापन विशिष्ट ऑडियंस को कैसे दिखाई देंगे.

Creating a campaign

Before creating a campaign, आपको यह जानना होगा कि आपके अभियान के लक्ष्य क्या हैं. आप विभिन्न प्रकार के लक्ष्य विकल्पों में से चुन सकते हैं, जैसे बिक्री, सुराग, वेबसाइट यातायात, उत्पाद और ब्रांड विचार, और ब्रांड जागरूकता. आप बिना लक्ष्य के भी अभियान बना सकते हैं, जिस स्थिति में आप अपनी इच्छानुसार पैरामीटर सेट कर सकते हैं.

मिलान प्रकार दो प्रकार के होते हैं: व्यापक मिलान और सटीक मिलान. विस्तृत मिलान डिफ़ॉल्ट है, और आपको कीवर्ड की एक विस्तृत श्रृंखला चुनने की अनुमति देता है, जबकि सटीक मिलान आपको एक विशिष्ट कीवर्ड या वाक्यांश चुनने की अनुमति देता है. आप अपने अभियान से कुछ कीवर्ड या वाक्यांशों को बाहर करने का विकल्प भी चुन सकते हैं, जैसे नकारात्मक खोजशब्द.

यदि आपके पास Google खाता है तो ऐडवर्ड्स में अभियान बनाना आसान है. खाता बनाने और विज्ञापन शुरू करने में कुछ ही मिनट लगते हैं. अकाउंट बनाने के बाद, आपको एक बजट चुनना होगा, अपने लक्षित दर्शकों को चुनें, बोलियां निर्धारित करें, और विज्ञापन कॉपी लिखें.

ऐडवर्ड्स मूल्य-प्रति-क्लिक पर काम करता है (सीपीपी) नमूना, इसलिए आपका बजट तय करेगा कि आपको कितना एक्सपोजर मिलेगा. Google आपके लिए स्वचालित रूप से बोली निर्धारित कर सकता है, या आप इसे मैन्युअल रूप से एक कीवर्ड प्लानर के साथ सेट कर सकते हैं. यह ध्यान रखना सुनिश्चित करें कि एक पूर्ण अभियान के लिए आपकी अपेक्षा से अधिक समय की आवश्यकता होगी.

AdWords में शीर्षक और विवरण में तक शामिल हो सकते हैं 160 पात्र. सुनिश्चित करें कि वे संक्षिप्त हैं और उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करते हैं. कॉल टू एक्शन शामिल करना न भूलें, चाहे वह डिस्काउंट कोड हो या ऑफर. यदि आपका विज्ञापन सम्मोहक नहीं है, आपको दर्शकों से एक क्लिक नहीं मिलेगा.

Optimizing your campaign

There are several factors to consider when optimizing your campaign on Google Adwords. प्रथम, याद रखें कि सभी अभियान समान नहीं बनाए जाते हैं. प्रत्येक अभियान को प्राथमिकता स्तर निर्दिष्ट करने से यह निर्धारित होगा कि इसे सुधारने के लिए कितना काम करने की आवश्यकता है. प्राथमिकता 1 अभियानों को कम प्रयास प्राप्त करना चाहिए, जबकि प्राथमिकता 2 तथा 3 अभियानों को और अधिक प्रयास की आवश्यकता है. उदाहरण के लिए, का सुधार 10% प्राथमिकता पर 1 अभियान से राजस्व में $50k की वृद्धिशील वृद्धि होगी, जबकि एक 10% प्राथमिकता में सुधार 3 अभियान से राजस्व में $100k की वृद्धि होगी. दूसरी ओर, यदि कोई अभियान $5k का राजस्व उत्पन्न करता है और प्राथमिकता के रूप में रैंक किया जाता है 3 प्राथमिकता सूची में, इसके लिए 10X सुधार की आवश्यकता होगी (100%) समान योगदान तक पहुँचने के लिए. इसलिए अनुकूलन के लिए अंडरपरफॉर्मिंग अभियानों और विस्तार के लिए ओवरपरफॉर्मिंग अभियानों को फ़्लैग करना महत्वपूर्ण है.

Google ऐडवर्ड्स पर अपने अभियान का अनुकूलन करने के लिए निरंतर परीक्षण और सुधार की आवश्यकता होती है. किन कारकों को समायोजित करने की आवश्यकता है, यह निर्धारित करने के लिए आप एक चेकलिस्ट का उपयोग कर सकते हैं. जिन प्रमुख क्षेत्रों को समायोजित करने की आवश्यकता है उनमें विज्ञापन प्रति शामिल है, विज्ञापन लक्ष्यीकरण, और कीवर्ड चयन. इसके साथ ही, लैंडिंग पृष्ठ की सामग्री को अनुकूलित किया जाना चाहिए, भी.

Google ऐडवर्ड्स पर अपने अभियान का अनुकूलन करते समय महत्वपूर्ण है, अपने अभियान के सबसे महत्वपूर्ण लक्ष्य पर ध्यान देना महत्वपूर्ण है: लाभ! भले ही किसी कीवर्ड का CPC सीधे बॉटम लाइन को प्रभावित नहीं करता है, यह अभी भी रूपांतरण बढ़ाने में सक्षम हो सकता है. यह विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जब आप Google विज्ञापनों के लीड जनरेशन साइड पर काम कर रहे हों, जहां रूपांतरण अक्सर तत्काल नहीं होते हैं.

अपने अभियान को सीमित बजट पर काम करने के लिए, अधिक सटीक खोजशब्द जोड़ने पर विचार करें. लंबी पूंछ वाले कीवर्ड आपको बेहतर विज्ञापन लिखने और आपके अभियान के प्रभाव को बढ़ाने में सक्षम बनाते हैं. आपके अभियानों में अधिक सटीक कीवर्ड जोड़ना आपके पीपीसी खाता प्रबंधन प्रयासों का मुख्य फोकस होना चाहिए. आप अपनी वेबसाइट के प्रदर्शन का विश्लेषण करने के लिए Google Analytics का भी उपयोग कर सकते हैं. यह टूल आपको ग्राहकों के व्यवहार और वे आपकी वेबसाइट को कैसे नेविगेट कर रहे हैं, इस बारे में विस्तृत जानकारी प्रदान करेगा.

Google ऐडवर्ड्स पर अपने अभियान को अनुकूलित करने का अगला चरण यह निर्धारित करना है कि आपके अभियान को कौन से लक्ष्य प्राप्त करने चाहिए. उदाहरण के लिए, ग्राहक जुड़ाव बढ़ाना आपका लक्ष्य है? या बिक्री बढ़ाने के लिए? उस मामले में, आपके विज्ञापन अभियानों को दृश्यता और रूपांतरणों के लिए अनुकूलित किया जाना चाहिए.