अपने ऐडवर्ड्स अभियान का अनुकूलन कैसे करें

ऐडवर्ड्स आपकी वेबसाइट को बढ़ावा देने के लिए एक शक्तिशाली उपकरण है. It can drive thousands of new visitors to your site in a matter of minutes. हालांकि, सही कीवर्ड और मिलान प्रकार चुनना आवश्यक है. आइए कुछ युक्तियों पर एक नज़र डालते हैं जिनका उपयोग आप अपने अभियान को अनुकूलित करने के लिए कर सकते हैं. उदाहरण के लिए, यदि आप नए इंजीनियरों को नियुक्त करना चाहते हैं, आप इंजीनियरों की तलाश कर रहे लोगों को लक्षित करने के लिए एक लैंडिंग पृष्ठ और ऐडवर्ड्स अभियान का उपयोग कर सकते हैं.

खोजशब्द अनुसंधान

Keyword research is a critical part of online marketing. यह भुगतान-प्रति-क्लिक विज्ञापन अभियानों की सफलता को बेहतर बनाने के लिए लाभदायक बाज़ारों और खोज अभिप्राय की पहचान करने में मदद करता है. Google AdWords विज्ञापन निर्माता का उपयोग करना, व्यवसाय अपने विज्ञापनों को अनुकूलित करने के लिए सर्वोत्तम खोजशब्दों का चयन कर सकते हैं. अंतिम लक्ष्य उन लोगों पर मजबूत प्रभाव पैदा करना है जो यह देख रहे हैं कि उनके पास क्या पेशकश है.

खोजशब्द अनुसंधान में पहला कदम अपने दर्शकों को जानना है. आपको यह निर्धारित करना होगा कि आपके दर्शक किस प्रकार की सामग्री की तलाश करेंगे और निर्णय लेने के लिए वे इंटरनेट का उपयोग कैसे करेंगे. उनके खोज के इरादे पर विचार करें, उदाहरण के लिए, लेन-देन या सूचनात्मक. भी, विभिन्न खोजशब्दों की प्रासंगिकता की जाँच करें. इसके साथ ही, आप यह पता लगा सकते हैं कि कुछ कीवर्ड अन्य की तुलना में आपकी साइट के लिए अधिक प्रासंगिक हैं या नहीं.

कीवर्ड अनुसंधान आपकी वेबसाइट को बढ़ावा देने के लिए उपयोग करने के लिए सही शब्दों का निर्धारण करने के लिए महत्वपूर्ण है. कीवर्ड रिसर्च आपको अपनी साइट को बेहतर बनाने के सुझाव भी देगा. अपने लक्षित दर्शकों की रुचियों और दर्द बिंदुओं पर विचार करना भी महत्वपूर्ण है. उनकी जरूरतों को समझकर, आप उन जरूरतों के आधार पर रणनीति विकसित करने में सक्षम होंगे.

Google के ऐडवर्ड्स खोजशब्द योजनाकार में आपके खोजशब्द अनुसंधान में आपकी मदद करने के लिए कई सुविधाएँ हैं. यह आपको विज्ञापन बनाने और आपकी वेबसाइट के लिए प्रतिलिपि बनाने में मदद कर सकता है. यह उपयोग करने के लिए नि: शुल्क है और इसके लिए केवल Google ऐडवर्ड्स खाते और इसके लिए एक लिंक की आवश्यकता है. यह आपको नए खोजशब्दों की पहचान करने में भी मदद करता है जिन्हें आपके लक्षित दर्शक खोज रहे होंगे.

ऐडवर्ड्स के लिए खोजशब्द अनुसंधान में प्रतियोगी सामग्री पर शोध करना शामिल है. कीवर्ड एक से अधिक शब्द हैं; वे वाक्यांश या शब्दों का संयोजन भी हो सकते हैं. अपनी साइट के लिए सामग्री बनाते समय, लंबी पूंछ वाले कीवर्ड का उपयोग करने का प्रयास करें. लंबी पूंछ वाले कीवर्ड आपको महीने दर महीने लक्षित ट्रैफ़िक प्राप्त करने में मदद करेंगे. यह पता लगाने के लिए कि कोई कीवर्ड मूल्यवान है या नहीं, आप खोज मात्रा और Google रुझान देख सकते हैं.

ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड पर बोली लगाना

Bidding on trademarked keywords in AdWords is a legal issue. उस देश पर निर्भर करता है जिसमें आप लक्षित कर रहे हैं, विज्ञापन टेक्स्ट में ट्रेडमार्क वाले शब्द अवैध हो सकते हैं. सामान्य रूप में, ट्रेडमार्क वाले कीवर्ड से बचना चाहिए, लेकिन कुछ अपवाद मौजूद हैं. सूचनात्मक वेबसाइटें और पुनर्विक्रेता इन खोजशब्दों का उपयोग करने में सक्षम हो सकते हैं.

प्रथम, आपको अपने व्यावसायिक हितों पर विचार करना चाहिए. उदाहरण के लिए, क्या आप वास्तव में अपने प्रतिस्पर्धियों को अनुचित लाभ देने के लिए तैयार हैं? यदि ऐसा है तो, you shouldn’t bid on the competitors’ trademarked keywords. ऐसा करने से ट्रेडमार्क उल्लंघन का मुकदमा हो सकता है. इससे यह भी लगेगा कि आपके प्रतिस्पर्धी उन कीवर्ड्स पर दावा कर रहे हैं.

यदि आपका प्रतियोगी आपके कीवर्ड्स पर ट्रेडमार्क का उपयोग कर रहा है, आप Google के साथ शिकायत दर्ज कर सकते हैं. परंतु, आपको यह ध्यान रखना चाहिए कि आपके प्रतिस्पर्धी के विज्ञापन को आपकी शिकायत का सामना करना पड़ेगा, जो आपके गुणवत्ता स्कोर को कम करेगा और आपके मूल्य-प्रति-क्लिक को बढ़ाएगा. और भी बदतर, हो सकता है कि आपके प्रतिस्पर्धी को पता ही न चले कि वे ट्रेडमार्क युक्त शर्तों पर बोली लगा रहे हैं. उस मामले में, इसके बजाय वे नकारात्मक कीवर्ड स्वीकार करने के लिए अधिक इच्छुक हो सकते हैं.

आपके विज्ञापन में किसी प्रतिस्पर्धी का ब्रांड नाम पॉप अप होते देखना कोई असामान्य बात नहीं है. यदि आप उनके बाजार को लक्षित करना चाहते हैं तो उनके ब्रांड नाम पर बोली लगाना भी एक प्रभावी रणनीति है. इससे आपको अपने ब्रांड की दृश्यता बढ़ाने और अपनी बिक्री में सुधार करने में मदद मिलेगी. यदि आपके प्रतियोगी का ट्रेडमार्कयुक्त कीवर्ड लोकप्रिय है, आप उस शर्त पर बोली लगाना चुन सकते हैं. यह सुनिश्चित करने का सबसे अच्छा तरीका है कि आपके विज्ञापन आपके लक्षित दर्शकों द्वारा देखे जा रहे हैं, अपने अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव को हाइलाइट करना है (खासियत).

दर के माध्यम से क्लिक करें

When you run a successful AdWords campaign, आप अपने विज्ञापन पर क्लिक करने वाले लोगों की संख्या को मापने में सक्षम होना चाहते हैं. यह आँकड़ा आपके विज्ञापनों का परीक्षण करने और यदि आवश्यक हो तो उन्हें फिर से काम में लाने के लिए उपयोगी है. कितने लोगों ने आपकी सामग्री को डाउनलोड किया है, इसे ट्रैक करके आप अपने अभियान की प्रभावशीलता को भी माप सकते हैं. उच्च डाउनलोड दर उच्च ब्याज का संकेत है, जिसका अर्थ है अधिक संभावित बिक्री.

औसत Google विज्ञापन क्लिक-थ्रू दर (सीटीआर) है 1.91% खोज नेटवर्क पर, तथा 0.35% प्रदर्शन नेटवर्क पर. विज्ञापन अभियानों के लिए निवेश पर सर्वोत्तम प्रतिफल उत्पन्न करने के लिए, आपको एक उच्च सीटीआर चाहिए. यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि आपके ऐडवर्ड्स सीटीआर की गणना छापों की संख्या को क्लिकों की संख्या से विभाजित करके की जाती है. उदाहरण के लिए, का सीटीआर 5% इसका मतलब है कि प्रत्येक पर पांच लोग क्लिक करते हैं 100 विज्ञापन छापें. प्रत्येक विज्ञापन का सीटीआर, प्रविष्टि, या कीवर्ड अलग है.

क्लिक-थ्रू दर एक महत्वपूर्ण मीट्रिक है क्योंकि यह सीधे आपके गुणवत्ता स्कोर को प्रभावित करती है. सामान्य रूप में, आपका सीटीआर कम से कम होना चाहिए 2%. हालांकि, कुछ अभियान दूसरों से बेहतर प्रदर्शन करेंगे. अगर आपका CTR इससे ज्यादा है, आपको अपने अभियान के प्रदर्शन को प्रभावित करने वाले अन्य कारकों पर विचार करना चाहिए.

Google ऐडवर्ड्स अभियान का सीटीआर कई कारकों पर निर्भर करता है. यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि कम सीटीआर आपके विज्ञापन के गुणवत्ता स्कोर को नीचे खींच लेगी, भविष्य में इसके प्लेसमेंट को प्रभावित करना. इसके अतिरिक्त, कम सीटीआर विज्ञापन देखने वाले के लिए प्रासंगिकता की कमी का संकेत देते हैं.

उच्च सीटीआर का अर्थ है कि आपका विज्ञापन देखने वाले लोगों का एक बड़ा प्रतिशत उस पर क्लिक करता है. उच्च क्लिक-थ्रू दर होने से आपको अपने विज्ञापन की दृश्यता बढ़ाने में मदद मिलती है, और रूपांतरण की संभावना बढ़ जाती है.

लैंडिंग पृष्ठ

A landing page is a very important part of an Adwords campaign. इसमें वे कीवर्ड होने चाहिए जिन्हें आप लक्षित कर रहे हैं और पढ़ने में आसान हों. इसमें एक विवरण और शीर्षक भी होना चाहिए, जिसे एक खोज स्निपेट बनाना चाहिए. इससे आपको अधिक क्लिक प्राप्त करने और रूपांतरण बढ़ाने में मदद मिलेगी.

विज्ञापनों पर क्लिक करने वाले लोग प्रचारित उत्पाद या सेवा के बारे में अधिक जानना चाहते हैं. लोगों को विभिन्न पेजों या सामग्री पर भेजना भ्रामक है जो उनकी खोज के लिए प्रासंगिक नहीं है. इसके अतिरिक्त, यह आपको खोज इंजनों से प्रतिबंधित करवा सकता है. उदाहरण के लिए, मुफ़्त वजन घटाने की रिपोर्ट का प्रचार करने वाले बैनर विज्ञापन को डिस्काउंट इलेक्ट्रॉनिक्स बेचने वाली साइट पर रीडायरेक्ट नहीं करना चाहिए. अत, लैंडिंग पृष्ठ पर अत्यधिक केंद्रित सामग्री प्रदान करना महत्वपूर्ण है.

आगंतुकों को ग्राहकों में बदलने के अलावा, लैंडिंग पृष्ठ किसी विज्ञापन समूह या खोजशब्द के लिए उच्च गुणवत्ता स्कोर में योगदान देता है. आपका लैंडिंग पृष्ठ स्कोर जितना अधिक होगा, आपका गुणवत्ता स्कोर जितना अधिक होगा और आपका AdWords अभियान उतना ही बेहतर प्रदर्शन करेगा. इसलिए, लैंडिंग पृष्ठ किसी भी मार्केटिंग रणनीति का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है.

रूपांतरण बढ़ाने के लिए ऐडवर्ड्स के लिए अनुकूलित एक लैंडिंग पृष्ठ बनाना एक आवश्यक कदम है. बाहर निकलने के इरादे वाले पॉप-अप को शामिल करके, आप उन उपयोगकर्ताओं के ईमेल पते कैप्चर कर सकते हैं जो बिना खरीदारी किए आपकी साइट छोड़ रहे हैं. यदि ये हो तो, आप उन्हें बाद में फिर से जोड़ने के लिए इस पॉप-अप का उपयोग कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स लैंडिंग पृष्ठ के लिए एक अन्य महत्वपूर्ण कारक इसका संदेश है. कॉपी को कीवर्ड से मेल खाना चाहिए, विज्ञापन पाठ, और खोज क्वेरी. इसमें स्पष्ट कॉल टू एक्शन भी होना चाहिए.

रूपांतरण ट्रैकिंग

Setting up Adwords conversion tracking is easy. प्रथम, आपको उस रूपांतरण को परिभाषित करना होगा जिसे आप ट्रैक करना चाहते हैं. यह रूपांतरण उस विशिष्ट क्रिया से संबंधित होना चाहिए जो उपयोगकर्ता आपकी वेबसाइट पर करता है. उदाहरणों में संपर्क फ़ॉर्म सबमिट करना या मुफ़्त ईबुक डाउनलोड करना शामिल है. यदि आपकी वेबसाइट मुख्य रूप से एक ईकॉमर्स साइट है, आप ऐसी किसी भी कार्रवाई को परिभाषित कर सकते हैं जिसके परिणामस्वरूप खरीदारी होती है. फिर आप उस क्रिया के लिए एक ट्रैकिंग कोड सेट अप कर सकते हैं.

रूपांतरण ट्रैकिंग के लिए दो कोड की आवश्यकता होती है: एक वैश्विक साइट टैग और एक रूपांतरण कोड. पहला कोड वेबसाइट रूपांतरणों के लिए है, जबकि दूसरा फोन कॉल के लिए है. ट्रैक किए जाने वाले प्रत्येक पृष्ठ पर कोड रखा जाना चाहिए. उदाहरण के लिए, यदि कोई आगंतुक आपके फ़ोन नंबर पर क्लिक करता है, कोड रूपांतरण को ट्रैक करेगा और विवरण प्रदर्शित करेगा.

रूपांतरण ट्रैकिंग कई कारणों से उपयोगी है. यह आपके ROI को समझने और आपके विज्ञापन व्यय के संबंध में बेहतर निर्णय लेने में आपकी सहायता कर सकता है. इसके साथ ही, यह स्मार्ट बोली-प्रक्रिया रणनीतियों का उपयोग करने में आपकी सहायता कर सकता है, जो स्वचालित रूप से क्रॉस-डिवाइस और क्रॉस-ब्राउज़र डेटा के आधार पर आपके अभियानों को अनुकूलित करते हैं. रूपांतरण ट्रैकिंग सेट अप करने के बाद, आप अपने विज्ञापनों और अभियानों की प्रभावशीलता का विश्लेषण करके अपने डेटा का विश्लेषण शुरू कर सकते हैं.

ऐडवर्ड्स रूपांतरण ट्रैकिंग आपको एक विशिष्ट समय अवधि के भीतर रूपांतरणों को क्रेडिट करने की अनुमति देती है, जो एक दिन या एक महीना हो सकता है. इसका अर्थ है कि यदि कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है और पहले तीस दिनों के भीतर कुछ खरीदता है, विज्ञापन को लेन-देन में श्रेय दिया जाएगा.

ऐडवर्ड्स रूपांतरण ट्रैकिंग Google विश्लेषिकी और ऐडवर्ड्स को शामिल करके काम करती है. रूपांतरण ट्रैकिंग कोड सीधे स्क्रिप्ट सेटिंग या Google टैग प्रबंधक के माध्यम से लागू किया जा सकता है.